（２）根据移动Ａｄ ｈｏｃ网络随机性 强与动态拓扑等特点，在合作证书生 成时，ｋ 取ｔ＋１与ｋ值阶段都按照方 法：若有节点通信失败，不再重新寻 找ｋ 个节点重新申请，而是保留已有 节点证书，寻找其他节点，直至到达 ｋ’值后，通过组合器生成合作证书。 （３）利用Ａｄ ｈ０Ｃ网络结构中的 冗余，在合作证书生成期间，另选 ｎ－ｋ 个节点中的ｋ 个节点，构造备 份合作签发证书，以应对证书有误的 情况发生，达到安全Ｅｌ标中的可用性。
Ｍ
图２（ｎ，ｋ’）门限加密模型 图２说明了（ｎ，ｋ ）门限加密模型， Ｍ表示一个消息，Ｓ为各节点，ＣＡ 为各节点生成的部分证书，Ｃ为生成 合作证书的组合器，Ｍ 为经过认证 后的消息。图Ｏｓ 节点受攻击未提交 ＣＡ，通过另选择的节点Ｓ 与Ｓ 、Ｓ 节 点的ＣＡ仍然可以生成合作证书。Ｓ Ｓ 、Ｓ 经过组合器生成备份合作证书。 ｜ 薯。 ｉ ｌ ｌ—Ｉ＿ ｌ ｌｌ 誊 ｜ 警 嚣｜｜鬻≯ 溢 毒雀 雀 。 ｜ ｉ一＼单米。技米
以上方法设计，可分别利用 （ｎ，ｋ）模型简单、安全性高的特点， （ｎ，ｔ＋１）模型负载小、服务时间短的 特点，在执行的初期，计算量相对 （ｎ，ｔ＋１）模型较大，但不管是网络被 攻击数小或通信畅通时，还是网络情 况较差时，通过ｋ’值的调节，可以 分阶段地利用初期良好的网络环境， 通过每次生成合作证书算法的调节与 备份证书的提供，来确保合作证书的 成功率。以此来减少算法本身反复计 算对网络造成的负载及服务时间的延 长。
４结束语 无线Ａｄ ｈ０ｃＮ络组网灵活、便 捷，固有的许多特性也正成为潜在的 脆弱性。为达到可用性、机密性、完 整性、可验证性、不可否认性的安全 Ｅｌ标，针对不同的安全威胁，Ｅｌ前已 开展了部分研究。主要策略集中在安 全路由、密钥管理服务、入侵检测技 术上。本文就基于分发信任的密钥管 理服务的安全模型进行了部分研究， 在分析该技术基本模型与ｋ值改进模 型基础上，提出了（ｎ，ｋ ）门限加密模 型的基本思路。说明了改进设计的加 入，可从整体上减少密钥管理服务时 间、提高合作证书成功率的原因。本 文的研究还很初步，为达到安全目标 的要求还需做很多工作。 参考文献： ［１］冯运仿，刘志远．Ａｄ ｈｏｃ网络中的 一种自组织网络层安全方案［Ｊ］．计算 机应用研究，２０Ｏ７，２４（８）：１ ２５－１ ２８． ［２］马东冉，张科．Ａ ｄ Ｈ ｏ ｃ网络的 体系结构分析［Ｊ］．重庆科技学院学 报．２００７，９（５）：６３－６５． ［５］蒋延擢，杨景华，李庆华．移动 Ａｄ ｈｏ ｃ网络安全技术研完进展［Ｊ］，计 算机应用研究．２００５，（２）：１—４． ［４］ 马明辉，武穆清，张乃平．Ａ ｄ ｈ ｏ ｃ网络安全性分析［Ｊ］．现代电信科 技，２００６，（１ １）：１ ７－２０． ［５］吴学成，庄毅，陈翔．分布式ＰＫＩ 在移动Ａｄ Ｈｏｃ网中的应用［Ｊ］．计算机 技术与发展．２００６，１ ６（２）：２０８－２１ １． ［６］ 周晶，蒋泽军，徐邦海．Ａ ｄ ｈｏ ｃ网络安全［Ｊ】．微计算机应 用，２００５，２６（１）：１ １—１ ５． ［７Ｊ冯朝胜，袁丁．一种基于椭圆曲线 密码机制的门限代理签名方案［Ｊ］．计 算机应用研究．２００６，（７）：１ ０８－１ １ ０． ［８］洪帆，姜凡，张伟，陈晶，付 才．移动Ａ ｄ Ｈ ｏ ｃ网络中带路由机 制的密钥管理［Ｊ］．计算机工程与科 学．２００７，２９（３）：１—５．
第７卷第２１期 ２０１６年１１月 黑龙江科学
ＨＥＩＬＯＮＧＪＩＡＮＧ ＳＣＩＥＮＣＥ Ｖ０１．７ Ｎｏｖｅｍｂｅｒ ２Ｏ１６
跨境电商全球速卖通平台店铺运营分析与实践
刘世鹏，张欣雨
（黑龙江财经学院，哈尔滨１５００２５）
