农产品品牌建设

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对我国农产品品牌建设的思考

作者：陈瑶

来源：《农村经济与科技》2017年第11期

[摘要]我国是人口大国，同样也是农业大国，农业在国家经济中占据重要性地位。随着我国加入WTO，成为世界贸易组织的一员，农产品出口量虽逐年增加，但同时暴露出许多问题，尤其是农产品品牌化程度低，影响了农产品的国际竞争力。分析了我国农产品品牌建设的现状及存在的问题，并提出相应的解决办法，以期为我国农产品品牌建设提供参考。

[关键词]农产品；品牌建设；出口；农业强国

[中图分类号]F304.4 [文献标识码]A

1 农产品品牌建设的重要意义

随着中国加入WTO，经济发展的步伐在不断地加快，全球化进程同样在加速推进，国内的发展面貌焕然一新，人们不再满足于温饱问题，而是追求高质量的生活水平和生活品质。单单就“吃”这一方面，过去市民仅仅要求能够解决温饱问题就行，现在随着经济条件的日益改善，人们追求安全有保障、营养丰富的农产品。有品牌的农产品就相当于是有了一张身份证，是质量有保证的证明，是进入市场、出口到国外的通行证。由此可见，建设农产品品牌对于我国农业经济的发展是很有必要的，具有重大意义。

1.1 品牌建设对农业企业的意义

农业企业是农产品品牌建设的主体，品牌的成功建设，对于企业来说是具有巨大的影响的。企业利用品牌的辐射力，将产品的信息和内在价值呈现给消费者，消费者在品牌所带来的保障下，会选择继续回购自己心中满意的农产品，并且会口口相传，推荐给身边的亲戚好友，因此品牌农产品的销量在逐渐增加，企业的利润自然在上涨。随着知名度的提高，企业推广农产品的成本也在下降，可谓是双丰收。在丰厚利益的驱使下，农业企业都会积极构建农产品品牌，提高农产品的质量，农产品行业也会朝着健康正确的方向发展，农产品结构也会不断优化升级。

农产品品牌建设措施

农产品品牌建设是提升农产品市场竞争力和附加值的重要手段。以下是一些农产品品牌建设的措施：

1. 明确品牌定位：根据农产品的特点、目标市场和消费者需求，明确品牌的定位。例如，可以强调农产品的有机、绿色、健康、地方特色等。

2. 提升产品质量：农产品的质量是品牌建设的基础。要注重农产品的种植、养殖、加工等环节，确保产品的安全、卫生和质量。

3.

加强品牌营销：通过各种渠道宣传品牌，提高品牌知名度和美誉度。可以利用广告、促销、公关活动等方式，让更多的消费者了解和认可品牌。

4. 建立品牌形象：设计具有吸引力的品牌标志、包装和宣传资料，塑造独特的品牌形象。品牌形象要与品牌定位相符合，能够传达品牌的价值和特点。

5. 提供优质服务：提供优质的售前、售中、售后服务，让消费者对品牌产生信任感和忠诚度。

6.

进行品牌保护：注册商标、专利等知识产权，保护品牌的合法权益。加强对品牌的监管，防止假冒伪劣产品对品牌形象的损害。

7.

加强合作与联盟：与相关企业、农民合作社、政府等建立合作关系，共同推动农产品品牌建设。

通过以上措施的实施，可以有效提升农产品品牌的知名度、美誉度和市场竞争力，实现农产品的品牌化发展。

农产品品牌建设的现状与对策

农产品品牌建设在当前社会经济发展中具有重要意义。随着农业生产技术和农产品生产水平的提高，品牌建设不仅可以提高农产品附加值和市场竞争力，还可以促进农业产业转型升级，推动农村经济发展和农民增收。本文将论述农产品品牌建设的现状以及对策，以期为未来的农产品品牌建设提供有益的参考。

一、农产品品牌建设的现状

1.品牌知名度不高。目前，大部分农产品品牌仍然相对较小，市场知名度不高。这主要是由于农产品生产企业规模较小，生产流程不规范，缺乏统一的品牌标识和市场推广手段所致。

