耐克广告片经典创意赏析：自由想象,我行我素

耐克运动广告宣传片文案
在熙熙攘攘的城市街头，人们匆匆忙忙地穿梭于繁忙的生活节奏中。

正当这里的一切似乎被平淡所包围时，一个耀眼的身影闪耀而出。

镜头聚焦于一双锐利的鞋尖，仿佛那是一双能够带领人们走向无尽可能性的鞋子。

当这双鞋踏上城市的大地时，整个街道似乎被激活了一般。

随着镜头的拉远，我们看到一位年轻的运动员，全身散发着自信与力量，决心肆意地征服这个城市的每一处角落。

每一步都是一种信念，每一次的呼吸都是一种力量释放。

在拼搏与坚持中，耐克运动鞋引领着他们征服自我，挑战极限。

这不仅仅是关于运动，更是一种生活态度的宣言。

在接下来的画面中，我们见证了无数个奋斗者的瞬间。

那是拳击手汗水与泪水交织的痕迹，在每一次挥拳中寻找力量；那是篮球赛场上无数次击地而起的回弹，在每一次跳跃中展现冠军的风采；那是山顶上的登顶者，他们每一步都是对极限的征服。

每一幅画面都是一个故事，展示着奋斗者在耐克加持下的无畏精神。

无论是枯燥的训练，还是艰难的挑战，他们在执着决心的驱使下永不放弃。

背景音乐渐渐响起，慷慨激昂的旋律仿佛诉说着奋斗者的心声。

每一段旋律都流淌着激励与力量，让观众们不由自主地产生共鸣。

最后，一句字幕出现在屏幕上：“不断前行，成为自己的英雄。

”这正是耐克品牌一直倡导的理念。

每一个战胜自己的人，都能成为他们心中的英雄。

耐克，引领你勇往直前，成就自己的伟大。

浅析耐克广告的成功要素背景从1978年耐克公司正式创建至今，耐克公司已有了三十年的历史。

在三十年中，耐克公司被誉为是“世界最成功的消费品公司”。

在美国，有高达七成的青少年的梦想是有一双耐克鞋。

全球各地的众多消费者们都因穿戴耐克而感到无比荣耀。

华尔街投资商和分析家中的许多人在80年代以前一直不看好耐克公司：“耐克没有多少发展的基础和前景。

”如今却解嘲道：“上帝喜欢创造神话，所以他选择了我们意想不到的耐克。

”耐克的广告策略在耐克成功的背后，广告起到不可替代的作用。

耐克公司注重沟通效果的广告，使耐克品牌深受众爱，迅速成长。

耐克公司的早期广告作品主要侧重宣传产品的技术优势，因为当时品牌定位在正式竞技体育选手市场上。

但这段时期的耐克广告称不上是真正意义上的沟通，耐克的沟通广告是在其“广告变法”中产生出来的。

耐克将“体育﹑表演﹑洒脱﹑自由的运动员精神”作为其独树一帜的品牌定位。

在北京奥运会期间，耐克的广告不是单纯地介绍新产品的性能、用途、款式等，而是将品牌文化完美地与体育这一元素融合在一起，利用广告传播，实现了品牌的文化意义和附加价值。

在受众接受体育元素这一信息时，无形地将自身的品牌符号也注入到受众的脑海中，制造了一个集合性的品牌价值意义。

在广告元素的使用方面，耐克整个广告系列构图简单，画面以运动员在竞技中的特写镜头为主体，透过运动员果敢的肢体动作、坚毅的表情、满脸的汗水、冷峻的眼神等元素的还原，将这些广告元素与挑战正统、进取活力、自信自发、积极向上、年轻敢为的企业的品牌理念等同起来，使受众在这些元素符号中感受到体育的魅力所在。

耐克的品牌形象及USP广告必须要向消费者展示产品的独特益处，这是众所周知的。

其先决条件就是你必须要具有这样的益处，在行销界称其为“ USP ”，也就是所谓的产品的“独特的卖点”。

广告语就是品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵，建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。

