成功的广告策划案例分析

中国经典广告的策划案例以及分析1、战“痘”的青春——《益生堂》中国十大策划案例奖《益生堂》案例2000年在首届中国企业著名策划案评选活动荣获“中国十大策划案”。

益生堂三蛇胆胶囊为除痘保健品。

它在97年保健品市场泛滥、普遍销售低潮的环境下脱颖而出，成为华南市场保健品的新星。

其年销售额近亿元。

这是一个小预算、大手笔的经典策划案例。

其成功之处在于：完整地运用了整合营销策略，通过场调查开始以准确的市场定位推出了广告“战痘的青春”系列，结合巧妙的“投料曝光”、“投保1000万元”公关活动，迅速崛起。

其完善的销售管理工程的导入亦为其长久发展奠定了基础。

益生堂三蛇胆的广告、公关、促销创意及表现影响深远，仿效者众。

“每粒胶囊必含一粒蛇胆”、“1000万投保产品质量险”及“慰问交警、升国旗”等系列新闻行销的运用，更是石破天惊，在传媒界产生轰动，为保健品市场营销的新发拓展了空间。

2、“肠”治久安——金双歧《金双歧》荣获2000年中国策划艺术博览会银奖。

金双歧是肠道药，一种新型的微生态制剂，国家一类新药，属处方药。

其最大的障碍表现在处方药在otc市场的推广拉力不够，产品营销的问题点在于药品的疗程较长、包装一般等。

此案例的成功之处在于以“安全”为切入点的营销策略。

以“安全、有效的肠道用药”作为金双歧2000年5月，由深圳卫生局主办、深圳商报社协办、万泽医药公司贯彻执行的深圳市安全用药科普调查活动，将金双歧的硬广告与用药科普调查宣传有机结合，利用整合传播优势，借助公关事件，赢得了广泛的、持续的报道，系列广告《忠告》与五封信，使产品与消费者、营业员充分沟通，良性互动，在短短的时间里，金双歧在深圳引起极大的影响，知名度大大提升；加上客户的执行力特强（该客户荣获采纳2000年优秀客户奖），此产品在销量滑坡情形下扭转态势，销量持续上升。

3、30天提高记忆商数18.52——脑灵通脑灵通为广州轻工研究所研发的健脑保健品，我们对它的策划成功之处在于大胆走出常规的健脑益智产品的做法，走细分市场之路，避开当时强劲的对手（脑轻松），集中火力攻打考生市场，与对手打贴身战，巧妙地夺取了市场份额。

十个广告案例分析1.阿迪达斯打开网页，页面两边的对联第一时间进入用户眼帘，两名女排选手振臂扣球，你来我挡，趣味多多。

鼠标轻轻滑过，对联中间主画面瞬间呈现，女排选手们争先跳起拦网，而身后是无数的手臂、无数的人。

这样的场面只有一个词来形容，国人与运动员一起，众志成城，这样的防守有谁能突破呢？广告主画面里有统一的“没有不可能，一起2008”的广告语。

在对联画面上有显眼的阿迪达斯LOGO与北京奥运LOGO并列的北京2008年的奥运会合作伙伴大标志。

整则广告以比赛形式展现，互动性强，表现出不一样的视觉冲击力，有效突出了阿迪迪斯的品牌内涵！（一种氛围、一份激情、一种胜利，一片欢呼，沙滩中滋生出来的年轻活力一派，在飞跃中展现实力，拼搏中夺取尊贵。

“没有不可能，一起2008”口号在模拟场景中分外夺目，将用户眼球充分聚焦。

广告场景的精妙布局，人物动作设计的逼真，对联与主画面的完美互动……都充分加深了受众对品牌的认知度。

）众望就是希望，扣出你的热情，中国女排在飞跃中展现实力，在互动通富媒体技术支撑以及阿迪达斯生生不息的体育精神烘托下，平添了更多伟大的期望。

如果硬要给这个广告挑刺，则是由于主画面稍显庞大，需要展示的又是万众一心，众志成城，出现的人物较多，造成画面的整体效果稍嫌拥挤，不过巧妙的互动效果完全可以遮盖这一小小瑕疵。

