广告的含义与作用

简述广告的含义与特征
广告是一种通过各种媒介传播信息、推广商品或服务、影响消费者购买行为的商业活动。

广告的主要目的是吸引潜在客户，提高产品或服务的知名度，从而促进销售和市场份额的扩大。

广告具有以下特征。

1. 目的性：广告是为了实现某种商业目标而进行的，如提高品牌知名度、增加销售额、扩大市场份额等。

2. 传播性：广告通过各种媒介（如报纸、杂志、电视、广播、网络等）传播信息，使广告内容能够迅速、广泛地传达给目标受众。

3. 艺术性：广告通常具有一定的艺术性，包括视觉、听觉、文字等方面的创意表现，以吸引受众的注意力并留下深刻印象。

4. 说服性：广告的目的是影响消费者的购买行为，因此广告往往具有较强的说服力，通过各种手段（如情感诉求、权威性、对比等）来促使消费者产生购买欲望。

5. 针对性：广告通常针对特定的目标受众进行传播，以提高广告效果。

这需要对目标受众的需求、兴趣、消费习惯等进行深入了解，以便制定有效的广告策略。

6. 竞争性：在市场经济中，企业之间存在激烈的竞争。

为了在竞争中脱颖而出，企业需要通过广告来展示自己的优势，吸引消费者选择自己的产品或服务。

7. 法律约束：广告活动受到相关法律法规的约束，如广告法、消费者权益保护法等。

企业在制作和发布广告时，需要遵守这些法律法规，否则可能面临法律责任。

广告的含义与作用
含义：广告是企业用付费的方式，通过一定的媒体，运用印刷、书写、画面或口头宣传等向顾客促销产品或服务的一种方法。

广告的作用
广告作为市场促销的一种主要手段，有以下作用：
第一、传递信息，沟通产需。

通过各种媒体，广告帮助消费者了解产品的特点，创造销售的机会。

企业还可以沟通企业-中间商--消费者三者的联系，帮助商业部门的销售活动。

第二、刺激需求，促进销售。

第三、改善服务，加强竞争。

在激烈的竞争中，各企业都希望突出自己的产品，争先诱导顾客购买，并为此进行组着激烈的广告战。

第四、介绍知识，指导消费。

由于经济的发展，产品种类日益繁多，新产品层出不穷，顾客很难及时地认识和分辨各种产品。

通过广告，企业就能够向消费者介绍产品的功能和用途，指导他们的消费。

第五、树立企业信誉和产品形象。

广告除了推销功能之外，还能树立企业和产品形象，加强顾客的记忆和好感，提高在市场的声誉。

第六、为业务联系提供方便和支持。

通过广告，企业可以沟通与客户的联系，促进交易的达成。

而且广告宣传还能够提高企业及其产品的知名度，支持推销人员的活动和其他业务洽谈工作。

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广告的定义或概念广告的概念广告的定义从“Advertising”一词出现以来，对于它的定义就出现了好多种。

各个时期有许多较有代表性的定义。

News about Product or Service 1890年以前，西方社会对广告较为公认的定义为：广告是有关商品或服务的新闻。

英文的原文为：News about Product or Service。

广告在这一时期，被看成为一种起告知作用、与新闻报道相类似的传播手段。

Salesmanship in Print 到了十九世纪末二十世纪初，被称为美国现代广告之父的拉斯克尔对与广告的看法开始流行。

拉斯克尔说：广告是印刷形态的推销手段（salesmanship in print）。

拉斯克尔提出这个定义的年代，电子媒介还没有出现，因此，他只能把眼睛盯在印刷媒体上。

但是，富有敏锐商业眼光的拉斯克尔却用“salesmanship”一词却揭示了广告最为核心的含义，即广告是为销售服务的手段。

这个定义在那个年代被视为广告界的金科玉律。

当然，这一定义也是早期广告观念的体现，这是和早期的以生产为中心的观念相一致的。

那时的广告人大多站在一种推销的立场，认为只要产品好，加上有技巧的推销，就能把产品卖给消费者。

而现在的生产者大多从消费者的需求出发开发和销售产品，广告人也学会了从消费者的需要和欲求出发去考虑如何做广告。

劝诱目的1924年，日本学者中山静提出：“广告宣传的目的是劝诱人们对某一特定的事情产生或增强信心，使他们赞成或坚决执行，要达到这个目的与广告宣传的次数有关系，如果使用的方式、方法和时机选择得适当，即使广告的次数少一些，也会得到满意的效果，广告是通过宣传商标达到销售的目的。

