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浅谈中国旅游业发展现状及发展趋势中国旅游业发展现状及发展趋势中国旅游业作为国民经济的重要支柱产业，近年来取得了长足的发展。
本文将从旅游业的现状和发展趋势两个方面进行论述。
一、中国旅游业的现状1. 旅游业规模不断扩大：中国旅游业的规模不断扩大，成为全球最大的旅游市场之一。
根据统计数据显示，2022年中国国内旅游人数达到了56.2亿人次，国内旅游收入达到了5.72万亿元人民币。
2. 旅游消费结构升级：随着人民生活水平的提高，中国旅游市场消费结构也在不断升级。
传统的旅游消费方式逐渐向高品质、个性化、多元化转变。
越来越多的游客开始追求深度体验、文化交流和旅行的内涵，对旅游产品的品质和服务提出了更高的要求。
3. 旅游业对经济发展的贡献度增加：中国旅游业对经济发展的贡献度不断增加。
旅游业的发展带动了相关产业的兴起，包括酒店、餐饮、交通等。
同时，旅游业也为地方经济增加了就业机会，提高了居民的收入水平。
二、中国旅游业的发展趋势1. 旅游业转型升级：未来中国旅游业将继续推进转型升级，加快发展旅游业新业态和新模式。
例如，推动旅游与文化、体育、健康等产业的深度融合，打造多元化、个性化的旅游产品。
2. 旅游科技的应用：随着科技的不断进步，旅游业也将加大对科技的应用力度。
人工智能、大数据、云计算等技术将广泛应用于旅游业，提升旅游产品的智能化、个性化和便捷化水平。
3. 旅游业绿色可持续发展：绿色可持续发展已成为全球旅游业的发展趋势，中国也不例外。
未来中国旅游业将加强生态保护和环境管理，推动旅游业向绿色、低碳、可持续的方向发展。
4. 旅游业国际化：中国旅游业也将进一步加强与国际市场的合作与交流，提升国际影响力。
加强旅游目的地的宣传推广，吸引更多的国际游客来华旅游。
同时，中国游客也将更加积极地参预国际旅游，推动中国旅游业走向世界。
结语：中国旅游业在过去几年中取得了长足的发展，成为国民经济的重要支柱产业。
未来，中国旅游业将继续朝着转型升级、科技应用、绿色可持续发展和国际化等方向发展。
旅游消费新趋势及建议一、引言随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，旅游消费已经成为人们日常生活的重要组成部分。
近年来，旅游消费呈现出一些新的趋势，这些趋势不仅反映了消费者的需求和偏好，也对旅游行业提出了新的挑战和机遇。
本文将对这些新趋势进行分析，并提出一些建议。
二、旅游消费新趋势1. 个性化定制随着消费者对旅游体验的追求，个性化定制已经成为旅游消费的新趋势。
消费者不再满足于传统的旅游线路和产品，而是希望根据自己的兴趣、需求和预算，定制属于自己的独特旅行体验。
2. 品质化消费随着消费者对生活品质的提高，他们对旅游产品的品质要求也越来越高。
消费者更注重旅游目的地的环境、服务、设施等方面，而不仅仅是价格。
3. 体验式旅游体验式旅游是一种以体验为主要目的的旅游方式，消费者更注重在旅行过程中获得的独特感受和体验。
例如，参与当地的文化活动、体验当地的民俗风情等。
4. 自助游自助游已经成为一种流行的旅游方式，消费者可以自由安排行程、选择景点、预订酒店等，更加灵活自由。
5. 绿色旅游随着环保意识的提高，绿色旅游已经成为一种新的消费趋势。
消费者更注重旅游目的地的生态环境保护，选择低碳、环保的旅游方式。
三、建议1. 创新产品和服务针对消费者对个性化定制的需求，旅游企业应该创新产品和服务，提供更多元化、个性化的选择。
例如，可以推出定制旅行服务，根据消费者的需求和预算，提供专属的旅行方案。
2. 提高产品品质在品质化消费的趋势下，旅游企业应该注重提高产品的品质和服务水平。
例如，加强旅游目的地的环境整治、提高酒店的服务质量、加强导游的培训等，以满足消费者对高品质旅游产品的需求。
