整合营销一、名词解释
网络整合营销: 整合营销传播: SNS推广：IEBS：
软文：
微信营销：
视觉营销：
物流营销：
软文营销：
品类管理营销：冲突型互动营销：社交化媒体营销：数据库营销：
网络活动营销：
市场营销诊断书：
营销年度计划书：
二、填空题
1.“4P”理论是指价格、＿＿＿、渠道、＿＿＿。
2.“4C”理论是指_______成本、＿＿＿和沟通。
3.“4R”理论是指＿＿＿、＿＿＿、＿＿＿、＿＿＿。
4.SEO推广的关键词工具有＿＿＿、＿＿＿、＿＿＿、＿＿＿。
5.竞价广告推广的常用工具有＿＿＿、＿＿＿。
6.微博营销的常用工具有＿＿＿、＿＿＿。
7.顶客推广的宗旨是＿＿＿、＿＿＿、＿＿＿、＿＿＿。
8.分类信息推广的特点有便捷性、＿＿＿、海量性＿＿＿、＿＿＿。
9.其他聚合式推广的方式有网摘站、digg站、＿＿＿、＿＿＿、＿＿＿、＿＿＿。
10.电子商务交易模型有B2B、B2C、C2B、＿＿＿、＿＿＿、＿＿＿、＿＿＿。
11.搜索引擎营销的四种模式＿＿＿、＿＿＿、＿＿＿、＿＿＿。
12.物流营销策略有＿＿＿、＿＿＿、＿＿＿、＿＿＿。
13.网络零售促销的特点＿＿＿、＿＿＿、＿＿＿、＿＿＿。
14.CRM的三大模块分别是＿＿＿、＿＿＿、＿＿＿。
15.软文的主要载体有博客、＿＿＿、＿＿＿、＿＿＿和＿＿＿。
16.软文营销的作用是＿＿＿、＿＿＿、＿＿＿和＿＿＿。
17.软文营销的五步操作流程有调研、＿＿＿、＿＿＿、＿＿＿和＿＿＿。
18.营销策划的基本要点是超前性、主观性、系统性、＿＿＿、＿＿＿、＿＿＿和＿＿＿。
19.市场调研的方法有＿＿＿、＿＿＿、＿＿＿和＿＿＿。
20.“SWOT”分析的四个字母分别代表＿＿＿、＿＿＿、＿＿＿和＿＿＿。
21.STP战略是由＿＿＿、＿＿＿和＿＿＿三部分构成。
22.企业形象整体系统包括＿＿＿、＿＿＿和＿＿＿三个子系统。
23.整合营销策划按其策划的对象及应用可以分为＿＿＿、＿＿＿和＿＿＿三个类型。
24.营销策划书的四要素分别是＿＿＿、＿＿＿、＿＿＿和＿＿＿。
25.年度营销工作总结包括＿＿＿、＿＿＿和＿＿＿三方面的内容。
三、简答题
1.简述网络整合营销的特点及其价值
2.简述整合营销传播的驱动力
3.简述SEO推广的核心价值
4.简述问答平台推广的步骤
5.简述百科推广的特点
6.简述B2B平台网站盈利的主要方式
7.简述威客网站平台推广的特点
8.简述IM推广的核心价值
9.简述整合营销传播的成功要素
10.简述整合营销传播的操作流程
11.简述整合营销传播的指导原则
12.试比较传统品牌与互联网品牌的异同点
13.简述互联网品牌要素
14.简述品牌整合营销策略的内容
15.简述注册营销的功能。
16.选择一个让你印象深刻的网站，分析其网页设计中体现了哪些视觉元素使用原则。
17.简述IM营销的表现形式。
18.简述支付营销有哪些类型及其各自特点。
19.简述软文营销的核心。
20.什么是软文的行动目标及其常用的植入方式？
21.如何写好一篇软文的标题与开头？
22.软文的常用收尾方式有哪些？
23.简述终端营销策划的主要内容
24.选择一个你熟知的品牌事件，从公关传播策划五要素的角度，分析该品牌是如何进行公关传播的？
25.简述整合营销策划的内涵及总体思路。
26.简述营销策划书的结构。
27.市场营销诊断书的结构包含那三个方面的内容。
28.营销策划书的撰写原则是什么？
29.市场营销诊断书的写作要点是什么？
30.简述营销年度计划书的写作要点。
31.简述什么是团队管理？
32.如何处理团队管理中的矛盾？
33.简述团队管理的要素。
34.什么是内容营销？
35.结合实际，简述内容营销的整体方案是什么？
36.关键社交媒体指标有哪些？
37.简述营销策划的作用。
38.简述“SWOT”分析的四种战略。
39.简述广告媒体的几种组合策略形式。
40.简述公关策划的六要素。
四、论述题
1.论述整合营销传播理论的转变过程以及各阶段的特征。
2.分析博客推广和微博推广的异同点，并谈谈各自的核心价值。
3.选择一个你熟悉的品牌，具体分析该品牌是如何进行整合营销传播的？
4.上述品牌是如何在整合营销传播中体现互惠关系的？
5.结合实际，谈谈如何做好互联网品牌定位？
6.如果你是一个团队的负责人，谈谈你将如何建立并管理好一个团队？