” 注1中山静的广告定义中强调了广告的目的是劝诱，同时其实对如何进行有效广告宣传提出了策略性的看法，指出了使广告有效的几个因素，即：广告宣传的次数、使用的方式、方法和时机。

中山静指出了广告宣传的次数多少和使用的方式、方法和时机是否合适的辨证关系，对广告活动非常有启示。

广告的作用广告的作用广告对消费者的影响十分巨大。

在我们的生活中，几乎所有的有形物体上都刊载了广告，几乎每一个人的周围都充满了广告，几乎每一时刻都被广告所占据。

下面是小编整理的广告的作用，一起来看看吧。

广告的作用1（1）广告可以传递信息，活跃经济。

一种商品，在此地积压，通过广告宣传，可让需要者知道，前来购买，使商品畅销，成为抢手货，这样，不但搞活了经济，而且加快资金流动，提高经济效益。

（2）广告可以指导消费，提高企业声誉。

广告沟通产、供、销渠道，介绍商品信息、产地、质量、性能、价格。

既使消费者了解商品的情况，根据需要选购商品，又使企业的商品提高知名度。

（3）有的广告，可以扩大外贸，增加外汇收入。

比如有的土特产，通过广告，打入国际市场，在国际市场上有了好的影响，扩大出口贸易，增加外汇收入。

广告的作用2导语：随着商品经济的发展，消费者在市场中的地位越来越得到重视。

现代商业的发展也离不开其与消费者密切的沟通互动，POP广告作为沟通商品和消费者的桥梁之一，在商品的整个市场周期都起着积极的作用。

下面就由小编为大家介绍一下POP广告设计在商业空间中的作用，希望对大家有所帮助！1、POP广告在商业空间中的视觉性POP广告是近年来风行于各商业场所的一种活泼有意味的新型广告形式。

POP广告是以商品或品牌的营销为中心的，通过视觉语言的设计、实施和管理等形成信息的有机分布，达成有效的商业传达，为商业策略和广告策划服务，唤起消费者的购买欲望，从而达到广告的目的。

它不仅能起到规范和美化商业环境的作用，而且在商业领域对商品的推广、促销方面同样起到积极的作用。

POP广告中的视觉元素的应用很重要，夺人耳目的视觉元素具有延展性、系列化、统一性，使其广告表现具有整体风格，以形成反复的视觉冲击力，并在每一次的营销活动中达到宣传累积的效果。

