广告创意在广告活动的地位与作用

第1篇一、报告概述随着市场竞争的日益激烈，广告已成为企业宣传、推广产品的重要手段。

为了提高广告效果，优化广告策略，本报告对近期公司广告活动进行总结分析，旨在为今后广告工作的开展提供参考和借鉴。

一、广告活动背景近年来，我国经济持续发展，消费者需求日益多样化。

在此背景下，公司积极响应市场变化，加大广告投入，提高品牌知名度，提升市场份额。

本次广告总结报告旨在分析公司近期广告活动的效果，总结经验教训，为今后广告工作的开展提供有力支持。

二、广告活动概述1. 广告目标本次广告活动的主要目标是提升品牌知名度、扩大市场份额、促进产品销售。

2. 广告策略（1）定位：根据市场调研，公司产品定位于中高端市场，以满足消费者对品质、舒适度的需求。

（2）传播渠道：线上渠道包括官方网站、社交媒体、搜索引擎广告等；线下渠道包括户外广告、电视广告、广播广告等。

（3）广告内容：以产品特点、品牌故事、消费者口碑为主要内容，突出产品优势，树立品牌形象。

3. 广告投放（1）线上投放：在各大搜索引擎、社交媒体平台进行广告投放，覆盖目标消费群体。

（2）线下投放：在公交站牌、地铁站、商场等人流密集区域投放户外广告，提高品牌曝光度。

（3）电视、广播广告：在黄金时段投放电视、广播广告，扩大品牌影响力。

三、广告效果分析1. 品牌知名度（1）线上渠道：通过搜索引擎广告、社交媒体营销等方式，品牌知名度得到有效提升。

数据显示，广告投放期间，品牌搜索量同比增长20%。

（2）线下渠道：户外广告、电视、广播广告的投放，使品牌在目标消费群体中的知名度得到显著提高。

2. 市场份额（1）产品销量：广告投放期间，产品销量同比增长15%，市场份额有所提升。

（2）客户满意度：广告活动期间，客户满意度调查结果显示，客户对产品及品牌的满意度较高。

3. 媒体曝光度（1）线上渠道：广告投放期间，官方网站、社交媒体平台访问量同比增长30%，品牌曝光度得到提升。

（2）线下渠道：户外广告、电视、广播广告的投放，使品牌在目标消费群体中的曝光度得到显著提高。

创意设计与市场需求总结在当今竞争日益激烈的市场环境下，创意设计作为一种重要的市场推动力量，对于企业的发展起到了举足轻重的作用。

为了更好地了解创意设计与市场需求之间的关系，本文将对相关研究和实践案例进行总结与分析。

一、创意设计对市场需求的驱动作用创意设计通过独特的形式和创新的思维方式，为市场需求提供了源源不断的新产品和服务。

创意设计能够满足人们对美的追求，以及对功能性和实用性的需求，使得产品或服务在市场中具有竞争力。

例如，苹果公司凭借其先进的创意设计理念，不仅在外观上具有巨大的吸引力，而且在用户体验上也有很大的突破，从而赢得了广泛的市场认可。

二、创意设计在市场推广中的应用创意设计在市场推广活动中起到了至关重要的作用。

通过巧妙地运用创意设计元素，企业能够吸引消费者的眼球，增强品牌识别度和美誉度。

例如，许多知名品牌在广告宣传中都会运用创意设计来制造差异化竞争，从而在竞争激烈的市场中占据优势地位。

而且，通过与时俱进，采用新颖的创意设计元素，企业能够不断刷新市场需求，进而推动市场的发展与壮大。

三、创意设计与市场需求的产品开发创意设计在产品开发过程中发挥着至关重要的作用。

通过创意设计的引导，企业能够根据市场需求开发出更加贴近用户心理和满足用户需求的产品。

创意设计的运用使得产品更具吸引力和竞争力，并能获得更高的市场份额和利润。

例如，汽车制造商通过运用创意设计，为汽车添加了更多的功能和安全性能，满足了消费者对于舒适、便利和安全的需求，从而赢得了消费者的青睐。

四、市场需求对创意设计的影响市场需求对创意设计的影响主要体现在市场规模、消费者需求和市场趋势等方面。

了解市场需求的变化和趋势，能够帮助设计师更好地把握设计方向和目标群体，从而满足市场需求。

例如，在智能手机市场，消费者的需求逐渐从功能性转向了个性化和时尚性，这就要求手机厂商在创意设计中注重外观、用户体验和个性化服务。

五、结合创意设计和市场需求的案例分析以家居设计为例，随着人们生活水平的提高和审美观念的改变，对于家居产品的需求也发生了很大的变化。

2020年⾃考《公共关系学》讲义第七章第七章新闻、⼴告与整合营销传播⼀、撰写新闻资料或新闻稿★★★（⼀）新闻资料新闻资料是提供给报社、电台、电视台编写新闻消息的⽂字材料，它不直接同公众见⾯，要经过记者的加⼯。

