芭比娃娃失宠三大病症
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宠物抑郁症状及治疗建议宠物是人们生活中的重要伴侣,它们能给我们带来无尽的快乐和陪伴。
然而,就像人类一样,宠物也可能患上抑郁症。
本文将探讨宠物抑郁的常见症状,并提供一些建议的治疗方法。
一、宠物抑郁症状1. 食欲不振:抑郁的宠物可能会拒绝食物,或者只是吃一点点就停止进食。
它们可能会变得挑食,不再喜欢它们过去喜爱的食物。
2. 睡眠问题:抑郁的宠物可能会有睡眠问题。
它们可能会变得嗜睡,整天都在睡觉。
或者相反,它们可能会失眠,夜晚无法入睡。
3. 社交退缩:抑郁的宠物可能会变得安静和不合群。
它们可能会躲起来,不再愿意与人互动或与其他宠物玩耍。
4. 无趣和缺乏活力:抑郁的宠物可能会失去对平日里喜欢的活动的兴趣。
它们可能会变得迟钝和没有精神。
5. 失去兴趣:抑郁的宠物可能会对周围的环境和事物变得漠不关心。
它们可能不再关注过去感兴趣的玩具或活动。
二、宠物抑郁的治疗建议1. 与宠物建立亲密联系:花更多的时间与宠物相处,给予它们充分的关注和爱护。
例如,可以主动与宠物玩耍、散步,或者轻柔地抚摸它们。
2. 提供适当的锻炼和活动:根据宠物的种类和健康状况,确保它们获得适量的运动。
例如,可以带狗狗去公园散步或教它们一些新的技巧。
3. 保持稳定和安全的环境:宠物抑郁的一个原因可能是环境的改变。
尽量保持宠物熟悉的环境,并确保它们有一个安全和安逸的居住空间。
4. 饮食调整:提供宠物健康均衡的饮食,确保它们摄取足够的营养。
有时候,抑郁的宠物可能会因为食物的味道或种类而失去食欲,因此有必要尝试不同的食物。
5. 寻求专业帮助:如果上述方法无效或宠物的抑郁症状加重,建议寻求兽医的帮助。
兽医可以诊断宠物的抑郁症状,并给出更专业的治疗建议,包括药物治疗等。
三、预防宠物抑郁的方法1. 提供良好的生活环境:为宠物提供舒适干净的居住空间,确保它们有足够的空间和玩具来娱乐自己。
2. 定期健康检查:定期带宠物去兽医进行健康检查,及时发现和处理潜在的身体问题。
【热门】小学三年级作文1100字4篇【热门】小学三年级作文1100字4篇在学习、工作乃至生活中,大家总少不了接触作文吧,作文是人们把记忆中所存储的有关知识、经历和思想用书面形式表达出来的记叙方式。
你知道作文怎样写才标准吗?下面是收集的小学三年级作文1100字4篇,希望对大家有所帮助。
火是生命的起源,它给我们带来希望与温暖,但同时也带来了危害。
有时它是无情的:多少个家庭因为它而破碎,多少条生命因为它而失去。
我们不得不要提防它,所以现在要多学习消防知识——自救逃生。
我们都知道,火灾致人伤亡有两大原因:一是浓烟毒气窒息,二是火焰的烧伤和强大的热辐射,只要能避开或降低这两种危害,说不定就能在火里逃出来,获得第二次生命!火灾自救,时刻留意逃生路。
每个人对自己工作、学习或居住的建筑物的构造及逃生路径要做到有所了解,要熟悉建筑物内的消防设施及自救逃生的方法。
这样,火灾发生时,就不会走投无路了。
当你处于陌生的环境时,务必留心疏散通道、平安出口及楼梯方位等,以便关键时候能尽快逃离现场。
扑灭小火,惠及他人利自身。
当发生火灾时,如果火势不大,且尚未对人造成很大威胁时,应充分利用周围的消防器材,如灭火器、消防栓等设施将小火控制、扑灭。
千万不要惊慌失措地乱叫乱窜,或置他人于不顾而只顾自己“开溜”,或置小火于不顾而酿成大灾。
突遇火灾,保持镇静速撤离。
突然面对浓烟和烈火,一定要保持镇静,迅速判断危险地点和平安地点,决定逃生的方法,尽快撤离险地。
