彪马推广活动策划ppt

彪马促销活动策划方案第一部分：活动背景和目标彪马是一家全球著名的体育用品品牌，专门生产和销售运动鞋、服装和配件。

该品牌在全球市场上有很高的知名度和良好的声誉。

然而，随着竞争对手的增多以及消费者的需求不断变化，彪马需要开展一系列促销活动以吸引更多的消费者，并提升品牌忠诚度。

目标：1. 提高品牌知名度和曝光率；2. 吸引新客户并增加销售额；3. 提高老客户的忠诚度。

第二部分：目标受众和市场分析目标受众：1. 年轻人：彪马的产品主要瞄准年轻人群体，他们对时尚和运动有强烈的兴趣。

2. 运动爱好者：彪马的产品适合各种运动场合，因此吸引运动爱好者也是重要的目标。

市场分析：1. 竞争对手分析：彪马的主要竞争对手包括耐克、阿迪达斯和安踏等，这些品牌在全球市场上都拥有很高的知名度和销售额。

2. 消费者需求分析：年轻人越来越关注时尚和个性化，他们追求舒适、高品质的运动鞋和服装。

同时，对环保和可持续发展的关注也在逐渐增加。

第三部分：活动策划方案1. 主题活动：打造“彪马激情运动季”，以年轻、时尚和运动为主题，吸引目标受众参与。

2. 活动时间和地点：- 时间：活动将持续两个月，从夏季到秋季，以利用好夏季和秋季活动的差异化优势。

- 地点：在全国范围内的重要城市举办，包括一线城市和热门旅游城市。

3. 活动内容：（1）线下活动- 总决赛活动：在每个城市选择一个具有代表性的场地，举办总决赛。

通过参赛者的选拔赛，最终决出彪马激情运动季的冠军。

决赛将吸引大批观众参与，提升品牌知名度。

- 运动讲座和体验活动：与知名运动员合作，举办运动讲座和体验活动。

这将使消费者和运动迷能够近距离接触到运动偶像，并提升对彪马品牌的认知。

- 限时特价：在活动期间，提供限时特价促销活动，吸引消费者前来购买。

（2）线上活动- 社交媒体营销：通过社交媒体平台进行推广，发布相关的促销信息，组织线上抽奖活动以及与粉丝互动。

- 线上限时抢购：通过彪马官方网站和电商平台，进行线上限时抢购活动，吸引消费者下单购买。

彪马的广告策划案例篇一：广告策划案例教程《广告策划案例教程》以个案为主体，讲述了广告策划的整体流程及内容，涉及广告战略、市场调查、目标市场、广告定位、广告诉求策略、广告创意表现、媒介策略、广告效果评估等方面。

作者以国内外广告理论为背景，以广告策划学科的系统性、全面性为结构框架，导入中外成功的营销案例以及自身实战案例，在回顾、分析个案的同时，阐述了广告策划中的核心理论。

