雀巢咖啡广告文案[教材]

2017雀巢咖啡经典广告词2017雀巢咖啡经典广告词1、品味醇香，品位生活!2、点滴皆是爱，温馨到永远!3、爱在唇齿间旅行!4、美味浓情，你我共享!5、雀巢——只与最爱的人分享!6、雀巢咖啡，爱上她不是错误!7、生活的味道，味道好极了8、恋爱的味道，味道好极了9希望的味道，味道好极了广告文案(一)、标题：萎靡正文：昨晚那个case折腾到三点才睡觉，早上7点半还要准时起床上班。

现在眼睛都不想睁开了。

还好，我昨天有买的雀巢咖啡，有它可以让我精神倍增。

每天早上，好的开始，是希望的味道，味道好极了。

广告语：希望的味道，味道好极了(二)、标题：郁闷正文：一个上午的事情总算忙完，我搅动着这杯雀巢，想着我的ta，想ta在身边就好了，不自觉郁闷了。

还好，有ta送的雀巢和我作伴，也很满足。

雀巢咖啡，给我恋爱的味道，味道好极了。

广告语：恋爱的味道，味道好极了(三)标题：头痛正文：忙碌的一天结束了，回到我的小家，泡一杯雀巢咖啡消去我所有的琐碎问题，品味我充实的每一天。

雀巢咖啡，伴我每一刻，给我生活的味道，味道好极了。

广告语：生活的味道，味道好极了(四)标题：雀巢咖啡，苦涩中有爱!正文：背着妻子，与她相遇，在午夜里的柔香，记得那次初吻，我看见了她满脸羞涩的涟沦。

我，忘情地，捧她褐色的脸颊，一口饮下，细细品尝：亲爱的，对不起，让你久等了，不知为何，一日不见你，便困倦难耐，没见到你，我怎敢回家，现在，我决定把你带回家，见我的另一个她。

深夜三点半，我回了家，妻子发现，自己的怀疑原来只是一场美丽的误会。

我的不归，是为了准备最美的礼物给她。

我了解她，我们都喜欢一夜不眠，品味那缕咖啡香，雀巢咖啡，芳香略带苦涩，我们的爱，甜美而又新鲜，雀巢咖啡，属于深爱的我们俩。

广告语-------雀巢咖啡，爱上她不是错误!2017雀巢咖啡广告词雀巢咖啡广告文案赏析一、简介1867年，瑞士籍化学师亨利·雀巢先生率先发明了世界第一种婴儿食品牛奶麦片。

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20句经典的雀巢咖啡广告词
1、希望的味道，味道好极了
2、恋爱的味道，味道好极了
3、生活的味道，味道好极了
4、味道好极了(原有广告语)
5、雀巢咖啡，让您事半功倍
6、雀巢咖啡，打开你的心扉
7、我的灵感一刻，我的雀巢咖啡。

8、记得爱。

记得时光。

记得雀巢咖啡。

9、取意无悔。

尽爱相随——雀巢咖啡。

10、每刻精彩瞬间，每杯雀巢咖啡
11、香醇体验，随时拥有。

12、再忙，也要和你喝杯咖啡。

13、 MOMENT,1 NESCAFE 爱情伴随左右
14、 MOMENT,1 NESCAFE 亲情关怀相连
15、雀巢咖啡，与你迎接每一个新的日子。

雀巢咖啡的广告语雀巢咖啡广告语1、再忙，也要和你喝杯咖啡。

2、香醇体验，随时拥有。

3、每刻精彩瞬间，每杯雀巢咖啡4、每个时刻，都有雀巢与你为伴5、雀巢咖啡，与你迎接每一个新的日子6、雀巢咖啡，味道好极了！7、1 MOMENT,1 NESCAFE 亲情关怀相连8、1 MOMENT,1 NESCAFE 爱情伴随左右雀巢咖啡简介：雀巢咖啡是雀巢旗下速溶咖啡的品牌。

