我国体育赛事开发中存在的问题和对策研究
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对当前我国群众体育赛事发展困境及对策的几点思考随着我国经济水平的不断提高和人民群众生活水平的日益提高,越来越多的人开始关注身体健康和运动锻炼,群众体育成为社会体育发展的重要组成部分。
然而,当前我国群众体育赛事发展面临一些困境,本文将对一些主要的困境及其应对策略进行思考。
一、缺乏足够的政策支持当前我国群众体育赛事发展存在着政策支持不足的问题。
比如,目前市场上的大多数体育赛事都是商业性质较强的职业联赛,而国家对群众体育赛事的支持力度较小,政策法规不够完善。
解决这个问题需要加大政策支持力度,加快建立群众体育赛事政策体系,推动相关法律法规制定,完善运动员培训体系,提高群众体育赛事的比赛质量和赛事水平,强化文化引领,在提高人们体育水平的同时,促进全民健康水平的提高。
二、场馆资源不足我国群众体育赛事场馆资源比较紧缺。
特别是一些三四线城市,场馆建设和维护成本高昂,很难实现与一二线城市同等水平。
解决这个问题需要加大场馆建设力度,加强场馆的规划和管理,推动政府和社会资本合作,建立健全场馆维护机制,提升旧场馆使用功能,提高使用效益。
三、商业化盈利难度大目前我国群众体育赛事的商业化程度不够高,盈利难度大,往往需要依靠政府资金扶持,跟职业联赛相比,缺乏足够的知名度和商业价值。
解决这个问题需要打造更具特色的群众体育赛事,提升其商业营收收益,同时加强赛事的品牌建设,提高文化内涵,打造与职业联赛不同的赛事特色和品牌效应,吸引更多广告商及投资者,实现赛事的可持续发展。
四、人才储备不足在我国群众体育赛事发展中,人才储备不足是一个比较严峻的问题。
很多群众体育赛事缺乏经验丰富的赛事管理人员和运动员,导致群众体育赛事的比赛质量和运作效率都很难得到保证。
解决这个问题需要引入更多的专业人才,加强对赛事管理人员和运动员的培训,建立健全人才选拔机制,营造公平竞争的氛围,提高人们的运动热情和专业技能。
综上所述,解决当前我国群众体育赛事发展困境的关键在于加强政策支持、加大场馆建设力度,提升商业化水平和品牌影响力,加强人才储备和培养。
对当前我国群众体育赛事发展困境及对策的几点思考1. 引言1.1 我国群众体育赛事的现状随着我国体育事业的不断发展,群众体育赛事在全国范围内得到了广泛的开展和参与。
各地举办的马拉松、篮球比赛、足球比赛等群众体育赛事层出不穷,吸引了大批体育爱好者的参与。
这些赛事不仅促进了人们的体育锻炼,也为社会营造了积极向上的体育氛围。
在我国群众体育赛事中,越来越多的人意识到体育锻炼的重要性,参与者也在不断增加。
这些赛事为广大群众提供了展现自己体育水平的舞台,激发了人们对体育的热情和参与度。
这些赛事也为我国体育事业的发展注入了新的活力,为我国体育强国建设做出了积极的贡献。
与此我国群众体育赛事也面临着一些问题和困难。
赛事资源匮乏、赛事宣传不足、缺乏专业化运营管理等问题,制约了群众体育赛事的发展。
为了进一步促进我国群众体育赛事的发展,我们需要深入分析问题所在,积极寻求解决对策和建议。
1.2 发展困境的表现一、赛事资源匮乏当前我国群众体育赛事发展中一个明显的困境是赛事资源的匮乏。
许多地区缺乏足够的场馆设施和器材设备支持群众体育赛事的举办,导致赛事规模有限,影响到赛事品质和观赏性。
赛事经费也是一个重要问题,很多赛事依赖政府拨款或赞助商的支持,一旦赞助商退出或经费不足,赛事往往难以顺利进行,甚至中途夭折。
二、赛事宣传不足另一个发展困境是赛事宣传不足。
