媒体经济学与传媒管理

新传考研知识点汇总
以下是2022年新传考研的部分知识点汇总：
1. 传播学概论：包括传播学的定义、发展历程、基本理论、研究方法等内容。

2. 传播学基本理论：包括传播过程理论、传播效果理论、传播伦理等内容。

3. 传媒与社会：包括媒介与社会关系、媒介的社会功能、媒介的社会影响等内容。

4. 媒介与舆论：包括媒介的舆论功能、公共舆论的形成与引导、网络舆论与社会治理等内容。

5. 新媒体与传播技术：包括互联网传播理论、社交媒体与传播、移动传播技术等内容。

6. 广告与公关：包括广告理论与实务、公关理论与实务、品牌传播等内容。

7. 新闻传播与新闻写作：包括新闻传播原理、新闻报道与采访技巧、媒体法律与伦理等内容。

8. 媒体经济与管理：包括媒体经济学原理、媒体管理理论与实务、媒体市场营销等内容。

9. 传播政策与文化：包括传播政策与法规、传媒与文化产业、跨文化传播等内容。

10. 传播研究方法：包括传播研究的思路和方法、问卷设计与
调查、数据分析等内容。

这些知识点是新传考研中的主要内容，考生可以根据自己的兴趣和实际情况进行有针对性的学习和复习。

媒介经济学媒介经济学复习传媒经济：由媒介的信息传播活动引发的相关经济活动和经济现象传媒经济学：应⽤经济学的核⼼概念和理论来分析传媒产业中的包括资源配置问题在内的各种议题，即是传媒经济学三种视⾓：微观经济学管理经济学政治经济学传媒经济学要解决的基本问题1、普遍性问题，微观经济学研究基本问题⽣产什么、如何⽣产、为谁⽣产2、特殊问题传媒和传媒产业的强⼤影响⼒问题公共物品特性问题信息共享和再⽣特性边际收益递增问题盈利模式产业边界产业内部不同细分类型外部环境与规制稀缺指的是⼈类的需要总是超过现实的⽣产能⼒，根源：⼈类需要总是⽆限的，满⾜⼈类需要的资源和⼿段则是有限的在市场经济条件下，资源配置是单个家庭（或消费者）与⼚商在产品市场（消费品和服务买卖的场所）和要素市场（投⼊买卖的场所）上交互作⽤过程中所做决策的结果每⼀个家庭和⼚商等经济单位基于它们各⾃的私利所作出的选择，是理性选择。

家庭的⽬标被假定为效⽤最⼤化，⼚商的⽬标被假定为利润最⼤化。

边际成本和边际收益是指稍微多做⼀点或少做⼀点某种活动的成本和收益。

如果边际收益⼤于边际成本，做这件事或多做这件事就是理性的，反之，不做这件事或少做这件事就是理性的。

机会成本：满⾜⼀种需要牺牲另⼀种需要的成本微观经济学三⼤问题的回答取决于社会的⽬标，分为效率和公平两⼤类如果我们通过⽣产什么或如何⽣产，能够使我们当中的某些⼈的境况变好⽽没有任何⼈损失什么（帕累托改进），或者使所有⼈的境况变好，这样做就是有效率的。