该品牌之下拥有许多不同类型产品。

Nescafé的名称是一个由Nestlé和café形成的混成词。

雀巢咖啡起源于1930年。

当巴西政府开始与雀巢公司接触时，咖啡权威马克思·莫根特尔立刻同他的研究队伍着手研究一种只需用水冲调同时又能保持咖啡原汁原味的方法。

经过在瑞士实验室长达七年的调查研究，最终他们找到了答案。

于1938年4月1日在瑞士首次被推出。

雀巢咖啡已成为世界知名的品牌。

2012年4月，雀巢咖啡被指致癌物含量超标，对此，雀巢中国发出声明称，“雀巢一直严格遵守中国法律法规和行业标准以及雀巢在国际上的严格质保规定。

”耐心沉稳雀巢人习惯于将自己的性格形容为“沉稳”，作为一家总部在瑞士的公司，雀巢保持了瑞士人一惯严谨、认真的特点。

一些人把雀巢的这些特点称为“慢性子”，有时候雀巢甚至被它的竞争对手指责为保守，然而雀巢确实又充满了活力。

雀巢承认，它在培养市场、提高产品品质方面有着足够的耐心。

20世纪80年代初，雀巢即开始与政府谈判黑龙江双城奶制品的生产项目，但7年后才开始投入生产，真正进入高速发展期则是在90年代。

之所以用了如此长的时间，是因为雀巢是把它作为一项系统工程来做的，雀巢花大量时间在当地建起了包括有完善环保设施的生产车间，而且还帮助当地的农户改良了奶牛。

雀巢在东莞建厂生产咖啡也经历了类似的过程，东莞雀巢公司成立前曾经历了一年半的谈判，而公司开始运行后，并没有“大干快上”，而是先到云南去做咖啡种植的“援助计划”。

雀巢咖啡活出敢性
我把自己藏在匣子里在黑暗中编织梦想的世界自绝于人以为灰黑的天空才是幸福
窗外翱翔的鸟儿不曾羡慕它们的自由
在自我的生活里寻找寂寞的安慰
我的孤独是一座花园
静默的夜里悄然逸散的淡淡苦香
伴着昏黄的灯影品出别样的滋味
红杯中幽显的可爱面庞触动着我小小的心弦歆羡如你那阳光般的面庞开始期待黎明的耀眼
我在花园栽种一颗玫瑰
滴滴答答的雨声敲打着的世界轰鸣将我拖出匣盒沁人的馨香掀开了我的眼眸
用力呼吸一抹暖曦霎时泻进了心房
原来已经勇敢的走出了自己
走出自己才发现
你比想象中的还要美丽
接近世界才发现
人人都拥有绚烂多姿的味道
手握红杯细酌你的芬芳
才发现对面也是一抹鲜红闪耀
相伴雀巢勇敢的在生活中欣赏自我我的幸福是整个世界。

雀巢咖啡广告语雀巢咖啡广告语雀巢咖啡广告语（一）：
1、希望的味道，味道好极了。

2、恋爱的味道，味道好极了。

3、韩寒篇只要你敢，总会有光芒指引你活出感性。

4、雀巢咖啡，打开你的心扉
5、记得爱。

记得时光。

记得雀巢咖啡。

6、雀巢咖啡，与你迎接每一个新的日子
7、取意无悔。

尽爱相随雀巢咖啡。

8、雀巢咖啡，让您事半功倍
9、香醇体验，随时拥有。

10、MOMENT，NESCAFE爱情伴随左右
11、生活的味道，味道好极了
12、MOMENT，NESCAFE亲情关怀相连
13、味道好极了(原有广告语)
14、父子篇敢，就能感动
15、我的灵感一刻，我的雀巢咖啡。

16、再忙，也要和你喝杯咖啡。

17、每个时刻，都有雀巢与你为伴
18、见父母篇敢，赢取真心。

19、每刻精彩瞬间，每杯雀巢咖啡
20、相遇篇相遇容易，相识难-敢，就有感觉。

雀巢咖啡广告语（二）：
1、味道好极了!
每刻精彩瞬间，每杯雀巢咖啡。

雀巢咖啡广告策划文案一、前言雀巢公司于1938年发明了世界上第一杯速溶咖啡，并取名为雀巢咖啡，受到西方很多人的喜爱。

它于20世纪80年代开始在中国销售，获得了年轻，有活力的都市消费者喜爱。

如今，雀巢咖啡已成为中国市场乃至世界的领先速溶咖啡品牌.品牌在中国市场已经形成较高的知名度。

1989年，雀巢咖啡第一条电视广告登陆中国，“味道好极了”的经典广告语家喻户晓。

雀巢咖啡红杯更成为时尚、潮流，或是浪漫的代词。

二、产品介绍雀巢咖啡起源于1930年。

当巴西政府开始与雀巢公司接触时，咖啡权威马克思·莫根特尔立刻同他的研究队伍着手研究一种调配一杯高品质咖啡的方法一种只需用水冲调同时又能保持咖啡原汁原味的方法。

经过在瑞士实验室长达七年的调查研究，最终他们找到了答案。

雀巢咖啡先已成为世界知名的品牌，据权威估计，平均每秒有近三千二百杯雀巢咖啡被饮用。

1930年，巴西咖啡研究所同瑞士“雀巢”公司商量，请求他们设法生产一种加热水搅拌后立即成为饮料的干型咖啡。

“雀巢”公司花了8年时间来进行研究。

他们发现最有效的方法，是通过热气喷射器来喷射浓缩咖啡提取物。

热使咖啡提取物中的水分蒸发掉，留下干燥的咖啡粒。

这种粉末因容易在开水里溶解而成为受大众欢迎的饮料。

新的速溶咖啡以“雀巢”的名称投放市场，这是一个从那时以来闻名世界的著名品牌。

改革开放以来，咖啡进入中国家庭，而国内也出现了很多的速溶咖啡品牌，丹迈尼咖啡就是其中的一个自己品牌！当这种咖啡首次被研制出来后，这种新产品被命名为Nescafe（雀巢咖啡）寓意雀巢与咖啡的完美结合。

我们首次将雀巢咖啡推向瑞士市场是在1938年4月1日。

而在随后五年里，第二次世界大战阻碍了雀巢咖啡在欧洲的成功拓展。

三、广告目的使雀巢咖啡取回被攻占的市场份额并且更进一步的扩大市场，成为速溶咖啡市场的领军者。

四、产品分析1、雀巢咖啡种类：雀巢咖啡1+2原味雀巢咖啡1+2特浓雀巢咖啡1+2冰咖啡雀巢咖啡醇品雀巢咖啡礼盒雀巢金牌咖啡雀巢咖啡伴侣雀巢咖啡卡布奇诺2、产品特征分析产品性能：以精选的上等优质咖啡豆为主原料，经过精火烘焙，加入咖啡伴侣和糖精心调配而成的饮品。