由于缺乏有效的宣传策划和执行,很多群众体育赛事的知名度和影响力有限,无法吸引更多的参与者和观众。
赛事的宣传渠道单一,覆盖范围有限,缺乏吸引力和互动性,导致赛事的影响力和传播效果不佳。
以上便是当前我国群众体育赛事发展困境的表现,赛事资源匮乏和赛事宣传不足是其中两个主要问题。
要想促进群众体育赛事的健康发展,需要共同努力解决这些问题,为群众体育赛事的长期发展打下坚实的基础。
2. 正文2.1 赛事资源匮乏赛事资源匮乏是当前我国群众体育赛事发展面临的一个重要问题。
由于赛事资源有限,很多地区和群众体育组织无法举办规模较大的体育赛事,导致体育活动的多样性和丰富性受限。
我国体育赛事赞助发展现状及对策研究随着我国体育产业的快速发展,体育赛事赞助成为了一个重要的推动力量。
本文将对我国体育赛事赞助的现状进行分析,并提出相应的对策。
目前,我国体育赛事赞助发展总体处于较好的状态,但还存在一些问题。
首先,体育赛事赞助市场依赖程度较高,很大程度上依靠政府和企业的资金支持。
这种依赖性使得体育赛事赞助不够市场化,缺乏自主性和可持续性。
其次,我国体育赛事赞助市场较为集中,主要由大型企业和国有企业主导。
这种集中程度较高的市场结构,限制了中小企业的进入,也限制了市场的竞争性和活力。
此外,体育赛事赞助的资金分配不合理也是一个问题。
一些大型赛事往往能够获得较高的赞助金额,而一些小型赛事则往往缺乏赞助。
这种不平衡的资金分配,造成了资源浪费和赛事发展不均衡的问题。
针对这些问题,我们可以提出以下几点对策:首先,需要加强体育赛事赞助市场的完善。
政府可以通过放开市场准入,鼓励中小企业参与体育赛事赞助市场,增加竞争,促进市场的健康发展。
同时,政府还可以提供一定的政策扶持和激励措施,引导企业加大对体育赛事的投入。
其次,要实现体育赛事赞助的多元化。
目前赞助市场主要集中在一些大型的体育赛事上,而一些小型赛事往往缺乏赞助。
政府可以加大对小型赛事的支持力度,引导企业关注和赞助更多的小型赛事。
同时,赞助方应该对赞助的赛事进行合理评估,避免盲目追求知名赛事而忽视其他有潜力的赛事。
此外,要加强对赞助资金的监管和分配。
政府可以建立赞助资金的分配机制,确保赞助资金的合理使用。
同时,要加强对赞助方的监管,避免一些不当行为的发生,保护赞助方的权益。
最后,要加强体育赛事的市场营销和推广。
赞助方可以利用体育赛事来提升品牌形象,增加企业知名度。
同时,赛事组织者也应该加强对赛事的宣传和推广工作,吸引更多的观众和赞助方参与进来。
总之,我国体育赛事赞助发展正处于一个重要的发展阶段。
要实现体育赛事赞助的可持续发展,需要政府、企业和赛事组织者共同努力。
赛事组织与管理的问题与对策分析赛事作为现代体育运动的重要组成部分,对于推动体育文化的发展和提升民族体育素质具有重要的意义。
然而,在赛事组织和管理过程中,也存在一些问题和挑战,需要针对性的制定对策。
一、赛事组织的问题与对策1.1 赛事场馆的选择和评估赛事场馆的选址和规划是影响比赛质量和观赏效果的重要因素。
因此,在选择场馆时,需要综合考虑地理位置、基础设施、安全保障等因素。
并在场馆评估时,要根据比赛项目和规模制定详细的场馆使用计划,充分利用场馆资源,确保比赛的顺利进行。
1.2 赛事标准与规则的制定赛事标准和规则的制定是影响比赛公正性和秩序的重要因素。
因此,要根据比赛项目特点和国际规范,制定详细的赛事标准和规则,保障比赛的公正性和安全性。
并对于不合规或不规范的行为,要及时采取相应的处罚措施,维护比赛的公信力和纪律性。
1.3 赛事组织队伍的建设赛事组织队伍的建设是确保比赛顺利进行的保障。
