媒体融合背景下传统媒体如何转型

新媒体时代下传统媒体融合转型趋势分析摘要：我国目前传统媒体行业处在转型的新时期，传媒产业的转型、改革和创新关系到中国传媒业未来的发展。

文章对我国新媒体时代下传统媒体融合转型的必要性和现状进行分析，在现有媒体融合转型的基础上，寻找传统媒体行业融合转型的新趋势和新方向，以寻求我国传媒业持续健康的发展。

关键词：新媒体时代；传统媒体；融合转型1 前言随着互联网技术突飞猛进的发展，微博、微信等新媒体的出现，给传统新闻媒体带来了巨大的挑战和冲击。

在“互联网+”日益发展的时代浪潮中，地方电视媒体只有依靠现代信息技术的优势，主动迎接新媒体带来的挑战，才能在激烈的竞争中求得生存和发展。

为了达到这样的目的，地方电视媒体需要在保留品牌核心价值前提下，开辟并运营好微信公众号平台，同时在突发事件面前保持冷静，才能促进传统媒体在新环境中良性发展。

2 新媒体的相关概述新媒体中包括两个概念，一个是“新”，另一个则是“媒体”，“新”是相对于“旧”而言的，比如说，当广播出现之时，那么报纸相对而言便是旧媒体；而当电视出现之时，那么广播以及报纸相对而言便是旧媒体。

此外，新媒体中的“新”还具有另外两个含义，一个是新型媒体，另一个则是新兴媒体。

前者指的是手机报、车载移动电视等，这些媒体其实只是传统媒体的延伸物。

而后者则是指基于互联网所形成的各种媒介平台，形成了与传统媒体完全不同的新媒体。

而我们所说的新媒体便是指此类媒体。

3 新媒体时代传统媒体发展现状以往传统媒体是人们接收信息的主要途径，其地位无可撼动，加之经营方式具有一定的官僚主义色彩，这就使得传统媒体在创新意识方面主动性不足，所提供的信息缺乏锐利的视角，单向输出的传播模式与普通民众的距离日渐而生。

