2018新化东方城市广场盛大开业营销活动执行方案

新天地商业广场营销策划方案范文一、背景新天地商业广场是一家位于城市中心的综合性商业地标，拥有多个商业综合体，包括商场、酒店、餐饮、娱乐等业态，以及丰富的休闲娱乐设施。

然而，随着城市商业竞争的加剧，新天地商业广场需要制定一套全面的市场营销策划方案，以保持竞争力并吸引更多的顾客。

二、目标1. 提升品牌知名度：通过市场活动和宣传，提高新天地商业广场在目标市场中的品牌知名度。

2. 增加顾客流量：通过各种方法吸引更多的顾客光顾新天地商业广场。

3. 提高顾客消费金额：通过优化产品和服务，引导顾客提高消费金额。

4. 建立和维护顾客关系：通过客户关系管理和营销策略，建立和维护顾客关系，增加忠诚度和消费频率。

三、市场分析1. 目标市场：新天地商业广场的目标市场主要是年轻人士和家庭。

他们有一定的消费能力，注重时尚、品质和个性。

2. 竞争对手分析：新天地商业广场周围有许多竞争对手，包括其他商业综合体和购物中心。

这些竞争对手都提供了类似的商业业态，因此必须通过差异化和创新来脱颖而出。

3. 市场趋势：随着互联网和移动科技的快速发展，线上购物和移动支付等新兴消费方式对线下商店构成了一定的冲击。

因此，新天地商业广场需要结合线上线下，提供全方位的消费体验。

四、营销策略1. 提升品牌知名度：a. 市场活动：举办各种吸引顾客的市场活动，如新品发布会、主题展览、品牌合作活动等，以提高品牌知名度。

b. 社交媒体：通过社交媒体平台进行营销宣传，定期发布各种有趣的内容，吸引粉丝并提升品牌影响力。

c. 合作推广：与其他品牌合作开展联合推广活动，借助合作伙伴的影响力扩大品牌知名度。

2. 增加顾客流量：a. 个性化营销：根据不同顾客的需求和喜好，定制个性化的营销策略，如专属折扣、生日礼品等，以吸引顾客光顾。

b. 全渠道推广：通过线上线下结合的方式，提供更多购物渠道和便利服务，吸引更多顾客。

c. 优质服务：提供良好的顾客服务，包括免费Wifi、停车服务等，增加顾客黏性并吸引顾客。

广场开业活动活动策划方案广场开业活动活动策划方案一、活动背景随着城市快速发展，人们对于购物、娱乐和休闲的需求不断增长。

为了满足人民群众的需求，新建一个大型综合广场是一个很好的解决方案。

为了吸引大量顾客，提升品牌影响力，需要举办一场精彩的开业活动，让顾客感受到广场的价值和特色。

二、目标与目的1. 目标：吸引大量顾客，提升品牌影响力，促进广场业绩增长。

2. 目的：宣传广场特色，打造良好的品牌形象，营造愉快的购物环境，增加顾客满意度。

三、活动主题与口号1. 主题：繁华盛世，尽享购物乐趣2. 口号：为您打造完美购物天堂四、活动时间与地点1. 活动时间：选择在周末，以及节假日举办，以吸引更多的顾客。

2. 活动地点：新建广场主要区域五、活动内容1. 物业服务介绍：在活动现场设置物业服务咨询柜台，向顾客介绍广场的各项服务，如停车、卫生间、室内导航等，并发放相关宣传资料。