因此,要根据比赛规模和要求,制定赛事组织人员招募和培训计划,提高赛事组织人员的专业素质和服务水平。
并对于组织不合理或服务不到位的情况,要及时进行整改和完善,提高比赛组织的综合管理能力和效率。
二、赛事管理的问题与对策2.1 赛事宣传和推广赛事宣传和推广是提高比赛知名度和影响力的重要手段。
因此,在赛事管理中,要制定详细的宣传和推广计划,充分利用传统媒体和新媒体手段,扩大比赛的影响范围和受众群体。
并在比赛过程中,加强对赛事的报道和传播,提高比赛的媒体曝光率和社会认可度。
2.2 赛事安全保障赛事安全保障是确保比赛顺利进行和参赛人员安全的关键因素。
因此,在赛事管理中,要制定详细的安全保障方案,建立安全保障组织体系,加强对场馆设施和人员的安全监控和管理,确保比赛期间的安全稳定。
2.3 赛事服务水平赛事服务水平是影响比赛观赛体验和顾客满意度的重要因素。
因此,在赛事管理中,要根据比赛规模和要求,制定详细的赛事服务计划,提高赛事服务人员的专业素质和服务水平。
社会体育事业发展中存在问题及对策研究近年来,随着体育产业的快速发展,社会体育事业也得到了空前的发展,越来越多的人关注和参与体育活动。
然而,在快速发展的背后,社会体育事业也面临着诸多问题。
本文将从体育设施建设、教育培训、赛事管理和体育产业化等方面,探讨社会体育事业发展中存在的问题,并提出有效对策。
一、体育设施建设问题及对策体育设施作为社会体育事业的基础设施,是保障体育活动正常进行的必备条件。
然而,当前体育设施建设存在的问题仍然比较突出:1.缺乏多功能化设施:由于当前社会体育活动类型越来越丰富,因此需要有足够多样化的体育设施来满足不同的活动需求。
然而,目前很多体育设施单一化,缺少多功能化设计,无法满足不同类型体育活动的需求。
2.不足的设施数量:目前社会体育事业中运动场馆数量仍不足,尤其是在一线城市、沿海地区和省会城市等发达地区,多数体育场馆被国家级赛事、体协或单位独家使用,很难满足常民健身需求,且很多人只能选择道路、街头或公园等地进行体育活动。
1.鼓励设施的多样化建设:应当在建设体育场馆时,注重多样化设计和多种使用功能的同时,也可以考虑将一些商业场馆或公共建筑物的底层设计成专门的运动场地,如商场、医院、小区等建筑。
2.增加设施数量:建设更多运动场馆,增加场馆使用量,减轻场馆使用压力,同时也可以考虑建设中小型的体育设施,如运动健身房等,以满足人们日常健身的需求。
二、教育培训问题及对策教育培训是社会体育事业必不可少的环节。
目前,社会体育教育培训出现了以下问题:1.人才匮乏:当前,社会体育事业中专业的教练、裁判、管理人员以及研究人才等数量还不够,且缺乏具有国际视野和领先技术的人才。
2.培训模式过于单一化:目前,社会体育事业中多数教育培训机构只注重技能训练,而忽略强调思想教化和素质教育。
教练的传授方式单一,只有口头传授和场外示范,缺少实际操作和实际体验。
1.引进优秀人才:吸引国外领先的体育专家、教练、及管理人员等到国内进行培训,培养质量高、思维开阔、能力强等国际化视野的人才。
对当前我国群众体育赛事发展困境及对策的几点思考随着我国经济的飞速发展和人民生活水平的提高,群众体育也迎来了一个前所未有的发展机遇。
然而,当前我国群众体育赛事发展面临着一些困境,比如赛事层次低、赛事组织粗糙、赛事管理缺位等问题。
为了更好地促进我国群众体育赛事发展,本文将从几个方面提出对策。
一、加强群众体育赛事组织管理群众体育赛事的组织管理是影响赛事质量和水平的重要因素。
但是,在目前的实践中,我们发现群众体育赛事的组织管理还存在一些问题。
比如,赛事组织方往往缺乏专业能力,赛事宣传营销不足等等。