因此，新闻资料的撰写要求不⾼，只要把新闻五要素（五个w，即何时、何地、何事、何因、何⼈）表达完整即可。

（⼆）新闻稿新闻稿是直接提供报社、电台和电视台对外发布的⽂字材料，它的写作基本要求是：主题突出、简明扼要、⽣动活泼。

要写好新闻稿，应掌握以下三个要点：1.新闻稿的结构常见的新闻稿结构有三种：倒⾦字塔结构、并列结构、顺时结构，其中最常见的是倒⾦字塔结构。

（1）倒⾦字塔结构由导语和事实两⼤部分组成。

导语是新闻稿的灵魂，最新、最重要的内容即包含其中。

导语之后是⼀般的新闻事实，按重要在前、次重要在后的原则排列。

新闻稿采⽤倒⾦字塔结构有两个优点：其⼀，便于读者迅速获得最新最重要的信息。

其⼆，便于编辑由下⽽上删改，⽽不会删掉最重要的信息。

（2）并列结构是以概括性导语为主体，让新闻事实排列其中，成为⼀个有机整体。

（3）顺时结构是按新闻事实发⽣的时间先后作顺时排列，发⽣在前的事实排列在前，发⽣在后的事实排列在后。

新闻导语可以是概括性的，也可以是最先发⽣的新闻事实。

2.导语的写作导语在新闻稿中的地位⼗分重要，虽然只有⼀两句话，却要概括⼀篇新闻中最新最重要的信息，使⼈只看导语便可了解新闻的基本要点。

由此可见，导语的写作是新闻写作中极为关键的⽅⾯。

3.新闻背景材料的运⽤新闻背景材料是对新闻⼈物和新闻事件起衬托、补充、说明等辅助性作⽤的材料。

从新闻⼈物看，总有他的经历和社会关系；从新闻事件看，总有它的历史条件、⾃然环境、前因后果和来龙去脉。

⼆、策划具有新闻价值的事件策划具有新闻价值的事件也叫“制造新闻”或“策划新闻”，是组织争取新闻宣传机会的⼀种技巧。

即在真实的、不损害公众利益的前提下，策划、举办具有新闻价值的事件或活动，吸引新闻界和公众的注意⼒，制造新闻热点，争取被报道的机会，使本组织成为新闻的主⾓，以达到提⾼知名度、扩⼤社会影响的⽬的。

广告策划试卷及答案篇一：《广告策划》a卷及答案益、利益及生态环境利益的统一。

绝密★海联学院20XX-20XX学年度第一学期期末考试试卷《广告策划》a卷（考试时间120分钟满分100分）注意事项1、考生应严格遵守考场规则，得到监考人员指令后方可答题。

2、考生拿到试卷后应首先填写密封线内各项内容(姓名、专业、班级)，不得填出密封线外。

3、用蓝、黑色圆珠笔或钢笔把答案直接写在试卷上。

4、注意字迹清楚，保持卷面整洁。

5、考试结束将试卷放在桌上，不得带走。

待监考人员清点完毕1、广告策划一般有两种形式。

一种是单独性的，即为一个或几个单一性的广告进行策划；另一种是________的，即为规模较大的，一连串的、为达到同一目标所做的各种不同的广告组合而进行的策划。

2、现代的广告活动，有两个重要的理论支柱，其一是传播理论，其二是理论。

3、4P指的是：产品(Product)、价格(Price)、分销(Place)、_。

4、广告表现是连接广告策略和____的关键环节。

5、广告时机是指确定广告发布的时间和_范围。

6、绿色营销观念认为，企业在营销活动中，要顺应战略的要求，注重地球生态环境保护，促进经济与生态协同发展，以实现人民利益、利17、策划，归根结底是人活动。

8、广告设计的本质在于，广告主和广告策划者是广告的传播者，广告信息是广告传播的主要内容，刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介，而接触广告的媒介受众则是的受众。

