乡村振兴战略中的农产品品牌建设

乡村振兴背景下：如何构建农产品品牌体系

农产品品牌的定义及分类

品牌一词最早起源于古挪威语，当时的含义是通过在牲畜身上做标识起识别作用。品牌可以是一种名称，也可以是一种标记或者是某些图案，用于区分不同销售者的产品或者服务，从而使得这群销售者与竞争者之间产生差别。在汉语中，品牌为“品”和“牌”的组合，意在借助“牌”来让消费者清楚识别不同的“品”。随着社会的不断发展，品牌的含义也不断发生变化，它已经不再仅仅是一种标识，而是产品品质与服务的象征。

农产品品牌就是赋予生产出来的农产品一定的特殊标识，使其具有独特性，同时对消费者产生一定的吸引力，是农产品品质和服务的象征。具体来说，农产品品牌可以分为三类：

第一，区域公共品牌。是指在某一特定区域环境内，以独特的自然资源、种植养殖技术、或特定的加工工艺为基础，经过长期积累和丰富而形成的，区别于市场上同类竞争产品的农产品标志和符号。它的品牌权益不属于某个个人、企业或集团所有，而为区域内相关机构、企业等主体共同所有。且区域公共品牌不能注册为普通的商标，只能用集体商标和证明商标两种形式表现。如”武乡小米“”洛川苹果“”五常大米“等。

第二，企业品牌。与区域公共品牌的“公共性”相比，企业品牌具有“专属性”，是由某家企业组织或个人独自拥有的，其它企业不能够分享企业品牌所带来的利益。具有明显的竞争性和排他性。企业品牌的优点是经营者相较于区域公共品牌，更愿意主动去为品牌建设贡献力量。如 “中粮”“北大荒”“好想你”等都是本土化的农产品企业品牌。

第三，产品品牌。它的范围比企业品牌更小，只聚焦于某种产品，只是企业品牌的一部分，指向的是某类产品的名誉。通常一个产品品牌做砸了可以舍弃重来或直接放弃，而一个企业品牌做砸了却会影响该企业下属的所有产品的名誉。 农产品品牌建设现状及问题

近年来，政府出台了一系列激励农业产业化的优惠政策，其中对农业标准化、规模化、组织化、农产品品牌建设和农产品“三品一标”认证等方面分别给予了一定奖励，农产品品牌建设被摆在了突出的位置，支持力度明显加大。目前，农业部、质检总局、工商总局颁布的“地理标志”已达 6000 余件，数量全球第一，我国已成为名副其实的特产大国。一些具有传统认知的特色农产品品牌建设取得了阶段性成效，如阳澄湖大闸蟹、五常大米、洛川苹果、盐池滩羊、库尔勒香梨等。但表象背后，农产品品牌建设隐现出的问题与困局也渐渐显露，具体表现有以下几点：

乡村振兴农产品品牌建设与市场推广研究报告

一、引言

乡村振兴是中国发展的重要战略，而农产品品牌建设与市场推广是推动乡村振兴的重要一环。本文旨在研究农产品品牌建设的意义以及市场推广的策略，为乡村振兴提供有效的支持。

二、农产品品牌建设的意义

乡村振兴要实现可持续发展，有力的农产品品牌是必不可少的。首先，农产品品牌可以提升产品的附加值，提高产品的竞争力。通过打造特色品牌，农产品将从无名产品转变为有影响力的品牌，进而获得更好的市场地位。其次，农产品品牌建设可以带动农业产业链的发展。品牌效应的产生将吸引更多的农户加入到农产品生产中来，从而推动农业的发展，促进乡村经济的繁荣。

三、农产品品牌建设的路径

农产品品牌建设是一个需要长期投入和努力的过程。首先，要从农产品的生产环节入手，确保产品的质量和安全。合理的农业生产模式和科学的农业技术是保证农产品品质的基础。其次，应加强农产品的包装设计与标识，突出产品的特色和区别度。最后，在农产品的销售环节中要注重宣传与推广，通过广告、宣传片等方式向消费者传递品牌理念和产品信息。

四、市场推广策略之农产品推广平台的构建

农产品推广平台的构建是农产品市场推广的重要手段。为了推广农产品品牌，在城市的商超、农贸市场等地建立农产品推广展示区，让消费者更直观地了解农产品的品质和生产过程。同时，互联网也是一个重要的推广平台，可以通过电商平台和社交媒体为农产品做宣传推广。

五、市场推广策略之农产品营销团队的建设

农产品的市场推广离不开专业的营销团队。农户可以组建农产品合作社，通过组织农户进行统一销售，提高销售效益。同时，还可以派遣专业的营销人员进行市场调研和推广工作，为农产品品牌建设提供专业的指导和支持。

六、市场推广策略之品牌宣传与促销

品牌宣传和促销是市场推广的重要环节。可以通过制作宣传片、发布专题报道、举办农产品节等方式提升产品知名度。此外，还可以举办线上线下的促销活动，吸引消费者参与，增加产品的销售。

