酒品牌的发布会策划案.pptx

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新品红酒发布会策划方案ppt(共29页)

现场包装》》
内场包装: 主色调建议采用酒红色和香槟色
凸显品牌高贵典雅的气质
现场包装》》
模特礼仪: 长廊和内场展示台旁配备专业礼仪模特彰显品牌的国际化和高端性
现场包装》》
品牌展示区
舞
现场包装示意图台源自区自助冷餐区客户品酒区花艺区礼仪模特展示台表演区
签到区
其他建议》》
人体雕塑表演人体雕塑表演源于法国的街头,具有地道的法国范演员穿着庄园礼服,手中的篮子承装着成熟的葡萄为到场的客户带来不同凡响的视觉体验
2.
名片的设计要凸显普睿特高贵和与众不同的气质
3.
此名片可作为到场嘉宾日后到酒庄品酒的体验卡
客户签到》》
建议设立传统的签到合影背板前期配备垫场表演：古典音乐（竖琴）/轻爵士乐
竖琴：造型优雅大气，具有丰富的内涵和美丽的音质，演奏时能奏出柔和优美的抒情段或华彩乐段，极具感染力。
活动开场》》
主持人：大连电视台主持人
魏妮妮
贾闯
胡楠
活动开场》》
普瑞特品牌宣传片：根据法国提供的视频素材进行后期制作剪辑
启动仪式》》
红酒注冰雕：制作立体冰雕或容器，进行红酒注入启动象征新的血液和力量的加入同时契合红酒发布会的主题
品牌宣讲》》
阐释普瑞特的品牌文化、红酒文化以及新产品推介
红酒品鉴》》
外籍独立乐团表演弗雷德乐队/爵士/蓝调
活动流程》》
客户签到
开场
启动仪式
品牌宣讲
红酒品鉴
6：30 嘉宾进场签到垫场乐队演奏
7：25 冰雕启动
7：50 表演自由交流
7：00 主持人开场 7：05 播放普睿特品牌片 7：15 普睿特品牌领导发言

酒类品牌策略案PPT课件

6
金奖西凤酒的消费者是谁
年龄阶段：年龄在40-60岁的都市成熟男性；中产阶层：政府公务人员、企事业单位部门主管、工程
师、收入颇丰的个体工商业者等社会的中产阶层等；经济自主：有闲钱，有舒适的生活空间；注重品质：注重产品品质，关注产品性价比；生活情趣：没有生活压力，懂得享受生活，有达观的人
是什么?
4
金奖西凤酒是谁？
中国第一届四大名酒代表产品已经畅销56个年头的酒中国唯一的凤香型白酒 3000年的酿酒文化史中国第一文化名酒 800年独特的酒海贮藏史
5
金奖西凤酒的产品优势
与迎驾贡和太白洞藏等竞争品牌相比，金奖西凤酒具有如下差异优势：香型优势：凤香型白酒是中国最好的白酒之一系出名门：有着深厚历史底蕴的四大名酒之一畅销品牌：畅销55年不变的凤香型典范；性价比高：贵族血统的中档名酒产品。
生态度；阅历丰富：历经人生波折、沉浮，事业终有所成，有生
活优越感。
7
他们是懂得生活的人
工作之余最喜欢做，也最常做的事是：朋友之间聚聚会、喝喝酒、聊聊天
8
目标消费者的个性特征
看重友情，重情重义，视朋友如兄弟；在乎身份，偏爱名牌，但又讨厌浮华，看重性价比；渴望发展，但又害怕改变，希望安稳；有点怀旧，看重传承下来的经典的东西；有点偏执，只有恒久不变的才能打动他们；不附庸流行，但追求鲜明的个性。
27
.
硬广
28
。
硬广
29
相关物料展示
30
户外大牌
。
31
道旗
。
32
。
海报
33
。
高炮
34
公交车候车亭
。
35
巨幅广告

新品红酒发布会策划方案PPT课件( 29页)

