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优酷吃土豆的后果浅见1.优酷加土豆将基本垄断UGC的“空地市场”。
我们认为“空地市场”就是代表现在仍未占有并在现有格局下不会改变的市场。
具体表现在新增纯粹的分享型互联网视频用户除了成为优酷土豆的用户之外将不太可能选择第二家网站，这些网站可能为酷六、六间房等，当然对于凤凰视频、爱奇艺、PPTV等网站影响不大。
而对于“空地市场”之外的网站也很难侵入，包括腾讯视频、搜狐视频甚至是新浪博客，因为这些网站主要是负责自己网站的用户。
2.优酷土豆将增强网站广告的议价能力。
考虑到他们的用户覆盖更广、用户浏览时长更长、产生的内容更多，因此他们的广告平台将更有价值，从而使他们可以提高他们的视频单价，并拥有更加广泛的广告客户。
3.优酷土豆的运营成本将比两个网站单独运营效率更高。
对于业务重复度非常高的两家网站，合并之后无论是销售、市场、服务器、带宽等支出都将更为优化，从而大大提升他们作为单个网站的运营效率。
4.优酷土豆的版权成本将比两个网站单独运营的成本降低。
考虑到从10个竞争者到9个竞争者（而且是主要竞争者）的变化，我们有理由相信版权市场的火爆上涨场面将有所控制。
同时由于优酷土豆合并以后，对于他们的版权利用率也有大幅度提升，从而进一步降低他们的版权支出占总收入的比例。
当然对于乐视网这样依靠版权收入的公司而言，不一定是大利空，虽然价格下去了，但是数量将会上来。
5.对现有视频网站格局的影响不是很大。
优酷在吃土豆之前已经是公认的视频领域的老大，这是就独立视频网站而言，收购以后还是老大，只是在市场份额上将比现有的比例更高。
但是这种市场份额只是UGC市场的份额，在长视频领域的份额优酷和土豆本来都不大，反而是搜狐视频、爱奇艺、PPS等网站更大，所以从这个方面来说合并对现有的几个主要的视频网站影响不大。
如果要说影响大的网站，应该是酷六和56网这些独立UGC网站，但是这几个网站要么退出第一集团军的争夺，要么被收购，早已不是他们的对手，所以影响也基本消除。
优酷与土豆合并弊大于利---流星园◆反方一辩：谢谢主席，大家好，今天我方的立场是优酷与土豆合并弊大于利。
而判断事物利弊大小必须有一个可行的标准，我们的标准就是优酷与土豆合并能否满足自身的发展，最终实现企业的社会价值。
下面，我方将其两者合并后对企业内部自身以及对企业外部的影响来论证我方观点。
◆第一，从优酷与土豆合并后对企业内部的影响看，其两者合并，小至员工大到整个企业的未来发展产生严重的影响。
首先，对员工来说，企业合并势必会导致裁员现象的发生，一个企业很少会拥有两个CEO，两个主管，裁员成为必然，所以会对员工心理产生影响，导致军心不稳，人才流失，失业现象加剧，员工利益受损。
其次，对企业未来的发展来说，员工是企业成功与否的关键因素，人才的流失必定会对企业的发展造成严重影响，同时由于他们两者的合并纯属只是资本的整合，而缺乏文化、品牌、营销的整合，导致其消化不良，缺乏对企业的核心操控能力，将可能面临失败。
数据表明，全球范围内约有61%的合并案例因为缺乏这些整合最后失败告终。
◆第二，从优酷与土豆合并的对外部的影响上看，不管是对普通消费者来说，还是对同行业乃至社会层面，都产生不可抗拒的阻力。
首先，对消费者来说，消费者的利益将会受损。
因为它们合并后我们消费者的自助选择权下降，缺少更多的货比商家的机会，而且极大可能要花更多的钱去享受它们的服务。
例如我们学校的有5个饭堂，两个被合并后，我们去选择饭堂的机会就会缩减，不利于我们的自主选择。
而对于中小股民来说，这无疑是一场骗局。
就如原雅虎总经理谢文说，优酷土豆并购案是资本界的可耻记录，一个公司上市没几天就只好卖掉，忽悠了投资者，害了公司员工，没什么可说的。
