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汽车网络广告营销策划方案一、市场背景分析随着科技的发展和人们生活水平的提高，汽车已经成为现代社会中必不可少的交通工具之一。
市场需求日益增长，汽车行业竞争激烈。
同时，互联网的普及也为汽车企业提供了更多的营销渠道和机会。
1.1 汽车市场发展状况根据数据统计，全球汽车销量持续增长，市场需求稳定增加。
中国汽车市场规模巨大，成为世界上最大的汽车销售市场。
同时，新能源汽车的兴起也为汽车市场的发展带来了新的机遇。
1.2 网络广告营销趋势互联网的普及让消费者在购车过程中更加便利，越来越多的消费者倾向于通过网络获取汽车信息，进行在线选购。
在汽车网络广告方面，移动互联网和社交媒体的快速发展使得企业能够更精准地定位消费者，并提供个性化的产品推荐和服务。
1.3 市场竞争分析汽车行业竞争激烈，不仅来自同行业的竞争对手，还有其他代步工具的竞争，如共享单车等。
市场上存在多个大型汽车品牌和众多中小型汽车企业，消费者选择面广。
因此，汽车企业需要通过有效的网络广告营销策略来提升品牌知名度和市场份额。
二、目标与定位2.1 目标本广告营销策划的主要目标是提升品牌知名度、增加销售量和市场份额。
通过有效的网络广告推广策略，吸引目标消费者的关注，建立品牌认可度和口碑效应，提升消费者购车的信心和决策。
2.2 定位本广告营销策划将以高品质、环保和智能化为定位，旨在满足现代消费者对汽车的追求。
通过强调技术创新和绿色环保，将本汽车品牌定位为高端消费者群体的首选。
三、目标群体分析3.1 消费者特征目标群体是30-45岁的中产阶级，有一定经济实力和消费能力，对汽车的性能和品质有一定的要求。
他们追求高品质的生活方式，注重绿色环保和智能化，对科技含量高、外观设计独特的汽车感兴趣。
3.2 消费行为目标群体大多通过互联网获取信息、做决策，并进行在线购车。
他们在购买前会进行详细的产品比较和消费者评价分析，以确保所购买的汽车符合他们的需求和预期。
四、广告策略与执行方案4.1 品牌定位和形象设计根据目标群体的特征，设计品牌形象和广告语，突出高品质、环保和智能化三大特点。
2004年中国轿车广告投放研究分析一、2004年轿车广告总量研究据慧聪网汽车市场研究所数据显示，2004年国内轿车企业在559家平面媒体上投放广告费用为532431.9万元，广告频次为256238次。
与去年相比，广告费用增长134.4%，广告频次增长19.8%。
2004年国内轿车企业在469家平面媒体上投放软文宣传为106546篇，投放字数为5087.7万字。
2004年轿车广告与销量时间序列分布2004年轿车市场广告季节性波动明显，其运行轨迹呈上下起伏。
首先，轿车广告在三个黄金周时段（五一、国庆节、元旦春节）均处于低谷，这说明众多企业根据市场规律及时调整了广告策略。
其次，往年传统的销售旺季依然表现突出。
针对市场需求变化，众多厂商实施新车与降价双重策略，再次将3月、12月市场推向高潮。
尤其是12月份国产轿车市场需求的运行轨迹继续沿着去年的走势攀升。
与去年相比，轿车市场需求的增长率上升了3.1个百分点。
为超出20%的市场增长，众多厂商使出了浑身解数。
上海通用的荣御抢占中高级轿车市场；而奇瑞的A21继续扩大A级车的市场份额。
值得一提的是，奇瑞临近岁末全面启动“激昂05”活动。
据调查显示，有36%的消费者将在春节元旦期间购车。
为此，一汽丰田、红旗、国产宝马纷纷再举降价大旗。
慧聪汽车研究表明，一个完整的时间周期具有扩张阶段、转折点、衰退阶段和恢复阶段四个不同的阶段。