全书共分14章。

结构清晰，通俗易懂、可操作性强。

目录第1章广告策划与市场营销策略1.1案例导入：蒙牛酸酸乳与超级女声的广告联姻1.1.120XX年蒙牛酸酸乳广告策划背景1.1.2广告定位1.1.3蒙牛酸酸乳广告策略1.1.4广告效果1.2广告策划概述1.2.1广告策划与市场营销1.2.2广告策划的概念和特点1.2.3广告策划的类型1.2.4广告策划的作用1.2.5广告策划的过程1.3广告策划与市场营销策略的关系1.3.1市场营销策略决定着广告策划的核心内容一广告策略1.3.2广告策划对市场营销策略的能动作用第2章广告策划中的市场调查2.1案例导入：大众汽车公司的市场调查2.2市场调查2.2.1市场调查的重要性和含义2.2.2市场调查的内容2.2.3市场调查的流程与计划书2.2.4市场调查的问卷设计2.2.5调查问卷范例第3章广告战略策划3.1案例导入：立足中国融入生活3.1.1加速推出中国特色浓郁的新产品：3.1.2为中国而改变，打造新快餐3.1.3营养均衡健康生活立足中国创新无限3.2广告战略策划概述3.2.1广告战略的含义与特征3.2.2广告战略策划程序3.3广告战略目标3.3.1广告战略目标概述3.3.2不同广告战略目标的制定3.3.3广告战略与广告策略的重要关系第4章广告产品策略：4.1案例导入：耐克的产品策略与广告策略4.1.1从产品功能广告策略到价值观念广告策略4.1.2从杂志广告媒体到电视广告媒体4.1.3从运动营销到品牌传播4.1.4耐克的女性市场广告策略4.2产品策略概述4.2.1产品的概念4.2.2产品组合策略4.2.3产品品牌策略与包装策略4.3产品不同生命周期中的营销特征与广告策略4.3.1导入期的营销特征与广告策略4.3.2成长期的营销特征与广告策略4.3.3成熟期的营销特征与广告策略4.3.4衰退期的营销特征与广告策略第5章广告定位策略5.1案例导入：P&G公司的广告定位策略5.1.1象牙肥皂5.1.2汰渍洗衣粉5.1.3飘柔在中国5.2广告定位策略与消费者行为5.2.1市场细分5.2.2细分市场的选择5.2.3消费者购买行为细分的方法5.2.4消费者行为研究与广告策划的关系5.3广告定位策略与品牌价值主张5.3.1广告定位策略的内容5.3.2品牌价值主张第6章广告诉求策略6.1案例导入：福运无疆金六福6.1.1先做对，再做好6.1.2福文化6.1.3金六福与福文化6.1.4金六福福文化的品牌提升与传承6.1.5金六福福文化的广告创意表现（部分）6.2广告诉求策略的制定6.2.1广告创意6.2.2广告创意理论的演变6.2.3广告诉求目标的确定6.2.4广告诉求对象的确定6.2.5广告诉求的方法6.2.6马斯洛的需要层次论与广告诉求策略第7章广告文案创意表现7.1案例导入：广告文案创意欣赏7.1.1伯恩巴克为奥尔巴克公司撰写的广告文案7.1.2万科企业形象广告文案之《路灯篇》7.1.3瑞士欧米茄手表的广告文案7.1.4贝克啤酒的一则报纸广告文案7.1.5美国保德信人寿保险公司广告文案7.2广告文案创意概述7.2.1广告文案创意的要素7.2.2广告文案创意的要求7.2.3广告文案创意的方法7.3广告文案创意的内容7.3.1广告题材7.3.2广告主题7.3.3广告标题7.3.4广告正文7.3.5广告口号7.4广告文案语言创意7.4.1广告文案语言创意的基本类型7.4.2广告文案语言的KiSS公式7.4.3广告语言在KiSS公式以外的特点7.4.4广告文案写作中常用的修辞技法7.4.5广告文案语言创意的形式第8章电视广告创意表现8.1案例导入：电视广告创意欣赏8.1.1《中国计算机报》15秒电视广告创意《剪报篇》8.1.2姗拉娜“深海鲛油”30秒电视广告创意文案8.1.3中国移动通信30秒网络电视广告《潜水篇》创意脚本8.2电视广告创意8.2.1电视广告的定义及构成要素8.2.2电视广告的类型8.2.3电视广告创意的主题和语言8.3电视广告创意的表现类型8.3.1感知型8.3.2感情型8.3.3理智型第9章平面广告创意表现9.1案例导入：20XX年嘎纳广告节获奖作品欣赏9.1.1潜望镜广告9.1.2婴儿防晒霜系列广告9.2平面广告创意概述9.2.1平面广告创意的原则和流程9.2.2平面广告创意元素9.2.3平面广告创意手法第10章网络广告创意表现10.1案例导入：网络广告创意10.2网络广告概述10.2.1网络广告的概念与特点10.2.2网络广告的常见形式10.3网络广告策略与创意10.3.1网络广告策略10.3.2网络广告创意的注意事项10.3.3“5i”网络广告创意理论第11章广播广告创意表现11.1案例导入：广播广告文案11.1.1广播公益广告《一分钱》文案11.1.2台湾地区PLima（彪马）运动鞋广播广告文案11.1.3昭和文学大全集《在与你同岁时》广播广告文案11.1.4麦当劳的早餐广告文案11.1.5北京飞利浦广播广告文案11.1.6《扬正气促和谐》系列广播广告文案11.1.7《时代》周刊广播广告文案11.2广播广告概述11.2.1广播广告的主要特点11.2.2广播广告的构成要素11.2.3成功的广播广告创意的特点11.3广播广告创意11.3.1声音的要素11.3.2广播广告创意的要求11.3.3广播广告创意的表现形式第12章广告媒介策略12.1案例导入：20XX年上半年中国广告市场媒体投放12.2现代广告媒介的类型及特征12.2.1主要媒介类型12.2.2现代广告的主要媒介及特性12.3现代广告媒介选择与组合12.3.1媒介选择12.3.2媒介组合12.3.3媒介评价和选择12.3.4广告发布时机和媒介排期12.4广告费用预算12.4.1广告费用预算的内容12.4.2广告费用预算分配12.4.3制定广告费用预算的方法12.4.4广告费用具体预算第13章广告活动策略】13.1案例导入：移动世界动漫山西13.1.1活动背景13.1.2活动意义13.1.3活动主题13.1.4活动内容13.1.5报名须知13.1.6活动奖项13.1.7宣传策略13.1.8活动组织13.2广告促销活动13.2.1广告促销活动的含义13.2.2广告活动与促销活动13.3促销活动策略的几种形式13.3.1赞助促销活动13.3.2专题促销活动13.3.3展览展销活动13.3.4零售业促销活动13.3.5其他促销活动第14章广告效果评估14.1案例导入：北京车站广告效果14.2广告效果评估中的广告调查14.2.1广告的影响14.2.2广告评估内容14.3广告效果评估14.3.1广告效果14.3.2广告效果阶段性评估本文由广告衫整理.不足之处,请见谅!篇二：各行各业经典广告案例飞利浦(1?05?)中央台音乐起(荷兰风格的乐曲)、压、混男童：“爷爷，你怎么了？”老人：(从沉思中惊醒、感慨地)“哦，这是爷爷当年在荷兰留学的时候最喜欢听的曲子，那时候，我用的是荷兰飞利浦音响，它伴随我度过了多少思乡之夜啊！”女儿：“爸爸您说的荷兰飞利浦音响已经在北京安家落产了，咱们现在听的就是北京飞利浦音响”音乐起男声：北京飞利浦，唤起您温馨的回忆背景：chateauLeFoot旅馆音效：铃声服务生：早安，xx先生太太。