•
7、生命的美丽，永远展现在她的进取之中;就像大树的美丽，是展现在它负势向上高耸入云的蓬勃生机中;像雄鹰的美丽，是展现在它搏风击雨如苍天之魂的翱翔中;像江
河的美丽，是展现在它波涛汹涌一泻千里的奔流中。
•
8、有些事，不可避免地发生，阴晴圆缺皆有规律，我们只能坦然地接受;有些事，只要你愿意努力，矢志不渝地付出，就能慢慢改变它的轨迹。
其他建议》》
庄园影像展:普瑞特酒堡有着悠久的历史并带有浓重的法国艺术气息品牌展示区展示部分法国波尔多庄园的摄影作品让客户可以感受到来自波尔多的庄园风情
其他建议》》
现场搭配花艺设计红酒展示台和冷餐桌,进行简单的花艺布置
•
1、不是井里没有水，而是你挖的不够深。不是成功来得慢，而是你努力的不够多。
活动流程》》
客户签到
开场
启动仪式
品牌宣讲
红酒品鉴
6：30 嘉宾进场签到垫场乐队演奏
7：25 冰雕启动
7：50 表演自由交流
7：00 主持人开场 7：05 播放普睿特品牌片 7：15 普睿特品牌领导发言
7：35品酒师做品牌宣讲
前期筹备》》
发放邀请函和红酒名片&电话邀约
1.邀请函：随邀请函附一张普睿特红酒名片
•
11、人生的某些障碍，你是逃不掉的。与其费尽周折绕过去，不如勇敢地攀登，或许这会铸就你人生的高点。
•
12、有些压力总是得自己扛过去，说出来就成了充满负能量的抱怨。寻求安慰也无济于事，还徒增了别人的烦恼。
•
13、认识到我们的所见所闻都是假象，认识到此生都是虚幻，我们才能真正认识到佛法的真相。钱多了会压死你，你承受得了吗?带，带不走，放，放不下。时时刻刻发
活动基本信息活动目标活动流程现场包装

白酒新闻发布会策划方案ppt

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应用领域
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01
应用领域
02
应用领域
03
应用领域
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应用领域
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应用领域
关键技术
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网络特点
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大气商务白酒招商会酒文化介绍PPT模板课件

主要职能及成绩
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04
第四部分
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2021年某酒业公关活动策划方案PPT课件

与追求人与人之间的和谐与安乐为特征的， “和为贵”是其基本的价值取向，崇尚和谐是其理想追求。
“闭门一家和，开门天下亲”。和文化即是缘文化。
xxx之酒。巴渝古国，谁是其酒文化的代言？
巴渝酒文化优势： ——酒业——酒质——酒风
昌盛的酿酒史西南之水的盛誉巴渝人对巴酒的发扬
xxx酒可以填补xxx古酒文化的空白， xxx仙酿,渝酒的代表。
重庆地区第一款具有高度文化内涵的中高档知名白酒中国第一款承载“缘”文化的中高档知名白酒
xxx酒品牌形象诉求点：
xxx酒中国缘
我们要告诉消费者：
结中国缘场背景：
xxx酒业是重庆地区浓香型大曲酒，具有三十年生产历史。在重庆地区历来具有较高知名度和美誉度。但近一两年来，广告量大幅减少，内部处于整顿时期。使得该酒的知名度迅速回落。
加强技术推出品牌进入中档领域
建议压缩低端xxx酒的生产，重点出击中高端市场。放弃
产品分析：
xxx酒零售价在１６０元左右，属于中高档酒。 xxx酒的产地在风光优美的金佛山。 xxx酒包装与前面分析的特征不谋而合，属于一流包装。
据大量消费者品尝后认为，酒的口感，不亚于市场尚其他知名的高档白酒。重庆市政府接待指定用酒。
酒文化：盛世同喜，大众共饮。
金六福--充分发掘和丰富产品的“福文化”内涵
以“福文化”将产品定位于市场，并借助体育营销进行深入的发掘和丰富。四年销售了近二十个亿，进入中国白酒行业前五强。抢抓机遇，借势造势，在高层面的体育营销上放手一搏
产品概念
金六福——中国人的福酒金六福，好日子离不开它
酒文化
茅台：国酒，中国白酒的象征，白酒中的王者。酒文化：内蕴，王者，修养，国酒之圣。
五粮液：五粮液代表着中国酒文化的复兴。酒文化：五谷精华，天地灵气。回归中国式的尊贵。