时间序列反映的是轿车市场的长期演变方向，也是重复出现的一种有规律的波动。
因此，把握市场动态，及时调整广告投放策略是赢得市场的一个重要手段。
就品牌而言，在轿车中，2004年北京现代伊兰特投放广告36984.7万元，位居榜首；其次为索纳塔、君威、凯越、宝马、奥迪、蒙迪欧、菱帅、威驰、飞度等，投放广告分别为31832.5万元、25462.0万元、21979.5万元、19442.5万元、19208.4万元、18612.9万元、18398.6万元、17717.4万元、16564.4万元。
汽车行业媒介分析报告汽车行业媒介分析报告一、引言汽车行业是一个全球性的行业，拥有巨大的市场和消费者基础。
媒介在汽车行业中发挥着重要的作用，可以为企业传播品牌形象、推广产品、提升消费者认知和影响消费者购买决策。
本报告将对汽车行业媒介进行分析，以帮助企业更好地利用媒介资源，实现品牌的持续发展。
二、汽车行业媒介概况1. 传统媒体：传统媒体如电视、广播、报纸等在汽车行业中仍然占据重要的地位。
电视广告是汽车企业宣传产品和品牌形象的主要方式之一，通过广告片展示汽车的外观、性能和功能等特点，吸引消费者的注意力。
广播和报纸广告主要通过文字和声音来传达产品信息，适合于目标消费者是年龄较大、对汽车产品有较深了解的群体。
2. 新媒体：随着互联网的快速发展，新媒体成为了汽车行业中另一种重要的媒介方式。
通过网络平台，企业可以通过文章、视频、图片等形式展示产品，也可以通过社交媒体平台进行品牌宣传和与消费者的互动。
新媒体具有互动性强、传播范围广、传播成本低等优势，逐渐成为了汽车企业宣传的主要渠道之一。
三、汽车行业媒介分析1. 媒体选择不同媒体的特点和消费者受众的不同需求决定了汽车企业选择媒体的策略。
对于高端豪华汽车品牌，可以通过电视、报纸和杂志等媒体进行广告投放，以提高品牌的知名度和形象。
而对于普通消费者，更多的是通过互联网和社交媒体了解和选择汽车品牌，所以汽车企业需要适应市场的需求，进行精准的媒体选择。
2. 媒介整合汽车企业在进行媒介策略时，需要进行媒介整合，将传统媒体和新媒体相结合。
通过将传统媒体的广告与新媒体的内容营销相结合，可以扩大品牌的影响力和市场覆盖面。
例如，汽车企业可以通过电视广告宣传新产品，并在社交媒体平台上发布相关的讨论和互动内容，吸引消费者的注意和参与。
3. 品牌营销汽车企业在进行媒介宣传时，除了传递产品信息，还需要关注品牌营销。
通过对汽车品牌的故事、历史、理念等进行宣传，可以建立品牌的形象和价值观，增加消费者对品牌的认同感。
媒体选择如何选择最适合的媒体平台进行广告投放媒体选择-如何选择最适合的媒体平台进行广告投放随着现代科技的飞速发展，媒体平台的数量与种类不断增加，使得广告主在进行广告投放时面临着诸多选择。
然而，如何选择最适合的媒体平台成为了一个重要问题。
本文将探讨在广告投放中如何选择最适合的媒体平台，以帮助广告主优化广告效果。
一、媒体受众定位在选择媒体平台进行广告投放之前，首先需要确定目标受众群体。
不同的媒体平台有不同的用户群体，因此选择与目标受众相匹配的媒体平台是至关重要的。
例如，如果目标受众是年轻人，那么选择社交媒体平台如微信、微博等可能会更具针对性和有效性。
而如果目标受众是商务人士，那么选择专业的商务媒体平台如LinkedIn可能会更有效。
二、媒体平台适用性在确定目标受众后，需要分析不同媒体平台的特点和适用性。
每个媒体平台都有自己的独特优势和受众特点，因此对于不同的广告目标，可能需要选择不同的媒体平台。
例如，如果广告主的目标是提高品牌知名度，那么选择知名媒体平台如央视、新浪等可能会更有影响力。
