广告策划书格式Word模板

公关广告策划书模板范文3篇篇一《公关广告策划书模板范文》一、前言二、市场分析1. 目标受众：[列出目标受众的特征和需求]2. 竞争对手：[分析竞争对手的优势和劣势]3. 市场趋势：[概述市场的发展趋势和机会]三、公关目标1. 提高品牌知名度2. 增强品牌美誉度3. 促进产品销售4. 提升公众对品牌的认知度和好感度四、公关策略1. 新闻发布会：举办新闻发布会，邀请媒体参加，发布品牌最新消息和产品信息。

2. 公益活动：参与公益事业，树立企业社会责任形象。

3. 社交媒体营销：利用社交媒体平台进行品牌推广和互动。

4. 事件营销：策划有影响力的事件，吸引公众关注。

5. 客户关系管理：加强与客户的沟通和互动，提高客户满意度和忠诚度。

五、广告宣传1. 广告主题：[确定广告的主题和口号]2. 广告创意：[描述广告的创意和表现形式]3. 广告投放：[选择合适的广告媒体和投放时间]六、活动策划1. 活动主题：[设计有吸引力的活动主题]2. 活动内容：[详细说明活动的具体内容和形式]3. 活动时间和地点：[确定活动的时间和地点]4. 活动执行：[制定活动的执行计划和流程]七、预算安排1. 公关费用：[列出公关活动的费用预算]2. 广告费用：[安排广告宣传的费用预算]3. 活动费用：[规划活动策划的费用预算]4. 其他费用：[考虑其他可能的费用支出]八、效果评估1. 评估指标：[确定评估公关活动效果的指标]2. 评估方法：[说明评估的方法和数据收集方式]3. 调整措施：[根据评估结果制定调整措施]九、注意事项1. 密切关注市场动态和竞争对手的行动，及时调整策略。

2. 确保公关活动的合法性和道德性。

篇二《公关广告策划书模板范文》一、前言二、市场分析1. 目标市场：[详细描述目标市场的特征和需求]2. 竞争对手：[分析主要竞争对手的优势和劣势]3. 市场趋势：[探讨市场的发展趋势和机会]三、公关目标1. 提高品牌知名度：让更多人知道[品牌名称]3. 增加产品销售：促进产品或服务的销售，提高市场份额四、公关策略1. 新闻发布会：举办新闻发布会，向媒体介绍品牌的最新动态和产品信息2. 公益活动：参与或组织公益活动，提高品牌的社会责任感3. 社交媒体营销：利用社交媒体平台进行宣传和互动，吸引消费者的关注4. 客户关系管理：加强与客户的沟通和互动，提高客户满意度和忠诚度五、广告策略1. 广告主题：[确定广告的主题和核心信息]2. 广告创意：设计有创意的广告，吸引消费者的注意力3. 广告媒体：选择合适的广告媒体进行投放，如电视、报纸、杂志、网络等4. 广告效果评估：定期对广告效果进行评估和分析，及时调整广告策略六、活动策划1. 产品发布会：举办产品发布会，展示新产品的特点和优势2. 促销活动：开展促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买3. 体验活动：组织体验活动，让消费者亲身体验产品或服务的价值4. 展会参展：参加相关展会，展示品牌形象和产品，拓展业务渠道七、预算安排1. 公关费用：[列出公关活动的费用预算，如新闻发布会、公益活动等]2. 广告费用：[列出广告投放的费用预算，如媒体购买、广告制作等]3. 活动费用：[列出活动策划的费用预算，如产品发布会、促销活动等]4. 其他费用：[列出其他可能的费用，如差旅费、办公费等]八、效果评估1. 评估指标：[确定评估公关广告活动效果的指标，如知名度、美誉度、销售量等]2. 评估方法：[描述评估的方法和数据来源]3. 调整措施：[根据评估结果，制定相应的调整措施，优化公关广告活动效果]九、注意事项1. 时效性：公关广告活动要及时，抓住热点事件和时机2. 针对性：公关广告活动要针对目标市场和目标受众进行策划3. 创新性：公关广告活动要具有创新性，吸引消费者的关注4. 协调性：公关广告活动要与其他营销活动协调配合，形成合力5. 灵活性：公关广告活动要具有灵活性，根据实际情况进行调整和优化篇三《公关广告策划书模板范文》一、前言随着市场竞争的日益激烈，企业需要通过各种手段来提升自身的知名度和形象。