当新媒体迅速崛起，其快速更替的媒体形态、互动的经营模式等优势特点无不给传统媒体以重击，传统媒体的市场占有份额直线下降。

面對如此严峻的发展形势，传统媒体开始推陈出新，尝试向新媒体靠拢。

但是由于信息技术以及经营模式等因素的限制，传统媒体与新媒体的融合只是表象化，并未起到良好的效果。

媒体融合背景下的传统媒体发展随着信息技术的不断发展和媒体融合的不断加深，传统媒体面临着前所未有的挑战和机遇。

在这个背景下，传统媒体如何在媒体融合的大潮中生存和发展，成为了一个需要深入思考和研究的问题。

一、媒体融合对传统媒体的挑战传统媒体包括报纸、杂志、广播、电视等，它们曾经在信息传播领域占据着主导地位。

随着互联网、移动互联网、智能手机等信息技术的发展和普及，传统媒体面临着来自新媒体的严峻挑战。

媒体融合加剧了传统媒体的观众流失。

随着互联网和移动互联网的普及，人们获取信息的渠道越来越多样化，他们可以通过手机、平板电脑、电视、电脑等多种终端获取信息。

传统媒体的观众不断流失，面临着越来越严峻的竞争压力。

媒体融合加速了信息传播的速度和范围，传统媒体的话语权受到了挑战。

在信息技术的支持下，人们可以随时随地获取最新的新闻资讯，他们可以通过社交媒体、微博、微信等平台与他人分享信息。

传统媒体的信息发布速度和覆盖范围远远赶不上新媒体。

这导致了传统媒体在信息传播上的劣势。

媒体融合改变了人们获取信息的习惯和方式，传统媒体的传播模式变得陈旧。

传统媒体注重一对多的传播模式，它们通过报纸、广播、电视等媒介向受众传递信息。

随着新媒体的兴起，人们更倾向于参与式的媒体，他们喜欢通过社交媒体、博客、微信公众号等平台与媒体互动，获得更为个性化的信息。

传统媒体的传播方式满足不了现代人的需求，导致了受众流失。

二、传统媒体的发展路径尽管面临着巨大的挑战，但传统媒体并非没有发展的机会。

传统媒体可以通过以下几个方面来应对媒体融合的挑战，重塑自身的竞争优势。

传统媒体可以借助新技术提升传播能力，并加速媒体融合的步伐。

随着信息技术的不断发展，传统媒体可以通过网络、移动端等渠道向受众提供多样化的内容和服务。

传统媒体可以借助大数据、人工智能等技术，精准地了解受众需求，提供符合受众口味的内容。

传统媒体可以与新兴科技企业合作，共同开发移动应用、社交媒体等新产品，吸引更多的受众。

媒体融合背景下的传统媒体现状面临的问题和对策探析1. 引言1.1 背景介绍在媒体融合的大背景下，传统媒体正面临着前所未有的挑战和压力。

随着互联网的迅猛发展，新兴的数字媒体如社交媒体、视频网站等已经成为人们获取信息和娱乐的首选，传统媒体的地位和影响力逐渐受到侵蚀。

在这种情况下，传统媒体不仅需要面对来自新兴媒体的激烈竞争，还要应对用户需求多样化、传播速度加快、广告营收下滑等诸多问题。

传统媒体如何在媒体融合的浪潮中立足并发展，成为了摆在他们面前的重要课题。

本文将就传统媒体在媒体融合背景下所面临的问题以及应对策略进行探讨，旨在帮助传统媒体更好地应对挑战，实现转型升级，迎接新时代的发展机遇。

2. 正文2.1 传统媒体面临的问题传统媒体在媒体融合的背景下面临着诸多问题。

竞争压力加剧是传统媒体面临的一大问题。

随着互联网的兴起，新媒体平台迅速崛起，吸引了大量用户，使得传统媒体的用户群体逐渐减少。

这种竞争压力让传统媒体面临着巨大的挑战，需要不断提升自身的竞争力以保持市场地位。

传统媒体在内容更新速度方面面临着困境。

相比于新媒体平台，传统媒体的内容更新速度较慢，往往需要经过审核、制作等环节，导致时效性较差。

这使得用户更倾向于获取实时、快速的信息，加剧了传统媒体内容更新速度跟不上的问题。

广告营收下滑也是传统媒体面临的重要问题之一。

随着广告主的选择更多元化，传统媒体的广告收入逐渐减少。

新媒体平台的广告形式更具创新性和个性化，吸引了大量广告主的投放，削弱了传统媒体在广告市场的竞争力。

面对这些问题，传统媒体需要不断创新，加大技术投入，提升内容质量和时效性，拓展新的盈利模式，以应对竞争压力。

只有不断适应市场变化，提升自身实力，传统媒体才能在媒体融合的时代中立于不败之地。

2.2 竞争压力加剧传统媒体在媒体融合的大背景下，面临着竞争压力不断加剧的困境。

随着新兴媒体的迅猛发展，传统媒体的读者和用户群体不断受到侵蚀，广告主的选择也越来越多元化。

简析媒介融合背景下我国传统媒体新闻编辑转型作者：薄文元贾明华来源：《世界家苑·学术》2017年第11期摘要：传统媒体新闻编辑的转型需要在方式和形式做出改变，也需要提高专业素养。

传统新闻媒体可以采用数字化的手段帮助新闻编辑转型，这样不仅能实现媒介融合，还能保证新闻内容的独特性，提高传统新闻媒体的行业竞争力。

关键词：媒介融合；传统媒体；新闻编辑；一、传统媒体新闻编辑在媒介融合背景下受到的挑战随着科技的发展，新媒体发展迅速，网络新媒体具有便捷、自由等优势，且信息传播广，信息承载量大，使传统媒体的一些观众被剥夺，新闻编辑的数量减少，编辑的工作受到严重冲击。