而如果广告主的目标是提高转化率和销售额，那么选择电商平台如淘宝、京东可能会更具效果。
三、媒体平台投放价格在考虑广告投放平台时，价格也是一个重要的因素。
不同媒体平台的广告投放价格差异巨大，因此需要根据自身的预算和预期效果来选择最适合的媒体平台进行广告投放。
有些知名媒体平台如央视广告价格较高，适合有较大广告预算的广告主。
而一些小众媒体平台价格较低，适合预算较低的广告主。
要根据实际情况权衡投放价格和预期效果，选取最合适的平台。
四、媒体平台数据分析在选择媒体平台时，数据分析也起着重要的作用。
通过对媒体平台的数据进行分析，可以了解不同平台的用户数量、用户活跃度、用户特点等。
这些数据可以为广告主提供决策支持，帮助他们选择最合适的媒体平台。
例如，广告主可以通过数据分析了解哪个平台的用户更符合自己的目标受众，哪个平台的用户更容易与广告互动等。
关于汽车行业的新媒体营销策略研究5200字摘要：随着汽车行业的不断发展，各个品牌之间的竞争也日益激烈，如何在弱肉强食的市场中脱颖而出，成为了各大汽车商思考的问题，互联网的不断壮大，越来越多的行业选择了新媒体营销，汽车行业也不例外，本文通过对汽车行业的现状分析、汽车行业新媒体营销必要性和可行性分析、消费者行为分析，进而分析了新媒体营销方式的出现对汽车行业今后发展的影响。
关键词：汽车行业；新媒体；营销策略汽车行业经过十几年的发展，汽车逐渐成为了“家庭必备”，中国市场的汽车销量已经连续6年蝉联世界第一，世界各国的汽车厂商都想在庞大而多金的中国市场中分的一杯羹，除了做好自身的产品和服务，营销成为了他们的另一把利剑，随着中国进入Web2.0时代，大家都把目光聚焦网络，新媒体营销也成为了汽车界的新宠儿，各大汽车厂商在这场没有硝烟的新媒体营销战争中各显神通，大展身手。
一、新媒体营销的定义新媒体营销是指商家利用数字信息为支撑的新型互动传播新型媒体，有别于传统的营销方式，随着互联网的发展而兴起，让消费者对产品向参与度方向发展，常用的新媒体营销传播推广渠道主要包括：微信、微博、搜索引擎、直播、视频、音频、自媒体、论坛。
每个商家根据自己产品的特征和属性选择适合自己的新媒体营销传播推广渠道。
二、汽车行业现状及发展趋势1.现状分析在购置税减半政策的影响下，近两年车市明显回暖，销量超出预期，产销总体呈现稳中有升的增长态势。
从中国汽车市场的发展历程看，中国车市历经了十多年高速增长期后开始步入平稳增长阶段，中国汽车的销量在2000年到2016年的16年中增长了10余倍，已经是拥有5.08亿人口的欧盟27国汽车年销量的2倍，2009年我国汽车产量居世界第一，销量1364.5万辆，随后的几年里，我国汽车销量持续增长，增速达18.7%，从销量和增速看中国汽车市场已经步入成熟期。
而汽车销售近年来的现状却是：4S店利润低，微利或亏，国产品牌近年崛起势头较猛，合资品牌压力比较大，高端品牌略好。
2023年汽车广告行业市场规模分析汽车广告行业是指在汽车产业中，为宣传和推广汽车品牌及产品，通过广告渠道展示汽车品牌及产品的行业。
随着汽车工业的快速发展，汽车广告行业成为了一个庞大的市场，对汽车产业的发展和消费者的购车决策产生了重要影响。
目前，汽车广告行业的市场规模正在不断扩大，具体表现如下：1.市场规模不断扩大随着汽车消费需求的不断增长，汽车广告行业的市场规模也在不断扩大。
根据数据显示，2019年我国汽车广告市场规模已经达到约2500亿元，这一数字相较于2010年的400亿元增长了超过6倍。
2.品牌竞争加剧汽车市场的竞争已经从产品质量向品牌竞争转变，而汽车广告作为品牌形象的展示平台，成为了汽车企业展示品牌形象、提升消费者认知度、加强品牌忠诚度的重要手段。