广告策划方案精选模板5篇广告策划不是具体的广告业务，而是广告决策的形成过程，是广告诞生最基础的部分。

下面给大家分享一些关于广告策划方案精选模板5篇，希望能够对大家有所帮助。

广告策划方案精选模板篇1一、前言本公司代理广告yy洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做乐观的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。

本公司代理洗发水广告，第一年(20__)年的广告重点是放在yy 香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。

第二年(20__)为配合贵公司的经营方针，前半年度以yy洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即实行行动，我们选用的标题是“应付头皮屑要选择好的洗发水”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。

然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。

本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接20__及20__年广告投资重点上，并以yy洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的20__年yy洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。

二、广告商品广东yy洗发水公司——yy洗发水三、广告目的1、促进指名购买2、强化商品特性3、衔接11、20__年广告4、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动四、广告期间20__年6月——20__年6月五、广告区域全国各地区(以城市为主)六、广告对象所有居民用户七、策划构思(一)市场大小的变化情况的两种：A、量的变化——随着人口的自然增减而变化。

B、质的变化——随着社会形态(如农业进入工业区)、价值观念、文化水准等而变化。

在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。

广告宣传策划方案（精选5篇）广告宣传篇1一、客户名称：××集团有限公司二、策划承办：××广告部××广告有限公司三、时间：(略)四、地点：(略)五、活动目标××集团有限公司是全国最大的碳酸饮料生产基地，在全国糖酒商品交易会期间，将在市中心天府广场设置大型广告景点，并开展“××(品牌名)”15周年大酬宾——“气球一响，人人有奖”、“××(品牌名)与幸福家庭摄影大赛”等促销活动，其目的是让广大消费者、参会经销商进一步了解“××(品牌名)”，显示企业实力，体现“××(品牌名)”感谢广大消费者的关爱，引导公众认可，增强经销商对“××(品牌名)”的信心和兴趣。

六、目标公众l成都市民;2××(品牌名)经销商;七、定位1在饮料供大于求、强手如林的状况下首先在广告攻势上独树一帜，标新立畀，令人耳目一新，从而展示“××(品牌名)”的实力，树立企业形象，同时让公众亲身参与各种活动，营造热烈温馨的气氛，直接面对面地对消费者实施广告宣传。

2面对全国参与代表和各地经销商.通过匠心独具的公关促销活动与强大的广告宣传攻势，促使他们进一步信赖××集团，在经销品牌和建立销售网点上选择“××(品牌名)”，为“××(品牌名)”拓展西南市场，直至开发全国市场。

八、广告主题词(略)九、广告宣传活动组台1媒体宣传：(1)在《中国食品博览》刊登广告;(2)在《华西都市报》、《华糖糖酒广告》刊登预告和揭晓广告，并配合系列文章、照片宣传。

