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跨境电商环境下我国茶叶贸易的机遇和挑战探讨一、本文概述随着全球化和互联网技术的飞速发展，跨境电商作为一种新兴的国际贸易模式，正逐渐改变着全球贸易的格局。
在这一大背景下，我国的茶叶贸易也迎来了前所未有的机遇和挑战。
本文旨在深入探讨跨境电商环境下我国茶叶贸易的机遇和挑战，以期为我国茶叶产业的可持续发展提供有益的思考和建议。
本文将首先概述跨境电商的基本概念、发展历程及其在全球贸易中的作用，然后分析我国茶叶贸易的现状和特点，包括茶叶产量、出口量、主要出口市场等。
在此基础上，文章将重点探讨跨境电商为我国茶叶贸易带来的机遇，如市场拓展、品牌塑造、供应链优化等。
也将深入分析面临的挑战，如国际竞争压力、质量标准提升、文化传承与创新等。
通过对机遇和挑战的综合分析，本文将进一步提出应对策略和建议，以期为我国茶叶产业在跨境电商环境下实现转型升级提供参考。
本文的研究不仅有助于深化对我国茶叶贸易现状的理解，也有助于为我国茶叶产业的未来发展提供新的思路和方向。
二、我国茶叶贸易的传统市场分析我国茶叶贸易历史悠久，品种繁多，质量上乘，深受国内外消费者的喜爱。
在传统市场中，我国茶叶的出口主要依赖于几个关键的市场。
我国茶叶在东南亚市场具有一定的竞争优势。
东南亚国家如马来西亚、新加坡等地，由于地理、文化和历史的紧密联系，对我国茶叶有着较高的接受度。
这些地区的消费者喜欢我国各种类型的茶叶，如绿茶、红茶、乌龙茶等，使得我国茶叶在这些市场占据一定的市场份额。
欧洲市场也是我国茶叶出口的重要目标。
欧洲消费者对我国茶叶的品质和口感给予了高度评价，特别是我国的绿茶和红茶在欧洲市场上有着良好的口碑。
随着我国茶叶品牌的不断推广和茶叶文化的深入传播，欧洲市场对我国茶叶的需求呈现出稳步增长的趋势。
然而，传统市场也面临着一系列的挑战。
一方面，国际茶叶市场竞争激烈，来自印度、斯里兰卡等国家的茶叶也在这些市场中占据一定的份额，使得我国茶叶需要不断提升自身品质和服务，以应对日益激烈的竞争。
“一带一路”背景下我国跨境电商发展现状及对策研究
目前，在“一带一路”国家中，我国的跨境电商发展相对较为成熟，但仍存在一些问题和挑战。
我国的跨境电商主要集中在大型企业和跨国电商平台，中小企业的发展相对滞后。
跨境电商面临着市场准入难、物流运输成本高、海外市场风险等问题。
一些沿线国家的税收政策和监管规定对跨境电商的发展也存在一定的制约。
针对以上问题和挑战，应采取一系列的对策来促进我国跨境电商的发展。
要推动中小企业参与跨境电商，在政策、资金等方面给予支持，搭建平台和渠道，提供培训和指导，增强中小企业的竞争力。
要加强与沿线国家的合作，加强政策对接和信息共享，推动贸易便利化，降低市场准入的门槛和成本。
应加强物流运输的建设和管理，提高跨境电商的配送速度和服务质量。
还需要加强国际合作，推动跨境电商的规范化发展，建立健全的国际贸易规则和监管机制。
在实施上述对策的过程中，还需做好以下工作。
要加强相关法律法规的制定和完善，建立起跨境电商的法律体系，增强市场的规范化和可信度。
要加强对跨境电商企业的监管和管理，加强对跨境电商的日常监督和执法，促进市场的健康发展。
还应加强人才培养和引进，培养一支高素质的跨境电商人才队伍，提高我国跨境电商的竞争力和影响力。
随着“一带一路”倡议的推进，“一带一路”沿线国家的跨境电商发展前景广阔。
我国应抓住机遇，加强政策支持和合作交流，促进我国跨境电商的发展。
要解决存在的问题和挑战，采取相应的对策，为我国跨境电商的发展创造良好的环境和条件。
“一带一路”背景下武陵山片区特色农产品跨境电商发展现状研究随着中国“一带一路”倡议的实施，武陵山片区农产品的出口也逐渐增加。
为了加快推动武陵山片区特色农产品的跨境电商发展，本文将对该发展现状进行研究。
首先，武陵山片区特色农产品具有独特的优势。
该片区地处内陆山区，气候条件适宜农作物生长，且种植农作物的传统技术历史悠久。
同时，该片区多山丘陵地形，土壤肥沃，适合种植一些独特的特色农产品，如马蹄莲、蜂蜜等。
这些特色农产品的种植具有独特的品质和口感，能够满足消费者对于健康与美味的需求。
