公益广告商业广告与文化广告

常见广告分类常见广告分类引言:广告作为一种营销手段，广泛应用于商业领域。

在当今的社会中，我们无处不见各种广告形式。

然而，广告并非一概而论，它们可以根据不同的方式和目的进行分类。

本文将深入探讨常见的广告分类，并总结这些分类的特点和应用场景。

一、媒体广告媒体广告是最常见的广告形式之一，包括电视广告、广播广告和报纸广告等。

媒体广告以传播媒体为平台，在各类媒体渠道上进行推送。

这种广告形式的特点是覆盖面广，能够迅速传达广告主的信息。

媒体广告还可通过声光画面的形式，给消费者留下深刻的印象。

二、户外广告户外广告是指在公共场所展示的广告形式，如高速公路上的广告牌、楼宇上的霓虹灯广告等。

户外广告的优势在于可以在特定地点和特定时期中触达大量的潜在消费者。

户外广告通常具有较长的曝光时间，能够给消费者带来持久的印象。

三、互联网广告互联网广告是近年来兴起的一种广告形式，主要在互联网平台上投放，如搜索引擎广告、社交媒体广告和网页横幅广告等。

互联网广告的优势在于能够精准定位受众群体，投放成本相对较低。

互联网广告还具有互动性，消费者可以通过点击广告进行进一步了解或购买产品。

四、促销广告促销广告主要以促进销售为目的，可以通过价格优惠、赠品或优惠券等形式吸引消费者购买。

促销广告的特点是营销目的明确，力求在有限的时间内刺激消费者的购买欲望。

促销广告还常常利用限时特价等手段制造紧迫感，增加购买的紧迫性。

五、公益广告公益广告是为了传播社会公益信息而设计的广告形式。

它的目的是引起公众对某一公益事业的关注和参与。

公益广告通常涉及健康、环保、交通安全等社会问题，旨在唤起人们的社会责任感。

公益广告往往具有感染力和情感共鸣，能够打动人心，引发社会关注。

结论:广告在商业领域中起着不可忽视的作用，不同的广告分类具有不同的特点和应用场景。

媒体广告可以迅速传达广告主的信息，户外广告能够触达大量潜在消费者，互联网广告具有精准定位和互动性的优势，促销广告着重于促进销售，公益广告则传递社会公益信息。

1.广告：广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体向特定对象进行信息传播活动。

2.广告活动：是指广告信息传播的全部过程，包括广告内容，表现形式、运作行为及其所产生的效果。

3.营销：是一个通过为客户创造价值并从中获取利益，与客户建立营利性的关系的过程4.市场营销组合：企业在特定的时期和特定的环境下，针对目标市场实施营销战略，要运用各种策略和手段，组成一个系统化的整体营销策略，以实现经营目标。

5.公益广告：也称为公共广告，一般来说，公益广告是指为维护社会公德，帮助改善和解决社会公共问题而组织开展的广告活动。

6.倡议广告：是广告客户为获取社会更多的理解和支持，以在经营过程中出现的某些重要的现实问题为依据，通过广告形式解释和倡导自己的想法和主张，以间接达到有助于企业经营、产品销售等目的的一种广告。