“Just do it”这是人们耳熟能详的世界经典广告语。

中外广告案例赏析1.中外广告案例赏析：Nike & Adidas中外广告案例赏析以Nike和Adidas为例。

这两个品牌在全球范围内享有盛誉，其广告案例各有卓越之处。

首先，我们来看Nike的广告案例。

Nike以"Just do it"为主题的广告早已成为经典。

其中一则广告以运动员兼艺术家周杰伦为代言人，展现了他在运动场上积极拼搏的精神。

通过这种方式，Nike成功地让观众关注品牌，并将其与自我超越和努力奋斗的精神相联系。

此外，Nike还通过与全球知名运动员如迈克尔·乔丹和莱昂纳德的合作，进一步增强了品牌的影响力。

这些广告案例在传达品牌价值观的同时，也激励了消费者参与运动，塑造了品牌形象。

相比之下，Adidas的广告案例则强调了创新和技术。

Adidas 以"Impossible is nothing"为口号，通过广告将品牌与先进的运动技术和特质联系在一起。

一则具有代表性的广告案例是Adidas与阿迪达斯篮球巨星科比·布莱恩特合作的广告。

该广告通过展示科比在赛场上不断突破极限和创新的精神，向消费者宣传了Adidas的技术优势。

Adidas还与许多知名艺术家和设计师合作，推出了诸如Yeezy等高端产品系列，不仅仅是运动鞋，更是一种时尚潮流的象征。

Adidas的广告案例旨在向观众传达品牌的创新和领先地位。

综上所述，Nike和Adidas的广告案例赏析表明，无论是通过激励消费者参与运动，还是强调品牌的创新和技术优势，这两个品牌在广告营销中都取得了成功。

他们积极运用明星代言人、先进技术和时尚元素，将品牌与激情、进步和个性相结合，使广告更加吸引人，并赢得了消费者的喜爱与认同。

这些广告案例不仅仅是推销产品，更是塑造品牌形象和价值观的重要渠道。

Nike和Adidas的广告案例不仅仅是推销产品，更是塑造品牌形象和价值观的重要渠道。

它们在广告中运用了不同的创意和策略，吸引了消费者的关注，促使他们与品牌建立情感连接。

耐克店铺拍摄宣传短片文案正文：场景一：欢迎来到耐克插图：一扇耐克店铺红色大门慢慢敞开，内外门面逐渐展现字幕：Welcome to Nike旁白：当你迈进这扇红色的大门，迎面而来的是一种全新的力量。

镜头逐渐切换至店内，透过玻璃窗可以看见店内灿烂的照明和熙熙攘攘的人流。

场景二：打造梦想之旅插图：运动员们在耐克店内试穿装备，对着镜子认真地调整细节。

字幕：Your journey to greatness starts here.旁白：耐克店铺是运动员的梦幻舞台，无论是职业选手还是业余爱好者，这里都是他们展现自我、追求梦想的起点。

镜头切换至休闲区，几位运动员坐在舒适的沙发上交流和放松。

场景三：突破潜力的边界插图：战斗中的运动员们冲刺过终点线；曼联球队在训练场上肆意奔跑。

字幕：Break through your limits.旁白：突破潜力的边界是耐克一直以来的追求，无论是跑步、篮球、足球还是其他运动，我们与顶级运动员们一起创造了无数个“不能被打破”的记录。

场景四：产品展示插图：展示最新款耐克鞋子、服装、配件，多样化的颜色和款式展现出来。

字幕：Explore the latest Nike collection.旁白：耐克店铺将为您提供最新、最时尚的耐克产品，无论您是想为自己购买一双跑鞋，还是组建一套华丽的篮球装备，这里都能满足您的需求。

镜头切换至定制区，一位工作人员正在为顾客量脚尺寸，讲解定制服务。

场景五：超越个人壁垒插图：几位不同性别、年龄、肤色的人们在一起开心地运动。

字幕：Beyond personal barriers.旁白：在耐克店铺，我们追求的是超越个人壁垒，无论是年龄、性别、肤色，每个人都享受运动的快乐。

场景六：社区互动插图：耐克店外广场的活动，人们在户外运动场进行集体训练。

字幕：Join our community.旁白：耐克店铺不仅提供产品，还是一个社区的核心，我们定期举办各种户外训练和活动，希望每一个来到这里的人都能找到属于自己的快乐。

经典广告词欣赏诗歌赏析广告是商业世界中不可或缺的一环，而经典广告词更是给人留下深刻印象的重要元素之一。

有些广告词甚至可以通过文学的角度来欣赏，类似于一首诗歌，给人以美的享受。

本文将为您带来几个经典广告词，并以赏析诗歌的方式来解读其内涵。

1. 《Just do it》（耐克）Just do it，一句简单而直接的广告词，却能激起人心中的激情。

这个经典广告词出自耐克公司，传达的是积极向上的品牌精神。

就像一首诗一样，它直抒胸臆，道出了人们内心最深处的渴望。

不拖延，不犹豫，只管去实践自己的梦想，去追求自己的目标。

这句广告词简单明了，却富有深意，给人以力量和勇气。

Just do it尽管去实践自己的梦追求心中的方向不被困难所阻挡勇往直前，一往无前2. 《Think different》（苹果）苹果公司的《Think different》广告词在1997年首次亮相，成为了全球范围内备受推崇的广告标语。

