雀巢咖啡广告文案赏析

雀巢咖啡平面广告赏析
这是两张雀巢咖啡的平面广告：
再忙，也要和你喝杯咖啡！很不错的创意构思，体现出了咖啡的
情韵。

首先是第一张，整个画面以红色为主，黑色为辅，给人的感觉是有点真实感、浪漫感。

红色能体现亲情、爱情、友情等诸多情感。

在咖啡的中间我们能看见一个心形图案，心形能代表什么？再联想其中红色的含义，亲情、爱情等，我们就有感而发了。

当你工作很忙时，忙的不可开交时，你的朋友、恋人邀请你去喝杯咖啡。

这能体现出什么？“心”，没错，是对你的关心。

作为朋友、恋人、亲人对你的关心。

一个能触发情感的创意，我个人觉得很不错。

第二张的大概意思同上，只是这张换成了一个在微笑的女性。

女性给人的第一感觉就是温馨，让人很容易接近。

越美的事物越容易让人接近，这是“通病”，当然排除那些带点嫉妒心理的个别女性。

微笑中的女性，看着你，就像你的朋友在邀请你来喝杯咖啡一样。

这一温馨的画面我很喜欢。

雀巢咖啡平面创意广告案例分析
名称：雀巢咖啡系列平面广告
客户：雀巢产品有限公司
文案：猎艳、欢迎光临、新欢、别拦着我
创意阐述：
此系列广告都在画面中用了同一种元素：一杯香气四溢的雀巢咖啡。

在“猎艳篇”中招引来一群彩蝶，“欢迎光临篇”中引来了窗外的藤蔓，“新欢篇”中竟然把别人的女友引来了，“别拦着我篇”中香气更是把鱼缸中的小鱼吸引的要破缸而出，一品美味。

这些幽默诙谐的元素组合在一起，有些夸张，却也恰当准确的表达了雀巢咖啡的特点，非常契合主题。

简单的文案，幽默的画面，易于消费者理解。

幽默元素组合出来的画面，使广告独树一帜，非常具有创新性。

此系列广告借用了或拟人、或幽默的画面和语言风格特点，将广告信息用诙谐的形式表现出来，产生了一种独特的说服力。

整个广告文案句子结构简要、语言表达幽默，使人感受到雀巢咖啡制造商对推出这一营销新举措的态度。

同时，用如此诙谐幽默的形式来表达，令受众领悟到创意者所提供的幽默玄机。

会心一笑间，印象深刻。

最后是主题统一。

企业的系列广告宣传活动最忌讳的就是广告的主题不统一，那样会影响到企业形象的树立，甚至会产生“品牌曲解”现象，削弱广告的作用。

而在雀巢的广告中，使得企业的系列广告主题得到很好的统一，加深了观众对企业产品的印象，这种印象最后转化成为了消费者的购买行为，实现了企业的宣传目的。

姓名：陈丽芬
学号：7030311087
专业：汉语言文学112
老师：涂娟老师。

雀巢广告语篇一：雀巢咖啡广告文案雀巢咖啡广告文案赏析一、简介1867年，瑞士籍化学师亨利·雀巢先生率先发明了世界第一种婴儿食品牛奶麦片。

一天，一位当医生的朋友带来一个早产了一个月的婴儿。

他吃不下东西，身体极度虚弱，因而被遗弃了。

亨利·雀巢先生收留了这个孩子，喂他吃自己开发的牛奶麦片。

小生命获救了。

这个好消息很快在当地传开来，被妈妈、助产士和医生们所知晓。

后来，雀巢的“神奇产品”传到世界各地并大受欢迎，成为帮助孩子健康成长的优质食品，引领他们走向美好生活“优质食品、美好生活”。

心愿和使命，是“选品质、选雀巢”的承诺红杯文化如果你的年龄不超过30岁，相信你一定拥有一个雀巢咖啡的红杯子。

红色，代表激情、奋斗、时尚，而“雀巢咖啡”红杯，就像“雀巢咖啡”本身一样，时刻见证着年轻人的励志人生。

好的广告如美女，俊秀而有灵气自然会招人喜欢；优秀的文案如得体的亮衫，能彰显人类的修养与魅力。

好的广告定然离不开好的文案二、雀巢咖啡主要广告文案（广告语）：1．味道好极了！2．每刻精彩瞬间，每杯雀巢咖啡，香醇体验，随时拥有。

3．再忙，也要和你喝杯咖啡。

4．1momEnT,1nEScaFE爱情伴随左右1momEnT,1nEScaFE亲情关怀相连雀巢咖啡，与你迎接每一个新的日子5．每个时刻，都有雀巢与你为伴这些广告语主要体现的是雀巢咖啡的功能与味道，琅琅上口，亲近生活。