POP 广告的视觉形式丰富多彩，图形、造型、色彩和光等视觉元素以及动态影像、立体造型等都充分展示POP系统视觉表现的多样性。

广告对人们生活的影响广告对人们生活的影响广告，顾名思义，就是广而告之，向社会广大公众告知某件事物。

广告就其含义来说，有广义和狭义之分。

非经济广告是指不以营利为目的的广告，如政府公告，政党、宗教、教育、文化、市政、社会团体等方面的启事、声明等。

下面是小编带来的广告对人们生活的影响，希望对你有帮助。

广告对人们生活的影响 11.提供信息，在商家和顾客之间建立连接广告的最基本功能就是认识功能。

通过广告，能帮助消费者认识和了解各种商品的商标、性能、用途、使用和保养方法、购买地点和购买方法、价格等项内容，从而起到传递信息，沟通产销的作用。

事实证明，广告在传递经济信息方面，是最迅速、最节省、最有效的手段之一。

好的产品借助于现代化科学手段的广告，它所发挥的作用比人力要高很多。

广告的和首要任务和主要作用就是与消费者进行沟通。

沟通的主要内容包括产品信息、服务信息、企业信息、政治信息，最常见的是产品信息和服务信息，这在新品和新业务的推广的商业广告中表现尤为明显。

广告通过介绍产品的功能、材料、原料、工艺、产地、安全性、可靠性、舒适性等属性以及服务的质量、效率、全面和人性等优势，让消费者对新产品和新业务产生一定的理性认识。

2.2扩大知名度，开发市场不仅能和消费者进行沟通，将商品和服务等信息传达给消费者，并且通过各种方式让消费者理解和信服，还能到达可能多的消费者，尤其是目标消费者，深入他们的生活和工作，提高企业、产品和服务的品牌的回忆度、知名度和第一提及率，在消费者的认知和记忆世界中同其他竞争对手展开角逐，抢占更多的品牌占用空间，占据同类竞争品牌等级阶梯上的高端。

