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广告之情感诉求研究分析情感诉求是广告中常用的一种策略，通过引发消费者的情感共鸣和情感表达来吸引他们的注意力，并激发其购买欲望。
情感诉求可以帮助品牌建立情感链接，加强品牌忠诚度，因此在广告营销中非常重要。
情感诉求的目标是使消费者感受到积极的情绪，例如幸福、喜悦、怀旧或温馨。
通过制造一种情感体验，广告可以让消费者建立对品牌的情感认同，并提醒他们在购买时考虑该品牌。
在情感诉求的广告中，常见的情感包括爱、喜悦、信任和快乐。
例如，一则以家庭为主题的广告可能通过展示一个团聚的家庭场景来引发消费者对亲情和家庭的情感共鸣，激发他们购买与家庭相关的产品的愿望。
情感诉求广告的设计通常使用诸如音乐、情感化的叙述和动人的画面来引发消费者的情感共鸣。
它们注重故事性，并试图通过触动观众的情感来留下深刻印象。
这种类型的广告在社交媒体上尤其受欢迎，因为它们往往具有较高的可分享性。
情感诉求广告的有效性也得到了多项研究的支持。
一项研究发现，情感诉求广告比理性诉求广告更能吸引消费者的注意力，并增加其对广告的记忆。
另一项研究发现，消费者在购买决策中更倾向于情感诉求广告，因为它们能够引发积极的情感体验。
然而，情感诉求的广告也存在一些挑战和风险。
首先，情感诉求广告可能面临情感讨厌的风险，如果广告触发了消费者负面情绪，可能导致消费者对品牌产生负面印象。
其次，情感诉求广告需要准确传达品牌的核心价值观和身份，否则可能会引起认知不一致。
综上所述，情感诉求是一种有效的广告策略，可以帮助品牌与消费者建立情感链接，并激发其购买欲望。
然而，品牌在运用情感诉求广告时需要仔细考虑目标受众的情感需求，并确保广告传递的情感体验与品牌价值观相一致，以最大程度地实现广告的营销效果。
情感诉求广告是一种在广告营销中常用的策略，通过触发消费者的情感共鸣来吸引他们的注意力，并激发其购买欲望。
在这篇文章中，我们将进一步探讨情感诉求广告的研究分析，并探讨其在广告营销中的重要性和有效性。
浅谈情感广告创意应注意的要点利用人类的美好情感情感是人类永恒的话题，也是维系人与人之间关系的基础。
但人类的情感有很多种，有美好的也有不美好的，情感广告一定要利用人类的美好情感，不要使用非主流情感。
人类的美好情感不外乎亲情、爱情、友情、爱国之情等。
这些情感的融入，不仅让广告和产品拥有了生命力，更重要的是它激起了产品和消费者之间的共鸣，并由此建立起来的顾客忠诚度。
我们拿纳爱斯集团曾做过的两个情感广告《下岗篇》和《后妈篇》做一下对比：纳爱斯集团通过《下岗篇》广告尝到甜头后，后来又推出了一个"真情付出，心灵交汇";的《后妈篇》情感广告。
这则广告描述的是一个离异的家庭，小女孩处处刁难后妈，后妈通过了种种努力包括给小女孩买纳爱斯的牙膏教她刷牙等关爱，终于换来了小女孩的真心。
这则广告播出后却没能重塑《下岗篇》的辉煌，根本原因不在于其悲情不够分量，而是家庭离异终非社会主流情感，没有一个人希望自己有一个后妈的。
巧妙地把产品特性（品牌）同情感联系起来广告的最终目的是销售商品，情感广告也不例外，情感广告要想取得预期效果，一定要把产品特征或品牌和情感巧妙地连接起来。
在做情感广告的创意时一定要找出产品或品牌跟情感之间的连接点，这是决定创意成败的关键，只有先找出了这个点，才有可能继续发展广告故事。
例如美国广告大师乔治•葛里宾为"旅行者保险公司";设计的"寡妇";便是一个成功的例子。
广告用极简洁、充满感情的语言叙述了一个丑陋、不幸而又幸运的女人的一生。