彪马品牌休闲运动用品营销策划一、市场现状与分析1、市场背景：(1)长治市市场竞争激烈，在全市共有5家体育品牌服装专卖或销侶店；其中阿迪达斯有两家90平米的专卖或销皆店；耐克有一家80平米专卖或销售店；美津浓在商场内有140 平米的经营面积；背靠背为110米的经营面积的销售店；另外还有一家鹰宝专卖或销售店正准备上市。

(2)品牌较多；价格为高档。

(3)阿迪达斯〃耐克〃等占据上风，销售量乘上升趋势。

2、竞争者状况：第一品牌：阿迪达斯领先品牌。

第二名：耐克、背靠背强势品牌。

在民治地区市场占有率综合排名前2名。

第一名：阿迪达斯占40%；第二名：耐克占30%。

其他品牌i»T 20-30%O以上几家销侶店的销传方法基本是零售，H销竹额为4。

00.5000元左右。

特点：以上品牌知名度高，企业实力强大，广告投入大，竞争力强，在K治市销售发展多年, 有坚强的消费群体。

3、消费者状况：消费者为家庭收入较高的和追求时尚前位、有体育休闲服装爱好的青年人，前者很注意品牌质量，后者很注意品位牌子和休闲时尚；其中曽购买过彪马产品的占5%,未购买过的占大多数。

消费行为特征：重品牌品位、重时尚前位；但大部分人对彪马认识不足，个别对彪马产品有了解。

4、市场潜最：长治地区是城市占15%,农村占85%,流动人口为1。

万，城市人曰为70万，共计160万左右人，该地区有十三个县区，人均年收入差别较大，追求时尚前位、体育休闲服装爱好者及学校中、大学生为我们的销售对象。

5、市场表现：彪马知名度在氏治地区不是很高，目前在山西氐治地区没有一家专卖或销传店，消费者对彪马“不了解”占80%, “了解”占15%, 了解一点占5%,但它是国际品牌，有生存和发展基础及潜力，应为发展成长期。

结论：市场潜力较大，应引导教育消费者，其任务繁重。

彪弓的消费者应努力去培养，使其对彪弓品牌的认同和偏爱，逐步确立在其生活中的消费地位。

彪马品牌推广屮应解决的问题不少，但我们有一定实力，可变因素多，只要方向对，I•.作到位，就会有良好的效果，其中两点是很重要的，一是产品买点(USP),产品质最好，应很好的宣传出去；二是尽管未成为强势品牌，但圍其是国际品牌还是有较高的知名度，可谓机遇与挑战并存，风险与利益同在。