其次，对整个视频行业来说将造成很大的发展阻力，由于它们合并后市场份额加大，对市场控制能力加强，垄断趋势势必加强，这将会严重打压其他中小视频企业，导致其只能夹缝生存，没有更多的发展空间。
这些种种影响当汇聚在一起，必然会对社会造成很大影响。
优酷土豆集团昨天（11月30日）公布了合并后的首份财报，第三季度集团整体净营收5.02亿元人民币，净亏损9150万元，non-GAAP下净亏损3770万元。
其中，优酷网继续实现高增长，土豆网业绩则大幅下滑，拖累集团整体业绩。
优酷网净营收为4.83亿元，同比增84%，得益于成本结构优化，优酷毛利润1.81亿元，同比增168%，并且实现Non-Gaap下扭亏，为净利润2530万元。
而土豆网业绩则出现大幅下滑，虽然只披露了合并交易完成后土豆网大约一个月的业绩，但该业绩明显不如上个季度和上年同期的数据。
土豆网8月24日至9月30日净营收仅1868万元人民币（2011年Q3净营收1.497亿元，上个季度1.719亿元），优酷土豆集团CFO徐舸在分析师会议上称，“将我们已入账的土豆这一个月的营收数字乘以2.5，就能够得到土豆第三季度的独立营收数字”；毛亏损5602万元，净亏损8297万元；non-GAAP下净亏损6301万元，亏损额超过去年第三季度整个一季度的5560万元亏损。
优酷对此表示，优酷土豆合并后取消了土豆原有的包框背景广告产品，以改善广告环境，这些措施对土豆会带来短期影响。
两个品牌在合并交易完成的第一个季度，业绩为什么出现如此大的落差，土豆网接下来还会不会继续下滑？先来看优酷，优酷合并土豆，平台扩大，品牌影响力提升，从整个行业来看，对于品牌广告主的吸引力无疑是最大的，广告资源和投放规模也逐渐向优酷平台倾斜，当然，优酷的议价能力也随之增强，根据财报披露，第三季度优酷来自广告商平均广告投入从每位100万元增长到170万元，而广告商数目从296增长到316，两者较2011年同期分别增长70%及7%。
由于营收增速高过成本增速，优酷第三季度毛利率提升至37.4%，带宽成本占营收的比重大幅下降至23%，内容成本占比则控制在28%，进而实现Non-Gaap下扭亏。
土豆网营收下降，和合并后平台本身品牌价值下降，尤其是长视频业务对广告主的吸引力下降，脱不了关系。
新兴互联网企业并购动因及风险分析——以优酷合并土豆为例新兴互联网企业并购动因及风险分析——以优酷合并土豆为例近年来，随着互联网的迅猛发展，大量新兴互联网企业崛起，他们以技术创新和商业模式创新为核心竞争力，在市场中逐渐扩大自己的份额。
而在这样的发展背景下，互联网企业之间的并购现象日益增多。
本文将以2012年优酷合并土豆为例，分析新兴互联网企业并购的动因及风险。
一、动因1.1 市场份额扩张新兴互联网企业在竞争激烈的市场中，为了获得更高的市场占有率和更大的用户基数，通过并购来扩张市场份额成为了一种重要的动因。
以优酷合并土豆为例，两家公司合并后拥有了更多的资源和用户群体，帮助其在视频领域中巩固市场地位。
1.2 技术创新和资源整合互联网企业并购也是为了获取对方的技术创新和资源整合能力。
通过并购，可以弥补自身在某些技术领域的短板，使企业能够更好地满足用户需求。
优酷和土豆在内容生产和分发技术方面有较强的互补性，因此，通过合并可以使两家公司在技术方面实现资源整合，改善用户体验。
1.3 提高盈利能力和竞争力并购也是为了提高企业的盈利能力和竞争力。
通过合并，可以实现规模经济效应，减少重复投入，降低成本，提高效率。
此外，合并后的企业还可以通过整合品牌影响力和用户资源，打造更强大的市场竞争优势。
二、风险分析2.1 商业模式冲突和整合困难在并购过程中，双方的商业模式可能存在冲突，整合起来会面临困难。
企业之间的文化差异、运营模式差异等因素，可能导致合并后难以顺利整合，产生管理混乱和效率低下的问题。