千万不要盲目地跟从人流和相互拥挤、乱冲乱窜。
只有沉着镇静,才能想出好方法。
尽快脱离险境,珍惜生命莫恋财。
在火场中,生命贵于金钱。
身处险境,逃生为重,必须争分夺秒,切记不可贪财。
迅速撤离,匍匐前进莫站立。
在撤离火灾现场时,当浓烟滚滚、视线不清、呛得你喘不过气来时,不要站立行走,应该迅速地爬在地面上或蹲着,以便寻找逃生之路。
善用通道,莫用电梯走绝路。
发生火灾时,除可以利用楼梯等平安出口外,还可以利用建筑物的阳台、窗台、天窗等攀到周围的平安地点,或沿着落水管、避雷线等建筑构造中凸出物滑下楼。
宠物动物的心理疾病诊断与治疗随着人们对宠物的重视程度越来越高,宠物动物的心理健康问题也日益引起人们的关注。
与人类一样,宠物动物也可能患上心理疾病,这给宠物和它们的主人带来了很大的困扰。
本文将探讨宠物动物心理疾病的诊断与治疗方法,帮助主人们更好地了解和照顾自己的宠物。
一、宠物动物心理疾病的类型与症状1. 分离焦虑症分离焦虑症是宠物动物中最常见的心理疾病之一。
当主人离开家时,宠物会表现出明显的焦虑和恐惧行为,如不停地叫唤、咬坏家具、大量掉毛等。
2. 社交焦虑症宠物动物也可能因为社交不良而患上社交焦虑症。
它们会害怕与其他宠物或陌生人接触,表现出紧张、恐惧、逃避等行为。
3. 强迫症强迫症是宠物动物的另一种心理疾病。
它们会出现重复、刻板的行为模式,如追逐自己的尾巴、反复添舔身体等。
4. 抑郁症宠物动物也可能患上抑郁症,表现为食欲减退、缺乏兴趣、行动迟缓等症状。
二、宠物动物心理疾病的诊断方法1. 行为观察主人可以通过仔细观察宠物的行为来判断它是否患上心理疾病。
比如,病症表现为焦虑时,宠物会不停地跑来跑去、叫唤不止等。
2. 心理评估在一些复杂的情况下,主人可以找专业的兽医或动物行为学家进行心理评估。
他们会通过观察和测试,判断宠物是否患有心理疾病,并给出相应的治疗建议。
三、宠物动物心理疾病的治疗方法1. 行为疗法行为疗法是治疗宠物动物心理疾病的一种常见方法。
通过正确引导和训练,帮助宠物改变不良行为,增强其适应能力和自信心。
比如,对于分离焦虑症患者,可以逐渐延长离开家的时间,让宠物慢慢适应分离的情况。
2. 药物治疗在严重的情况下,兽医可能会考虑使用药物来治疗宠物动物的心理疾病。
药物治疗应该在兽医的指导下进行,并且要注意用药的剂量和时间。
3. 环境调整宠物动物的环境对其心理健康起着至关重要的作用。
主人可以通过调整宠物的生活环境来减轻其心理疾病的症状。
比如,为宠物提供舒适、安静的休息空间,减少噪音和干扰。
四、预防宠物动物心理疾病的方法1. 提供充足的运动与活动充足的运动和活动对宠物的心理健康至关重要。
宠物抑郁的症状和治疗方法宠物是我们生活中的重要伙伴,它们陪伴我们度过了许多快乐的时光。
然而,有时候我们可能会注意到我们的宠物似乎不再像以前那样快乐和活泼了。
这可能是因为它们陷入了抑郁的状态。
本文将探讨宠物抑郁的症状和治疗方法。
一、宠物抑郁的症状1. 食欲减退:我们常常会发现,抑郁的宠物往往对食物失去了兴趣,不再像以前那样热衷于吃东西。
它们可能会变得挑食,只吃一点点或不吃。
2. 行为改变:抑郁的宠物通常会表现出行为上的改变。
比如,它们可能会躲起来,不再与主人互动;或者变得异常躁燥,无法保持平静;另外,有些宠物可能会表现出不自主的抓挠、舔毛等行为。
3. 精神状态低落:一个抑郁的宠物可能会显示出情绪低落的迹象。
它们可能会变得消沉,对于周围的事物失去了兴趣,不再玩耍或追逐。
4. 睡眠问题:抑郁会影响宠物的睡眠质量。
一些宠物可能会睡眠过度,长时间呆在床上或其他舒适的地方,拒绝起床。