9、媒介组合可有多种方式，最主要的方式有三种：组合、组合、自用媒介与租用媒介组合。

10、广告策划效果评估是指对广告活动的_______评估，而不单纯指广告后期效果评估。

二、名词解释（每题6分，共30分）1．广告策划2．广告调查3．产品的生命周4.广告战略策划5.市场细分三、简答题（每题6分，共18分）1．广告策划的作用表现在哪几个2．广告策划的基本原则？3．广告媒体的种类？四、案例分析（每题16分，共32分）1、美国有一家印刷厂印刷装订一本本公司出版的《心事有谁知》一书时，将一千美元夹在其中的一本书中。

广播广告制作在产品推广中的作用和效果广播广告是一种常见而有效的推广方式，它通过在广播媒体上传播产品信息和宣传内容，以吸引目标受众的注意力，并最终促使消费者购买产品。

广播广告制作在产品推广中发挥着关键的作用，具有广泛的覆盖面和有效的传播效果。

本文将探讨广播广告制作在产品推广中的作用和效果，从多个方面为读者分析广播广告的优势和实施策略。

首先，广播广告制作提供了广泛的覆盖面。

通过选择适当的广播媒体，企业可以将广告传达给各个地区和不同人群。

与电视广告相比，广播广告的成本较低，可以更加经济高效地覆盖到更多的听众。

无论是城市还是农村，广播媒体在媒体渗透率和听众广度上占据着重要的地位。

企业制作的广播广告可以通过不同广播频段、频道和电台传达给具有不同兴趣和需求的目标受众，有效覆盖到广泛的消费人群。

其次，广播广告制作提供了直接的接触和广告信息传达的机会。

广播媒体作为一种声音媒介，可以让听众在广告播放时身临其境地接触到产品的声音效果和宣传信息。

广播广告可以通过生动的音乐、演讲、配乐和声音效果来吸引听众的注意力，让消费者对产品产生兴趣，并激发他们的购买欲望。

与其他媒介相比，广播广告的语言和声音更加具有感染力，能够直接触达人们的情感和信任，这对于提高产品的认知度和推动销售非常有利。

此外，广播广告制作的时间和频率可以灵活掌握，以满足不同产品推广的需求。

与电视广告有固定时段和长度不同，广播广告的时间相对灵活，可以根据产品推广的目标和预算进行调整。

例如，晨间和晚间的广播时段通常听众数较多，但成本也相对较高。

而中午和下午时段的广播成本较低，但听众数量也相对较少。

企业可以根据产品特点和目标受众的时间习惯，选择合适的广播时段进行推广，以最大限度地提高广告的效果和回报。

另外，广播广告制作可以借助创意和互动元素，增强广告的吸引力和记忆度。

广播广告可以通过一些有趣的故事情节、幽默的台词、有声有色的描绘等方式，吸引听众的兴趣和关注。

例如，某品牌汽车通过创意的故事情节和叙述方法，将广告制作成一段引人入胜的故事，既宣传了产品的特点，又给听众留下了深刻的印象。

广告的作用广告的作用广告对消费者的影响十分巨大。

在我们的生活中，几乎所有的有形物体上都刊载了广告，几乎每一个人的周围都充满了广告，几乎每一时刻都被广告所占据。

下面是小编整理的广告的作用，一起来看看吧。

广告的作用1（1）广告可以传递信息，活跃经济。

一种商品，在此地积压，通过广告宣传，可让需要者知道，前来购买，使商品畅销，成为抢手货，这样，不但搞活了经济，而且加快资金流动，提高经济效益。

（2）广告可以指导消费，提高企业声誉。

广告沟通产、供、销渠道，介绍商品信息、产地、质量、性能、价格。

既使消费者了解商品的情况，根据需要选购商品，又使企业的商品提高知名度。

（3）有的广告，可以扩大外贸，增加外汇收入。

比如有的土特产，通过广告，打入国际市场，在国际市场上有了好的影响，扩大出口贸易，增加外汇收入。

广告的作用2导语：随着商品经济的发展，消费者在市场中的地位越来越得到重视。

现代商业的发展也离不开其与消费者密切的沟通互动，POP广告作为沟通商品和消费者的桥梁之一，在商品的整个市场周期都起着积极的作用。

下面就由小编为大家介绍一下POP广告设计在商业空间中的作用，希望对大家有所帮助！1、POP广告在商业空间中的视觉性POP广告是近年来风行于各商业场所的一种活泼有意味的新型广告形式。

POP广告是以商品或品牌的营销为中心的，通过视觉语言的设计、实施和管理等形成信息的有机分布，达成有效的商业传达，为商业策略和广告策划服务，唤起消费者的购买欲望，从而达到广告的目的。