2.2 兼并成本过高并购过程中，需要支付一定的兼并成本，包括对方企业的股权转让、员工补偿、技术整合等费用，这些成本可能会超过预期，加大企业财务压力。
2.3 经营风险加大并购后的企业规模可能会急剧扩大，企业需要承担更多的经营风险，包括市场风险、技术风险、竞争风险等。
如果管理不当，可能导致企业业绩下滑。
2.4 品牌影响和用户流失并购后的企业可能面临品牌影响和用户流失的风险。
目录第一部分：导论 (3)研究工具 (3)公司介绍 (3)第二部分：行业分析 (4)宏观环境分析 (4)微观环境分析 (5)合并动因分析 (7)合并现状 (9)各界评价 (10)第三部分：改进建议 (12)关于用户体验方面 (12)土豆和优酷网站评论版块的改进设想 (15)优酷土豆盈利模式新探讨一一个性化收视之路....... . (16)优酷土豆合并后网络营销策划 (17)进优质视频的上传一一反现金计划 (18)研究工具•PEST分析一一外部环境分析• 5 FORCE （五力模型）——行业竞争结构分析•SWOT矩阵较通用的内外部分析工具，亦可据此确定营销战略公司介绍合并前概况土豆网“每个人都是生活的导演”土豆网是中国最早和最具影响力的视频分享网站，是中国网络视频行业的领军品牌，也是全球最早上线的视频分享网站之一。
土豆网于2005年4月15 口正式上线，每天独立用户数超过2500万，每月1.5亿用户，拥有超过8000万的注册用户。
2011年8月17 口，土豆网在美国纳斯达克上市。
其提供的视频内容主要包括网友自行制作或分享的视频节目、来自内容提供商的视频节目以及土豆自身投资制作的节目，其收入主要来源于广告收入。
优酷网"世界都在看"优酷网是领先的视频分享网站，是国内行业的第一品牌。
优酷网以为基础，开拓的成功应用模式，为用户浏览、搜索、创造和分享视频提供最高品质的服务。
优酷网于2006年12 月21 口正式运营，于2010年12月在美国上市。
目前优酷每周覆盖的不重复用户达1.5亿，口视频播放量为2.8亿。
合并后概况优酷土豆股份有限公司2012年3月12 口，优酷股份有限公司和土豆股份有限公司共同宣布双方于2012年3 月11 口签订最终协议，优酷和土豆将以100%的方式合并。
合并后的新公司将命名为优酷土豆股份（YoukuTudouInc.）。
优酷的将继续在纽约交易，代码YOKU。
而土豆网则将退市。
“优酷”与“土豆”合并事件的审视与分析从2005年美国的在线视频网站YouTube创建以来，网络视频行业开始成为互联网体系中新兴的一项产业。
而在国内，视频行业发展同样迅速，其中优酷和土豆是毫无疑问的领头羊，这两家网站分别走的是Hulu 的买断高清影视版权的模式和YouTube的UGC（用户的创造内容）模式，都代表了各自模式在国内的最高水平。
而在视频行业竞争激烈的今天，两大巨头却突然选择合并，这种违反博弈论的现象究竟是如何造成，又会产证何种影响，这都值得深究。
企业合并，是两个企业在有着相互需求需要的前提下进行的一种经济活动，其共同目的都是为了使企业效益最大化。
优酷和土豆作为中国视频行业的两大领军企业，其合并事件自然引起了一番轰动。
合并的优酷土豆有自身的优势和问题，也会产生一系列行业内外的影响，而它的最终出路也是值得分析。
巨头的闪婚——从双雄争霸到强强联手优酷是中国视频领先的视频分享网站，是中国网络视频行业的第一品牌。
它创立于2006年6月，创立人为刚刚离开搜狐的古永锵。
在美国东部时间2010年12月8日，优酷网成功在纽约证券交易所挂牌上市。
土豆网是中国最早的一家大型食品分享网站，于2005年4月15日正式上线。
它的创立人为王微。
2011年8月17日晚9点45分，土豆网在美国纳斯达克上市。
优酷与土豆的合并其实早在2008年11月变传出过流言，但古永锵当时否认了传言。