女主人公描述了自己因外表丑陋没有男人爱，直到28岁时才找到真命天子---爱维，婚后生活拮据却幸福而她又无法生育，30年后爱维故去，她在欲哭无泪时才发现爱维"在银行里并没有给我存了很多钱，但有一张照料我余生全部生活费用的保险单。
";这个广告情真意切，委婉动人，让人在感动中获得了"买保险是老人生活的保障";的启迪，据说广告播出后很多美国男人都跑到广告商---旅行者保险公司去为爱人买保险。
品牌推广策划中的情感化广告创意在当今竞争激烈的市场环境下，品牌推广策划的成功与否直接关系到企业的营销效果。
与传统的产品属性宣传相比，情感化广告创意在品牌推广中具有独特的优势。
它通过情感的表达与共鸣，激发消费者的情感需求和购买欲望，从而建立起品牌与消费者之间深厚的情感联系。
本文将通过探讨情感化广告创意的特点、实施策略与案例分析，以帮助品牌推广策划者更好地运用情感化广告创意。
一、情感化广告创意的特点情感化广告创意是指在品牌推广中注重情感表达，通过情感内容的传递，使消费者对品牌产生共鸣与好感。
与传统的产品属性宣传相比，情感化广告创意更具有以下特点：1. 情感共鸣：情感化广告创意通过塑造具有情感吸引力的形象，打动消费者的心灵，使其产生共鸣。
通过情感的沟通，消费者更容易对品牌产生认同感。
2. 情感体验：情感化广告创意注重消费者的情感体验，通过渲染和营造感人的场景，让消费者能够体验到品牌所传递的情感价值。
3. 情感连接：情感化广告创意通过情感化的表达手法，将品牌与消费者之间建立起情感纽带，使消费者能够在情感层面上与品牌产生联系。
二、情感化广告创意的实施策略实施情感化广告创意需要品牌推广策划者具备一定的策略与技巧。
以下是几个关键的实施策略：1. 深入了解目标受众：了解目标受众的需求、价值观和心理状态是实施情感化广告创意的前提。
只有准确把握目标受众的情感需求，才能更好地制定创意方案。
2. 提炼核心情感：情感化广告创意需要通过准确的情感表达来激发消费者的共鸣。
品牌推广策划者需要提炼出品牌核心情感，并通过合适的方式传递给消费者。
3. 创造感人场景：情感化广告创意需要通过创造感人的场景来打动消费者的心灵。
通过构建故事性的情节、渲染氛围等方式，将消费者带入到情感故事中，让他们能够有身临其境的感受。
4. 选择合适的表达方式：情感化广告创意的表达方式可以是文字、图片、音频、视频等多种形式。
品牌推广策划者需要根据品牌特点和目标受众的喜好来选择合适的表达方式。
利用情感共鸣的广告案例分析中国电信的家庭故事家庭，是每个人心中最温暖的港湾，也是最深刻的情感纽带。
随着科技的不断发展，人们的生活方式也发生了翻天覆地的变化。
中国电信作为我国最大的电信运营商之一，一直致力于为用户提供高质量的通信服务。
为了更好地传递品牌理念和产品服务，中国电信一直在借助情感共鸣的方式，通过家庭故事这一普遍而深入人心的主题，打造广告案例，引发消费者的共鸣。
本文就将结合具体的广告案例，对中国电信利用情感共鸣的策略进行深入分析。
广告案例一：《回家，真好》这支广告以一个关于家庭的故事为主线，通过生动的画面和感人的台词，向观众传达了“家是人们最温暖的归属地，无论身处何地，回家总是最好的选择”的理念。
故事是关于一个远离家乡工作的青年小伙子，在一次偶然的机会下收到了家人发来的视频，从视频中他看到了父母、兄弟和亲人们忙碌的身影，感受到了家的温暖。
最后，小伙子突然放下手头的工作，毅然决然地回到了家乡，与家人共度了一个温馨而亲切的假期。
整个广告通过展示家人之间的深情厚意和无私关爱，勾起了观众心底对家庭情感的共鸣。
广告案例二：《小别离》这支广告以儿子即将离家出去上大学为背景，通过贴心的细节和情感铺垫，打动了观众的心。
故事从一名高中生毕业前的最后一天开始，全剧围绕着父母和孩子之间的离情与依恋展开。