网络新媒体便利了人们的生活与工作，使人们的生活习惯发生了变化。

在这种社会形势下，现存的传统媒体未能及时做出改变，仍旧使用单一的传播媒介，不能融入现代科学技术，使新闻编辑的发展状况不尽如人意。

从传统媒体新闻编辑的角度来分析。

新时代下，计算机、相机、先进的扫描器应被用于新闻编辑的整个过程，这样才能丰富新闻编辑的内涵，使新闻编辑超越时空的局限。

但是，由于当前传统媒体与新媒体之间存在较多矛盾，导致这些都不能很好地实现。

因此，当前传统媒体新闻编辑面临着编辑环境、编辑技术、编辑内容等多方面的挑战。

在媒介融合背景下，我国传统新闻编辑内涵的变化主要表现在以下几方面。

第一，广播新闻编辑内涵的变化。

传统广播新闻编辑的宣传工作是通过媒介完成的，广播受众数量的减少意味着广播新闻编辑需要运用其他方法吸引受众，这种现象增加了广播新闻编辑的工作量第二，报纸新闻编辑内涵的变化。

之前，报纸新闻编辑的工作是完成文字新闻稿件的编辑，随着相关技术的发展，报纸新闻编辑开始运用一系列高科技产品完成新闻稿件的编辑第三，电视新闻编辑内涵的变化。

在传统的电视新闻节目中，电视媒体以口播新闻的方式完成对新闻的传播。

随着高新科技在电视媒体中的不断普及，电视媒体的模式发生了较大变化。

网络媒体的出现和发展对电视媒体的发展产生了抑制作用，在这种情况下，电视新闻编辑的转型具有一定的必要性。

媒体融合背景下的传统媒体现状面临的问题和对策探析随着信息技术的飞速发展和媒体融合的不断深化，传统媒体面临着前所未有的挑战和机遇。

在这一背景下，传统媒体的现状面临诸多问题，如何应对这些问题并寻求可持续发展成为了摆在传统媒体面前的重要课题。

一、问题1. 内容同质化严重：传统媒体在内容制作上存在同质化问题，新闻报道的角度单一，缺乏差异化的特色，导致读者在选择时很难体验到不同的价值感受。

2. 传播方式落后：传统媒体的传播方式相对较为陈旧，无法满足年轻一代的需求，难以吸引新的受众群体，而且相关技术设备、渠道和流程也需要进行改进。

3. 公信力下降：传统媒体的公信力受到挑战，因为一些媒体倾向于迎合特定利益集团，报道用语不够客观，缺乏独立性，容易被质疑不实。

4. 经济困境：传统媒体的广告收入和发行量逐年下降，媒体经济遭遇困难，这给传统媒体的生存和发展造成压力。

二、对策探析1. 提升内容品质：传统媒体需要引入先进技术和新媒体模式，加强内容创新和深度报道，注重挖掘特色化的新闻资源，提升内容品质和独特性，吸引读者关注。

2. 多元化传播方式：传统媒体应加强对新媒体的整合和应用，推进传统媒体和新媒体的融合发展。

通过建设微信、微博、客户端等新媒体平台，提供更多元化的内容和互动体验，拓展受众群体。

3. 重塑公信力：传统媒体应坚持客观真实的新闻原则，打造独立、公正、可信赖的内容，提升传媒公信力。

积极改进记者的职业素养和道德规范，加大监督力度，确保报道的公正性和客观性。

4. 多元化商业模式：传统媒体需要深入思考商业模式的变革和创新，探索新的盈利模式。

在线广告、付费会员、定制化服务等新商业模式的尝试，能够带动传统媒体的经济活力，改善财务状况。

在传统媒体面临问题的也必须意识到传统媒体的优势和特点。

传统媒体在深度报道、专业解读和权威性方面具有得天独厚的优势，这也是新兴媒体所不具备的。

传统媒体不应盲目跟风，而是应该好好利用自身的优势，走出一条适合自身发展的道路。