2. 恒源祥绒线羊毛衫恒源祥绒线羊毛衫，羊羊羊“恒-源-祥-绒线羊毛衫，羊、羊、羊”，简单的一句话挽救了一个企业，成就了一个品牌。

连续三便的重复也开创了广告的一种新方式，被称为“恒源祥模式”。

可爱的童音“羊、羊、羊”成了恒源祥广告的记忆点。

3. 阿净嫂家庭健康一把手——阿净嫂此前的品牌为“永鲜”和“xx宝”等，品牌特性易被混淆和模仿。

产品为冰箱灭菌除臭剂、衣物防蛀、防霉剂等系列家庭用品。

当时此类产品的普遍属低档品、关心度低，我们接手后，将其品牌命名为“阿净嫂”，并塑造了一个温柔、聪慧、能干、热爱家庭的女性形象，人格化的诉求，使之成为中国女性心目中的理想化身;同时也巧妙借用了“阿庆嫂”这一戏剧女主角在广大消费者中的高知名度和美誉度，将产品属性与能干、麻利、活泼、亲切、机智等概念紧密结合在一起。

成功的广告策划案例分析成功的广告策划案例分析篇1：红牛“U是时候红牛了”红牛饮料简介：14年前，风靡全球的红牛饮料来到中国，在中央电视台春节晚会上首次亮相，一句“红牛来到中国”广告语，从此中国饮料市场上多了一个类别叫做“能量饮料”，金色红牛迅速在中国刮起畅销旋风。

红牛功能饮料源于泰国，至今已有40年的行销历史，产品销往全球140个国家和地区，凭借着强劲的实力和信誉，“红牛”创造了奇迹。

做为一个风靡全球的品牌，红牛在广告宣传上的推广，也极其具有特色。

红牛饮料广告创意特点分析：一、独特性红牛是一种维生素功能型饮料，主要成分为牛磺酸、赖氨酸、B族维生素和咖啡因(含量相当于一杯袋泡茶)。

红牛功能饮料科学地把上述各种功效成分融入产品之中，与以往普通碳酸饮料不同。

从推广之初，就将产品定位在需要补充能量的人群上。

“汽车要加油，我要喝红牛”，产品在广告宣传中就将功能性饮料的特性：促进人体新陈代谢，吸收与分解糖分，迅速补充大量的能量物质等优势以醒目、直接的方式传达给诉求对象。

让大家通过耳熟能详、朗朗上口的广告语，接受“红牛”作为功能性饮料能够提神醒脑、补充体力、抗疲劳的卓越功效。

二、广泛性“红牛”的消费群体适合于需要增强活力及提升表现的人士饮用。

特别适合长时间繁忙工作的商务人士、咨询服务业人士、需要长时间驾驶的专业司机、通宵达旦参加派对的休闲人士、正在进行运动或剧烈运动前的运动爱好者和需要保持学习状态的大中学生。