因此,我们需要加强群众体育赛事的组织管理,提高组织方的专业水平和能力,加大对赛事宣传的力度,提高赛事的知名度和影响力。
二、增加群众体育赛事的品牌化程度品牌化是现代体育竞赛的重要趋势之一。
群众体育赛事的品牌化程度影响着赛事的知名度、影响力和收益水平。
但是,在我国当前的实践中,许多群众体育赛事往往没有形成自己的品牌特色,导致其无法有效吸引观众和媒体的关注。
因此,我们需要在群众体育赛事中注重品牌建设,通过加大宣传推广的力度,提高赛事的知名度和影响力,建立品牌效应,提高收益水平。
三、打造群众体育赛事的精神文明群众体育赛事不仅仅是为了比赛、冠军和奖金,更是为了推动身心健康和全民健身。
群众体育赛事需要秉承体育精神和价值观,注重体育道德建设,推动社会文明进步。
只有这样,群众体育赛事才能真正成为广大人民群众喜闻乐见的文化体验。
四、推进群众体育赛事的多元化发展群众体育赛事的多元化发展是提高赛事质量和水平的一种重要途径。
群众体育赛事不仅应该涵盖足球、篮球、网球等传统项目,也应该拓展到健身养生、休闲娱乐等更广泛的领域。
只有这样,才能满足广大人民群众多元化的健身需求。
总之,我们需要加强群众体育赛事的组织管理,增加群众体育赛事的品牌化程度,打造群众体育赛事的精神文明,推进群众体育赛事的多元化发展。
只有这样,我们才能更好地推动我国群众体育事业的迅速发展。
对当前我国群众体育赛事发展困境及对策的几点思考当前我国群众体育赛事发展面临着一些困境,本文从赛事资源、组织管理、参与意识、体育设施建设和赛事宣传等方面进行了几点思考,并提出了相应的对策。
赛事资源不足是群众体育赛事发展的一个重要问题。
目前,我国的体育资源主要集中在职业体育上,对于群众体育赛事的支持力度不够。
解决这一问题的对策是,加大对群众体育赛事的资源投入。
政府可以通过增加财政拨款,引导企业和社会力量参与,提供更多的场地、设备和资金支持,以满足群众体育赛事的需求。
组织管理不规范也是当前群众体育赛事发展的一个难题。
一些体育组织和赛事主办方的管理水平不高,存在赛事策划不完善、组织不力等问题。
解决这一问题的对策是,提高组织管理的专业化水平。
加强对组织者的培训与指导,提高其组织策划和赛事管理的能力。
建立完善的组织管理机制,加强对赛事的监管与评估,整合各方资源,提高赛事的质量和影响力。
参与意识的不足也制约了群众体育赛事的发展。
部分人群对体育锻炼和参与赛事的意识不强,导致参与度较低。
解决这一问题的对策是,加强体育教育和宣传。
在学校、社区和企事业单位开展体育宣传和教育活动,提高人们对体育的认识和热爱。
组织有趣、多样的群众体育赛事,吸引更多的人参与,树立正确的体育价值观,培养健康的生活方式。
赛事宣传力度不够也制约了群众体育赛事的发展。
一些群众体育赛事宣传受限,难以吸引更多的参与者和观众。
解决这一问题的对策是,加强赛事宣传与传媒支持。
赛事主办方可以通过媒体渠道、社交媒体和互联网等手段,加大对赛事的宣传力度,提高赛事的知名度和影响力。
加强与媒体合作,提供更多的报道机会和资源支持,增加赛事报道的广度和深度。
要促进我国群众体育赛事的发展,需要从赛事资源、组织管理、参与意识、体育设施建设和赛事宣传等方面进行思考和对策。
通过加大资源投入、提高组织管理水平、加强体育教育和宣传、加大设施建设和加强赛事宣传与传媒支持等措施,才能推动群众体育赛事向规范化、专业化和多样化的方向发展,提高人民群众的健康素质和体育文化水平。
对当前我国群众体育赛事发展困境及对策的几点思考
当前我国群众体育赛事发展面临着一些困境,如参与人数不足、赛事水平参差不齐、赛事组织管理不规范等问题。
