营销考试试题

市场营销策划考试试题（A）

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.产品质量属于产品整体中的（ B ）部分。

A. 核心产品 B. 形式产品 C. 附加产品 D.潜在产品 E.期望产品

2.理论上说，商标即（ D ），“海尔”是产品的（ B ）。

A.品牌 B.品牌名称 C.品牌标志 D.注册后的品牌

3.企业原来市场高档产品，后来决定增加市场低档产品，这种产品策略称为（ C ）

A扩大产品组合 B缩减产品组合 C 产品延伸 D市场延伸

4.产品组合的广度是指企业所拥有的（ D ）的数量。

A. 产品品种 B. 产品品牌 C. 产品项目 D. 产品线

5.企业产品进入成熟期后，为维持已有的市场地位，企业常采用（ B ）

A.低价格低促销策略 B. 低价格高促销策略 C.高价格低促销策略 D.高价格高促销策略

6.企业欲在产品分销过程中占有更大的货架空间以为获得较高的市场占有率奠定基础，一般会选择（ C ）策略。

A.统一品牌 B.分类品牌 C.多品牌 D.复合品牌

7. 企业利用其成功品牌的声誉来推出改良产品或新产品，称之为（ A ） 。

A．品牌扩展 B．品牌转移 C．品牌更新 D．品牌再定位

8.对于产品生命周期衰退阶段的产品，可供选择的营销策略是( A )。

A．集中策略 B．扩张策略 C．维持策略 D．竞争策略 E．榨取策略

9.新产品开发过程是从（ C ）开始的。

A. 商业分析 B. 产品研制 C. 产生新构想 D. 产品概念的形成

市场营销期末考试试题

一、单项选择题（每题1分，共20分）

1、沃尔玛公司在营销上体现的让顾客满意表现为（ ）。

A. 快速、可靠 B. 永远低价

C. 永远解渴，永远凉爽 D. 难忘的体验

2、在社会市场营销观念中，所强调的利益应是（ ）。

A. 企业利益 B. 消费者利益

C. 社会利益 D. 企业、消费者与社会的整体利益

3、一般来说，经常需要大量的资金投入以支持其快速增长的业务是（ ）。

A. 明星业务 B. 金牛业务

C. 问题业务 D. 瘦狗业务

4、品牌中可以用语言称呼、表达的部分是( )。

A.品牌 B.商标

C.品牌标志 D.品牌名称

5、企业利用人们追求低价的心理特征，将常见一些产品的价格定得很低，以吸引顾客惠顾，如餐馆的一元钱的鸡等，这是属于（ ）

A.撇脂定价 B.招徕定价

C.地区定价 D.折扣定价

6、产品的市场规模和容量取决于购买者数量、( )和购买意愿三个要素。

A.相关群体 B.经营者数量

C.竞争对手状况 D.购买力

7、星巴克在当前的市场区域开设新店，方便更多的顾客惠顾，它实施的是（ ）。

一、单项选择题

1.一般而言，(D)群体内的竞争最为激烈。

A.战略性B.重叠性C.不同D.策略性

2.中间商同时经营多家生产厂商的同类产品，这是一种(A)

A.多家产品B.独家产品C.多种产品D.混杂产品

3.企业产品订价的最终目的是(A)

A.获得最大利润B.使顾客满意C.价格具有竞争力D.符合政策要求

4.批发企业开设零售商场是实现(A)战略的表现。

A.前向一体化B.后向一体化C.横向一体化D.横向多角化

5.市场营销活动的控制的第一步是(D)

A.进行比较B.监测实绩C.采取行动D.建立目标

6.当产品处于(C)时，市场竞争最为激烈。

A.成长期B.投入期C.成熟期D.衰退期

7.渠道长度是指产品从生产领域流转到消费领域过程中所经过的(D)的数

量。

A.渠道类型B.中间商类型C.中间商D.渠道层次

8.俘虏产品订价适合于(B)的订价。

A.替代产品B.互补产品C.选择性产品D.季节性产品

9.(B)是一种效果最好、费用最高的促销手段。

A.广告宣传B.人员推销C.营业推广D.公共关系

10.一般来说，企业对问题类业务单位应采取(D)战略。

A.淘汰B.维持C.拓展D.选择性拓展

11.影响消费者购买行为的个人因素主要有(B)

A.动机B.收入C.民族D.家庭

12.生产资料分销渠道中最重要的类型是(B)

A.生产者→批发商→用户B.生产者→用户

C.生产者→代理商→用户D.生产者→代理商→批发商→用户

13.市场细分的概念是美国市场营销学家(B)提出的。

A.迈克尔·波特B.麦卡西C.菲利普·科特勒D.温德尔·斯密

14.企业研究产品生命周期的目的是为了(C)

A.使新产品能迅速进入成熟期B.努力延长产品的投入期

C.使消费者尽快接受新产品D.减少新产品开发的失败

15.按产品分派推销人员的优点是有利于(A)

A.节省推销费用B.明确推销人员责任

C.技术性产品的推销D.明确推销对象

16、1912年，美国哈佛大学（B）写出了第一部以“市场营销学命名的

《市场营销学》优秀课程建设

试题案例库

王夫冬

中国矿业大学徐海学院

2011年12月

第一部分 编码说明部分：

1.题型编码

01|名词解释

02|判断题

03|单选题

04|多选题

05|简答题

07|案例分析题

08|计算题

2.章节编码

01|市场营销导论

02|市场营销环境

03消费者市场及其购买行为分析

04|组织市场与购买行为分析

05|竞争者分析

06|市场营销调研

07|目标市场营销战略

08|产品策略

09|价格策略

10|分销渠道策略

11|促销策略

3.难度编码

1|易

2|中

3|难

第二部分 分章节试题部分：

第一章节 市场营销导论

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^^市场

^^市场是指某种商品的现实购买者和潜在购买者需求的总和。

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^^市场营销

^^市场营销是个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会和管理过程。

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^^交换

^^交换是指从他人处获得所需之物,而以其某种东西作为回报的行为。

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^^关系营销

^^强调企业的营销活动不仅是为了实现与顾客之间的某种交易，而且是为了建立起对双方都有利的长期稳定的关系。

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^^需要

^^指个人感到没有得到某些满足的状态，是人类与生俱来的。

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^^需求

^^是指人们有能力并愿意购买某种产品的欲望。

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^^市场营销组合

^^是企业为了进占目标市场、满足顾客需求，加以整合、协调、使用的可控制因素。

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^^顾客让渡价值

^^是指总顾客价值与总顾客成本之间的差额。

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^^顾客满意

^^是指一个人对一种产品感知到的效果或效能与他的期望期比较后，所形成的愉悦或失望的感觉状态。

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^^从营销理论的角度看，市场就是买卖商品的场所。