目标对象较为广泛，供不同职业、不同年龄段人饮用。

三、树立品牌形象，注重本土化红牛初来中国时，面临的是一个完全空白的市场。

引用营销大师的观点而言，那是一个彻底的“蓝海”。

因为当时的中国市场，饮料品牌并不多，知名的外来饮料有可口可乐和百事可乐，运动类型饮料有健力宝，几大饮料公司广告宣传力度都非常强，各自占据大范围的市场。

红牛饮料要想从这些品牌的包围中迅速崛起，不是一件容易的事情。

因此，红牛饮料“中国红”的风格非常明显，以本土化的策略扎根中国市场。

广告策划案例总结在当今竞争激烈的市场环境中，广告策划成为了企业推广产品、服务和品牌的重要手段。

通过精心策划和执行有效的广告活动，企业能够吸引目标客户，提高品牌知名度，增加销售额。

本文将对几个广告策划案例进行总结和分析，探讨其中的成功经验和不足之处。

案例一：品牌名称手机新品发布会品牌名称手机一直以其创新的技术和出色的设计在市场上占据一席之地。

为了推出新一代的旗舰手机，该公司策划了一场盛大的新品发布会。

在前期宣传方面，品牌名称充分利用了社交媒体平台和线上广告，发布了一系列悬念海报和预热视频，引发了消费者的强烈关注和期待。

同时，邀请了众多知名科技博主和媒体参加发布会，提前为新品造势。

发布会现场的布置和环节设计也十分精心。

舞台采用了高科技的投影和灯光效果，营造出未来感十足的氛围。

产品展示环节，通过生动的演示和详细的讲解，让观众充分了解了新品的各项创新功能和优势。

此外，还邀请了知名艺人作为嘉宾，增加了发布会的话题性和娱乐性。

在后续的传播方面，品牌名称及时发布了发布会的精彩视频和图片，并组织了线上线下的互动活动，进一步扩大了新品的影响力。

这个案例的成功之处在于：1、充分的前期预热：利用社交媒体和线上广告制造了话题和悬念，吸引了大量潜在消费者的关注。

2、精彩的现场展示：通过高科技的舞台效果和生动的产品展示，让消费者直观地感受到了新品的魅力。

3、有效的后续传播：通过及时发布发布会内容和组织互动活动，延长了广告的传播周期，增强了传播效果。

然而，也存在一些不足之处：1、发布会的时间安排过长，导致部分观众在后期出现注意力不集中的情况。

2、对于新品的某些技术细节讲解不够清晰，可能会让一些消费者产生困惑。

案例二：品牌名称饮料的夏季营销活动在夏季来临之际，品牌名称饮料推出了一系列以“清凉一夏”为主题的营销活动。

首先，在产品包装上进行了创新，采用了清凉的色彩和夏日元素的设计，吸引了消费者的目光。

同时，推出了多种口味的限量版饮料，满足了消费者的多样化需求。

成功的广告案例分析其特点对几则成功广告案例进行分析，找出广告在反映时代特征、巧妙运用广告节奏、优秀的文案写作、精确的广告时长和投放计划、善于利用媒体等成功之处，也为大家更加了解广告营销。

以下是店铺精心为大家搜集整理的成功的广告案例分析其特点，希望对大家有所帮助!成功的广告案例分析其特点篇1：脑白金说起脑白金估计连三岁孩童也能唱出来“今年过节不收礼，不收礼呀不收礼，收礼只收脑白金，脑——白——金”。

脑白金是一种普通的保健食品，其功效屡遭专家质疑、媒体批评和消费者的非议，品位低下的广告更让人感到难受。

然而，就这样一个产品，靠着这样的广告，竟然风靡神州，创造了销售的奇迹，成为了时尚的礼品，真是令人匪夷所思。

脑白金的广告究竟有何奇妙之处?而脑白金的幕后操作者，传奇人物史玉柱又是一种怎样的心态呢?行业背景——保健品行业的短命定律如果要评选“中国改革中最混乱的产业”，保健品业一定是位列三甲的代表，这个90年代初才发展起来的新产业，因其准入门槛低和初期的暴利收益，成为众多公司竞争的战场。

据不完全统计，自1990年以来，共有数百家大小公司涉足过保健品业，而个中的品牌更是不计其数，我们只要随便搜索一下记忆，以下品牌便会呼啸而出：飞龙、巨人、三株、红桃K、太阳神、中华鳖精、青春宝……如此多的品牌集中在十年时间里爆发，无序与混乱是不言而喻的事实。