2. 品牌商家展示：各个品牌商家在活动现场设置展位，展示最新的产品和服务，并进行促销活动，吸引顾客的关注。

3. 艺术表演：安排具有较高知名度的音乐、舞蹈及其他艺术表演团体进行精彩演出，以增加活动的娱乐性与观赏性。

4. 互动游戏：设置互动游戏区域，在广场内进行小游戏，既可以吸引顾客参与，又可以帮助顾客更好地了解广场和品牌商家。

5. 抽奖活动：针对在活动现场消费的顾客开展抽奖活动，丰厚的奖品能够增加顾客的消费欲望。

6. 魔术表演：请知名的魔术师进行表演，吸引顾客的眼球，增加活动的趣味性。

7. 美食展示：组织各个餐饮品牌参加美食展示，让顾客可以品尝到各种美食，增加广场的吸引力。

8. 拉客活动：在开业活动现场派发优惠券、礼品券，并组织推广员与顾客互动，吸引顾客前来购物。

9. 探险游戏：设置广场冒险游戏，顾客按照游戏指引，在广场内寻找线索，完成任务，获得奖励。

10. 新品发布：协助品牌商家进行新品发布会，吸引媒体参与，增加广场的曝光度。

六、活动宣传1. 媒体宣传：通过电视、广播、报纸、杂志、网络等媒体进行活动宣传，吸引顾客关注。

广场开业庆典活动方案
活动方案：
1. 主题：以开业庆典为主题，强调欢庆、喜悦和新的开始。

2. 时间：在广场开业的当天进行庆典活动，持续半天到一天不等，根据情况酌情延长。

3. 场地布置：在广场上搭建舞台和帐篷，布置色彩鲜艳的鲜花和气球，增加节日气氛。

4. 舞台表演：邀请专业艺术团队进行舞蹈、歌曲、乐器演奏等表演，展示不同的文化
艺术形式。

5. 开业仪式：在舞台上进行隆重的广场剪彩仪式，邀请当地政府代表、知名商界人士
或其他重要嘉宾进行剪彩。

6. 活动互动：设置互动娱乐项目，如抽奖、游戏等，吸引人们参与。

还可以设置舞台
上的小游戏或问答环节，提供礼品作为奖品。

7. 街头表演：在广场周围设置街头表演区域，邀请街头艺人或团队进行杂耍、魔术、
表演等，增加活动的趣味性。

8. 美食摊位：在广场周围设置美食摊位，提供各种当地特色美食，满足人们的口腹之欲。

9. 活动摊位：设置一些特色摊位，如手工艺品、小吃等摊位，提供商品展示和销售，
增加活动的多样性。

10. 现场直播：安排专业团队进行现场直播报道，吸引更多人关注和参与。

11. 礼品赠送：准备一些小礼品，如纪念品、优惠券等，进行现场赠送，增加活动的互动性和纪念意义。

12. 安全和秩序维护：增加安保人员和志愿者的数量，确保活动的顺利进行，维持秩序和安全。

13. 宣传推广：提前进行广告宣传，包括海报、传单、社交媒体等，吸引更多人参与庆典活动。

这些是一个广场开业庆典活动的基本方案，具体可根据实际情况进行调整和完善。

开业营销活动执行方案商企策【2018】1218号更新主题：新化东方城市广场12月30日盛大开幕目标：客流：三天30万日均客流10万销售：三天600万元日均200万元冲刺：三天900万元日均300万元策略：1、以“10万方吃喝玩乐购”为核心推广理念，诉求东方城市广场全新的、时尚的开业氛围，塑造新化东方城市广场全客层高品质一站式购物中心定位。

2、以“闪亮东方，荣耀新化”事件性PR活动覆盖全城，传递广场12月30日盛大开幕主题，实现全城轰动。

3、以“全客层，家庭消费”作为SP活动主线，策划大力度的SP活动，充分动员目标顾客来店，实现客流和业绩的双高。

4、联动“主次力店、各业态品牌商户及异业资源（教育机构、培训机构、社会团体、网络运营商等）”，组织开展多元化的异业联盟活动，丰富活动奖品，拉动人气和商气。

5、全方位整合“传统媒体和新媒体，线上线下立体推广”，强化市民对新化东方城市广场的消费认知及开业活动的有效传播。

目录：第一部分：开业庆典第二部分：人气活动第三部分：促销活动第四部分：活动执行活动时间：2018年12月30日-1月5日费用预算：（暂略）策划部门：营销企划部第一部分：开业庆典活动一：东方城市广场盛大开幕活动日期：12月30日活动时间：上午活动场地：2号入口西广场或内场紫鹊厅（根据天气调整）活动策略：利用开场震撼鼓舞进行一个简单而隆重的仪式，宣布盛大开幕。

活动流程：仪程推进时间可根据实际情况再行微调操作要求：1、营销企划部与活动公司负责活动执行；2、安保部负责现场安全与维护秩序及突发事件；3、外联部门负责城管、治安等政府职能部门报备。

费用预算：（暂略）第二部分：人气活动活动一：狂欢抖音夜活动日期：12月30日活动时间：晚上活动场地：紫鹊厅活动策略：在舞台19:00-21:00，开展抖音街舞、俄舞、鬼步舞、海草舞等网红节目进行表演；能够让人群熟知的歌曲与网红舞蹈，掀起最嗨的视听盛宴，开业当天燃爆现场，提升夜场客流进店率，为商户提供销售契机。