雀巢咖啡广告文案雀巢咖啡广告文案（注：原创作品，未经允许不得使用，否则后果自负！）作者：艺术学院08广告学高争电视广告篇：一杯咖啡，一生情镜头一：阳光下，草地上，一群可爱的孩子在嬉戏玩耍，欢声笑语萦绕四周，个小男孩和一个小女孩各自手捧着一杯雀巢咖啡，相视一笑。

（背景音乐，舒缓自然，伴随孩子欢笑声）镜头二：斜阳里，大海边，一对青年恋人相互依偎着坐在岸边，手里依然各自捧着一杯雀巢咖啡。

海风吹拂着女友的秀发，夕阳映照着两人的脸庞，两个人都静静的闭上眼睛，彼此会心一笑。

（背景音乐舒缓自然，伴随着海风的声音）镜头三：清晨，公园里，一对两鬓斑白的年迈夫妇相互挽着手坐在路边的长凳上，同样手捧着雀巢咖啡，两人互相注视着对方，眉宇间露出淡淡的一丝微笑。

（背景音乐舒缓自然）画外音：一杯咖啡一生情，雀巢咖啡！（音乐停，并伴有字幕）镜头四：展示雀巢咖啡标志备注：采用感情诉求方式，讲述了一对恋人白头偕老的一生，意在说明雀巢咖啡与爱情一样，伴人一生。

一杯咖啡，一生情！同时表现出“每个精彩瞬间，每杯雀巢咖啡”的主题。

报纸广告篇：喝雀巢咖啡，品人生苦乐我喜欢雀巢咖啡，喜欢坐在房间里，手捧一本书，看着咖啡杯中袅袅升起的水雾，嗅着书香和咖啡香，寻找一份宁静，一份都市生活中的超然。

我喜欢雀巢咖啡，喜欢独自听着一首悠然的曲子，咖啡杯中的温暖，温暖着我的心灵，享受着无法和别人分享的静谧。

我喜欢雀巢咖啡，喜欢慢慢地品尝，就像品尝着人生的苦与乐。

喝雀巢咖啡，品人生苦乐。

备注：从历史的角度来看，雀巢咖啡的广告经历了三个阶段：第一阶段强调因速溶而带来的便利性。

第二阶段强调产品的纯度、良好的口感和浓郁的芳香。

第三阶段广告的重点转变为生活型态导向，广告尤其注重与当地年轻人的生活型态相吻合。

由此得知，三个阶段从程度上是不断递进的，但三个阶段都没有将雀巢咖啡上升到文化角度。

这则广告文案将和雀巢咖啡和品人生苦乐联系起来，向人们传递雀巢咖啡已不仅仅是咖啡，更是一种文化，是一种精神的象征。

数据分析
对收集到的数据进行深 入分析，了解广告效果
。
优化调整
根据数据分析结果，对 广告进行优化和调整，
提高效果。
05
预算分配
Chapter
广告制作费用
创意设计
包括平面广告、视频广告的创意 设计费用，以及设计师和艺术指
导的酬劳。
拍摄与后期制作
涵盖摄影、摄像、特效制作、音 效处理等方面的费用。
模特和演员费用
《雀巢咖啡广告提案》ppt课件
目录
• 市场分析 • 产品定位 • 广告策略 • 广告执行计划 • 预算分配 • 结论与建议
01
市场分析
Chapter
目标市场
01
02
03
年轻白领
忙碌的工作生活使他们需 要随时补充能量，对咖啡 的口味和品质有一定要求 。
学生
追求时尚和潮流的年轻人 ，咖啡作为时尚文化的代 表，深受他们喜爱。
雀巢咖啡有多种口味和规格，满足不同消费者的需求， 包括经典的浓郁口感、低糖口味、无糖口味等。
雀巢咖啡采用先进的生产工艺，确保产品品质和口感的 稳定性，同时注重环保，采用可持续的包装材料。
雀巢咖啡与竞品的差异化
雀巢咖啡在口感、品质和品牌形 象等方面与竞品存在明显的差异
化。
雀巢咖啡注重产品的研发和创新 ，不断推出新口味和特色产品， 以满足消费者日益多样化的需求
。
雀巢咖啡的品牌形象更加注重品 质、时尚和健康，与年轻消费者 的价值观更加契合，从而吸引了
大量忠实粉丝。
雀巢咖啡的品牌形象
雀巢咖啡的品牌形象以高品质 、时尚和健康为主要特点。
雀巢咖啡的广告宣传注重情感 营销，通过温馨、亲切的广告 语和画面，传递出品牌的关怀 和温暖。