2010年2月，优酷网与土豆网宣布结盟，并互相开放片库。
在2012年的1月和2月，两家网站开始了版权官司，但却在2012年3月12日，优酷股份有限公司却和土豆股份有限公司宣布双方已于3月11日签订合并协议，双方将以100%换股的方式合并。
此次交易额达到10.4亿美元，创下中国互联网市场最大的股票交易并购记录。
看上去很美——合作模式背后的玄机土豆和优酷，一边是资本急于套现，一边是手握价值低的股票，合并前是双方估值都在下跌，合并后会因为资本推动而股价上涨。
优酷与土豆合并案例分析报告摘要2012年3月12日,优酷股份有限公司和土豆股份有限公司共同宣布双方于3月11日签订最终协议,优酷和土豆将以100%换股的方式合并,合并将在2012年第三季度完成,新公司将被命名为优酷土豆股份有限公司(Youku Tudou Inc)。
这无疑是国内视屏行业的重磅消息,业界对此议论纷呈，中国最大的两个视频网站从竞争走向合作，这究竟是因为什么？他们合并后的表现将会如何？而他们的合并又会对业界产生怎样的影响，我们小组根据客观事实与数据资料,从双方公司背景、并购过程、并购动机等方面对这一合并案例进行了一定的分析。
关键词优酷土豆合并合并原因合并影响合并展望（一）案例背景优酷网是中国领先的视频分享网站，是中国网络视频行业的第一品牌。
优酷网在2006年12月21号正式成立，以“快者为王”为产品理念，注重用户体验，具有卓尔不群的“快速播放，快速发布，快速搜索”的产品特性。
根据中国互联网协会发布的07年度上半年行业报告表明，优酷网在综合品牌认可度方面稳固占据了第一的市场地位。
美国东部时间2010年12月8日，优酷网成功在纽约证券交易所正式挂牌上市。
土豆网是国内最早最具影响力的大型视频分享网站，创始人为福建人王微。
土豆网于2005年4月15日正式上线，截至2007年9月，该站每日提供的视频有5,500万之多，每天独立用户超过2500万，拥有超过8000万的注册用户，2011年8月17日晚上9点45分，土豆网在美国纳斯达克上市，股票代码为“TUDO”。
2011年10月18日，视频网站乐视网及土豆网联合宣布成立合资公司进行版权采购和分销，并共同筹建视频合作平台。
合并之前两家公司在中国市场是占据着优势地位的，但这仅仅是一个方面，从两家公司的财报中不难看出看出它们近些年都是处于亏损状态，下表是优酷土豆近几年亏损对比：另外根据Comscore发布2011年10月全球视频网站排行，其中腾讯视频在全球在线视频网站中名列第六，在中国市场仅次于优酷，位居第二，成为增长速度最快的视频公司。
(讯)2012年3月13日中证网讯，优酷和土豆100%换股合并，成立优酷土豆，土豆将退市。
合并后，优酷拥有新公司71.5%股份，土豆拥有新公司28.5%股份。
合约土豆1ADS兑换优酷1.595ADS，按照之前收盘价计算，土豆溢价159%。
收盘土豆涨156%，优酷涨27%。
一、一步领先，步步领先。
新公司叫做优酷土豆，但长期看，无论是人员、管理、品牌等，优酷对土豆整合不可避免。
从规模上看，优酷流量、用户停留时间、收入、成本等基本各项指标基本是土豆两倍左右，亏损是其一半；但从融资额及现金来看，优酷首先上市，随后又进行一轮再融资，总融资额是土豆近4倍；从公告之前市值看，优酷是土豆的6.5倍。
土豆面临的流量增长缓慢、现金储备少等问题。
从2011年业绩开看，优酷收入的爆发力较土豆更强；从成本上看，二者面临较高的内容、宽带等成本压力仍居高不下。
二、对乐视网的影响。
生存压力加大。
合作模式面临考验，但竞争整合才刚开始。
乐视网过去几年转型成功，用版权换流量，从版权分销到广告，实现了商业模式的转身。
虽优酷土豆合并后二三线生存压力加大，独立视频网站生存会愈发艰难，优酷土豆领先差距扩大，爱奇异、腾讯视频、搜狐视频分别背靠百度、腾讯和搜狐，但乐视网依靠大量版权资源也形成了独特的竞争优势，A股高企的估值体系做为后盾，其融资能力并不亚于优酷在海外两次融资。
