由于中国不同区域间的饮食习惯、饮食文化大有差异，所偏好的口味各不相同，大体
呈现从北到南，口味由咸转淡；从西到东，口味由辣转甜；从陆到海，味道由重转轻的
现象。康师傅方便面的红烧牛肉面面向全国范围的经典口味，但是并不能够很好的满足
不同区域消费者的需求，比如对于新开发的方便面市场——西南市场，该口味就明显偏
淡，不能够很好的满足消费者需求。针对这种现象，康师傅将方便面的工艺与中国传统
饮食文化中的菜系相结合。将全中国大陆分为东北、华北、华东、华中、华南、西南以
及西北等七大市场，配合各地方的饮食文化殊异进行口味调整，建构完善口味体系，、
做地方化口味。
2010年康师傅方便面销售额29.3亿美元，其中小鸡炖蘑菇、油泼辣子近300种分布
在中国各地的地方品牌贡献的业绩占到25%。
方便面市场按区域划分：
①西南区域市场
西南地区主要包括四川、云南、贵州，西藏四省。
西南地区的人们自古以来就爱饮酒和吃辛香刺激之物，，尽管西南地区不同地方的饮
食各有特点，但口味总体上以麻辣、酸辣为主。当地的人喜好食辣，各种美食充满辣滋
味。康师傅发现在这个区域里，麻辣牛肉口味的方便面在当地的消费者的接受度远远
比红烧牛肉面更高，甚至在销售占比上已经超过了后者。但是依据当时的品牌策略来看，
红烧牛肉面作为康师傅品牌的金牛产品，一直是康师傅品牌运作的重点投资，而其余的
产品只是作为康师傅旗下除红烧牛肉面以外的口味的补充。如何能够让其他类似于麻辣
牛肉这样的口味茁壮成长？如何能够让康师傅的品牌更加细分且进一步深植消费者心中？
在经过深入研究和多方面佐证后，2004年初，康师傅“油辣子传奇”这个品牌应运而生
并于西南成功上市，是康师傅第一个地方口味的系列产品，口味包括川味红烧牛肉面、
水煮牛肉面、酸辣牛肉面等。很快就取得了非常好的市场反响。
②华南区域市场
华南区域市场主要包括广西、广东、福建三省。
华南三省地处沿海，这里的人们对海鲜可谓情有独钟。华南方便面的海鲜口味在2005
年时占比仅不足10%，可见海鲜口味的方便面市场潜力巨大。康师傅率先抢滩华南海鲜
口味方便面市场，推出"海陆鲜汇"系列方便面，就是要占领和巩固这一市场。
“海陆鲜汇”系列方便面汇聚各种水产的鲜美滋味，推出“锅烧海鲜面”和“鲜虾鱼
板面”两支口味。其中，"锅烧海鲜面"是以虾、贝类和鲣鱼在锅仔内文火慢煨出来出来
的风味，其汤底醇厚、味道鲜美而不油腻。"鲜虾鱼板面"则是以河虾的鲜美汤底为基础，
配上精美的鱼板，味道清、鲜、美、嫩，可口诱人。
另外，广东有一俗语说：“宁可食无馔，不可饭无汤”。食饭饮汤是广东人日常生活的一部分；并且，广东人口味独特，喜食清淡，但现在的方便面普遍口味浓重，很难满足广东人的口味需求，为此康师傅用了两年时间进行调试，针对广东人喜汤爱汤，口味清淡的特点，经过多次的口味研发实验及消费者口味的调查评估，精心研发出了康师傅煲汤系列方便面，将煲汤与方便面结合，为华南消费者提供方便美食——推出“老火靓汤”系列。“老火靓汤”系列包括花旗参炖乌鸡面、老火煲猪骨面、冬瓜煲老鸭面等口味，与煲汤技术相结合，很好的符合了西南地区消费的口味特点。
在产品包装设计上，康师傅的原则是一定要能够体现当地美食的口味特色，符合当地人的传统认知和审美习惯。所以在审视广告公司提出的包装时，尽管方便面的包装表现空间有限，但是每一个细节都需要考虑到，甚至针对包装上摆放方便面的容器都要进行严格考虑地方特色后进行筛选，如果在口味特色上存在差异的话，一些设计的执行也需要有细节不同。如：容器、底纹等。
③西北区域市场
