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个人品牌营销经典案例
1. 奥普拉·温弗瑞（Oprah Winfrey），奥普拉是一个成功的个人品牌营销案例。
她通过主持著名的脱口秀节目《奥普拉秀》而成为全球知名的人物。
她利用自己的真诚、同情心和智慧，建立了一个强大的个人品牌，成为了一位备受尊敬的领袖和慈善家。
2. 理查德·布兰森（Richard Branson），理查德·布兰森是维珍集团的创始人，他通过大胆的冒险和创新的形象成功地建立了个人品牌。
他的冒险精神和对创新的追求使他成为了一个备受瞩目的商业领袖。
3. 马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg），作为Facebook的创始人，马克·扎克伯格是另一个成功的个人品牌营销案例。
他通过其对技术的热情和创新思维，成为了一个备受尊敬的科技领袖和慈善家。
这些个人品牌营销案例的成功之处在于他们能够准确地传达自己的核心价值观和使命，建立了与观众之间的情感联系，同时也通过不懈的努力和创新，赢得了公众的认可和尊重。
他们的成功经验可以为其他个人品牌营销提供宝贵的启示，即要建立一个成功的个
人品牌，需要有清晰的定位和价值主张，同时也需要不断地努力和创新，以赢得观众的信任和支持。
品牌营销成功典型案例
1.苹果公司：苹果公司是一个成功的品牌营销案例。
它的产品设计简洁、功能强大，拥有高品质的用户体验。
苹果公司在市场推广上注重创新和差异化，通过独特的广告宣传和产品发布会等活动吸引了大量的关注和媒体报道。
2.可口可乐公司：可口可乐公司是全球饮料业的领导者之一，它的品牌营销非常成功。
作为一家经典的品牌，可口可乐注重建立情感连接和消费者的品牌忠诚度。
公司通过在全球范围内的广告宣传、赞助体育赛事和社会活动等方式，成功传达了其品牌价值观和形象。
3.耐克公司：耐克公司是运动鞋和运动装备领域的领导品牌，其品牌营销非常成功。
耐克注重与顶级运动员和运动团队的合作，通过赞助体育明星和参与大型体育赛事等活动，成功树立了高品质和创新的品牌形象。
此外，耐克还通过与流行文化的结合，吸引了广大年轻消费者的关注。
4.亚马逊公司：亚马逊是全球最大的电子商务公司之一，其品牌营销也极为成功。
亚马逊致力于提供丰富的产品种类和优质的客户服务，在市场营销上强调了便利性和快速配送等竞争优势。
此外，亚马逊还通过建立会员计划、推出独家产品和参与大型促销活动等方式，吸引了大量的消费者。
这些品牌营销成功的典型案例表明，一个成功的品牌营销需要创新和差异化的市场推广策略，注重品牌形象和消费者体验，并与流行文化和社会事件等紧密结合。
营销成功的品牌案例1.苹果（Apple）- 苹果是一个成功的营销品牌案例。
其产品在全球范围内备受欢迎，并且以其独特的设计风格和创新性而闻名。
苹果的成功部分归功于其强大的营销策略，包括定期发布新产品、与全球知名艺人和品牌合作以及广告宣传等。
2.可口可乐（Coca-Cola）- 可口可乐是世界上最著名的饮料品牌之一。
它的成功主要归功于其强大的品牌形象和广告策略。
可口可乐以其独特的传播方式和积极向上的广告宣传，在全球范围内建立了强大的品牌认知度和忠诚度。
3.耐克（Nike）- 耐克是世界上最大的运动鞋和运动装备制造商之一。
该品牌以其创新的产品设计和积极向上的品牌形象而闻名。
耐克通过与顶级运动员的合作，比如迈克尔·乔丹（Michael Jordan）和勒布朗·詹姆斯（LeBron James），以及有力的广告宣传，成功地推广了其产品。
4.星巴克（Starbucks）- 星巴克是一家全球知名的咖啡连锁店。
该品牌通过独特的咖啡文化和高品质的产品，成功吸引了全球范围内的消费者。