雀巢咖啡的经典广告词
雀巢咖啡的经典广告词
雀巢咖啡的经典广告词
1886年，可口可乐在美国乔治亚州亚特兰大市诞生，自此便与社会发展相互交融，激发创新灵感。

现在，它每天为全球的人们带来怡神畅快的美妙感受。

目前，全球每天有17亿人次的消费者在畅饮可口可乐公司的产品，大约每秒钟售出19,400瓶饮料。

目前为全球最大的饮料厂商。

1、味道好极了!
每刻精彩瞬间，每杯雀巢咖啡
香醇体验，随时拥有。

再忙，也要和你喝杯咖啡。

送给朋友一盒惠朋友们巧克力-----你很快就会懂得人们为什么将它称作“友好的使者“了.惠朋友牌巧克力
爱情伴随左右
一只老鼠爬到了油瓶口，将尾巴伸进瓶里，油顺着尾巴一滴一滴往下滴，另一只老鼠在下面贪婪地吃着，舍不得离开。

放哨的老鼠急了：“喝够了没?味道怎么样啊?”喝油的老鼠咂咂嘴：“滴滴香浓，意犹未尽!”
亲情关怀相连
雀巢咖啡，与你迎接每一个新的日子
中国的问题，稳定需要团结，压倒一切的是需要稳定。

没有稳定的环境，什么都搞不成。

稳定需要团结，才能稳定。

要使社会长期稳定。

国家
长治久安，离不开党与人民群众钢铁般的团结。

——邓小平
每个时刻，都有雀巢与你为伴
2、记得爱。

记得时光。

记得雀巢咖啡。

3、取意无悔，尽爱相随。

雀巢咖啡
今天是七夕，祝愿：七夕的星-闪亮点点心意，七夕的云-包裹深深情意，七夕的月-辉散皎皎爱意，()七夕的祝福：一生爱情甜甜蜜蜜!。

雀巢咖啡一|产品优点介绍：1、甄选天然咖啡的咖啡豆，保证口味纯正,带给您最好的滋味，让您体验高档生活2、精良的加工过程，保证产品的质量，绝对使用放心3、采用独特的健康配方，可以速溶于水，使用方便，满足您及时的需求，给您便捷的享受4、超低的热量，实现你保持身材的美梦，消除高热量的后顾之忧5、浓郁的香味让您忘不了，美味的咖啡绝对是您永久的选择二，诉求重点：味道好三、广告语1、味道好极了（原有广告语）2、雀巢咖啡，让您事半功倍3、雀巢咖啡，打开你的心扉4、希望的味道，味道好极了5、恋爱的味道，味道好极了6、生活的味道，味道好极了四、目标群体描述：A是一个刚刚大学毕业开始上班的办公室小白领，由于家庭条件一直比较好，所以一直到上班都是过着比较小资的生活。

她漂亮大方，活泼开朗，喜欢旅游和逛街。

现在有一个从大学开始谈了三年的男友。

她喜欢随心所欲的生活，追求生活品质。

她喜欢阅读一些时尚类的杂志和报刊，而且是几乎每期必读。

她对爱情充满信心，相信她会和现在的男朋友一起走下去。

她具有浪漫的天赋，喜欢给生活也给自己一些小惊喜，在自己的生活圈子也有很好的人缘。

五、报纸系列广告文案（一）、标题：萎靡正文：昨晚那个case折腾到三点才睡觉，早上7点半还要准时起床上班。

现在眼睛都不想睁开了。

还好，我昨天有买的雀巢咖啡，有它可以让我精神倍增。

每天早上，好的开始，是希望的味道，味道好极了。

广告语：希望的味道，味道好极了（二）、标题：郁闷正文：一个上午的事情总算忙完，我搅动着这杯雀巢，想着我的TA，想TA在身边就好了，不自觉郁闷了。

还好，有TA送的雀巢和我作伴，也很满足。

雀巢咖啡，给我恋爱的味道，味道好极了。

广告语：恋爱的味道，味道好极了（三）、标题：头痛正文：忙碌的一天结束了，回到我的小家，泡一杯雀巢咖啡消去我所有的琐碎问题，品味我充实的每一天。

雀巢咖啡，伴我每一刻，给我生活的味道，味道好极了。

广告语：生活的味道，味道好极了六、电视广告脚本。

雀巢咖啡促销文案一、背景介绍总部位于瑞士的雀巢集团，是世界上最大的食品公司，在中国有着长久的历史。

一个世纪以来，中国消费者已经非常熟悉并信任雀巢品牌，因为早在上世纪的1908年，雀巢公司就在上海开设了它在中国的第一家销售办事处。

雀巢是最早进入中国的外商之一，对中国有着坚定的承诺。

八十年代初，雀巢就开始于中国政府商谈在中国投资建厂，并将其在营养品和食品加工方面的世界上顶尖的专有技术和丰富的专业知识转让给中国。

和对手相比，雀巢咖啡的口味偏淡。

但雀巢公司将遵循当初创办的宗旨与对品质的要求的坚持，一百多年后的今天，由于科技更加进步，产品的配方不断的更新与改良，以期能制造出更优良更符合消费者需求的产品。

雀巢公司预测於未来数年内，中国会变成全世界足最大的市场，同时也是全球产品供应的最主要来源和研发重镇。

春节期间消费者的消费愿望更强烈，消费决策更迅速，购物目标和目的更明确。

春节是中国人的团圆节，担负着亲友礼仪往来、同事感情联络、宣泄美好情感等重要社会功能，与走亲访友、问候祝福、合家团聚相应的是年货和礼品市场的兴旺。

买气氛、买感觉、买服务、买实惠。

喜庆欢乐气氛大大刺激了人们消费的欲望和冲动。

一、市场状况分析（一）产品分析1、产品性能：以精选的上等优质咖啡豆为主原料，经过精火烘烤，加入咖啡伴侣和糖精心调配而成的饮品，味道香醇，口感顺滑，饮用方便，一冲即可。