它不仅能起到规范和美化商业环境的作用，而且在商业领域对商品的推广、促销方面同样起到积极的作用。

POP广告中的视觉元素的应用很重要，夺人耳目的视觉元素具有延展性、系列化、统一性，使其广告表现具有整体风格，以形成反复的视觉冲击力，并在每一次的营销活动中达到宣传累积的效果。

POP 广告的视觉形式丰富多彩，图形、造型、色彩和光等视觉元素以及动态影像、立体造型等都充分展示POP系统视觉表现的多样性。

创意在广告中的地位和作用本期乔布简历小编要和小伙伴儿们一起看看创意在广告中的作用和地位哦。

关键词：创意在广告中的作用如今这个时代，很多人想要推销自己的产品和服务，若想得到成功的营销，就一定要懂得广告创意设计，因为这种设计方式是非常重要的。

其实我们可以发现广告的创意设计的种类是非常多的，也完全可以根据自己的想法进行设计。

这样一来的话，我们可以很快地得到一些观点，比如，对于产品进行的一些改造，从而可以对这些产品加深了解。

另外，现有很多的消费者还可以发现这种设计如果想要得到更多人的认可，那么一定要具有创新点，也就是能够得到更多人的喜爱。

同时，广告设计的创意还能让消费者更加快速的了解这些产品，我们完全可以不用担心自己的想法会受到一些疑惑，只要我们懂得了解这个设计的话，那么我们就可以知道这个产品的一切资讯，这对我们来说还是很重要的。

特别是在快速发展的社会上，我们更加需要这种广告设计的出现。

广告的创意在广告中的作用就犹如人们的生活中不可缺少的空气与水，如果广告没了创意就没有了实质纯在的意义。

在现在许多产品同质化的市场状况下，若没有好的广告创意来区分产品理性上或感性上的卖点，那许多产品还为何苦苦地对品牌形象情有独钟呢？那消费者在购买产品的时候就没有什么选择了，随便选反正都一样。

更不会去考虑到什么身份价值的体现了。

广告的目的主要是传达信息，不管是关于产品的还是品牌的。

有创意的广告更能留下印象，让人记住它所传达的信息。

换句话说，就是广告越有创意，它的效果越好，投资回报率越高。

投放一个广告动不动要几十万甚至数百万，所以创意对于广告非常重要。

也是这个原因，广告公司愿意重金礼聘好的创意人。

特别要提的是，创意并非一切。

除了创意以外，一个好的广告同时需要有很强的品牌关联和精确的信息传达。

创意在广告中的地位和作用/knowledge/articles/56e919510cf2b1ad91ac9c53。

3-5 广告传播方案制订试题一、选择题1、AB D2、ABC3、A B D4、A C5、BD6、A D7、A B8、A CD9、A B 10、ABC 11、AB CD 12、C 13、A B C 14、C 15 A 16、D 17、C 18、ABC 19 、C 20、C 21、A二、案例分析1、为你的学校进行广告信息策划，确定广告主题，进行广告创意，选择广告表现方式。

广告主题是广告的中心思想，是广告内容和目的的集中体现和概括，是广告诉求的基本点，广告创意的基石。

广告主题在广告的整个运作过程中处于统帅和主导地位。

广告设计、广告创意、广告策划、广告文案、广告表达均要围绕广告主题。

广告主题使广告的各种要素有机地组合成一则完整的广告作品。

广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。

不仅能突出广告主题并富有想象力，而且运用敏锐的灵感和创作的激情，把所掌握的材料进行创造性的组合。

因此更需要科学的严谨的市场分析、准确求实精心思考和竞争谋略。

广告表现方式 (1)夸张合理：把商品最有特征的部分，抓住一点，不及其余地加以夸张，使其特征更加鲜明、更突出。

有的商品可夸张其自身形象美。

借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的夸大，以加深或扩大这些特征的认识。

夸张是一般中求新奇变化，通过虚构把对象的特点和个性中美的方面进行夸大 ,赋予人们一种新奇与变化的情趣。

通过夸张手法的运用，为广告的艺术美注入了浓郁的感情色彩，使产品的特征性鲜明、突出、动人。

　(2)比喻表现 比喻就是平常说的打比方。

用某一物象或情景来比喻产品，使产品形象更深刻易记。

比喻在设计过程中选择两个各不相同，而在某些方面又有些相似性的事物，比喻的事物与主题没有直接的关系，但是某一点上与主题的某些特征有相似之处，因而可以借题发挥，进行延伸转化，从而获得的艺术表现效果。