星巴克利用社交媒体和线下活动等渠道，与消费者建立了密切的联系，同时通过其品牌形象和核心价值观引发了消费者的共鸣。
5.亚马逊（Amazon）- 亚马逊是最大的电子商务平台之一，其成功部分归功于其强大的市场营销策略。
亚马逊通过不断提供优质的产品和服务，以及其定制化的推荐和个性化营销策略，成功实现了大规模的市场渗透和用户忠诚度。
这些品牌案例证明了成功的营销策略对于建立和推广一个品牌的重要性。
无论是通过独特的产品设计、与知名人士的合作、积极的广告宣传，还是通过与消费者建立联系和共鸣，这些品牌都成功地实现了市场份额的增长和品牌认知度的提高。
品牌个性案例品牌个性是指品牌在市场中独特的、能够凸显其特色和吸引消费者的个性特征。
在当今激烈的市场竞争中，品牌个性成为品牌营销中不可或缺的一部分。
下面将通过几个案例来探讨品牌个性在市场中的重要性和实际运用。
案例一，红牛。
红牛是一款来自奥地利的功能性饮料，以其独特的品牌形象和个性化的营销手法而闻名。
红牛的品牌个性主要体现在其对极限运动和活力的关注上。
通过赞助极限运动比赛和活动，红牛成功地树立了自己的品牌形象，成为了极限运动爱好者心目中的首选饮料。
其广告语“Red Bull gives you wings”也成为了人们津津乐道的经典口号。
案例二，苹果。
苹果公司是全球知名的科技公司，其产品以简约、高端、时尚而著称。
苹果的品牌个性主要体现在其对创新和设计的追求上。
从第一代iPhone问世至今，苹果始终坚持“Think Different”的品牌理念，不断推出颠覆性的产品，引领科技潮流。
同时，苹果的产品设计也成为了其独特的品牌标识，简洁、大气、高端的外观设计成为了苹果产品的代表特征。
案例三，耐克。
耐克是全球著名的运动品牌，其品牌个性主要体现在对运动精神和勇气的追求上。
耐克的广告总是能够打动人心，激发人们对运动的热情和渴望。
其著名的“Just Do It”口号成为了激励人们勇往直前的动力源泉。
耐克品牌的个性化定位使其成为了运动爱好者和年轻人中的时尚潮流。
以上几个案例充分展示了品牌个性在市场中的重要性。
一个独特的品牌个性能够帮助品牌树立自己的形象，吸引目标消费者，树立品牌忠诚度。
在当今竞争激烈的市场中，品牌个性已经成为了品牌营销中不可或缺的一环。
因此，企业在打造品牌时需要充分挖掘自身的特色和优势，树立独特的品牌个性，以吸引更多的消费者和提升品牌价值。
品牌个性的建立需要企业在产品设计、营销手法、广告宣传等方面进行精心打磨，不断创新，才能在市场中脱颖而出。
品牌营销成功的案例一、目标市场定位成功案例：苹果公司苹果公司始终坚持其高端、时尚、创新的市场定位，每一款产品都力求完美，以高品质、高档次的形象深入人心。
其目标市场主要针对追求高品质生活的消费者，通过提供具有科技感和时尚感的产品，满足了消费者对于个性化和品质生活的追求。
二、产品差异化成功案例：星巴克咖啡星巴克咖啡以其独特的口味、优质的服务和独特的咖啡文化，实现了产品差异化。
星巴克注重咖啡的品质和口感，通过持续创新和改良，推出了一系列特色咖啡饮品，满足了消费者的不同口味需求。
同时，星巴克还注重服务质量和咖啡文化的传播，通过营造温馨舒适的消费环境，吸引了大量忠实顾客。
三、品牌形象塑造成功案例：可口可乐可口可乐以红色和白色作为品牌的主色调，并通过广告宣传将欢乐、活力、健康的品牌形象传递给消费者。
可口可乐的成功在于将品牌形象与消费者情感紧密相连，通过传递积极向上的品牌价值，获得了消费者的认同和喜爱。
四、营销渠道拓展成功案例：小米科技小米科技以线上销售为主，通过电商平台和社交媒体等渠道拓展市场。
小米注重线上营销策略的制定和执行，通过饥饿营销、线上推广等方式，提高了品牌的知名度和销售量。
同时，小米也注重线下渠道的拓展，通过开设实体店等方式提高品牌覆盖面。
五、促销策略制定成功案例：宝洁公司宝洁公司采用多种促销策略，如捆绑销售、赠品促销等，以吸引消费者购买产品。