雀巢咖啡广告的文案主要妙在其优秀的广告语雀巢咖啡的广告语都比较简单、明了，不仅琅琅上口而且意味深远，也很符合其目标受众。

其主要诉求点是提神、美味、享受生活，。

广告的目标听众：白领、上班族、学生群味道好极了这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。

简单而又意味深远，琅琅上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。

以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。

三、报纸系列广告文案（一）、标题：萎靡正文：昨晚那个case折腾到三点才睡觉，早上7点半还要准时起床上班。

雀巢咖啡广告文案赏析一、简介1867年，瑞士籍化学师亨利·雀巢先生率先发明了世界第一种婴儿食品牛奶麦片。

一天，一位当医生的朋友带来一个早产了一个月的婴儿。

他吃不下东西，身体极度虚弱，因而被遗弃了。

亨利·雀巢先生收留了这个孩子，喂他吃自己开发的牛奶麦片。

小生命获救了。

这个好消息很快在当地传开来，被妈妈、助产士和医生们所知晓。

后来，雀巢的“神奇产品”传到世界各地并大受欢迎，成为帮助孩子健康成长的优质食品，引领他们走向美好生活“优质食品、美好生活”。

心愿和使命，是“选品质、选雀巢”的承诺红杯文化如果你的年龄不超过30岁，相信你一定拥有一个雀巢咖啡的红杯子。

红色，代表激情、奋斗、时尚，而“雀巢咖啡”红杯，就像“雀巢咖啡”本身一样，时刻见证着年轻人的励志人生。

好的广告如美女，俊秀而有灵气自然会招人喜欢；优秀的文案如得体的亮衫，能彰显人类的修养与魅力。

好的广告定然离不开好的文案二、雀巢咖啡主要广告文案（广告语）：1．味道好极了！2．每刻精彩瞬间，每杯雀巢咖啡，香醇体验，随时拥有。

3．再忙，也要和你喝杯咖啡。

4．1 MOMENT,1 NESCAFE 爱情伴随左右 1 MOMENT,1 NESCAFE 亲情关怀相连雀巢咖啡，与你迎接每一个新的日子5．每个时刻，都有雀巢与你为伴这些广告语主要体现的是雀巢咖啡的功能与味道，琅琅上口，亲近生活。

雀巢咖啡广告的文案主要妙在其优秀的广告语雀巢咖啡的广告语都比较简单、明了，不仅琅琅上口而且意味深远，也很符合其目标受众。

其主要诉求点是提神、美味、享受生活，。

广告的目标听众：白领、上班族、学生群味道好极了这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。

简单而又意味深远，琅琅上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。

以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。

三、报纸系列广告文案（一）、标题：萎靡正文：昨晚那个case折腾到三点才睡觉，早上7点半还要准时起床上班。

雀巢咖啡广告广播文案
早晨的五点钟，迷蒙的晨光透过窗前的帘子洒进房间。

枕头上的温度逐渐散去，而随之而来的是一种迷人的香气。

而这正是雀巢咖啡为您带来的清晨好梦。

清幽的咖啡香，如同一缕阳光般温暖的穿过时光隧道，直击你心灵深处的渴望。

随着第一口浓郁的咖啡，你仿佛能感受到一种前所未有的活力涌动。

瞬间，身心从慵懒中苏醒，为新的一天做好准备。

雀巢咖啡，精选来自世界各地最优质的咖啡豆，经过精湛技艺的烘焙，将那独特的风味封存在每一颗咖啡豆里。

无论是研磨的瞬间还是冲泡的瞬间，都能释放出咖啡的精髓，带给您一场口感与味蕾的奇妙演绎。

每一次喝下雀巢咖啡，就像是置身于一个令人心旷神怡的场景之中。

或许是在云雾缭绕的高山之巅，聆听着大自然的呼吸声；亦或是在沉静的海边，与海浪共舞，在海风的陪伴下恣意舒展身心。

雀巢咖啡，为您带来的不仅仅是一杯咖啡，更是一段属于您的独特体验。

每一杯雀巢咖啡都有着自己的故事，而这个故事，属于每一位喝过它的人。

它承载着清晨的希望和勇气，滋养着心灵的芬芳与深度。

无论是忙碌的工作日或是悠闲的周末，雀巢咖啡总能为您带来温暖和能量，助您赢得每一个难忘瞬间。

愿雀巢咖啡陪伴您穿越浮躁、享受静谧，将每一天的好心情从
咖啡中绽放。

无论何时何地，与雀巢咖啡相伴的您，定能品味到一杯真正的精品咖啡，领略到生活中那份珍贵的美好。

一起点亮这个世界，从一杯雀巢咖啡开始。

雀巢咖啡电视广告文案产品名称：雀巢咖啡广告长度：30秒产品说明：雀巢公司于1938年发明了世界上第一杯速溶咖啡,并取名为雀巢咖啡,受到西方很多人的喜爱.它于20世纪80年代开始在中国销售,获得了年轻,有活力的都市消费者喜爱.如今,雀巢咖啡已成为中国市场乃至世界的领先速溶咖啡品牌。