2户外广告：在天府广场中心喷水池发布10条充气拱门、100个升空气球，组成声势浩大的广告海洋。

十、促销活动组合1××(品牌名)15周年大酬宾“气球一响，人人有奖”。

【导语】现在⼴告⽆处不在，也是我们⽣活当中不可缺少的，以下是⽆忧考整理的⼴告策划书范⽂，欢迎阅读！⼴告策划书范⽂篇⼀ 客户名称： 品牌名称： 公司名称： 策划⼩组： 时间： ⼀、市场分析(对该产品的市场环境进⾏概述和分析，并做出市场分析结论) 1、⽬标市场：该产品的消费者是谁?他们的⾃然状况和社会状态等等 2、消费偏好:消费⼼态;购买⾏为特征等 3、购买模式:购买频率、价格;购买场所;购买时看中的品质等 4、信息渠道:消费者如何知道产品信息，他、她们最早接触的媒体?最信赖、喜欢的媒体等等 5、竞争状况:该类产品的市场构成?主要品牌;消费者对产品的认知点;消费者对产品的失望点等 6、结论： ⼆、市场策略 1、市场营销⽬标：⽬标要具体并可测量 2、产品定位：要具体、形象描述⽬标消费者及消费形态 3、竞争对⼿分析：主要竞争对⼿;次要竞争对⼿;他们的优劣势;竞争对⼿的⼴告宣传状况等 4、产品⾃⾝分析：产品的优劣势;给消费者带来的利益;对消费者的;产品的诉求点;⼴告的⽀撑点等 三、⼴告策略： 1、⼴告⽬标：⼴告活动应达成的⽬标要具体、实际; 2、⼴告主题即诉求点 3、⼴告表现策略 4、⼴告⼝号 四、⼴告创意策略 1、创意的主旨与要点 2、报纸⼴告(1-2个创意⽂案及表现) 之XXXX篇 主标题： 副标题： 正⽂： 画⾯表现： 3、电视⼴告创意脚本(15秒) 镜头⼀(旁⽩、⾳乐) 镜头⼆ 镜头三 镜头四 镜头五 镜头六 五、媒介策略：(选择媒介的理由与媒介整合) 1、媒介选择 2、媒介整合 3、媒介刊播频率： 六、预算分配 1、调查费⽤; 2、策划费⽤： 3、设计制作费⽤： 4、发布费⽤： 5、效果测定费⽤： 6、机动费⽤ 七、⼴告效果评估⽅案 1、评估内容： 2、评估时间： 3、评估⽅式： 4、评估⽅法：⼴告策划书范⽂篇⼆ ⼀、前⾔ 当今的服装市场是品牌竞争的时代，公司新品牌的进⼊就像往⼤海⾥投⼊⼀颗⽯头，怎样才能使品牌在商海中激起层层浪花，从⽽达到品牌在消费者中的知名度，是公司在⼴告策划中希望达到的效果。