而另一些宠物可能会失眠,无法入睡或经常醒来。
5. 体重变化:抑郁可能导致宠物的体重出现变化。
有些宠物会因为食欲减退而瘦下来,而其他宠物则会因为情绪低落而过度进食,导致体重增加。
二、宠物抑郁的治疗方法1. 创造良好的环境:为了帮助宠物摆脱抑郁,我们需要提供一个温馨、安全和舒适的环境。
保持家庭的稳定和平和,尽量减少宠物接触到的噪音和压力。
2. 提供适当的运动和游戏:宠物需要适度的运动和游戏来保持身体和心理的健康。
定期带您的宠物外出散步,参与一些互动游戏,有助于增强宠物的兴奋感和积极性。
3. 鼓励社交:与其他宠物或人类建立良好的社交关系对于宠物的心理健康至关重要。
试着让你的宠物参加一些社交活动,与其他宠物或主人互动,这将有助于宠物摆脱抑郁。
4. 注意饮食:为了确保宠物的营养摄入,我们需要提供均衡的饮食,并定期检查宠物是否存在食欲减退等问题。
如果宠物的饭量明显减少,可以考虑尝试一些新的食物或添加饲料,以激发它们的食欲。
5. 寻求专业帮助:如果我们的宠物一直处于抑郁状态,以上方法无法见效,那么我们应该考虑寻求兽医的专业帮助。
宠物常见精神疾病解析宠物在人类生活中扮演着越来越重要的角色,它们不仅仅是家庭成员,更是可以给我们带来快乐和陪伴的伙伴。
然而,与人类一样,宠物也可能患上精神疾病。
本文将详细解析宠物常见的精神疾病,并探讨一些相应的治疗方法。
一、焦虑症焦虑症是宠物中最常见的精神疾病之一。
当宠物感到担心、紧张或害怕时,它们可能表现出焦虑症状。
例如,宠物可能出现过度舔食物或皮肤、异常哭叫或啃咬家具,甚至跳来跳去等行为。
理解宠物焦虑症的原因并采取适当的措施至关重要。
对于宠物焦虑症,可以尝试渐进式接触治疗法、提供安全感的环境和药物治疗等方法。
二、抑郁症类似于人类抑郁症,宠物也可能患上抑郁症。
抑郁症的症状可能包括食欲不振、睡眠障碍、表现悲伤或绝望情绪等。
宠物抑郁症的原因可能与生活环境变化、失去亲人或宠物伴侣有关。
在处理宠物抑郁症时,建议提供更多的关爱和陪伴,同时也可以咨询兽医进行适当的药物治疗。
三、强迫症强迫症是宠物常见的精神疾病之一,宠物患有强迫症时,会表现出无法控制的重复性行为。
比如,宠物可能会不断地捡起物品,或者在特定的位置重复清洁自己。
要解决宠物强迫症,可以试试分散注意力的方法,例如提供更多的玩具和刺激,或者寻求专业的行为治疗师的帮助。
四、恐慌症恐慌症是宠物常见的精神疾病之一,当宠物感到恐慌时,可能表现出不正常的逃避行为、剧烈的呼吸和心跳加速。
一些宠物可能会甚至尿失禁或呕吐。
恐慌症可能与恐惧触发的记忆有关,比如雷雨、烟花等声音。
为了帮助宠物摆脱恐慌症,我们可以采取渐进式暴露疗法,让宠物逐渐适应恐惧的触发条件。
五、分离焦虑症分离焦虑症是宠物常见的精神疾病之一,当与主人分离时,宠物可能会表现出不适应的行为,如叫唤、抓挠门窗或者破坏物品。
分离焦虑症可能与宠物与主人的依赖关系密切相关。
为了帮助宠物克服分离焦虑,我们可以进行行为矫正训练,逐渐延长离开宠物的时间,并保持积极的训练态度。
综上所述,宠物也会受到各种精神疾病的困扰。
了解这些常见的精神疾病,并提供相应的治疗方法,可以帮助我们更好地照顾和理解宠物的需求。
宠物抑郁症的表现与治疗方法随着现代生活的快节奏和压力的增加,人们的情绪问题逐渐引起关注。
然而,我们往往忽视了宠物的心理健康问题。
类似于人类的抑郁症,宠物抑郁症也存在许多明显的表现。
本文将重点讨论宠物抑郁症的表现以及一些常见的治疗方法,帮助宠物主人更好地了解和解决宠物抑郁问题。
一、宠物抑郁症的表现1. 精神萎靡:宠物抑郁症的最常见症状之一是精神萎靡,即宠物显得无精打采、情绪低落,并且失去了平时的活力和兴趣。
