福特汽车公司的战略分析

3，１９４８年１月１６日，生产了 第一部Ｆ——系列皮卡，这在汽车史 上是最成功的汽车系列。
4，1954年10月22日，推出 thunderbird车型这是美国历史上迄今 为止最成功的小型运动车。
1979年1月1日，获得了马自达２５％的股权。 1987年12月30日，获得赫兹（Ｈｅｒｔｚ）汽车租赁公司股权。在１９９４年， 赫兹公司成为福特全资子公司。 １９８９年１２月１日，收购捷豹汽车。投入重 金振兴这一英国名贵轿车品牌，终于使捷豹的年产销量突破１０万辆。 1996年12月8日，福特汽车拥有江铃汽车19.96%的股份。 1997 福特汽车公司增持江铃汽车股份有限公司股份至29.96%。 1999年1月28日，购买沃尔沃全球轿车业务。11月，福特汽车公司与长安汽车集团 在北京签署协议，成立了一家汽车生产合资企业，即长安福特汽车有限公司。２ ０００年６月３０日，从宝马汽车集团正式购得陆虎公司的所有权。２００１年 ４月２５日，长安福特汽车有限公司成立，双方各拥有５０％的股份。
（三）、福特新荷兰有限公司——同心多样化战略
在1917年，福特公司通过生产拖拉机开始了同心多 样化战略。 福特新荷兰有限公司现在是世界上最大的拖拉机和农 用设备制造商之一，它于1978年1月1日成立。福特新 荷兰有限公司是由福特公司的拖拉机业务和新荷兰有 限公司联合而组成的，后者是从Sperry公司收购来的 农用设备制造商。福特新荷兰有限公司随后兼并了万 能设备有限公司，它是北美最大的四轮驱动拖拉机制 造商。这两项交易是福特公司通过收购实行它同心多 样化战略的最好例证。
福特的战略选择
• （一）集中生产单一产品的早期发展战略
• 在早期，福特公司的发展是通过不断改进它的单一产品—轿 车。在1908年制造的T型轿车比以前所有的车型有相当大的改 进。在它生产的第一年，就销售了10000多辆。1927年，T型 轿车开始将市场丢给了它的竞争对手。福特公司又推出了A型 轿车，该型车流行了几种车体款式和富于变化的颜色。当A型 轿车开始失去市场、输给它的竞争对手的时候，1932年，福 特汽车公司又推出了V-8型汽车。6年后，在1938年， Mercury型车成为福特汽车公司发展中档汽车市场的突破口。 福特汽车公司也通过扩大地区范围进行发展。在1904年，它 进入加拿大市场的举动就证明了这一点。也是在它的发展早 期，福特公司采用了同心多样化战略，在1917年，开始生产 卡车和拖拉机，并且在1922年，收购了林肯汽车公司。
• 福特公司在不同的时期采取不同的战略才更有利于公司的 生存 • 集中生产单一产品的早期发展战略 • 经济全球化的趋势不可逆转，这就必然要求公司为了用最 小的消耗获得更大利润而实行产品生产的全球化战略。 • 经济危机的发生不可完全避免，福特只有采取新战略，才 不至于深陷危机而不能自拔。 • 世界经济快速发展，科技呈现爆炸性增长，放弃老旧的产 品生产从而减少负担是必然要求
• 企业战略不断调整与转变必将影响企业的发展 命运 • 企业的项目应不停地创新 • 居安思危 • 明确企业发展的阶段，根据不同的时期采取不 同的合理的策略 • 继续扩大全球化战略的范围
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（四）金融服务集团——跨行业的复合多样化战略
福特汽车信贷公司的成立，是向经销商和零售汽车顾客 提供贷款。这可以说是实行同心多样化战略。不过，在 20世纪80年代，福特公司利用这个部门积极从事复合多 样化经营。在1985年它收购了国家第一金融有限公司， 后者是北美第二大储蓄和贷款组织。在1987年后期，它 收购了美国租赁公司，它涉及企业和商业设备融资、杠 杆租赁融资、商业车队租赁、运输设备、公司融资和不 动产融资。
• 5、其他跨行业的非相关多样化战略 • Fra Baidu bibliotek、调整战略
• 7．放弃战略
• 8．收购和合资经营战略 • 9. 成本领先战略（规模经济的运用）
福特战略实施的评价
福特公司的创始人福特发明的生产流水 线使福特公司在美国汽车行业占据了绝对优 势，成了当时的汽车帝王。在公司发展的鼎 盛时期，福特却一再拒绝对汽车的任何革新， 在长达30年时间里，任何对福特的T型车提 改革建议的人都在福特的顽固面前碰了壁， 连福特的儿子也不例外，正直的人们纷纷离 去。随着汽车竞争的加剧，福特车的销售额 不断下降，亏损越来越严重，到1946年，福 特二世时，福特公司的亏损已达到每月l000 万美元。
（二）纵向一体化战略—后向一体化
第一种
第二种
第三种
塑料生产部门 ——供应30%的 福特公司塑料需 求量和50%的乙 烯需求量
福特玻璃生产部门 ——实际上供给福特北 美公司得轿车和卡车所 需的全玻璃，同时也向 其他汽车厂商供应玻璃 。
电工和燃料处理部门 —为福特汽车供应点 火器，交流发电机， 小型电 机和其他部 件
福特汽车公司的发展史及其现状
1，１８９６年６月４日，亨利· 福特 将他的第一部汽车——一部手推车 车架装在四个自行车车轮上的四轮 车开上了底特律大街。
2，1903年6月16日亨利· 福特和１１个初始投 资人签署了公司成立文件。自此福特汽车公 司步入正轨。1913年，福特汽车公司又开 发出了世界上第一条流水线，这一创举使T 型车一共达到了1,500万辆的销售额，缔造 了一个至今仍未被打破的世界记录。福特先 生为此被尊为“为世界装上轮子”的人。
目前，福特及其众多子公司组成了两大业务集团：福特汽车业务和金融服务集 团。福特卡车与轿车的销售网遍及6大洲、200多个国家，福特企业在世界各地从 事生产、试验、研究、开发与办公的福特员工超过了37万人。其旗下拥有的轿车 品牌有阿斯顿· 马丁、福特、美洲虎、林肯、马自达、水星。卡车方面，福特可 提供从逍遥和F系列皮卡，彩虹、助手、全顺、雅客、信使小货车，银河、稳达 和水星村民微型货车，以及Expedition、Navugator、伊普拉、Mountaineer和 Maverick多用途运动车，一直到F系列，货车和贸易中型卡车，应有尽有。此外， 还拥有世界最大的汽车信贷企业-福特信贷、全球最大的汽车租赁公司-赫兹以及 各种汽车服务品牌。福特作为第二大汽车公司，该公司资产是164687.0百万美元， 股东权益为673.0百万美元。2012年该公司的营业额是136264.0百万美元 ，利润 是20213.0百万美元，位居世界500强第27位。