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ROTI
Far far away, behind the word mountains, far from the countries Vokalia and Consonantia, there live the blind texts. Separated they live in Bookmarksgrove right at the coast of the Semantics, a large language ocean.
方法3
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Aenean commodo ligula eget dolor. Aenean massa.
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市场范围，在以前未涉猎过的市场上以新产品的姿 态进行市场开发，以争得新的更大的消费者群体。
天津体育学院
.
Tianjin Institute of Physi1c9al
Education
五、多角化策略
❖ 所谓多角化策略，即健身俱乐部发展本行业之 外的产品，实行跨行业经营，扩大所提供的产品范 围，避开原有的市场竞争，争夺新的市场。
Education
（二）品牌的作用
品牌并非辨识符号的简单组合，而是一 个复杂的识别系统，它包括以下6个层次， 见下图。
天津体育学院
.
Tianjin Institute of Physi2c4al
Education
品牌的6个层次的基本作用 天津体育学院
.
Tianjin Institute of Physi2c5al
天津体育学院
.
Tianjin Institute of Physi2c0al
Education
六、品牌策略
❖ （一）品牌的概念
1.美国市场营销协会对于品牌的定义如下： 品牌（Brand）是一种名称、术语、标记、符号或 是一个设计，或是它们的组合运用。
天津体育学院
.
Tianjin Institute of Physi2c1al
天津体育学院
.
Tianjin Institute of Physic8al
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产品寿命周期曲线
.
天津体育学院 Tianjin Institute of Physic9al
Education
（三）体育健身产品生命周期各阶段的营销策略
产品处于不同阶段，健身俱乐部要制定不同的 营销策略，各阶段的具体策略，如下表所示。

04
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阶段营销策略
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用户可以在投影仪或者计算机上进行演示也 可以将演示文稿打印制作成胶片
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用户可以在投影仪或者计算机上进行演示，也可以将演示 文稿打印出来，制作成胶片，以便应用到更广泛的领域中。 利用Microsoft Office PowerPoint不仅可以创建演示文稿， 还可以在互联网上召开面对面会议、远程会议或在网上给 观众展示演示文稿
用户可以在投影仪 或者计算机
用户可以在投影仪 或者计算机
阶段执行计划
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用户可以在投影仪 或者计算机上进行 演示演示文稿打印
制作成胶片
阶段销售目标
2016
2017
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By faith I mean a vision of good one cherishes and the enthusiasm that pushes one to seek its fulfillment regardless of obstacles. By faith I By faith I mean a vision of good one cherishes and the enthusiasm that
第一部分
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青春无止 运动不息
运动器材 产品宣传 工作报告 年终总结 汇报人：某某某 时间：2018.1
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目标客户群体
01
02
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年轻白领
由于工作压力大，缺乏时 间，他们更倾向于在家中 锻炼，方便快捷。
中老年人
随着年龄的增长，身体机 能逐渐衰退，他们需要更 多的锻炼来保持身体健康 。
健身爱好者
对于已经养成健身习惯的 人群，他们更注重健身效 果和体验，愿意购买高品 质的健身器材。
竞争对手分析
国际品牌
如Lifefitness、Precor等，这些 品牌在市场上已经拥有较高的知 名度和口碑，占据了较大的市场
销售数据统计
网络舆情分析
通过销售数据统计，了解推广活动对 销售额的影响。
通过网络舆情分析，了解公众对健身 器材品牌的认知和评价。
客户反馈收集
通过客户反馈收集，了解客户对健身 器材的满意度和评价。
持续优化方案
数据分析与总结
通过对销售数据、客户反馈和网 络舆情等数据的分析，总结推广
活动的成功经验和不足之处。
目标用户中的认知度。
体验式营销
在大型购物中心、体育用品店 等地设置体验区，让用户现场 试用产品，感受其性能和效果 。
赞助活动
赞助当地举办的健身赛事、活 动等，提高品牌在目标用户中 的曝光度。
户外广告投放
在城市主要路段、公园等地方 投放户外广告，扩大品牌在目
标用户中的知名度。
03
健身器材产品介绍
产品种类
01
02
03
04
有氧运动器材
包括跑步机、椭圆机等，用于 提高心肺功能和耐力。
力量训练器材
如哑铃、杠铃、力量训练机等 ，用于增强肌肉力量和肌肉耐
力。
功能性训练器材
如平衡板、悬挂训练系统等， 用于提高身体协调性和稳定性

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