父亲不厌其烦地教儿子如何照顾自己，母亲则不停地为儿子准备行李、做家常菜。
最后，当孩子驱车离家时，父亲叮嘱他要好好照顾自己，母亲则眼含热泪地告诉他家里会一直等待他的归来。
整个广告通过真实而贴切的情感展现，让观众不禁想起自己离家去追求梦想的那一刻，进而引发情感上的共鸣。
通过对以上两个案例的分析，我们可以看出中国电信利用情感共鸣的广告策略有以下几个特点：首先，中国电信将家庭故事作为广告主题，抓住了人们最渴望的情感纽带。
家庭是每个人最基本的情感枢纽，通过展现家庭成员之间的亲情、关爱和理解，广告成功地触动了观众内心深处的情感。
情感分析提升广告效果近年来，广告行业发展迅猛，各种广告充斥着我们的生活。
然而，令人遗憾的是，许多广告的效果并不尽如人意。
为了提升广告效果，情感分析成为一种重要的手段。
本文将探讨情感分析在提升广告效果中的应用，并分析其优势和挑战。
一、情感分析的概念与方法情感分析是一种通过计算机技术和自然语言处理方法，对文本中的情感倾向进行分析和判断的方法。
情感分析可以帮助广告商了解受众对广告的情感反应，从而更好地调整广告内容和传播策略。
情感分析方法主要包括情感词典法、机器学习法和深度学习法。
情感词典法通过构建情感词典，计算文本中情感词的得分，进而确定其情感极性。
机器学习法基于大量标注好的数据集，训练模型来自动判断文本的情感倾向。
深度学习法则通过构建深度神经网络，自动从文本中学习情感特征和情感表示。
二、情感分析在广告中的应用1. 广告评估与改进通过情感分析，广告商可以对广告进行全面评估。
为此，他们可以分析广告中所包含的情感元素和情感极性，了解受众对广告的积极或消极情感反应。
根据分析结果，广告商可以针对受众的情感倾向进行广告内容和传播策略的优化，使广告更加符合受众需求。
2. 品牌塑造与维护情感分析可以帮助广告商理解受众对品牌的情感评价，为品牌塑造和品牌维护提供参考依据。
通过分析受众喜欢和不喜欢的情感特征，广告商可以针对性地调整品牌形象和传播内容，提升品牌美誉度和知名度。
3. 众筹和市场预测情感分析还可以在众筹和市场预测中发挥重要作用。
通过分析受众的情感反应，广告商可以判断产品或服务的受欢迎程度，为众筹活动的开展和市场预测提供依据。
情感分析的结果可以评估市场需求，帮助广告商做出明智的商业决策。
三、情感分析在广告中的优势1. 提高广告的针对性和个性化情感分析可以帮助广告商更好地了解受众的需求和情感倾向，从而针对性地进行广告内容和传播策略的制定。
个性化的广告更能吸引受众的注意，提高广告的点击率和转化率。
2. 减少传播噪音和信息过载情感分析可以帮助广告商过滤掉负面情感的广告内容，减少传播噪音和信息过载。
情感节目广告文案分析1. “让泪水战胜困境，感动你的心灵。
”2. “唤起内心的温暖，让爱传递给每个人。
”3. “用故事点亮人生，让你感受情感的力量。
”4. “感同身受，让你重新审视自己的情感世界。
”5. “让真情打动你的心，带你走进温暖的世界。
”6. “引发共鸣，发现内心深处的情感宝藏。
”7. “释放心中的压力，拥抱自己真实的情感。
”8. “揭示人性的柔软，让你明白情感的重要性。
”9. “感受到力量的源泉，让你信任和坚持爱。
”10. “用真情浸润生活，让你体味到情感的美好。
”11. “透过屏幕触摸心灵，让你重新审视生活中的感动。
”12. “情感的火花，让你重新点燃熄灭的激情。
”13. “用爱点亮人心，让你相信世界上仍有善良的力量。
”14. “感受到爱的温暖，让你心存希望。
”15. “穿越时空，让你了解不同情感的影响。
”16. “情感的交汇，释放出绚烂的火花。
