中国百丽企业战略管理研究
要研究百丽企业需从下面几个方向着手：
一、公司简介
要谈百丽，首先从百丽集团谈起，百丽集团始创于1992年3月8日，由香丽华鞋业贸易有限公司投资大陆，是生产加工、自销一体化的集团企业；是中国最大的服饰业零售商，主营业务包括鞋类、运动、箱包及服饰；拥有中国鞋业第一自营连锁销售网络，销售网络覆盖中国大陆包括所有省会城市在内的300多个主要城市，自营连锁店铺达13500余间(截至20011年10月)，零售网点超过4000个。百丽鞋业自92年开创品牌以来，年销售鞋类产品超过1300万对（2006），除大陆和香港市场以外，产品还远销美国、欧洲、日本、非洲等国家和地区。百丽集团是中国最大的鞋类产品零售商，是集研发、生产、批发、零售、服务为一体的中国鞋业龙头企业。2007年5月23日，百丽国际控股有限公司（港股代码：HK·1880）成功登陆香港股市，成为中国最大的零售集团，世界鞋业排名第二。公司拥有十二个大型设计工作室，常驻设计师团队超过500人。每年派驻海外的设计师超过上百人次（其中包括表现优异的应届储备设计师），时刻与欧洲流行趋势保持同步。公司主导研发的《数字化辅助设计软件》，极大的加快了从“创意”到“产品”的实现过程，使得公司的快速化运行战略得以更好的实施，为巩固市场霸主地位提供了更加坚实的保障。公司拥有6个大型现代化生产基地，分别位于深圳大浪、深圳谭罗、深圳石观、东莞虎门、湖北秭归、安徽宿州，拥有40多条先进生产流水线及配套设施，现有在职员工近3万人，年生产能力达2500万对（2009年数据，2014年预计年产量达到5000万对），产品辐射中国（含香港）、美国、欧洲、日本、东南亚、中东、非洲等国家或地区。
百丽不仅是一个鞋的品牌，更是一种生活态度、一种生活主张、一种生活方式；现代潮流的生活应该是多层次、全方位的，人们追求不同的生活体验及生活经历，而“变”是宇宙自然的法则，“变”是运动，是创造，“求新求变”；“变”是个性，是灵感，生命因个性而生动，世界因多样而精彩；“变”是大众审美的取向，“变”是流行文化的本质，所以只有不断掌握变化，适应变化，在变化中展现女性外在与内在的完美气质和姿彩，才能在各个方面展示自己的魅力。百丽鞋业在中国大陆以高端女士正装鞋连锁经营闻名，生产、销售百丽（Belle）、思加图（Staccato）、真美诗（Joy&Peace）、天美意（Teenmix）等品牌，还是耐克、李维斯和美国都市休闲服饰名牌多克斯（Dockers）在华主要代理商除了百丽良好的声誉，更吸引新百伦的是百丽的销售体系。目前百丽国际是香港股票市场市值最大的内地消费零售股。截至2011年12月9日，百丽总市值1180.79亿港币。
百丽品牌是中国鞋业最大规模自营连锁销售网络百丽鞋、百丽女鞋是百丽国际推出的一款品牌中国驰名商标、中国名牌、中国真皮鞋王、中国真皮标志名牌中国品牌年度大奖NO.1 百丽集团百丽集团是中国鞋业龙头企业之一，是中国最大的鞋类产品零售商及体育产品零售商.
