下载文档原格式
第14章广告英语的翻译
14.1 复习笔记
一、英语广告的语言特点及汉译
(一) 用词和语法结构特点及汉译处理
1. 言简意赅，句式简洁
英语广告中大量使用缩略词和简短通俗的各式动词，多用省略句、祈使句、破折句和独词句，不用或少用冗长的复合句。
2. 使用大众化口语体
主要表现在大量使用口语词、俚语和人称代词，尤其是第二人称代词，以增加语言的可读性和亲切感。
3. 大量使用褒扬溢美之词
广告，特别是情感诉求类广告，语言生动，文笔从容，具有很强的感召力。翻译时，应选用生动活泼的汉语词句组织译文，以保持原文的语气和风格。
(二) 修辞特点及翻译要求
1. 模拟生造词语
When your taste grows up, Winston out-tastes them all.
当你的鉴赏能力提高以后，你会发现温斯顿牌香烟味道最佳。
2. 对句
Small deposit,
Big return. (银行广告)
小额存款，巨额收益。
3. 对偶
Moisture,
It keeps a flower fresh and beautiful all day.
Moisture Wear Powder,
It keeps your skin fresh and beautiful all day.
雨露——保持鲜花艳美，
雨露护肤粉——保持肌肤艳美。
4. 双关语
We take a load off your mind. (航运公司广告)
本公司货运质量可靠，客户无须烦恼。
5. 排比
6. 借用谚语
Where there is a way for car there is a Toyota. (仿照where there is a way there is a will. )车到山前必有路，有路必有丰田车。
二、英语广告的文体特点及翻译要求
(一) 普通广告文体
1. 陈述体
陈述体广告讲求用事实说话，开门见山地介绍商品名称、用途、功效等情况，语言质朴，
行文端庄。翻译时应选用平实的汉语，以严肃客观的语气组织译文。
2. 独白体
独白体广告采用戏剧、电影中个人独白的方式微妙地把商品介绍给顾客。翻译时，把握原文语气，以同样的语体组织译文。
3. 书信体
书信体广告是以用户的口气，以向亲友写推荐信或向厂家写感谢信的形式，向顾客介绍商品的广告。翻译这类广告时应注意书信的程式。
4. 幽默体
这种体式活泼、谐趣，充满幽默感。翻译此类广告，应选用轻松诙谐的汉语词句组织译文。
(二) 招聘、招标类广告的特点及汉译处理
招聘、招标类广告纪实性强，通常使用正式的书面英语，翻译此类广告，应选用庄重平实的汉语词句，严谨的行文方式。
14.2 课后习题详解
第1节英语广告的语言特点及汉译
把下列广告译成汉语：
1.
TO LET OR FOR SALE
Furnished—Edinburgh Court, 426 Argyle St., 2nd floor, 1,650 sq. ft. 4bdrms with dining and living room, private garage. Sale at $ 130,000. Rent $ 1,400. T el. 389540 (office time) or 821948.
【答案】
房屋租售
亚皆街426号爱丁堡花园三楼，面积1650平方英尺，四居室，餐厅和客厅各一间，备有家具，配有车库。售价13万美元；月租1400美元。请拨电话389540(办公时间)或821948接洽。
2.
TRANSLATION SERVICE CENTER
A working team of well-experienced and professional translators together with
a unique advisory board formed by noted professors and experts ensures the
superb quality of our service.
We provide the following services:
(1) Multilingual translation of technical and non-technical literature.
(2) Publishing, printing and advertising.
Chief Characteristics:
Superb quality
Accurate proofreading
Prompt delivery
Strict confidentiality
Reasonable prices
Address: ____
Tel: ____
【答案】
翻译服务社
本社由经验丰富的专业翻译人员组成，聘有著名教授和专家担任顾问，保证译品质量。
服务项目：
①科技及其他方面的多种文字的翻译。
②出版、印刷、广告。
主要特点：质量优良，校对准确，交件迅速，高度保密，收费合理。
地址：
电话：
3. Man cook wanted. Must be thoroughly experienced and English-speaking. Apply to Box 425, China Mail, Hong Kong.
【答案】诚聘男厨师一名，经验丰富，能说英语为佳。函寄香港中国邮政信箱425号。
4. Office-boy Wanted in an engineering office; middle school boy preferred; state
age, education, and experience.
【答案】某工程公司聘男勤杂员一名，中学毕业优先，请详告年龄、学历及经历。
第2节英语广告的文体特点及翻译要求