其次，跨境电商为武陵山片区特色农产品的出口提供了新的渠道。
传统的出口模式存在一些问题，如环节繁琐、成本高昂等。
而跨境电商通过网络平台的搭建，将产品与全球消费者直接连接起来，简化了中间环节，降低了成本，提高了效率。
通过跨境电商平台，武陵山片区的特色农产品可以迅速进入全球市场，并且获取更多的消费者。
再次，武陵山片区的跨境电商发展面临一些挑战。
首先，由于文化差异和语言障碍等原因，片区的农产品需要进行适应性改进和定位调整。
其次，物流配送和海关清关等问题也需要解决。
最后，保证产品质量和食品安全是跨境电商发展的关键。
特色农产品作为国家形象的窗口，必须确保质量可靠，为消费者提供健康与安全的产品。
针对以上问题，可以提出一些解决方案。
首先，可以通过推广多语种的产品介绍和促销策略，增加文化差异的适应性。
其次，可以与物流公司合作，建立高效的物流配送系统。
另外，可以与海关部门合作，加快清关流程，减少产品滞留时间。
最后，可以加强农业生产的标准化和溯源体系建设，确保产品的质量安全。
总结起来，武陵山片区特色农产品跨境电商发展有着广阔的前景。
通过充分利用“一带一路”倡议的机遇，推动特色农产品的出口，不仅可以促进该片区农民收入的增加，还可以提高该区域经济的发展水平。
然而，要充分发挥跨境电商的优势，还需要克服一些问题和挑战。
只有通过各方的共同努力，才能够实现武陵山片区特色农产品跨境电商的可持续发展。
“一带一路”背景下信阳毛尖茶叶基地跨境电商的模式探索作者：李华丽陈杰来源：《科技视界》2016年第27期【摘要】信阳毛尖中国十大毛尖之一，誉有“绿茶之王”，目前发展不理想始终很难打开国外市场，而现如今跨境电商崛起，给了信阳毛尖很大的发展机遇，跨进电商是以互联网为导向的电子商务平台实现无国界的一种国际交易活动，目前跨境电商的发展是我国国际贸易的重大组成部分，现有国家提出“一带一路”战略，更加推动了跨境电商的崛起。
本文主要探索信阳毛尖基地以跨境电商发展方式在一带一路战略背景下如何更有利发展，浅析信阳毛尖基地跨境电商行业发展现状和发展趋势，探索信阳毛尖的发展建议与对策。
【关键词】信阳毛尖；跨境电商；一带一路；模式；现状；趋势0 引言作为本土茶叶，虽有天时，地利，人和的条件，也曾在绿茶大会荣获荣膺最高金奖，但其发展现状着实令人堪忧。
近年来处于守势状态，毫无反击之力，市场份额也在不断下降状态。
这几年被铁观音，普洱等攻池掠地，市场份额锐减，这是信阳毛尖处于尴尬境地的原因之一。
如果用“音乐”来形容普洱茶的疯狂掠市，那信阳毛尖就像地方戏，虽然韵味悠长，但唱了千年还是走不出去。
如今经济迅猛发展出现了跨境电商又有国家所提倡的“一带一路”经济战略，无不是给不温不火的信阳毛尖一个“重生”的机会，基于此本文将以“一带一路”背景下信阳毛尖茶叶基地跨境电商的模式为主题展开探索与分析。
1 “一带一路”、境境电商、信阳毛尖“一带一路”是“丝绸之路经济带”与“21世纪海上丝绸之路”两个重要发展战略的简称，是国家经济发展的良好战略方向和指引目标[1]。
该战略最早由习近平主席于2013年9月10日出访东南亚期间提出的，其符合国际社会的根本利益，彰显人类社会共同理想和美好追求，是国际合作以及全球治理新模式的积极探索，将为世界和平发展增添新的正能量。
跨境电子商务（Cross-borderElectronic Commerce）简称“跨境电商”其承载着中国外贸企业转型升级的历史使命，是指分属不同关境的交易主体，通过其平台达成交易，进行支付结算，并通过跨境物流送达商品，完成交易的一种国际商业活动，近年来得到国家的大力推动[2]。
“一带一路”背景下湖南农产品跨境电商存在问题及对策研究一带一路倡议是中国提出的经济合作倡议，旨在通过加强沿线国家的经济合作，推动共同繁荣发展。
在这一倡议的背景下，湖南省的农产品跨境电商迎来了新的发展机遇。
随之而来的是一系列问题和挑战，如物流配送、产品质量、市场准入等。
本文将围绕湖南农产品跨境电商存在的问题，并提出相应的解决对策。
一、湖南农产品跨境电商存在的问题1.物流配送问题湖南省位于中国中部，交通枢纽发达，但是农产品跨境电商的物流配送却存在一定的困难。