因此，汽车广告行业内的品牌竞争也日益加剧。
3.消费群体日渐多元化随着社会进步和消费升级，消费者已经不再局限于特定群体，汽车广告需要针对不同的消费群体进行有针对性的设计。
在广告创意上，汽车广告逐渐从单一呈现车型向品牌形象或故事情感化发展，尤其在年轻人中口碑营销更为有效并促进销量增长。
4.新媒体广告占比增加随着移动互联网、社交网络和新媒体的迅猛发展，汽车广告行业也在从传统媒体向新媒体转型。
新媒体能够以更低的成本获得更高的曝光量，而且具有更强的目标群体定位能力，对汽车广告行业带来了新的机遇和挑战。
2019年中国汽车广告市场占比中，营销推广媒介投放中新媒体已经占比34.6%，成为广告投放的主流媒介之一。
总之，随着汽车市场的快速发展，汽车广告行业也在不断壮大。
未来，随着新技术的不断发展，汽车广告行业也将面临更多的机遇和挑战，需要不断创新和升级，才能适应市场发展的新趋势。
广告投放中的广告位选择技巧有哪些在广告领域，选择合适的广告位对于广告投放的效果至关重要。
一个好的广告位能够让广告更容易被目标受众看到，增加品牌曝光度以及提高转化率。
本文将介绍一些在广告投放中常用的广告位选择技巧，以帮助广告主在市场中取得更好的效果。
1. 目标受众分析在选择广告位之前，首先需要对目标受众进行充分的分析。
了解受众的特征、兴趣、购买行为等方面的信息，可以帮助广告主更准确地选择合适的广告位。
例如，如果目标受众主要是年轻人，那么选择在社交媒体平台或者流行的视频网站进行广告投放会更有效。
2. 媒体选择在广告投放中，选择合适的媒体平台也是非常重要的一步。
不同的媒体平台有着不同的受众群体和传播效果。
广告主需要根据目标受众的特征选择合适的媒体平台。
例如，如果目标受众主要是商业人士，那么选择在商业新闻网站或者商业杂志上进行广告投放将更具针对性。
3. 位置选择广告位的位置也是广告投放中需要考虑的重要因素。
一般来说，广告位的位置越靠前越好，因为这样能够更容易吸引受众的注意力。
研究表明，人们在浏览网页时往往只关注页面上部的内容，而忽略下方的内容。
因此，在选择广告位时，尽量选择在网页的上部、中部或者页面最显眼的位置进行投放。
4. 广告位尺寸广告位的尺寸也会影响广告的效果。
一般来说，较大尺寸的广告位更容易引起受众的注意，提高广告的点击率。
选择合适的广告位尺寸，可以根据广告主的预算以及媒体平台的要求。
在选择广告位尺寸时，需要遵循平衡的原则，既要满足广告主的需求，又要符合媒体平台的标准。
5. 网站特征和流量除了广告位本身的特点，还需要考虑广告所在网站的特征和流量情况。
选择知名度较高、流量较大的网站进行广告投放，可以增加广告的曝光度，提高转化率。
此外，需要关注网站的相关内容，确保广告与网站的主题相一致，避免出现不搭调的情况。
6. 广告位投放时间在广告投放中，选择合适的投放时间也是非常重要的一环。
根据目标受众的在线时间和购买行为，选择在受众最活跃的时间段进行广告投放，可以获得更好的效果。
品牌传播的关键媒体选择品牌传播是任何企业成功发展及畅销产品的关键要素之一。
在传统和数字媒体不断发展的今天，选择适合的媒体成为品牌传播的关键步骤。
不同的媒体具有不同的特点和受众群体，因此正确选择适合自身品牌的媒体渠道，对于有效传播品牌形象，提升品牌知名度和销售业绩至关重要。
本文将探讨品牌传播的关键媒体选择，并提供一些建议。
一、媒体的分类在选择关键媒体之前，我们先来了解一下主要的媒体分类。
传媒的形式多种多样，主要包括：1. 传统媒体：如电视、广播、报纸、杂志等；2. 数字媒体：如搜索引擎、社交媒体、微博、微信公众号等；3. 在线媒体：如新闻网站、博客、论坛等；4. 室外媒体：如户外广告牌、公交车身广告、地铁电视等。