2、产品特点：雀巢咖啡是世界领先的速溶咖啡，带给人们香醇美味的咖啡体验。

100%纯咖啡可加雀巢咖啡伴侣，加糖，或两者都加，随心所欲，依个人口味自由搭配，随时随地享受您自己的雀巢咖啡。

3、功能性特点：振作精神，使人头脑清醒，激发灵感；情感性特点：营造一种浪漫气息，使人心情愉悦，惬意。

4、对于同行市场，其居于品牌领先位置，属于典型的中高档咖啡，价格较高。

5、产品种类：雀巢咖啡1+2原味、雀巢咖啡1+2特浓、雀巢冰咖啡1+2、雀巢咖啡金牌、雀巢咖啡醇品，雀巢咖啡卡布奇诺。

1、品味醇香，品位生活！2、点滴皆是爱，温馨到永远！3、爱在唇齿间旅行！4、美味浓情，你我共！5、雀巢——只与最爱的人分享！6、爱上你，爱上生活的味道！7、就是选择你——雀巢！8、用一杯咖啡的时间来想你！目录市场分析一,品牌介绍二,营销环境分析三,产品分析四,消费者分析五,竞争者分析六,竞争对手广告分析广告策略一,广告目标二,目标市场策略三,广告诉求策略四,广告创意策略市场分析一,品牌介绍雀巢公司于1938年发明了世界上第一杯速溶咖啡,并取名为雀巢咖啡,受到西方很多人的喜爱.它于20世纪80年代开始在中国销售,获得了年轻,有活力的都市消费者喜爱.如今,雀巢咖啡已成为中国市场乃至世界的领先速溶咖啡品牌.二,营销环境分析劣势(W)机会(O)威胁(T)优势(S)品牌在中国市场已经形成较高的知名度并拥有固定消费者,且消费者忠诚度较高.和对手相比,雀巢咖啡的口味偏淡.雀巢奶粉的负面新闻也为雀巢咖啡减分不少.中国咖啡消费量以每年15%的速度增长,形成巨大消费潜在市场.不断有新咖啡品牌进入市场,咖啡品种及其替代品的增加使得整个行业的竞争越来越激烈.三,产品分析产品介绍产品特征分析产品生命周期分析产品品牌形象分析1.产品介绍雀巢咖啡100% 纯咖啡雀巢咖啡礼盒系列雀巢金牌咖啡雀巢咖啡伴侣(植脂末)雀巢咖啡卡布奇诺咖啡2.产品特征分析产品性能:以精选的上等优质咖啡豆为主原料,经过精火烘焙,加入咖啡伴侣和糖精心调配而成的饮品.味道香醇,口感顺滑,饮用方便,一冲既可.产品价格:对于同行市场,其居于品牌领先位置,属于典型的中高档咖啡,价格较高.3.产品生命周期分析速溶咖啡第一次出现在1938年,已经走在产品的成熟期阶段.雀巢公司每年都会大力投资开发新口味的速溶咖啡,在消费者中具有极高的品牌忠诚度.市场前景乐观.4.产品品牌形象分析品牌意识:对许多消费者而言,雀巢就是速溶咖啡.在速溶咖啡市场上,雀巢无疑是领先品牌并占领了大部分市场.品牌核心:雀巢咖啡(Nescafe)这个名字在世界各国的语言中,都给人一种明朗的感觉,强化了雀巢咖啡可以在你紧张,疲劳之后,注入活力,让你放松片刻的感觉.四,消费者分析现有消费者构成及特点:年轻,热情,充满活力,追求时尚的在校学生和工薪阶层.他们有强烈的事业心,但也要面对工作的压力和不断的挑战.四,消费者分析1.消费者行为分析:购买动机四,消费者分析2.消费者细分18-30岁,"对广告有亲切感","注重流行新趋势","希望成为具有独特风格的人".30-45岁居多,"朋友会听从我的意见",宁愿牺牲休闲时间挣钱,喜欢外国产品.年龄集中在25-35岁,不希望成为"独特风格的人".受广告影响较小,品牌忠诚度低.大众型品牌消费型保守型年轻活力型主见型35-45岁居多,不注重浪漫,也不关注"流行新趋势".年龄集中在25-35岁,侧重品牌消费,看重家庭,作息规律性较差.四,消费者分析3.消费者的态度品牌信誉高,很值得信赖(占55.89%)外观的设计也是一个很耀眼的闪光点(占8.33%)其性价比偏低(占8.33%)为了达到提神的效果(占28.67%)选择雀巢咖啡仅仅是意外(占2.78%)四,消费者分析消费者分析总结雀巢咖啡的主要现有消费群体集中在工薪阶层,在年轻活力型,18-30岁中的很大一部分人群还有很大的潜力.因此,建议雀巢咖啡应该借鉴其他咖啡品牌的经验塑造雀巢的独特咖啡文化以满足年轻活力型人群的需求.五,竞争者分析我们这起广告选择的目标市场是广东地区,在该市场雀巢咖啡的主要竞争者有:品牌竞争者(速溶咖啡市场):麦斯威尔咖啡行业竞争者(液态咖啡市场)金车伯朗咖啡,雅哈咖啡五,竞争者分析速溶咖啡市场占有率五,竞争者分析巩固现有的消费群随时随地雅哈咖啡不断推出符合消费者需求的咖啡口味青春活力伯朗咖啡所有品类的价格较低;塑造浪漫化的诗意创造;温馨,人情,分享麦斯威尔咖啡单一品牌,多产品策略;新产品研发先于竞争对手;温馨,休闲雀巢咖啡竞争策略品牌形象_五,竞争者分析在竞争激烈的咖啡市场,雀巢采用以下的竞争策略保证消费者.1.品牌策略2.高品质3.产品更新快,研发能力强品牌消费型,保守型,主见型年轻活力型六,竞争对手广告分析表达新兴的企业形象塑造产品形象塑造企业形象渗透企业理念表现第一品牌的创新及国际观念广告表现时尚,方便以音乐行销诉求生命力与朋友分享时尚,潮流,活力广告诉求点年轻活力型,主见型,品牌消费型大众型,品牌消费型年轻活力型,主见型,品牌消费型品牌消费型,主见型,保守型广告针对的主要目标群体雅哈伯朗麦斯威尔雀巢品牌麦斯威尔"GOOD TO THE LAST DROP"更被评为了生活中经典广告词之一.金车公司通过各种公益活动,向大众推广健康休闲生活,塑造伯朗咖啡的良好形象.雅哈咖啡通过塑造年轻活力的文化来吸引消费者.雀巢咖啡以"味道好极了" ,甜蜜的爱情等时尚,清新的标语和形象来告知消费者雀巢的咖啡文化.六,竞争对手广告分析广告策略塑造企业形象,提高指名购买率,保持雀巢咖啡的市场领导地位,进一步拓展品牌空间.有针对性地吸引大众型和年轻活力型消费者.传播雀巢咖啡所代表的休闲,活力的文化和理念.一,广告目标二,目标市场策略在咖啡市场,消费者更加认可咖啡产品是用来休闲,放松和享受生活,其次认可咖啡的提神效果.雀巢咖啡目标市场策略由此而来:塑造休闲,活力的咖啡主题.较为年轻,18岁-30岁消费者心理属于年轻活力型对广告有亲切感注重流行新趋势"希望成为具有独特风格的人"三,广告诉求策略诉求对象广告的诉求对象是我们的目标消费群,他们具有以下特性:诉求内容考虑到现在的年轻人所具有的清爽活力,注重流行新趋势,追求自信的心理,最终确定休闲,活力,提神的主题为本广告的诉求重点.三,广告诉求策略四,广告创意策略表现形式电视广告为主,平面广告为辅.1.电视广告:A.各大电视频道播放B.公交车视频网络2.平面广告:A.主流杂志B.转动广告牌C.公交车车身广告口号:振奋由我而来!四,广告创意策略广告主题不通过人物来体现,而是以拟人,夸张的手法突出各种家用电器的莫名来电并给观众留下悬念,以此来体现雀巢咖啡的活力,提神与振奋这个主题.四,广告创意策略音乐首先:以轻松幽默的音乐表现电器离奇启动以及主角疑惑的心情.其次:以匈牙利第五号进行曲强烈的节奏感衬托出故事高潮,表现主角的惊慌.最后:以Halleluja音乐引出后续故事,意在突出活力注入主角身上,给予观众惊喜振奋.四,广告创意策略谢谢!。