同时，宝洁还注重促销活动的创意性和针对性，根据不同市场的特点制定相应的促销策略，以提高销售量和市场份额。
六、客户关系管理成功案例：亚马逊在线零售亚马逊在线零售通过建立完善的客户关系管理系统，提高了客户满意度和忠诚度。
亚马逊注重收集和分析客户数据，了解客户需求和购买习惯，以便为客户提供更加个性化的服务和产品推荐。
同时，亚马逊还注重售后服务的提供和客户反馈的收集和处理，及时解决客户问题和改进产品和服务质量。
七、数字营销推广成功案例：麦当劳麦当劳采用数字营销推广方式，通过社交媒体、移动应用、虚拟现实等技术手段提高品牌知名度和销售额。
16个市场营销成功案例分析1. Apple：创新与品牌建设Apple公司以其创新的产品和独特的品牌形象而闻名。
通过不断推出革命性的产品，如iPhone和iPad，Apple成功吸引了大量忠实客户。
Apple还通过精心设计的广告和用户体验，建立了强大的品牌忠诚度。
2. CocaCola：情感营销CocaCola公司长期以来一直以其情感营销策略而著称。
通过广告和促销活动，CocaCola成功地与消费者建立了情感联系，使其成为全球最知名的品牌之一。
3. Nike：品牌故事与代言Nike公司通过讲述品牌故事和利用知名运动员代言，成功地建立了强大的品牌形象。
这些故事和代言使消费者与品牌产生共鸣，并增加了购买意愿。
4. Airbnb：社区营销Airbnb通过建立强大的社区营销策略，成功地吸引了大量用户。
通过鼓励用户分享自己的旅行故事和体验，Airbnb建立了一个充满信任和互动的社区。
5. Red Bull：极限运动营销Red Bull通过赞助极限运动活动和赛事，成功地与年轻消费者建立了联系。
这种营销策略使Red Bull成为极限运动爱好者的首选品牌。
6. TOMS Shoes：社会营销TOMS Shoes通过其“买一送一”的商业模式，成功地吸引了消费者的关注。
通过购买TOMS鞋，消费者可以为一个需要的人提供一双鞋。
这种社会营销策略使TOMS成为一家具有社会责任感的品牌。
7. Amazon：客户体验优化Amazon通过不断优化客户体验，成功地建立了强大的品牌忠诚度。
从快速配送、便捷的退货政策到个性化的推荐系统，Amazon始终关注消费者的需求，并提供卓越的服务。
8. Starbucks：体验营销Starbucks通过营造独特的咖啡体验和社区氛围，成功地吸引了大量忠实客户。
从舒适的店面设计到个性化的咖啡定制，Starbucks使消费者愿意花时间在咖啡店中。
9. Lego：产品创新与娱乐营销Lego通过不断创新和推出有趣的产品，成功地吸引了各个年龄段的消费者。
品牌事件营销案例
1. 喜茶：七夕节与周杰伦合作
七夕节当天，喜茶与周杰伦合作，推出了“七夕点秋香”的主题活动。
在活动期间，购买任意饮品，即可获得一张“喜一下”周杰伦七夕主题明信片，消费者可以在明信片上写上自己的心意，并邮寄给心爱的人。
此外，喜茶还推出了周杰伦七夕主题的饮品和周边产品，让消费者在享受美食的同时，也能感受到周杰伦的浪漫氛围。
2. 美团外卖：世界杯期间的“夜宵战神”活动
在世界杯期间，美团外卖推出了“夜宵战神”活动。
消费者在晚上10点到凌晨2点之间下单，即可享受5折优惠。
此外，美团外卖还与小龙坎、金百万等商家合作，推出了世界杯主题的夜宵套餐，满足了球迷们的深夜需求。
3. 瑞幸咖啡：圣诞节期间的“买一送一”活动
在圣诞节期间，瑞幸咖啡推出了“买一送一”的活动。
消费者在活动期间下单，即可享受买一送一的优惠。
此外，瑞幸咖啡还推出了圣诞主题的饮品和小鹿甜品，让消费者在享受美食的同时，也能感受到圣诞节的氛围。
4. 麦当劳：冬至期间的“汤圆派送”活动
在冬至期间，麦当劳推出了“汤圆派送”活动。
消费者在活动期间下单，即可免费获得一份汤圆。