在这样的形势下,我们需要对这些问题进行深入思考,并提出相应的对策,以推动我国群众体育赛事发展。
当前我国群众体育赛事的参与人数不足。
这一问题主要是因为人们对体育赛事的兴趣不够,缺乏对体育锻炼的热情和动力。
对策一:加强宣传普及工作,提高人们对体育锻炼的认识和重视度,增强群众参与体育赛事的积极性。
对策二:鼓励各地体育部门和社会团体组织更多的体育赛事,丰富群众的体育休闲选择,增加参与的机会和场次。
赛事水平参差不齐是我国群众体育赛事发展的另一大困境。
一些赛事在组织、运作等方面存在着不足,导致了赛事的水平无法得到提高。
对策一:提高赛事组织管理的规范化水平,加强对赛事组织、运作、评价等方面的培训和指导。
对策二:鼓励各地体育部门和体育机构的合作,加强赛事的资源整合和交流合作,提高群众体育赛事的整体水平。
我国群众体育赛事的发展还存在一些其他问题,如场地设施不足、赛事经费不足等。
这些问题也制约了我国群众体育赛事的发展。
对策一:加大体育场地设施建设投入力度,提高我国群众体育赛事的举办条件。
对策二:加强对体育赛事的经费保障工作,规范赛事经费的使用和管理,保证赛事顺利进行。
我国群众体育赛事发展困境的根本原因在于人们对体育锻炼的热情不够,需要通过加强宣传普及、加大场地设施建设、提高赛事组织管理水平和保障赛事经费等措施,来提高群众对体育赛事的参与热情,同时加大对赛事的投入力度,从根本上提升我国群众体育赛事的整体水平,推动我国群众体育赛事的健康发展。
我国竞技体育中不良现象的成因及对策研究随着体育事业的不断发展,我国的竞技体育也取得了长足的进步。
在竞技体育发展的过程中,不良现象也随之出现,给我国体育事业的发展带来了一定的影响。
本文将对我国竞技体育中不良现象的成因及对策进行研究分析,以期为解决这一问题提供有益的参考。
一、不良现象的成因1. 体制问题在我国,竞技体育事业一直是国家重点支持的领域,因此体育系统内部存在一些不合理的体制问题。
一些体育运动员的训练和比赛安排过于紧张,缺乏科学性和合理性,导致运动员身心负荷过重,容易出现过度训练和运动损伤的问题。
一些地方的体育管理机构存在着管理混乱、资源分配不均等问题,也容易导致一些不良现象的产生。
2. 教练员问题在竞技体育中,教练员是运动员的重要指导者和培养者,其素质和水平直接影响着运动员的发展。
在一些地方和项目中,一些教练员存在着素质不高、水平不够、思想不够先进等问题,导致他们对运动员的指导和教育不到位,容易导致一些不当的训练和打压现象的出现。
3. 赛事环境问题在竞技体育比赛中,赛场环境对于运动员的发挥有着重要的影响。
一些不良的赛事环境,如裁判不公、赛事安全保障不到位等问题,都会对运动员的发挥和比赛结果产生不利的影响,导致一些运动员出现消极情绪和不良行为。
二、对策研究1. 完善体制机制针对体制问题,应当对我国的竞技体育体制进行适度的改革和完善。
应当加强体育系统内部管理,优化资源配置,改进训练和比赛安排等,确保运动员的发展和健康。
2. 加强教练员素质培养针对教练员问题,应当加强对教练员的培训和教育,提高其职业素质和水平。
应当鼓励和支持优秀的教练员在竞技体育领域发挥其作用,为运动员的健康发展提供更好的指导。
3. 规范赛事管理针对赛事环境问题,应当加强对赛事环境的规范管理和监督,确保比赛的公平公正。
加强对裁判员和赛事安全保障人员的培训和管理,确保比赛的顺利进行和运动员的安全。
我国竞技体育中不良现象的产生有着多方面的成因,应当采取多种对策来解决这一问题。
我国竞技体育发展问题与对策探讨我国竞技体育发展问题与对策探讨竞技体育是体育运动的一种形式,它采用比赛、评价和奖励等手段,强调游戏的胜负和个人或集体成绩的比较。