二、品牌介绍
（一）品牌概念
BELLE百丽追求不同的生活体验及生活经历。都市环境不断在变，时装潮流不断在变，生活内容不断在变,女人在一生中的角色不断在变。BELLE百丽在变化中展现内在与外在的完美气质。
BELLE（中文译名“百丽”）创自中国香港特区，取义法语“美丽的女人”，推出“走过四季，依然百丽”的精品穿着概念；
“百丽”无论何时都能让你感受到温馨和关怀，体味到潮流的品味，找到属于自己的一片天空。一流的商品，一流的服务，是“百丽”永远的宗旨。
（二）、品牌定位
百丽主打产品是时尚真皮女鞋，兼产男鞋。百丽产品风格多样化，以“舒适、简约、职业、成熟”为主流，以“新潮、时尚、前卫”为辅。尤其是百丽大众化的价格、优质的产品及诚信的服务受到了不少“年龄20－40岁，中等收入”的都市白领的喜爱与拥戴。
（三）、品牌保养
品牌保养要做到“三勤”。
勤“换岗”。皮革都是有弹性的，烈日下，高温和汗水都会让它变得松弛，只有经过一定时间的休眠，才能充分干燥。为了延长每双鞋的寿命，最好让它们交替“上岗”，每天穿同一双鞋的做法有可能加速其早老化。新鞋里通常都会塞满废纸，并用支撑棍顶住鞋头和鞋跟，这些看似无用的“垃圾”，你还是不丢为好，在“休眠期”，您可以把它们重新塞进鞋内，帮助皮鞋回复原来的楦型，使下次穿着更舒适。
勤清洁。夏季阵雨频繁，若是踩了一路的水塘回家，您应该尽快用软布或纸巾将受潮严重的部分水分吸干，并拭去溅在表面上的泥点。若有较大泥块附着，则可以借助小刀刀背将其刮去，再用稍稍蘸湿的棉布擦净痕迹。皮革在受潮后往往比平时脆弱，因此，做这些的时候，您的动作一定要轻柔。
勤“美容”。上光，涂油的频率不宜太高，但也一定不能省。除了同色保养油，其实一些日常食物也有皮革保养功能。例如，吃完香蕉后，您可以用香蕉皮较粘的内侧擦拭皮鞋，待其干燥后，被浸润的皮鞋会重焕光泽。若是皮鞋表面出现了裂纹，您可以用些蜡烛粉末充到纹内，并用熨斗熨平，再擦上同色鞋油。不过，由于温度难于掌握，建议您还是请专业人士帮忙较好。
三、企业四要素分析
（一）业务组合
百丽集团自主经营10个著名鞋类品牌：Belle（百丽）、Teenmix（天美意）、Tata （他她）、Staccato（思加图）、Joy & Peace（真美诗）、Mirabell（美丽宝）、Millie’s、Senda（森达）、Innet(茵奈儿)、Basto（百思图）及JipiJapa，代理经营8个著名品牌——Bata、BCBG、Elle、Clarks、Geox、Mephisto、Merrell及Caterpillar。除经营鞋类业务外，百丽亦是中国体育用品最大零售商之一，代理销售的运动服饰品牌产品包括：Nike、Adidas、Reebok、Puma、Mizuno、Li Ning、Kappa、Converse；亦代理销售休闲牛仔名牌Levi's。此外，集团拥有时尚运动品牌FILA大中华商标的使用权。本集团核心品牌Belle（百丽）为中国鞋类最知名的品牌之一，荣获“中国驰名商标”、“中国名牌”、“中国真皮鞋王”、“中国真皮标志名牌”等多项殊荣。并被世界品牌实验室评选为“中国品牌2005年度大奖”，排名中国鞋业第一品牌。
这里我具体介绍一下Belle（百丽）、Teenmix（天美意）、Tata（他她）、Staccato（思加图），以方便大家理解。
⑴百丽（BELLE）取意于法语“漂亮的女人”，推崇“走过四季，依然百丽”的精品穿着概念。主体风格：舒适、简约、职业、成熟。
⑵天美意（TEENMIX）取义“life for fun,style for teens”情趣人生，个性青春。主体风格：休闲、前卫、新潮、运动。
⑶他她TATA，代表感恩的心，宣传口号是”walk the way of love“走在爱的路上。主体风格：独立、个性、时尚、追求超值的享受。
⑷思加图（STACCATO）拉丁语中形容“跳动的音乐”，寓意现代都市富有节奏的生活。
