深圳大学广告学理论与实务2006年考研专业课初试真题

大传播学09年的真题哪位前辈能帮忙找一下，万分感谢！！深圳大学传播学，广告学04—10年真题汇总让我们一起努力！！！2004年深圳大学传播学初试试题专业:传播学考试科目:传播学理论与研究方法一、解释（每题10分，共30分）沉默的螺旋有限效果培养分析二、问答（每题15分，共45分）1、为何传播学家认为近代启蒙运动的发生与纸质大众媒体的发展有直接关联？2、施拉姆的“报刊的四种理论”主要是指什么？有什么局限性？3、二级传播理论有何理论贡献和局限性？三、论述（每题25分，共50分）1、简论人际传播的虚拟化2、社会弱势群体的意见表达四、研究提纲设计（25分）1、运用内容分析方法设计研究提纲题目:城市“三无人员”（无固定住所、无稳定职业、无合法居住身份）在新闻媒体中的形象专业:传播学考试科目:广告学一、简答题（共80分）1、广告的强制性属性2、《Printis Ink》杂志的《广告法草案》3、 Rpsser Reeves 的“USP”理论4、会商思维法5、开展DM的条件6、媒体评价指标中的“到达率”7、广告心里效果测评8、有限服务型的广告公司二、论述题（共70分）1、论广告在整合营销传播中的地位2、试举例评述饮品广告的诉求点差异2005年深圳大学硕士研究生入学考试试题（答题必须写在答题纸上，写在本试卷纸上无效）专业: 传播学考试科目:广告学理论与实务一、名词解释（共50分，每题10分）1. 广告接触率2. USP3. 广告预算的销售单位法4. 会商思维法5. Point Of Purchase二、简答题（共45分，每题15分）1. 广告的基本属性2. 礼品广告的特点3. 科雷（Russettrl Colley）《确定广告目标以衡量广告效果》三、论述题（共55分，前一题25分，后一题30分）1. 试评析“脑白金”的广告诉求2. 论广告道德规范2005年深圳大学硕士研究生入学考试试题（答题必须写在答题纸上，写在本试卷纸上无效）专业: 传播学考试科目:传播学理论与方法一.名词解释（任选2题，每小题10分，共计20分）1. 文化帝国主义2. 上限效果假说3.符号的任意性4.传播接近权二. 理论阐释（每小题15分，共计30分）1.李普曼在《舆论学》中指出:“舆论分析者必须开始认识清楚下列三者之间的关系:行动的情景，人对那种情景的想象，以及人对从行动的情景中产生出的想象的反应。

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2006考研真题及答案考研真题是广大考生备考过程中的重要参考资料，它能够帮助考生了解历年考试的题型和难度，从而更有针对性地进行复习。

2006年的考研真题也不例外，它对于考生来说具有很高的参考价值。

2006年考研真题及答案一、选择题1. 题目：下列哪项不是中国传统文化的特点？答案：A. 重视集体主义 B. 重视个人主义 C. 重视礼仪 D. 重视教育2. 题目：在现代汉语中，“网络”一词最早指的是？答案：B. 电子计算机联网二、填空题1. 题目：中国古典文学中，被誉为“诗圣”的是______。

答案：杜甫2. 题目：在经济学中，GDP指的是国内生产总值，它的英文全称是______。

答案：Gross Domestic Product三、简答题1. 题目：请简述“可持续发展”的概念。

答案：可持续发展是一种发展模式，它旨在满足当代人的需求，同时不损害后代人满足其需求的能力。

它强调经济、社会和环境三方面的平衡发展。

2. 题目：请解释“供给侧结构性改革”的含义。

答案：供给侧结构性改革是指通过改革生产要素的供给结构，提高供给体系的质量和效率，从而推动经济持续健康发展。

四、论述题1. 题目：请论述中国传统文化在现代社会的价值。

答案：中国传统文化是中华民族的根和魂，它包含了丰富的哲学思想、道德观念、艺术形式等。

在现代社会，传统文化的价值体现在促进社会主义核心价值观的建设、增强民族凝聚力、推动文化产业发展等方面。

五、翻译题1. 题目：请将下列英文翻译成中文："Innovation is the soul of national progress and an inexhaustible driving force for a country's prosperity and development."答案：创新是民族进步的灵魂，是一个国家兴旺发达的不竭动力。