广告构思：办公室白领工作无精打采，喝了雀巢咖啡后，神清气爽，工作井然有序。

该广告运用夸张的手法，突出雀巢咖啡提神的效果，传达出产品给人带来好心情的信息。

拍摄要求：光影设计：镜头三之前办公室光线偏向昏暗。

在镜头三中，女主角看着电脑，昏暗中出现光明，从局部光到整个办公室充满光明。

演员要求：女主角一名，要求清丽干练，表演自然。

男群众演员两名，女群众演员两名，充当办公室同事。

音乐：以钢琴为主，曲调舒缓，旋律悠扬。

镜头五开始播放。

场地：一间20平米左右的办公室，内有五张办公桌及电脑等一系列办公用品。

分镜头脚本：镜头一：公司办公室里一位白领在无精打采地工作，办公桌旁边是一大堆零乱的资料，白领看着旁边的资料，表情疲倦无奈。

（中景）镜头二：她打开了办公桌上的电脑，电脑闪烁了一下亮光，屏幕上出现了雀巢咖啡音乐列表。

（近景）镜头三：白领眼前一亮，盯着屏幕，露出笑容。

（特写）镜头四：雀巢咖啡音乐列表旁边有一杯散发着热气的雀巢红杯咖啡，咖啡生动真实。

屏幕上的雀巢咖啡音乐列表下面有字幕：抒情舒缓（雀巢咖啡）音乐，摇滚激情（雀巢咖啡）音乐，自由轻松（雀巢咖啡）音乐，高雅古典（雀巢咖啡）音乐，时尚动感（雀巢咖啡）音乐….. 近景（镜头推进，特写）镜头五：她用鼠标点了一下抒情舒缓（雀巢咖啡）音乐的标志，伴随着美妙的音乐，白领看屏幕音乐列表旁的正在冒着热气的咖啡，情不自禁地伸出手在电脑屏幕上拿出了那杯香浓醇香的雀巢咖啡来品。

（特写）镜头六：办公桌上的零乱资料自动地排列整齐。

屏幕上出现印有动感笑脸的红色雀巢咖啡杯。

（近景）镜头七：白领听着音乐，品着咖啡，直起了胸膛，面露坚定与欣慰的表情！春光无限！（特写）镜头八：出现搭配红色背景的画面，上面出现广告语（字幕）：每杯雀巢咖啡每，刻精彩瞬间。

“雀巢咖啡,味道好极了”——广告口号的标识作用（1400字）在80年中期的中国，广告还是一件多少有些新鲜的新事物，人们对广告还有些陌生。

但那时的广告作为改革开放的成果之一，倍受公众关注。

正是在这样的背景下，雀巢公司的电视广告开始播放。

一位绅士风度的男士刚下火车，其女友为他准备的不是令人心醉的问候和关怀，而是一杯香喷喷的热咖啡。

男士喝了那杯充满雀巢标识性标志、颜色和字体的热咖啡，情不自禁地赞叹到：“雀巢咖啡，味道好极了！”真个整个广告富有人情味，色调温暖，话语十分简洁。

但“味道好极了”这句广告语让每个人感知一次，就可以永远记住了。

一时间，它成了许多人的口头禅。

这就是广告口号的特殊魅力。

随着现代社会商品经济的日益发展，广告的作用和影响力盐酸来越大，广告词几乎成为区别产品和组织的另一个先入标志。

许多优秀的广告语已深入生活，成为日常用语的重要方面。

这足以说明广告词的公关标志作用是何等巨大。

赫兹公司曾是美国最大的出租汽车公司，艾维斯公司与之拼搏多年，却持续亏损。

DDB广告公司在为艾维斯公司策划广告时，逆向定位反其道而行之，利用社会上同情弱者和信任诚实的人的心理，设计了“我们排行第二，我们要加倍努力”的广告。

这种主动将自己定位于领先者之下的广告，引起美国消费者的极大兴趣和同情，该公司立即受到众多租车者的惠顾，夺去了“老大”赫兹公司的很多市场份额，转亏为盈。

香港一商人为了推销化妆品，在香港某大报登出一则诗谜广告，谜面是唐代诗人张祜的《闺怨》：“古国三千里，深宫二十年，一声何满子，双泪落君前。

”下面是小字说明：“猜一电话号码，最先猜中者奖足金首饰二两，谜底三日后在本报揭晓。

”这首诗谜广告一出，很快传遍港澳，许多精通唐诗的女士和男士纷纷竞猜，然而无人猜中，更引得人们兴趣大增。

三天后广告谜底揭晓：“××公司预约购买化妆品电话号码－300020－1288。

使用本公司化妆品助你征服爱人，庶免闺怨。

说明：“三千里”扣“3000”、“二十年”扣“20”、“一声”、“双泪”扣“12”，“88”形容双泪串流。