它们可能不再像以往一样玩耍、探索或者主动与家人互动。
2. 食欲减退:宠物抑郁症导致的食欲减退是另一个明显的迹象。
它们可能不再有食欲,拒绝吃食或者只是愿意摄入少量的食物。
这种情况可能导致宠物的体重下降,进一步影响它们的身体健康。
3. 社交回避:抑郁症的宠物更愿意独处,不愿意与其他宠物或人类互动。
它们可能会躲避主人,不再寻求安慰和关注。
这种行为改变可能与宠物感到沮丧、无助或者不安有关。
4. 睡眠障碍:宠物抑郁症可能导致宠物的睡眠障碍,包括失眠或者过度睡眠。
它们可能表现出难以入睡、频繁醒来或者昼夜颠倒等不正常的睡眠模式。
5. 行为改变:抑郁症的宠物可能表现出异常的行为改变。
例如,猫咪可能过度梳理或者拉扯自己的毛发,狗狗可能咬自己的尾巴或者家具。
这些行为改变可能是宠物焦虑和压力的释放形式。
二、宠物抑郁症的治疗方法1. 提供安全和稳定的环境:宠物抑郁症的治疗需要首先提供一个安全和稳定的环境。
宠物主人应该为宠物提供一个温暖舒适的睡眠空间,确保宠物有足够的休息时间。
此外,保持家庭生活的稳定性和规律性也对宠物的心理健康至关重要。
2. 增加日常互动和游戏时间:宠物抑郁症的治疗需要增加日常互动和游戏时间。
宠物主人应该花更多的时间陪伴宠物,进行一些喜欢的活动,比如散步、玩耍或者学习新的技巧。
这可以帮助宠物减轻压力、提高情绪,并且建立宠物与主人之间的信任和亲密感。
3. 提供适当的饮食和营养补充:宠物的饮食也与宠物的心理健康密切相关。
妳有「芭比娃娃症候群」嗎?美國的研究報告即顯示,任何女人,看到超級名模的照片,都會出現沮喪、緊張甚至是羞愧的負面情緒,學者因此稱之為「芭比娃娃症候群」…什麼叫身體意象?身體意象指的是妳心中對於自己身體的描繪,也就是妳怎麼看待自己的身體,妳對於妳自己身體的想法及感受。
然而,身體意象是一種會受到社會文化影響而改變的主觀經驗,也就是說,妳怎麼看待妳自己的體型、外貌,會受到他人的態度以及社會既有的價值觀所影響。
瘦才是美!?根據調查,每10名少女中就有3.5人不滿意自己的身材容貌 (1999年《少年身心狀況調查報告》),越來越多的人因為自己的外表而感到心情低落,甚至出現自我否定的現象。
「恐龍」、「愛國」等等對於外表、身材「抱歉」的描述,充斥在生活中。
四處可見書籍文章以及廣告散發出不當的訊息,不斷的告訴妳「瘦才是美」;電視媒體上強力播送著瘦骨如柴的女性形象,好像只有「瘦」女孩才有機會成為「美」女。
美貌迷思所謂的「美」,不管是大眾媒體所呈現出來的,或是反映在品味上,都穩定朝向愈來愈瘦的方向發展。
受到誤導和扭曲的女性美觀念形成了「美貌的迷思」。
美貌的迷思以愈瘦愈好的觀念來壓抑與剝削我們所有人---尤其是女性。
這種迷思由一個龐大的工業及父權意識形態體系所發明、製造、支撐與促銷,其目的是模糊我們現實的身體,將其商品化以製造市場需求。
我們被瘦身美容業者洗腦,認為「胖就是醜」;被醫療體系恐嚇,相信「胖不健康」;更甚者,因為社會文化觀念的影響,我們討厭胖,認為「胖有壓迫感、使人動作緩慢」。
我也想當芭比娃娃!?妳知道嗎,其實芭比娃娃的身體比例是虛構的,那樣的身材其實是不存在的。
同樣的,那些超級名模的削瘦體型,不管從遺傳或實際的角度來看,幾乎是所有女人都達不到的,一般女性跟她們相比只會自慚形穢。
美國的研究報告即顯示,任何女人,看到超級名模的照片,都會出現沮喪、緊張甚至是羞愧的負面情緒,學者因此稱之為「芭比娃娃症候群」。
纖細身材 = 囚犯待遇!?為了成為纖瘦的美女,各式各樣的減肥方法在女人間流傳。