一方面，跨境物流的运输成本较高，导致产品的成本增加；国际物流网络不够完善，导致产品的配送时间较长，影响消费者的购买体验。
跨境物流存在一定的风险，如货物损坏、丢失等问题，给农产品的进出口带来一定的不确定性。
2.产品质量问题湖南省拥有丰富的农产品资源，如茶叶、稻米、瓜果等，但是其产品质量参差不齐，部分产品存在质量不过关的问题。
这不仅影响了产品在跨境电商平台上的销售，还可能导致产品被退回，给企业带来一定的经济损失。
产品质量不达标还可能对企业形象和品牌信誉造成一定的损害，不利于企业长期发展。
3.市场准入问题跨境电商市场的准入门槛较高，包括目的国的法律法规、标准认证等方面的要求。
湖南的农产品企业在开拓跨境电商市场时，往往面临着一系列的准入问题。
不同国家对农产品的质量标准、包装要求等存在差异，企业需要花费一定的精力和成本进行适应和调整。
一些目的国对农产品存在着不同的进口关税和限制措施，给湖南农产品的出口带来一定的难度。
跨境电商市场的竞争激烈，企业需要在市场营销方面花费大量的时间和金钱。
湖南的农产品企业在市场营销方面存在一定的短板，如品牌建设、营销渠道、推广策略等方面的问题。
这导致企业在跨境电商市场上的竞争力不足，影响了产品的销售和市场份额。
针对物流配送问题，湖南农产品企业可以通过加强物流配送能力来应对。
可以选择合作国际物流公司，共同打造跨境电商的物流配送网络，利用其全球资源和优势，提高产品的配送效率和降低运输成本。
“一带一路”倡议下广西农产品跨境电子商务存在的问题及对策
分析
随着“一带一路”倡议的推进，广西农产品跨境电子商务也日益受到关注。
在这一新的发展机遇下，也面临着一些问题和挑战。
本文将从问题及对策两个方面进行分析探讨。
一、存在的问题
1. 跨境电子商务平台缺乏规范化：目前广西的农产品跨境电子商务平台较多，但大部分平台的规范化程度较低，缺乏统一的标准和规则，导致交易过程中存在较大的风险。
2. 农产品质量和安全问题：广西的农产品跨境电子商务存在着质量和安全隐患，部分产品存在虚假宣传、储存不当、运输环节不到位等问题，影响了消费者的信任。
3. 物流配送不畅：跨境电子商务的物流配送是一个关键环节，但由于跨境运输、清关手续等因素的影响，广西农产品跨境电子商务的物流配送存在一定的不畅现象，影响了交易的顺利进行。
二、对策分析
1. 加强平台规范化建设：政府可以加大对农产品跨境电子商务平台的监管力度，推动平台规范化建设，明确交易标准和规则，提高交易的透明度和可预期性，减少交易风险。
2. 提高农产品质量和安全水平：政府和相关部门可以加强对农产品质量和安全的监督管理，推动农产品质量安全认证体系的建设，规范生产、储存、运输等环节，提高农产品的质量安全水平。
3. 优化物流配送体系：政府可以加大对农产品跨境电子商务物流配送体系的投入，优化运输、清关手续、税收等方面的政策，推动物流配送效率的提升，降低交易成本，提高交易效率。
通过以上对策的分析，我们可以看出，在“一带一路”倡议下广西农产品跨境电子商务的问题及对策。
只有充分认识到问题的存在，并采取有力对策，才能更好地推动广西农产品跨境电子商务的发展，促进内外贸易的交流合作，实现共同发展的目标。
“一带一路”背景下我国跨境电商发展现状及对策研究“一带一路”倡议是中国提出的一个重要策略，旨在推进亚洲、非洲和欧洲之间的区域合作，加强贸易与经济联系，建立更为紧密的人与文化交流，促进资源共享，加强发展互利合作。
在这个背景下，跨境电商成为了国际贸易增长的新引擎，促进了不同地区之间的经济互通和发展。
本文分析中国跨境电商的发展现状及其对策。
1、跨境电商的现状近年来，中国跨境电商行业经历了快速发展的阶段，尤其是在“一带一路”战略的推动下，加速了跨境电商品牌的发展。
通过“一带一路”倡议，中国跨境电商品牌的出口额在2019年达到1.35万亿元人民币，占我国总出口额的17.2%。
2019年，我国跨境电商出口总额达到1.69万亿元人民币，同比增长25.3%。
在全球范围内，中国是世界上最大的跨境电商出口国家。
2、跨境电商发展的问题与对策尽管跨境电商行业发展迅猛，但是也存在很多问题和挑战。