此外，麦当劳还
与五芳斋合作，推出了冬至主题的汤圆和粽子套餐，让消费者在享受美食的同时，也能感受到冬至的氛围。
“潮品牌”经典案例——“小刀”酒营销模式解析作为一款酒类产品，品牌营销一直是“小刀”所面临的挑战之一。
小刀自开店以来，积极寻找经典案例并创新，不断改变营销策略，最终实现了品牌的价值提升和商业价值的增长。
在这篇文章中，我们将对小刀的营销模式进行一个系统性的解析。
一、品牌背景小刀是一家位于成都市锦江区的石锅鱼餐厅。
早在2003年，小刀创始人就开始从事石锅鱼行业，并决定打造一家自己的石锅鱼品牌。
在一次偶然的机会中，小刀发现自己制作的鱼汤鲜美可口，于是在店内推销，客人反应很好。
于是小刀开始尝试自己做酒类产品，并逐渐开启了自己的酒类产品之路。
二、品牌定位小刀作为一家石锅鱼餐厅，其最重要的定位是“食品餐饮”行业。
与此同时，小刀借酒品销售推广自身的品牌，从而实现品牌的多元化和立体化。
小刀的酒类产品主要面向的是广大青年人群，因而其品牌定位为“个性化、时尚、青春活力”。
三、品牌特色1. 产品与服务特色小刀的酒类产品主要以酒瓶的外观设计和酒的口感为特色。
小刀酒保留了传统石锅鱼餐厅的烹饪工艺，其口感独特，酒瓶设计使用现代流行元素，注重年轻人的审美观，并通过标签提供品牌背景介绍、产品推荐等信息，加强酒品知名度。
小刀的服务主要体现在店内环境营造、服务态度、产品推荐和营销策略等方面。
小刀店内采用独特的装修风格，具有浓郁的四川文化特色；员工服务态度热情，产品推荐更贴心；营销策略灵活多变，把握消费者心理。
2. 品牌文化特色小刀的品牌文化体现在其“青春活力、个性化、时尚”的品牌定位上。
小刀以青春为主题，打造出一个充满猎奇和创新的品牌形象。
同时，小刀推崇消费者的多元化，让消费者在品牌传播中找到自己的归属感。
四、市场推广1. 地理位置优势小刀位于成都市中心繁华地带，交通便利，周边商业环境完善，具有良好的客群基础。
作为一家传统的四川石锅鱼餐厅，小刀的石锅鱼吸引了众多食客，同时也积累了大量的酒类目标消费人群。
2. 让消费者参与小刀通过多种形式让消费者参与品牌营销活动，比如举行品牌主题活动、发表优质的品牌内容、配合假期推出特供套餐等等。
优秀品牌营销案例
以下是一些较为优秀的品牌营销案例：
- 耐克的“Just Do It”营销活动：通过激励人们超越自我的广告语和与众多运动明星和体育赛事的合作，将品牌与运动文化紧密结合，提升了品牌的知名度和美誉度。
- 可口可乐的“Share a Coke”营销活动：通过邀请消费者在瓶身上印上自己的名字，鼓励消费者与朋友分享，增加了消费者对品牌的认同感和忠诚度。
- 苹果的“Think Different”营销活动：通过与多个知名艺术家和文化名人的合作，将品牌与艺术和文化紧密结合，提升了品牌的知名度和美誉度。
- 海底捞的“免费开水”营销策略：通过为顾客提供免费的热水和茶水服务，增加了顾客的舒适感和满意度，成功地塑造了自己的品牌形象。
这些案例都采用了独特的营销策略，成功地吸引了消费者的关注，并提升了品牌的知名度和市场份额。
希望这些案例能为你提供一些启示。
品牌营销成功案例
1.苹果公司：苹果公司通过创造出独特的产品设计和高品质的用户体验，成功建立了一个独特的品牌形象。
他们的产品，如iPhone、iPad和MacBook，都具有简约而时尚的外观，同时提供强大的性能和创新的功能。
他们的品牌价值观也与年轻的消费者相契合，强调创新、个性和自由。
2.可口可乐公司：可口可乐公司通过不断改进其产品，并在全球范围内进行广告和市场推广活动，成功打造了一个世界级的品牌。
他们的广告宣传活动常常与娱乐、体育和音乐相关联，以塑造他们的品牌形象。
同时，可口可乐公司还与一些慈善机构合作，为社会做出积极贡献，进一步提升了他们的形象。