宠物心理问题报告背景介绍:宠物作为人类生活中的重要伴侣,与人们的情感关系越发紧密。
然而,宠物的心理问题也日益受到重视。
本报告将探讨宠物心理问题的现象、原因以及解决方案。
一、宠物心理问题的类型及表现宠物心理问题包括焦虑、恐惧、抑郁等多种类型。
表现形式可分为以下几个方面:1. 行为异常:如暴躁、破坏家具、不听指令等;2. 食欲改变:可能出现食欲不振或暴饮暴食的情况;3. 社交问题:宠物可能表现出对其他动物或人类的攻击性或回避性行为;4. 持续性不安:宠物可能表现出毛发不整、呼吸急促等身体症状。
二、宠物心理问题的原因宠物心理问题的成因多种多样:1. 环境变化:宠物生活环境的改变可能引发压力和焦虑;2. 生理疾病:某些疾病可能导致宠物情绪不稳定;3. 不当训练:错误的训练方式可能导致宠物产生心理问题;4. 社交不足:缺乏足够的社交与互动也可能让宠物感到孤独和压抑。
三、解决宠物心理问题的方法1. 提供稳定的环境:为宠物提供稳定而适应的生活环境,减少无谓的变动;2. 鼓励积极行为:根据宠物的特性,适当奖励和鼓励宠物的积极行为;3. 心理咨询与训练:寻求专业宠物心理咨询师的帮助,通过训练和调节解决宠物的心理问题;4. 提供足够的社交:提供足够的时间和机会,让宠物与其他宠物和人类进行社交和互动。
四、宠物心理问题的预防措施1. 提前适应环境:在引进宠物之前,为其提供一个平稳适应的环境;2. 正确训练:遵循科学的训练原则,合理引导宠物的行为;3. 定期检查健康状况:定期带宠物进行体检,确保身体健康,避免身体疾病引发心理问题;4. 丰富宠物生活:提供丰富的玩具和活动,增加宠物的乐趣和心理刺激。
结论:宠物心理问题对宠物和主人的生活都会带来一定的困扰,因此应引起重视。
通过了解宠物心理问题的类型、原因和解决方法,我们可以更好地预防和解决这些问题,为宠物提供更健康、幸福的生活环境。
布偶猫为什么不建议养布偶猫在上个世纪60年代被繁育出来,是缅甸猫、波斯猫、喜马拉雅猫、美国短毛猫多代杂交的结果。
英文名叫Ragdoll,又被翻译为布拉多尔猫,英文名中的doll翻译就是布偶、玩偶,所以中文叫布偶猫。
布偶因为外形美丽,神情软萌,举止优雅,还被人们称为仙女猫。
除了颜值高,布偶猫的性格还十分温顺,很黏主人,因此布偶是很多人的梦中情猫。
布偶猫漂亮但是娇贵、挑食、肠胃不好、易悲伤,要精心护着养着。
在养布偶猫之前了解以下忌讳,做好准备,以免猫受到伤害~一、没时间陪它布偶猫被称为最像狗狗的猫咪,十分需要主人的陪伴。
主人走到哪里布偶就会跟到哪里,喜欢蹭主人,养需要有很多时间来陪伴它。
如果你没有时间,那还是不要养布偶了,没人陪的布偶也会抑郁的。
二、生活环境狭小猫都喜欢宽敞明亮的空间,布偶猫体型大,狭小的空间会让它感觉活动不过来,所以千万不能把布偶猫养在笼子里,另外在购买猫砂盆、航空箱这一类猫咪用品时要尽量买大的,长度至少是猫咪身长的1.5倍,方便猫咪自由转身。
三、注意饮食相较于其他品种的猫咪,布偶猫的肠胃更加脆弱,动不动就会软便拉稀。
谷物会刺激猫咪肠胃,喂养布偶猫时,尽量选择不含有谷物的猫粮,以免猫咪肠胃不适。
铲屎官在平时铲屎时,可以观察下猫咪的便便,有软便等特殊情况时给猫咪调理饮食,严重时及时带猫咪去看医生。
四、随意更换猫粮频繁更换猫粮会增加猫咪的肠胃负担,这对玻璃胃的布偶可不是什么好事,甚至会导致呕吐。
如果实在是要换粮,也要采用七日换粮法,循序渐进,让猫咪逐渐适应。
五、长期不打理毛发布偶猫是长毛猫,打理才是小仙女,不打理就会变成小乞丐。
长期的不梳理,很容易让猫咪的毛发打结,也会增大它患上皮肤病的风险。
建议每天帮布偶猫梳理1~2次毛发,把浮毛都梳理掉,换毛期更要每天梳毛。