3. 强化体验式旅游针对体验式旅游的趋势，旅游企业应该加强体验式旅游产品的开发和创新。
例如，可以推出文化体验游、民俗风情游等特色产品，让消费者在旅行过程中获得更加深刻的文化体验和感受。
4. 加强自助游服务针对自助游的趋势，旅游企业应该加强自助游服务的发展。
旅游业的发展趋势旅游业是一个充满活力和潜力的行业，随着人们生活水平提高和交通网络的发展，旅游业迎来了快速发展的机遇。
以下是旅游业的几个发展趋势：1.个性化旅游体验：随着人们对旅游的需求越来越多样化，个性化旅游体验成为一种重要趋势。
旅游者对于独特的、与众不同的旅游体验越来越感兴趣。
他们希望通过定制化的旅游服务，满足自己独特的需求和兴趣。
2.文化旅游的兴起：随着人们关注自身精神世界的提升，文化旅游逐渐成为旅游业的热点。
人们愿意通过旅游了解历史、文化和传统习俗，体验不同地方的文化魅力。
3.可持续发展：可持续发展是当今社会的一个重要议题，也是旅游业发展的趋势之一、旅游业对环境和社会的影响日益凸显，人们更加关注旅游业的可持续发展，倡导绿色旅游和环保旅游。
4.数字化和智能化：技术的进步为旅游业带来了很多机遇。
手机应用程序、在线预订、智能导航等技术创新正在深刻改变旅游业。
人们更加便利地通过手机应用程序预订旅游服务，使用智能导航软件探索目的地。
5.假日经济的兴起：人们的休闲和消费观念发生了变化，假日经济逐渐兴起。
人们愿意花费更多的时间和金钱在度假上，享受休闲、放松和消费的乐趣。
度假旅游成为旅游业的一个重要市场。
6.跨界发展：旅游业与其他行业之间的融合越来越多。
例如，旅游业与体育产业、娱乐产业、健康产业等相互融合发展，带动了旅游业的多样化和创新。
7.新兴市场的崛起：随着互联网的普及和交通网络的发展，越来越多的人开始有条件和机会旅游。
新兴市场的崛起使得旅游业的发展潜力更加巨大，如中国、印度、巴西等新兴经济体成为旅游业的重要增长点。
8.社交媒体的影响力：社交媒体的兴起为旅游业带来了很大的影响。
人们通过社交媒体平台分享旅游经历和推荐，对于旅游业的发展和推广起到了积极的作用。
总之，旅游业的发展呈现出个性化、文化化、可持续性、数字化和智能化等趋势。
随着人们对旅游需求的不断增加和旅游经济的发展，旅游业有望持续蓬勃发展。
随着经济全球化和信息技术的快速发展，文化和旅游产业的深度融合已成为全球产业发展的趋势之一。
我国文化和旅游产业正在经历由数量增长向质量提升的转变，深度融合为产业注入了全新的活力，推动了文化和旅游业的繁荣发展。
本文将从形势、政策和路径三方面分析推进文化和旅游产业深度融合的现状，探讨未来的发展趋势和方向。
一、深度融合形势1. 产业发展趋势随着我国经济不断壮大，居民物质生活水平提高，旅游消费需求逐渐增加。
文化与旅游业的需求逐渐成为了消费升级的重要内容，文化与旅游结合形成了产业升级的大趋势。
文化和旅游产业相互渗透、相互影响，促进了全新的产业发展模式。
2. 市场需求随着人们生活水平的提高，旅游已经不再是简单的观光、娱乐，而是更注重文化和精神层面的需求。
游客通过旅游更多的是为了获得文化、历史、人文体验。
文化和旅游产业深度融合已成为了满足市场需求、创新供给的重要途径。
3. 创新发展模式文化产业的发展离不开旅游业的支持，而旅游业的发展也需要文化产业的支持。
深度融合提升了两者的协同发展模式，文化资源的价值得到了更好的发挥和利用。
同时也带动了相关产业链的发展，形成了产业生态链的全新格局。
二、政策支持1. 深化文化旅游融合我国政府提出了深化文化旅游融合的政策，指导文化和旅游产业的融合发展，促进两者之间取长补短、优势互补。
政府通过优惠政策、协调机制、资金支持等各种手段推动文旅融合。
2. 发展相关产业链政府鼓励发展以文化旅游产业为主导的相关产业链，如文化创意产业、休闲度假产业等，为文旅深度融合提供更广阔的空间和更好的资源保障。