”17. “探索内心的真实，找到可以依靠的情感支撑。
”18. “用真诚触动灵魂，让你找到人生的答案。
”19. “抚慰受伤的心灵，让你重新站起来。
”20. “情感的呼唤，让你意识到爱是无处不在。
”21. “感受到别人的快乐和痛苦，让你更加关心他人。
”22. “用心灵的触动，重启你逐渐迷失的情感世界。
”23. “相信爱，它是你力量的源泉。
”24. “用微笑打动大家，传递快乐与希望。
”25. “情感的碰撞，让你重新审视生活的意义。
”26. “倾听心灵的声音，感受爱和关怀。
”27. “用爱和感动连接每个人的心灵，让我们共同成长。
”。
基于情感分析的广告创意设计应用实例研究问题及背景：随着社交媒体的普及和用户数量的快速增长，越来越多的企业意识到了在社交媒体上进行广告推广的重要性。
然而，在激烈的市场竞争中，如何设计出具有吸引力并能够引发用户情感共鸣的广告创意成为了一个关键的问题。
传统的广告创意设计往往基于创意作者的经验和直觉，难以量化评估广告的效果。
而情感分析作为一种计算机科学领域的技术，可以通过分析文本、图像或者音频内容中蕴含的情感进行情感极性的分类，可以为广告创意的设计提供新的思路。
本研究将探索基于情感分析的广告创意设计应用实例，旨在开发一种基于情感分析的广告创意设计框架，帮助企业设计出更具有吸引力和创意性的广告内容，并提高广告触达用户情感的效果。
研究方案方法：1. 数据收集：收集具有代表性的社交媒体上的广告样本，并抽取其中的文本和图像信息。
2. 情感分析模型训练：借助已有的情感分析算法或者模型，对收集到的广告文本进行情感分析标注，构建情感分析的训练集。
然后，使用训练集对情感分析模型进行训练，以便后续对广告文本进行情感分析。
3. 广告创意特征提取：对广告图片进行图像特征提取，如颜色分布、纹理特征等。
同时，提取广告文本的特征，如词频、词向量等。
4. 广告创意设计框架构建：基于情感分析模型和广告特征提取的结果，构建一种基于情感分析的广告创意设计框架。
在该框架中，我们通过情感分析结果和广告特征，判断广告的情感倾向，并根据用户对不同情感类型的反应设计相应的广告创意。
数据分析和结果呈现：我们将选取一定数量的广告样本进行实验验证。
首先，对所选广告样本中的文本进行情感分析，并记录情感极性的分类结果。
然后，提取广告文本和图像的特征，并与情感分类结果进行关联分析。
最终，我们将分析广告创意设计框架对用户情感的影响，并使用数据和可视化结果进行呈现。
结论与讨论：通过对研究结果的分析与讨论，我们将得出结论并提出相关建议。
基于情感分析的广告创意设计框架可以帮助企业更好地理解用户情感需求，进而设计出更具有吸引力和创造性的广告内容。
情感广告案例文案分析模板情感广告案例文案分析模板：1. 广告标题：分析广告的标题是否能够引起观众的情感共鸣，是否能够激发观众的兴趣和好奇心。
2. 广告目标：明确广告的目标是什么，是要唤起观众的某种情感，还是要传递某种信息或观点。
3. 目标受众：分析广告的目标受众是谁，他们的特点和需求是什么，广告是否能够准确地触及到他们的情感。
4. 故事情节：分析广告中的故事情节是否能够引发观众的情感共鸣，是否能够打动观众的心灵。
5. 角色塑造：分析广告中的角色塑造是否能够让观众产生共鸣和情感连接，是否能够让观众对角色产生情感上的认同和关注。
6. 情感表达：分析广告中的情感表达方式，如音乐、画面、文字等是否能够有效地传递广告想要表达的情感。
7. 情感转变：分析广告中是否存在情感转变的过程，观众在观看广告时是否能够从某种情感状态转变到另一种情感状态。
8. 情感高潮：分析广告中是否存在情感高潮，观众在观看广告时是否能够达到情感上的高潮，是否能够引发观众的情感共振。