不但可以减少发生毛球堵塞肠道问题,还可以促进皮肤的血液循环,让毛发亮丽健康。
六、用人的沐浴露洗澡人和猫咪的皮肤构造、汗腺、新陈代谢都有差异,所以猫洗澡时不能用人用沐浴露,否则会导致猫咪毛发没有光泽、粗糙、掉毛,甚至皮肤病。
芭比娃娃失宠三大病症再甜的巧克力,吃多了也会腻。
从表面看,是芭比娃娃与Bratz娃娃产品风格的较量。
实际上却没有这么简单—芭比的没落,Bratz的崛起,有着深层次的文化因素以及社会思潮的影响,给予人们深刻的启迪。
如何在雄踞市场数十年之后继续保持领导者地位,确实是令那些有着悠久历史的大公司头疼的问题。
市场在变,流行在变,顾客的口味更在变,“以不变应万变”是行不通的—所以平民小天后能够PK 美国公主。
著名的芭比娃娃多年来一直是美国的标志型玩具,每个小女孩都梦想着拥有一个芭比娃娃,这使芭比的制造商美泰公司(Mattel)连续四十几年成为玩具市场的霸主。
然而江山不易攻更不易守,在流行文化风向频繁变幻、市场竞争日益激烈的状况下,美泰,这位昔日的市场领导者,仿佛迷失了方向,昔日风光不在。
自1997年以来,美泰销售额不断下滑,股价跌落,加上新的竞争对手争相出现,使得公司的处境颇有雪上加霜的味道。
尤其是美国MGA公司,由于推出了与芭比风格大为迥异、贴近流行文化的“闪亮小天后”Bratz娃娃系列,竟然面对面与美泰直接抗衡,并且表现抢眼。
美国公主竟然遭遇平民小天后PK,后者表现还不俗,美泰到底怎么了?美泰拥有世界一流的智囊团,能够做出透彻的销售分析报告,深入调查儿童口味,分析文化动向,甚至能研究出他们在哪里上网,看些什么。
然而这似乎无济于事,美泰的最大难题已不在于维持霸主地位,而是要制止不断下滑的销售势头。
是谁动了芭比的地盘?芭比娃娃的顽固自大症对文化更替认识不足,对品牌自我保护意识过于强烈,将芭比娃娃隔离在新时代之外,目标消费者越来越窄。
仔细观察市场中的领先者,就会发现它们的共性—反应迅速,对策及时,它们不会被潮流引导,而是要引导潮流。
这是再简单不过的道理。
在Bratz出现之前,美泰以及整个玩具行业,都发现了一种叫作“童年浓缩”的现象—儿童心智年龄提前成熟,随着年龄的增长,很快就不适合玩传统玩具。
美泰内部的人士也表示,“因为计算机、网络与电视、录像带等信息的洗礼,现在许多八九岁的孩子,思想成熟度已经像是十三四岁的青少年,所以他们对于太过孩子气的玩具会排斥。
”营销者们称她们为Tweens(中间地带,意为年龄在8~12岁之间的儿童),她们思想相比年龄过于成熟,不再当自己是小女孩,更加追求自我,口味变幻频繁。
过去,12岁的女孩子可能还会玩娃娃,可是今天洋娃娃最主要的消费群却是3~5岁的小女孩。
在Tweens女孩们迅速更换的口味中,芭比娃娃就成了一个婴儿玩具。
较大的女孩正在对它的旗舰产品失去兴趣,甚至6~7岁的小女孩们也被姐姐们影响了,开始与芭比疏远起来。
2000年,芭比的全球销售额为16亿美元,这个数字比1997年的18亿美元少了2亿美元。
美泰面对这个崭新的、异常的文化导向以及数字上的跌落,做出了反应吗?答案是“不”。
从2000年开始,美泰关注于一系列商业上的挑战(收购计划),加上内部的问题,这个关系到未来市场发展的文化心理现象没有受到重视。
然而这正是对手发动进攻的好时机,“美泰易受攻击”,美国乔治城大学的市场营销学教授RonaldGoodstein评论道,他在90年代中期曾任美泰的品牌形象顾问。
“竞争对手以新产品出击的最佳时刻,就是对方公司在关注内部的时候”,他补充道。
果然,芭比遇到了有“街头美少女”、“闪亮小天后”之称的Bratz娃娃的空前挑战。