在政策方面，加大对相关产业链的扶持和引导力度。
3. 开展国际合作我国政府还在国际层面积极开展文化与旅游产业合作，促进文化和旅游业的对外交流与合作，引进国际优质文化旅游资源，打造更具全球影响力的文化旅游产业发展。
政府鼓励文化和旅游企业参与到国际合作中，提升行业整体实力。
三、推进路径1. 加强文化资源整合文化资源是推动文化和旅游产业深度融合的重要基础。
国内旅游消费市场的变化和趋势分析一、引言中国旅游业的快速发展为国内旅游消费市场的变化和趋势带来了更多的机遇和挑战。
从旅游目的地、旅游方式到旅游消费结构等各个方面都出现了许多新的变化和趋势。
本文将结合实际数据和市场调研，分析国内旅游消费市场的变化和趋势，并探讨相应的对策和建议。
二、国内旅游目的地的变化和趋势1.城市旅游的兴起随着城市化进程的发展，城市旅游成为了一种趋势。
一方面，城市旅游强调文化、休闲、娱乐等特殊的旅游需求，这为旅游业的发展带来了更多的空间。
另一方面，随着国内旅行网络的完善和城市观光车辆团队的增加，城市旅游的交通问题逐渐解决，城市旅游市场需求也随之增加。
2.旅游从景点到主题目前的旅游市场依然以旅游景点为主，但实际上，已经出现了许多以主题为导向的旅游方式。
国内旅游市场转向主题旅游，喜好休闲、文化、锻炼身体和其它主题的旅游开始受到欢迎。
比如中国的江南水乡、热带雨林、海滨度假等都成为了中外游客理想的主题旅游目的地。
3.旅游目的地的多样化和个性化由于市场上逐渐出现了各种旅游活动，消费者对旅游目的地也呈现出多样化和个性化的趋势。
有的消费者倾向于独立自由行，更喜欢探索地方的独特文化，而不是简单地游览著名景点，也有的消费者喜欢休闲度假或养生旅游等。
三、旅游方式的变化和趋势1.自由行的增加目前，自由行已成为国内旅游市场中的重要组成部分。
自由行既可以满足游客的个性化和自由化需求，也可以提高自我安排时间和计划的可用性。
同时，由于自由行不需要旅行社等中介机构过多介入，自由行的费用相对较低。
2.充满刺激的旅游越来越多的人喜欢进行一些刺激性的旅游活动，如蹦极、攀岩、漂流、潜水等。
此类旅游已经成为旅游市场的一部分，并且逐渐受到年轻消费者的欢迎。
3.盛行的海外游随着我国人民收入水平的不断提高，越来越多的人游走世界各地寻求更广泛的视角和旅游消费。
计划一次境外旅游，不仅意味着休闲享受，更是为了体验异国文化和观光活动等。
旅游业发展趋势与前景分析随着全球旅游业的迅猛发展，人们越来越关注旅游业的趋势与前景。
本文将从各个角度来进行分析，并展望旅游业的未来发展。
一、旅游目的地多样化近年来，随着许多国家的开放与经济的发展，人们对旅游目的地的选择变得更加多样化。
不再局限于传统的旅游胜地，人们更加注重个性化的旅游体验。
无论是文化旅游、生态旅游还是冒险旅游，都能满足不同人群的需求。
二、旅游业智能化随着科技的不断进步，旅游业也迎来了智能化的时代。
人们可以通过手机应用预订机票、酒店、导游服务等，方便快捷地规划旅行行程。
而在旅行中，人工智能、大数据分析等技术的应用将为游客提供更多的个性化服务，提升旅行的体验和满意度。
三、旅游消费升级随着人们生活水平的提高，旅游消费也呈现出升级趋势。
不再满足于简单的观光游，人们更加追求独特的旅游体验，例如文化深度体验、主题游、自驾游等。
同时，高端旅游市场也逐渐兴起，富有经济实力的游客愿意支付更高的费用，以享受更加奢华的旅行体验。
四、生态旅游的发展环保意识的加强使得生态旅游成为当今旅游业的重要方向。
人们越来越关注自然环境的保护和可持续发展，倾向于选择那些具有独特自然景观和丰富生态资源的旅游目的地。
生态旅游的兴起也带动了相关产业的发展，为当地经济带来了新的增长点。
五、旅游体验的个性化游客对旅游的期望不再局限于简单的观光，更追求独特而个性化的旅游体验。
旅游企业需要通过提供定制化的旅游产品和服务，满足不同游客的需求。