西北区域市场主要包括：陕西、甘肃、青海、宁夏和新疆五省。
西北地区人们的口味特点
一般是喜酸辣。油辣子(即红辣
椒粉用滚油炸之而成)是每日必
食。所以，康师傅在西北区域推
出“油泼辣子”系列，包括麻辣
牛肉口味，香辣牛肉口味，泼辣
牛肉口味，酸汤味口味。康师傅
承袭西北传统手艺，用地道正宗
的油泼辣子，口感麻辣过瘾，直接
了当，具有看着红、闻着香、吃
着辣的特色，尽显西北美食风
化。
随后，康师傅有针对西
人好食酸,几乎无酸不欢的
特点，在西北地区推出“酸
香世家”系列，其中包括西
红柿炖牛腩口味，酸香牛柳
口味，酸汤肥牛口味，酸汤
羊肉口味。融入西北各种酸
口味，让西北酸美味发挥的
恰到好处，酸气悠扬，滋味
怡人。
④东北区域市场
东北三省（辽宁、吉林、黑龙江）人的口味特点是喜咸酸，在东北，最让人耳熟能详的地道传统菜就是炖菜，东北炖菜口味浓重，风味突出，其中小鸡炖蘑菇和酸菜炖排骨更是其中的代表。
为了呈现地道炖菜风味，康师傅诚邀多位东北菜大师，传承东北炖菜精华，历经数载，研发出地道东北炖，包括肉质酥烂可口、汁香味美的“红烧肉炖干豆角”，口感真正、汤鲜味美的“小鸡炖蘑菇”，卤汁醇厚、肉香味美的“西红柿炖牛腩”及肉烂菜鲜、味浓汤厚的“酸菜炖排骨”等四种经典东北炖菜口味。
⑤华北区域市场
华北区域市场包括北京，天津，河北，河南，山东，山西，内蒙七省。
华北区域虽然各地区稍有差异，但是以咸香为主，康师傅推出“酱香传奇”系列来满足华北区域的这一区域特点，其口味主要有酱爆牛肉、酱烧排骨。
⑥华东区域市场
华东区域市场主要是指江苏省、江西省、浙江省、福建省、安徽省、台湾省和上海市。
华东人崇尚美食，肯在饮食上下功夫，重讲究，有名堂，更注重饮食食用性和艺术性的统一，讲究“少吃多滋味，多吃少滋味”。康师傅在华东开发出“江南美食”系列，将当地人熟悉的笋干老鸭煲、红烧东坡肉、蟹粉狮子头创新引入方便面中，“江南美食”系列口味包括笋干老鸭煲、东坡红烧肉、蟹粉狮子头、精炖牛腩等。
而且，针对上海推出“本帮烧”系列，包含红烧鸡煲翅、红烧排骨等口味。福建人的口味是喜咸鲜味，推出“山珍海烩”系列，包括葱香排骨、珍烩海鲜等口味。
⑦华中区域市场
华中地区包括河南省、湖北省、湖南省三省。
华中当地无菜不蒸，且家家户户都做蒸菜。蒸菜口味鲜香、且能保持原汁原味和食物原形，更能够保存菜中的各种营养成分。康师傅针对湖北、湖南、江西三省蒸菜的饮食特色和习惯，开发出“蒸行家”系列，包含香熏腊肉面和豉汁排骨面两个口味。
而且，针对穆斯林市场，康师傅还推出清真系列，口味包括：羊肉酸汤面红焖羊肉面泡姜鸡面酸菜仔鸡面。
现在康师傅高端面的成本达到65%，地方口味产品因为销售区域有限、规模不够，所以利润率低于全国销售的产品。随着未来区域饮食习惯的融合，地方口味的销量会越来越多，会相应带动其毛利的增长。
康师傅在各区域迅速推广区域活动，并在各区域都取得了不错的成绩。短短几年的时间，康师傅区域系列的成功推广不仅为康师傅赢得了区域市场的稳定地位，而且为康师傅在消费者心目中的品牌形象大大加分。康师傅还将沿着这条品牌路线继续稳步地走下去，提供给消费者更多更好的选择。