彪马营销策略彪马是世界著名的运动品牌，拥有广泛的产品线，如运动鞋、运动服饰等。

彪马的营销策略能够成功地塑造品牌形象，吸引消费者，并提高销售。

首先，彪马注重与顶级运动员的合作。

彪马与许多世界级运动员合作，如乔丹、博尔特等，这些合作为彪马带来了很大的影响力和认可度。

彪马通过与运动员的合作，打造了运动品牌的形象，并且更容易获得顾客的信任与认同。

其次，彪马从社交媒体和数字化渠道着手。

彪马积极利用社交媒体平台与消费者互动，提供有关产品推荐、体育赛事资讯等内容，吸引消费者的关注并增加品牌曝光度。

此外，彪马还通过数字化渠道提供在线购物服务，方便消费者直接购买到想要的产品。

这种整合传媒的营销策略为彪马扩大了消费群体、提高了销售。

另外，彪马注重体育赛事赞助。

彪马作为运动品牌，定期赞助体育赛事，如奥运会、世界田径锦标赛等。

这不仅提升了彪马在运动领域的知名度，还使消费者将彪马与顶级运动事件联系在一起，并在购买时选择彪马的产品。

此外，彪马还注重产品研发与创新。

彪马将技术与性能融入产品设计中，不断推出具备领先技术的新款产品，以满足消费者对品质与功能的需求。

此外，彪马还与顶级运动员合作，共同研发新款产品，强调产品的专业性和实用性。

这种注重技术创新和产品研发的策略使彪马能满足不同消费者的需求，并提高市场竞争力。

最后，彪马注重传统媒体的宣传。

尽管彪马注重与新媒体和数字化渠道的合作，但他们也不忽视传统媒体的宣传效果。

彪马定期在电视、报纸等传统媒体上发布广告，提高品牌知名度和形象。

这种全面的媒体宣传策略为彪马提供了更多的曝光机会，吸引了更多的消费者。

综上所述，彪马通过与顶级运动员的合作、利用社交媒体和数字化渠道、体育赛事赞助、产品研发与创新以及传统媒体宣传等多种策略，成功地推动了品牌的发展。

通过这些营销策略，彪马增加了品牌认可度与销售量，保持了市场竞争力。

puma营销策划方案一、市场背景分析Puma作为全球知名的运动品牌，拥有着较大的市场份额和品牌影响力。

然而，随着竞争的加剧和市场环境的变化，Puma面临着一些挑战。

首先，消费者对于运动品牌的需求正在发生转变，他们更加注重品质、创新和个性化，而不再仅仅满足于功能性。

其次，竞争对手不断推出新产品和进行市场拓展，对Puma的市场份额构成了威胁。

因此，Puma需要制定一系列的营销策划方案，以保持竞争优势并适应市场变化。

二、目标市场分析Puma的目标市场主要包括年轻人群体，他们热爱运动，注重时尚和个性化。

在市场细分方面，Puma可以将目标市场分为以下几个方面：1.运动爱好者：主要包括健身人士、跑步爱好者、篮球爱好者等。

2.时尚青年：追求时尚潮流，热衷于购买运动休闲服装。

3.球迷群体：足球、篮球等运动的球迷，对运动品牌具有高度的忠诚度。

三、竞争分析在竞争环境中，Puma面临着其他运动品牌如Nike、Adidas等的竞争压力。

这些品牌拥有着较强的品牌影响力、广泛的产品线和全球化的市场覆盖能力。

因此，Puma需要通过优质产品、创新营销和品牌差异化来应对竞争。

四、营销目标1.增加销量和市场份额：通过提高品牌认知度和品牌忠诚度，增加销量和市场份额。

2.加强品牌影响力：通过打造富有创意和个性的营销活动，加强品牌影响力。

3.拓展目标市场：通过市场细分和差异化策略，拓展目标市场。

五、营销策略和方案1.产品创新：Puma应坚持不断创新，推出具有独特设计和创新功能的产品。

通过技术研发和与艺术家、设计师的合作，提高产品的品质和吸引力。

2.品牌合作：与知名运动员、艺术家或时尚品牌进行合作，提高品牌的知名度和影响力。

比如与著名篮球运动员签约，推出联名鞋款，并通过社交媒体和活动宣传合作。

3.线上线下营销结合：通过线上电商平台和线下实体店的结合，提供更好的购物体验和服务。

线上可以通过社交媒体、电商平台推出独家产品和限量版，吸引年轻人群体的关注。

彪马广告策划案1. 引言彪马作为一家世界知名的体育用品制造商，一直以来都以其创新性和时尚性而闻名。

为了进一步巩固其品牌形象并吸引更多的消费者，彪马计划推出一系列广告活动。

本文将从策划的角度，提出一份彪马广告策划案。

2. 目标受众分析在制定广告策划案之前，我们首先需要对目标受众进行深入分析。

彪马的产品主要面向年轻人和体育爱好者，因此我们需要针对这一受众群体进行精准的广告传播。

3. 定义广告目标在确定目标受众后，我们需要明确广告的目标。

彪马希望通过广告活动实现以下目标： - 提升品牌知名度和形象 - 增加产品销量 - 建立与目标受众的情感联系4. 策划理念彪马以其创新和时尚的形象为基础，我们建议在广告策划中延续这一理念。

我们将通过以下方式实现这一目标：4.1 强调创新性彪马一直以来都在产品研发方面保持领先地位，我们将通过广告突出彪马的创新性。

例如，可以选择一些独特的产品特点，如可穿戴技术、智能运动追踪等，向受众展示彪马产品的独特之处。

4.2 强调时尚性彪马的产品设计一直以来都非常时尚，我们将通过广告展示这一优势。

可以选择一些时尚青年作为广告中的形象代言人，穿着彪马的产品展示出时尚与运动的结合。

4.3 强调品牌价值观彪马一直以来都鼓励人们积极参与体育运动，我们将通过广告表达出彪马对于运动的热爱和对运动精神的认同。

通过展示一些激励人心的场景，让受众能够感受到彪马产品背后的品牌价值观。

5. 广告传播渠道为了最大程度地触达目标受众，我们建议采用多种广告传播渠道。

以下是一些推荐的渠道：5.1 电视广告电视广告是传播力度最大的广告渠道之一。

我们可以选择在一些体育赛事的转播期间投放彪马广告，以吸引体育爱好者的注意。

5.2 社交媒体广告年轻人普遍喜欢使用社交媒体，因此社交媒体广告也是非常重要的传播渠道。

我们可以在一些受众较多的社交平台上投放彪马广告，如微博、微信等。

5.3 线下活动线下活动可以增加品牌与消费者之间的互动，进一步增强品牌形象。

彪马品牌休闲运动用品营销策划一、市场现状与分析1、市场背景：（1）长治市市场竞争激烈，在全市共有5 家体育品牌服装专卖或销售店；其中阿迪达斯有两家90平米的专卖或销售店；耐克有一家80平米专卖或销售店；美津浓在商场内有140平米的经营面积；背靠背为110米的经营面积的销售店；另外还有一家鹰宝专卖或销售店正准备上市。