效率可以体现在⽣产中，也可以体现在消费中。

效率可以通过专业化来实现，长期来看，消费品与服务的⽣产会由于技术进步与资本积累⽽更有效率。

公平指的是以公正的⽅式分配收⼊。

公共物品：满⾜收益时的⾮排他性和⾮竞⽤性两个特点的物品和服务完全符合上述两个特点的叫做纯公共物品；部分符合叫做准公共物品；完全不符合叫做私⼈物品。

纯公共物品需由政府提供，准公共物品应由政府和私⼈联合提供，私⼈物品则应完全通过市场机制来提供。

经济学视角下的媒体与传媒产业媒体与传媒产业在现代社会中扮演着重要的角色，对经济发展、文化传播和社会影响都有不可忽视的影响。

从经济学的视角来看，媒体与传媒产业的存在和运作是基于经济利益的考量，并且在经济学理论的指导下进行管理和发展。

一、媒体与传媒产业的基本特征媒体与传媒产业是一个复杂的产业体系，涵盖了新闻、广告、电视、电影、音乐、出版等多个领域。

在经济学中，媒体与传媒产业具有以下基本特征：1. 市场需求驱动：媒体与传媒产业的核心是满足人们的需求，提供各种形式的信息和娱乐。

市场需求的变化对媒体与传媒产业有着直接的影响，因此这个产业具有很强的市场动态性。

2. 可分割性：媒体与传媒产业的产品是可以分割的，即可以单独购买或销售。

比如，在报纸和杂志行业中，读者可以只选择购买感兴趣的内容，而不必购买整本报纸或杂志。

3. 信息非排他性：媒体与传媒产业的信息可以同时供给多个受众，而不会因为被一个受众使用而无法供给其他受众。

这使得信息在媒体与传媒产业中的传播成本相对较低。

二、媒体与传媒产业的市场结构在经济学中，市场结构是指在某一特定行业中不同企业之间的市场关系。

媒体与传媒产业的市场结构通常具有以下几种形式：1. 垄断市场：这种市场结构下存在唯一的供应者，垄断企业具有垄断定价和控制市场的能力。

在一些国家，电视媒体就呈现出明显的市场垄断特征。

2. 寡头市场：寡头市场是指由少数几家大型企业垄断市场，它们之间存在一定的竞争关系。

在媒体与传媒产业中，大型的报纸、电视台和出版社通常占据主导地位。

3. 竞争市场：竞争市场是指有大量小型企业参与市场竞争的市场结构。

在数字媒体时代，个人媒体以及社交媒体的兴起，为媒体与传媒产业带来了新的市场竞争格局。

三、媒体与传媒产业的经济影响媒体与传媒产业对经济发展和社会进步有着重要的经济影响，主要体现在以下几个方面：1. 经济增长：媒体与传媒产业作为一个巨大的经济体系，为国家和地区的经济增长做出了重要贡献。

经济学与传媒产业传媒市场与商业模式经济学与传媒产业：传媒市场与商业模式传媒产业是现代社会中非常重要的一部分，不仅在社会发展中发挥着极为重要的作用，同时也对经济学产生了巨大的影响。

本文将探讨经济学与传媒产业之间的联系，分析传媒市场的运作机制以及如何构建可持续的商业模式。

一、传媒市场的特点与运作机制传媒市场作为信息传输的重要载体，具有以下几个特点：1. 市场竞争激烈：传媒行业涉及众多的公司和机构，内容多样化，因此存在激烈的市场竞争。