康师傅营销之路——一切为顾客着想 （纵线发展历程） 营销策略发展 1.市场细分： 康师傅将方便面划分为高中低几档以拓宽市场。 低档——97年推出福满多，打出“福气多多，满意多多”的广告语，方便面下乡。 中档——传统红烧系列等 高档——面霸 2.从不同层次满足消费者需求 ㈠区域营销策略 不同地域不同主打口味：康师傅与中华美食 西南区域：推出辣系列产品 华东区域：推出清淡的香菇炖鸡 沿海区域：推出海鲜系列 ①【辣旋风系列--椒香牛肉面/香辣牛肉面/酸辣牛肉面】 辣！辣！辣！辣旋风来了，火辣让人心动，美味入口舞动，味觉进入巅峰。康师傅辣旋风，这个味儿流行！ ②【海陆鲜汇系列--鲜虾鱼板面/锅烧海鲜面/酸菜鱼片面】 水产美味其精髓在于原料的鲜活，以及在料理时如何保留物料的鲜味。康师傅海陆鲜 汇，汇集各种水产的鲜美滋味，带来各种不同的美味享受。嗯，这个味儿鲜！ ③【老火靓汤系列--花旗参炖乌鸡面/老火煲猪骨面/冬瓜煲老鸭面】 宁可食无馔不可饭无汤，汤是广东饮食文化的全部底蕴。康师傅老火靓汤之冬瓜煲老鸭、花旗参炖乌鸡、老火煲猪骨，集广东煲汤之精华，再配上广东特有的细面，嗯，呢 个味正！ ④【江南美食系列－东坡红烧肉面/笋干老鸭煲面/蟹粉狮子头面】 江南美，山美、水美、人美、味道更美！江南美食多以选料精致、滋味鲜美见长，带着江南人特有的才情韵味，康师傅江南美食，这个味儿美！ ⑤【油泼辣子系列】 西北油沷辣子看着红、闻着香、吃着辣，带着西北人特有的爽快劲！康师傅油沷辣子，用精湛的现代工艺制成地道的西北油沷辣子，这个味儿嘹咋咧 ⑥【东北炖系列－小鸡炖蘑菇面/酸菜炖排骨面/西红柿炖牛腩面】 白山黑水大锅炖、大锅大碗热腾腾。康师傅“东北炖”，精选上好物料，以大锅细心炖 制入味，口感真正香浓过瘾，带给消费者属于自己的美味享受，这个味儿暖！ ⑦【酸香世家系列－酸汤肥牛面/西红柿炖牛腩面】 西北人好食酸，几乎无酸不欢。康师傅酸香世家，融入西北各种酸口味, 让西北酸美味发挥的恰到好处，酸气悠扬，滋味怡人，这个味爽快！ ⑧【油辣子系列－麻辣排骨 面/麻辣牛肉面/香辣牛肉面】 川味油辣子，辣而不燥、香气醇和绵长。康师傅油辣子传奇，将传统的油辣子以现代工艺制作，让消费者享受到地道油辣子的美味。油辣子传奇，这个味道巴适！
康师傅方便面市场细分 -1154120102 徐谈春雯 一.产品简介 "康师傅”方便面一直坚持以真材实料为基础，并特别关注各地消费者不同口味变化及需求。以"康师傅"系列产品为首，现已经延伸到：“面霸120”、“料珍多”、“新面族”、“巧玲珑”、“劲拉面”、“亚洲精选”、“福满多”、“好滋味”、“小虎队”、“挂面”等多种系列产品来满足各类消费阶层的需求。据权威调查机构AC Nielsen 2003年12月—2004年1月的一项报告指出，康师傅方便面的销售量与销售额的市场占有率分别为32.6%和43.5%，处于中国方便面生产厂商的龙头位置，已经成为最受消费者喜爱的方便食品。此外，康师傅方便面进入台湾市场才一年，已取得台湾方便面市场17%的市场占有率。 目前康师傅控股公司在全国建有包括:天津、广州、杭州、重庆、武汉、沈阳、西安、福州、哈尔滨、新疆、青岛、昆明、台湾等13个方便面生产基地，123条生产线，并在同行业内率先引入了国际通行的ISO质量证，所有公司全部通过了ISO9002产品质量认证。在2001年，经过严格审核，“康师傅”被中国食品协会评为“中国食品工业20大著名品牌”。 “康师傅”方便面不仅在国内深受消费者的喜爱，更远销加拿大、澳大利亚、俄罗斯、美国等国家。这些成绩的取得，均缘于“康师傅”一直以来对产品质量精益求精，对消费者真诚以待的结果。 二．方便面市场现状 全国范围来看，目前中国的方便面市场，主要由台资的康师傅、统一，以及日资企业华龙等巨头把持要塞；在南方市场，则以广东的锦丰和福建的宏发为主。这些主打油炸的方便面品牌在消费者当中影响甚大，堪称传统方便面的主导者。有业内人士分析指出，在几大巨头牢牢掌控并瓜分大份市场蛋糕的情况下，新进入者必然要凭借一种全新的概念突围，才能显现特色，以赢得一方空间。在事实上，提出非油炸概念的五谷道场、娃哈哈大厨艺等新兴方便面品牌，进入市场之后，树起了绿色健康食品的大旗，开始与传统的油炸方便面企业分庭抗礼。于是，