这句广告词以鼓励人们独立思考和创新为核心，表达了苹果作为一个创新型公司的态度和理念。

从诗歌角度来看，《Think different》展现出一种富有哲学意味的情调，启发人们思考生活和世界的多样性。

Think different观察，思考，创造与众不同的独立思维成就不凡，超越常规运用智慧，改变世界3. 《Impossible is nothing》（三叶草）三叶草(Adidas)以《Impossible is nothing》为广告词，传达了“没有什么是不可能的”的信念。

这句广告词鼓励人们战胜困难，超越自我，勇往直前。

从诗歌的角度来解读，《Impossible is nothing》能够唤起人们内心深处的勇气和坚毅。

面对困境时，不要被恐惧和不确定性所束缚，而是要勇敢面对并相信自己的能力。

Impossible is nothing无所谓不可能在坚持中突破自我勇敢面对未知打破束缚，创造奇迹4. 《Because you’re worth it》（欧莱雅）欧莱雅的广告词《Because you’re worth it》强调每个人都值得拥有美丽和自信，传达了自尊和自爱的重要性。

NIKE品牌广告分析管科硕一 9331535 林佳慧前言随著时代的进步,经济条件的发展生活水准的提高,消费不再仅是填饱肚子或买衣蔽体般的简单形式,消费的支出开始转移至育乐,文教,运输等等的其他方面.据法国社会学家布西亚所言,消费除了是以需要为基础外,也逐步建立在欲望上.前言传统经济上的消费通常是指产品的购买和价值的交换,但现在消费的意义却与从前全然不同.以资本主义架构的社会来说,消费也包括了消费电视与广告中的观念和意象,象徵的意义影响了现代消费者的购买行为.前言广告是商业化电视生存的经济命脉,电视广告创造了商品符号的意义.在今日透过广告的传达,商品不再仅仅是商品.人与人之间讯息的交换,思想的表达,价值认定的观点等,都与商品消费的偏好有著强烈的关系.广告绝不只是促销产业机构商品的手段,同时也是现今工业社会文化的一部份,模塑了大量文化符号与价值理念.前言广告的制作除了介绍产品的功能或实用性外,品牌的塑造与消费者的认同,才是真正刺激消费的最大原因.特别是符号商品化的现象在育乐层面中更为明显.举运动为例,全球化后台湾媒体对於西方职业体育赛事的转播更为普及.商品化现象就是因为职业运动的兴盛而与其更紧密相依.其中球鞋正是所有运动商品中数量最多,价格最贵,但一般大众接受度却最高的产品.前言所以本文希望举NIKE为例,透过NIKE球鞋的电视广告来探讨其所欲建构的消费文化,并检视在台湾的社会脉络与文化下,商品符号的意义会是如何产生,对消费大众又产生了什麼影响,以及在这些广告背后所隐藏的深层意涵.Nike历史Nike背后的巨人:66岁的Philip. H. Knight宣布辞去首席执行官一职,但仍继续担任董事长一职.作为Nike的创始人,奈特不仅创造了Nike,更是创造了一个奇迹,一个30年100亿的辉煌.自1972年至今30多年,他把Nike从一家1000美元起家的小企业塑造为无人不晓的全球头号运动用品巨头,2004年营业收入高达107亿美元.30年的时光,Nike品牌经历的是腾飞的轨迹.它已经是一个无可争议的全球性跨国巨头,代表著全球化时代的商业传奇,同时它的存在意义也早已超越了商业本身,成为一个醒目的美国文化坐标,为全球所瞩目.Nike历史创造Nike:1962年,奈特开始与其学生时代的田径教练一起大胆创业,双方各出资500美元,以「蓝带」公司(BlueRibbon)的名义开始从日本进口球鞋.他以35美元的价格买得一个大学生所设计的标志.奈特反覆地思考了他的公司的企业文化,最终决定用希腊的胜利女神Nike的名字作为公司的名称.他想让他的员工们展示出对公司的深深的忠诚和一种运动员们超水平发挥时的昂扬斗志,他还尽自己的最大努力,在员工中间建立一种相互鼓励,相互支持的同志关系.Nike历史从20世纪60年代中叶开始的10年中,当Nike公司的销售代表们在美国西海岸的田径运动会上免费赠送跑鞋时,公司的收益就在以近3位数的速度猛增著.1972年,Nike迎来了第一个飞跃大转机,在当年的奥运会上,Nike 初次亮相,套上了运动名将的脚,「跑」出了自己的第一片艳阳天.当年Nike卖出了320万美元的运动鞋.在接下来的十年当中,Nike的利润均以每年翻一番的速度飙升.Marketing_CommunicationNike正式命名於1978年,超越曾雄踞市场的领导品牌Addidas,Puma,被誉为是「近20年世界新创建的最成功的消费品公司」.