（2）品牌较多；价格为高档。

（3）阿迪达斯// 耐克//等占据上风，销售量乘上升趋势。

2、竞争者状况：第一品牌：阿迪达斯领先品牌。

第二名：耐克、背靠背强势品牌。

在长治地区市场占有率综合排名前2名。

第一名：阿迪达斯占40%；第二名：耐克占30%。

其他品牌占20-30%。

以上几家销售店的销售方法基本是零售，日销售额为4000-5000元左右。

特点：以上品牌知名度高，企业实力强大，广告投入大，竞争力强，在长治市销售发展多年，有坚强的消费群体。

3、消费者状况：消费者为家庭收入较高的和追求时尚前位、有体育休闲服装爱好的青年人，前者很注意品牌质量，后者很注意品位牌子和休闲时尚；其中曾购买过彪马产品的占5%，未购买过的占大多数。

消费行为特征：重品牌品位、重时尚前位；但大部分人对彪马认识不足，个别对彪马产品有了解。

4、市场潜量：长治地区是城市占15%，农村占85%，流动人口为10万，城市人口为70万，共计160万左右人，该地区有十三个县区，人均年收入差别较大，追求时尚前位、体育休闲服装爱好者及学校中、大学生为我们的销售对象。

5、市场表现：彪马知名度在长治地区不是很高，目前在山西长治地区没有一家专卖或销售店，消费者对彪马“不了解”占80%，“了解”占15%，了解一点占5%，但它是国际品牌，有生存和发展基础及潜力，应为发展成长期。

结论：市场潜力较大，应引导教育消费者，其任务繁重。

彪马的消费者应努力去培养，使其对彪马品牌的认同和偏爱，逐步确立在其生活中的消费地位。

彪马品牌推广中应解决的问题不少，但我们有一定实力，可变因素多，只要方向对，工作到位，就会有良好的效果，其中两点是很重要的，一是产品买点（USP），产品质量好，应很好的宣传出去；二是尽管未成为强势品牌，但因其是国际品牌还是有较高的知名度，可谓机遇与挑战并存，风险与利益同在。

彪马布鞋营销策略分析图彪马布鞋营销策略分析图：1. 目标市场细分彪马布鞋的目标市场主要包括运动鞋市场、时尚潮流市场和年轻人市场。

针对不同细分市场的消费者需求和喜好，彪马可以推出不同款式、颜色和设计的布鞋产品。

2. 品牌定位彪马作为体育用品品牌，在消费者心中已经有一定的品牌认知度和美誉度。

因此，彪马布鞋的品牌定位可以注重“运动”和“时尚”的融合，强调产品与时尚潮流的结合，以及舒适性和功能性。

3. 产品特点和优势彪马布鞋的产品特点主要包括高品质材料、注重舒适性、时尚款式和多样化的颜色选择。

与竞争对手相比，彪马布鞋的优势在于品牌的知名度和历史、产品的品质以及与时尚潮流的结合。

4. 渠道拓展和合作彪马可以通过增加线下实体店面，拓展销售渠道，并加强与运动品牌零售商和时尚潮流品牌的合作关系。

这样可以提高产品的曝光度和销售机会，同时强化与消费者的接触。

5. 市场推广和品牌宣传为提高品牌的影响力和知名度，彪马可以采取多种市场推广和品牌宣传的方式。

例如，在社交媒体平台开展广告投放和精准营销，与时尚博主或KOL合作，举办潮流时尚活动等。

此外，组织体育赛事的赞助，也是提高品牌曝光度和知名度的有效方式之一。

6. 用户体验和售后服务彪马应注重用户体验和售后服务，建立完善的售后服务体系，确保消费者在购买和使用过程中得到满意的回应和支持。

这样可以提高用户的忠诚度，并通过口碑传播带来更多的消费者。

7. 竞争对手分析彪马应对竞争对手的布鞋产品进行深入分析，了解其产品特点、定价策略和市场份额等。

根据竞争对手的情况，制定相应的市场策略和销售策略，提高市场占有率和竞争力。

综上所述，彪马布鞋可以通过目标市场细分、品牌定位、产品特点和优势、渠道拓展和合作、市场推广和品牌宣传、用户体验和售后服务以及竞争对手分析等策略，来提升彪马布鞋在市场中的竞争力和销售额。

通过积极的市场营销和品牌推广，彪马布鞋有望在运动鞋市场、时尚潮流市场和年轻人市场中获得更多的市场份额。

跨界营销之彪马（Puma）
早在1999年前，德国的运动服饰品牌彪马就提出了“跨界合作”的概念，与德国高档服饰品牌Jil Sander合作推出高端休闲鞋。

到2003年，彪马联手宝马mini，双方签订合作市场推广协议，彪马专门设计出一款黑色的驾驶用鞋Mini运动二分鞋。

服装品牌与汽车品牌的“跨界”并非偶然。

因为衣食住行，构成了消费的大部分内容，也构成了生活的基本元素。

某种程度上，在衣食住行上的风格，也体现出个体之间以及不同社会群体之间的差异。

由于个性与差异，将相同或类似消费群体定位为目标消费群体的品牌，就有机会走到一起，从各自的侧面，来诠释目标消费群体的特征。

德国大众汽车旗下的著名跑车品牌“兰博基尼”正在销售一款限量版的诺基亚手机、华硕制造的一款笔记本电脑，以及欧洲Hydrogen牌服装，它还与时尚品牌范思哲(Versace)进行合作，设计了Murcielago LP640跑车的内饰。