《水井坊策划方案》课件

水井坊的包装设计融合了中国传统文化元素，突显其高端、精致的特点，与其他品牌形成视觉上的差异。
酿造工艺
水井坊采用独特的酿造工艺，确保其品质和口感优于其他品牌，这是其核心竞争力的体现。
03 营销策略
品牌建设
01
02
03
品牌定位
明确水井坊的品牌定位，强调其作为高端白酒的品牌形象。
品牌传播
通过广告、公关、数字营销等多种渠道，提升水井坊品牌的知名度和美誉度。
02 产品定位
产品特点
1 3
独特酿造工艺
水井坊采用世代传承的古法酿造工艺，确保酒的品质和独特口感。
历史文化内涵
2
水井坊作为中国白酒的代表，拥有深厚的历史文化底蕴，为
消费者提供独特的文化体验。
高端品质
水井坊坚持选用优质原料，经过长时间陈酿，打造出高端、精致的白酒产品。
目标消费群体
高端商务人士
广告渠道选择
总结词
社交媒体营销
详细描述
社交媒体营销是当前最为热门的广告渠道之一。通过在微信、微博等社交媒体平台上发布广告内容，与消费者进行互动，提高品牌知名度和美誉度。
广告渠道选择
总结词：精准投放
详细描述：利用大数据和人工智能技术，实现广告的精准投放。根据消费者的兴趣、行为等信息，将广告投放到相应的媒体平台和时间段，提高广告的转化率和效果。
市场容量可能小于预期，导致产品无法完全销售。
市场价格风险
竞争对手的价格变动可能影响产品的市场价格，进而影响销售。
竞争风险
竞争对手策略风险
竞争对手可能采取不正当竞争手段，如低价倾销、虚假宣传等，影响产品销售。
竞争对手技术创新风险

《孔府家酒策划案》课件

竞争格局
目前高端白酒市场主要由茅台、五粮液、洋河等品牌主导。孔府家酒作为鲁酒的代表，在市场上具有一定的知名度和美誉度，但市场份额相对较小。
目标市场的需求与特点
目标市场
中高端消费人群，年龄在30-50岁之间，主要集中在商务宴请、礼品赠送和高端聚会等场合。
需求与特点
消费者对白酒的品质、口感和品牌有着较高的要求，注重产品的文化内涵和品牌价值。孔府家酒作为鲁酒的代表，具有深厚的历史文化底蕴，符合目标市场的需求。
03
营销策略
产品策略
产品定位
孔府家酒作为一款高端白酒，其产品定位应强调其独特的酿造工艺、口感和品质，以满足消费者
对高端白酒的需求。
品质保证
强调孔府家酒的原材料采购、酿造工艺和品质检测等方面的严格把控，以保证产品的品质和口感。
产品线扩展
根据市场需求，可考虑推出不同规格、不同包装、不同口感的孔府家酒系列产品，以满足不同消费者的需求。
详细描述
孔府家酒的市场定位为中高档白酒市场，主要面向中高端消费者。其目标消费群体为有一定消费能力，追求品质生活的中青年人群。同时，孔府家酒也是礼品市场的热门选择，深受广大消费者的信赖。
02
市场分析
行业趋势与竞争格局
行业趋势
随着消费者对品质生活的追求，高端白酒市场持续增长。消费者对酒的品质、口感和品牌有着更高的要求。
广告创意与传播渠道
广告创意
设计具有吸引力和记忆点的广告，突出孔府家酒的品牌特色和优势。
电视广告
在主流电视台投放广告，覆盖广泛的目标受众
。
网络广告
利用社交媒体、搜索引擎、视频平台等网络渠
道投放广告。
户外广告