如果消费者对一种新市的产品或新推出的业务不了解，产品就很难打开销路，特别是在高度竞争的市场环境下，大规模的广告宣传能使消费者关注企业、产品，有利于企业开拓市场。

本文仅以恒源祥为例解及时获得资讯，当讯息能随时跟上你的脚不少广告人认为广告作为市场营销解释重复播放广告。

直播产品宣传广告的含义和影响直播（live streaming）作为一种新兴的传媒形式，近年来在中国得到了广泛的发展和普及。

众多企业和个人利用直播平台进行产品宣传广告成为一个常见的现象。

本文将探讨直播产品宣传广告的含义和影响。

一、直播产品宣传广告的含义直播产品宣传广告是指在直播过程中，主播或公司利用直播平台进行的产品宣传和推广活动。

通过直播，主播可以展示产品的特点、功能和使用方法，吸引观众的兴趣并激发购买欲望。

同时，它也是企业宣传的一种新形式，使公司能够直接与消费者互动，加强产品的曝光度和影响力。

二、直播产品宣传广告的影响1.提升产品认知度直播产品宣传广告通过展示产品的各种特点和优势，帮助消费者更好地了解产品。

观众可以直接与主播进行互动交流，解答疑问，增强对产品的认知度。

相比于传统的文字或图片广告，直播为产品提供了更直观、更真实的展示方式，更有助于吸引消费者的注意和兴趣。

2.促进购买决策直播产品宣传广告通过丰富的内容和有趣的演示，可以激发观众的购买欲望。

主播可以即时回答观众的问题，解决疑虑，增加观众的信任感，并提供购买链接和优惠信息，直接促成购买决策。

因此，直播产品宣传广告往往具有直接的销售效果，提升了产品的销量和市场表现。

3.拓展目标受众直播平台具有庞大的用户基础，通过直播产品宣传广告，企业可以获得更多的曝光和关注。

观众可以通过分享直播链接等形式将内容传播给自己的社交圈，进一步拓展产品的受众群体。

同时，直播平台的用户往往是年轻人和消费者群体，通过直播产品宣传广告可以更好地与目标用户接触，增强品牌与用户之间的互动和认同感。

4.挑战与机遇并存尽管直播产品宣传广告具有很多优势和影响力，但也面临一些挑战。

首先，直播宣传广告需要主播具备一定的专业知识和表达能力，以保证宣传效果。

其次，直播过程需要高质量的网络连接，以确保视频流畅和观看体验。

此外，直播产品宣传广告也面临着广告过度和观众疲劳等问题。

因此，企业和主播需要积极寻求创新和差异化的方式，提升广告的吸引力和独特性。

第一章广告学导论第一节广告的概念和特点1、广告的实质：是以盈利为目的的商业信息传播活动。

2、广告的构成要素：（1）广告主，是指为推销商品或服务，自行或委托他人设计、制作、代理发布广告的法人、其他组织或个人。

意义：A、明确广告主，可以让消费者了解广告的真实动机，以便理智地判断广告的内容及自己是否需要购买或使用广告所推销的商品或服务，确保商业活动的公平性。

B、明确广告主，便于消费者了解广告商品或服务的企业是谁，便于消费者选择或购买。

C、明确广告主，还表明出资做广告的企业要公开承担广告责任，为广告所带来的一切后果负责。

（2）广告信息，即广告内容，主要包括商品、劳务和观念的信息。

常见的类型：A、树立某种消费观念，引导和带动商品销售。

B、改变某种消费观念，为某种商品的销售铺平道路。

C、为品牌或品牌形象附加一个概念，形成与其他品牌的差异。

D、进行品牌定位，即在消费者心目中确定一个品牌竞争的方位。

（3）广告费用，即进行广告活动所需付出的费用，这是商业广告的一个重要特征。

广告活动的构成:媒介购买费用与广告策划、设计、制作、实施的各项费用。

注意事项：A、广告费用有绝对费用与相对费用的差别 B、广告费用具有不变费用的性质，即在一定时期内一次投入后是不变的（4）广告对象，即广告宣传必须针对企业营销的目标市场（5）广告媒体，传播商业信息的中介物。

有电视、报纸、杂志、广播、户外和网络六大媒体。

3、广告的特点：（1）广告是以盈利为目的的一种经济活动 A、广告最重要的产出就是创造一个品牌 B、广告要为广告主的产品或服务带来长期稳定的销售效果。

C、广告的经济效益的模糊性是广告与其他经济活动产出的另一个重要区别（2）广告属于非个体性传播（大众传媒体：是少数人向多数人进行信息传播的物质或工具）广告传播具有一些明显不同于个体传播的特点：A、广告信息在传播过程中几乎不失真 B、广告的传播速度快、范围广 C、借助大众传媒体传播广告时，平均到每一个接受广告信息的人身上，所花费用是很少的（3）广告是可控的传播活动（4）广告是讲究说服的艺术制约因素：A、广告的艺术表现形式不能脱离广告商品/服务的特点及广告主题的需要 B、广告的艺术表现形式应是大众喜欢和易于理解和接受的，并有助于商品的销售C、广告的艺术表现形式——说服的艺术，必须建立在真实的基础上（5）广告要对特定的对象传达准确的信息第二节广告的分类1、按广告的内容分类：（1）商品广告（2）企业广告（3）综合性广告（4）观念广告2、按广告目的分类：（1）开拓性广告（2）竞争性广告（3）维持性广告3、按广告诉求方式分类：（1）理性诉求广告（2）感性诉求广告（3）清理结合诉求广告4、按广告媒体分类：（1）印刷品广告（2）电波广告（3）户外广告（4）交通广告（5）网络广告（6）珍稀品广告5、按广告影响范围分类：（1）国际性广告（2）全国性广告（3）区域性广告（4）地方性广告第二章市场营销与现代广告第一节市场营销中的广告1、市场营销观念与广告诉求（1）市场营销是通过创造和交换产品及价值，以获得个人或群体满足欲望和需要的社会管理过程。

广告学概论重点第一章广告的内涵和特征第一节广告的内涵一、广告的概念与意义总：广告是人类信息交流的产物，其本质特征是信息传播，并伴随着商品经济的发展逐步发展为以经济信息传播为主。

概念：广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而有目的地向公众传递信息的传播手段。

定义：广告是一种由特定主体付出某种代价的，通过某种媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，以改变或强化人们认知和行为为目的，公开的、非面对面的信息传播活动。

二、广告的构成要素（一）以广告活动的参与者为视角广告主、广告经营者（广告代理商）、广告发布者（广告媒介）、广告目标受众等。

其中，广告主、广告经营者、广告发布者是广告活动弄得最关键要素。

（二）以一则具体的广告为视角广告主、信息、广告媒介、广告费用（三）以大众传播理论为视角广告信源、广告信息、广告媒介、广告信宿等第二节广告的特征一、广告主体的特征广告主体是广告信息的发布者及广告行为的发起人①可识别性、②营利性、③可控性二、广告对象的特征广告对象也就是广告信息的接收者或广告信宿，即广告的目标受众。

