品牌形象对动漫周边产品包装设计的影响及对策

品牌形象设计对动漫周边产品的延伸及应用价值作者：刘绍勇廖雅来源：《中国民族博览》2019年第01期【摘要】本文主要从动漫周边产品和品牌形象定义角度入手，对比国内外动漫周边产品差别，找出当前我国在动漫周边产品在品牌形象设计方面的问题，从而得出中国动漫周边产品在品牌形象设计方面重视程度不足，以及优化动漫周边产品品牌形象设计具有重要价值的结论。

【关键词】品牌形象设计；动漫周边产品；包装设计【中图分类号】J124 【文献标识码】A引言伴随我国社会发展，动漫产业在我国也慢慢迎来其发展的黄金时期，特别是最近几年，我国动漫产业发展速度十分迅猛，这就直接促进动漫周边产品市场的不断扩展。

虽然我国当前在动漫产业上发展速度特别快，可是相比较于日本等在动漫产业发展上已经非常成熟的国家来说，我国在动漫产品和动漫周边产业发展上并没有达到协同一致的状态，其具体表现为动漫周边产业发展远远滞后于动漫产品发展。

当前阶段，我国动漫周边产品存在一个非常严重的问题就是产品同质化现象特别严重，而且这种同质化趋势还越来越严重，另外就是现在投入到动漫周边产品行业的基本都是一些微小企业，这在与国外竞争的时候就会明显表现出能力不足的问题。

所以，当前我国动漫周边产业必须加强品牌形象设计，以此来使同质化严重问题得以解决，提升我国动漫周边产业核心竞争力。

一、动漫周边产品定义动漫周边产品其实是一个非常广泛的一个概念，指利用游戏来作为载体，挖掘其周边潜在资源，其中包括以游戏为主概念的玩具、食品和饰品等实物，也包括音乐、书籍、图像等文化产品。

不同形式产品在游戏周围共同构建成一个庞大产业链。

这样游戏厂商就可以通过游戏获取到游戏之外的丰厚利润，同时，游戏与制造业等行业的有效结合，对于这些产业发展起到进一步的促进作用。

二、动漫周边产品的品牌形象形象指一个主体在基于一定认知下对客体产生的一种心理印象，产品品牌形象就是消费者对接触到的产品所产生的心理既定印象，品牌形象中主要包含的要素有品牌属性、名称、质量、包装、服务、声誉、价格等。

卡通形象在包装设计中的运用摘要:分析卡通形象与包装设计结合的背景、卡通形象在包装设计中运用的特点和现状,并就卡通文化的特点在包装设计中作策略性运用探讨。

关键词:卡通;包装;商品在随着我国市场化进程逐步加快,市场竞争日益激烈,经济的全球化,市场的一体化, 缺乏情感交流的信息社会，创造一个具有亲和力和贴近人们的内心的卡通形象并运用于产品包装上，增强人们对于某产品的喜爱之情，刺激消费者的购买欲推动了物质消费的旺盛需求和制造业的空前繁荣。

在创意泛滥、视觉退化、市场竞争变的愈发激烈的商业年代、审美疲劳的今天,众多的信息让人目不暇接,各种信息碎片充斥人们的头脑,如何保证信息传递的经济性、有效性,充分刺激人们的消费愿望,保证利润的最大化,在激烈的市场竞争中脱颖而出,变成了所有商家面临的一个重要的课题。

经济形态的改变、人群需求结构的分化导致商品销售方式不断的更新,众多商品都不约而同的借用卡通形象作为包装设计中一个重要的视觉识别元素,发挥卡通形象独具的直观性、便于记忆的特点,体现卡通形象的记忆度高、趣味性强等优势,以迎合相关消费群体的兴趣需求。