9. 情感延续：分析广告中的情感是否能够延续到观众的日常生活中，观众在观看广告后是否能够保持某种情感状态。
10. 情感回应：分析广告观众对广告的情感回应，观众是否能够积极地参与到广告中传递的情感中去。
11. 情感效果：分析广告的情感效果，广告是否能够达到预期的情感效果，是否能够唤起观众的情感共鸣和共振。
12. 情感传递：分析广告中情感的传递方式和效果，广告是否能够有效地传递情感，观众是否能够真实地感受到广告中所传递的情感。
13. 情感营销：分析广告中的情感营销策略，广告是否能够通过情感营销吸引观众的注意力和兴趣，是否能够有效地传递广告主的品牌形象和价值观。
(因为爱,这没有理由的爱)广告的创意表现加以评析
这个广告的创意表现以“因为爱，这没有理由的爱”作为主题，具有浪漫和感性的氛围，旨在传达爱情的力量和无私的情感。
首先，广告通过简短的文字表达了“因为爱”的主题，直接明了。
这个主题非常符合大众普遍的情感需求，能够快速引起观众的共鸣。
其次，广告运用了浪漫的音乐和画面来增强表现力。
配乐的旋律悠扬柔美，能够通过观众的听觉感知传递出爱的温暖与幸福感；画面的设置也以情侣间的亲密瞬间为主题，通过视觉形象直观展示了因爱而无私奉献的情感，加深观众对广告的共鸣和感受。
此外，广告中没有明确指明品牌或产品，而是以一种抽象但感性的方式，在表达情感的同时间接传达了品牌或产品的理念。
这种创意设计能够在引发观众情感共鸣的同时，潜移默化地让品牌或产品与这种情感共鸣产生联系，增加了广告的记忆度和话题度。
然而，这种抽象表现手法也有一定的风险。
因为没有直接展示品牌或产品，观众可能对广告的关联度产生疑问，影响对品牌的认知和理解。
同时，过度依赖感性的表现也可能导致广告缺乏信息传递，使观众难以理解广告的目的和意义。
综上所述，这个广告的创意表现通过浪漫的音乐和画面，以“因为爱，这没有理由的爱”作为主题，传递了爱情的力量和无
私的情感。
这种抽象和感性的表达方式在引发观众情感共鸣的同时，也可能影响对品牌或产品的认知和理解。
大众情感广告文案分析方法1. 确定目标观众群体，包括他们的年龄、性别、职业、兴趣爱好等信息。
2. 分析观众群体的情感需求，例如安慰、鼓励、感动等。
3. 研究观众群体的价值观，寻找与他们共鸣的核心价值观。
4. 利用故事性的文案手法，讲述一个与观众生活相关的情感故事，打动他们的心。
5. 使用积极、激励性的语言表达观众的情感需求，给他们带来正能量和希望。
6. 利用情感化的描写手法，将观众置身于广告场景中，加强观众的情感体验。
7. 利用对比的手法，突出观众在购买产品或享受服务后的情感变化和提升。
8. 深入了解观众痛点和需求，通过文案表达出解决问题的能力和意愿。
9. 运用幽默的元素，增加广告与观众之间的共鸣和情感联系。
10. 使用清晰明了的语言，突出广告的情感主题和核心信息。
11. 引用名人名言或流行歌曲歌词，加强广告的情感共振效果。
12. 在文案中使用肯定、感恩的语言，让观众感受到被重视和被认可的情感需求。
13. 利用情感核心词汇，如家庭、友情、爱情等，触动观众的情感共鸣点。
14. 突出广告主的品牌形象和企业文化，让观众产生信任和情感认同。
15. 使用恰当的格式和排版，增加广告的阅读体验和情感吸引力。
16. 通过调查或问卷收集观众的情感反馈，改进广告文案的效果。
17. 多角度思考观众的情感需求，并在文案中提供不同的情感选择。
18. 利用情感化的文字画面，让观众产生强烈的视觉和情感冲击。
19. 注意广告文案的词语和句型的情感倾向，避免触碰到观众的敏感点。
20. 制造一种情感紧迫感，让观众主动积极地参与到广告传播中去。