其中最大的问题是政策层面的不稳定性和不统一性，同时也存在物流、支付、关税等方面的问题。
政策层面的不稳定性和不统一性，主要体现在各个国家对跨境电商行业的监管、税率和订单数量的限制等方面的不同标准。
解决这一问题的对策是，加强各国政府之间的合作，促进跨境电商行业的协同发展，统一政策调整和政策配合。
物流问题是跨境电商的核心问题之一。
目前，物流时效性、成本和安全性等问题仍然存在。
对此，应当建立跨境电商物流服务的协调与配合机制，通过物流大数据的分析和应用，提高物流效率，降低成本，并且扩大物流服务的覆盖范围，提高物流服务质量和效率。
支付问题是跨境电商发展的重要组成部分之一。
但是，目前全球各国的支付体系互不兼容，各国的支付安全标准也不同。
为了解决这一问题，可以采取多元化支付模式，通过开发移动支付、数字货币等新的支付模式，促进跨境电商的付款处理。
同时，还应该加强跨境电商支付的监管，并建立统一的电子支付规范标准。
关税问题是跨境电商行业的障碍之一。
每个国家对进出口商品的关税标准和规定都不同，因此应该加强国际贸易和关税的协调，确保商品能够依法便捷地进出口，并通过自由贸易区的快速通关机制，降低关税和贸易成本。
International trade| 国际贸易MODERN BUSINESS现代商业74跨境电商背景下茶叶贸易发展现状与建议吴楚婷浙江大学 浙江杭州 310000茶叶国际贸易在我国的历史十分悠久，茶叶产品在全球领域都具有十分重要的地位，但茶叶产品在进行出口的过程中常常受到贸易壁垒的限制。
而跨境电子商务的发展使得茶叶产品的出口问题开始得到解决，对其出口工作的结构进行了升级与优化，使销售渠道进行了扩宽，为出口方式提供了多样化的思路。
而茶叶产品通过跨境电子商务进行出口的方式主要体现在国际物流企业、第三方物流企业以及电商企业之间的合作，而茶叶供应商与电商企业之间的合作尤为重要。
一、茶叶实施跨境电商出口的可行性概述(一)茶叶出口背景概述近些年来，随着我国世界贸易规模的不断扩大，茶叶商品的出口金额不断上升，已经由2005年的4.84亿美元上涨为2015年的13.8亿美元，年平均增长率可达到11%。
而出口总量经过近十年来的发展，可分为三个主要环节：第一个环节为平稳增长环节，从2005年出口的28.7万吨上涨到了2011年的32.26万吨。
第二个环节为出口量锐减环节，直接减少到了31.35万吨。
第三个环节为波动环节，每一年的出口总量都所有不同，上升以及下降的情况均有发生，产生这种现象的主要原因是由于我国“一带一路”政策的实施，相关沿线国家的出口量大大上升。
而世界经济疲软则是另一个原因，由于国际需求动力的快速下降，导致了贸易摩擦以及贸易壁垒现象加剧。
此外由于我国国内汇率水平的波动以及劳动力的上升，导致了茶叶商品的出口速度开始减缓。
(二)跨境电商平台的崛起现如今，跨境电商平台的崛起是促进茶叶产品出口规模扩大的重要基础。
我国跨境电商起步于上世纪末期，主要是为中小企业提供出口服务的外贸平台，例如中国制造网以及中国化工网等，随着互联网技术的快速发展，其应用领域的扩大，全球网民数量直线上升，导致跨境贸易平台以及跨境在线支付方式迅猛发展，国际物流服务水平快速提高，使得跨境电商零售平台数量快速上升，主要服务用户为海外个人消费者，例如速卖通、兰亭集势以及DX等。
茶叶做跨境电商（二）引言概述:跨境电商是指通过互联网平台将产品直接销售给海外客户，茶叶作为中国的传统特产之一，具有丰富的市场潜力，因此，茶叶做跨境电商成为了一个热门的商业模式。
本文将从五个方面探讨茶叶做跨境电商的相关内容，包括产品选择、市场定位、品牌推广、物流配送和售后服务。
正文内容:1. 产品选择:1.1 确定主打产品品类，如绿茶、红茶等。
1.2 针对海外市场需求，研究并选择适合跨境销售的茶叶品种。
1.3 考虑产品的包装和质量标准，以增加产品竞争力和保证品质。
1.4 与茶叶产地直接合作，保证茶叶的原产地和品质可靠。
1.5 以多元化的产品线吸引不同消费者群体。
2. 市场定位:2.1 了解目标市场消费者的需求和偏好，制定相应的营销策略。
2.2 挖掘潜在市场，选择有竞争力的市场进行市场开拓。
2.3 开展市场调研，了解竞争对手的情况，制定针对性的销售策略。