水井坊高档白酒品牌推广方案PPT课件

希腊是奥运会的发源地，是奥林匹克精神的诞生地。
1896年第1届现代奥运会在雅典举办，108年后奥运会第一次回到了它的故乡——雅典。
中国将在这一届奥运会之后迎来第一届在中国举办的奥运会。
……
……
正因如此，2004雅典奥运会将受到媒体和大众的强力关注和追捧，届时一个又一个奥运话题将呈现在我们的面前。
奥运宣传构想
水井坊奥运宣传的主题：
超越历史
以中量的费用投入，利用媒体自身对奥运会的大规模报道和高频度曝光，不断地提及水井坊品牌，并通过对奥运会的历史、精神的宣传，带出对水井坊品牌内涵和价值、地位的展现。
奥运宣传构想
水井坊充分利用2004雅典奥运会展开全国性品牌曝光和提及，其推广的策略是：
空中媒体平面广告
终端物料宣传
地面
体验推动活动
防伪品质尊贵
形成从空中自地面的层层推进，最终将水井坊的防伪推广过度到对水井妨整体品牌的提升之上。
第二部分
【奥运宣传】
对奥运宣传的思考
经过3年多的品牌建设，水井坊逐步建立起在广州、北京、上海等重点市场，但随着水井坊全国市场建设的一步步扩展，在全国范围内再一次扩大水井坊的品牌知名度逐渐提升日程。
防伪演示卡（防伪DM）
其上印有水井坊纹理防伪的详细内容及使用方法，并贴有真实的样品防伪标签。终端促销人员借助防伪演示卡向消费者演示真伪识别方式，真实生动地展现水井坊维护消费者权益的努力。
防伪推广
体验推动活动
利用防伪演示卡上的样品防伪标签展开“品尝水井坊，鉴真正的酒”的防伪体验活动：
消费者在现场促销人员的指导下，按照纹理防伪标签检测方式现场拨打防伪电话或发送短信，均会受到“您所验证的是

古越龙山新品上市发布会全案(PPT78页)

达成传播
活动亮点
达成传播
活动流程
6:00-6:30 签到暨参观展区 6:30-6:35 开场表演—书韵 6:35-6:45 古越龙山董事长讲话
华泽集团董事长讲话 6:45-6:55 新品发布环节 6:55-7:10 新产品介绍 7:10-7:20 行业协会领导致辞
海烟嘉宾致辞 7:20-7:25 古越龙山总经理祝酒 7:25-9:00 晚宴
3 on the bound 东方明珠塔 California Club …… 包容的上海吸纳着世界各地的文化呈现别样风情
达成传播
书传神韵——开场表演
笔随心动，墨似江流精深书法文化，内涵深远是五千年智慧的延续；如黄酒芳香醇烈，留香千古
舞者挥毫，儒雅中尽带王者之风一贴《兰亭序》随着笔锋节奏出现在舞台前的屏幕之上舞毕贴成，发布会正式开始
达成传播
展示区
一侧是历代和黄酒有着不解之缘的风流人物一侧是尽展现代上海都市魅力的著名建筑一左一右强烈对比让来宾在步入会场前领略两款新品的不同文化内涵
达成传播
展示区——古越龙山年份酒
越王勾践箪醪劳师王羲之以酒会友陆游以酒寄情
……
黄酒作为中国最古老的酒承载着中华文化的精髓
达成传播
展示区——屋里厢
方案架构
达成传播
项目定位主题阐述活动亮点现场设计活动执行公关传播
项目定位
达成传播
项目使命
一．发布华泽集团和古越龙山推出的两款新品：古越龙山年份酒与屋里厢
二．完成华泽集团和古越龙山一次品牌的升华，进一步强化品牌高端定位
三．对中国黄酒文化的一次强力提升四．把华泽集团和古越龙山推向更广的地域、更
高端的人群、更深的文化领域五．从黄酒第一品牌向高端酒类第一品牌的一次