著眼於沟通的Nike广告给消费者留下深刻的印象.它树立起一种新的强烈的品牌意识,还用它那个给人印象深刻的「疾风」标志,它「Just do it」的口号以及一些被奉若神明的体育界人物打破了广告「音障」.奈特运用了最精明的行销策略:既反对正统,面向大众.Marketing_CommunicationNike的长期潜力存在於广告及行销当中.2003年在「广告界的奥运会」——法国戛纳广告节上,Nike的商业广告在最近5年中两次获得最佳电视广告奖,奈特也因此获得2003年的「年度最佳广告人」大奖,他是迄今为止第一位两次获此殊荣的人.Marketing_Communication奈特深谙如何从运动员专用鞋市场拓展出普通消费者的大众市场,如何采用「离经叛道」的广告强化沟通,如何藉由偶像崇拜建立品牌忠诚,如何运用动画,电脑游戏贴近青年儿童消费者,如何深入自我心理意识和价值争取到女性消费群.Marketing_Communication常常在全美夺冠的田径明星斯迪夫·普利方太尼是Nike公司的第一位富有影响力的体育名人.后来,当Nike公司开始为其他运动项目生产鞋子和运动服时,网坛名将阿加西,篮球场上的「坏男孩」查尔斯·巴克利则正好迎合了Nike公司的口味而成为其名人招牌.Marketing_Communication押宝乔丹是一个绝对正确的决策,Nike从此「飞」了起来.乔丹与Nike的18年合作创造了5亿美元的乔丹系列产品销售额,而这个数字比起乔丹对整个耐克品牌价值的贡献来说仅是冰山一角.Nike卖的不单单是「乔丹」这块金字招牌,它作为一个品牌卖的是一种「梦想」,它卖的是千千万万美国青少年典型的「美国梦」,他们对偶像的崇拜,对成功的渴望.体育是美国文化中一股主流的,具有强大融合力量的存在,它代表著梦想,代表著激情.符号符号的力量(symbolic power)被定义成「运用符号形式来介入事件过程,透过符号形式的生产与传递来影响其他人的行动,并且实际创造出事件的能力」.NIKE的注册商标(swoosh)当然也不例外,它所需要的意义和价值也必需透过与其他文化上赋有意义的符号不断重复地连结,才能创造出影响大众的能力.符号1985年,NIKE与当时NBA的芝加哥公牛队新人Michael Jordan 签约,生产「AIR JORDAN」系列的篮球鞋,把原本NIKE的商标符号与Michael Jordan一起放置在相同的框架下,使NIKE能利用Jordan这位明星篮球员所赋予的意义和价值.将Jordan「空中飞人」(Air)的绰号,转移投射为"Air" NIKE的意义,如此帮助NIKE止跌回升,再次拉抬公司的声势与销售量,奠基了到目前为止仍稳坐龙头的地位.符号无论是Jordan还是NIKE,「图腾化」符号的象徵将球鞋消费的模式重新定义.买球鞋不再是依据从事各种运动时所需的不同功能而购买,反而是追求商标符号或名人代言所产生的特殊魅力.符号消费文化消费的过程乃是一种独特的社会,文化与象徵活动.消费不仅表达经济的差异,更是一组社会与文化的实践.布迪厄认为消费牵涉到符号,象徵和价值,不应该被分析成一组生物需求的满足.布西亚也表示,一切消费都只是象徵符号的消费,意义是诞生在吸引消费者注意的符号或象徵系统中.符号消费文化消费符号论将消费者行动的经济现象,放置於文化的脉络中,解释了隐藏於背后的消费神话结构.商品与原始物品最大的差别在於,商品是资本主义运作逻辑下的产物,它能创造经济的交换价值,形成马克斯所谓的「剩余价值」.因此商品的特性是可区分为两个层面:物品本身的价值与符号代表的价值.广告(Vince Carter形象代言广告篇 )本则广告镜头的一开始,只见一名穿著西装裤,NIKE SHOX球鞋的下半身,正伴随著音乐踏著舞步,轻盈地从阶梯上下来.在走下来之后,镜头开始慢慢往上移动,原来是穿著西装的Vince Carter.随即卡特以大步且轻盈的步伐在人行道上前进,并且利用翻身和跳跃的动作闪避了一名迎面而来的行人.广告(Vince Carter形象代言广告篇 )紧接著卡特停下脚步,看见路旁公寓的楼上有一位黑人老妇在窗边苦恼,该如何抓回爬上树枝的猫.此时卡特一跃而起将猫抓下,一转身微笑地用投篮姿势将猫抛给老妇,老妇开心的挥手向他致意道别.卡特继续轻快地向前走,翻著跟斗穿越了在路旁跳绳的小孩们,接著向上起跳在空中做了个前空翻动作抓住横跨在半空的单杠.广告(Vince Carter形象代言广告篇 )突然一声尖叫吸引了他的注意,一名黑人女子的皮包被人抢劫了.