2.4 根据不同市场需求，调整产品定价策略，提升市场竞争力。
2.5 建立稳定的市场渠道，拓展市场份额，保持持续增长。
3. 品牌推广:3.1 制定品牌定位和核心价值观，建立独特的品牌形象。
3.2 利用互联网渠道，建设专业的品牌营销网站。
3.3 运用社交媒体和网络广告等手段，增加品牌曝光度。
3.4 开展线上线下的营销活动，提升产品品牌知名度。
3.5 与知名茶叶品牌、行业协会等进行合作，增加品牌影响力。
4. 物流配送:4.1 选择可靠的物流合作伙伴，确保茶叶能够快速、安全地送达客户手中。
4.2 优化仓储和配送流程，提高物流效率，减少配送时间。
4.3 提供物流跟踪服务，让客户能够随时了解茶叶的配送进度。
4.4 探索与当地电商平台和物流公司的合作，降低物流成本。
4.5 加强售后服务，解决快递损坏或产品缺陷等问题，提升客户满意度。
5. 售后服务:5.1 建立健全的售后服务体系，包括退换货政策等。
5.2 提供优质的客户咨询和问题解答服务，增加客户粘性。
5.3 通过邮件、社交媒体等渠道与客户保持联系，了解其反馈和需求。
第11卷第1期 2021年1月农业工程Agricultural EngineeringVol. 11 N o. 1Jan. 2021“一带一路”背景下陕西茶叶跨境电商发展路径研究段锞，胡丹，陈祉夷(西安培华学院会计与金融学院，陕西西安710000)摘要：陕西作为丝绸之路的发源地，以其有利的自然生态条件和区域产业结构，形成了以茶叶为主导的产业发展格局。
目前，陕西省茶叶出口规模不大，市场占有率较低。
在“一带一路”倡议的推动下，陕西省茶叶出口至沿线国家的潜力较大，未来将逐步呈上升态势。
研究了“一带一路”背景下陕西茶叶跨境电商市场发展现状和存在的问题，提出陕西茶叶跨境电商发展路径，通过借力跨境电商平台、开拓国际市场、稳固绿茶品牌、布局海外仓解决出口难的问题，以及完善跨境电商法律秩序，拓展陕西茶叶跨境电商发展路径。
关键词：一带一路；茶叶；跨境电商；发展路径中图分类号：F323 文献标识码：A文章编号：2095-1795(2021)01-0137-04Development Path of Shaanxi Tea Cross Border E-commerce underBackground of “The Belt and Road Initiative”DUAN Ke,HU Dan,CHEN Zhiyi(S c h o o l o f A c c o u n tin g a n d F i n a n c e，X i'a n P e ih u a U n iv e r s ity，X i’a n S h a a n x i710000)A bstract ：A s the birthplace of the Silk R o a d,Sha a n x i h a s f o r m e d a tea oriented industrial d e v e l o p m e n t pattern with its favorablenatural ecological conditions a n d regional industrial structure. A t present, tea export scale of S h a a n x i Province is not la r g e,a n d m a r k e t share is low. W i t h“T h e belt a n d R o a d Initiative”，S h a a n x i tea export will h a v e a great potential to other countries along the way. T h e future will gradually increase. Current situation a n d existing p r o b l e m s of d e v e l o p m e n t of S h a a n x i tea cross b o r d e r e-c o m m e