了解媒体的分类，有助于我们更清楚地选择适合的媒体渠道来进行品牌传播。
二、关键媒体选择的重要性品牌传播的关键媒体选择至关重要，对企业的影响不可忽视。
正确的媒体选择可以帮助企业更准确地接触到目标受众，提高品牌曝光度，增加消费者的信任和忠诚度，进而推动销售业绩的提升。
另一方面，选择错误的媒体渠道可能导致品牌形象受损，浪费广告预算，影响品牌声誉。
因此，合理的媒体选择对于品牌传播的成功至关重要。
三、媒体选择的参考因素在选择关键媒体时，我们应该综合考虑以下几个因素：1. 目标受众：了解自身产品或服务的受众群体特点、购买习惯和偏好，以此确定目标受众所在的媒体渠道，从而更好地传播品牌信息。
2. 媒体特点：不同媒体渠道具有不同的特点和优势，例如电视广告具有视觉冲击力强，覆盖面广等特点；而社交媒体则可以与受众进行更直接的互动。
根据品牌传播的需求，选择相应的媒体渠道。
3. 均衡投放：品牌传播应该综合利用多种媒体进行投放，通过横向和纵向的覆盖，使得品牌信息可以更全面、准确地传递给目标受众。
同时，针对不同媒体渠道的特点，进行相应的制作和投放策略，从而提高传播效果。
4. 预算考量：选择关键媒体渠道时，还需要考虑广告投放的预算。
中国汽车广告投放媒体选择分析文/谭衍斌伍登汽车总体市场概况(一) 总体市场容量中国汽车工业经过40多年的发展，已经成为国民经济的重要产业。
随着经济发展水平的不断提高和轿车开始进入家庭，中国已经成为世界上增长最为迅速的市场，对全球汽车产业产生巨大影响。
专家预计今后10～15年中国将成长成为全球最大汽车市场，年销量达到1700万辆，汽车保有量超过1亿辆。
2002年，中国汽车产量已超过韩国、西班牙和加拿大，跃居世界第五位。
预计今年将超过法国，排在美国、日本、德国之后，成为世界上第四大汽车生产国。
(二) 市场拥有率根据国家统计局的统计，中国2002年的汽车保有量为2053.17万辆，其中轿车为710万辆，据此计算的汽车保有率为1.6%，其中轿车普及率为0.53%。
2002年我国家用汽车普及率还比较低, 但近几年已在逐渐增长，特别是在发达城市如北京、广州，人均汽车拥有率都很高，超过全国平均水平。
但同发达国家对比，我国的汽车拥有量仍处于较低水平，从另一方面看，这也说明了中国汽车市场前景是一片光明。
汽车目标消费者(一) 影响购买的主要因素汽车产品还属于一种奢侈品，根据2003年秋季CMMS调查显示，在拥有汽车或未来一年打算购车的群体中，汽车的价格是影响他们购车的最重要因素，其次是汽车品牌、安全性功能等等. 从雷达图上我们还可以看到,消费者对操控性和内部设计这些技术性较强的因素的并不是很关注。
(二) 潜在消费者分析根据2003年秋季CMMS数据显示，全国30城市中约有1.4%的人打算在未来一年内购买汽车。
个人收入越高、学历越高的消费者购车的倾向越高，而且主要集中在25～34岁的消费群体，在这当中，男性的比例高于女性。
汽车行业的市场营销策略(一) 营销方式汽车作为一种比较特别的产品，其营销策略与一般的快速消费品就有很大的不同。
它可以采用多种营销策略来帮助完成其营销目的，如在各种媒体上发布大量的软性文章，在各经销点进行现场推广, 开展大型汽车展，试驾会等等，其中投放大量的广告也是汽车生产商经常采用的方法之一。
(二) 三大媒体上的广告投放最近几年，汽车产品在三大传统媒体(电视，报纸，杂志)上大量投放广告，而且每年的广告额不断上升。
从ACNielsen 监测数据显示，近两年，汽车广告投放激增，特别是2003年1～7月，汽车行业的广告投放已远远超过了2002年的全年的广告投放，高达23.5亿。