21. 结合时下热门话题或社会事件，增加广告与观众之间的情感联结。
22. 引入真实人物或真实故事，增加广告的情感真实性和说服力。
23. 运用细节描写，刻画广告场景中的情感细节，增加观众情感共鸣点。
24. 使用情感化的问句，引发观众的思考和情感反应。
25. 运用感官词汇，刺激观众的感官感知，增加广告的情感吸引力。
情感广告创意分析创意是广告的灵魂，情感是人类的灵魂，消费者对一个产品和品牌的认知、到最后的购买过程就是一个情感不断变化的过程，广告如何打动消费者、让消费者产生购买行为就成为广告创意的核心内容，每一个广告都试图打动消费者，不管是理性诉求广告还是感性诉求广告抑或是两者结合的广告。
著名市场营销学家菲利普·科特勒把人们的消费行为大致分为三个阶段：第一阶段是量的消费阶段，第二阶段是质的消费阶段，第三阶段是感性消费阶段。
从人类社会生产发展史上可以看出，早期人类社会生产力低下，商品供不应求，那时候可以说没有卖不出去的商品，随着科学技术的发展，生产力也飞速发展，这时候商品在数量上已经是供过于求，生产商逐渐开始研究提高商品质量的种种办法，而消费者也开始在质量上对商品进行选择。
到现阶段，商品的大量过剩和严重同质化导致人们已经不再像过去一样容易被一些诸如“高级”、“优秀品质”之类强调品质的广告所打动，而不同品牌之间的同类产品也很难在质量、性能上区分开来，消费者更容易被广告附加在商品或品牌上的情感附加价值所打动，这就是感性消费阶段。
感性消费阶段需要情感广告。
情感是人类的本性，是人类生存不可缺少的精神寄托。
尽管随着人类社会的发展、生存竞争的加剧，越来越多的人开始感叹人与人之间的关系逐渐淡漠，不管是亲情、友情还是爱情都变得越来越淡，但是正因为如此，人类对这种种情感的渴望越来越强烈，广告正是这样“乘虚而入”而获得了消费者的芳心。
情感广告是指广告的内容或者广告的表现形式以感情为主线，通过人类最基本的感情打动受众，以期通过情绪与情感的唤起而在情感与品牌之间建立积极的联系。
它们侧重于感情表达，而更少直接表述产品或服务的信息，只突出广告的表现手法。
这种广告又叫做“情绪广告”或“感性广告”。
一、情感广告如何进行创意广告史上有很多经典的情感广告案例，一般来说，情感广告的创意元素有两大类，一类是人类的四大情感，包括爱情、亲情、友情和对社会或者民族的大爱；另一类是人生、价值观。
广告创意要做的就是如何将这些元素与商品、品牌联系起来，并且能让消费者看到广告的时候产生一种情感共鸣，下面通过案例来进行分析。
一天傍晚，一对老夫妇正在进餐，这时电话铃声的响起，老太太去另一间房接电话，回到餐桌后，老先生问他：“是谁来的电话？”老太太回答：“是女儿打来的。
”老先生又问：“有什么事吗？”老太太说：“没有。
”老先生惊讶地问：“没事？几十里地打来电话？”老太太呜咽道：“她说她爱我们！”两位老人相对无言，激动不已。
.这时，旁白道出：“用电话传递你的爱吧！”这是美国贝尔公司一则经典的亲情广告。
广告只是一个很平常的生活场景，女儿给父母打电话，妙就妙在她向她父母传达了一种情感，她爱她的父母，一般我们都是有事情才会打电话，所以老先生才会惊讶女儿没事打什么电话，等到老太太告诉他之后，他们都被这种深深的爱感动着，他们自己又何尝不爱女儿呢？只是从来没有想到过这样表达出来，所以贝尔电话告诉我们用电话来传递爱。
整个广告给人的感觉就是很安宁、很和谐的一个生活场景，却带给人澎湃的关于爱的思潮。
一对恩爱的夫妻执手走过七年风雨，有一晚临睡前，妻子问丈夫：“我们会不会一起死去，就像我们在同一时间结婚？”看着妻子迷蒙的目光，丈夫搂紧了妻子，含着笑深情地说：“你要先去天堂好好等着我，这样，你就不会看到死去的我了......”妻子闻言，搂紧丈夫，哭了。