Bratz是美国MGA公司针对7~12岁女孩儿推出的一组流行时装娃娃,有一系列不同的种族形象,拥有被称为“绝对危险、绝对野蛮和绝对另类”的流行时尚。
据零售业调查机构NPDFunworld公司的统计,2003年1~10月,Bratz娃娃组合的销售额在时装玩偶中排名第一,芭比的“散步与游戏”系列落居第二。
虽然Bratz在整体销售额上还无法与娃娃天后芭比相抗争,但其骄人战绩却不得不让芭比感慨“后生可畏”。
另一个原因是,美泰比较奉行品牌保护主义,芭比娃娃曾是美国的标志性玩具,给美泰带来了巨大的成功,因此它拒绝对芭比一贯的形象做出改变。
尽管美泰也愿意为芭比增添一些饰品或者附加物,或者说,为了应对竞争不得不做出一些非常规的改变,比如在1992年,为了迎接Tyco小人鱼产品的挑战,美泰甚至为芭比制造了一条鱼尾,并且重新包装了芭比,使她以浓妆加优雅的都会女生形象出现,颠覆了芭比数十年来一成不变的模式。
然而“保护芭比形象的公司文化已经成为美泰的DNA”。
美泰前任设计师赖恩特表示,美泰顽固不化,坚决不允许对芭比有所改动。
这也许是他将自己的设计—身着嘻哈服饰的大头娃娃 Bratz的设计卖给美泰宿敌MGA的原因。
玩具行业专家认为,长期的成功使得大公司的管理者们的目光狭隘,对支柱产品的过分关注,使他们很容易就忽略了有关于“趋异化”的最新信息,表现在三方面:市场趋势、目标客户的兴趣以及竞争对手的威胁。
美泰就是最好的证明。
一些业内人士的评论一针见血:“芭比的成功是工业文明的产物,现在已进入电子文明时代,文化的多元化和消费者口味的多元化注定了芭比终将在这个新的时代里风光不再。
这是历史的必然,非人力所能改变。
”暗含之意就是芭比的没落是必然的,再不改变就结局难料。
芭比娃娃的行动迟缓症对市场反应迟钝,美泰没有能够引导潮流,竞争对手趁机切分了其市场份额。
2001年夏天,竞争对手、玩具制造商MGA娱乐隆重推出了流行时装娃娃Bratz系列,大胆挑战芭比娃娃的形象。
再也不是四十年来芭比那标志性的形象—金发碧眼、甜甜的微笑,以及完美得不现实的身材。
Bratz四位成员,分别叫作雅斯敏(Yasmin)、科洛(Cloe)、小玉(Jade)和萨莎(Sasha)的“街头美少女”,一改芭比娃娃端庄、高贵的完美造型,令人耳目一新。
她们肤色各异,来自不同种族,着装前卫,热力四射,很容易让人联想到英国超人气歌唱组合“辣妹”的形象。
由此可见,MGA深谙在一个标榜个性的时代,女孩们追求自我的心理—Bratz系列宣扬的是与众不同的个性、玩世不恭的态度,以及走在最前端的潮流,因此大受欢迎,在Bratz娃娃推出的头六个月,销售额就达到2000万美元,Bratz娃娃获得了两个玩具产业协会颁发的“玩具年度大奖”,而且数字显示日益增长的销售量正直接地吞噬着芭比娃娃的销量。
MGA占据了市场中令人垂涎的区间—六岁至十二岁年龄段的女孩—千真万确。
走街头路线的 Bratz在严重地威胁着芭比的统治地位,更可怕的是,它取代了芭比,被认为是玩偶中的皇后。
面对这种市场状况,美泰反应缓慢。
足足等到14个月之后,美泰才推出一款芭比娃娃的分支产品,MyScene娃娃,它以生动大胆的妆容加上夸张的服饰为特色,这些都是小女孩们想要的。
然而时间长得足以使Bratz轻松地做好应对准备。
与之前的竞争对手不同的是,MGA作了充分的准备,有能力切入市场并且保持市场份额。
在2004 年,Bratz的全球销售额达到70亿美元,相比上一年同期增长45%以上,而此时的芭比娃娃则停滞不前,销量保持在15亿美元,而在四年前MGA引进 Bratz的时候,芭比就是这个销量。