r c e m a r k e t u n d e r b a c k g r o u n d of ‘‘T h e belt a n d R o a d Initiative”w e r e studied. P a t h of S h a a n x i tea d e v e l o p its cross- b o rd e r e- c o m m e r c e w a s put forward. D e v e l o p m e n t path of S h a a n x i tea cross bord e r e-c o m m e r c e c o u l d b e e x p a n d e d,t hrough leveraging cross b o r d e r e-c o m m e r c e p l a t f o r m,d e v e loping international m a r k e t,strengthening the b r a n d of green tea, layout of o v e rseas w a r e h o u s e to solve the p r o b l e m of export, a n d i m p r o v i n g legal order of cross b o rder e-c o m m e r c e.K eyw ords：T h e Belt a n d R o a d Initiative, tea, cross b o r d e r e-c o m m e r c e,d e v e l o p m e n t path〇引言近年来，陕西省始终坚持“发展优质绿茶、创 新品质红茶”的战略目标，充分利用该省有利的自然生态条件和区域产业结构，形成了以茶叶为主导的产业发展格局，跻身于全国茶叶大省之林。
2018年第01期学术专业人文茶趣中国茶产品种类丰富且底蕴深厚，但是由于长久以来我国制茶业多为小作坊模式，无论是在品牌建设上还是在经营理念上都与现代企业的要求相差甚远。
尽管近些年我国一些大的茶企竞相涌现，茶叶产品有了长足进步，但是也要看到，其受众市场仍然基本局限于国内市场，国际影响力和竞争度还远远不够。
我国茶叶产品就好比一出韵味悠远的“地方戏”，虽历史文化深厚并且在本地广受欢迎，但是却走不出去，难免有“自娱自乐”之嫌。
而现在跨境电商的迅猛发展和国家一带一路倡议的提出，则为我国茶叶产品走出国门提供了千载难逢的历史性机遇。
1“一带一路”的历史演变“一带一路”是“丝绸之路经济带”与“21世纪海上丝绸之路”两个重要发展战略的简称，是我国在新形势下推进供给侧结构性改革，促进国内市场更好转移，以及加强与国外市场对接的有效之举。
“一带一路”不仅有极强的经济价值，同时对于促进各国之间文化、社会、政治来往，增进各国人民的了解和信任有着不容小觑的重大意义。
从“一带一路”的全称我们可以看到，这条现代的国际经济、文化之路，其实与历史上的“丝绸之路”和“海上丝绸之路”一脉相承。
而这两条线路，在历史上与我国茶叶产品的对外销售更是密切相关。
先来看陆地上的这条丝绸之路，这是一条贯穿东西的商贸之路，从我国东部沿海出发，一直向西而去，过陕西、甘肃、新疆，然后进入中亚和西亚，再经过众多的阿拉伯国家一直连接到东欧诸国。
这条线路的雏形，在汉代时便已形成，当时张骞通使西域，从西域诸国带回大量的食材，极大丰富了中国的饮食文化。
而中国的丝绸、茶叶、技术、印刷术、火药等物质或非物质文化，同样沿着这条道路传向中西亚甚至是欧洲。
这种互通有无的交流，极大地促进了彼此之间的社会文化及经济发展。
而海上丝绸之路的出现则相对较晚，大约是在南宋时期海上丝绸之路才开始形成。
从历史上看，北宋灭亡后，宋朝政府迁都杭州，偏安于一隅，一方面由于在地理上与西部有大江大河及高山之阻隔，另一方面其北部和西部皆被外族政权所把控，因此陆地上的丝绸之路便变得萧条起来。
在这种局面下，南宋开始利用临海优势，大力发展海运，加强与东南亚各国的来往，开辟出了一条崭新的海上丝绸之路。