红酒发布会策划案

开业庆典
时间地点主题内容嘉宾媒体
2012年6月X日16:00 圣菲蓝东区地德街店品质创造卓越圣菲蓝商贸开业庆典暨品酒会外籍贵宾、上海总部领导、品酒专家、客户河南日报、大河报、大豫网等
红酒发布会策划案
政府人员外籍贵宾上海总部领导
嘉宾邀请
40% 企业60%
大中专院校
客户代表品酒专家
红酒发布会策划案
PPT文档演模板
2020/11/30
红酒发布会策划案
PPT文档演模板
首先感谢圣菲蓝商贸给予郑州凯尚公关这次合作的机会河南第一公关公司/中国领先整合咨询服务机构/ 河南日报报业集团战略合作单位郑州凯尚公关成立于2002年，公司是集公关、活动、互动营销、传播为一体的营销传播公司
目前为止凯尚公关的网点已经遍布全国20多个城市，并在迅速的向国际化发展。 2008年在中国国际公关协会举办的公关公司综合实力评选中,荣列“全国最具影响力公关机构”；在河南企业公关形象调查中,荣获媒体声誉最佳公司NO.1称号
嘉宾入开业庆参观店
场签到典
铺
16:4017:20
去往酒店路上
酒店
17:20- 18:5518:55 20:20
酒会晚宴
由于我们有两家门店同时开业，所以为了集中我们将东区地德街店作为主会场，嘉宾会集中到地德街，但是我们也要同时兼顾紫荆山路店，在紫荆山路店也会有相对简单些的开业仪式
酒会现场在入酒会主会场的走廊打造独特的圣菲蓝墙星光+品牌让嘉宾感受圣菲蓝的魅力
PPT文档演模板
红酒发布会策划案
慈善拍卖
挑选圣菲蓝经典酒系从1元起拍感受红酒的价值奉献爱心的体现
拍卖所得善款，将全部赠予贫困大学生，体现圣菲蓝高度的社会责任感及社会奉献精神