卡特随即以一个在球场上帮忙队友档人的动作阻止了抢匪,拿回了皮包.还利用背后传球的方式把皮包还给了女子.画面一转,卡特吹著口哨抱著更愉快的心情,蹦蹦跳跳的走进自己球队的体育馆.一进去后,他瞬间将原本的西装扯掉,原来里面早已穿好了球衣,跑进充满光芒的球场入口准备比赛.广告(篮球圣经救世主篇 )画面的开始是一个体育馆的外观,一个声音说道:「让我们翻开詹姆士大帝的篮球圣经.」原来体育馆里一名黑人正在台上布道,在他的背后有个篮球的计分版,同时台上也站满了唱诗班团员,台下坐满了许多黑人的信众.布道者继续说道:「詹姆士大帝求神赐他综观全场的能力,而他也成为救世主.」接著他继续说道:「赞美主啊,给我个上篮作回应.」说毕,便作了一个上篮的手势.广告(篮球圣经救世主篇 )画面一转,台下信众齐声附和,一同作了上篮手势.随后,画面又转回台上的布道者接著说道:「救世主不求超凡弹性.」这时镜头切换坐在画面台前右边的两位前NBA明星球员,他们马上问起:「真的吗」布道者继续又说:「也不求运球功力.」并做出运球的动作.镜头切换至画面台前左边的另两位前NBA明星球员,他们微笑地点头.广告(篮球圣经救世主篇 )布道者继续问道:「为何救世主只求综观全场的能力呢」「让我告诉你们,为了妙传助攻.」唱诗团员作了手势附和.「因为他要团队得到荣耀.」画面又转至所有人,大家又再度做出上篮的手势附和.此时正达到布道会的高潮,布道者开始鼓动大家的情绪:「啊,我感应到救世主降临了!」台下所有人鼓噪激动,布道者也情绪高昂.广告(篮球圣经救世主篇 )突然体育馆的门打开了,詹姆士头上带著绣有自己专属标志的头带走了进来,镜头随即转至他的脚上穿著全新的NIKE球鞋,开始运球前进,眼观四周,先把球传给了台上的布道者,布道者像是如获珍宝似的露出惊讶的表情而站不稳脚步.接著詹姆士又把球传给了在角落突然起立信众,他接到球后投篮入网.广告(篮球圣经救世主篇 )此时詹姆士以各种的方式不断将球传给在楼上的信众,并且将球抛往两旁的空中,另外有人在空中接力灌篮.而全场的气氛在此时达到沸腾,唱诗班在台上歌舞附和,所有人皆欢欣鼓舞.广告(以上两则之分析比较)使用篮球明星作为产品代言的方式是他们的共通点.两位不同国家种族的球员在台湾也可被称为名人,主要是因为NBA篮赛的在台湾的转播相当频繁,一周至少可见三场比赛.而且赛季中的明星赛与总冠军赛,台湾更是和美国一起每一场都实况同步转播.加上媒体在银幕上为其所包装出的形象,因此这两位在美国家喻户晓的篮球明星,对台湾的篮球迷来说也同样出名.甚至有许多球迷对这些NBA球员的崇拜,远远超过对台湾球员的喜好.广告(以上两则之分析比较)即使广告中的文本不属於台湾的情境,但在台湾篮球球迷的次文化中却依旧可获得共鸣.这样的广告也是运用消费者对於产品或服务所销售的生活形态与社会所渴求认同的心理,透过符号来引诱消费者经由消费产品来认同产品所代表的意义与价值.广告(以上两则之分析比较)卡特所穿过的鞋,或詹姆士的球鞋,全都是商品标志的拟象化,NIKE 的拟象是和卡特与詹姆士划上等号,在此NIKE品牌的符号意义就是卡特和詹姆士.根据社会学中「预期式社会化」(anticipatory socialization)的作用:人们会模仿,效法他们在电视上看到的,尤其是那些他们想成为之团体的观点,并经由模仿他们向往阶层中人的言行举止,希望自己也可以成为他.因此选择越有名气的球星代言,所能拥有的符号价值就越大.广告(以上两则之分析比较)这两则的广告的目的都假设观众可以对广告的商品产生认同.当然在美国,运动明星普遍呈现了个人主义成功的社会价值观,由於许多运动员出身於低阶层家庭,他们的成功转变为一种成就与努力后的回馈,这对於消费大众来说便具有可信性,特别对小孩和青少年而言,是他们的理想典范.广告(以上两则之分析比较)广告中使用优秀的黑人运动员作代言强调了种族的融合,不再有种族歧视;或者是隐喻了运动产品与种族间并未相关,拥有这些商品不是白人的专利.至於对台湾的消费大众来说何尝不是如此,虽然广告中的运动明星相较我们是不同文也不同种,但依据符号论的概念,在广告中出现的NIKE球鞋和卡特,詹姆士都属於符号具,而他们个人所象徵的意义,则代表完美的运动技能,挑战人类极限等符旨.消费者可藉由对这个球鞋商品的自我需求与欲求,以及对社会中的文化价值的认同,使其购买和消费的过程与所追寻的文化象徵意义融合在一起.广告(以上两则之分析比较)广告中除了凸显运动员一流的技术,优越的体能外,其实在球场外运动员不过只是「人」,一个心地善良,热心公益的「好人」.