以郑和六下南洋为标志，这条海上丝绸之路在明朝时期达到巅峰，对我国南方地区与东南亚各国的经济、人文来往起着重要的作用。
今天东南亚很多国家都有极为浓郁的中华文化底蕴，其实跟海上丝绸之路有着密不可分的关系。
无论是陆上丝绸之路还是海上丝绸之路，都与我国茶叶产品息息相关。
由于古代西域诸国多为游牧民族，饮食以牛羊肉及其衍生品为主，而茶叶去油解腻的功效则恰好迎合了他们的饮食习惯，因此他们对茶叶尤其是黑茶、红茶的需求是巨大的。
从汉代开始，我国的茶叶便通过陆上丝绸之路传往西域，极大地促进了国内茶产业的发展。
南宋以后，我国的茶叶则开始大规模通过海上丝绸之路销售到东南亚及南亚各国，这不仅为我国茶叶的销售提供了一个更加广阔的市场，同时也让这些国家出现了很多新兴的贸易港口和城市。
更为重要的一点是，海上丝绸之路与西方茶文化的诞生密切相关。
工业革命之后，随着航海技术的发展，英国开始大规模进行海外扩张，并在全世界建立自己的殖民地，成为辉煌一时的“日不落帝国”。
因为海运的便捷，英国在亚洲的扩张主要集中在南亚及东南亚一带。
这就让英国与历史悠久的海上丝绸之路产生交集，大量来自中国的茶叶被运往东南亚后，又被英国人运往遥远的欧洲。
大量的茶税不仅极大促进了英国的经济发展，同时茶叶的大量涌入，与英国本土文化相结合，直接催生出了别具特色的英国茶文化。
综上所言，无论是陆上丝绸之路还是海上丝绸之路，茶叶都是当之无愧的“主角”。
现在，随着我国“一带一路”倡议的提出，这两条曾经在历史上发挥过重要作用的商贸之路，必定能在新的历史时期里重现昔日的夺目光辉。
而我国的茶叶产品，也必将能够以新的方式、新的姿态，融入到当代国际市场竞争当中。
2跨境电商的内涵特征跨境电商的兴起和发展，离不开网络尤其是“互联网+”的作用。
与网络一样，跨境电商的最大特点就是无边界和全球性。
因为没有考虑传统商贸的中心化和地理因素，因此跨境电商可以随时随地在全球任意角落进行沟通和贸易。
再加上跨境商务去除了中间商及来回路程，因此跨境电商可以把更多精力和成本放在提升服务水平和商品质量上，这也是现在跨境电商能够深受市场环境的一个重要因素。
2.1跨境电商具有无形性的特征这个无形性主要指的是商品的自然属性，一言概之，就是网络将现实中的商品进行数字化和虚拟化，通过图像、声音、视频等方式进行网络传输，让其它国家的消费者可以足不出户，便能在第一时间通过电脑、手机等网络媒介了解到产品的各种特性。
正是由于跨境电商的这种无形性，让作者简介：方贝贝（1984-），女，浙江金华人，硕士，讲师，研究方向：跨境电子商务，电子商务物流等。
一带一路背景下茶叶产品跨境电商模式研究方贝贝（浙江长征职业技术学院，浙江杭州310023）摘要：我国是茶叶的故乡，人们饮茶、制茶、产茶的历史十分悠久，因此相比西方茶产品来讲，我国茶叶产品种类更加丰富。
但是由于传统经营思维的局限，我国茶叶产品基本上处于自产自销的局面，除了少量产品能够走出国门，打开国际市场外，更多的产品只能在国内消化。
而现在，随着“互联网+”的迅速兴起，跨境电商也应运而生，成为当前国际市场上不可忽视的“生力军”。
再加上我国提出的“一带一路”倡议，让跨境电商的发展“更上一层楼”，其未来也更加光明。
在这种难得的历史机遇下，茶叶产品便能“借船出海”，实现弯道超车。
本文在一带一路背景下，对茶叶产品以跨境电商模式怎么实现又好又快发展进行剖析，并给出一些建议和对策。
关键词：一带一路；茶叶产品；茶文化；跨境电商442018年第01期这种基于网络和数字传输的商业贸易呈现出了无形性的特点，与传统商业贸易必须要见到实物才能进行选择不同，电商贸易将实物转化为数字，再通过网络传输到全球任意角落，只要有手机、电脑等终端载体，任何消费者都可以接收到这些信号，并将其以图像、文字、视频等形式呈现在自己眼前。
以跨境电商的茶叶贸易为例，中国杭州的某家茶企将自己的茶叶产品放置于网络上，英国某个消费者看到后，只要轻轻一点购买，茶产品便能在几日后通过强大的现代物流系统，送到他的家门口。
2.2跨境电商具有即时性的特征传统商业贸易在信息的交流和物品的运输上，由于传输方式的不同因此有着长短不同的时间差。
举例来讲，福建的白茶要想开拓美国市场，必须要将产品通过海运运输到美国进行商品展示和销售，这需要数日的时间。