摘要：在全球电子商务体系逐步完善的今天，全球速卖通平台的出现为跨境电商提供了新的载体和路径。为了顺应商务电子化、 国际化和互联互通的时代特点，跨境电商要更好地运用全球速卖通平台，以店铺运营作为中心，加速跨境电商交易的扁平化、流程 的自动化，从物流、人才、交易等各个层面推进变革与创新的进程，达到对跨境电商发展的有效支持和积极适应。 关键词：全球速卖通平台；跨境电商；店铺运营；物流；供应链 中图分类号：Ｆ７２４ 文献标志码：Ｂ 文章编号：１６７４—８６４６（２０１６）２１—０１４４—０２
Ａｎａｌｙｓｉｓ ａｎｄ ｐｒａｃｔｉｃｅ ｏｆ ｃｒｏｓｓ—ｂｏｒｄｅｒ ｅｌｅｃｔｒｏｎｉｃ ｂｕｓｉｎｅｓｓ ｓｔｏｒｅ
ｏｐｅｒａｔｉｏｎ ｏｎ ｇｌｏｂａｌ ｓｐｅｅｄ—ｓｅｌｌｉｎｇ ｐｌａｔｆｏｒｍ
ＬＩＵ Ｓｈｉ—ｐｅｎｇ，ＺＨＡＮＧ Ｘｉｎ—ｙｕ
（Ｈｅｉｌｏｎｇｊｉａｎｇ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ ｏｆ Ｆｉｎａｎｃｅ ａｎｄ Ｅｃｏｎｏｍｉｅｓ，Ｈａｒｂｉｎ １５００２５，Ｃｈｉｎａ）
Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｗｉｔｈ ｔｈｅ ｉｍｐｒｏｖｅｍｅｎｔ ｏｆ ｇｌｏｂａｌ ｅ—ｃｏｍｍｅｒｃｅ ｓｙｓｔｅｍ，ｔｈｅ ｅｍｅｒｇｅｎｃｅ ｏｆ ｇｌｏｂａｌ ｓｐｅｅｄ—ｓｅｌｌｉｎｇ ｐｌａｔｆｏｒｍ ｐｒｏｖｉｄｅｓ ａ ｎｅｗ ｃａｒｒｉｅｒ ａｎｄ ｐａｔｈ ｆｏｒ ｃｒｏｓｓ—ｂｏｒｄｅｒ ｅｌｅｃｔｒｏｎｉｃ ｂｕｓｉｎｅｓｓ．Ｉｎ ｏｒｄｅｒ ｔｏ ａｄａｐｔ ｔｏ ｔｈｅ ｃｈａｒａｃｔｅｒｉｓｔｉｃｓ ｏｆ ｅｌｅｃｔｒｏｎｉｃ ｃｏｍｍｅｒｃｅ，ｉｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌｉｚａｔｉｏｎ ａｎｄ ｉｎｔｅｒｃｏｎｎｅｃｔｉｏｎ，ｃｒｏｓｓ—ｂｏｒｄｅｒ ｅｌｅｃｔｒｏｎｉｃ ｍｅｒｃｈａｎｔｓ ｓｈｏｕｌｄ ｍａｋｅ ｆｕｌｌ ｕｓｅ ｏｆ ｔｈｅ ｇｌｏｂａｌ ｓｐｅｅｄ－ｓｅｌｌｉｎｇ ｐｌａｔｆｏｒｍ ｔｏ ｓｐｅｅｄ ｕｐ ｔｈｅ ｆｌａｔｔｅｎｉｎｇ ｏｆ ｃｒｏｓｓ－ｂｏｒｄｅｒ ｅｌｅｃｔｒｏｎｉｃ ｂｕｓｉｎｅｓｓ ｔｒａｎｓａｃｔｉｏｎｓ，ａｕｔｏｍａｔｉｏｎ ｏｆ ｔｈｅ ｐｒｏｃｅｓｓ，ａｎｄ ｐｒｏｍｏｔｅ ｔｈｅ ｃｈａｎｇｅ ａｎｄ ｉｎｎｏｖａｔｉｏｎ ｐｒｏｃｅｓｓ ｆｒｏｍ ｔｈｅ ａｓｐｅｃｔｓ ｏｆ ｌｏｇｉｓｔｉｃｓ，ｔａｌｅｎｔｓ ａｎｄ ｔｒａｄｅ，ＳＯ ａｓ ｔｏ ｍａｋｅ ｔｈｅ ｅｆｆｅｃｔｉｖｅ ｓｕｐｐｏｒｔ ａｎｄ ａｃｔｉｖｅ ａｄａｐｔａｔｉｏｎ ｆｏｒ ｔｈｅ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｏｆ ｃｒｏｓｓ—ｂｏｒｄｅｒ ｅｌｅｃｔｒｏｎｉｃ ｂｕｓｉｎｅｓｓ． Ｋｅｙ ｗｏｒｄｓ：Ｇｌｏｂａｌ ｓｐｅｅｄ－ｓｅｌｌｉｎｇ ｐｌａｔｆｏｒｍ；Ｃｒｏｓｓ—ｂｏｒｄｅｒ ｅｌｅｃｔｒｏｎｉｃ ｂｕｓｉｎｅｓｓ；Ｓｔｏｒｅ ｏｐｅｒａｔｉｏｎ；Ｌｏｇｉｓｔｉｃｓ；Ｓｕｐｐｌｙ ｃｈａｉｎ
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跨境电商平台全球速卖通商标权监管模式研究
作者：林洧
来源：《商场现代化》2018年第13期
摘 要：商标权保护已成为跨境电商平台监管的一大重点，全球速卖通构建了一套商标权保护体系。通过法律分析方法发现，其监管体系还不足以遏制商标侵权现象的发生。为了更好保护跨境电商的商标权，全球速卖通还需要进一步严格标准，与时俱进制定规则，并且不断提高其信息化和国际化水平，以适应跨境电商的良性发展。