卡通形象是指在通艺术中单独设计出来的艺术形象。

1 特点分析卡通,是英语"CARTOON"的汉语音译。

卡通作为一种艺术形式最早起源于欧洲。

CARTOON原意是绘画、挂毯、镶嵌工艺等原尺寸的底图,19世纪40年代成为独立的滑稽画,用以讽刺时事、民俗、政治或社潮流。

后来逐渐扩大,被用为各种漫画和动画的总称。

卡通形象与品牌推广卡通作为20世纪兴起的事物,一直深受着不同年龄,不同阶层人们的喜爱。

随着新世纪的到来,卡通艺术逐步发展成熟,使人们看到它无穷的魅力和巨大的商机。

卡通艺术形象更以自身的独特魅力在文化经济领域高歌猛进,与其他艺术形式一起对人类生活产生巨大的影响,成为世界主流文化中的一朵奇葩。

包装设计对于卡通形象的运用特色,主要体现在5个方面。

1. 1 时尚性包装既是商业信息的传播者,又是时尚文化的代言物,只有把握好时尚信息的传递,才能与发展的时代同步,只有符合审美潮流才能够取得消费者的认可。

《二次元文化背景下品牌与文创产品的开发与设计研究》篇一一、引言随着网络科技和数字化时代的飞速发展，二次元文化已成为现代年轻人群中重要的文化现象。

这种以动漫、游戏、轻小说等为主要表现形式的虚拟文化，在商业领域中具有极高的商业价值和影响力。

品牌与文创产品的开发与设计，在二次元文化背景下，成为了新的研究领域和挑战。

本文将深入探讨二次元文化背景下品牌与文创产品的开发与设计，旨在分析其特点、方法和未来趋势。

二、二次元文化的特征与影响力二次元文化具有独特的特点，主要包括强烈的情感代入感、高度创意和独特的艺术表达。

通过丰富的想象和细腻的描绘，创造出丰富多彩的虚拟世界。

这种文化现象在年轻人群中具有广泛的影响力，成为他们表达自我、追求个性和寻找情感共鸣的重要途径。

三、品牌与文创产品的开发与设计（一）市场分析与定位在二次元文化背景下，品牌与文创产品的开发与设计需要深入了解目标市场的特点和消费者需求。

通过市场调研和分析，发现二次元粉丝的喜好和消费习惯，为产品开发提供有力支持。

同时，明确产品的定位和目标消费者群体，为后续的设计和推广提供指导。

（二）设计理念与创意在设计和开发过程中，应将二次元文化的元素融入产品中，以吸引年轻消费者的关注。

设计理念应注重创新、独特和个性化，结合品牌特点和市场需求，打造具有吸引力的文创产品。

同时，应关注产品的实用性和功能性，以满足消费者的实际需求。

（三）产品开发与实现在产品开发过程中，需要关注产品的品质和细节。

通过精心设计和制作，确保产品的质量达到消费者的期望。

同时，利用先进的科技手段和工艺技术，提高产品的附加值和竞争力。

此外，还需要关注产品的包装和宣传，以提升品牌形象和市场影响力。

四、案例分析以某知名动漫品牌为例，该品牌在文创产品的开发与设计过程中，充分融入了二次元文化的元素。

通过深入分析目标市场的特点和消费者需求，该品牌推出了多款具有创新性和实用性的文创产品，如动漫人物公仔、限量版手办、主题周边等。

文创产品的包装与设计一、引言在当今社会，文化创意产业迅速崛起，以其独特的创意和文化内涵吸引了越来越多的消费者。

然而，对于文创产品来说，包装与设计的重要性不可忽视。

本文将探讨文创产品包装与设计的重要性，以及如何通过精心设计的包装增加产品的吸引力，从而提升消费者的购买欲望。

二、文创产品包装的重要性文创产品的包装是消费者与产品首次接触的媒介，能够直接传递产品的信息和价值观。

一个吸引人的包装设计能够吸引消费者的眼球，激发购买的欲望，同时也能够突出产品的特点和文化内涵。

对文创产品来说，包装设计不仅仅是包装本身的功能，更是品牌形象和文化表达的载体。

1. 形象塑造通过包装设计，文创产品可以树立独特的品牌形象，突出产品的个性特点。

比如，在设计上使用特定的色彩、图案和文字，以及与产品相关的形象元素，可以使产品在市场上脱颖而出，增加竞争力。