7.个人广告：为满足个体单元的各种利益目的，运用媒体发布的广告，广告主一般为个体。

8.商业广告：是以盈利为目的所开展的广告活动，亦称经济广告。

9.非商业广告：不以盈利为目的的，而是为实现某种宣传目标所发布的广告。

10.广告学：是一门探讨研究广告活动运作方式和基本规律的学科。

11.招牌：主要用来指示店铺的名称和记号，也称店标（店铺的名称），有竖招、横招、坐招和墙招四类。

12.幌子：主要用来表示经营的商品类别或不同的服务项目，也称为行标（行业的标记），大致可分为形象幌、标志幌和文字幌三类。

13.广告环境：广告业生存、发展的基础和条件，影响和制约广告活动策略、计划的各种力量和条件因素的总和。

14.广告主：为推销商品或提供服务，自行或者委托他人设计、制作，发布广告的法人、其他经济组织或者个人。

15.广告组织：承担广告经营活动任务的主题机构，包括种类专业广告公司、企业广告部门、媒介单位广告部门以及广告团体组织。

16.传播媒体：出售时间和空间向广告主的目标受众传递广告信息的机构。

17.广告下游公司：支持、辅助、配合广告主和广告公司所开展广告活动的机构。

公益广告的商业化成功案例
公益广告的商业化成功案例有很多，下面列举一些具有代表性的案例。

1. 圣诞节经典公益广告：英国约翰·刘易斯百货公司每年都会
推出精心制作的圣诞节公益广告，以感人的故事和音乐来传达关爱和帮助他人的重要性。

这些广告在社交媒体上广泛分享和讨论，通过提升品牌知名度和好感度，从而增加了消费者对该百货公司的购买欲望。

2. Coca-Cola公益广告活动：可口可乐公司经常通过公益广告
来传递积极的价值观和社会责任感。

一个著名的例子是他们与RED组织合作，通过销售特殊设计的产品来筹集善款支持艾
滋病患者。

这个活动不仅增加了消费者对Coca-Cola品牌的好感，还帮助该公司提高了销售额。

3. Dove自信美公益广告系列：Dove公司通过一系列自信美公
益广告，鼓励女性接受自己的真实外貌，提高自信心。

这些广告以真实的女性为主角，强调内在美的重要性，深受消费者喜爱。

它们不仅传递了积极的社会价值观，还帮助Dove公司树
立了一个积极的品牌形象，并提高了销售额。

4. Airbnb公益广告活动：Airbnb公司推出了一系列公益广告，以强调他们的使命是让人们可以在任何地方感到宾至如归。

这些广告通过短片和故事向观众传达了关于友善、包容和互助的价值观，增加了对Airbnb品牌的好感度，并促使人们在旅行
时选择Airbnb作为住宿平台。

这些案例表明，通过将公益信息与商业目标相结合，可以创造出具有商业化成功的公益广告，同时传递积极的社会价值观，提高品牌形象，增加销售额。

将商业广告与公益广告结合起来，如何？看电影《大腕》，傅彪声泪俱下地调侃补钙广告那一场戏，确实叫人喷饭。

冯小刚式的幽默的确“黑”得可以，至少他抓住了观众对此类广告的心态，整天被重复的广告轰炸还有不腻烦的道理？我们暂且不去追究电影情节的所指，后来哈药在春节期间的一则公益广告：哈药祝全国人民身体健康，自然让全国人民舒服了不少。

商业广告在公众日常的阅读和观赏中，经常遭到拒绝、忽视甚至是批评，这是不争的事实。

商业广告的这种命运使得商业广告的效果远不象广告公司和广告主描述的那样好，说到底，商业广告的命运掌握在公众的手中。

商业广告的效果不佳主要是由商业广告本身的特点和公众对商业广告的看法决定的。

商业广告的确有点烦商业广告以商品和商业服务为内容、以促销和赢利为直接目的。

商业广告本身是广告主进行竞争、争夺顾客的重要手段。

也就是说，商业广告是围绕广告主的利益而不是公众的利益而展开的广告活动。

商业广告的这种特点和作用造成了公众对广告的疏远，如果商业广告能够从公众利益出发，就像哈药想全国人民问候一样，是不是更有向心力？虽然伴随着买方市场的出现，有些商业广告开始学着从公众的角度进行运作，但是整体而言，商业广告还是有抹不掉的商业味和诱惑味。

对消费者来说，商业广告是一种合法的“掠夺性”传播，即广告主赞助商业广告都是为了让消费者掏钱。

对商业广告，一般人都具有本能的排斥性心理反应。

虽然消费者为了购物、求职等的方便，有时会主动去寻找商业广告；但是在日常生活中，除了广告研究者和从业者，一般人不会喜欢商业广告，尤其是在经常面对重复播出了不知多少遍的商业广告以及可视性和可读性较差的商业广告的情况下。

商业广告不受欢迎，有以下几种情况：1、商业广告的内容是商业题材，这并不构成公众日常生活关注的中心。

购物只是生活内容的很小很小的一部分，人的生活主要部分是对拥有的财富进行享用。

人们接触大众媒介的信息，主要不是为了看广告，而是为了享用信息这个财富，如新闻、专题节目或者艺术作品。

总标题：公益广告和商业广告的本质区别摘要公益广告与商业广告在广告目的内容和传播效益等方面存在不同。

公益广告与商业广告存在两个本质的区别，公益广告推销的是观念，而商业广告推销的是商品；公益广告是非盈利的，而商业广告是盈利的。

关键词公益广告商业广告精神需求物质需求目录总标题、摘要、关键词-------------------------第一页前言-----------------------------------------第二页正文---------------------------------------第一至五页实例-----------------------------------------第五、六、七、八、九页结论---------------------------------------第十、十一页参考文献--------------------------------------第十一页前言法律责任、诉求方式及评价效果等方面存在差别。

公益广告的定义则是见仁见智，具有代表性为公益行动，公益事业提供服务的，它是以推广有利于社会的道德观念，行为规范和思想意识为目的的广告传播活动。

商业广告是指那些传递有关经济方面的信息，能够带来盈利的广告.即狭义的广告。

本论内容公益广告的信息呈现多样化的趋势，传达的主要是有关信息、认识和观念方面的内容。

商业广告的信息，不仅包括商品劳务方面的信息，而且涉及形象观念方面的内容。

商业广告是市场经济体制不可缺少的组成部分，商业广告的发展程度、商业广告的文明和规范程度、商业广告的文化含量是现代市场经济发展程度的一个重要标志。

公益广告公益广告在社会主义精神文明建设中占有极为重要的地位。

公益广告只有传播了科学理论、正确舆论、高尚精神的信息；只有传播了有利于提高全民族的科学文化、思想道德、民主法制等信息；只有传播了有利于团结和调动全国各族人民把我国建设成为富强、民主、文明的社会主义现代化强国的信息，才能成为真正的公益广告。