关键词：跨境电商；全球速卖通；商标权；风险
跨境电子商务对促进我国社会主义市场经济发展十分重要，已经成为我国外贸经济的新动能。而随着跨境电子商务的发展，其中商标权保护问题尤为突出。而降低跨境电子商务商标权风险则需要跨境电子商务平台应发挥平台的主动性，提高国际化水平，积极履行自身的监管义务，实现监管的有效性，以中立与公正态度处理商标权纷争，促进交易的积极性与稳定性。
一、法律视角下的速卖通规则分析
现代国际法之父拉萨·奥本海认为，只要符合下述几个条件即为法律：存在一个法律赖以生存的社会；存在一套人类的行为规则；存在一个制裁违法者的机制。速卖通规则商标权保护的内容虽然只是平台自身的规范，但利用法律的分析方法，能够使得我们更加全面、透彻了解速卖通规则的商标权保护。
1.速卖通规则赖以生存的社会
速卖通规则赖以生存的社会主要包括国家跨境电子商务发展状况和速卖通平台自身发展情况两个维度。速卖通平台规则的制定是当前社会对于平台的要求，体现人们对于知识产权重要性认知程度的提高。如今，人们基本认同自己比以前更追求个性化、高质量、多样化的商品和服务。在诸多消费观念中，人们越来越注重品牌，即人们对商标的注重愈发突出。跨境电商市场交易规模保持快速增长的同时，消费者越来越重视高品质的商品和服务。
速卖通规则的制定也是速卖通平台自身发展的需求。自2010年成立后发展至今，速卖通平台内的交易规模也是飞速壮大。随着跨境电子商务的发展，知识产权问题不仅困扰着直接竞争对手eBay，也困扰全球速卖通平台。过去，速卖通平台的平台特性决定了其对卖家的控制能力不强，而假货、高仿商品等侵犯知识产权的产品也制约着速卖通平台发展。为了进一步维护商标权，尊重商品的品牌，速卖通不断改进平台规则，全面升级为B2C的交易方式，严格龙源期刊网
ECONOMICELATIONSRFPRACTICEINREIGNANDTRADEdoi:10.3969/j.issn.1003-5559.2018.04.016外贸业务探讨
产品详情页是用来展示产品
详细信息的页面，承载了店铺大
部分的流量和订单，与店铺的浏
览转化率直接相关。优质的产品
详情页能有效提高产品转化率，
激发客户的消费欲望，树立客户
对店铺的信任感，打消客户的消
费疑虑，促成客户下单。因此跨境
电商平台卖家必须高度重视产品
详情页的优化。本文通过对速卖
通平台Earphones&Headphones
（耳机）类目下headphones（头戴
耳机）排名前10店铺产品详情页
进行深入分析，并以此类目超级
卖家店铺bluedio的产品详情页
设置情况为案例进行介绍，总结产
品详情页的优化技巧。
一、网络产品信息的优化
技巧
（一）优化产品基本信息，让客
户多维度了解产品由于跨境客户在电商平台选
购产品时不能直接接触到产品实
物，只能通过网络平台了解到产品基本信息，所以平台卖家需在详
情页中优化产品基本信息，让客户
多维度的了解产品，引导客户购买
意向。bluedio店铺的一款头戴蓝
牙运动耳机在详情页介绍产品信
息时就从产品规格、产品属性和
产品适用性三个方面进行介绍，
多维度的立体呈现了产品信息，
并将产品的卖点信息全部告知客
户。如产品规格重点阐述了耳机
重量、耳机尺寸、耳机供电及连接
端口等；产品属性重点介绍了产品
的蓝牙版本、阻抗情况、频响范
围、灵敏度及发声原理等。此外，
由于蓝牙耳机属于电子类产品，
还重点说明了耳机适用的系统兼
容各类数码产品。平台卖家优化
产品基本信息时可从两方面着
手：一方面，针对不同的产品，平
台卖家在详情页中列明的基本信
息也应有所差异，根据具体产品
特征进行差异化处理，重点介绍
产品的规格和属性，让客户可以多
维度地了解产品基本信息。另一
方面，平台卖家在描述产品基本
信息时要充分挖掘产品卖点，同时将产品需要重点推广的关键词
在详情页中隐性埋词，可以增加