2.品牌质量不稳定。部分农产品品牌存在质量不稳定的问题，这主要是由于农业生产过程中使用农药、化肥等不规范的现象较多，导致产品质量无法保证。

3.市场营销手段不足。由于农产品生产企业的规模较小，缺乏市场营销能力，导致品牌推广和市场销售能力较差，无法形成竞争优势。

二、农产品品牌建设的对策

1.建立标准化生产流程。农产品生产企业应建立起统一的生产标准和流程，加强农作物的种植、养殖管理，确保产品的质量稳定，为农产品品牌建设提供基础。

2.设立品牌标识。农产品生产企业应设立统一的品牌标识，以区分其他农产品，增加品牌的辨识度和市场价值。同时，还要加强对品牌标识的宣传和推广，提高品牌知名度。 3.加强市场营销能力。农产品生产企业应增强市场营销手段和手段，与各大商超及线上电商平台合作，进行农产品的推广和销售。利用互联网和社交媒体等新兴媒体渠道，宣传产品的独特价值和特色，吸引更多消费者。

4.建立品牌形象和文化。农产品品牌建设不仅需要在产品质量上下功夫，还需要在品牌形象和文化上进行建设。农产品生产企业可以在产品包装、广告宣传等方面突出品牌形象，塑造具有独特市场竞争力的品牌。

5.加强品牌合作和交流。农产品生产企业应加强与其他企业、组织和农民合作，共同开展品牌建设和市场推广。通过品牌合作，共同分享资源和市场，提高农产品品牌的市场竞争力。

农产品品牌建设的现状与对策

随着农产品市场竞争的日益激烈，农产品品牌建设成为提高农业附加值、增强农产品市场竞争力的重要手段。然而，当前农产品品牌建设存在着一些问题，需要采取相应的对策来解决。

一、现状分析：

1.品牌认知度不高：当前大部分农产品品牌知名度较低，很难提升其市场竞争力。消费者普遍对农产品的品牌缺乏了解，更多地关注价格等因素。

2.品牌影响力不强：许多农产品品牌宣传不到位，品牌影响力较弱。缺乏有效的品牌推广和宣传手段，无法在市场中留下深刻的印象。

3.产品质量不稳定：农产品品牌在产品质量上存在波动。由于生产条件、技术水平等原因，农产品品质的稳定性难以保证。这不仅影响了品牌形象，也减少了消费者对品牌的信任。

二、对策提出：

1.提升品牌认知度：加强农产品品牌宣传，通过多种渠道提升品牌知名度。例如，在电视、网络、杂志等媒体上进行广告宣传，开展品牌推广活动等，加强消费者对农产品品牌的认知。

2.注重品牌建设：加大对品牌建设的投入，提升品牌影响力。建立专门的品牌管理团队，研究制定品牌战略，注重品牌形象塑造，提升品牌的知名度和美誉度。 3.提高产品质量：加强农产品生产过程的管理，提高产品的质量稳定性。建立完善的质量控制体系，加强与供应商的合作，确保农产品的品质稳定，提升消费者对品牌的信任。

4.强化渠道建设：建立健全的销售渠道，提升产品的分销能力。与超市、连锁店等建立合作关系，拓展在线销售渠道，提高农产品的市场覆盖率和销量。

5.加强品牌文化建设：注重品牌文化的建设，以增加品牌的文化内涵。通过举办品牌文化活动、开展公益活动等方式，加深消费者对品牌的认同感和好感度。

6.加强品牌合作：与其他相关品牌进行合作，增强品牌的综合实力。通过与农业科研院所、食品加工企业等建立合作关系，提升农产品品牌的科技含量和附加值。

7.加大政府支持：政府应加大对农产品品牌建设的支持力度，制定相关政策措施，鼓励农业企业投入品牌建设。提供财政性支持、优惠税收等政策，引导和推动农产品品牌建设的发展。