媒体融合下传统媒体转型路径探讨摘要：近年来，各种新型媒体类型不断涌现。

新形势下，传统媒体也遭遇到一定的冲击和挑战。

为了更好地应对挑战，各种传统媒体也开始与新媒体融合共生。

媒体融合背景下，传统媒体如何更好地进行转型发展，还需要进一步的分析研究。

文章对媒体融合的相关概念进行界定，分析传统媒体与新媒体融合发展的现状，传统媒体在媒体融合背景下的转型困境。

进而立足媒体融合背景，提出传统媒体转型发展相关路径，包括聚集平台，构建出多元化经营格局，立足现实，拓展新闻媒体发展空间，以及数字化融合转型，发展分众化传播等。

关键词：媒体融合；传统媒体；转型路径；数字化；多元化格局1. 绪论1.1 研究背景现如今，各种新媒体得到了快速的发展和广泛的应用，这一情况对各种传统媒体产生了一定的冲击。

[1]但是，传统媒体当前并不是没有任何优势，新媒体也不是说没有任何缺点。

同时，传统媒体与新媒体的产生与发展都与时展背景之间存在十分密切的联系。

新媒体与传统媒体之间，也存在着十分紧密的内在联系。

这一情况下，也为新媒体与传统媒体的融合共生提供了可能。

关于新媒体与传统媒体的融合发展，社会各界都予以了诸多关注度。

近年来，我国制定了很多方针政策，来积极鼓励、指导传统媒体与新媒体的融合发展。

例如，在 2014 年的《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》以及 2020 年的《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》中，均明确指出传统媒体与新媒体融合发展的重要性，为媒体融合指明了方向。

因此，对传统媒体而言，也应积极地审时度势，转变发展思路，积极地进行转型，谋求更大的发展。

1.2 研究目的与意义1.2.1 研究目的新媒体时代，传统媒体与新媒体之间正呈现出不断融合发展的情况。

但是，在传统媒体不断调整发展思路，完善发展路线的过程中，难免会遇到一定的难题。

针对遇到的问题和困境，还需要引起重视，并积极探索有效的解决途径，以更好地促进传统媒体的转型与发展。

媒介融合时代下传统媒体的转型研究——以传统纸媒为例摘要在网络等新媒体的迅速兴起以及飞速发展下，传统的纸媒，甚至是电视及广播媒体，都受到了极大的冲击。

对于纸媒而言，新媒体无偿的使用它们的文章为其用户提供无偿的阅读，这不仅截流了原本属于纸媒的读者，而且也使注重报纸发行量的广告商转投新媒体，这对纸媒来讲无疑是个巨大的创伤。

在此背景下，本文采用文献查阅、比较分析等研究方法，从介绍传统纸媒在新媒体冲击之下的现状入手，分析了新媒体时代传统纸媒面临的挑战，然后提出了传统纸媒发展方向和策略。

关键词：新媒体；新媒体时代；传统纸媒；发展转型1一、引言新媒体传播作为新近出现的重大社会现象，它的产生和发展将对人类社会尤其是传统媒体带来怎样的影响一直是人们争论的焦点。

围绕这个问题，业界人士大致抱有两种不同观点，一种是呼吁传统媒体转型的乐观主义观点，一种是叹息“纸媒已死”的悲观主义观点。

笔者以为，技术在进步，纸质媒体、有线电视、家庭收音机也许终有一天会伴随着无处不在的移动互联设备退出历史舞台，传统的终端设备会遭到废弃，传统的采编、播报方式会被淘汰，传统的发行渠道将被改换，然而，传统媒体的品牌及其影响力不会也不应该消逝。