学校整体广告策划书模板3篇篇一学校整体广告策划书模板一、策划书名称尽可能具体的策划书名称，如“[学校名称]学校整体广告策划书”。

二、活动背景介绍策划举办此次活动的原因、相关的校园情况、学校面临的问题等。

三、活动目的、意义和目标1. 活动目的：解释举办此次活动的原因和期望达到的效果。

2. 活动意义：分析此次活动对学校、学生、教职工等方面的意义和价值。

3. 活动目标：明确活动想要达成的具体目标，如提高学校知名度、改善学校形象、促进学生就业等。

四、资源需要1. 列出开展活动所需的人力、物力、财力等资源。

2. 人力资源包括策划人员、执行人员、志愿者等。

3. 物力资源包括场地、设备、材料等。

4. 财力资源包括活动经费、奖品费用等。

五、活动开展1. 对活动的流程进行详细描述，包括活动的时间、地点、内容、形式等。

2. 注意活动的各个环节之间的衔接和过渡，确保活动的流畅性和整体性。

3. 考虑活动的宣传和推广，制定相应的宣传方案和推广策略。

六、经费预算1. 列出活动所需的各项费用，如场地租赁费用、宣传费用、物资费用、人员费用等。

2. 对各项费用进行详细预算和估算，确保经费的合理使用和控制。

3. 根据学校的财务状况和实际需求，合理安排经费预算，确保活动的顺利进行。

七、活动中应注意的问题及细节1. 对活动中可能出现的问题和风险进行分析和评估。

2. 制定相应的应对措施和应急预案，以保障活动的安全和顺利进行。

3. 注意活动的细节和环节，确保活动的质量和效果。

八、活动负责人及主要参与者1. 列出活动的负责人和主要参与者，包括策划人员、执行人员、志愿者等。

2. 明确各人员的职责和分工，确保活动的顺利进行。

九、结束语表达对活动的期望和祝福，感谢相关人员的支持和帮助。

篇二学校整体广告策划书模板一、策划书名称尽可能具体的策划书名称，例如：“[学校名称]学校整体广告策划书”。

二、策划书目的阐述策划书目的，即为什么要做这个策划。

三、学校基本情况分析1. 学校概况：包括学校的历史、地理位置、校园环境、学校规模等方面的介绍。

广告策划方案范文模板（29篇）广告策划方案范文模板（通用29篇）广告策划方案范文模板篇1车体广告近10年以来高速发展，邮政车是物流配最重要的文通工具。

与人们日常生活息息相关，这就使邮政车体广告，成为一种渗透力极强的户外广告媒体，同时车体广告又是固定户外广告的延申。

一、车体广告合作的优点惟一可移动的户外媒体形式，它具有固定户外广告的优点——广告画面冲击力大，广告影响持续不断，以多面立体展示方式传播广告信息，能有效地向特定地区特定阶层进行广告诉求的特点车二、邮政车体广告的流动性车体广告流动性使车身广告的受众层面更为广泛广告到达率更高，凭借自身的特点，车身媒体日益成为众多品牌投放广告的媒体形式之一。

三、合作目标邮政车体广告的合作目标大于公交车的车体广告，它宣传的力度大，大家都知道现在城乡的生活水平都逐渐拉近了，各大商户都注重下乡宣传，各大商场也都陆续在乡下设下销售网点，我们的宣传目标集中也注重在下乡的宣传，例如：商场的家电、电脑等的下乡补贴政策，农用机械的下乡政策几乎都是人们所关注的亮点，但是这个亮点光靠电视上的宣传时不够的，也不是单单城里销售网点的网点宣传，因为面对的群体是不对，正是这样的信息是农民朋友所关注的。

包括食品、饮料、酒类、保健晶、化妆品、日用品、家电、药品、邮电通讯、零售百货、房地产、金融证券、银行保险、家居建材、服装服饰、办公用品、餐饮娱乐、生活服务、媒体、教育培训、公益广告等等手机卖场、农用产品，化肥、种子、农药等。

太平人寿、平安保险、中国银行、招商银行、中国电信、中国联通、中国移动、中国石化、汽车、等可以说车体广告已经渗透到各个行业，并且非常自然地融人到了人们日常生活的方方面面。

四、预计产生效益数额车体的媒体宣传不仅仅体现在车体广告的设计上，还有广告布的印刷制作，跟车体各项损耗的计算收入，跟车辆的总体数量计算效益，一辆车的年收入应该在5万元左右。

车体广告的策划该是个客观的创收。

无论是新产品上市，产品的促销，品牌的推广，区域渗透，邮政车体广告搜视客户几号的质优价廉的营销解决方案。

广告策划案格式怎么写通用4篇广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想，是对广告的整体战略与策略的运筹规划。

下面是小编辛苦为大家带来的广告策划案格式怎么写通用4篇，希望大家可以喜欢并分享出去。

广告策划案格式篇一（一）广告策划书的基本内容美国广告大师莱特斯。

第林诺尔认为成功的广告策划书，应该包括以下内容：1、性格，是指这种商品是男用，还是女用？它是的低档商品，还是高档商品2、历史，就是指本商品的原是材料，价格历史，包装记录，消费者态度记录，区域性销售记录，广告费用记录，媒体上做广告的经验等等。