乡村振兴战略背景下广西特色农产品的品牌建设与发展对策

摘要：近年来，我国大力推进乡村振兴战略，实现乡村的振兴才是完全的振兴，在党的二十大报告中，习总书记提出了“全面推进乡村振兴，坚持农业农村优先发展，扎实推动乡村产业、人才、文化、生态、组织振兴”。目前，广西实施乡村振兴，我们思考着如何为乡村振兴奉献力量，经过调查与分析，扶贫产品如何“走出去”仍是目前扶贫工作中需要探索的问题。目的在于探索营销路径，拓宽推广渠道，寻找具有特色性的扶贫产品品牌建设和提升的方法，帮助乡味十足的农产品走出农村、面向广大消费者，实现“产家商家增销量、买家顾客吃安心”的双赢局面。因此对乡村振兴战略背景下广西扶贫产品的品牌建设于发展进行研究。

关键词：乡村振兴；特色产品；品牌建设；扶贫产品

党的二十大擘画了以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴的宏伟蓝图。全面建设社会主义现代化国家，最艰巨最繁重的任务仍然在农村。近些年来，“三农”问题备受关注。习总书记关于“三农”工作的重要论述，可见习总书记对乡村振兴的重视，近日，中共中央国务院发布了关于做好2023年全面推进乡村振兴重点工作的意见，对今后一个时期做好“三农”工作进行指导。乡村振兴推进了农村现代化的进程，实现了城乡融合及可持续发展，振兴农业迫在眉睫。脱贫攻坚，产业发展是乡村振兴的核心。各地狠抓特色产业的发展，形成各具特色的创新扶贫产业体系，为扶贫地区未来经济发展带来新动力。

一、区域性扶贫产品的发展现状

（一）广西特色农产品的发展背景 广西位于我国华南地区，是一个山地广、平原小的省区。广西四周和中部多大山，山地丘陵总面积超过三分之二，其次是平原和河湖塘库水面。广西作为中国一个以农业为主的省份，拥有着非常丰富的生态资源，主要的粮食作物产量稳定，第一产业的发展速度很快，但第二产业发展势头很弱，第三产业停滞不前。广西缺少的是第二产业，这是一种先天的弱点。尽管农业基础比较好，但附加值不高。

农业品牌建设

品牌建设是一项系统工程，其本质应该渗透到生产、研发、营销等各个环节中，甚至成为每一个人的责任。因此，要有效推动农业品牌建设，必须合理品牌定位、树立品牌形象、调整品牌结构、弘扬品牌文化，具体应该切实做好以下几个方面。

（一）提高品牌意识。要通过多种途径、采用多种形式，切实转变干部群众的思想观念，增强商标意识，进一步完善农业品牌战略，大力开展树品牌、创名牌活动，不断培育出有名气的名牌农产品。对现有的品牌农产品，要搭好宣传平台，通过举办外宣活动、参加各级农博会等措施，不断扩大影响面。同时要加大宣传力度，特别是要加大广告投入力度，扩大辐射范围，千方百计提高知名度，并扩大生产规模，进而提高市场占有率。农产品的市场竞争，归根结底是农产品科技含量的竞争，是农产品质量的竞争，尤其是品牌的竞争。所以，推出农产品品牌，培育农产品名牌，实施农业名牌战略，对农业和农产品发展具有十分重要的意义。

（二）积极培植载体 目前，当务之急是要加快培育农产品加工企业，特别是，要加强营销平台建设，组织产品与市场的对接，培育壮大各种农产品营销合作经济组织。因地制宜创立自己的品牌，要树立创立农产品品牌就是为自身合作组织发展的需要，品牌战略要成为农业经营者的自主行为。

（三）实施有序管理。实施品牌战略，并非是指品牌越多越好，农产品品种很多，但没有必要每个农产品都注册商标，更不要一个产品注册数个商标，对农业品牌建设及名牌战略工作实施有序管理，以突出优势产业，优化农产品结构，实现名牌战略构想。

（四）加强品牌农产品质量安全标准推广。品牌的出路在标准。按标准进行农业生产，是提高农产品质量的重要手段，也是提升农产品品质使之成长为名牌的技术基础。因此，要把实施农业标准化与示范基地建设、产业化经营、发展名、优、特、新产品结合起来。把农业标准化的制定和实施作为示范基地建设的一项重要内容，通过示范基地的示范和辐射作用，将农业标准化工作由点及面开展起来，加快实施农业标准化进程，并在此基础上，建设一批无公害种养殖基地，加快发展一批绿色食品、有机食品生产基地，全面提升农产品质量和食用安全水平。要充分调动农业企业实施农业标准化的积极性，形成县、乡（镇）、村、龙头企业及农户等各级组织推广实施农业标准化生产的新格局。通过制定和实施农业产前、产中、产后各个环节的工艺流程和衡量标准，使生产过程规范化、系统化，符合国家标准和国际市场标准。同时，选择一批重点产品，引导一批相关企业，积极申报“三品”认证，培育名牌产品，打造一批具有地方特色的国家级、省级、市级名牌农产品，提高农产品的知名度和市场竞争力，扩大国内外市场份额。