例如，提供特色的旅游线路、安排与当地居民互动的活动等，以增加游客的参与度和满意度。
六、旅游与文化融合旅游与文化是密不可分的，两者相互促进、相互融合。
文化旅游作为旅游业的重要组成部分，被越来越多的人所关注。
游客不仅仅是为了观光而来，更期待通过旅游了解当地的历史、文化、传统等。
地方政府和企业应该注重传统文化的保护与创新，将文化元素融入旅游产品中，为游客提供独特的文化体验。
七、寻求安全与便捷随着全球恐怖袭击事件和自然灾害的频发，游客越来越关注旅游目的地的安全性。
旅游业的发展现状和未来趋势分析随着全球经济的迅速发展和人们对生活品质的追求，旅游业已经成为世界经济中的一个重要组成部分。
旅游不仅能够促进地区经济发展，还有助于文化交流和地区形象宣传。
然而，随着时间的推移，旅游业也面临着一些挑战和机遇。
一、发展现状在过去的几十年里，全球旅游业取得了长足的发展。
出境旅游和入境旅游都取得了快速增长。
越来越多的人选择出国旅游，追求不同国家和地区的文化和风景。
同样，一些国家也积极开展入境旅游，吸引外国游客参观和消费。
中国的旅游业也取得了巨大的发展。
作为世界上人口最多的国家之一，中国拥有丰富的自然和文化资源。
从长城到故宫，从张家界到丽江，中国的旅游景点吸引了大量的国内外游客。
中国政府也加大了对旅游业的支持力度，通过扩大落地签政策、提供更多的旅游机会等手段，促进了旅游消费的增长。
二、面临的挑战但是，旅游业也面临一些挑战。
首先是环境和资源压力。
大规模的旅游活动对自然环境和文化资源造成了一定程度的破坏。
过度的人流量可能会导致景区拥挤和资源过度开发，影响游客的体验和景区的可持续发展。
其次是安全和消费者权益保护问题。
随着旅游业的发展，一些问题也随之出现，如假冒伪劣商品、不合理的价格、旅游陷阱等。
这些问题损害了游客的利益，也对旅游业形象造成了负面影响。
三、未来趋势面对挑战，旅游业也在不断变革和发展。
未来，旅游业将呈现以下几个趋势：首先，可持续发展将成为未来旅游业的重要方向。
各国政府和旅游企业将积极采取措施，保护自然环境和文化资源。
通过合理规划旅游路线、控制游客数量、推广绿色旅游等形式，实现旅游业的可持续发展。
其次，智能科技将推动旅游业的创新。
随着人工智能、大数据和云计算等技术的应用，旅游业将进一步提高效率和便利性。
游客可以通过智能导游、在线预订、虚拟现实等方式，更好地了解和体验旅游目的地。
第三，多元化消费需求将成为旅游业发展的一个重要动力。
随着人们生活水平和消费观念的提升，他们对旅游产品和服务的需求也越来越多样化。
中国旅游业现状与发展趋势分析1.旅游业现状（1）旅游市场规模扩大：根据国家统计局数据，中国国内旅游市场规模持续扩大。
2024年，中国旅游总收入达到约5.97万亿元，较上年增长10.5%。
同时，国内旅游人次超过了60亿人次，实现了高速增长。
（2）旅游消费方式多样化：随着消费者收入水平的提高，旅游消费方式也发生了变化。
越来越多的人开始注重品质、体验和个性化的旅游产品，如特色民宿、高端度假村等。
此外，自由行消费成为新兴趋势，消费者在旅游过程中注重自由自在和个性化的需求。
（3）宗教、文化旅游兴起：随着人们生活水平提高和旅游观念的改变，宗教、文化旅游成为新的热点。
中国拥有众多的寺庙、故宫、长城等文化遗产，吸引了大量的国内外游客，同时也增加了文化旅游产品的开发和市场需求。
（4）旅游业对经济增长的贡献：中国旅游业已成为国内GDP的重要组成部分。
2024年，旅游业增加值占国内生产总值约11%以上。
2.旅游业发展趋势随着经济发展和人民生活水平的提高，中国旅游业将继续保持快速增长。
以下是几个旅游业发展的趋势：（1）旅游业结构转型升级：未来旅游需求将更加多样化，消费者对旅游品质和体验的要求将继续提高。
因此，旅游业需要加强创新和服务质量提升，开发高品质、个性化的旅游产品，满足不同消费群体的需求。