在我国的体育产业发展中,竞技体育一直是重点和重要的方向之一。
然而,在竞技体育的发展中,我国仍然存在着许多问题,如体育基础不足、运动员福利不佳、各种体育赛事能力有限等等。
在这篇文章中,我将讨论我国竞技体育发展存在的问题和应对策略。
一、体育基础不足问题尽管我国已成为一项体育大国,但相比于其他发达国家,我们的体育基础仍然不充分。
这主要反映在两个方面。
首先,我国的学校教育体育课程设置不足,体育课程数量和课时数量较少,导致学生的群众性体育活动相对较少,这给后来的竞技体育发掘带来障碍。
要想提高我国的竞技体育水平,就必须从学校体育教育着手,增加教育和训练资源的投入,打造更多的训练基地和人才培养机构,集聚更多的竞技体育人才。
其次,我国体育设施建设不足。
在城市化进程中,城市人口的密集,加之建设资源有限,使得城市体育设施总量不足,尤其是高水平训练场馆不足。
解决这个问题的策略,应该在重要城市增设必要的器材设施,提高培训的有效性,以加强青少年体育教育,培养新一代的优秀运动员。
二、运动员福利不佳问题在我国的竞技体育中,如今大多数运动员生活场所简陋,训练器材简单,福利待遇较低。
此外,竞技体育行业也有向运动员收取高额培训费用的情况。
运动员必须许多年无怨无悔地坚持训练,但未必有那么多钱来支付这些训练费用。
由此可见,解决运动员福利不佳问题是提升竞技体育水平的关键。
要解决这个问题,需要增加政府对竞技体育的投资,加强运动员福利保障政策。
在范围较广的竞技体育项目中,将运动员的经济待遇提高至安全生活水平以上,而在国家级的重点项目中,则有必要妥善处理运动员的奖励制度、经济补贴和服务保障等。
三、各种体育赛事能力有限问题不可否认,我国举办了许多国际性的体育赛事,如东亚运动会、世界大学生运动会等。
我国体育赛事开发中存在的问题和对策研究作者:史晓云
来源:《管理观察》2012年第29期
摘要:本文针对我国体育赛事开发中存在的发展导向不明、外围产业滞后、市场化不充分、缺乏精品赛事等问题,提出了转变赛事开发观念、参与国际竞争、打造经典赛事品牌等对策。
关键词:体育产业体育赛事赛事开发
体育产业是指生产体育物质产品和精神产品,提供体育服务的各行业的总和。
我国体育产业在赛事开发方面存在诸多问题,致使整个体育产业的发展缺乏原动力。
本文在分析我国体育赛事开发中存在的问题的基础上,提出今后赛事开发的对策建议。
1.我国赛事开发中存在的主要问题
1.1现有赛事不能满足市场需求
据统计我国拥有世界上数量最多的足球迷,但中超联赛却几乎无人问津,广大球迷们更多关注的是欧洲五大联赛和欧冠联赛,这说明我国国内职业联赛的发展离消费者的需求存在很大差距。
在我国发展体育产业,首先要转变思路:变以政府为导向为以市场需求为导向。
体育赛事结构失衡严重,偏向于周期性赛事开发,比如奥运会、亚运会、女足世界杯等,忽视职业联赛发展。
从国外发展经验看,职业联赛在盈利性、推动单个体育项目的发展、完善相关体育设施并提高其利用率、增加从事该项目的体育人口方面更为有效。
1.2外围产业发展滞后
体育赛事外围产业的产业链包括体育用品商、体育旅游业商、体育博彩商和体育建筑商、体育中介商等。
以体育用品制造为例,缺乏像NIKE、ADIDAS、KAPPA这样的世界级品牌,我们的运动鞋和运动服装大量出口,但多属于低端产品,很少有为优秀运动员创造优异成绩做贡献的高技术含量的产品,我们大量的体育器材和设施还需要依靠进口,我们大量的体育用品企业广告语相近,推广模式相似,这些都使得我国体育产品无法在品质上提升,在品牌上升华,始终在低层次上徘徊。
1.3无品牌赛事、处于价值链低端