行业整合将加速，但公司在未来竞争中未必会处于下风，暂时无评级，值得长期关注。
三、对影视剧公司影响有限。
目前网络版权收入占到电视剧公司收入的10-15%左右，且12、13年的版权基本被预定，对实际业绩影响小。
未来版权采购非理性竞争减弱，实际上年初网络版权价格疯涨的势头已经减缓，类似10-11年的价格上涨已经过去。
但卫视的竞争仍有提升空间。
维持华谊兄弟(300027)“买入”评级，公司估值偏低，由于11年Q1《非诚勿扰2》仍确认较多收入导致基数较高，预计今年Q1增速平稳，但公司产业链布局值得肯定，2012年业绩大幅增长预见性强。
对优酷网土豆网合并的分析【摘要】2012年3月12日，优酷网和土豆网共同宣布双方于3月11日签订最终协议，优酷和土豆将以100%换股的方式合并，新公司名为优酷土豆股份有限公司，土豆网将退市。
合并后，优酷股东及美国存托凭证持有者将拥有新公司约71.5%的股份，土豆股东及美国存托凭证持有者将拥有新公司约28.5%的股份。
合并后的新公司将命名为优酷土豆股份有限公司。
我国网络视频领域两大巨头的突然合并必将对自身以及整个行业的发展带来深远的影响。
本文将从优酷网、土豆网两家公司近些年发展情况及行业合并事件发生的背景、合并双方对合并之后公司前景的看法来分析合并后的公司发展所面临的挑战及对行业、竞争对手的影响和它所能发挥的积极作用等方面对此事件提出一些笔者的观点。
【关键词】优酷土豆；合并；背景；挑战；竞争对手；积极作用一、近些年事件发生的背景最近几年视频行业出现过多次并购整合：2009年11月，盛大网络收购视频网站酷六网。
2011年9月，人人公司宣布以 8000 万美元收购视频网站56网。
而此次优酷合并土豆，是迄今为止行业内规模最大的一次整合，期间波折也多。
早在2010 年2月3日，优酷和土豆就宣布结盟，正式推出“网络视频联播模式”，双方在版权发展方面达成战略合作，并在买断的独播剧资源方面互换。
但到了去年8月，就在土豆赴美上市之际，市场便传出优酷欲收购土豆的风声,优酷创始人兼ceo 古永锵公开表示，如土豆上市失败，对收购持开放态度。
之后的半年内，双方舌战不断，合并计划亦搁浅。
二、合并双方对合并之后公司前景的看法优酷创始人、董事长兼ceo古永锵认为：“我们将开创中国网络视频新纪元。
优酷土豆将拥有最庞大的用户群体、最多元化的视频内容、最成熟的视频技术平台和最强大的收入转换能力，并将带给用户最高质量的视频体验。
”土豆创始人、董事长兼ceo王微认为：优酷和土豆对中国视频行业的发展前景，以及如何为用户提供最佳的视频体验，已经建立了共同的愿景。
优酷并购土豆案例分析优酷并购土豆案例分析2011年12月，中国最大的视频网站优酷与土豆网宣布将进行合并。
这一并购案引起了业界的广泛关注和热议。
本文将对这一案例进行深入分析，探讨优酷并购土豆的原因、影响和启示。
一、案例背景优酷与土豆是中国最早的两家视频网站，它们以“视频分享”为核心业务，通过用户上传、观看和分享视频内容来获取盈利。
然而，尽管两家公司都在市场上取得了成功，但面临的竞争压力日益加大。
优酷一直以来都是中国在线视频市场的领军者，而土豆则是一股不可忽视的竞争对手。
两家公司虽然业务相似，但在内容、品牌和用户体验等方面存在显著差异。
二、案例分析1. 市场竞争优酷与土豆之间的竞争日益激烈，尤其是在内容和用户基数方面。
优酷在综艺节目、电视剧和电影等领域具有强大的内容资源，并与多家媒体公司建立了长期合作关系。
相比之下，土豆更加注重自制综艺和音乐节目，并与艺人和制作公司进行合作。
此外，两家公司的用户基数也存在差异。
优酷累积了大量忠实用户，并投资于体育赛事直播和网络游戏等领域，以吸引更多用户。