（2）智能化和数字化发展：随着科技的快速发展，智能化和数字化已成为旅游业的发展方向。
智能化旅游解决方案，如智能导游机器人、在线预订系统等将更加普及。
同时，数字化技术为旅游景区提供了更多的营销和推广方式，如社交媒体、直播等。
（3）旅游目的地多样化：中国旅游需求正逐渐向多样化、多元化方向发展。
除了传统的城市旅游和观光旅游，农村旅游、休闲度假和健康养生旅游等也将受到更多关注。
同时，中西部地区旅游资源的开发也将成为未来的发展重点。
（4）旅游业与其他产业的融合：旅游业与其他产业的融合将成为未来的发展趋势。
旅游业将与文化、体育、影视等产业深度融合，打造旅游综合体，为游客提供更丰富的旅游体验。
随着我国经济的不断发展，文化旅游产业也迎来了新的发展机遇。
2023年，全国文旅产业发展呈现出了一些明显的趋势，这些趋势将对整个行业的发展产生深远影响。
本文将从多个方面对2023年全国文旅产业的发展趋势进行分析和展望。
一、文旅融合带来全新体验随着旅游业和文化产业的融合，文旅融合的产品和服务开始受到用户的青睐。
2023年，文旅融合的产品将更加丰富多元，例如文学之旅、艺术之旅、影视之旅等，充分满足了不同用户的需求。
文化创意产业也将得到进一步发展，通过IP授权、演艺表演等方式，吸引更多游客参与和体验。
二、数字化技术成为发展助力2023年，数字化技术将继续成为文旅产业发展的助力。
通过大数据分析、人工智能、虚拟实境等技术的运用，文旅企业将能够更好地了解用户需求，提供个性化、精准化的服务。
数字化技术也将带来更好的营销渠道和创新的文旅产品，为整个行业注入新的活力。
三、绿色可持续发展成为共识随着环保意识的提升，文旅产业也将更加注重绿色可持续发展。
2023年，更多的文旅景区将推行垃圾分类、节能减排等环保举措，构建绿色文旅示范区。
推广共享交通工具、鼓励游客步行和骑行等低碳出行方式，减少对环境的影响。
四、多元化的文旅体验受到青睐2023年，用户对于文旅产品体验的需求将更加多元化。
除了传统的景点游览之外，厌倦了喧嚣的都市生活的人们也会更加追求文化沉浸式体验，例如庙会文化、古镇文化等。
田园风光、农家乐等乡村旅游也将成为新的热点，满足了人们对于自然风光和宁静生活的向往。
五、国际交流合作进一步深化2023年，我国文化旅游产业将继续与国际接轨，加强与外国文化旅游企业的合作与交流。
通过举办国际文旅产业峰会、交流访问等形式，促进国际间的文化旅游资源共享与合作，提升我国文旅产业的国际影响力和竞争力。
2023年全国文旅产业的发展将呈现出多元化、数字化、可持续和国际化的发展趋势。
这些趋势既为文旅企业带来了挑战，也为其带来了机遇。
只有不断创新、提升服务水平，才能更好地顺应这些趋势，实现文旅产业的可持续发展。
中国旅游业的发展趋势与现状中国旅游业的发展趋势与现状呈现以下几个方面的特点：1. 趋势一：旅游消费升级。
随着国民收入的增长和消费观念的改变，中国游客对旅游的消费需求不再局限于基本的食宿交通，而更多地关注文化体验、休闲度假和品质服务。
高端、个性化、多样化的旅游产品将成为未来的发展方向。
2. 趋势二：自由行和深度游的盛行。
与传统的跟团游相比，自由行和深度游成为中国游客的首选。
他们更加追求个人自由和独特的旅游体验，喜欢独立探索目的地的文化、历史和自然风光。
3. 趋势三：国内旅游市场的崛起。
近年来，中国国内旅游市场逐渐崛起，越来越多的中国游客选择在国内进行旅行。
这主要受益于国内旅游设施的改善和发展，以及中国的地理和文化多样性。
同时，国内旅游的便利性和成本相对较低也是吸引国内游客的因素。
4. 趋势四：旅游科技的应用。
随着互联网和科技的发展，旅游业面临着数字化和智能化的转型。
在线旅游平台、移动支付、智能导航等技术的应用正逐渐改变人们的旅游方式和消费习惯。
5. 现状一：入境旅游的增长。
中国连续多年成为全球最大的旅游出境和入境国家，入境旅游人数和消费额稳步增长。