在第一则Vince Carter的形象代言广告中就是想表现出这样的意涵:在球场下卡特是西装笔挺的绅士,穿著NIKE球鞋,透过本身篮球技艺的专业,轻松微笑地帮助年迈的妇人和弱小的女性.广告(以上两则之分析比较)无形之中,广告利用名人的形象建构出本身商标和传统文化价值观的连结.同时传递了NIKE是社区服务,社会公益执行者的印象,让人忽略它其实只是剥削劳工和大众的资本机器罢了.这样的方式超越了它原本符号的意义,不再以纯粹运动的形象出现,进而以此建构全球都可接受的形式,当然也包括台湾.广告(以上两则之分析比较)第二则「篮球圣经救世主篇」结合了名人和幽默的元素.广告文本利用搞笑的方式表现内容与球星魅力的双重影响,较容易打破国家和文化的隔阂,受到观众的接受.文本神话了詹姆士篮球明星的地位,企图再次塑造消费者对於消费的期待和认同.广告(以上两则之分析比较)NIKE希望以这则广告告诉大家,在Jordan退休后终於出现一个全新的篮球救世主,他们不再沿用"Air"的符号意义;强调他与Jordan的区别,重新塑造一个新世代运动员的意涵:「无私」,「团队」与「合作」的重要,以新的商标作为象徵詹姆士的符号意义.广告(以上两则之分析比较)品牌的价值不是因为产品,而是它的象徵符号,为了创造运动明星与球迷之间联系的再现,以詹姆士的个人特质来增加NIKE名字和商标的价值,这才是其最终的目的.另外第二则广告更以宗教集会的仪式与NBA 作连结,透过「圣经」,「救世主」等字词与教堂礼拜的仪式,指涉了目前NBA对詹姆士的期盼.广告(以上两则之分析比较)利用信众对宗教的狂热情绪,隐喻了球迷对於球赛的热情,伴随著欢欣鼓舞的态度塑造出詹姆士的神话形象,进而更强化了其背后所代表的英雄主义.藉此将詹姆士新球鞋的潜在符号价值和NIKE的品牌之间再次作了巧妙的结合,赋予新的意义,成就商品图腾的意识型态.广告(5678广告)广告(5678广告)广告中使用的「女性能力者」—DJ Spinderella的音乐,NIKE的日本专属舞者Rika,在一片男声中打天下.Spinderella有三女Hip Hop团「Salt N Pepa」,Rika则事业范畴遍布全日本,有舞蹈工作室,上不完的舞蹈课程,往广告内探,NIKE努力透过包装,挖出碎纸机中的「女性主义」,并且为女性观众找来成功样本,予以发扬光大.广告(5678广告)身穿运动背心,露出乳沟,看似衣著暴露的女子,在阴暗车箱中,拥挤人群里,在无人的幽湿地下道,狭窄的公寓走廊,不安全的暴露於不适当的场所,「空间」的不稳定叙说种种限制,也许真有鬼魅或不祥的事件将发生,影像真确的传达了那不舒适感.直到音乐来了,舞蹈来了,光影闪动,女人的身体拉扯空间离散,剧烈的舞动像是一场祭典.广告(5678广告)骠悍的女人身体打破了既定空间,在列车中激烈地自我表述,脏污的地下道阶梯成了炫技的场所,群舞打破了空间的禁忌,爱欲凝视都变成奔流的汗水,冲出毛细孔.一支一分钟的女舞嘻哈广告,不会改变残酷的现实,犯罪率不会因为你的舞蹈或穿NIKE运动衫就降低,危险的暗巷再怎麼说还是要靠监视器,不过5678开始,如果音乐与舞蹈让女人的身体有了回应,不管是走向舞蹈教室还是NIKE专卖店,至少,广告目的也就达到了.广告(5678行销)「5678」——健舞行销:成功的品牌,必需要有广泛的产品线结合巿场行销活动.近年女性趋向热爱运动,加上女性运动商品的巿场增长潜力丰厚,Nike遂於4年前在香港成立Nike Women会员制,针对女性运动市场,与健身中心结为合作夥伴,教授Hip Hop,BodyJam,Capoeira等多元化的健身舞课程.广告(5678行销)Nike Women每年都会推出全球性的主题,今年2月於日本,韩国和中国香港,台湾等亚洲地区,便以「5678」作口号,喻意将重点投放在健身舞行销上.刚於4月1日在九龙湾展贸举办的「Nike Midnight Jam 2005」,让会员带同朋友,与其他首次见面的会员,在偌大的场馆内jam 舞狂欢.Nike的人员表示「推动健康舞热潮,目的是要鼓励会员亲身参与.从活动中将品牌的新讯息传给消费者,并促进双向沟通,也强化品牌的吸引力」.广告(5678行销)商品——时尚+功能:相关的女性运动商品也配合「5678」主题而推出,如运动长裤,跳舞背心和其他配饰等,令主题更鲜明突出.「Nike的产品不但讲求时尚的款式,还很注重功能性.我们主张当顾客参与不同运动时,应穿上合适的运动鞋和衣饰.」