2017年中国VR设备行业市场调研分析报告

2017年虚拟现实市场专题分析报告目录第一节 VR 技术引领游戏新潮流 (6)一、从游戏发展史看 VR 游戏崛起 (6)二、VR 游戏仍处初期 (10)三、机会与挑战并存 (22)第二节 VR+影视专题分析 (24)一、VR 直播，身临其境的临场感 (24)二、VR 视频：技术提升带来极致观影体验 (31)三、VR 内容生产方式：看好 PGC 方式 (36)第三节企业分析 (40)图目录图1：游戏发展史（一） (6)图2：游戏发展史（二） (6)图3：中国移动游戏市场占有率变化图 (7)图4：中国游戏市场收入及增长率 (8)图5：中国手机游戏市场收入及增长率 (8)图6：全球游戏行业与VR/AR投资额变化图（百万美元） (9)图7：全球游戏行业投资交易频率分布图（次） (9)图8：VR游戏产业链 (10)图9：VR游戏《GUN JACK》 (12)图10：VR游戏《GUN JACK》 (12)图11：VR游戏《Lucky’s Tale》 (13)图12：VR游戏《Lucky’s Tale》 (14)图13：VR游戏《Finding VR》 (15)图14：VR游戏《Finding VR》 (15)图15：育碧《Eagle Flight》 (16)图16：SEGA《异形：隔离》 (16)图17：Oculus Share (18)图18：Oculus Community (19)图19：Steam游戏在线平台 (19)图20：Play Station Network (20)图21：暴风魔镜游戏平台 (21)图22：3D播播平台 (21)图23：传统游戏 (22)图24：VR游戏 (23)图25：NextVR虚拟现实直播NBA揭幕赛 (25)图26：NextVR联手CNN虚拟现实直播美国总统辩论赛 (25)图27：2015年中国网民使用体育类互联网产品情况（%） (26)图28：2015上半年中国体育视频直播PC端活跃人数 (27)图29：2015上半年中国体育直播市场用户规模分布 (27)图30：赛事内容为核心多角度创新体育直播 (28)图31：腾讯Live Music Big Bang虚拟现实演唱会 (29)图32：Coldplay与NextVR合作虚拟现实演唱会 (29)图33：唱吧直播的粉丝经济 (31)图34：3D电影收入占中国票房收入比率（单位：%） (33)图35：Netflix虚拟现实观看场景 (34)图36：Netflix和Oculus Rift合作 (35)图37：2011-2018年中国在线视频行业市场规模 (36)图38：2013-2018年中国在线视频付费用户规模 (36)图39：UGC、PGC和OGC (37)图40：UGC和PGC内容生态圈 (37)图41：乐视70亿构建PGC生态 (38)图42：大朋国内最大VR UGC平台上线 (38)图43：奥飞动漫已形成完整的动漫产业链布局 (40)图44：乐视网虚拟现实战略 (41)图45：2015年2-5月暴风VR用户日活数 (42)图46：2015年3-5月暴风VR日均新增用户数 (43)表目录表1：游戏载体与游戏类型的关系 (6)表2：国内主要的VR游戏团队及初创公司 (11)表3：国外知名VR游戏团队以及初创公司 (11)表4：国内外大型游戏厂商布局VR情况 (11)表5：国内外主要VR游戏内容平台 (17)表6：传统游戏与VR游戏之间的主要区别 (22)表7：在线视频直播类门户网站 (29)表8：腾讯Live Music直播数据 (30)表9：目前VR影片主要作品 (32)表10：内地电影票房总排行榜前20 (33)第一节 VR 技术引领游戏新潮流VR 与游戏的结合是天作之合。

2017年VR与AR技术专题市场分析报告目录第一节行业发展背景：需求推动，热度骤升 (6)一、VR 行业热度骤升 (6)二、概念解析：现实vs 虚拟 (6)三、概念解析：VR vs AR (7)四、行业发展驱动力：需求升级、技术进步、资本推动 (8)1、需求升级：更自然、更多维的人机交互 (8)2、技术升级：智能手机的延续，电子产业发展下一步 (8)3、资本驱动：多方资本入局，全球融资额度不断攀升 (9)第二节VR：进入高速发展期，VR 内容需求量激增 (9)一、VR 技术的核心价值在于提升视听体验 (10)二、VR 产业链尚处于投入建设阶段 (11)三、VR 硬件集中于巨头，性价比有待提高 (12)1、硬件销量不足，标准化、性价比有待提高 (12)2、巨头掌控市场，一体机为新趋势 (14)四、应用场景广阔，游戏内容有望最先获突破 (15)1、内容开发条件成熟，游戏有望成为最先突破领域。