越来越多的外国游客来到中国探索其丰富的历史文化和自然景观。
6. 现状二：旅游业结构的优化。
旅游业的结构逐渐由传统的大众旅游向差异化和特色化的发展转变。
一些旅游目的地通过提供独特的文化体验和旅游产品，吸引更多的游客，推动地方经济的发展。
7. 现状三：旅游业的发展不平衡。
中国旅游业在地域和城乡之间、不同地区之间的发展存在明显的不平衡性。
一些发达地区如北京、上海和广东省旅游业相对成熟，而西部地区和农村地区的旅游发展仍然相对滞后。
总的来说，中国旅游业的发展趋势是朝着消费升级、自由行和深度游、国内旅游市场崛起、旅游科技应用等方向发展的。
同时，中国旅游业在入境旅游增长和结构优化方面取得了显著成就，但仍存在发展不平衡的问题。
中国旅游业的发展趋势与现状可以总结为以下几点：1. 国内旅游市场的增长：随着中国人均收入的提高和休闲观念的普及，国内旅游市场也在不断扩大。
旅游消费文化的构建及发展趋势内容摘要:研究消费文化对于发展旅游经济具有重要意义。
本文在阐述旅游消费文化的内涵、基本特征和功能的基础上,提出了旅游消费文化的构建途径及发展趋势。
关键词:旅游消费文化构建发展趋势旅游消费文化作为消费文化的重要组成部分,对其研究具有重要的理论和现实意义。
当前关于旅游消费文化的研究还处于初级阶段,它的内涵和外延还不是很清晰。
全面解读旅游消费文化,对旅游消费文化进行研究,有利于企业采取正确的市场策略,促进旅游业持续、健康、稳定地发展。
旅游消费文化研究综述对于旅游消费的研究,自1997年以来一直是个重要的课题。
2004年,李冰洲发表《我国居民旅游消费模型研究》,重点提到了2004年以来关于旅游消费的研究。
2005年,陈怡君在其文章《当前中国旅游消费存在的问题及发展趋势》中也提到近年来我国旅游消费研究的状况。
但是明确把旅游消费当做文化研究的文章却很少,大部分文章同时谈到旅游、消费、文化的时候,更多集中于旅游消费活动对目的地社会文化或者社区文化的影响。
例如,潘秋玲、李文生在《我国近年来旅游目的地社会文化影响研究综述》中,详细概述了2004年以前与旅游消费和旅游经营活对社会文化影响相关的研究。
有的学者论证了旅游是一种文化消费。
例如,赵学增在《旅游与文化消费》中,论证了旅游是文化消费的基础形式之一,同时分析了旅游消费过程表现出来的文化内涵和特征。
有的学者论证文化是旅游消费的要素。
例如,王昆欣在《论旅游活动的新六要素》中提出文化是旅游活动产生的灵魂,是旅游消费的要素之一。
在所有研究中明确提到旅游消费文化形态的,有梁琦的《一种新的消费文化——生态旅游消费》,张慧、曹剑虹的《论和谐社会的旅游消费文化》。
前者从消费角度论证了生态旅游的文化意义,以及生态旅游作为一种文化消费对社会和经济的意义。
后者主要谈到旅游消费文化的内涵,其约束力和经济功能,以及怎样建设和谐社会的旅游消费文化。
旅游消费文化的内涵及其基本特性(一)内涵费孝通先生认为,文化包含三个层次:第一层次是器物层次,它包括生产、生活的工具,比如中国人用筷子、西方人用刀叉;第二层次是组织层次,它是指怎样把个人组织起来,在一个社会里共同生活以及他们之间怎样互动,它包括政治组织、生产组织等等;第三个层次是思想价值观念层次,其内涵极为丰富,比如,它包括这样的价值判断:什么是善?什么是恶?等等(林毅夫,2003)。
这三个层次是一个有机整体,不可分割,其中第三个层次就是通常所讲的文化。
文章所讨论的文化主要指思想价值观念层次的文化,它通常是一定社会器物与组织文化在人们头脑中的反映;而且,本文所讲的文化是指那些可以界定何谓美好生活的文化,换句话说,本文所强调的文化是指人类优秀成果的结晶(尹世杰,2002)。
旅游消费文化是指在特定的历史环境中,受经济发展水平和民族传统文化的影响,在现代意识支配下,人们在旅游消费活动过程中逐渐形成的一种消费理念,与之相适应的制度和组织机构,以及反映在物质产品上的文化层次和文化趋向。