(3)联想表现 用与产品有关联的形象，引起消费者由此及彼的联想，这种联想在人们的审美心理活动中，往往起很重要的作用。

2021年自考《广告策划》习题及答案(卷四)多选题(每题的备选项中，有2个或2个以上符合题意，至少有1 个错项。

错选，本题不得分;少选，所选每个选项0.5分)1.广告调研是系统地()资料的过程。

A收集B整理C分析D解释E选择2.广告策划所需要的信息可以分为()两大类。

A 一手信息B二手信息C传播信息D产品信息E媒介信息3.市场预测主要依据如下四个方面().A相关性B惯性C类推性D概率推断E系统性4.属于定性预测方法的有()。

A同类类比B座谈会法C综合意见法D因果预测法E抽样调查5.以下属于定量预测方法的有().A替代类比B抽样调查C数据普查D变量相关分析法E购买习惯资料预测6.以下环境属于企业外部环境的有()。

A政治法律环境B经济环境C企业文化D资源环境E科技环境7.以下环境属于企业内部环境的有（）。

A自然环境B社会文化环境C企业组织机构D价值链E核心竞争力8.反映一个国家经济发展水平的指标有（）A国民生产总值B人均国民收入C经济发展速度D经济增长速度E消费者收入水平9.PEST分析是对（）的分析，简称为PEST分析法。

A政治环境B经济环境C社会文化环境D科技环境E人口状况10.行业发展状况分为三类，分别是（）. A增长型行业B周期性行业C防守型行业D竞争性行业E可替代行业11.（）属于行业分析的宏观内容。

A相关政策B市场需求C产品结构D主要经济指标E产业走势分析12.竞争者信息是关于竞争对手()的总称A背景资料B产品信息C广告策略D竞争对手的消费者信息D未来趋势13.狭义上的广告主信息，主要包括(ACD)o A客户名称B市场状况C经营范围D经营状况E营销计划14广义上的广告主信息，主要包括()A客户名称B经营理念C市场状况D营销计划E广告计划15.()是广告主信息中的重点。

A企业的理念B消费者信息C市场信息D营销计划D广告计划16.产品方面的信息主要包括().A产品类别B生产流程与技术C产品结构与外观D产品价格E产品销售17.市场细分的指标主要有以下()三个。

广告在现代企业营销中的作用广告在现代企业营销中的作用1. 引言广告是现代企业营销中不可或缺的一环。

它通过各种传播渠道，以创意和精准的方式传达信息，为企业带来巨大的商业价值。

本文将探讨广告在现代企业营销中的重要作用。

2. 品牌宣传和认知•提升品牌知名度：广告是提高品牌曝光度的重要手段。

通过不断在媒体上传播品牌信息，企业可以吸引更多目标受众的注意力，从而增强品牌知名度。

•树立品牌形象：广告能够突出企业的核心价值和独特卖点，帮助企业树立良好的品牌形象。

通过情感化的广告创意，企业能够与消费者建立情感连接，形成品牌忠诚度。

3. 产品销售和推广•促进产品销量：广告可以通过精准的定位和传播方式，将产品的优势和特点准确传达给目标受众，激发购买欲望，促进产品销量的提升。

•拓展市场份额：通过广告的渠道传播，企业可以拓展市场份额，吸引更多的潜在消费者。

广告的多样化形式和投放渠道，可以满足不同地区和群体的需求。

4. 市场竞争和差异化•在竞争中占据优势：广告可以帮助企业在竞争激烈的市场中占据优势地位。

通过广告的创意和传播策略，企业可以突出自身独特的竞争优势，吸引目标受众选择自己的产品和服务。

•形成差异化竞争：广告是企业进行差异化竞争的重要工具。

通过广告的定位和传播，企业可以凸显自己与竞争对手的不同之处，形成独特的市场地位。

5. 消费者关系和忠诚度•建立消费者关系：广告可以帮助企业与消费者建立良好的关系。

通过广告的创新和情感化传播，企业可以与消费者进行互动，增强消费者对企业的好感和信任度。

•提升消费者忠诚度：广告不仅可以吸引新客户，还可以提升现有客户的忠诚度。

通过精准的广告投放和个性化的传播，企业可以不断与现有客户保持联系，提供有价值的信息和促销活动。

6. 总结广告在现代企业营销中的作用不可忽视。

它帮助企业进行品牌宣传和认知，推动产品销售和推广，形成市场竞争的优势和差异化竞争，以及建立消费者关系和提升忠诚度。

随着数字化媒体的发展，广告在企业营销中的重要性将进一步提升。

广告创意策划广告创意策划广告创意策划是指通过对广告内容、形式和传播渠道的综合考虑，创造出新颖、吸引人、传达清晰、具有感染力的广告效果的活动。

广告创意策划的目的是为了让消费者在看到广告时能够对产品、服务或品牌建立感性认同，并促使他们进一步了解、购买和使用产品，因此，广告创意策划是广告传播中非常重要的一环。