2. 传递文化内涵文创产品往往与特定的文化元素紧密关联。

通过包装设计，可以将这些文化内涵传递给消费者，让他们更好地理解和接受产品。

例如，在设计上运用传统文化的符号和图案，能够传达产品所代表的传统价值观和审美理念。

3. 营造购买欲望精心设计的包装能够刺激消费者的购买欲望。

通过使用吸引人的色彩、纹理和视觉效果，以及与产品相关的形状和尺寸，可以给人以愉悦的感觉，进而激发购买的欲望。

此外，包装上的文字和信息也能够向消费者传达产品的特点和优势，增加购买的决策依据。

三、文创产品包装设计的技巧1. 关注目标受众在进行文创产品包装设计时，需要深入了解目标受众的喜好和需求。

例如，如果目标受众为年轻一代，可以尝试运用时尚、新潮的设计元素，以吸引他们的关注和购买欲望。

2. 突出文化特色文创产品的包装设计应该能够准确传达产品的文化内涵。

在设计过程中，可以运用传统文化的符号和图案，展现产品独特的文化特色，引起消费者的共鸣。

3. 注重创新与创意创意是文创产品包装设计的灵魂。

在设计过程中，可以突破传统思维，运用新颖的设计元素和创意的构思，打造与众不同的包装。

包装设计与品牌形象的关系分析在当今竞争激烈的市场环境中，品牌形象对于企业的成功至关重要。

而包装设计作为品牌形象的外在表现形式，在塑造和传播品牌形象方面发挥着举足轻重的作用。

一个优秀的包装设计不仅能够吸引消费者的目光，还能够传达品牌的价值观、个性和品质，从而在消费者心中建立起独特的品牌认知。

一、包装设计对品牌形象的塑造1、视觉吸引力包装设计的首要任务是吸引消费者的注意力。

在琳琅满目的货架上，一个具有独特视觉效果的包装能够迅速脱颖而出。

色彩的运用、图形的设计、字体的选择等元素都能够营造出强烈的视觉冲击力，激发消费者的兴趣和好奇心。

例如，可口可乐经典的红色包装，在众多饮料中一眼就能被识别，成为了品牌的重要标识。

2、传达品牌个性品牌个性是品牌形象的核心。

通过包装设计，可以将品牌的个性特点直观地展现给消费者。

如果品牌定位为年轻、时尚，那么包装设计可能会采用鲜艳、活泼的色彩和富有创意的图案；如果品牌强调高端、奢华，那么包装可能会运用简洁大气的设计和精致的材质。

比如，苹果产品的包装一直以简洁、优雅著称，传递出品牌的高端科技感和简约美学。

3、建立品牌识别度独特的包装设计有助于消费者在众多竞品中轻松识别出特定的品牌。

这包括品牌的标志、颜色组合、包装形状等元素的一致性和独特性。

像麦当劳的金色拱门标志和独特的包装盒形状，无论在何处都能被消费者迅速认出，形成了强大的品牌识别度。

4、传递品牌价值和信息包装不仅是产品的外衣，更是品牌与消费者沟通的重要渠道。

通过包装上的文字、图片和符号，能够向消费者传达产品的特点、优势、用途以及品牌的价值观和理念。

例如，一些有机食品的包装上会标注“无添加”“天然”等字样，向消费者传递健康、环保的品牌价值。

二、品牌形象对包装设计的影响1、品牌定位决定包装风格品牌的定位决定了包装设计的方向和风格。

如果品牌面向高端市场，包装设计就需要体现出高品质、精致和奢华；如果品牌针对大众市场，包装则可能更注重实用性和经济性。

设计制作数码世界 P .109品牌动漫形象在产品包装设计中的作用探究刘家润 长春建筑学院摘要：为了在有限的资源环境内获得更多的发展资源和生存空间，企业纷纷加强了对于自身品牌效益的建设和投入力度，引入了包括动漫形象在内的新兴元素来扩大企业在行业中的企业知名度和市场影响力也促使动漫形象元素在品牌设计中得到了充分的推广与应用，成为了当下企业品牌战略建设历程中的重要环节要素，被社会公众及企业所重点关注，为此应当在结合企业运营实际以及品牌文化的基础上充分发挥动漫形象所带来的积极效应，促进企业深化改革创造更多的社会与经济效益。