(16)2、VR 影视仍需期待，动画有望先行 (17)3、VR 直播开始流行，技术支持已成熟。

(18)4、VR 更多专业垂直企业级领域应用将开启 (19)五、资本市场未来更关注VR 软件 (20)第三节AR：市场潜力更大，应用场景更广 (21)一、AR 市场潜力巨大，超过VR (22)二、智能手机为最具前景平台，大规模部署仍面临挑战 (23)三、IT 巨头开始布局，看好AR 未来发展 (24)1、苹果：开始布局，待市场成熟进入 (24)2、微软：早期进入，已有现象级产品 (26)3、谷歌：资金注入创业项目，有望获得现象级产品 (26)四、与现实世界相结合，可应用场景广泛 (27)1、情景敏感式信息：在恰当的时间地点出现的信息 (27)2、增强感知：成为人类2.0 (30)3、混合现实模拟：在现实中探索虚拟 (32)4、虚拟界面：在虚拟中控制现实 (33)第四节附录上市公司VR 领域投资状况 (34)图表目录图表1：“Virtual Reality”谷歌搜索指数 (6)图表2：虚拟现实核心 (6)图表3：PC 互联网与移动互联网发展路径 (9)图表4：VR 产业链 (11)图表5：不愿购买VR 产品原因 (13)图表6：受访者可接受VR 设备价格 (14)图表7：有无IP 数量及曝光度占比 (17)图表8：VR 真人秀《蜜蜂少女队》 (18)图表9：VR 演唱会《东方风云榜音乐盛典》 (19)图表10：投资案例比例变化 (20)图表11：投资规模比例变化 (20)图表12：AR 系统结构 (22)图表13：此处录入标题 (22)图表14：Metaio 应用效果图 (24)图表15：FaceShift 应用效果图 (25)图表16：HoloLens 效果概念图 (26)图表17：Tango 智能手机效果图 (27)图表18：Wikitude 应用效果图 (28)图表19：Word Lens 应用效果图 (28)图表20：MARTA 应用效果图 (29)图表21：Recon Jet 应用效果图 (30)图表22：Liver Explorer 应用效果图 (31)图表23：Ikea Catalog 应用效果图 (32)图表24：Magic Mirror 应用效果图 (32)图表25：中国VR 行业市场规模及预测（亿元） (34)表格目录表格1：VR 与AR 的共性与区别 (7)表格2：用户需求与VR/AR 优势 (8)表格3：VR 主要设备构成 (10)表格4：IT 巨头VR 布局情况 (12)表格5：市面成熟VR 硬件价格（单位：美元） (14)表格6：VR 头显参数 (15)表格7：部分移动头显产品价格 (17)表格8：A 股上市公司VR 领域投资事件 (34)第一节行业发展背景：需求推动，热度骤升一、VR 行业热度骤升2016 年被誉为VR 元年，目前VR 行业的热度仍处于峰值。

2017年VR/AR专题市场调研分析报告目录第一节VR/AR成谷歌新方向，催生业态复制云计算成功 (6)一、发布DaydreamVR新产品，引领行业平台化发展 (7)1.1VR/AR行业兴起 (7)1.2谷歌VR/AR战略：行业引领者 (12)二、谷歌云计算成功案例有望重现 (14)2.1谷歌云计算平台上“三驾马车”的成功 (14)2.2谷歌VR/AR方案与云计算框架影响对比 (17)第二节打造入门级VR方案，Cardboard促移动VR爆发 (18)一、Cardboard (18)1.1头戴式VR设备 (18)1.2双目成像与CardboardSDK (19)1.3基于传感器、磁感的交互方式 (21)1.4CardboardCamera (22)二、移动VR盒子生态 (23)第三节深度结合手机生态，Daydream平台提升终端体验 (25)一、Daydream平台 (25)1.1Daydream (25)1.2DaydreamHome和控制器 (27)1.3Daydream-ready手机 (28)二、GoogleVR SDK和DAP计划 (29)第四节Tango助机器理解真实空间，谷歌产品向AR延伸 (30)一、ProjectTango (30)二、Tango手机 (32)2.1联想的Tango手机产品 (32)2.2高通CPU针对Tango (33)第五节多环节齐头并进，塑造VR/AR产业闭环 (33)一、Pixel智能手机 (33)二、内容采集设备Jump (34)三、面向VR/AR的操作系统Fuchsia (36)四、投资MagicLeap (38)第六节重点公司分析 (40)一、水晶光电 (40)二、联创电子 (41)三、苏大维格 (42)四、歌尔股份 (43)五、欧菲光 (44)六、利亚德 (45)七、GQY视讯 (45)八、保千里 (46)图表目录图表1：2016年10月谷歌发布DaydreamView等硬件 (6)图表2：虚拟现实 (7)图表3：增强现实 (7)图表4：VR/AR相关支撑技术 (8)图表5：OLED结构 (9)图表6：Valve公司使用激光传感器来实现VR室内定位 (10)图表7：诺基亚推出高端VR摄像头OZO (10)图表8：Oculus Rift，HTC Vive和PSVR (11)图表9：一张图看懂谷歌VR/AR布局 (12)图表10：谷歌在VR/AR的布局 (13)图表11：MapReduce流程 (15)图表12：GFS架构 (15)图表13：BigTable数据记录的结构 (16)图表14：谷歌通过技术框架推动产业生态爆发 (18)图表15：Cardboard (18)图表16：双目成像示意图 (19)图表17：CardboardSDK引入的视觉效果差异 (20)图表18：CardboardSDK原理 (20)图表19：Cardboard的磁铁交互方式 (21)图表20：CardboardCamera界面 (22)图表21：几种移动VR设备（暴风魔镜、GearVR、小米VR、乐视LeVR） (24)图表22：Daydream发布及效果示意 (25)图表23：Daydream在显示、处理速度、传感器方面的提升 (26)图表24：Daydream标准组件（头戴式设备+手机+控制器） (28)图表25：一些Daydream-ready手机品牌 (28)图表26：Google Glass (30)图表27：基于视觉的vSLAM构建地图 (31)图表28：微软Kinect摄像头和采用IntelRealsense技术的摄像头 (31)图表29：搭载Tango的Phab 2 Pro手机 (32)图表30：支持Tango的高通骁龙芯片 (33)图表31：谷歌发布Pixel手机 (34)图表32：Jump系统组成 (34)图表33：谷歌Jump摄像机（代号Odyssey） (35)图表34：Jump软件计算原理 (36)图表35：谷歌开发新的开源系统Fuchsia (37)图表36：光场投影（左）与双眼视差（右）两种成像技术对比 (38)图表37：新型内窥镜基本原理 (39)图表38：MagicLeap光学系统立体视觉显示相关专利细节 (39)第一节VR/AR成谷歌新方向，催生业态复制云计算成功当地时间2016年10月4日，谷歌秋季新品发布会在美国旧金山举行。