而土豆则侧重于年轻用户群体，通过音乐和娱乐节目吸引用户。
2. 并购原因面对市场竞争的压力和用户需求的变化，优酷和土豆决定走上合作之路，以共同应对挑战。
优酷并购土豆的主要原因可以总结为以下几点：（1）内容补充：土豆擅长自制节目和音乐领域，与优酷的综艺节目和电影内容形成互补。
通过并购，两家公司可以整合资源，丰富内容库，提供更多元化的视频内容，满足用户不断增长的需求。
（2）用户优势：优酷和土豆的用户群体有一定的重叠，但也存在差异。
通过合并，两家公司可以实现用户资源的整合，扩大用户基数，提高平台的影响力和竞争力。
（3）品牌合并：优酷作为龙头企业，其品牌影响力超过土豆。
通过合并，土豆的品牌可以得到提升，从而提高用户对其品牌的认可度。
3. 影响分析优酷并购土豆的案例对中国互联网行业产生了重要的影响，包括以下几个方面：（1）行业整合：优酷并购土豆打破了中国在线视频行业的格局，进一步加大了市场竞争。
解析土豆优酷合并
今日，优酷和土豆共同宣布双方于3月11日签订最终协议，以100%换股的方式合并。
对此，悠视网CEO李竹表示，合并后，双方可以共同分摊版权为主的运营成本，在技术上可以更加优化，他指出：“共享用户等资源，占领了行业领先地位，获得用户的认可，就会在广告收入上取得突破，保持快速增长，可更快实现盈利。
”
“视频行业本身，到底内容为王还是渠道为王，这点值得大家思考”，李竹指出，这几年影视制作公司从新媒体的烧钱竞争中尝到了一些甜头，“但优酷土豆合并将使播出平台更加强大，上游的内容议价能力削弱，新媒体版权价格将理性回落”。
李竹表示，优酷土豆公司现在已经是最大的视频播出平台，其它竞争者就需要思考差异化的竞争策略。
因此，自有内容将是各平台未来竞争的重点之一：“譬如自制剧、譬如特色栏目等，这是一条必然之路，网络视频就是未来的电视台，必须做好自己的内容聚焦。
”
据悉，战略合并完成后，土豆将保留其品牌和平台的独立性，帮助加强和完善优酷土豆的视频业务。
本次合并预计在2012年第三季度完成。
同时，据速途网报道，此前，优酷和土豆的众多员工并不知情，双方达成协议可谓“闪婚”。
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4.优酷土豆合并之后的后续影响最新财报显示，优酷持有现金6亿美元，土豆则持 1.4 亿美元。
这就意味着优酷将土豆纳入之后，并没有高比例的现金增量，也不会出现巨大的受众增加。
该买的版权还是要买，该投的设备带宽还是要投，该吵吵嚷嚷的版权口水仗还是得吵。
2011年全年亏损2730万美元的优酷，增加了一个新的包袱：同年亏损8120万美元的土豆。
这不能叫如虎添翼，更多的，是“抱团取暖”。
不过，这起并购案，至少说明了一点，独立视频行业是很难走通了。
从酷6网纳入盛大系，56网嫁入千橡集团，网络视频行业当年的几个独立大站，也就只剩下今天的优酷和土豆了。
乐视网、激动网都有广电的资源和背景，迅雷PPlive 走的是客户端的道路，后来者要做独立视频，已经宣告没戏。
但优酷土豆依然面临着来自传统网络巨头的竞争，比如搜狐、腾讯、百度旗下的奇艺，特别是前两者，由于不是独立网站和上市公司，很多数据都在水下不得而知。
但搜狐在美剧上有一定的口碑影响力，腾讯更是大手笔地在自制剧上动作，优酷土豆只能让它们觉得竞争对手大了点，但未必就是“强”了点。
这种既没有消灭主要竞争对手又不能出现独占内容独特收看体验的并购，怎么谈得上“撼动”国内视频业呢？归根到底，网络视频并非是一个被证明已经成功的商业模式。
有些网络数据说，现在又有多少多少人不看电视了，但网络视频受众主体很大一部分是在校大学生构成——他们没有电视机。
从广告意义上讲，学生群体并非优质群体。
别看电视受众老龄化，但社会学却告诉我们，一般意义上，年轻和富有是成反比的。