①多样性、②选择性、③自主性三、广告传播的特征①说服性、②预见性、③艺术性、④多样性、⑤公开性、⑥有偿性第四节广告的基础理论与相关学科传播学：诉诸理性、诉诸感情、恐惧诉求营销学：整合营销传播——杰罗姆·麦卡锡提出了市场营销4P组合，产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion），以消费者为中心的罗伯特·劳特朋提出了4C理论，顾客（Consumer）、成本（Cost）、方便（Convenience）、沟通（Communication）。

心理学：马斯洛需求层次理论第二章广告发展演变的历史第三节广告发展的规律和特点一、广告发展的历史动因广告起源于人类的生存和生产活动商品生产和交换是孕育广告的温床生产技术的变革推动广告不断进步全国统一市场的形成推动广告发展广告教育水平提高促使广告传播空间不断优化广告的专业性服务推动广告的发展国际品牌竞争对广告的依赖性加强三、广告发展演进的特点广告信息传播活动的本质始终没有改变广告形态呈现于社会现实需求相关联广告服务能力的提升得益于广告资源的有效整合广告规范化发展需要各项制度的保障广告理论创新引领广告实践方向第三章广告的功能与价值第一节广告功能概述广告的基本功能分为传播功能和营销功能一、广告的传播功能：二、广告的营销功能：告知功能——传递商品信息（手段）、促进销售（目标）说服功能——选择性传递商品信息，并解释其与消费者之间的联系（手段），促进销售（目标）引导功能——对消费者施以人文引导（手段），以建立品牌，促进销售（目标）沟通功能——通过深度沟通（手段）来建立品牌忠诚，促进符合利润最大化原则的差异化营销，促进销售（目标）三、广告与整合营销传播（一）以消费者为中心（二）以大数据为基础（三）以建立消费者和品牌之间的关系为目的第四节广告的社会责任从商业传播角度看，广告与社会产生冲突有一下几点原因：（一）广告传播的有偿性（二）广告传播中物欲的诉求与“诱惑”（三）广告的非完全信息传播第四章广告与品牌传播第一节广告与品牌的关系（一）品牌的概念内涵品牌是消费者对企业或产品的属性及个性价值的综合感受。

广告的定义为了某种目的、广泛的传递信息广告（advertisement，意思为广而告之）是指向社会广大公众告知某件事情或某个事物。

广告就其含义而言，有广义和狭义之分。

广义广告是指不以营利为目的的广告，如政府公告。

狭义广告是指一种市场营销行为，即商业广告，它是工商企业为推销商品或提供服务，以付费方式通过广告媒体向消费者或用户传播商品或服务信息的手段。

广告（guǎng gào），英文：ad （缩写），advertising 广告的本质是传播，广告的灵魂是创意。

广告一词，据考证是一外来语。

它首先源于拉丁文advertere，其意为注意，诱导，传播。

中古英语时代（约公元1300—1475年），演变为Advertise，其含义衍化为“使某人注意到某件事”，或“通知别人某件事，以引起他人的注意”。

直到17世纪末，英国开始进行大规模的商业活动。

这时，广告一词便广泛地流行并被使用。

此时的“广告”，已不单指一则广告，而指一系列的广告活动。

静止的物的概念的名词Advertise，被赋予现代意义，转化成为“Advertising”。

汉字的广告一词源于日本。

1890年以前，西方社会对广告较普遍认同的一种定义是：广告是有关商品或服务的新闻（News about product orservice）。

1894年，Albert Lasher（美国现代广告之父）认为：广告是印刷形态的推销手段（Salesmanship inprint,driven by a reason why)。

这个定义含有在推销中劝服的意思。

1948年，美国营销协会的定义委员会（The Committee on Definitions of the American Marketing Association）形成了一个有较大影响的广告定义：广告是由可确认的广告主，对其观念、商品或服务所作之任何方式付款的非人员式的陈述与推广。

美国广告协会对广告的意义是：广告是付费的大众传播，其最终目的为传递情报，改变人们对广告商品之态度，诱发其行动而使广告主得到利益。