新媒体终究不是传统媒体的对立面，更不应该成为其“终结者”，相反的，传统媒体的原创性内容如今依旧哺育着新媒体。

新媒体更多的应该作为传统媒体发展的助力器，帮助传统媒体实现从技术、人员、组织结构到媒介渠道、传播内容、传播方式、盈利模式甚至新闻理念等各方面的转型以适应不断变化的外部环境与竞争。

传统媒体不应是“非生即死”的，而应该是与时俱进的。

本文的研究目的与意义就在于，发掘传统媒体转型的机会，探索传统媒体继续发挥其品牌优势和影响力的途径，这不仅对中国的传媒产业研究意义重大，更为我国产业结构调整，社会发展与转型带来一些新的思路。

二、传统纸媒的发展现状及面临的挑战（一）传统纸媒的发展现状从1994年中国获准加入国际互联网开始，互联网在中国的普及率一直在快速上升。

我国传统媒体在媒介融合转型中存在的问题以及发展趋势随着科技的飞速发展，媒介融合已成为传媒行业的一大趋势。

在这股浪潮中，我国传统媒体正努力寻求转型，以适应新的传播环境。

然而，在这个过程中，也出现了一些问题。

本文将探讨这些问题，并分析传统媒体未来的发展趋势。

一、存在的问题1.内容同质化：在媒介融合转型的过程中，许多传统媒体的内容逐渐趋同，缺乏创新和特色。

为了迎合受众，一些媒体过于追求热点，导致内容同质化严重。

2.技术更新滞后：随着新媒体技术的不断发展，传统媒体在技术上的更新速度相对较慢。

这不仅影响了媒体的传播效果，也限制了其与受众的互动。

3.人才流失：在新媒体的冲击下，传统媒体的人才流失问题日益严重。

许多优秀的记者、编辑等人才纷纷转行，导致传统媒体的专业素质下降。

4.体制僵化：传统媒体的体制相对僵化，难以适应快速变化的媒介环境。

这使得传统媒体在与新媒体的竞争中处于不利地位。

二、发展趋势1.个性化内容：面对内容同质化的问题，传统媒体应注重提供个性化、差异化的内容。

通过深入挖掘自身特色和优势，打造与众不同的品牌形象。

2.技术创新：传统媒体应加大技术创新的投入，积极探索新媒体技术，如虚拟现实、增强现实等。

通过技术手段提升传播效果，增强与受众的互动。

3.人才培养与引进：重视人才培养和引进，建立完善的人才激励机制。

吸引和留住优秀人才，为传统媒体的转型提供有力的人才保障。

4.体制机制改革：传统媒体需要进行体制机制的改革，以更加灵活和开放的态度应对市场变化。

通过改革，激发内部创新活力，提升市场竞争力。

5.跨界合作：传统媒体可以寻求与新媒体、企业、机构等跨界合作，实现资源共享和优势互补。

通过跨界合作，拓展新的业务领域，提升整体竞争力。

6.数据驱动：利用大数据技术对受众进行分析，了解其需求和喜好。

根据数据分析结果调整内容策略，提高传播效果。

同时，通过数据驱动的营销手段提升品牌影响力。

7.用户思维：传统媒体应树立用户思维，关注用户体验，优化服务流程。

传统媒体转型的途径分析随着互联网的普及和发展，传统媒体在信息传播方面的地位正在逐渐下降，越来越多的用户正在转向新兴的媒体平台获取信息。

为了适应时代的变化和满足新闻传播的多样化需求，传统媒体需要进行转型与创新，下面我们就传统媒体转型的途径进行分析。

一、用新技术完善现有媒体平台在互联网时代，人们获取信息的方式变得越来越快速、多样化和便利化，因此传统媒体应该在现有的媒体平台上引入新技术，完善自己的传播渠道和服务方式，以满足用户不断提高的信息获取需求。