旅游消费文化可分为旅游消费主体文化和客体文化,旅游消费主体文化是指消费者(或消费市场)在旅游消费中所表现的某种文化特性,这种特性通常表现为一定的消费心理和需求;旅游消费客体文化是指反映在产品上的文化层次和文化趋向(肖亚波,2007)。
旅游消费文化是社会文化的一个重要组成部分,是旅游消费文明的内在本质。
(二)基本特征1.普遍性。
随着经济社会的发展,人民收入水平不断提高,可自由支配的闲暇时间也不断增多,旅游越来越成为人们生活中不可或缺的组成部分。
旅游业已成为重要的经济产业,而且其将保持强劲、持久的增长势头。
越来越多的人接触着旅游活动,选择什么样的旅游产品以及对旅游活动作出怎样的评价,都会受到旅游价值观和旅游消费心理等因素的影响。
旅游消费文化表现在旅游活动的各个环节,对旅游活动具有重要影响。
2.多样性。
不同地区,由于不同的自然地理环境、物产和民俗风情,形成不同的旅游消费文化。
处于不同社会历史发展阶段,具有不同社会发展水平的人们,有不同的旅游消费文化。
如发达国家与地区和不发达国家与地区的旅游消费文化水平有较大差异。
即便是在同一地区、相同环境下,生活在相同社会发展阶段的人们,由于个性特征不同而都会有不同的旅游消费文化。
3.易变性。
旅游消费文化是在一定的环境和条件下产生的,除自然地理环境变化十分缓慢以外,其他环境和条件都在不断的变化,尤其是社会生产、科学技术、经济基础、社会政治制度等变化迅速。
这些变化必然促使旅游消费文化不断变革,使人们的旅游消费观念、价值取向、审美意识、消费习惯、消费知识等不断变化,进而导致旅游文化消费具有易变性。
4.引导性。
旅游消费文化中所包含的消费价值判断、指导思想与行为准则等,是人们进行旅游活动最重要的坐标和指针,它在无形当中引导人们选择相应的旅游产品进行消费,同时制约着那些不符合当前旅游消费文化的旅游产品的开发和生产,从而使整个旅游业健康地发展。
5.趋向爆发性。
旅游消费活动受众多因素的制约和影响,非常敏感,一次突发事件,可能导致旅游消费的突然冷淡,比如印尼巴厘岛事件,也可能因为机会的出现,使旅游消费变得火热,如青藏铁路的开通,这就形成了一种爆发性旅游文化现象。
旅游消费文化的功能人力资本功能。
人力资本的核心是知识、技能和文化素质,旅游消费文化作为一种精神文化,具有感染和教育的作用,能有效地提升旅游者和旅游从业人员综合素质,为旅游业的持续发展提供强大的人力资源保障。
同时,也能使整个社会的人力资本得以提升,为社会经济的发展提供高素质的人力资源。
社会文化功能。
我国自古以来就非常关注消费行为对社会经济、政治、文化和风气的影响,“玩物丧志”、“成由勤俭败由奢”等古训就反映了这一传统思想。
一般说来,节俭、文明、健康的消费行为表征着良好的消费文化,能优化社会风气和文化氛围,有利于政治清明和人的身心健康。
旅游消费文化是一种健康向上的文化,能促进社会文化向着良性循环的方向发展。
指导旅游生产和消费的功能。
旅游生产的最终目的是市场消费,所以旅游生产过程离不开旅游消费文化的引导(丁敏,2005)。
旅游企业要根据旅游消费文化的特点组织生产,生产旅游者真正需要的旅游产品。
同时,旅游消费文化从消费哲学、消费道德、消费价值取向、消费行为、消费心理、消费品味等方面制约或者引导旅游消费。
有什么样的旅游消费文化,就会产生什么样的旅游消费,旅游消费文化对旅游生产和消费的全过程都具有重要影响。
生态环境功能。
随着旅游消费规模的不断扩大,对于生态环境的影响正日益凸显出来,旅游消费过程既从自然中索取,又向自然中排放,由此产生了巨大的生态效应。
生态环境变化受到人类现有旅游消费文化的深刻影响。
合理的旅游消费文化能保护资源,促进旅游业健康、持续发展;相反,不合理的旅游消费文化会造成对资源的掠夺性开发,引发资源枯竭、物种灭绝和荒漠化等危机。
因此,倡导健康的旅游消费文化,能够促进生态环境的良性循环。