竭诚为您提供优质文档/双击可除雀巢咖啡广告词英文版篇一：雀巢咖啡广告语和广告文案1、品味醇香，品位生活！2、点滴皆是爱，温馨到永远！3、爱在唇齿间旅行！4、美味浓情，你我共享！5、雀巢——只与最爱的人分享！6、雀巢咖啡，爱上她不是错误！7、生活的味道，味道好极了8、恋爱的味道，味道好极了9希望的味道，味道好极了广告文案（一）、标题：萎靡正文：昨晚那个case折腾到三点才睡觉，早上7点半还要准时起床上班。

现在眼睛都不想睁开了。

还好，我昨天有买的雀巢咖啡，有它可以让我精神倍增。

每天早上，好的开始，是希望的味道，味道好极了。

广告语：希望的味道，味道好极了（二）、标题：郁闷正文：一个上午的事情总算忙完，我搅动着这杯雀巢，想着我的TA，想TA在身边就好了，不自觉郁闷了。

还好，有TA送的雀巢和我作伴，也很满足。

雀巢咖啡，给我恋爱的味道，味道好极了。

广告语：恋爱的味道，味道好极了（三）标题：头痛正文：忙碌的一天结束了，回到我的小家，泡一杯雀巢咖啡消去我所有的琐碎问题，品味我充实的每一天。

雀巢咖啡，伴我每一刻，给我生活的味道，味道好极了。

广告语：生活的味道，味道好极了(四)标题：雀巢咖啡，苦涩中有爱！正文：背着妻子，与她相遇，在午夜里的柔香，记得那次初吻，我看见了她满脸羞涩的涟沦。

我，忘情地，手捧她褐色的脸颊，一口饮下，细细品尝：亲爱的，对不起，让你久等了，不知为何，一日不见你，便困倦难耐，没见到你，我怎敢回家，现在，我决定把你带回家，见我的另一个她。