芭比在时尚玩偶市场上的份额从2000年的75%萎缩到今天的大约60%。
情况似乎更为糟糕,新的对手不断加入竞争,IntegrityToys的产品JanayandFriends,TollyTots的 GirlsontheGo以及迪士尼的Princessline也蜂拥而至,大举进攻玩偶市场。
“市场竞争愈演愈烈”,曾统筹芭比全球市场营销的 NancyZwiers说道。
“既然Bratz 发动了袭击,很显然,其他公司也可以。
”美泰当然可以看到这一切,然而它仍然没有采取对策。
这就是美泰跌跤的地方,按照顾问们的说法,包括美泰的数位前任经理,其中甚至有BruceStein(1997年至1999年任美泰首席运营官兼总裁),两个因素使美泰反应迟缓,即内部的重重挑战—这严重干扰了管理,以及公司自身的价值取向—他们不想改变芭比。
美泰甚至拒绝了媒体的采访请求,理由是繁忙的商业计划,不能分身,与此同时,MGA四处出击。
美泰的自大心理也是原因之一。
来自玩具行业协会的顾问JimSilver评论道,美泰没有作出迅速以及有力的反应,它总是认为Bratz会是昙花一现,只不过是另一个不会长久的对手而已。
美泰的这种想法是有根据的,例如在1991年,美泰推出全美选美皇后芭比娃娃,大胜孩之宝(Hasbro)旗下推出的有着身材丰满、金发碧眼形象的玩偶系列—美国小姐。
相似的,TycoToy的小人鱼玩偶系列开始推出也是不可一世,然而在美泰的人鱼芭比娃娃面前,归于沉寂。
然而他们似乎忘了,这是一个全新的世纪,他们总以为时代会变,人们对芭比的热情不会变,“这就是你盲目自大的结果”,资深人士评论道。
芭比娃娃的方向失灵症面对竞争,美泰作出的决策失误重重,干扰了它的正确发展。
除了反应缓慢、没有及时出售之外,其他策略也不令人满意。
因为芭比的风靡一时,美泰前CEOJillBarad志得意满下进行了一系列错误而昂贵的收购,使这家全球最大的玩具生产商股价长期陷于低迷。
虽然2000年,前卡夫食品的首席执行官RobertEckert接管该公司,他有条不紊地削减成本,提高存货周转,并改善供应链流程,使马特尔股价曾飙升55%。
但遗憾的是,Eckert却始终未能改善美国境内的销售状况,华尔街也开始对此产生疑虑。
股价再次出现回落。
此外,美泰在新产品的推出上,表现得也不尽如人意,新款设计的风格也有决策失误的嫌疑。
比如,在1999年及2000年时,美泰曾推出 DivaStarz产品迎合Tweens女孩们不断变化的口味,然而这个举动似乎没什么效果,新推出的DivaStarz虽然有明朗的面部特征以及时尚服饰,但是缺乏充斥于电视与杂志上的刺激、新鲜的流行元素,反响平平;曾在夏季上市的一组名为“Flavas”的街舞娃娃成为许多玩具店的滞销商品,甚至被不满的家长投诉,理由是雍容华贵的芭比变成了街头的妓女形象;而久负盛名的车模系列最新版“HotWheels100”也没有燃起多少男孩子们的热情;2004年情人节,也许是为了吸引注意力,美泰甚至决定让芭比与“相恋”43年的“男友”肯尼分手,引起芭比Fans的悲伤。
然而这似乎更令人感觉,芭比大势已去。
目前,虽然美泰公司仍旧是玩具行业里的航空母舰,但是谁也不能保证有更强大、更快捷的战舰出现,在市场经济波涛汹涌的浪潮中,美泰似乎“罗盘”失灵,遭遇迷航。
解读芭比娃娃三大病症再甜的巧克力,吃多了也会腻。
从表面看,是芭比娃娃与Bratz 娃娃产品风格的较量。
实际上却没有这么简单—芭比的没落,Bratz 的崛起,有着深层次的文化因素以及社会思潮的影响,给予人们深刻的启迪。
可以看出,美国文化正朝着多元化的种族文化、鼓励追求自我的方向大步迈进,而且流行文化风潮更迭迅速。