(三)存在的几个问题汽车广告主投放广告的目的不外乎有三种: 树立和强化汽车品牌广告; 详细介绍产品广告; 配合产品促销广告,譬如发布新车上市信息等等。
但从汽车广告主现阶段广告投放情况来看，他们的广告投放策略似乎并不能很好地帮助广告主实现他们的广告目的。
电视广告主要通过向受众展示感性的故事来塑造产品品牌的形象。
但随着中国经济的发展，电视频道的不断增长导致在该媒体上发布广告的声音份额越来越混杂，到达目标受众的频率也就越来越低。
目前汽车还属于奢侈品，其潜在消费者有很大部分来自于经济能力比较强的那群人，很多也就是我们经常所说的白领。
这群人非常注重其生活品质，不满足上班——回家的两点一线，在紧张的生活之余也非常注重享受生活，随着他们娱乐活动时间的增减，我们可以看到这群人愿意呆在家里看看电视的时间是越来越少了。
报纸媒体是一种适合产品广告发布的媒体。
从我国汽车广告主的广告发布策略来看，报纸是他们最经常采用的媒体之一，但他们在报纸上投放大量的广告费用的同时，却忽略了我国汽车市场上具有的实际性和特殊性，无法将广告费用的边际效应最大化。
◇在中国，汽车行业本身就是一个高关注的行业，几乎所有媒体都会对中国轿车工业的动态采取贴身式的关注和报道，因此，就算没有广告宣传，在中国轿车市场上有数的几种车型和品牌都会被媒体炒得沸沸扬扬。
在任何一种新车型上市前，所有与该型号车的相关信息已经被炒得火热，所以汽车广告主的广告投放更多要考虑的应当是广告带来的品牌知名度和消费者的忠诚度，但是我国现实情况是很多报刊或网络广告充当的是只是信息告知的角色，所以未免有浪费广告费用之嫌。
◇尽管轿车的决策者、购买者和使用者可能并不是一个人，但可以明确的一点就是，这些人当中懂得汽车专业知识的人是少之又少。
仪表盘的种类，轮胎宽度，安全气囊、FPS防火系统、ABS防抱死系统和EBD电子制动分配系统，这些专有名词为何用，普通的消费者知之者甚少，而在报刊媒体上发布的汽车广告，大部分都是将重点放在传达这些信息上，这无疑是一种浪费。
再者，消费者在购买的过程中总是货比三家，他们在汽车经销商，汽车专卖店里得到的资料和信息比报刊上全的多，而且任何品牌的销售人员都可以将车的独特之处介绍得十全十美。
因此厂商选择报刊媒体投放广告所充当的告知信息的角色某种程度上丧失了广告传播的意义。
大型看板能够帮助建立和维持品牌知名度，但是这种媒体的位置局限，大多数都是在主要干道的高处，难于和受众的目光交汇，目标受众非常有限。
而且大型广告牌的灵活性比较低，合同的签订期一般为半年或者1年，不太适合短期的促销广告和新产品上市的广告发布。
总之，汽车市场上进行广告宣传是一种非常讲策略性的市场推广行为，主要目的在于保持轿车品牌一个良好的品牌形象和市场心理份额，让目标受众能够感受到某个汽车品牌的实力和人气。
由于我国汽车行业还处于初级阶段，对大多数汽车商而言，最主要的任务是在消费者中建立起健康的品牌形象，提高知名度，只有当他们的品牌知名度到达了一定的程度的时候，然后再将重心放在产品广告上。
户外媒体随着户外媒体的不断完善，出现了越来越多更能接近潜在消费者日常生活的其他媒体,譬如候车亭就是一种不错的选择,其低千人成本、高到达率的媒体特点证明了它是一种物有所值的媒体。
这种广告投放方式对树立和维持品牌形象,特别是对于名气不是很响的国内品牌来说，将取得非常不错的效果。
1. 有效地覆盖汽车产品的潜在消费者上面我们已经提到，大部分汽车潜在消费者来自于经济能力比较强的白领，他们在紧张的生活之余也非常注重享受生活，随着他们娱乐活动时间的增减，他们在户外的时间也就越来越长了。