关键词：品牌动漫形象 产品包装设计 探索运用目前，由于受市场竞争环境压力越来越大因素的影响，使得企业对于产品品牌效益的建设与管理加强了关注程度和投入力度，同时随着近年来多元化动漫产业文化的发展各行业之间的相互交流与融合，促使动漫形象在经济行业领域中得到了充分的应用，使得在当前社会市场产品的流程中形成了依托动漫形象在产品包装设计上的运用来提升产品吸引程度进而加强企业品牌效益建设的新型路径，被行业企业所重点推广与应用。

一、动漫形象在产品包装设计中的主要作用动漫形象是在近年来文化产业发展进程中所产生的新兴文化项目，是依托现阶段的动漫绘画创作素材为基础，通过形式多样的表现形式和艺术手法，在特定的情节内容和环境中所创作出来的绘画形象，目前动漫形象在产品包装设计运用的主要表现形式是以卡通形象来完成的，通过结合企业产品所特有的属性特征以及企业发展文化运用动漫创作，把产品宣传和企业文化精髓纳入到动漫形象的设计中来，实现动漫产业与经济发展两者相互结合相辅相成的良好形式。

通过对动漫形象创作在产品包装的实践了解过程中可以得知，动漫形象的产生于运用对于提高企业产品的知名度、提高市场占有率、宣扬企业文化具有重要的影响作用，具体表现为以下几个方面：第一、通过利用动漫形象独特、新颖的特征，可以吸引更多的消费者对企业产品的关注程度，一方面，随着市场经济飞速发展，带动了社会公众物质生活水平的提高，也促使人们对于更高层次的物质精神生活标准的追求，原有单一、相对呆板的产品包装设计已经不能够满足人们对于日益增长审美观念的转变，需要有一定标新立异的包装形象才能吸引更多的社会公众关注；另一方面，市场经济的消费主体已经日趋年轻化，动漫形象在产品包装上的运用则符合了当下年轻消费群体的思想意识形态，加深了年轻消费群体对于产品的认可程度，增加了产品的购买数量。

卡通形象在儿童商品包装设计中的运用“卡通”由英文单词“carton音译而来。

早前小范围指的是美国和欧洲等地方的漫画和动画，随着时代的发展，卡通形象也会不断的变化，演变成风格迥异的卡通漫画、动画。

一、卡通形象与儿童商品包装设计概述卡通形象本身具备一种魔力，它有它自己独特的表现形式，设计师往往会选择夸张的表现形式来增加它们的幽默性，让卡通形象变得趣味横生。

它们传播信息的方式是没有国界的，不像文字和语言那样难理解，让人一眼就能看出来它想表达什么。

卡通形象还拥有让人无从抗拒的亲切感，它的优点不是在表面上靠近大家，而是让人们打心底里赞同，认识它。

好奇是孩子的天性，他们天真浪漫、活泼可爱，喜欢各种各样稀奇古怪的东西。

卡通形象就像儿童的好朋友一样，每一个卡通形象背后都有一段启发儿童的故事。

在大多数家庭中，儿童是家庭消费的核心，开支最多的就是孩子，他们是一群特别的消费者。

越来越多的设计师注意到这种现状，他们开始着重研究儿童的喜好，想知道儿童更喜欢买那种商品，站在他们的角度去思考。

儿童商品包装设计的特别之处就是在于他们按照儿童的审美观去投其所好，儿童对东西的喜爱往往是三分钟热度，所以这是一个不断创新，不断的改变的设计。

儿童商品包装设计也要紧跟随时代的步伐，卡通形象无疑就成了最好的选择之一，它们为儿童商品的包装添上生气。

儿童商品的包装通常情况下都是色彩纷呈、造型迥异、个性惹眼却又精致小巧的，一般纯度、明度极高的颜色搭配出来的对比性会刺激儿童的视觉、触觉，导致他们产生购买的欲望，造型的设计也是包装设计的主要部分，精致的造型，特殊的选材都是关键之处，努力做到让消费者能一眼就被吸引，开心的购买商品。