一般说来，欧美一个产业的成熟周期在30—50年左右，有的甚至更长;而且产业与企业的发展相对同步，也就是说，研究欧美的产业，你总能找到一两个贯穿产业发展的典型代表，譬如德国奔驰汽车贯穿了德国汽车产业，而美国电话电报公司则贯穿了美国电信业。

但中国的保健品业却成了极其特殊的案例，这里始终没有一个主角，往往是“江山代有人才出，各领风骚三五年”，品牌更替成为常态，这种过度频繁的诞生与死亡，使整个保健品业成为一片血腥的红海。

因此保健品企业形成了这样的历史沿袭，它们习惯于“急功近利”，大多数厂家都希望尽快进入产品增长与成熟期，快速回收利润，大部分企业要求三至六个月市场就必须达到盈亏平衡，稳重一点的大概是一年。

广告策划案例分析1. 引言广告是商业活动中的重要组成部分，它通过传播和推广产品或服务来吸引顾客的注意力并促进销售。

广告策划是为了实现特定的营销目标，通过运用不同的策略和手段来有效地传达产品或服务的价值主张。

本文将以某品牌的广告策划案例为例，分析其在策划过程中的要点和可借鉴之处。

2. 案例概述某品牌是一家专注于健康食品的公司，最近推出了一款全新的蔬菜饮品。

为了吸引顾客的关注并提升产品的知名度，在广告策划过程中，该品牌采取了多种策略和创意，下面将分别进行分析。

3. 目标受众分析在广告策划过程中，了解目标受众是非常重要的。

对于该品牌的蔬菜饮品来说，目标受众主要是年轻人群，尤其是追求健康生活方式的年轻群体。

因此，在策划广告过程中，该品牌选择了一些针对年轻人的特定媒体渠道，比如社交媒体平台和健康生活网站，以便更好地传达产品的特点和优势。

4. 创意思路和关键信息在广告策划中，创意思路是至关重要的。

对于该品牌的蔬菜饮品广告，其创意思路主要是强调产品的健康和天然特性。

广告以美丽的自然景色作为背景，展示了产品的原材料和制作过程。

通过清晰的画面和流畅的叙述，广告向观众传递了优质的蔬菜源自自然、健康之选的信息。

此外，广告还强调了蔬菜饮品的多种功效，比如提供足够的营养、增强免疫力和改善消化系统等。

这些关键信息不仅可以吸引目标受众的注意力，还能够促使他们购买产品。

5. 媒体选择和推广渠道为了将广告传达给目标受众，媒体选择和推广渠道是不可忽视的部分。

在该品牌的蔬菜饮品广告中，社交媒体平台是首选的推广渠道之一。

该品牌在社交媒体平台上发布了广告视频和图片，并通过定向广告功能将其传达给具有相关兴趣和偏好的用户。

此外，合作推广也是重要的手段，该品牌与健康生活网站合作，将广告内容嵌入到相关的文章和页面中，以提高广告的曝光度和点击率。

6. 广告效果评估在广告策划之后，广告效果的评估是必要的。

对于该品牌的蔬菜饮品广告，可以通过以下几个指标来评估广告的效果：曝光量、点击量、转化率和收益增长等。

广告策划案例分析在当今竞争激烈的市场环境中，广告策划对于企业的发展至关重要。

一份成功的广告策划案例可以帮助企业吸引目标客户群体，提升品牌知名度，增加销售额。

因此，本文将对一份成功的广告策划案例进行深入分析，探讨其成功的原因和可借鉴之处。

首先，这份广告策划案例的成功之处在于其针对目标客户群体的准确定位。

通过对市场调研的深入分析，广告策划团队明确了产品的目标客户群体是年轻的城市白领，他们对生活品质有一定的追求，注重个性化和时尚感。

因此，在广告策划过程中，团队选择了一系列符合目标客户需求的媒介和广告语言，确保广告能够准确地触达到目标客户群体，从而提高广告的有效传播率。

其次，这份广告策划案例成功的原因之一在于其创新的广告内容和形式。

在广告内容方面，团队充分挖掘产品的特点和优势，将其融入到广告语言和画面中，使广告更具吸引力和说服力。