旅游消费文化构建从新制度经济学的角度来说,文化有极强的路径依赖性质,通常很难打破这种“锁定”状态,文化的变迁是一个漫长过程,而且学者们在其形成机理与演化路径方面尚没有达成共识,所以想要通过人类的理性,有意识地主导文化变迁,使其朝人们预期的方向发展是有困难的。
但这也不是绝对的,文化这种非正式规则是有可能朝人们所预想的方向变迁的。
因此,旅游消费文化的建设也是可能的(张慧、曹虹剑,2005)。
构建旅游消费文化的途径主要有以下两个方面:第一,加强宣传教育,提高全民旅游消费文化意识。
这是发展社会主义文化的出发点和落脚点,故必须始终用先进的文化引导人。
发展先进的旅游消费文化也就是要发展面向现代化的、未来的、民族的和科学的旅游消费文化。
反对带有封建思想的、狭隘的、不科学的旅游消费文化。
考虑到我国人口多,人民生活水平刚刚进入小康阶段,因此必须要反对照搬发达国家的旅游消费文化和模式,应该建立具有中国特色的旅游消费文化。
而教育的目的就是要形成科学的旅游消费观,提高生态旅游消费在旅游消费中的比例,鼓励人们进行寻求“本真”,强调精神升华的旅游活动。
第二,运用激励约束机制形成科学的旅游消费文化。
关于“自律”与“他律”原则,道义论强调要靠人们内心的德性和良知,而近代功利主义伦理学则突出强调外在制裁的作用,而现代学者更多强调“内在的约束力”和“外在的强制力”的有机统一。
内在约束力主要就是靠道德良知来支配人们的行为;而外在强制力主要强调用法律的、经济的、舆论的手段,使人们从其不好行为的后果当中感受到制裁带来的痛苦,而且要使惩罚和谴责所带来的痛苦大于其所获得的利益和快乐。
笔者还认为,人不仅是社会人、道德人,同时也是经济人,所以,仅凭内、外在约束力是不够的,必须有足够的激励,人的行为才可能与社会期望一致。
因此,形成先进的、科学的旅游消费文化,不仅要综合运用非正式规则(道德约束等)与正式规则(法律约束等)约束人们的思想、行为,而且要运用激励约束机制,用足够的净收益去激励人们,使人们进行科学的旅游消费。
旅游消费文化的发展趋势根据世界旅游组织的预测,旅游消费文化将呈以下发展趋势:全球化消费和本土化消费。
世界各国尤其是发展中国家加速与国际接轨的步伐,使得“宇宙地球”变成了“村庄地球”,全球化的旅游消费更加容易,同时旅游消费更加具有国际化理念和标准。
另一方面,旅游消费往往是新、奇、异的追求,新奇异来自于本土化文化,所以旅游消费也会呈现出对于本土化的热衷。
大众化消费和个性化消费。
旅游消费一方面需要有大众化的舒适安全感,而且受大众强势文化的影响,容易形成大众化消费。
另一方面,寻求特殊旅游经历的自助旅游越来越多(据美国斯坦福大学等研究发现,这类消费占10%-15%)(娄世娣,2002),他们的消费选择呈现出强烈的个性化,自己享受于其中,却不能为更多人理解或接受。
批量化消费与定制化消费。
由于大众化旅游需求的产生,更多的旅游消费群体有共同的旅游消费需求,这个群体集中在一起消费,形成批量化消费,使用统一的产品和服务。
此外,个性化的旅游消费,需要特殊的、专项的旅游产品和服务,往往采取定制消费来满足旅游者的需求。
结论综上所述,旅游是经济性很强的文化事业,也是文化性很强的经济事业。
研究旅游消费文化是为了认识文化与消费在旅游这个行业中的关系,促进社会消费文明水平的提高。
更重要的是掌握旅游消费文化的特征,应用于市场策略。
旅游市场营销策略的制定不能忽视旅游消费文化的特征,尤其是消费文化的引导性。
企业必须在了解目标市场旅游者消费价值观、消费审美、消费心理文化环境的基础上进行营销。
在旅游消费成为国民经济发展重要推动力,旅游成为人与人、人与自然之间进行沟通、交流和互动重要手段的当今社会,用先进文化引导人,深入研究旅游消费文化的基本内容,理解旅游消费文化的本质特征和功能,把握消费文化的变动趋向,对于增强企业的市场应变能力和竞争能力具有重要意义。