这是英国宝诚人寿企业形象广告“诚心诚意，从听开始”篇。
夫妻间至死不渝的爱情感人至深。
同样是一个很平常的场景，夫妻间很平常的对话，跟企业形象结合起来，就能使人们对企业产生好感，使人们在情感上产生共鸣。
“我的地盘，听我的”是中国移动M-ZONE的广告，这是一个体现生活态度的广告。
动感地带是针对时尚年轻人的一款通信产品，它除了简单的通信功能外，还设计了很多年轻人喜欢的新奇、好玩的附加产品，像彩铃、彩信、GPRS网络、游戏等，而它的广告“我的地盘，听我的”将年轻人那种张扬的个性显露无遗，因此很快就获得了年轻人的普遍喜爱，成为年轻人的通信自治区。
创意源于生活，要做出好创意首先要研究目标消费者的心理，尤其是情感需求，然后将产品或品牌跟情感联系起来。
贝尔电话是传递爱的电话，宝诚人寿是诚心诚意为爱提供保障的，M-ZONE代表了一种时尚、张扬的生活态度，广告故事要符合目标消费者的生活和情感，那样才能引起共鸣。
好的创意没有限制，可以是生活中一个平凡的故事，也可以是天马行空想象出来的外太空的故事，但是广告中表达的情感一定要符合目标消费者的情感需求，广告中表现的人生态度也一定要符合目标消费者的心态和追求，这样才能引起目标消费者的兴趣。
其次是产品或品牌跟情感或价值观如何联系起来。
这个可以从产品的功能和特征上来进行联想，电话是传递信息的，那么它可以传递爱，巧克力是一种甜的食品，因此它可以代表甜甜蜜蜜爱情，白酒是很浓烈的，通常是男人们聚会时喝的，因此它可以代表男人之间的友情。
但是巧克力不能传达给你“一切皆有可能”的人生信条，运动品牌就可以，白酒不能代表爱情，一来一般女性不喝白酒，二来爱情虽然也要情深意浓但是不是白酒那样地浓烈，可以一次喝得酩酊大醉，然后不省人事，爱情更强调细水长流式的深情。
所以，产品或品牌跟情感和价值观之间的连接点是很重要的，广告故事何如且不去说它，这个连接点是决定创意成败的关键，只有先找出了这个点，才有可能继续发展广告故事。
二、情感广告创意过程中必须注意的事项虽然情感广告创意看上去很简单，但是在实际的广告创作过程中也会出现很多问题，在广告史上很多广告就产生过这样的问题，结果要么造成产品销量下降，更严重的是造成品牌美誉度和忠诚度的下降，或者浪费巨额广告费用，甚至一个广告毁掉一个品牌，商业上已经有很多惨痛的教训，所以在广告创意的过程中一定要注意什么可以用来传播什么不能用来传播。
对于情感广告的创意来说，它应该注意的事项有以下几条：1.一定要有真情实感，避免虚情假意情感广告依靠的是以情动人，如果广告中没有真情实感，只有冠冕堂皇的空话或者虚情假意，那么这样的广告不做也罢。
有一段时间国内的手机广告出现一种模式，就是用青年男女的情来演绎产品，基本上就是两性故事，之所以称之为两性故事，是因为广告的内容里只有一男一女，然后发生一点故事，但是这样的故事没有让人感觉到有真实的情感在里面，就像黄金搭档的广告，由于脑白金广告的成功(脑白金虽然被评为当年的十大恶俗广告之一，但是它在促进销售的方面作用还是很大的)，很多以送礼为诉求的广告先后出现，黄金搭档就是其中一个，它送老爸，送老妈，送叔叔，送阿姨，什么人都送了，仿佛就是一个礼品界的“狗皮膏药”，消费者大概会想：凭什么要用你黄金搭档去送礼呢？这样的广告我们看不见有亲情、友情或者任何一种情感在里面，我们看到的只是空洞的送礼片，中国几千年“礼尚往来”的文化都被糟蹋了。
相反，几年前雕牌洗衣粉的广告“下岗篇”就是一个很感人的广告，年轻的妈妈下岗了，为找工作而四处奔波，懂事的小女儿心疼妈妈，帮妈妈洗衣服，天真可爱的童音说出：“妈妈说，‘雕牌’洗衣粉只要一点点就能洗好多好多的衣服，可省钱了！”门帘轻动，妈妈无果而回，正想亲吻热睡中的爱女，看见女儿的留言-----“妈妈，我能帮你干活了！”年轻的妈妈的眼泪不禁随之滚落。