在广告形式方面，团队选择了多种新颖的媒介和传播方式，如社交媒体、短视频平台等，使广告能够更好地融入到目标客户的生活中，增加广告的曝光率和传播效果。

此外，这份广告策划案例成功的原因还在于其精准的营销定位和策略。

在广告策划过程中，团队针对产品的市场定位和竞争对手的情况，制定了一系列精准的营销策略，如差异化定位、情感营销等，使广告能够更好地突出产品的独特性和优势，吸引目标客户的注意力，从而提升销售额和品牌知名度。

综上所述，这份成功的广告策划案例在市场调研、广告内容和形式、营销定位和策略等方面都做到了精准、创新和有效，因此取得了良好的广告效果和市场反响。

对于其他企业而言，可以从这份案例中学习到很多宝贵的经验和启示，如重视市场调研、创新广告内容和形式、精准营销定位和策略等，从而提升自身的广告策划能力，取得更好的市场效果。

总之，成功的广告策划案例是企业取得市场竞争优势的重要保障，通过对成功案例的深入分析和借鉴，可以帮助企业更好地提升自身的广告策划能力，实现营销目标，取得更好的市场效果。

希望本文的分析能够为广告策划工作提供一些有益的启示和参考，帮助广告策划团队更好地应对市场挑战，取得更好的广告效果。

广告投放成功案例分析成功案例的解析与总结在当今竞争激烈的市场环境中，广告投放是企业宣传推广的重要手段之一。

成功的广告投放案例不仅能够吸引目标受众的注意，还能够有效提高企业的知名度和销售额。

本文将对一些成功的广告投放案例进行分析，并总结成功的要素和策略。

1. 引言广告投放在当今的商业环境中扮演着至关重要的角色。

通过精心策划和执行，企业能够将自身产品或服务推广给更多的潜在客户，并实现营销目标的达成。

本文将以一些具体案例为例，来分析广告投放中的成功要素和策略，并总结经验教训。

2. 案例一：品牌形象营销某汽车制造公司通过在知名电视节目中进行广告投放，成功地提升了品牌形象。

该广告注重情感共鸣，通过温情的故事让观众对该汽车品牌产生共鸣。

广告内容中融入了与观众生活相关的情节，强调汽车的安全性和舒适性，并与观众的日常生活紧密结合。

此案例表明，品牌形象营销需要注重情感共鸣和与目标受众的紧密联系。

3. 案例二：差异化宣传某手机品牌发布了一则创意独特的广告投放，该广告将注意力集中在手机“长续航”和“超强信号”两个功能上。

通过与竞争对手的技术差异化进行宣传，该品牌成功吸引了大量潜在消费者的兴趣。

这个案例的启示是，在饱和市场中，突出产品的独特卖点是一个有效的宣传策略。

4. 案例三：社交媒体广告某互联网企业通过社交媒体进行广告投放，取得了显著的效果。

他们选择了流行社交平台，根据受众特征进行精准定位，然后制作富有创意和互动性的广告内容。

用户可以在广告中直接与产品互动，参与有趣的活动和抽奖。

这种互动性的广告形式在社交媒体上广受欢迎，并成功地吸引了更多的消费者。

5. 成功要素与策略总结通过对以上案例的分析，我们可以得出一些成功的广告投放要素和策略。

首先，情感共鸣是一个重要的要素，通过触动观众情感可以更好地传达产品的价值和品牌形象。

其次，在饱和市场中，根据产品的独特卖点制定宣传策略，突出差异化也能够吸引更多的目标受众。

此外，在广告投放中选择适合目标受众的渠道和平台，以及制作具有互动性的内容也是重要的策略。

案例一：步步高音乐手机广告精彩的广告策划a音乐，直直的，不转弯步步高30秒广告片中，其场景细节有一个很大的特点——不同种类、风格的直线形象贯穿了整部广告。

从早晨阳光偷过百叶窗渗透出来直直的光线；街头漫步直直的马路标记线；粉笔划过墙壁留下白色的线；走在河堤组成直线上；看见空中掠过云端飞机留下长长的直线；生日宴会蜡烛组成的灯光直线。