一、广告创意策划的要素1.广告目标：广告主要目的是通过广告在消费者中引起一定的反应，以达到宣传、推广产品或服务的目的。

目标决定了广告的全部工作和创意的关注点，同时，还应该确定广告的定位和目标人群。

2.产品或服务特点：任何一个产品或服务都有其优势和独特之处，它们是广告创意策划的重要依据，因此广告策划人需要深入挖掘产品和服务的特点，提炼出产品和服务的卖点。

3.创意核心：创意核心是广告活动的主题和中心思想，其目的是为了让消费者能够懂得、认同和接受广告宣传的信息。

在广告创意策划中，创意核心是关键，它决定了整个广告的宣传效果。

4.广告风格：广告风格是指广告在传达信息过程中所呈现的方式，它会影响到广告传播的效果。

在广告策划时需要根据不同的产品，选取适合的广告风格。

5.传播渠道：传播渠道是广告宣传的具体形式，广告人需要根据产品、服务和目标人群选择最适合的传播方式。

二、广告创意策划的过程1.市场研究：在广告创意策划前，需要对市场进行充分调研，包括竞争对手、目标消费者、市场需求等，以便确定广告创意策划的目标人群和创意方向。

2.制定广告策略：根据市场研究的结果，广告人需要制定切合实际的广告策略，包括创意模板、时间安排、预算分配、媒体选择等。

3.创意概念设计：在广告策略制定完成后，需要制定广告创意，根据产品或服务特性和推广目标设计有创意的概念和创意主题。

4.排版设计：排版设计是广告策划必不可少的一步，通过大小、颜色、图片、字体等元素的组合，呈现出视觉效果，进一步加深广告的表现力。

5.创意执行：创意执行是将广告策划的理论变成实际生产运作，需要将创意概念和排版设计交由制作单位或广告公司完成。

广告学答案整理一、基础概念（此部分出选择题）1 ROI理论：是DDB广告国际有限公司提出的的一套独特概念主张。

好的广告应具备三个特质：关联性（R）、原创性（O）、震撼性（I）。

2 情感广告表现策略P199；感性广告表现策略是指依靠图像、文音乐、文字的技巧，诱导消费者的情绪，使其产生购买欲望的一种广告表现形式。

感性表现策略主要来源于日常生活中最易于激发人们情感的生活细节。

具体可分为生活片段型、歌曲型、解决难题型、演出型、幽默型。

3广告战略策划（1）概念：是指对整个广告活动指导思想、目的、原则的宏观运筹与谋划。

（2）是广告策划的中心环节，是决定广告活动成败的关键。

一方面，广告战略是企业营销战略在广告活动中的体现；另一方面，广告战略又是广告策划活动的纲领。

（3）广告战略策划具有全局性、指导性、对抗性（或竞争性）目标性和稳定性等特点。

（4）具体表现在对广告目标、广告重点、广告目标受众、广告地区等做出的战略性决策。

4 USP理论：Unique Selling Proposition独特的销售主张。

独特销售理论，也就是给产品一个买点或恰当的定位。

其基本要点是：（1）每一则广告必须向消费者“说一个主张”；（2）所强调的主张必须必须在品牌和诉求方面是独一无二的；（3）所强调的主张必须聚集在一个点上。

5 广告策划：（1）、广告策划是对广告运动全过程的计划：涉及市场研究、目标制定、战略策略选择、实施发布、效果测定等广告运动的全部环节，是对各环节和要素的有机整合与规划。

（2）、市场调查是广告策划的基础（3）、广告策划的目的在于指导广告活动有效开展，以实现企业营销目标6、理性广告表现策略P197--199理性广告表现策略是指直接向消费者实事求是地说明产品的功能、特点、好处等，让接受信息的消费者进行理性的思考，做出合乎逻辑的判断、推理、选择。