3.耐克公司：耐克公司通过赞助顶级运动员和体育赛事，成功建立了一个以运动和动感为核心的品牌形象。
他们通过创造一系列鼓舞人心的广告，如"Just Do It"，激励消费者追求自己的梦想和突破自己的极限。
耐克还在社交媒体上积极互动，与消费者建立良好的关系。
4.星巴克公司：星巴克公司通过为消费者提供高品质的咖啡和舒适的用餐环境，成功打造了一个享受生活和社交的场所。
他们的品牌形象强调创新、社会责任和对员工的关心，同时还重视与当地社区的互动。
星巴克还通过数字化技术提供个性化的服务，满足消费者的需求。
5.华为公司：华为公司通过不断的技术研发和全球市场拓展，成功建立了一个全球化的品牌形象。
他们的产品，如智能手机
和通信设备，一直以来都领先于竞争对手。
华为强调技术创新、品质和可靠性，并与全球各地的消费者建立信任关系。
他们的营销策略也着重于数字营销和社交媒体推广，与目标市场建立直接联系。
今年上海车展期间，大众汽车在中国首发了12年来首次改款的新一代甲壳虫；奔驰也在近期向中国媒体透露全新Smart不久将会面世；奥迪今年将在中国推出奥迪A1，并把销售目标定在了月销量2000辆。
事实上，他们都把目标对准了宝马MINI（以下简称“MINI”）。
近两年来，MINI品牌从影响力到销量突飞猛进的事实，竞争对手实在无法忽视。
如今，小车不再是入门级和便宜的代名词，它也和性格、品质、趣味联系起来。
随着越来越细分的中国车市，精品小车开始“横”行。
今年第1季度，MINI在中国创下了季度销量新高，共售出3787辆，同比增长104%。
宝马集团1季度财报显示，MINI全球销量60860辆，同比增长22.9%。
中国已经成为MINI 全球第6大市场，超过日本成为亚洲第1，也是MINI全球增速最快的市场。
可以说，MINI 在中国创造了一个全新的细分市场。
2003年，“家庭轿车”概念深入人心，真正进入老百姓家庭。
按照一般5-6年的换车周期，2009年左右就已经进入了“二次购车”潮。
有调查显示，第1次购车作为交通工具的比例高达72.5%，第2次购车这一比例则降到了32.3%。
汽车在闲暇时的使用价值和驾驶乐趣得到了消费者充分的肯定，二者的比例达到了52.6%。
汽车作为“生产资料”的用途，已经向“享用型”用途转移。
另一个值得注意的现象是，汽车“体现身份地位”的用途在二次购车中的比例增长了近5倍，增长幅度在所有用途中是最大的，成为体现人们价值观和品位的符号，而不仅仅是炫耀。
这就决定了汽车市场细分化将越来越高，人们在选择汽车的时候，更多的是在选择一种生活方式。
这也是人们为什么愿意掏出30万元买一辆“精品小车”的原因。
从一辆车到一个品牌MINI走红的历史，正是满足个性化消费的历史。
最早售价仅为496英镑的MINI，是英国汽车公司为了应对1956年石油危机的需要而推出的。
这个设计精巧的小车，按照企业的想法，应该成为一种廉价的代步工具。
上个世纪60年代，由于汽车改装厂的介入，个性化、时尚化开始成为MINI的特点。
由于个性化改造以及由此带来的眼球效应、名人效应，MINI销量骤增。
在1971年年底，MINI获得了历史最高销售量，318475台。
此后，经过罗孚汽车公司对MINI的不断升级，并将价格比以前提高了至少3000英镑。
尽管如此，1998年，MINI仍以530万辆的总销量成为英国最畅销的车。
2000年，由于罗孚汽车财务问题，MINI汽车转到了宝马集团手中，宝马将MINI个性化和时尚化的过程彻底掌控在自己手里。
通过宝马主动重新塑造MINI的性格，最终让MINI 成为代表生活方式和个性体现的高端小型车。
2011年2月24日，MINI Countryman在中国的上市活动，把MINI在中国推向了一个新的高潮。
随着4个车系14款车型在中国市场的全面展开，MINI在中国不再是指一两款车型，而真正成为一个有影响力的品牌。