3、难题，就是商品在销售过程中会遇到什么样的难题，怎样去克服这些难题。

4、机会，就是商品的销售量，受众的购买力。

5、文稿，就是确定什么样的广告主题，以及确定这个主题的理由。

6、媒体，这里的媒体指广告，选择什么样的媒体来做宣传，以及选择这种媒体的理由。

7、推广，是广告主如何实施广告计划，以及如何应付某些突如其来的情况。

8、建设，这里的建设，是广告企划人员发现商品的性能，外观等方面如果存在欠缺，可以在广告策划书中提出改进的合理建议。

9、包装，是对商品包装以及广告包装提出建议性的意见。

10、价格，是广告策划人员对商品的价格提出看法。

11、预算，就是企业投入广告活动的计划。

（二）广告策划书的写作格式1、封面不要过于精美，但使用的纸张厚度要比内文厚些，策划书封面应注意策划的形式，策划完成的日期，策划书的编号机几点。

这里要把策划书所讲的加以整理，内容应简明扼要，字数不要多，三四百字为宜。

2、目录策划者应认真编写目录。

目录涵盖全书的主体内容。

3、前言前言是总纲，总领整广告策划书，其内容应包括策划的缘起，策划这个广告的广告主的基本情况，该广告主现在所要面临的问题。

4、市场分析5、产品分析6、广告战略7、媒体战略8、广告预算9、广告效果广告策划书（整体框架）第一部分：市场分析一营销环境分析1、企业在市场营销环境中的宏观制约因素（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势：总体的经济形势产业的发展政策（2）市场的政治法律背景：是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品市场是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告（3）市场的文化背景：企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品2、市场营销环境中的微观制约因素企业的供应商与企业的关系产品的营销中间商和企业的关系3、市场概况（1）市场规模：整个市场的销售额市场可能容纳的销售额消费者总量消费者总的购买量以上几个要素在过去一个时期中的变化未来市场规模的趋势（2）市场的构成构成这一市场的主要产品的品牌各品牌所占据的市场份额市场上居于主要地位的品牌与本品牌构成竞争的品牌是什么未来市场的构成趋势如何（3）市场构成的特性市场有无季节性有无暂时性有无其他突出的特点4、营销环境分析总结（1）机会与威胁（2）优势与劣势（3）重点问题二。

本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==佳能相机广告策划书篇一：佳能数码相机-广告策划书广告策划书——佳能数码相机前言佳能公司自1937年创业以来，始终以创造世界一流产品为奋斗目标，积极推动事业向多元化和全球化发展，其研发、生产以及销售活动在全球展开，并通过在美洲、欧洲、大洋洲、亚洲和日本地区建立区域性总部，展开全球化多种经营战略。

目前，佳能在全球以光学为核心的个人消费产品、办公产品以及工业产品等领域发挥着巨大的作用。

基于“共生”理念，1996年，佳能启动旨在实现以技术服务社会，成为全球范围内被信赖、受尊敬的企业这一目标的“全球优良企业集团构想”，积极推行“整体最佳”和“重视利润”的意识改革和经营革新活动，构建了今日佳能的企业体制。

201X年佳能集团营业额达到348.83亿美元。

由于连续几年的出色业绩，佳能于201X年被《商业周刊》杂志列入“全球最佳品牌”第33位。

目前分布在世界各地的控股子公司已达241家公司，员工168,879人。

为了更好的了解佳能数码相机，制定此广告策划书。

本次策划书的文本结构如下:市场分析——佳能数码相机品牌市场发展历程产品分析——自身产品特点/对手产品特点销售与广告分析企业营销战略-企业目标与市场策略企业广告策划-广告目标/广告对象和市场/广告策划主题/广告创意设计广告媒介策略-公共关系策略-广告效果预测,评估-实施策略一．市场分析（一）佳能数码相机品牌市场发展历程1、最初的尝试IXUS是佳能一个历史相当悠久的子品牌，早在1996年，佳能就推出了基于APS （Advance Photo System）胶卷的IXUS系列数码相机。