2017年中国VR游戏行业市场分析报告目录第一节国内游戏市场正在重构，市场集中度上升 (4)一、移动游戏仍是游戏市场主要发展驱动，同时不乏现象级作品 (5)二、市场竞争激烈，集中度持续上升 (7)第二节VR游戏有望成为虚拟现实产业推广的先锋 (8)一、多款VR硬件设备年内进入市场，VR游戏硬件市场初期发展势头良好 10二、VR硬件设备处于试验市场阶段，体验不断改善 (11)三、VR硬件销售处于市场普及阶段，80-90后男性是主要购买人群 (12)四、VR游戏有望产生现象级应用带动VR产品迅速普及 (13)五、各类型游戏与VR融合前景广阔 (16)第三节Pokemon Go虽是雏形已成爆款，AR游戏具备强大市场影响力 (17)一、Pokemon Go为代表，当前AR游戏玩法优于技术 (18)二、Pokemon Go盈利模式并非内购，而是导流营销 (18)三、国产AR游戏玩法较单一，现阶段仍是体验为主 (19)图表目录图表1：2008-2016上半年中国游戏市场用户规模及增速（单位：百万人） (4)图表2：2011-2018年中国网络游戏市场规模及增速（单位：亿元） (4)图表3：2010-2015年移动游戏销售收入（单位：亿元） (5)图表4：2010-2015年中国移动游戏用户规模（单位：亿人） (5)图表5：2016年10月移动游戏排行榜 (6)图表6：手游《阴阳师》的画面制作较为精良 (7)图表7：2016年上半年中国游戏市场研发商份额占比 (7)图表8：网络游戏指数与沪深300年初至今比较 (8)图表9：索尼今年10月推出的VR头显设备PSVR (8)图表10：5款登陆PSVR的国产游戏 (9)图表11：市场主要VR硬件设备预计年内出货量 (10)图表12：市场主要头戴式VR设备 (10)图表13：VR产品区域销量 (13)图表14：VR用户购买人群画像 (13)图表15：暴风魔镜为例的VR眼镜头显设备构造 (14)图表16：暴风魔镜平台提供的移动VR游戏下载 (14)图表17：Steam平台提供的VR游戏 (15)图表18：PSVR平台的超级IP大作VR游戏 (15)图表19：Pokemon Go游戏界面 (17)图表20：Ingress游戏界面 (18)图表21：Pokemon Go的内购引诱模块成为商家引流客户的手段 (18)表格目录表格1：5款登陆PSVR平台的国产游戏研发商 (9)表格2：当前市场主要VR设备产品 (11)表格3：VR硬件设备技术及参数要求 (11)表格4：各游戏类型及未来发展机会 (16)第一节国内游戏市场正在重构，市场集中度上升国内整体游戏市场在经历了2008-2013年年均增长率超过30%的高速增长期后，进入了稳定发展阶段，近三年上半年游戏市场用户增长率分别为9.5%，14.3%，6.7%，游戏用户流量红利减退。