MINI在中国经历了两个阶段。
第一个阶段是2003-2008年，非常小众，销量没有突破5000辆，但是这5年为MINI定下了传播基调——与众不同、创新、国际化、高端。
2008年，MINI Clubman和其后的MINI Cooper S的上市广告语全用英文，目标直指“潮流引领者”。
用语言锁定人群，更多针对海归、港澳台生活在大陆的人，以及一些时尚精英。
MINI中国市场部高级经理范力回顾，“这是一个积累知名度和影响力的过程。
”而这群潮流引领者，正是投入平静水面的石子，涟漪效应明显。
营销上定一个相当高的基调，每一次传播的方式方法都要引领潮流，强调创新和创意，这一点已经成了MINI在中国的做事风格。
在MINI中国市场部高级经理范力看来，汽车公司市场部的工作不仅仅是锦上添花，还是整个品牌价值观的塑造和传播。
这是贯穿始终的东西，并非简单的传播。
MINI总部为其营销定下的两个关键词“反传统”、“非常规式营销”，即不依赖于庞大的预算和宣传规模，而是靠创造力和艺术性来达到营销目的。
而范力认为，MINI的每一次创意都来自MINI内部，因为没有人能够比MINI的员工更加了解MINI。
但是5年前，一方面中国市场的成熟度还不足以承载如此个性的小车；另外一方面，这和MINI的全球战略相关。
2000年宝马刚刚收购MINI，旗下只有一款车型，牛津工厂产能有限。
而不断加强人们对MINI的认识，让MINI不断深入人心，则来自于MINI的第二阶段。
这个阶段开始于2008年底，到MINI Countryman上市，MINI已经具备4个车型，3款发动机的矩阵，并由此延伸出12个产品系列,分别是横向MINI、Clubman、Cabrio、Countryman，纵向One、Cooper及Cooper S。
这一阶段除了大量引入新车型外，最关键的点是对MINI的文化、价值观做本土化营销。
为了更好的推进本土化，2008年底，MINI中国任命中国人朱江为MINI中国品牌管理总监，这个位置此前一直为德国人掌控。
营销策略彻底转变2008年北京奥运会期间，一辆特别为北京制造的MINI人力三轮车穿梭在潮流酒吧区和老北京胡同的景点之间，这辆人力车和MINI Clubman的奇妙组合给乘客留下了深刻印象，这是MINI品牌本土化游击营销的开始。
2009年开始，MINI所有的传播文字语言换成中文，从MINI Cabrio（敞篷车）开始小试牛刀(微博)(博客)（微博），却已锋芒毕露。
英文Always Open的主基调，结合中国文化，成了“君子坦荡荡”，深入人心。
对于人们说“北京空气灰尘太大，根本不适合敞篷车”，MINI给出的口号是“我五行缺土”；类似的还有“蚊虫叮咬，就当免费针灸”、“骄阳，我比它还老辣”。
这些挥洒着性格，又极具中国特色的语言一下子让MINI和其他品牌区分开来，吸引了大批目标用户。
这种不去讨好大众，而通过鲜明性格成为一些人的“唯一”的做法，恰恰是MINI这几年成功的关键。
“品牌也是需要本土化的，这不是汉化那么简单。
”MINI中国品牌管理总监朱江说，最顶级的文字是用“大白话”讲出内心总是觉得够不着的东西。
朱江说：“MINI广告所调遣的语言和营造的气氛，所有其他品牌的车都放不进来。
你随便翻本杂志，看其他汽车广告，找不到什么特殊性。
广告词可以适用于几乎任何品牌的车型。
”有了如此符合中国目标用户人群的“品牌性格汉化”，结合MINI产品质量与让人过目不忘的造型，价格又回归到比较理性的水平，再加上中国经济发展推动了汽车消费新阶段的到来，天时地利人和，MINI销量一下子从2009年的4000多辆，到2010年突破1万辆大关。
从卖工具到卖生活方式过去10年，中国汽车市场的营销方式基本上没有变过。
新车上市基本三部曲——预热、全国上市试驾、经销商区域上市。
即便是一样的模式，但其内核早已经随着传播技术的变革、市场情况的变化，发生了巨大的改变。