2. 巨大的市场规模：传媒市场包含了新闻、电视、电影、音乐、出版等多个领域，它的规模庞大，覆盖的受众广泛。

3. 媒介技术不断发展：随着科技的进步，传媒市场的技术手段也在不断更新，媒体形式多样化，例如互联网、社交媒体等。

在传媒市场运作机制方面，主要存在以下几个环节：1. 内容创作和采编：传媒产业的初衷是提供信息和娱乐内容，因此关注点是内容的创作和采编，以满足观众的需求。

2. 广告与商业模式：广告在传媒市场中扮演着重要的角色，它是传媒公司主要的收入来源之一。

商业模式的选择对传媒公司的发展至关重要。

3. 发布与传播：传媒内容通过不同的媒介渠道进行发布和传播，这包括报纸、电视、互联网、社交媒体等。

二、经济学与传媒市场的关系经济学作为一门研究资源配置和决策制定的学科，与传媒市场密切相关。

经济学提供了一些重要的理论和模型，可以帮助我们理解传媒市场的运作和商业模式的建设。

1. 供需关系：经济学中的供需理论可以帮助我们理解传媒产品的市场需求和供应情况。

根据市场需求的变化，传媒公司可以调整内容的制作和推广策略。

2. 市场结构：经济学研究了市场结构对市场竞争程度和行业发展的影响。

在传媒市场中，不同的市场结构会对行业格局和商业模式产生影响。

3. 边际效应：经济学中的边际效应理论指出，每一次增加或减少的产出都会对总收入产生影响。

在传媒市场中，边际效应的理论可以帮助企业更好地理解投入产出的关系。

三、构建可持续的商业模式在面对激烈的市场竞争和快速变化的媒体环境下，构建可持续的商业模式成为传媒公司的关键挑战。

传媒经济学毕业能干嘛传媒经济学是一门综合传媒学和经济学的学科。

传媒经济学毕业生具备传媒学和经济学的知识，可以在媒体行业、广告行业、市场研究和咨询公司等多个领域就业。

以下是传媒经济学毕业生能够从事的职业：1. 媒体行业：传媒经济学毕业生可以在报纸、杂志、电视台、广播台等媒体机构从事新闻编辑、记者、主持人、广告销售等职业。

他们可以对媒体市场进行研究，了解受众需求和市场趋势，帮助媒体机构制定合理的运营策略。

2. 广告行业：传媒经济学毕业生可以在广告公司从事广告策划、市场推广、媒介购买等职业。

他们可以根据受众需求和市场趋势，为客户制定广告宣传方案，并选择合适的媒介进行宣传投放。

3. 市场研究和咨询公司：传媒经济学毕业生可以在市场研究和咨询公司从事市场调研、数据分析、市场咨询等职业。

他们可以通过调查和分析市场数据，提供给企业合理的营销战略和决策建议。

4. 互联网行业：传媒经济学毕业生可以在互联网公司从事市场营销、运营管理等职业。

他们可以通过研究用户行为和市场趋势，为互联网公司提供合适的产品定位和推广策略，并负责产品运营和管理。

5. 政府和非营利组织：传媒经济学毕业生可以在政府部门或非营利组织从事公共关系、政策研究、市场监管等职业。

他们可以通过媒体传播和公共关系活动，提升组织形象和传达政策信息。

除了以上职业，传媒经济学毕业生还可以选择自主创业，在新媒体、电子商务等领域开展个人或团队项目。

他们可以利用所掌握的传媒和经济知识，发掘市场机会，并制定切实可行的商业计划。

总而言之，传媒经济学毕业生在媒体、广告、市场研究和咨询等领域具备广泛的就业机会。

他们可以将传媒学和经济学的知识结合起来，为企业和组织提供市场分析、策划和业务拓展方面的专业支持。

1-15章1.传媒经济学就是应用经济学的核心概念和理念来分析传媒产业中的包括资源配置问题在内的各种议题。

2.从受众注意力的凝聚到媒介影响力的发挥，都是以受众有效可支配注意力的投入为前提的。

3.媒介受众有三个分身：预估受众、实测受众和实际受众。

4.规模经济是长期平均总成本随着产量增加而减少的特性。

5.需求可以分为个人层面需求与市场层面需求。

6.报纸“负定价”或免费的奥秘在于其收益来自两个部分：一是发行；一是广告。

7.劳动、资本、土地（自然资源）是最重要的三种生产要素。

8.市场结构是根据市场集中度、产品差异化和进入壁垒进行考察的。

9.当政府规制的成本高于收益时就会出现政府失灵。

10.媒介产业是指从事大众传播媒介生产和运营的企业的集合。

11.文化折扣，指的是文化产品的价值在不同文化市场上所遭受的减损。

12.传媒资本包括四个方面的内容：人才资本、实物形态资本、价值形态资本和无形资本。

13.传媒并购指传媒企业间的兼并与收购，是一种通过转移公司所有权或控制权的方式实现资本扩张和业务发展的手段。

14.传媒无形资本运营的方式包括交易式无形资产运营、融资式无形资本运营、扩张式无形资本运营和投资式无形资本运营。

15.媒介产品的三要素为：载体、资讯和规则。

1-15章1.传媒经济学主要有三种视角：微观经济学视角、管理经济学视角和政治经济学视角。

其中基础性的视角是微观经济学视角。

2.媒介消费者面临的预算约束，除了有效可支配收入外，同时还有有效可支配注意力。

3.受众碎化受三个因素的影响，第一是受众差异性；第二是技术先进性；第三是政策许可。

4.成本可分为固定成本与可变成本。

5.媒介产品市场中卖者改变产量的伸缩性和考场时间长短会影响到媒介产品的供给价格弹性。

6.“相对常数”理论认为广告额在国内生产总值中的比重相对稳定。

7.工作态度的改变、备择机会的改变和移民以及就业政策的改变则会引起传媒产业劳动市场供给曲线的移动。

8.媒介产业中的大部分属于垄断竞争和寡头垄断市场。

媒介经营：一、名词解释1.传媒经济：(1)以传媒业为核心所组成的经营管理类的学科。

(2)是大众传播学和微观经济学交叉的结果，作为微观经济学的分支，从属于微观经济。

（3）它的形成在西方欧美等国有悠久的历史，尤其在美国。

在中国形成时间较短，有较大的发展空间，它在传媒业竞争中起重要的决定作用。

2.传媒市场：（1）以传媒为中心的另类传媒产品市场所组成的整体市场，包括硬件（印刷类、电子类）的传媒市场和软件（稿件市场，广播电视节目市场、图书、报刊市场等）的传媒市场，以后者为主。