5. 优酷土豆合并分析合并案被认为是投资方一力促成，背后资本推手痕迹明显，合并后当晚优酷与土豆股票大涨，土豆涨幅达156%，而优酷也涨了27%，这似乎更印证了投资方的意愿大于管理团队的意愿。
分析人士认为，短期来看，土豆成受益方，优酷付出不菲代价，但是长期来看，优酷则是以一种相对合理的价格并掉了竞争对手。
纵观视频行业，只有土豆是与优酷不管是从用户划分还是商业模式上都最为相近的视频网站，所以优酷此举并不像外界所认为是一笔亏本买卖。
优酷与土豆企业合并分析合并背景优酷是中国领先的视频分享网站，是中国网络视频行业的第一品牌，是全球首家上市的视频网站。
土豆是国内最早最具影响力网站，网络视频行业的领军品牌，由于上市时机不妥，股价表现不良。
合并之前两家公司在国内市场占据着优势地位，但是由于网络视频的高速发展，从两家公司的财报中可以看出合并前几年都是处于亏损状态。
合并动因1.国内在线视频网站溢涨，优酷和土豆渐渐失去核心竞争力。
通过合并，一则可以吸引更多用户的关注，二来双方的用户会进行共享，竞争力可以得到大幅提升。
2.为了摆脱连年亏损。
从其财务数据中不难发现，近几年优酷和土豆一直处于亏损状态，它们急于改善财务状况，提高营收并且压低成本，而通过合并也许可以优势互补，转亏为盈。
3．合并有利于降低成本，视频行业竞争越来越激烈，优酷和土豆都必须要想办法去节约成本。
合并之后，最明显的成本节约就是视频的版权采购成本，优酷和土豆在版权采购上有着很高的重叠度，通过双方的资源合并节省成本。
4.合并有利于提升广告定价权。
在优酷和土豆合并之后，他们所涉足的领域以及各领域的人群占比都会是最大的，优酷土豆将会有相当的广告定价权，他们会一定程度上制定业内的规则，这对提高营收将会很有利4.提高企业的发展速度。
企业发展可以通过内部扩展和外部扩张两个途径来实现，但在多数情况下，外部扩张即与竞争对手联合更能提高企业的发展速度，而且具有代价低、风险小、速度快等特点。
合并方式优酷和土豆将以100%换股的方式合并，合并后新公司名为优酷土豆股份有限公司，土豆将退市。
合并完成之后，土豆成为优酷旗下的全资子公司，优酷更名为优酷土豆，合并后立即生效。
合并对价支付方式优酷与土豆选择了股票支付，自合并生效日起，土豆所有已发行和流通中的A 类普通股和B类普通股将退市，每股兑换成7.177股优酷A类普通股；土豆的美国存托凭证将退市并兑换成1.595股优酷美国存托凭证。
合并后，优酷股东及美国存托凭证持有者将拥有新公司约71.5%的股份。
互联网行业并购的价值整合分析——基于优酷并购土豆的案例姓名：徐家彬学号：13211221-2013．12．28-摘要并购是行业发展趋势，任何行业都是前几位的企业获得盈利，后几位的企业逐步丧失生存机会。
对于互联网行业，在虚拟社会中形成了众多的细分领域，一旦相关的领域能够效应大量的用户，那么通过行业兼并获得用户，从而获得持续发展优势就成为发展的必然。
优酷并购土豆的案例正是顺应了当前整个互联网行业的大背景和发展趋势，是中国视频网站行业高速发展过程中具有里程碑意义的事件，集中反映了中国视频网站行业的运营特点。
本文主要从并购的动因、估值、整合和绩效四个方面对该案例进行分析，同时结合互联网行业的特殊属性，总结出互联网行业并购中价值整合的一些经验与规律。
关键字：互联网并购；优酷土豆；价值整合；绩效分析一、引言企业并购作为市场经济高度发展的产物，已成为现代经济生活中的一种重要现象。
它是企业资源优化配置、快速扩张与发展的有效途径，也是市场经济优胜劣汰的体现，没有一种方法能像并购迅速而神奇地改变企业的价值。
著名经济学家、诺贝尔经济学家获得者斯蒂格勒（Stigler）曾经说过：“没有一个美国大公司不是通过某种程度、某种方式的兼并成长起来的，几乎没有一家大公司是主要靠内部扩张起来的，兼并作为资本集中，是获得超额利润的重要手段”。