而美国的消费者想要购买白茶，也必须要前往当地的茶叶市场进行选购，这也需要一个时间过程。
而电商贸易直接去除了传统商贸在发生贸易之前的运输成本和时间成本，福建的白茶厂商将产品信息放置于网络上，大洋彼岸的美国消费者一秒之后便可以接收到产品的各种信息。
同时，随着支付宝、微信等新兴社交平台和支付方式的兴起，跨境电商的即时性优势还可以体现在移动支付上面。
没有了转账、汇款的繁琐，只需要轻轻一点，账单即可进行清结和付款。
3我国茶产品传统商业模式的缺陷从现实情况看，我国很多茶叶产品在经营上依然延续了过去的传统商业模式，比如说过度依赖茶叶的公共品牌，缺乏自己的个性品牌、依靠传统营销方法、产品设计相似、目标群体单一等。
而电商时代的到来，则会进一步放大这些缺陷。
3.1我国茶叶产品缺乏个性品牌，基本上都依附在公共品牌之下从现实看尽管我国茶叶种类十分丰富，但是众多茶叶在品牌意识上仍然落后，没有建立起属于自己的知名品牌。
消费者在选购茶叶时，只知道有“西湖龙井”、“信阳毛尖”、“云南普洱”等茶叶公共种类，却不知道这些种类下面有哪些适合自己的茶叶品牌。
而营销观念上的落后，就让很多茶企“小富即安”，缺乏必要的品牌意识，其产品名称及产品设计，都有意识地靠近茶叶公共品牌，这就让市场上的茶产品大同小异，相似度很高。
以西湖龙井为例，无论是哪一个茶企的产品，都会在包装的显著位置用醒目的字体标注“西湖龙井”，其产品风格也多为杭州西湖之景色，这就让消费者在选购时产生“乱花渐欲迷人眼”之感。
要想在电商时代有所作为，这种品牌上的“惰性”思维就必须要有所改变。
网络电商讲究的是“短平快”，需要自己的产品有鲜明的个性以及独特的特征，如此才能在第一时间被消费者记住并产生浓厚兴趣。
在这方面，英国的“立顿”茶叶产品是一个很好的范例。
“立顿”没有依附任何的茶叶种类，如红茶、黑茶、奶茶等，而是建立起了一个具有很高辨识度的母品牌，也就是“立顿”茶叶。
并在这个母品牌下面分别创建立顿红茶、立顿奶茶、立顿绿茶等不同的茶叶产品。
在产品风格上一方面做到了整体把控，通过统一的LOGO 等标识，让消费者能够在第一时间认出其品牌。
另一方面，还结合其不同的子产品，有针对性地融入其专属特征，如绿茶的绿色元素等。
如此便能让消费者无论是现实中还是在网络上，都能瞬间识别出其不同的子产品类型。
3.2我国茶叶产品缺乏必要的数据支撑，不符合电子商务及跨境电商的要求从实际情况看，不少茶叶产品在营销上面的方式十分雷同和落后。
举例来讲，一些茶产品在推广时，会把重点放到“历史文化底蕴”这方面，并大做文章，并没有把自己独特的品牌特色进行挖掘。
笔者认为，这种宣传的方向本身就是错误的，因为中国茶文化的博大精深和历史悠久是世人皆知的，这应当是宏观层面的事情，但是具体到某个品牌的特色、个性和内涵上，则是外人不知的，这才是茶叶产品应当着力加强的地方。
我们来看看国际先进品牌的做法和经验，以德芙巧克力为例，其在广告宣传上几乎没有涉及巧克力的发展历史及其背后所蕴含的西方社会人文精神，而是会将重点放在市场需求上，通过巧妙而精准的方式，将产品的特性和品牌价值传递给消费者，进而引起他们的共鸣与购买欲望。
4“一带一路”背景下茶产品跨境电商发展对策4.1要提升网络营销水平要想做优秀的跨境电商，就必须要提升自己对互联网营销的认知和熟练度。
在这方面，作为茶企来讲就要跳出过去那种传统的营销模式套路，首先要对网络电商平台的基本情况有深入的了解，并能进行熟练操作。
其次要熟悉网络购物的特点，知道网络消费者的“痛点”在哪里，他们需要什么就能第一时间展示什么，如此才能更好地激发起消费者对自己产品的热情和购买欲望。
达到这些要求，不仅要提升自己的网络营销水平，同时也应根据自身情况，聘用引进一些专业的人才或者是团队来进行整体操作。
4.2要推进跨境电商物流运输新模式电商模式的优势就是便捷和迅速，在前期的选购环节做到了即时性，也要在后期的运输环节做到更加便捷。
从现实看，一些跨境电商在物流配送上不占据优势，配送慢等情况屡有发生。
在这种情况下，一些较大的茶企就要牵头，在国外建立起自己的“海外仓库”。
有了仓库，不仅在运输上更加迅速，同时也能取得海外经销商和消费者的更多信赖。