叶芷盈举例,在跳健康舞时,有很多横向性的动作,跳舞鞋的鞋底纹理设计,便跟其他球鞋不同,选购合适的鞋款,可令运动时减少受伤.广告(5678行销)电子网路——吸纳新客源:要让顾客知道品牌每年推广的主题,除了透过电视广告及店铺外,网路更是重要的元素.每次在招揽会员参加活动前,公司都会在官方网站上进行网上报名.因为这种方式的回应更快,省去传统要填表格邮寄等繁琐流程.而且也可以在其他浏览量高的入门网站发放活动资讯,不但能接触新客源,更能将浏览者最终带到官方网站,增加浏览人数.平面广告平面广告平面广告平面广告平面广告平面广告平面广告平面广告不当的行销策略如何操作一个成功的包覆式商业行销:以目前到处可见各类国际巨星代言商品广告的行销手法并不足为奇,尤其是如Tiger Woods,Michael Jordan般国际重量级体育明星,大家早已经很自然的把他们与所代言的商品结为一体,更何况如Jordan如此成功的开发出自有品牌的商业模式,所引发周边无穷的商业利益更是不可小觑.不当的行销策略只是当消费者都已经愿意接受心目中的偶像明星与商品紧密结合之际,其实面对这类明星代言的包覆式行销策略,则更应该将主体目标尽量单纯化,以继续巩固代言主体在消费者心中不可估算的价值,如此才能延续代言主体领导消费品牌的市场生命周期与价值.唯有建立於消费者心中最真诚的信赖与拥护才是永久的.因此以这次台湾Nike不当的行销操作手法,其实已经造成了Jordan与其所代言商品无可计算的损失.不当的行销策略如何掌控新闻事件的潮起与潮落.任何一个新闻性话题的引爆的确需要有技巧性的安排与具可看性的卖点,这两者可互为补强,但缺一不可.然而更重要的是当发生新闻危机处理时应如漂亮收场,将更须要有非常的手段与敏锐的新闻嗅觉与机智不可.不当的行销策略以这场Jordan来台的球迷会而言,因为Jordan本身的卖点已经够高,同时还能够带领著媒体的笔触与行销效果的营造,就一个被事先规划的行销新闻事件而言算是成功的.但是很可惜的是主办单位犯了一个市场行销与消费关系上严重的错误,而引发不可收拾的危机事件.不当的行销策略其实在第一时间,台湾Nike只要指派具代表性的人物,针对单一事件表达最诚恳的道歉之意,同时配合提供后续可以补救的辅助措施(例如全省Nike门市商品提供3天的回馈球迷低价折扣活动),如此不仅可以以诚意化解危机,还可以试图继续保有消费者的忠诚度.不当的行销策略一味的以高姿态敷衍媒体同时漠视消费者的权益,其结果将是导致不可收拾的扩大效应.直至记者会当天仍旧仅针对当天700多位的球迷,以相当保留的态度表达歉意,以如此傲慢与不智的态度,要再做任何无益的补救,均令人难以再接受.不当的行销策略网路媒体的速度与群聚效应不容忽视:以往任何新闻事件的披露均有赖於电视媒体的强力播报,才能扩大其事件的影响力,但是由於电视媒体的播报仍属主动式的采访作业,记者能够对单一新闻事件的采访深度实在有限,除非这是一个错综复杂且涉及程面相当广的新闻事件.因此若在缺乏持续有效的采访素材之下,单一新闻事件的寿命一般而言并不太长,而且其影响程度也不会太大.不当的行销策略如今网路媒体开始成熟同时挤身成为第三类媒体之际,其网路媒体的效应已经不可小觑.因此当Jordan以90秒的快闪秀结束当晚活动时,所有不满的球迷便在第一时间上网发表严重的抗议,同时很快的便在各网站的讨论区群聚了大量的网友讨论与抗议,这些经由网路媒体所产生的讯息,不仅为电视媒体提供了第一时间的新闻讯息,同时也成为了电视媒体源源不断的采访素材,得以让这个新闻事件不断的报导且扩大影响程层面.不当的行销策略当网路已成为重点媒体通路之时,如何有效的善用网路媒体的传播速度与影响力,同时如何将网路媒体纳入媒体自律的公约范围之内,均是必须严肃面对的问题.结论电视球鞋广告运用各种方式,赋予工业化后大量生产的物体意义,并转换至个人生活中,刺激观众的购买欲望.在今日的社会中,由於生产之间与消费之间皆出现无可避免的异化,过去物品交换所担任的沟通角色,现在只是生活需求的欲望满足.这样广告的目的是希望结合社会的价值观,角色的认同,诱发新的符号意义与共鸣.结论NIKE广告中的商标,品牌本来都只是简单的符号而已.透过名人的代言后,消费者对运动明星的喜爱,崇拜之情,都移转到明星所代言的商品之上,形成了认同.而这样广告的作用就是把原本毫无生命的物品,像是球鞋,商标等灌注不同的意义.在NIKE的广告文本中,代表球鞋商品的是具有象徵意涵的神话符号,结合当代的文化脉络,建构相互关连与依存的紧密关系.这种「符号价值」大於「实用价值」的消费行为,正是符号消费最大的特色.结论。