互联网行业也是如此，近年来，资本的角逐驱动互联网行业不断地洗牌，是抱团取暖，傍大款，还是远交近攻……各种并购异象风卷沙扬。
2006年10月，Google以16.5亿美元的价格收购YouTube最为石破天惊，而这一交易也开始让“其他行业通过并购视频网站实现业务整合”成为了视频行业并购的新趋势。
“为了向消费者、内容所有者和广告客户提供引人注目的媒体娱乐服务，我们是天然的合作伙伴。
”时任Google公司首席执行官的埃里克·施密特（Eric·Schmidt）说。
无疑，对于YouTube这样一个没有盈利的新创公司，Google 公司肯不惜血本实现自己八年历史上最昂贵的收购，个中原委当然是看好越来越多的电视观众和广告客户将从电视转移到互联网。
[键入文字]
131504009何洋
优酷和土豆合并对新媒体行业造成的影响
现在面对着百度奇艺网来势凶凶，以高清视频独占优势，又有强大的百度资金投入，占据了国内很多用户。
所以面对爱奇艺的受众垄断现象，优酷和土豆两家国内最大视频网站合并，想要达到双赢。
一方面可以减少无谓的资金投入做到更加全方位的发展，一方面可以筹集资金。
2012年8月23日中国第一视频网2010年于纽约证券交易所上市--优酷和中国最早视频网，2011年于纳斯达克上市--土豆以100%换股方式合并而成。
2015年11月6日，阿里巴巴集团(NYSE：BABA)和优酷土豆集团(NYSE：YOKU)宣布，双方已经就收购优酷土豆股份签署并购协议，根据这一协议，阿里巴巴集团将收购中国领先的多屏娱乐和媒体公司——优酷土豆集团。
这项交易将以全现金形式进行。
优酷土豆合并后经营思路中存在很多问题1．在优酷土豆之间都存在着财务高于业务的现象，致使两家企业入不敷出。
2.优酷土豆之间都存在着广告时间长视频质量差的现象，致使两家企业客户流失 3.优酷土豆之间存在非常严重的版权争夺问题，致使两家企业盈利困难优酷和土豆在版权上均有较大支出。
优酷土豆合并后可以有效的解决这类问题1．资源整合，扭亏为盈优酷以全数股票交换方式收购土豆网，土豆美国存托凭证退市换成1.595股优酷美国存托凭证，交易额达到10.4亿美元,。
作为迄今国内视频行业内市场占有率分别位居第一、第二位置的两家公司强强联合，采用这种换股的方式合并，不需要支付大量现金，从而不会使公司的营运资金遭到挤占。
合并后新公司相对于其他同行公司将具有更雄厚的财力，以及具有对资本配置的更高效率，同时两家公司的合并也受到投资者的欢迎，这样将给新公司未来的融资增加更多的机
会。
2. 搜库凸显，深受喜爱在优酷推出视频搜索引擎——搜库的时候，土豆率先屏蔽了搜库。
但是在双发合并之后，土豆将会大力支持搜库，优酷与土豆合并之后占据了大量的是市场份额，所以借助双方合作的契机，搜库会得到大力发展。
而在优酷与土豆合力推广搜库视频搜索之后，搜库也许会因此产生马太效应而借机发展壮大。
在视频搜索市场站稳，那将会稳定优酷土豆的龙头地位。
3.版权共享，市场回归理性
这场网络视频领域的强强联合已经尘埃落定，未来的霸主地位究竟花落谁家仍是一个未知数，但是从这次合并中我们收获了很多，从这次合并中我们看到了优酷和土豆不同的文化及资本运作特点，而这次的整合也使得两者在资源方面有了更大的优势，未来的网络视频将会是版权的竞争以及版权竞争而引发的资本的竞争，广告收入也不单单是视频网站的唯一收入。
根据我们进行的SWOT分析凭借这优酷和土豆原有的市场份额以及品牌的良好效应加上两者在资源上进行的优势互补在新的一轮网络视频领域的洗牌中会更加站稳脚跟，收入也会逐步提高。
虽然目前双方合并并没有带来实际性的质变，只是双方合作带来了量变，不过量变才会产生质变。
我们相信未来优酷土豆的发展前景是光明的，未来的网络视频会使用户的生活变的更加精彩。