有时这种广告表现策略也称伦理性型或逻辑型广告表现策略。

根据不同的分类标准，可把理性广告表现策略分为不同类别。

《广告策划与创意》（课程编号： )教学大纲一、课程性质与任务《广告策划与创意》是广告与会展专业的专业主干课程,是一门重要的艺术设计类专业理论课。

通过本课程的学习，学生能够掌握广告策划与创意的理论知识，提高广告设计中的整合能力与创造力,理解广告策划与其他学科之间的关系以及中西方广告创意的差异。

从而为接下来的实践课程打下坚实的理论基础，在有理可依、有法可循的基础上,实现最大化的独立创新，继而获得在工作中强而有效的竞争力。

本课程是广告与会展专业进入大学的第一门理论课，同时也是一门重要的专业基础课程，是学生真正进入设计领域学习的敲门砖.如前所述，学生在本课程的学习效果对日后的学习与工作有着十分重要的影响，因此，该课程在整个广告与会展专业课程中占据重要地位。

二、课程目标通过本课程的教学，学生将达到以下目标：1.知识目标:（1)理解和掌握广告策划中的市场调查、战略规则、策略制定、效果测定等相关理论。

(2）理解和掌握广告创意的理论、原则、形态和手法。

（3）理解广告策划与其他学科之间的关系以及中西方广告创意的差异。

（4）熟悉广告策划的基本步骤.（5）了解中西方广告的发展与现状.2.能力目标：（1）具备对于设计理论的学习能力。

（2）具备对于广告设计的整合能力。

（3)具备对于相关主题的广告策划与创意能力.(4)具备在具体项目中阐述方案的语言表达能力。

3。

素质目标：在组织教学中能够让学生认识到理论学习的严肃性,端正学习态度，养成分析与研究的理论学习习惯，并培养学生的活学活用能力与自我表达能力。

从而为今后的设计学习与就业打下坚实的基础。

（1）具备广告策划与创意的理论基础.（2)具有坚持理论研究的决心，敢于创新的信心，爱岗敬业的恒心.三、教学内容第一部分：广告策划(一）教学目标1、明确理论学习与实践学习的不同.2、理解与认识理论学习的作用及其重要性，从而建立全新的学习方法与规范。

3、了解本课程的教学目的与意义、内容与要求。

广告创意的基本知识广告创意“创意”一词，译自英文的“create”、“creative”或“ creation”，有时“ idea”也被译为“创意”。

在现代广告中，创意无处不在。

广告创意的本质是“广告信息传达的方式”。

广告创意具有策略性、创造性、真实性、效益性和简明化、延续化以及合理的适应性等特征。

创造性的思考也是规律和方法可循的。

头脑思考法和类比设想是广告创意运作中常用的方法。

第一节广告创意的基本概念一创意的界定于内涵作为现代广告的一个重要概念，什么是创意历来是广告人讨论的话题，但是对创意的界定却众说纷纭。

参考各种观点，结合现代广告中创意的实际运作，我们认为应该对广告创意做“活动过程”和“活动产物”两个层面的理解，将作为广告运作环节之一的广告创意称为“创意活动”，将这一环节的产物称为广告创意，并作如下定义：创意活动：是现代广告运作的一个核心环节，是创意人员根据广告策略对有效的广告信息传达方式的创造性思考过程。

广告创意：是现代广告运作中创意活动的产物，是有效而且具有创造性的广告信息传达方式。

之所以说创意是“广告信息传达方式”，是因为广告运作的目的，从根本上说，就是解决广告“说什么”和“怎么说”的问题。

广告策略通过对市场、消费者、产品竞争状况的分析，解决了“说什么”，而创意所要解决的核心问题，就是“广告应该怎么说”，也就是将广告信息传达给诉求对象并达到说服效果的方式。

我们说创意的本质是“广告信息传达的方式”，也有观点认为创意是“有创造性的广告表现方式”，由此认为广告作品中的与众不同的设计、形象、文案、情节就是创意，进行创意就是进行广告作品的构思。

我们认为，“表现方式”在含义上更注重将创意转化为具体可见的作品的手段，或者广告作品中具体呈现出来的各种要素，同时，“表现方式”的说法也容易使人产生创意是对广告“形式”上的考虑，而非“内容传达”上的思考过程的误解。