耐克广告语分析
1987年耐克公司把流行音乐和运动营销相结合，将披头士（Bea tles）的音乐注入耐克运动鞋的广告中，造成轰动。

其"JUST DO IT "（尽管去做）的广告语所倡导的叛逆和我行我素的文化风行全世界。

配上诸多体育明星，给青年人营造一种痛快淋漓的酷感。

这句话是什么意思，翻译成中文，一直没有给出标准的答案，有一段的解释是“想做就做”而最心的演绎叫做“放胆做”。

自身的英语研究专家却告诫我们“JUST DO IT”要慎用，他的本意其实是一句粗口，文雅一点就是“干他”的意思，“JUST DO IT”实则脱胎于美国。

粗口之所以有代代相传的顽强的生命力，其实是符合广告语的创作原则的：简短、有力、指向明确、一语床波。

假设一句广告语能够达到粗口般的张力，那它十有八九是成功的。

“I CAN”已成中文毫无疑问是“我行”“我可以”的意思，这时一种自信，一种展示自我能力的象征。

运动员是活力，洋气，力量的代表‘I CAN’用简短的文字，充分表示了这种力量。

传扬了运动的力量，使运动服的意义上了一个新的高度。

‘你是如此美丽，对我而言。

——伤疤、伤痛。

残缺的门牙、脚趾、假眼球、花椰菜般的耳朵”毫无疑问，运动员是辛苦的，意外伤害总是免不了。

运动员身上满是伤疤、伤痛。

这句广告语运用汗水，疼痛，沉思等最为普通的细节表现内心挣扎。

表现出耐克产品对伤痛的理解和包容。

对运动的崇尚和崇拜。