比如，针对传统印刷媒体，可以推出电子版、网络版等方式来满足人们随时随地查看新闻的需求。

二、推进媒体融合与多元化发展传统媒体应该提高媒体之间的互动性和合作性，推进媒体融合，利用新技术手段实现内容、技术、人才等方面的互相支持。

同时，传统媒体还应该多元化发展，创新业务模式，开拓新的商业领域，这样既能提高传统媒体的生产力，也能满足人们对新媒体的需求。

三、深耕细作，推崇精品内容在当今信息时代，内容是传统媒体最具优势的资源，传统媒体应该通过深耕细作，推广高质量、精品的内容，提高自己的知名度和品牌价值。

同时，传统媒体应该注重粉丝营销，积极与用户互动，建立粉丝经济模式。

四、重视移动化平台的发展随着移动设备的普及，人们获取信息的方式正在发生变化，传统媒体需要借助移动化平台提高传播效率和便利性。

传统媒体可以通过推出专门的移动化应用程序、建立与移动互联网应用平台等方法，融入和借助移动互联网的发展趋势，提高用户的获取新闻速度和质量体验。

五、线上线下联动，提高品牌价值传统媒体可以利用线上线下整合策略，深入到用户的生活圈层，建立全媒体的营销模式。

通过线上线下联动，实现媒体品牌的全方位覆盖，提高传播力度和影响力。

可以通过线下活动、互联网直播等方式，增强媒体的社会责任感，加强与用户的交流互动，提高品牌价值。

总的来说，传统媒体在转型与创新中应该积极探索、不断创新，在保持传统优势的基础上以科技化、知识化、服务化和人性化的方法提高媒体质量和品牌价值，以适应人们获取信息的新需求和新时代的新挑战。

浅析媒体融合下传统媒体编辑如何做好转型摘要：随着时代的不断进步，社会各层面都有了很大程度的变化，在这一背景下，我国民众的生活品质都有了很大程度的改善，同时，在信息获取方式方面，也愈来愈多元化，这在一定程度对编辑提出更为严格的要求。

媒体融合背景下，传统编辑工作已经不能满足当代受众的基本需求。

对此，编辑人员要及时改变自身理念，实现角色的转变，同时不断创新编辑技术与编辑方法，掌握新媒体产品生产传播的核心技能，并发挥自身专业优势，为电视新闻赢得更多的发展空间。

关键词：媒体融合；传统媒体编辑；转型引言伴随着大数据时代的到来，数字化转型、新媒体的兴起与发展以及读者群体习惯与观念的变化对出版行业提出了新的要求，而作为出版行业中坚力量的编辑人员更应紧随新时代的步伐，提升自身的核心能力，从而更好地适应新时代、引领新时代。

1传统媒体编辑所面临的困境1.1出版编辑对学习与接受新媒体融合技术由于新媒体融合观念在出版行业从业人员的头脑中尚未完全建立，部分出版行业从业人员对于这一技术的形成、发展以及应用的现状没有深入地了解，对于新媒体融合技术对出版行业的影响难以形成正确认识。

甚至在一些特定的出版部门，从业人员对于新媒体融合技术进入出版行业存在一定的抵触情绪，其认为新媒体融合技术进入出版行业并不能够促进出版行业的转型升级，而是一种利用技术颠覆、兼并甚至消灭出版行业的技术侵略现象。

1.2 工作理念方式落后传统媒体编辑只是停留在简单地把新闻产品内容生产出来呈现给受众的阶段，而受众对新闻内容背后更多的新闻信息则无从知晓，因此满足不了受众获得可读性更强新闻信息的需求。

在融媒体时代下，传统媒体编辑必须革新、转变现有的工作理念，在对原有新闻内容解读的基础上，深度挖掘出新的新闻点再进行加工，以立体化、多角度、多层次的方式展现给受众，以此提升受众对新闻阅读的兴趣。

故而，传统新闻编辑工作理念的转变势在必行。

2传统媒体的新闻编辑向融媒体编辑转型的策略2.1出版单位以及编辑从业人员应当重视编辑业务能力的提升一方面，出版单位应当为本单位编辑从业人员提升其个人业务能力创造良好的条件。