六、作文题1. 题目：请以“网络时代的人际交往”为题，写一篇不少于800字的议论文。

广告原理与实务试题及答案一、填空题(每空1分，共15分)1.广告的________原则是广告活动的核心原则。

2.广告费用计算中，________法是以每件商品分摊的广告费来计算的方法。

3.________策略是突出产品的新意义，改变消费习惯心理，树立新的消费观和商品观。

4.________广告是指设立在销售场所的广告形式。

5.选择广告媒介应遵循________、________、准、廉原则。

6.________是指在特定时间内同一广告通过媒介到达同一个人的数量界限。

7.广告设计的两大构成是指________和________。

8.电视广告从制作技术手段可分为两大类，一类是________广告，另一类是________广告。

9.广告公司按其功能分，可分为________公司和________公司两大类。

10.广告标题有________、________和丰富广告版面形式三大作用。

二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其号码填在题干的括号内。

每小题2分，共20分)1.社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称( )A.经济广告B.非经济广告C.观念广告D.无形劳务广告2.产品处于生命周期的成熟后期，广告的策略是( )A.告知B.提醒C.说明D.劝说3.从观念上人为地把产品市场加以区分的定位策略称( )A.正向定位B.逆向定位C.是非定位D.市场定位4.广告时间策略包括( )A.广告时限策略和广告频率策略B.集中时间策略和均衡时间策略C.固定频率策略和变化频率策略D.均衡时间策略和变化频率策略5.广告文案写作的基本原则是( )A.事前分析原则和个性化原则B.思想性原则和艺术性原则C.功能性原则和文学性原则D.事前分析原则和功能性原则6.某一特定时间内收听，收看某一媒介特定节目的人数总和称( )A.毛评点B.视听众暴露度C.暴露频次D.视听众率7.广告表现的手段有语言手段和( )A.设计手段B.传播手段C.视觉形象手段D.实物展示手段8.广播广告的构成要素有语言、音响和( )A.音乐B.效果C.费用D.节目9.实事求是，用推理描述方式，不加修饰直接介绍商品，称( )A.促销式正文B.证言式正文C.说明式正文D.推理式正文10.广告效果通常是由企业广告活动与本企业或竞争企业的其他营销活动相互作用而体现出来。

第一章【思考与练习】一、单项选择1．整合营销传播是以（）为核心A．消费者B．产品C．促销2．在广告代理制中，（）处于中心位置。

A．广告主B．广告代理公司C．广告媒介3．广告的主要目的是（）。

A．建立品牌知名度B．建立品牌形象C．促进产品销售4．消费者心理特征主要包括（）。

A．能力、气质和性格B．能力、个性和性格C．能力、气质和个性5．在没有外在压力条件下，个体受他人影响模仿他人，使自己与之相同或相似的现象叫（）。

A．模仿B．暗示C．社会感染6．沟通过程中歪曲信息内容、妨碍传者受者对信息理解的因素叫（）。

A．反馈B．噪音C．经验7．促销组合中（）手段最有利于树立品牌形象。

A．人员销售B．广告C．公共关系D．销售促进二、多项选择1．广告的要素有（）。

A．广告主B．广告公司C．广告费用D．广告信息2．按广告传播范围，广告可分为（）。

A．全球性广告B．全国性广告C．区域性广告D．地区性广告3．4P理论中的4C包括（）。

A．产品B．价格C．渠道D．促销4．下面选项中是个体心理内容有（）。

A．态度B．心理过程C．心理状态D．心理特征5．心理过程是一种动态的活动过程，包括（）过程。

A．认知B．情绪C．意志D．行动6．传播的基本要素包括（）。

A．传者B．信息C．信道D．受者7．广告传播的功能包括（）。

A．推介功能B．劝服功能C．提示功能D．销售功能8．心理活动的动力由（）成份构成A．动机B．需要C．注意D．兴趣三、思考题1．什么是广告？广告的构成要素是什么？2．比较4P理论和4C理论的思考模式。

3．简述个体心理与社会心理对广告的影响。

4．简述广告传播过程中和人际传播过程中的噪音和反馈有何异同。

5．简述消费者行为特征对广告的影响。

6．影响广告代理公司选择的因素有哪些？【案例分析】案例一：无处不在的可口可乐广告1886年5月8日，药剂师潘伯顿博士在自己家后院用铜鼎调制出一种新口味的糖浆。

他和朋友们考虑两个大写字母C会使广告更醒目，便为他起名Coca-Cola；不久又在《亚特兰大纪事报》上刊登了有史以来的第一则可口可乐广告，向全体市民推荐“一种全新的大众化的苏打水饮料”。