新化东方城市广场项目策划书编制：审核：年月日新化东方城市广场项目策划书目录一、基本情况 (1)1、项目概况 (1)2、业主情况 (7)3、基本合同条件 (8)二、项目成本分析 (9)三、项目资金组织计划 (11)四、项目商务控制计划 (12)五、项目实施计划 (12)1、组织机构 (12)2、项目主要管理人员详细情况 (14)3、施工现场平面布置 (15)4、进度计划 (15)5、项目实施技术重点和难点及相应技术处理措施 (17)6、主要材料采购计划 (26)7、劳动力组织计划 (28)六、项目实施风险分析及解决办法 (30)一、基本情况1、项目概况(一)总述新化东方城市广场项目总建筑面积约38.05万m2，其中地上建筑面积约31.66万平方米，包括3栋33层、4栋30层、1栋28层高层和1栋4层商场，以及附属商铺；地下建筑面积约6.39万平方米。

（二）总体概况（三）地下室建筑设计概况建筑耐火等级为一级，抗震设防等级为6度，结构形式为：塔楼范围外的地下室框架结构，塔楼范围的地下室及上部为框架剪力墙结构，建筑合理使用年限为50年，地下室：为架空一层停车库，地下室防水等级为I级，地下室为钢筋混凝土底板。

建筑层数：地下1层（局部2层），建筑埋置深度：5.400m(覆土厚度1.1m，局部0.5m)。

防水方式采用结构自防水加防水卷材。

（四）内外装饰1、屋面：有保温上人平屋面和保温不上人平屋面两种；2、内墙：有混合砂浆、水泥砂浆、面砖、混合砂浆喷白色乳胶漆、水泥砂浆喷白色乳胶漆五种墙面；3、天棚：有混合砂浆、混合砂浆喷白色乳胶漆、水泥砂浆喷白色乳胶漆三种天棚；4、楼地面：有水泥砂浆、陶瓷地砖，细石砼、非金属耐磨、四种楼地面；5、踢脚：有面砖、水泥砂浆和大理石三种；6、外墙：有干挂花岗岩、面砖、涂料三种外墙面。

7、门窗：本工程外窗住宅部分外门窗均为普通铝合金单框lowe中空玻璃窗(5mm+9A+5mm)，商业部分均为普通铝合金lowe中空玻璃窗(6mm+12A+6mm)。

东方广场营销策划方案一、背景分析东方广场位于中国上海市黄浦区，是一座集购物、餐饮、娱乐、办公、宾馆等多功能于一体的综合性商业建筑群。

东方广场以其中外著名品牌的集中、消费高档次、地理位置优越等特点，吸引了大量的消费者。

然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的变化，东方广场面临着市场份额和品牌形象的丧失风险。

因此，必须制定一系列的营销策划方案，以提升东方广场的市场竞争力和品牌形象。

二、目标设定1. 增加顾客流量：通过策划具有吸引力的活动，增加顾客到店消费的意愿，提升顾客流量。

2. 提升品牌形象：通过打造独特的品牌形象和消费体验，加强消费者对东方广场品牌的认知和喜好度。

3. 提高客户忠诚度：通过提供个性化的服务和优质的购物体验，增强顾客对东方广场的忠诚度，促使他们成为忠实的回头客。

4. 提高销售额：通过策划具有促销效果的活动，增加顾客购买意愿，提高销售额。

三、竞争分析目前，上海市内有多家大型购物中心与东方广场进行市场竞争，包括来福士广场、恒隆广场等。

这些购物中心也都提供类似的品牌和服务。

因此，我们需要找到东方广场与竞争者的差异化特点，并制定相应的策略。

1. 品牌特点：- 东方广场：拥有众多国内外著名品牌入驻，以高档次消费为主导，秉承着“高端、奢华、舒适”的品牌形象。

- 来福士广场：注重时尚和年轻潮流的消费者群体，以“时尚、年轻、活力”的品牌形象著称。

- 恒隆广场：注重奢侈品和高端消费，以“豪华、高品质、个性化”的品牌形象领先。

2. 客户群体：- 东方广场：消费主要集中在中高端人群，他们对品质和服务有较高要求。

- 来福士广场：主要吸引年轻人和时尚消费者群体，他们对时尚和潮流有追求。

- 恒隆广场：主要吸引高端消费者群体，他们对奢侈品和个性化服务有需求。

四、市场定位东方广场作为一个综合性商业建筑群，可以定位为“高端、奢华、舒适”的购物中心，致力于满足中高端消费者对品质和服务的需求，打造豪华消费体验。

五、营销策略基于以上的背景分析和定位，我们制定以下营销策略以达到目标：1. 打造品牌形象- 进行品牌宣传：通过广告、宣传册、社交媒体等渠道，宣传东方广场的品牌特点，吸引潜在顾客的关注。