公益广告是与商业广告相对应的一个概念与商业广告不同，公益广告不是以收费性的商业宣传来创造经济效益，而是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的广告。

公益广告是为了营造一种气氛和声势，即某种良好的社会氛围。

公益广告的主要作用有两个，一是传播社会文明，弘扬道德风尚；二是企业通过它树立自身良好的社会形象，巩固品牌。

在中国，公益广告的历史不长，1986年贵阳电视台播出我国历史上第一则真正现代意义上的公益广告，1987年10月26日央视《广而告之》诞生。

此后，我国公益广告事业从最初的蹒跚起步发展到现今已颇为繁荣且成效显著。

按照国家广电总局的规定，广播、电视媒体播放公益广告的时间不得少于广告总播放量的3%。

在每天19：00至21：00黄金时段每套节目发布公益广告的时间不少于该时段发布商业广告时间的3%。

在媒体的作用下，公益广告的影响越来越大，正逐渐渗透到我们的日常生活中，潜移默化地影响着我们的言行，也成为了文明社会的重要标志。

20年来，中央电视台积极倡导和播放公益广告。

1987年10月26日，中央电视台专门为了公益广告而推出“广而告之”栏目，在CCTV-1、CCTV-2等频道每天播出公益广告。

1998年以来，中央电视台播出了“下岗再就业”、“知识改变命运”、“非典”等系列公益广告。

中央电视台广告部主任夏洪波曾说：“一个有力量的媒体，一定要具有引领主流价值观的力量。

作为国家电视台，我们有责任为13亿中国人打造一片绿色的精神家园，倡导良好的社会道德风尚，传播先进文化，用公益广告凝聚国家和民族的精神力量。

”从1987年播出“广而告之”栏目开始，20年来中央电视台一直非常重视公益广告的播出、宣传工作，每年大约拿出价值近10亿元的广告时段来播出公益广告，取得了很好的政治效益和社会效益。

从1998年开始，中央电视台对公益广告的运作进行了改革，动员和整合更多的社会力量参与公益广告创作，使中央电视台的公益广告工作出现了新的气象，推出了一批有广泛影响的优秀公益广告。

广告分类要看是什么形式，据不同的需要和标准，可以将广告划分为不同的类别。

最终目的将广告分为商业广告和非商业广告；广告产品的生命周期划分，可以将广告分为产品导入期广告、产品成长期广告、产品成熟期广告、产品衰退期广告；或按照广告内容所涉及的领域将广告划分为经济广告、文化广告、社会广告等类别。

不同的标准和角度有不同的分类方法，对广告类别的划分并没有绝对的界限，主要是为了提供一个切入的角度，以便更好地发挥广告的功效，更有效地制订广告策略，从而正确地选择和使用广告媒介。

以下介绍一些较常运用到的广告类别。

一、按照广告诉求方式分类广告的诉求方式就是广告的表现策略，即解决广告的表达方式——“怎么说”的问题。

它是广告所要传达的重点，包含着“对谁说”和“说什么”两个方面的内容。

通过借用适当的广告表达方式来激发消费者的潜在需要，促使其产生相应的行为，以取得广告者所预期的效果。

可以将广告分为理性诉求广告和感性诉求广告两大类：理性诉求广告：广告通常采用摆事实、讲道理的方式，通过向广告受众提供信息，展示或介绍有关的广告物，有理有据地进行论证接受该广告信息能带给他们的好处，使受众理性思考、权衡利弊后能被说服而最终采取行动。

如家庭耐用品广告、房地产广告较多采用理性诉求方式。

感性诉求广告：广告采用感性的表现形式，以人们的喜怒哀乐等情绪、亲情、友情、爱情、以及道德感、群体感等情感为基础，对受众诉之以情、动之以情，激发人们对真善美的向往并使之移情于广告物，从而在受众的心智中占有一席之地，使受众对广告物产生好感，最终发生相应的行为变化。

如日用品广告、食品广告、公益广告等常采用这种感性诉求的方法。

二、按照广告媒介的使用分类按广告媒介的物理性质进行分类是较常使用的一种广告分类方法。

使用不同的媒介，广告就具有不同的特点。

在实践中，选用何种媒介作为广告载体是制定广告媒介策略所要考虑的一个核心内容。

传统的媒介划分是将传播性质、传播方式较接近的广告媒介归为一类。