传媒市场是一种包含内容相当广泛的信息市场。

（2）特点：a.产品多属于无形产品（如信息）；b.产品多属大众产品；c.与信息技术市场成同步运行的态势；d.运营所追求的首要目标是社会效益（尤其在社会主义制度下）3.市场细分：指经营者根据不同消费群体的需求特点，把一个市场分割成若干个小市场，然后根据不同的细分市场，组织产品的生产和营销活动，目的是提高细分市场在整体市场中的竞争力，扩大细分市场在整体市场所占有的比重，市场细分化是民营活动中必备的思路之一。

对市场的细分，可进行多重细分，市场细分越细，说明对消费者的了解越充分，对自身的经营条件（如资金、设备、技术、人才等）越明确，对经营活动越有利。

4.市场营销组合(4P理论）：包括产品本身，产品价格，分销渠道、促销四种方式。

其中，产品本身是基本因素，价格是唯一不增加成本的因素，分销渠道是卖家让渡消费者，促销方式包括广告，销售促进，公关，人员推销和直销等方式。

5.传媒效益：（1）效益是指正向的效果，从经济学的角度来看，效益是指生产性活动中投入和产出之间的关系。

（2）传媒效益是指利用一定的传媒工具进行信息传媒所带来的效益，它是处于传播者效益和受众效益之间，是实现传播者效益和受众效益的桥梁，传播者效益和受众者效益则是整个传播的两极，失去任何一极，传媒效益则无从谈起。

6.印刷媒介：（1）一般指报纸、杂志书籍等以纸质稿为主的传媒渠道。

第一章初识传媒经济学1.1复习笔记【知识框架】【重点难点归纳】一、传媒经济与传媒经济学1．传媒经济的定义传媒经济，是指由媒介的信息传播活动引发的相关经济活动和经济现象。

当代的传媒经济特指在市场经济环境中的媒介生产、分配和消费实践。

2．国外学者关于传媒经济学的定义（1）传媒经济学关注和研究的是形形色色的媒介运营者，如何在各种资源非常有限的前提下，满足受众、广告业者与社会在资讯和娱乐等方面的各种欲求与需要。

（2）传媒经济学研究传媒产业如何使用稀缺资源来生产一定的内容以满足社会公众各种不同的欲求与需要。

总之，上述两种表述在内涵上是十分接近的，都肯定了传媒经济学是运用关键的经济概念来分析传媒产业。

3．国内学者关于传媒经济学的定义（1）传媒经济学是研究传媒的社会功能及其生产消费过程的规律和经济关系的科学。

它研究人和社会如何进行选择，如何使用可以有其他用途的稀缺的资源来生产各种信息和娱乐内容，并在现在或将来把商品分配给社会的各个成员或集团，以满足他们的各种需要和需求。

（2）传媒经济学主要从事对信息传播活动所消耗的物质资源的分配和补偿方式的研究，并在此基础上对各类传播媒介的经济运作规律，以及传媒经济活动对国民经济的影响进行研究。

（3）传媒经济学“研究的是媒介经济的基本经济关系和经济规律，其核心是要研究媒介稀缺资源的有效配置问题”。

总之，应用经济学的核心概念和理论来分析传媒产业中的包括资源配置问题在内的各种议题，即是传媒经济学。

二、传媒经济学的产生和发展1．西方传媒经济学的演进历程（1）西方传媒经济学研究的四个阶段①第一阶段，20世纪20至30年代传媒活动与传媒产业初步进入经济学、管理学视野，传媒经济学科开始孕育。

这一时期涉足无线电广播、广告、电信等传媒领域的主要是美国的一些学者，如杰米、维尔等。

20世纪20年代，是美国新闻史上“喧嚣的20年代”。

当时的无线电广播业突飞猛进，NBC、CBS等主要的广播公司先后成立，频率频谱的管理相当混乱，广播业引起了全社会的关注。