不过仍然采用银盐感光材料的APS技术被时间证明是相机数码化过程中一个失败的尝试，最终，可重复使用的长寿命半导体感光元件一统江湖，APS被扫入历史文物堆。

【最新2018】网络广告营销策划书-精选word文档本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==网络广告营销策划书(1) 采用旗帜广告对于企业来讲，做一个有吸引力的旗帜广告比什么都重要，广告要能在几秒甚至是零点几秒之内抓住读者的注意力，否则网上漫游者很快就会进入其它链接。

(2) 选择合适的网站发布广告首先，发布广告的站点选择应当符合媒介的目标和策略，假若要在网上做告知性广告，就应该选择流量大的站点，并最好组合多个站点。

其次，站点的选择应当同广告的目标受众有较好的重合性，如果针对的是某个区域内的目标受众，则那些流量主要来自该区域以外的站点就不适合选择。

再者，也应注意站点的流量是否可以满足设定的数量。

另外，不管使用何种网络广告方式都应使用如下主题：担心、好奇、幽默以及郑重承诺，广告中使用的文字必须能够引起访客的好奇和兴趣。

(3) 在广告中加上Click或按此。

不要忘记在广告旗帜或图标中加上Click或按此的字样，否则访问者会以为是一幅装饰图片。

(4) 在广告中向受众提供利益。

要使广告获得更多的点击，就应该在广告中提供使读者感兴趣的利益。

(5) 经常更换广告的图片。

如果你已经有了一个很好的旗帜或图标广告，也要经常更换图片，因为即使是最好的广告早晚也会失去对上网者的吸引力。

一般来说，一个广告放置一段时间以后，点击率开始下降。

而当更换图片以后，点击率又会增加。

(6) 网站的主页是广告的最好位置。

企业应该力争把广告放在网站的主页，否则可能会只有较少的读者看到，广告的点击率会大大降低。

广告宣传策划方案模版第一章背景与研究议题1.1 研究背景广告宣传在当代商业环境中扮演着至关重要的角色，对企业的品牌推广和市场渗透产生显著影响。

随着社会进步和市场竞争的加剧，企业需制定出科学且适应性的广告宣传策略，以提高品牌知名度和销售业绩。

然而，策略制定过程中面临一系列问题，如如何准确识别目标受众、选择适宜的传播媒介、以及如何构思创新的宣传内容。

1.2 研究议题本研究致力于构建一套科学的广告宣传策略，关注以下问题：（1）如何精确地定义目标受众，以确保广告宣传的针对性和效率？（2）如何选择最有效的媒体渠道，以扩大宣传覆盖面和增强传播效果？（3）如何创建引人注目的创意内容，以增进受众对品牌的认知度？第二章研究方法与数据分析2.1 研究方法本研究将运用实证研究方法，通过调查问卷和现场观察等手段收集相关数据，以深入分析和总结广告宣传策略的关键因素和成功案例。

2.2 数据分析将对收集的数据进行系统性的整理和分析，以揭示广告宣传策略的模式和效果。

分析过程中，将运用统计学技术对数据进行量化处理，并以图表形式呈现研究结果。

第三章目标受众的界定3.1 目标受众的定义目标受众是指企业期望通过广告宣传策略影响和吸引的特定人群。

根据企业的市场定位和产品特性，目标受众可细分为多个子群体。

3.2 确定目标受众的策略（1）市场调查：通过市场调查，了解目标受众的消费行为、需求和偏好，以制定更为精确的广告宣传策略。

（2）人群特征分析：通过对不同人群的特性与行为进行分析，识别目标受众的关键特征和共性。

第四章传播媒介的选择4.1 媒体渠道的分类媒体渠道可根据广告的呈现形式和传播方式，分为电视、广播、报纸、杂志、互联网、户外广告等多种类型。

4.2 选择媒体渠道的策略（1）目标受众的媒体偏好：分析目标受众的媒体使用习惯和偏好，选择他们常用的媒体渠道进行广告投放。

（2）媒体的覆盖范围与传播效能：通过研究媒体的受众数据，选择具有广泛覆盖和高效传播效果的媒体渠道。