往往最吸引儿童的包装设计都是充分的考虑了各个组成要素的，也是在分析了儿童的消费心理之后设计出来的，恰到好处的投其所好。

二、卡通形象在儿童商品包装设计中的运用形式与原则（一）卡通形象在儿童商品包装设计中的运用形式如今越来越多的儿童商品选用卡通形象来设计包装，有三种表现形式：1、运用卡通形象成为他们的商标，商标是商品的突出性标志，一个好的商标使商品有了详细的形象，卡通形象在商标上的运用风格是简洁明了，让人一眼可以记住这个商品。

动漫设计中的包装设计与品牌形象打造动漫作品在当今社会中已经成为一种重要的文化现象，而包装设计在动漫设计中扮演着至关重要的角色。

通过精心设计的包装，可以为动漫作品打造独特的品牌形象，进而吸引更多的观众和粉丝。

本文将从包装设计的角度探讨动漫设计中如何打造品牌形象，以及包装设计在其中的作用。

首先，包装设计在动漫设计中的作用不可忽视。

包装是动漫作品与观众之间的第一次接触，它承载着作品的内涵和风格。

一个精美的包装设计能够吸引观众的注意力，让他们对作品产生兴趣。

例如，日本的动漫作品往往采用色彩鲜艳、线条流畅的包装设计，以吸引年轻观众的眼球。

而一些欧美的动漫作品则更加注重包装设计的创意性和艺术性，通过独特的形式和材质来展现作品的独特魅力。

其次，包装设计在动漫品牌形象打造中起到了关键的作用。

一个好的品牌形象能够让动漫作品在市场中脱颖而出，赢得更多观众的喜爱。

包装设计作为品牌形象的一部分，通过独特的设计风格和标识符号来展现作品的独特性和个性。

例如，著名的动漫品牌Hello Kitty以其可爱的形象和精美的包装设计赢得了全球范围内的粉丝。

而一些动漫作品通过包装设计中的创意元素，如特殊的图案、标志性的人物形象等来塑造品牌形象，从而在市场上取得成功。

此外，包装设计还可以为动漫作品带来商业价值。

一个成功的包装设计不仅能够吸引观众，还能够促进作品的销售和推广。

通过巧妙的包装设计，可以将动漫作品与周边产品相结合，形成一个完整的品牌系列。

例如，一些知名动漫作品会推出与其形象相关的衣物、玩具、文具等周边产品，这些产品的包装设计与原作相一致，使得观众可以更加深入地体验作品的世界。

通过包装设计的精心策划，这些周边产品不仅能够为动漫作品带来更多的商业价值，还能够加深观众对作品的认同感和忠诚度。

最后，包装设计在动漫设计中也需要注重与内容的契合度。

一个好的包装设计应该能够准确地传达作品的主题和情感，与作品的内容相呼应。

例如，一部浪漫的爱情动漫作品的包装设计可以采用温柔的色调和甜蜜的图案，以营造浪漫的氛围。

品牌形象与产品包装设计优化品牌形象设计吸引力产品包装品牌形象与产品包装设计优化品牌形象是一个企业或产品在消费者心目中树立的认知和印象，而产品包装则是品牌形象的一种重要表现形式。