东方购物活动策划方案1. 引言东方购物活动是一种将购物与东方文化相结合的创新活动。

通过本次活动，旨在向消费者展示东方文化的魅力，并激发他们对购物的兴趣。

本文将详细介绍东方购物活动的策划方案。

2. 活动目标2.1 主要目标- 吸引更多的消费者参与购物活动- 提升消费者对购物的满意度和购买力- 推广和弘扬东方文化2.2 次要目标- 增加商家的销售额- 增加活动的曝光度和影响力- 扩大活动的参与度和参与范围3. 活动内容3.1 主题- 融入东方元素的购物体验3.2 活动形式- 艺术展览：在活动现场搭建艺术展览区域，展示东方传统艺术品，如书法、国画、陶瓷等，吸引消费者参观和购买；- 民俗文化体验：设置传统手工艺品展示和制作区域，让消费者亲身参与体验传统工艺品的制作过程，增加消费者对东方文化的了解和认同；- 主题演出：邀请民族舞蹈、杂技、京剧等艺术团体进行专场演出，以精彩的表演吸引更多观众到活动现场；- 特色美食：推出东方特色美食区域，展示东方烹饪技巧和美食文化，通过美食吸引消费者参与活动。

3.3 活动时间和地点- 活动时间：为期3天的周末时间，以便让更多的消费者参与；- 活动地点：选择一个市中心的商业区作为活动场地，便于消费者的到达。

4. 人员安排4.1 策划人员- 活动总策划：负责整体活动的策划和组织工作- 艺术展览策划：负责艺术展览区域的搭建和艺术品的招募- 民俗文化体验策划：负责民俗文化体验区域的设置和手工艺品的选择和准备- 主题演出策划：负责邀请演出团体和安排表演节目- 特色美食策划：负责美食区域的搭建和美食的选择4.2 工作人员- 安保人员：负责维持活动现场的秩序和安全- 接待人员：负责接待消费者，指引他们到活动场地，并提供必要的信息和帮助- 售货人员：负责向消费者介绍和销售艺术品、手工艺品和特色美食- 表演人员：负责在演出区域进行表演5. 营销推广5.1 广告宣传- 通过电视、广播、报纸和网络媒体发布活动的广告和新闻稿，吸引更多的人关注和参与活动- 制作宣传海报和手册，分发到周边商家、学校和社区，提高活动的知名度和曝光度5.2 合作推广- 与当地商家合作，共同推广活动，通过商家的客户资源和广告渠道扩大活动的影响力- 与旅行社合作，将活动纳入旅游线路，吸引更多的游客参与活动5.3 社交媒体推广- 创建活动的官方网站和社交媒体账号，发布活动信息和现场实况，吸引更多的粉丝和参与者- 通过社交媒体的互动功能，与粉丝进行互动，提高活动的关注度和参与度6. 预算和资金筹措6.1 预算- 活动场地租赁费用：XXXX元- 装饰搭建费用：XXXX元- 艺术展览费用：XXXX元- 民俗文化体验费用：XXXX元- 主题演出费用：XXXX元- 特色美食费用：XXXX元- 广告宣传费用：XXXX元- 人员工资和福利费用：XXXX元6.2 资金筹措- 财政拨款：向政府申请一定的拨款用于活动的筹备和实施- 赞助商合作：与商家合作，寻找赞助商赞助活动的部分费用- 参与者收费：对于参与购物活动的消费者进行一定的活动费用收取7. 反馈和改进机制7.1 反馈收集- 设置反馈收集点，鼓励消费者对活动进行反馈，并提供奖励机制，以激励他们参与 - 通过问卷调查和面对面交流等方式，收集参与者的意见和建议7.2 改进措施- 根据参与者的反馈和建议，及时进行改进和调整，提高活动的吸引力和参与度- 结合活动的实际情况，进行总结和分析，为下次活动的策划提供参考依据8. 结束语通过本次东方购物活动，不仅能够吸引更多的消费者参与购物，提升他们的购买力和满意度，同时也能够推广和弘扬东方文化，增加商家的销售额，并提高活动的曝光度和影响力。