深夜三点半，我回了家，妻子发现，自己的怀疑原来只是一场美丽的误会。

我的不归，是为了准备最美的礼物给她。

我了解她，我们都喜欢一夜不眠，品味那缕咖啡香，雀巢咖啡，芳香略带苦涩，我们的爱，甜美而又新鲜，雀巢咖啡，属于深爱的我们俩。

广告语-------雀巢咖啡，爱上她不是错误！篇二：雀巢咖啡广告语雀巢咖啡广告语与你分享更多??创意说明：雀巢已经在世界范围内树立了极佳的品牌形象，雀巢咖啡无疑是雀巢众多产品中最深入人心的产品，同时也是世界上最受欢迎的速溶咖啡。

一，“我的灵感一刻，我的雀巢咖啡”之混搭篇（本广告是有人物语言对话的，不过大多数广告是没有人物对话的，因为广告的时间很短，而且有着自己的节奏感，而对话会影响广告的节奏感，大多数人物对话也是和广告的节奏是一致的，不然的话，没有节奏感的对话很枯燥，还有就是大多数情感广告是采用内心独白的，比如那个友情篇就很适合内心独白，就以上所述，我把这个广告分为有人物对话和没有人物对话的。

）有人物对话的：时间：周末早上，人物：姐妹淘四人：甲乙丙丁，地点：咖啡厅。

（光线要好）道具：雀巢咖啡专用的红杯子。

切片蛋糕四块。

画面一：周末早晨，姐妹淘四人坐在一家很有情调的咖啡厅里吃蛋糕。

四个女生衣着时尚，有的穿着美丽的雪纺裙，有的穿着性感的高跟鞋，四个人看上去穿着很高雅（因为要和变装后的感觉有很大的不同，分镜头时要特写雀巢咖啡杯，要要把四个人的关系表达清楚，尽量多的变换角度和景别，此外，要配有动感的音乐，这个音乐很关键，奠定着此广告的节奏与动感。

）画面二：姐妹淘们开始讨论周末的活动，对话如下：甲：姐妹们，待会儿我们去逛街吧乙：好，我正想去呢！丙：不，我想去爬山，爬山吧，爬山吧！丁：要不我们先去逛街再去爬山怎么样甲：好嘞！乙：好什么好，我们穿裙子怎么爬，什么衣服可以适合逛街又适合爬山，切！画面三：姐妹淘四人露出思考的表情，不约而同地端起雀巢咖啡，喝了一大口咖啡。

喝完后，四个人同时闭上了眼睛，露出甜蜜的笑容，并用嘴巴舔舔嘴边残留的咖啡，（这里画外音要配有品位与享受的声音）突然，四个人睁开眼睛，眼睛里发出惊喜的光芒，然后同时用手打响。

最后一起站起来边打响边说：“耶！”然后各自奔向自己家中，消失不见了。

画面四：姐妹淘四人自信的分别从不同的门里走出来，都将高跟鞋换成了运动鞋，并且戴了帽子和墨镜。

（音乐开始进入高潮，动感十足）画面五：姐妹淘四人自信地走在新街口某个品牌时尚大道上，街上的人都被这几个女孩的独特装扮吸引，有个男生看着看着竟然撞到了玻璃门上。

喝着咖啡，苦苦的滋味, 眼泪悄悄滴落在咖啡里, 咖啡太苦，眼泪太咸。 咖啡 加眼泪，苦涩加忧伤，干吗非要把它喝下去？！ 干脆倒掉，重新为自己冲上 一杯新鲜的咖啡
很多时候，搅拌杯中的咖啡，并非是想让咖啡入味，而 是在思念一个人...................
谢谢观看
畅想网络
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报纸系列广Leabharlann 文案（一）、标题：萎靡 正文：昨晚那个case折腾到三点才睡觉，早上7点半还要准时起床
上班。现在眼睛都不想睁开了。还好，我昨天有买的雀巢咖啡，有它可 以让我精神倍增。每天早上，好的开始，是希望的味道，味道好极了。
广告语：希望的味道，味道好极了
（二）、标题：郁闷 正文：一个上午的事情总算忙完，我搅动着这杯雀巢，想着我的TA，
想TA在身边就好了，不自觉郁闷了。还好，有TA送的雀巢和我作伴，也 很满足。雀巢咖啡，给我恋爱的味道，味道好极了。
广告语：恋爱的味道，味道好极了
（三）、标题：头痛 正文：忙碌的一天结束了，回到我的小家，泡一杯
雀巢咖啡消去我所有的琐碎问题，品味我充实的每一天。 雀巢咖啡，伴我每一刻，给我生活的味道，味道好极了。
雀巢咖啡广告：了解你的状态
汽车篇：文案——半夜三点， 好点子并不一定是你想的那 个
手机篇：文案——黎明时， 好点子不一定是你想的那 个
球鞋篇：文案——困倦时， 好点子并不是你想的那个
雀巢咖啡广告：了解你的状态
这组雀巢咖啡的新广告是秘鲁麦肯的杰作。三篇广告画面很直白， 文案虽大同小异但说的很含蓄。其实意思就是说：困了累了烦了， 喝杯雀巢咖啡提提神，再去找灵感。
这些广告语主要体现的 是雀巢咖啡的功能与味 道，琅琅上口，亲近生 活。