优化品牌形象设计和产品包装设计对于提升品牌的吸引力和市场竞争力具有重要意义。

本文将就品牌形象设计和产品包装设计的优化进行探讨。

一、品牌形象设计的优化1. 品牌识别和定位品牌形象的第一步是进行品牌识别和定位。

通过深入了解目标消费群体的需求和偏好，企业可以精确地定位自己的品牌形象，使其与目标消费群体产生共鸣。

同时，通过巧妙的品牌命名和标志设计，打造独特、易于辨识的品牌识别，增强品牌形象的认知度和辨识度。

2. 核心价值的传达每个品牌都应该有一个独特的核心价值主张。

通过品牌形象的设计，将这个核心价值主张传递给消费者。

无论是通过企业文化、品牌故事，还是通过宣传和广告手段，都要将品牌的核心价值融入其中，使消费者能够感受到品牌的独特性和价值。

3. 品牌一致性和延伸品牌形象设计要求在不同的媒体和渠道上保持一致性，包括企业形象、产品形象以及宣传推广等。

通过一致的标志、色彩和字体等元素，使不同的媒体和渠道上的品牌形象都能够传达相同的信息和感受，增强品牌在消费者心目中的一致性形象。

二、产品包装设计的优化1. 突出产品特点产品包装是产品的外在形象，通过包装设计能够有效地传递产品的特点和卖点。

优化产品包装设计，需要将产品的核心特点融入其中，以突出产品的独特性和优势。

通过巧妙的色彩、图案和文字等设计元素，使消费者在看到产品包装时能够一眼看出产品的特点和价值。

2. 强化品牌识别产品包装设计是品牌形象的重要表现形式之一，因此，在产品包装设计中需要充分体现品牌的识别和辨识度。

通过品牌标志、品牌色彩和品牌字体等元素的巧妙运用，增强消费者对品牌的认知和记忆，使产品包装与品牌形象紧密联系在一起。

3. 体现产品价值产品包装设计除了要突出产品特点外，还应该突出产品的价值。

产品报告总结产品包装设计与品牌形象产品报告总结根据题目所需，我将以产品报告的形式来总结产品包装设计与品牌形象。

以下是对产品包装设计与品牌形象的详细分析和总结：一、引言产品的包装设计和品牌形象在市场竞争中起着至关重要的作用。

一个精心设计的包装可以吸引消费者的注意力，加强产品的辨识度并增强品牌形象。

本产品报告将重点关注产品包装设计对品牌形象的影响。

二、产品包装设计的重要性1. 增强产品辨识度优秀的产品包装设计可以使产品在众多竞争对手中脱颖而出。

通过审美的包装设计，产品能够在消费者心中留下深刻的印象，提升品牌知名度和辨识度。

2. 提升产品价值精美的包装设计可以给产品赋予更高的附加值，增加消费者对产品的信任和购买欲望。

优质的包装设计往往可以使产品在竞争激烈的市场中取得更高的价格。

3. 传递品牌价值观产品包装设计是品牌的视觉代表之一，能够传递品牌的价值观和个性。

通过合适的包装设计，消费者能够更好地理解品牌传达的信息，建立对品牌的认同感和忠诚度。

三、产品包装设计的核心原则1. 简约而精致精心设计的包装应当遵循“简约而精致”的原则，通过简洁而有力的图案和文字来打动消费者。

过于复杂的设计会让产品失去焦点，无法产生深刻的印象。

2. 与产品特性相呼应包装设计应当与产品的特性相呼应，以体现产品的独特之处。

例如，对于高端奢侈品，包装设计应该体现出豪华与品味；对于环保产品，包装设计应该强调可持续性与自然。

3. 强调品牌标识产品包装设计应该突出品牌的标识和标志，以加强品牌形象的识别和记忆。

如可采用特定的颜色、形状或图案作为品牌的标识，并在包装上巧妙地呈现。

四、品牌形象的打造1. 强调品牌的核心价值在产品包装设计中，品牌的核心价值应该是重点突出的内容。

通过文字、图案或标语等手段，向消费者传达品牌的核心理念和独特卖点。

2. 保持品牌一致性无论是产品包装设计还是其他形式的宣传，品牌形象都应该保持一致性。

这包括统一的标志、字体、色调等，以确保品牌在市场上的连贯性和稳定性。