伴随着这些直直的印记以及优美的旋律，音乐不转弯，直达内心最纯净的地方。

广告给我们的感官带来强烈感染力的同时也诠释了一种新生活格调和方式。

b特色优美的配乐n广告片中的配乐是《我在那一角落患过伤风》，整首歌只有一句歌词，dar len dar len dar len dar len dar len dar len dar len dar len dar len dar len dar len dar len dar / dar len dar len dar lendar len dar len dar len da dar len dar len dar len dar lendar len dar dar len dar len dar ... dar len dar len dar len dar dar dar... dar len dar len / dar len da la la甜美的女声静静的环绕，干净纯粹，一如步步高的音质，在最放松状态下演绎最不平凡的事，在这个生活节奏加快的社会，像广告中这样舒适悠闲的音乐以及心情是很少有的，这一则广告则给了人们无限的遐想……从心理上拉近了与消费者的距离。

分析：步步高手机定位学生、刚工作的白领一族，占据了较大的市场，步步高手机品牌已经逐渐成为年轻一族的首选手机品牌之一，给人的印象是年轻、时尚、充满活力。

⏹作为步步高旗下的产品，步步高音乐手机选用世界知名的wolfson音乐解码芯片作为音乐后台，并引进SRS技术，其完美的音质在同类产品中可说是鹤立鸡群。

创意广告策划案例解析引言在当代商业竞争激烈的市场环境下，创意广告成为吸引消费者注意力的重要手段。

本文将通过分析几个成功的创意广告案例，深入探讨其中的成功要素和策划思路，帮助读者了解如何有效地进行创意广告策划。

案例一：XX公司的社交媒体广告背景介绍XX公司是一家新兴的时尚品牌，在推出新产品时希望能够吸引更多年轻人关注和购买。

策略与创意XX公司选择了社交媒体作为主要渠道，并结合了时下流行的抖音短视频平台。

他们邀请了一些有影响力的抖音达人代言并展示他们的产品，在视频中运用了高度富有创意的剧情和特效，使观众产生浓厚的兴趣。

成功因素分析1.目标受众定位准确：XX公司明确锁定年轻人群体，把精力集中在他们经常使用和喜好的平台上。

2.利用社交媒体传播效应：抖音短视频平台的分享和转发功能使广告快速传播，吸引了更多观众的关注。

3.创意内容吸引眼球：高品质的影片制作和创新剧情设计使广告在海量内容中脱颖而出。

案例二：XX汽车公司超级碳纤维系列广告背景介绍XX汽车公司希望通过新产品的推出提升品牌形象和市场份额。

策略与创意XX汽车公司决定围绕超级碳纤维的材料特点进行宣传，他们邀请了知名极限运动选手进行一个惊险刺激的赛事，在广告中展示超级碳纤维材料如何保护运动选手克服重重考验。

成功因素分析1.独特的特点突出：利用超级碳纤维材料在汽车行业中的优势以及对安全性能的提升进行宣传。

2.运动元素吸引目光：将极限运动元素与产品形成有趣并且具有视觉冲击力的联想。

3.品牌形象塑造：通过成功表现极限运动员对产品的依赖，提升了品牌在年轻消费者中的认知度和好感度。

案例三：XX电子产品公司"无界"系列广告背景介绍XX电子产品公司希望推出一款全新创意的产品，并通过广告抢占市场份额。

策略与创意XX电子产品公司以"无界"为核心概念，设计了一支短视频广告来展示这个概念。

他们使用了特殊镜头效果和动态图像处理技术，以生动的方式呈现产品功能的无限可能性。