据说兰博基尼还在与范思哲讨论制造非汽车贴牌商品。

兰博基尼将其周边商品划分为三个细分市场。

其最低定价的商品以狂热者为目标，并以“买得起、买得到”的爱好者系列出售，包括贴牌T恤和帽子。

还有“旁系品牌”运动系列，其中有T 恤等商品。

而其“高雅系列”则以拥有或可能购买兰博基尼汽车的人为目标，其中包括品质较高的产品，比如皮夹克、行李箱和真丝马球衫。

这些产品在使用兰博基尼品牌商标时更为谨慎，定价也更高。

彪马促销方案策划活动一、活动背景彪马作为全球知名的运动品牌，一直以来以高品质和时尚设计深受年轻消费者的喜爱。

然而，在竞争激烈的运动品牌市场上，彪马需要通过促销活动来增加品牌曝光度、提升销售额。

目前彪马品牌在中国市场上线时间不长，因此需要一个创新且吸引年轻消费者的促销方案。

二、活动目标1. 提高品牌知名度和美誉度2. 增加销售额3. 吸引年轻消费者4. 培养忠诚度三、活动策划1. 主题：彪马夏日运动狂欢此活动的主题以夏日为背景，配合彪马品牌的阳光、活力形象，强调运动和狂欢的概念，更好地吸引目标消费者。

2. 活动时间和地点时间：7月至8月，选择夏季运动热门的时间段，让年轻人在购买彪马产品的同时体验夏日运动的乐趣。

地点：选择在大型商场或购物中心举办活动，人流量大，消费者方便前来参加。

3. 活动内容（1）限时特价：针对彪马主打的热门产品进行限时特价促销，吸引买家。

（2）品牌形象展示：在活动现场通过展示彪马代言人和产品图片，展示品牌的年轻、时尚、运动的形象，让消费者了解彪马的品牌故事和核心价值观。

（3）互动游戏：组织一些有趣的互动游戏，例如运动比赛、抽奖活动等，让消费者参与其中，增加活动的趣味性和参与感。

（4）签名会：邀请彪马品牌的代言人来现场进行签名活动，吸引粉丝和消费者前来参加，提高品牌的影响力。

（5）社交媒体推广：在活动期间通过彪马的官方账号和合作的运动社交平台，进行活动的推广和报道，提高活动的曝光度，吸引更多的消费者。

4. 宣传推广（1）线下宣传:在商场或购物中心的主要位置，悬挂彪马大型广告海报，吸引消费者的眼球，增加品牌的曝光度。

（2）线上宣传:通过彪马的官方网站和社交媒体平台进行活动宣传，发布促销信息和互动游戏，吸引粉丝的参与和分享，增加活动的曝光度。

（3）合作推广:与一些知名的运动社交平台或时尚杂志合作，进行活动报道和推广，增加品牌的影响力和可信度。

5. 售后服务为了增加消费者的满意度和忠诚度，活动现场设立专门的售后服务点，提供产品咨询和售后服务，并推出积分兑换活动，鼓励消费者积累消费积分，以后购买彪马产品时可以享受优惠。