雀巢咖啡广告创意文案专业：广告学班级：10407学号：10姓名：马僖蔚电视广告篇（咖啡穿越你的视线）产品名称：雀巢咖啡广告长度：35-60秒产品说明：雀巢咖啡起源于1930年。

巴西咖啡研究院接触了雀巢公司主席路易斯.达波尔，咖啡权威主席马克思.莫根特尔立刻同他的研究队伍着手研究一种调配一杯高质咖啡的方法---一种只需用水冲调同时又能保持咖啡原汁原味的方法。

产品说明：根据调查问卷发现雀巢咖啡的主要消费人群是青年人，广告采用一种不同于其他方式的形式，意在说明咖啡与爱情一样，不分古今时代，用一杯咖啡穿越你的视线，同时表现出咖啡“穿越”的主题。

广告语：用一杯咖啡穿越你的视线广告构思：这则广告主要突出雀巢咖啡“穿越”这一主题。

广告通过男主角在圣诞节向圣诞老人许愿希望回到古代找到自己日思梦想的的贝萨公主，时光果真飞逝回到了古代，见到了忧伤的公主，男主角想尽了办法逗她开心都没成功，最后从口袋里掏出了一袋速溶咖啡，调配一杯热腾腾的咖啡送给公主，公主满心欢笑，体验到了一股从未有过的温馨浪漫，随古今两代，却彼此相伴。

分场景脚本：场景一，男主角心中的梦想就是回到古代，在现实生活中就很喜欢古代的贝萨公主，恰巧遇上圣诞节，真诚地向圣诞老人许愿，果真回到了古代，见到了心仪的公主。

场景二：就在公主失落的时候，男主角身边唯有最珍惜的咖啡热腾腾的冲给公主喝，公主由一种不知情的惊异眼光爱上了身边对她温暖的男孩，此时的失落已经伴随着喝下去的雀巢一起消失了。

画外音：用一杯咖啡穿越你的视线，雀巢咖啡。

（伴随音乐）传递爱，不分时代。

这则广告意在表达通过雀巢咖啡向消费者所传递出一种没有什么不可能的爱情。

将雀巢咖啡和穿越两代之间的爱情紧密的联系起来，向人们传递出一种咖啡的无穷力量，更是一种品位生活，精神冲激。

2017雀巢咖啡经典广告词_雀巢咖啡广告语大全广告在人们的生活中越来越常见，成功的广告可以让我们一提想起该广告，并且对此有熟悉感。

店铺带来了2017年经典雀巢咖啡广告词，欢迎阅读!2017雀巢咖啡经典广告词【最新篇】1、品味醇香，品位生活!2、点滴皆是爱，温馨到永远!3、爱在唇齿间旅行!4、美味浓情，你我共享!5、雀巢——只与最爱的人分享!6、雀巢咖啡，爱上她不是错误!7、生活的味道，味道好极了8、恋爱的味道，味道好极了9 希望的味道，味道好极了广告文案(一)、标题：萎靡正文：昨晚那个case折腾到三点才睡觉，早上7点半还要准时起床上班。

现在眼睛都不想睁开了。

还好，我昨天有买的雀巢咖啡，有它可以让我精神倍增。

每天早上，好的开始，是希望的味道，味道好极了。

广告语：希望的味道，味道好极了(二)、标题：郁闷正文：一个上午的事情总算忙完，我搅动着这杯雀巢，想着我的TA，想TA在身边就好了，不自觉郁闷了。

还好，有TA送的雀巢和我作伴，也很满足。

雀巢咖啡，给我恋爱的味道，味道好极了。

广告语：恋爱的味道，味道好极了(三)标题：头痛正文：忙碌的一天结束了，回到我的小家，泡一杯雀巢咖啡消去我所有的琐碎问题，品味我充实的每一天。

雀巢咖啡，伴我每一刻，给我生活的味道，味道好极了。

广告语：生活的味道，味道好极了(四)标题：雀巢咖啡，苦涩中有爱!正文：背着妻子，与她相遇，在午夜里的柔香，记得那次初吻，我看见了她满脸羞涩的涟沦。

我，忘情地，手捧她褐色的脸颊，一口饮下，细细品尝：亲爱的，对不起，让你久等了，不知为何，一日不见你，便困倦难耐，没见到你，我怎敢回家，现在，我决定把你带回家，见我的另一个她。

深夜三点半，我回了家，妻子发现，自己的怀疑原来只是一场美丽的误会。

我的不归，是为了准备最美的礼物给她。

我了解她，我们都喜欢一夜不眠，品味那缕咖啡香，雀巢咖啡，芳香略带苦涩，我们的爱，甜美而又新鲜，雀巢咖啡，属于深爱的我们俩。

广告语-------雀巢咖啡，爱上她不是错误!2017雀巢咖啡广告词2017雀巢咖啡经典广告词【赏析篇】一、简介1867年，瑞士籍化学师亨利·雀巢先生率先发明了世界第一种婴儿食品牛奶麦片。