而实际上，在具体作品的构思之前，创意人员必须对如何传达信息先有“概念”“思路”上的考虑，而非手段上的考虑。

广告设计的创意与创新方法摘要：广告设计是一种旨在通过创造性传播方式推广产品、服务和理念的艺术和科学。

广告的成功关键在于其创意和创新性的表达方式。

本论文将探讨广告设计中的创意和创新方法，包括创意的概念与识别、创新的战略与实践，并重点研究如何利用广告设计的创新方法来提高品牌认知度和影响力。

关键词：广告设计；创意战略；品牌影响力引言广告设计在现代社会中具有重要的意义和价值。

首先，广告设计是企业推广产品、服务和理念的重要手段之一。

通过创造性的广告设计，企业可以吸引消费者的注意力，传达产品的特点和优势，提高产品的知名度和销售量。

广告设计还可以帮助企业树立品牌形象，塑造品牌价值观，增强品牌认知度和忠诚度。

此外，广告设计还可以促进经济发展，刺激消费需求，推动市场竞争，促进产业升级和创新。

一、创意的概念与识别1.1创意的定义与特征创意是指在解决问题或创造新事物时所展现出的独特和创新的思维方式和能力。

在广告设计中，创意是指通过独特的思考和创新的表现形式，以吸引和引起观众兴趣的方式来传达信息[1]。

创意的特征包括独创性、新颖性、与众不同、引人注目和有趣。

创意广告设计通常能够打破常规，突破传统的思维模式，给人留下深刻的印象。

1.2创意的识别方法识别创意广告设计需要一定的观察和分析能力。

以下是一些常用的创意识别方法：独特性：创意广告设计通常具有与众不同的特点，与其他广告相比更加独特。

观察广告中是否有独特的视觉效果、创新的表现形式或者新颖的思维方式。

情感共鸣：创意广告设计往往能够引起观众的情感共鸣，触动观众的情感和情绪。

观察广告中是否能够引起观众的共鸣和情感反应。

创新思维：创意广告设计通常展现出创新的思维方式和表现形式。

观察广告中是否有新颖的创意、独特的构思或者突破传统的思维模式。

引人注目：创意广告设计往往能够吸引观众的注意力，让观众停下来关注广告内容。

观察广告中是否有吸引人的视觉效果、有趣的元素或者引人入胜的故事情节。

第一章广告策划概述第一节策划的历史渊源新兴理论——系统论、控制论、信息论、未来学策划的发展方向——系统化，科学化“4Ps”是指产品、价格、渠道和促销广告策划和广告策略和广告战略的概念。

广告策划确定了广告定位之后，就要依据对市场、产品、消费者和竞争对手的分析，拟定广告战术，以便开展广告活动。

广告策略受制于广告战略；广告策略范围是局部性的，具有操作性；广告战略的范围是全局性。

第二章广告策划的理论依据第一节广告策划中的思维方法六大类系统思维、创造性思维、开放性思维、艺术性思维、发散思维与集中思维、广义灵感论与系统方法系统思维：现代科学方法论的基本内容，它要求我们分析、观察事物时，要有要素观、动态观、整体观、优化观。

1、系统思维的两层含义：（简答）①静态上充分认识到广告工作的整体性广告宣传是社会组织务实工作的重要组成部分，是社会组织的社会行为之一，它与组织的工作总体是局部与整体的关系广告宣传是一个相对独立、完整的工作体系，是一个结构完整、范围明确的有机整体广告宣传的运行是一个完整的动态过程不应满足于广告宣传工作获得分散、孤立的宣传效应，而应执著地追求整合效益②动态上自觉谋求广告工作的规模效应注意广告宣传内容的主题性注意各种广告媒介的协调性和配合性注意各种广告宣传活动的系列性与多样性注意各个广告作品宣传、推出时间上的计划性与连续性2、创造性思维的基本要求：（简答）策划广告宣传活动要讲究谋略，以最大限度地吸引公众，引起公众的注意策划广告宣传活动要讲究形式上的新颖策划广告宣传活动要力求“奇特”策划广告宣传活动要善于“嫁接”1、在广告策划中谋求新颖，可从三方面进行：超越同类，力求鹤立鸡群，创造产品的个性特色超越自我，以崭新的面孔吸引公众根据时代特色，在广告作品中强化时代生命力，以时代特色争取公众的认同4、开放性思维：指突破传统思维定势和狭隘眼界，多视角，全方位看问题的思维。

5、艺术性思维的要求：把广告创意、策划过程看成是一个真正的艺术创作思维过程，而不是简单的“计划”在广告作品的表现手法上，力求实现艺术化，要求广告作品表现手法艺术化的指标：审美化，具有文化内涵，剧情化，拟人化6、广告策划中的发散思维与集中思维①发散思维（求异思维）：一种推测、想象，是从不同方向和角度去思考问题的思维方式。