MINI的崛起就是一个例证。
其品牌传播的步骤并没有变，但相对于固化的汽车营销模式，MINI更加重视对品牌内容的深挖、延展，和言之有物的传播。
未来的汽车营销，一定属于对内容有感觉的团队。
2009年，MINI 50周年的时候，为了进一步进行MINI品牌的传播和教育，范力带领市场部的同事翻烂了30多万字的MINI历史英文资料，找出三四十个可以传播的点。
然后从这些点子里精炼出20多个点，做成一个线上活动，称为“MINI速学院”，把MINI的历史拆分成物理、化学、数学题，先是上课，然后再考试，最后选出高分者，大奖奖品是两辆MINI。
同时，还根据“MINI速学院”的内容延展出来一个5分钟的视频，该视频没有做推广，在网站上流量过千万。
一些重要的历史资料则写成了“The Otherone”的MINI网络博客。
根据这些提炼出来的50年的历史资料，MINI再开发出14个平面广告，连续14周在杂志投放。
这14个广告既是MINI的历史，也是MINI的价值观。
比如“感谢危机”篇讲述了MINI诞生于石油危机时期；“以冠军为职业”篇讲述了MINI的赛车史；“第5位成员”篇回溯了MINI和英国披头士乐队的渊源；“人民艺术家”篇讲述MINI和艺术界的关系等等，从而把MINI表达成一种信仰——“坚持MINI路线50年不动摇。
”当很多人在谈论新媒体新技术的应用给营销带来什么变革时，MINI则给出了答案——所有媒体的本质都是“传播平台和表达工具”，而借助这个平台和工具所要传播的内容本身才是关键点。
当忙于应付或机械应对新的传播工具时，不如反过来更加深入地了解自己企业和产品本身有哪些内容值得传播。
重视内容的背后，更关键的点在于MINI于营销体系上做的优化。
传统汽车企业的营销体系从基本传播步骤到传播的内容都非常固化，相对粗放。
企业对市场部供应商的控制，基本只到主供应商，而辅助的代理商则有主供应商签约组队。
所以，一般的市场活动涉及沟通的代理公司不会超过3-4家。
但是与卖工具时代固化的创意和营销模式相比，卖生活方式的MINI觉得原有的做法会限制自身传播的效果，所以MINI Countryman在中国市场上市过程中，仅市场部这块就用了12家供应商，MINI直接和所有参与进来的其他辅助供应商签约。
范力对此的解释是，虽然这带来了沟通的复杂度大幅上升，但是这有助于分散风险，更有利于提升质量。
因为不管一家供应商有多强，都会有自己的强项和弱项，参与一个项目的核心团队也只有3-4个人，而每一个互动的关键细节可能有200个，所以把力量压在一家公司上，风险太大。
比如MINI创意上的御用广告创意代理是InterOne，他们的主要精力就负责帮助MINI 做创意。
“Getaway”翻译成中文的“开溜”，就是由这家德资公司完成的。
为MINI活动现场做特效的Pixomondo，是一家德国特效制作公司，曾为电影《2012》和《速度与激情5》做特效。
“这对我们的控制能力和沟通能力要求很高，但是这样对活动的把控更加有底。
这需要内部通力合作，公关部、市场部和经销商不断地沟通协调。
”范力说，这原本也是正常的。
他常常把市场部比喻成导演和制片，打造一部《阿凡达》式的大片背后，当然不仅仅是拍电影，还有大量的协作工作。
电影行业曾经有论调指出，中国无法打造好莱坞级别的电影和明星，就是因为没有相应的电影工业化体系。
同理，中国的汽车自主品牌也很难达到世界水准，因为找不到如此成熟的代理商体系。
对此，朱江的看法是：“人们懒惰就在于把所有希望寄托在别人已经建立起来的体系、理论上。
虽然没有这样一种体系，但你完全有机会去创造你自己的体系。
”他认为创造一个体系的核心，始终是人以及对人的管理——第一，信息融合，创造开放透明的环境，在这个环境下完全公开的进行充分沟通；第二，鼓励犯错，不犯错就不会有创新和进步，但是不能重复犯错。