体育赛事的消费者通过观赏竞技体育赛事,达到愉悦身心,获得精神享受的目的,体育赛事中的传统和文化内涵非常重要,因此体育赛事中无形资产所占比例应该非常大。
比如有百年历史的网球四大满贯赛事,观看这种赛事有欣赏文学、艺术甚至哲学的文化感和满足感。
再如
欧洲冠军联赛,历史不长,但其聚集了欧洲顶级俱乐部参与,折桂者被誉为冠军中的冠军。
这种知名度和美誉度都是赛事产品中无形资产创造的价值。
目前,我国也引进了ATP上海大师赛,F1上海站比赛,意大利超级杯决赛等顶级赛事,但尚未形成独立自主的国际性品牌和声望,真正有持续影响力的品牌赛事几乎没有。
1.4市场化和产业化不充分
我国也成功举办了奥运会、亚运会等综合性国际赛事,在展示国家形象等社会效益方面取得了良好效果,但盈利性差等政府主导办赛事的弊端也凸显出来。
这源自把体育产业和体育事业混为一谈,一边是公共体育设施和场馆投入不足以及现有场馆设施利用率低下;另一边是体育产业市场化和产业化不充分,没有发挥出市场在促进自由竞争和优化资源配置等方面的优势。
体育产业既然被称之为产业,想要可持续发展,终究还是要依靠市场的力量。
而在举办靠政府、传播靠央视的计划经济模式主导下,社会资本参与不充分,竞争不足,难以在优胜劣汰中造就精品赛事。
2.解决我国赛事开发中存在的问题的对策
2.1转变观念,定位准确
把体育产业定位为产业,把赛事定位为产品,把赛事的开发和经营定义为市场行为,把竞技水平和体育明星作为核心产品,政府要从举办方退居到支持者,吸引大量民间资本甚至外国资本投入体育产业,政府只要要做好监管和服务工作。
将赛事资源开发模式由政府主导型向政府支持、市场运作型转变,最根本的是实行公司化运作,以法人实体进行赛事的资源开发。
2.2以市场为导向,加大产品开发广度和深度
在满足消费者需求方面,既要注重发展普及度较高的一些项目(如三大球、乒乓球、羽毛球等)联赛,也要重视培育围棋、象棋等传统冷门赛事,更要重视网球、冰球、棒球等在我国普及率低但国外普及率高的项目赛事,以满足各层次、各类型的赛事消费需求。
在赛事的收入结构方面,重视外围产业的补充作用,在产品开发方面更多关注消费者和运动员的建议,要立足长远,放平心态,摒弃急功近利的世界观和方法论,认识到竞技水平和体育明星才是核心竞争力。
建立系统的梯队的体育人才培养体系和公开、透平、公正、合理的赛制,则是体育产业可持续发展的重要保障。
2.3促进国际交流,铸造经典赛事品牌
近些年,一些国际级赛事纷纷落户中国,给中国的体育设施的建设和完善、赛事举办水平的提高带来了先进的理念和经验。
但要打造有中国特色的赛事,必须勇于走出去,尤其在中国有传统优势的项目上,如乒乓球项目,可以进行面对国际市场的巡回表演性质的赛事开发,以
充分展现小球运动独有的观赏性和艺术性。
在改革赛事运作方面,支持地方根据当地自然人文资源特色举办体育竞赛活动,鼓励企业举办商业性体育比赛。
品牌建设对于我国的体育赛事开发来说,是追求从量变到质变的必由之路,是提升中国体育产业品质的必然选择。
体育赛事品牌打造,最根本的要靠把公平竞争的体育精神、体育明星的竞技水平和个人风格等融入到比赛中,展现出该体育项目独有的魅力,造就赛事的传统和品牌。
3.结论
体育产业是朝阳产业,体育赛事是产业支柱,赛事开发是体育产业发展的原动机,只有正视目前我国赛事开发中存在的问题,做出积极的调整和变革,才能使我国体育产业的发展获得持久动力。
参考文献:
[1]《大型体育赛事品牌的研究》,孙海波徐雪清张伟历,《商业现代化》2008年第35期
[2]《体育赛事品牌的营销策略研究》,唐海军朱长跃,《西安体育学院学报》2009年第2期
作者简介:。