彪马策划方案1. 引言彪马（Puma）是一家享誉全球的运动品牌，以设计、生产和销售跨领域的运动产品和配件而闻名。

为了进一步扩大市场份额并提升品牌知名度，彪马公司计划制定一项全新的策划方案。

本文档将提供一个详细的策划方案，旨在推动彪马的品牌发展和市场竞争力的提升。

2. 策划目标彪马的策划目标如下：•提升品牌知名度：通过巧妙的市场推广活动，使彪马品牌更加广为人知。

•扩大市场份额：扩大销售渠道，拓展目标市场，增加销售量和收入。

•建立顾客忠诚度：通过提供高品质的产品和卓越的客户服务，增加顾客忠诚度。

•推动创新和可持续发展：在产品设计和生产过程中注重环保和可持续性，推动企业的社会责任和可持续发展。

3. 目标市场彪马的目标市场主要包括以下几个方面：3.1 运动爱好者针对喜爱运动的人群，彪马将提供各类运动鞋、运动服装和运动配件。

通过与运动明星的合作和赞助，彪马可以吸引更多运动爱好者购买其产品。

3.2 时尚消费者彪马将推出具有时尚设计和高品质的产品系列，以吸引注重时尚的消费者。

与知名设计师和时尚品牌的合作将成为彪马的一项重要策略。

3.3 年轻一代彪马将注重吸引年轻一代消费者，通过社交媒体和在线渠道进行宣传推广。

与年轻明星和社交媒体达人的合作将帮助彪马与年轻人建立起紧密的联系。

4. 市场推广策略4.1 品牌代言人和赞助活动彪马将邀请一些知名运动明星和体育赛事进行代言和赞助活动。

这将提升品牌的知名度和可信度，吸引更多目标消费者购买彪马产品。

4.2 社交媒体营销彪马将加大在社交媒体平台上的宣传推广，与明星、社交媒体达人和体育博主合作，发布精彩的运动瞬间、推广新品和举办线上活动。

彪马还将设立官方社交媒体账号，与粉丝互动，传递品牌信息，提高用户参与度。

4.3 店铺展示和POP广告彪马将向零售商提供精美的店铺展示和POP广告，以突出彪马的产品特点和品牌形象。

通过店内陈列和展示，吸引消费者试穿、购买彪马产品。

4.4 限量版和合作系列推出彪马将推出一系列的限量版和与知名设计师、时尚品牌的合作系列产品。

彪马主题营销策略彪马是一家全球知名的体育用品品牌，它一直以来都以其独特的设计和高品质的产品赢得了广大消费者的喜爱。

为了进一步推广品牌形象和增加销售额，彪马采用了一系列主题营销策略。

首先，彪马通过与大型体育赛事合作的方式进行品牌推广。

彪马选择了一些国际知名的体育赛事，如世界杯足球赛、奥运会等，与之进行合作，成为其唯一指定的赞助商。

这种赞助合作不仅提高了彪马品牌的知名度和认可度，还将其与顶级体育赛事紧密联系在一起，为消费者塑造了一种时尚、高品质和运动的形象。

其次，彪马通过与明星运动员合作的方式进行主题营销。

彪马选择了一些世界级的运动员作为品牌形象代言人，如乔丹、博尔特、刘翔等，他们因在各自运动项目上取得的优异成绩和对彪马的认可，成为了彪马品牌形象的最佳代表。

彪马与这些明星运动员合作，在广告、推广活动等方面进行合作，通过他们的影响力和号召力吸引更多的消费者购买彪马产品。

此外，彪马还通过线上线下的整合营销策略来推广品牌。

彪马在社交媒体平台上建立了官方账号，并与消费者互动，发布最新产品信息、赛事合作等。

此外，彪马还建立了线下的实体专卖店，在这里消费者可以亲身感受和试穿彪马的产品，并参与一些品牌活动，增加彪马品牌的亲和力和消费者忠诚度。

最后，彪马还通过创新设计和技术的引入来实施主题营销。

彪马一直以来都注重产品的创新，不断推出新款式和新技术的产品，以满足消费者的需求。

例如，彪马率先使用了自适应鞋底和智能芯片等技术，使其产品更加舒适和具有科技感。

这种创新和科技感为彪马产品赋予了更多的卖点，吸引了更多的消费者购买。

综上所述，彪马采用了一系列主题营销策略来推广品牌形象和增加销售额。

通过与大型体育赛事合作、与明星运动员合作、线上线下整合营销以及创新设计和技术的引入等方式，彪马成功地树立了一个时尚、高品质和运动的品牌形象，并吸引了更多的消费者购买彪马产品。

一、活动背景随着夏季的到来，消费者对运动品牌的热情逐渐升温。

作为全球知名的运动品牌，彪马（PUMA）一直以其独特的设计和卓越的性能深受广大消费者的喜爱。

为了进一步提升品牌形象，扩大市场份额，特制定本次夏季促销活动，以“燃动盛夏，速度与激情同在”为主题，通过一系列创新、互动的促销活动，激发消费者的购买热情，提升品牌销量。

二、活动目标1. 提高品牌知名度，增强消费者对彪马品牌的认同感。

2. 扩大产品销售，提升夏季产品销量。

3. 增强消费者互动，提升客户忠诚度。

4. 塑造积极、健康的品牌形象。

三、活动时间2022年6月1日至2022年8月31日四、活动主题燃动盛夏，速度与激情同在五、活动内容（一）线上活动1. 线上限时抢购：- 活动期间，每天上午10点至晚上22点，线上店铺推出限时抢购活动，部分商品享受5折优惠。

- 限时抢购商品每日更新，确保消费者每次登录都能找到心仪的商品。

2. 社交平台互动：- 在微博、抖音、微信等社交平台开展互动活动，如“燃情盛夏，PUMA速度挑战赛”，邀请消费者分享自己与PUMA产品的运动瞬间，评选出最具活力、最具速度感的作品，赠送PUMA限量版运动装备。