这个广告尽管也招来一些非议，说它是利用下岗工人的眼泪来赚钱，但是它确实是一个很感人的广告，利用什么来赚钱不重要，重要的是它是在现实的基础上结合产品和情感的一个很感人的广告，赵本山还有人说他是拿中国农民的形象放到舞台上去给众人耻笑呢，但是他的艺术地位却是公认的。
2.把握感情的限度，避免广告中出现不道德的内容情感广告创意还应该注意把握感情的限度，避免广告中出现不道德的内容，中国传统的感情都是比较含蓄和内敛的，表达爱情的时候或许只是一个充满爱意的眼神或者是一个拥抱，远远没有西方人那样奔放，西方有很多创意很好的广告，用到中国市场上就不行，所以我们或许可以学习西方人创意的方法但是不能照搬他们的创意内容。
虽然随着流行文化的相互渗透，各国不可避免地会吸收一些外国的文化，但是感情的限度还是需要把握的。
这里有一个可口可乐广告的案例：女主角在家里和男友玩游戏机时，问男友是否想来一罐可口可乐，男友一口答应。
但女主角发现冰箱里只剩下一罐可口可乐了，她决定和男友一起分享，但男友竟然抢过可口可乐，准备自己一饮而尽。
女主角气愤之余，将自私的男友抛进窗外的泳池，而她自己则站在窗口，独自享受着可口可乐。
该创意旨在告诉人们：现代年轻人对于生活中的一切都有自己的评判标准，不轻易妥协。
但是我敢说绝大多数中国人看了这个广告都不会看出“不轻易妥协”这个主题，相反大家看到的是一对年轻人仅仅为了争一罐可乐而大打出手，其中的一个还将另一个抛进泳池，然后独自享受可乐。
在别人强调“好东西大家一起分享”的时候，可口可乐却告诉人们要争着独自享受，或许它的出发点是好的，不轻易妥协，年轻人确实有这种精神，但是它却没有恰到好处地表达出来，虽然名为“爱情篇”实际上是没有把握好感情的限度，结果将爱情变成了不道德。
3.避免文化的冲突广告战略讲究本土化，广告创意同样也要本土化，不同民族有不同的传统文化和信仰，因此在做广告的时候一定要了解当地的风土人情，避免跟当地的文化产生冲突，尤其是情感广告创意的时候，广告创意人员一定要先彻底了解当地的风俗人情，不要做出一个被消费者唾弃的广告，不仅损害广告主的利益，也伤害了消费者的情感。
前两年日本的某品牌汽车在中国就犯了一个致命的错误，主要原因就是忽略了民族感情，忽略了历史和中国老百姓的民族精神。
日本产品在中国销售原本一切就都需要小心翼翼，但是那个品牌偏偏犯了这个大忌，居然让在中国代表王者的狮子给该品牌的汽车下跪，严重伤害了中华民族的感情，加上原本中日之间微妙的关系，因此该广告在媒体上一投放，立即掀起轩然大波，遭到无数消费者的反对，很快该广告就被禁止投放，并且制作广告的广告公司和广告主都在媒体上公开道歉，这次事件对该品牌汽车在中国市场上的销售自然起了很大的负面影响。
在印度牛是被当作一种神来敬的，所以印度市场上的广告中绝对不能有对牛不敬的内容，在美国种族歧视是一个很敏感的话题，所以在广告创意的时候一定要避免涉及种族方面的问题。
这些都是很明显、很容易就能想到的问题，还有一些比较隐蔽的问题，就需要广告创意人员去仔细发现，情感广告的创意一定要绝对本土化，一旦一不小心踏入禁地后果是不堪设想的。
利用人的情感可以让一个品牌获得成功，同时也可以让一个品牌毁灭，毕竟情感是人类拥有的最强烈的东西。
相反，可口可乐在中国就开始借用中国的民俗来表现产品，力图使企业更加贴近人心。
2005年，友邦保险首次在中国大陆推出“源自中国”品牌宣传活动，以夺目的友邦红、富有中国传统特色的大门，以及鲜明的标语“世界保险巨擘--源自中国”，给消费者留下了深刻的印象。