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左右，金色玉柱与珠帘，构成帝王皇冠的造型，向世界宣告两座新峰屹立。近览，龙纹盘绕，剑柄雅丽，花纹融古朴与现代之美，古越龙山的独特气韵十足。
奇景，三块投影相连，正中投影更可巧妙变化，配合发布。机关，中央舞台可旋转180度，巧妙串联两大产品发布。两花，配合两款产品特性，主舞台两侧的玉柱将投影出牡丹和菊花。
达成传播
场地推荐
达成传播
场地推荐－上海金茂君悦大酒店
宴会厅简介
• 宴会厅Ⅰ、Ⅱ全天租金 60000.00元，厅高5.4 米,实际制作高度4.8米，面积655平米
• 餐费最低消费4200.00元 /桌起+15%服务费
• 空余时间8-10日，15-17 日
达成传播
场地实景照片
达成传播
场地推荐－上海浦东香格里拉大酒店
•
《全国版舞林大会》
• 曾主持节目名：《挑战主持人》（中央电视台）、
•
《文化追追追》
达成传播
主持人推荐三
程雷 •曾主持节目：《智力大冲浪》、《家庭演播室》 •现主持节目：《相约星期六》、《舞林大会》
达成传播
主持人推荐四
林海
出生地：上海籍贯：上海业余爱好：看书、旅游、看电影、听音乐座右铭：岂能尽如人意，但求无愧于心家庭成员：父母、妻子、女儿身高：1.87米星座：射手座血型：B 民族：汉最喜欢的颜色：黑、白最喜欢的书：《百年孤独》最欣赏的人：凡普通人皆有可取之处最喜欢的事：主持《正大综艺》，和选手们相聚训练营最难忘的事：从《正大综艺》的幕后走到台前
达成传播
现场活动管理-胸卡管理
• 我们为本次会议设计了嘉宾、记者和工作人员等三种胸卡 • 胸卡内印有会议日程安排等重要信息提示 • 会议代表出入会场需出示胸卡，现场工作人员将进行识别 • 为了保证大会秩序，无胸卡者将被禁止进入会场 • 所有工作人员将随时佩戴胸卡，在会议期间如果来宾需要任何帮助或遇到问题，工
华泽集团董事长讲话 6:45-6:55 新品发布环节 6:55-7:10 新产品介绍 7:10-7:20 行业协会领导致辞
海烟嘉宾致辞 7:20-7:25 古越龙山总经理祝酒 7:25-9:00 晚宴
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展示区
一侧是历代和黄酒有着不解之缘的风流人物一侧是尽展现代上海都市魅力的著名建筑一左一右强烈对比让来宾在步入会场前领略两款新品的不同文化内涵
Hale Waihona Puke 达成传播展示区——古越龙山年份酒
越王勾践箪醪劳师王羲之以酒会友陆游以酒寄情
……
黄酒作为中国最古老的酒承载着中华文化的精髓
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展示区——屋里厢
3 on the bound 东方明珠塔 California Club …… 包容的上海吸纳着世界各地的文化呈现别样风情
达成传播
书传神韵——开场表演
主持人推荐一
陈辰 • 有关文娱节目：
《才富大考场》、《同乐五洲》、《欢乐伊甸园》、《小太阳俱乐部》、《娱乐在线》、《娱乐星天地》、《莱卡－我型我SHOW》、《娱乐公堂》、《加油！好男儿》
达成传播
主持人推荐二
陈蓉
• 现主持节目名：《智力大冲浪》、《今天谁会赢》、
•
《综艺晚会》、《今晚喜涮涮》、
笔随心动，墨似江流精深书法文化，内涵深远是五千年智慧的延续；如黄酒芳香醇烈，留香千古
舞者挥毫，儒雅中尽带王者之风一贴《兰亭序》随着笔锋节奏出现在舞台前的屏幕之上舞毕贴成，发布会正式开始
配乐：气势磅礴，恢弘壮丽描绘出历代风流人物的才华横溢，宏图伟业
达成传播
大雅之巅——舞台效果
• 远观，抽象结构如同林立山峰，勃发王者气势！ • 登峰中国酒道风雅之巅，就是本次古越龙山新品发布的设计主基调。
• 越，本义跨越、超越，更指流传千年的古越文化和今日名满中国的古越龙山
• 越酒，即黄酒，遍布华夏大地，与历代风流人物有着不解之缘 • 早在康熙《会稽县志》中就有“越酒行天下”之说，广泛流传
达成传播
活动亮点
达成传播
活动流程
6:00-6:30 签到暨参观展区 6:30-6:35 开场表演—书韵 6:35-6:45 古越龙山董事长讲话
达成传播
现场活动管理－签到管理
• 在活动场所入口处摆设签到台 • 签到区附近分别有工作人员进行来宾引导、分流，确保签到快速、安全 • 在邀请函内附会议地点交通图及咨询电话，方便自驾车前往会场的来宾参考 • 对自驾车来宾，会议地点入口有路牌指引进入停车场 • 停车场内有工作人员负责指引方向，安排停车
盛世堂简介
• 盛世堂宴会厅Ⅲ全天租金60000.00元，厅高7米，19x27米，面积513平米
• 餐费最低消费 4200.00元/桌起 +15%服务费
• 空余时间10日，18日
达成传播
场地实景照片
达成传播
场地推荐－上海商城四楼中庭
场租30000元/天空余时间10日， 16日
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场地推荐－上海花园酒店
作人员将会及时提供帮助。
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礼仪、摄像管理
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礼仪、摄像管理
• 前期充分沟通，提前现场彩排 • 礼仪６名，签到引导、入场引导、贵宾引导培训 • 摄影师２名，一名拍摄场地环境，一名拍摄现场嘉宾 • 摄像2名，签到拍摄、参观展区拍摄、现场活动拍摄
场租30000元/ 天空余时间10日，16、17日
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现场活动管理
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现场活动管理－酒店协调
• 要求酒店提供场地的各项数据及菜单 • 要求酒店在规定时间内清空场地，布场时酒店电工及工程师在旁协助 • 布场结束后要求酒店按预定人数合理摆桌，预留领导上台通道 • 要求酒店在晚宴期间按顺序及时上餐 • 要求酒店整场活动期间保证服务到位，服务人员就位并随叫随到
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主持人费用
主持人陈辰陈蓉程雷林海
费用（税后） 60000元 65000元 60000元 55000元
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相关设计
达成传播
主背景板
屋里厢主背板
指示牌
横幅
胸卡
来宾请柬
活动执行
达成传播
➢ 场地推荐 ➢ 现场活动管理 ➢ 礼仪、摄像管理 ➢ 贵宾接待 ➢ 项目人员架构
龙翔新峰 ——启动环节1
金六福与古越龙山领导人，闪耀登场共同将一只象征帝王之尊的巨龙造型，托嵌在酒樽型启动台，四周激光，登时辉映。
古曲新声——伴宴
小提琴的细腻和大提琴的优雅交织在一起，音符随琴弦的游走，缓缓流淌如密友切切私语如家人呵护倍至是屋里厢的上海情节是年份酒的淳厚温婉
达成传播