CMMS的数据表明，汽车预购者平均每天呆在户外的时间长达2.67个钟头，这就说明了，候车亭户外媒体可以接触到这群潜在消费者的机会是越来越多了。
Asia Poster公司的CEO Small Wood曾说过“户外广告才是真正的大众传媒。
不是所有的人都看电视、读报纸或上网冲浪，但是任何人只要他离开家，就会看到户外广告。
”2. 清晰传递广告信息/述求能否清晰地将广告信息传递给消费者是评价一则广告是否成功的其中一个重要因素。
候车亭媒体是一种强制的，固定的媒体，每天24小时，一周7天反复地向目标消费者传递广告信息。
由于候车亭广告的目标受众是流动的人群，受众对该媒体具有一定的主动性，受众可以停下来看，在车上反复地看，等车时无聊也看，对该广告感兴趣时再看。
清晰，反复的信息传递就能够非常有效的从外部刺激消费者，驱动他们内部的购买欲望，最终采取购买行动。
3. 更好地树立和强化品牌形象对于很大部分的汽车预购者而言，他们购买汽车产品除了用以代步以外，还包含着很多的情感因素，譬如虚荣心等等。
就如我们在上面已经提到，这群人非常注意生活质量，当他们在选择的时候，可能会宁愿多花点钱购买品牌知名度比较高的产品，对他们而言，品牌形象在某些程度上就是品质好的证明。
而候车亭的媒体特征就可以很好的帮广告主在消费者中建立起其汽车品牌的形象。
a. 声音份额高。
声音份额是指某一品牌广告在同媒体广告投放中所占的份额，声音份额越大，越能清晰传递广告信息，有效突出品牌形象。
候车亭媒体资源一定，声音份额高，不会像电视，报纸那样杂乱地向消费者传递信息，同时候车亭媒体是一种网络性媒体(譬如白马风神榜网络遍及29个城市)，画面制作标准，确保传递给目标受众的形象统一，从而让在该媒体网络上发布的广告能够起到1+1 >2的整体效果。
b. 媒体创新空间比较大。
随着技术的不断进步，候车亭目前已经发展出3D造型、闪动灯箱、音效灯箱及光学效果灯箱等等新的媒体制作技术，这些技术的采用能够激发消费者对该产品的兴趣, 提高该品牌的知名度。
4. 更能灵活地配合广告主的营销策略候车亭广告发布合同最短为2个星期，可以说是最能灵活配合广告主营销策略的媒体之一了。
当汽车广告主欲向大众发布新车上市的信息，在候车亭上发布铺天盖地的广告就能在短时间内起到广而告之的作用，不但费用经济，而且效果非常明显。
下面我们不妨来看看在欧洲和中国汽车市场上汽车广告主是如何运用候车亭广告来作为一种有效的市场决战工具。
由于候车亭广告能够有效地传播有关产品功能、品牌知名度和其它促销信息，它就成为了欧洲汽车广告主经常采用的广告发布方式。
汽车候车亭广告的目标受众是准备购买汽车的消费者，它可以在适当的地点，恰当的时间，利用科学合理的点位组合，将广告发布的边际效果最大化。
特别是户外与电视/杂志/报纸的媒体组合可以获得更高的广告回忆率，更有效的提高品牌知名度。
为了在汽车购买高峰期重新定位品牌，Nissan曾在爱尔兰Adshel候车亭上投放了400块广告牌，为期两个星期，在其目标受众(24～34岁)中就获得了高达43%的认知率，广告发布非常成功。
该次广告的媒体策划公司的负责人Ciaran Shanley,是这样认为的:“在全国网络中投放标准化的候车亭广告是有效的传播和巩固广告信息、获得高覆盖率和高有效可见机会最佳选择。
”近年来，中国的汽车广告主也逐渐认识到发布候车亭广告对汽车品牌所起的作用。
譬如切诺基就曾在北京投放了5周，100块大牌的候车亭广告来推广切诺基吉普汽车，同时提高该品牌在目标消费群中的知名度。
切诺基候车亭广告发布结果也非常理想，广告回忆率相当高(43%),，特别在高收入人群中的回忆高达50%，而且在男性消费群中的表现也不俗，高达49%。