3. 线上抽奖活动：- 活动期间，消费者在官网或APP购买彪马产品，即可获得抽奖机会，奖品包括PUMA品牌优惠券、限量版运动装备等。

（二）线下活动1. 门店快闪店：- 在人流量较大的商圈、购物中心设立快闪店，打造沉浸式购物体验，展示夏季新品，并提供现场试穿、体验等服务。

2. 路演活动：- 在城市主要街道、公园等地举办路演活动，邀请知名运动员、健身达人现场展示运动风采，并与消费者互动，传递运动精神。

3. 买赠活动：- 活动期间，购买指定夏季运动装备的消费者，可享受买一赠一优惠，赠品为彪马品牌运动配件。

4. 会员专享活动：- 为彪马会员提供专属优惠，如会员专享折扣、会员日等，提升会员忠诚度。

六、宣传推广1. 媒体合作：- 与各大媒体合作，进行活动预热、报道，扩大活动影响力。

PUMA营销策划执行方案一、概述PUMA是一家全球著名的运动品牌，秉承可持续发展的理念，致力于推动运动文化和时尚的融合。

本营销策划执行方案将以PUMA为核心，结合市场环境和目标群体需求，设计一系列营销活动，提升品牌曝光度、增加销售额以及提升品牌在消费者心目中的形象。

二、市场分析2.1 目标市场PUMA的目标市场主要是18-35岁的运动爱好者和时尚潮人。

他们追求舒适、时尚和个性化，在运动和日常生活中都需要一双具有品牌溢价和高质量的鞋子。

2.2 市场竞争分析PUMA的主要竞争对手有Adidas和Nike。

Adidas以每个人都是运动员为品牌定位，注重科技和创新，Nike注重个性和潮流时尚。

在市场占有率方面，Adidas和Nike相对较高，PUMA需要加大市场推广力度，提高品牌认知度和影响力。

2.3 市场需求分析在时尚和运动潮流不断演变的背景下，消费者对于运动鞋的需求也随之变化。

他们希望运动鞋不仅具备舒适性和质量可靠性，同时还应具备时尚性和个性化。

因此，PUMA需要不断推出新款式和新概念，满足消费者多样化的需求。

三、营销目标3.1 增加品牌曝光度通过一系列具有品牌特色的营销活动，提高消费者对PUMA品牌的认知度和了解度。

3.2 提高销售额通过增加产品线的销售，扩大市场份额，并且提高品牌效应，增加销售额。

3.3 塑造品牌形象通过精心设计的营销活动，塑造PUMA品牌的个性化和时尚形象，并与消费者建立深厚的情感联系。

四、营销策略4.1 产品创新和改进PUMA将不断进行产品创新和改进，推出满足消费者需求的新款式和新概念。

通过与国际知名设计师和艺术家的合作，打造独特的产品形象，并注重材质和制作工艺的提升。

4.2 品牌大使和代言人PUMA将邀请一线明星和运动员作为品牌大使和代言人，将品牌形象与他们的形象进行结合，通过他们的曝光度和影响力，提升品牌知名度和认同感。

4.3 社交媒体运营通过社交媒体平台，如微博、微信、Ins等，与目标消费者建立互动和联系。

彪马运营推广策划方案一、背景分析彪马（PUMA）是德国的一家运动品牌，成立于1948年。

彪马以设计、生产、销售运动用品为主业，产品覆盖运动鞋、服装、配件等多个品类，是世界著名的体育用品品牌。

在竞争激烈的体育用品市场中，彪马致力于打造独特的品牌形象，并通过产品研发、营销推广、体育赛事赞助等多种方式来提升品牌知名度和市场占有率。

在中国市场，彪马品牌一直以来备受追捧，受到众多消费者的喜爱。

然而，随着社交媒体的快速发展和网络购物的流行，传统的市场推广模式已经不能满足消费者需求，品牌营销需求创新。

因此，本次彪马运营推广策划方案旨在提出一系列创新性的运营推广策略，以满足品牌发展的需求，提升品牌知名度和消费者忠诚度。

二、目标客户群分析彪马的目标客户群主要包括以下几类人群：1. 运动爱好者：这部分人群通常具有一定的体育锻炼习惯，注重运动装备的质量和功能性，对彪马的运动鞋和运动服装有较高需求。

2. 时尚潮流人群：这部分人群关注时尚潮流，喜欢跟随时尚趋势购买新款服装和鞋子，对彪马的时尚款式较为青睐。

3. 彪马忠实粉丝：这部分人群经常购买彪马产品，是彪马品牌的忠实粉丝，乐于分享自己的购物体验和产品使用感受。

4. 运动文化传播者：这部分人群热爱体育文化，关注体育赛事、健身活动等，对彪马在体育领域的影响力和赞助事件有较高关注度。

以上目标客户群中，尤以年轻消费者和互联网用户为主要目标。

随着90后和00后成为消费主力军，他们对品牌的认知度和忠诚度也受到了极大的关注。

因此，品牌推广需要更多地针对年轻人的消费心理和购买习惯进行策略制定。

三、运营推广策略1.社交媒体运营1）公众号管理利用微信公众号进行品牌产品介绍、运动知识科普、明星代言推广等内容的发布，同时开展抽奖活动、线上互动等增加用户粘性，提高关注度和用户参与度。

2）微博运营利用微博平台发布品牌最新资讯、深度产品解读、品牌与体育赛事相关的内容，增加用户互动和产品推广。

3）抖音和快手内容创作借助短视频平台（抖音、快手）进行短视频内容创作，展示彪马产品的潮流、时尚和功能性，吸引年轻用户关注和点击。