康师傅市场细分本页仅作为文档封面，使用时可以删除 This document is for reference only-rar21year.March
康师傅市场细分——细分变量 饮料食品市场世一个整体市场，既然涉及到对整体市场的分割细分，首先既要使用一系列的标准，运用这些标准来作为细分的依据，就需要使用一些市场变量。例如地理环境因素，人口统计因素，消费心理因素，消费行为因素，消费受益因素等，受这些因素的影响就有了地理细分、人口细分、心理细分、行为细分、这四种市场细分的基本形式。下面我将对康师傅的市场细分变量做详细的分析。 1、地理环境因素 依据地理因素进行市场细分是指将服务市场划分为不同的地理单位，如国家、地区、省（州）、市等。由于地理环境、自然气候、文化传统风俗习惯和经济发展水平等因素的影响，同一地区人们的消费有一定的相似性，而不同地区的人们往往具有不同的消费习惯和偏好。因此地理差异可以成为服务市场细分的依据。服务市场可以选择一个或几个地理单位作为目标市场，但是必须注意，不同国家和地区的消费者有不同的消费需求。例如康师傅方便面在四川湖南一带的销量主要以较辣地口味为主，而在江浙一带辣口味地销量就较少些。这主要跟当地人的饮食习惯有关。康师傅的饮料和饮用水在南方的销量总要大于北方，因为南方炎热的天气总是多于北方的。因此康师傅在市场细分方面，可以从地理方位、地域习俗、地域气候环境等方面考虑，详细的划分市场。 2、人口统计因素 这类因素很多，如: 年龄、性别、职业、收入、教育、家庭人口、家庭类型、家庭生命周期、国籍、民族、宗教、社会阶层其中性别、年龄与生命周期阶段、收人、教育程度、职业、家庭规模是最常用的市场细分因素。人口统计因素是区分消费者群体最常用的细分因素，这是因为消费者的欲望、偏好和使用率经常与人口统计因素有密切联系。其次人口统计因素较其他因素更容易衡量，且有丰富的第二手资料可查寻。例如，长期以来，性别细分在服装、美容、化妆品等行业中使用广泛。收入是一个在旅游、化妆品等行业中长期使用的细分标准。人口统计因素中的性别、年龄、收入和职业是康师傅市场细分时所要考虑的总要因素。例如按性别来分，康师傅方便面的消费女性比例要略大于男性，因为女性有吃零食的习惯。儿童和青少年因为他们很少或没有收入，因此也是康师傅方便面的主要消费群体。学生和一些工作人员因为学习和工作比较繁忙，因此也会经常选择方便面。因此康师傅可以根据特定的人群以及职业制定相应的营销方案。
2023年方便面行业市场环境分析 方便面，是一种非常便利的食品，深受广大消费者的喜欢。自20世纪60年代起，随着工业化的发展，方便面得到了广泛的推广和使用，成为各个国家的家庭必备食品之一。如今，在不断发展的经济环境下，方便面行业也面临着各种市场变化和挑战。 一、行业市场环境 1.国内市场需求增长 随着城市化进程的不断推进和生活节奏的加快，方便食品消费范围不仅仅限于学生和白领人群，越来越多的消费者也开始加入到方便面消费的队伍中来。从销售渠道来看，超市、便利店、网上购物等销售渠道不断扩大，在消费者需求增长的推动下，方便面市场规模不断扩大。 2.竞争激烈 随着市场的逐渐饱和，方便面品牌之间的竞争愈发激烈。从品牌角度来看，因为品牌力度不够，一些小厂家受到较大挑战，但是主流大厂家则持续扩大其品牌影响力和市场份额。从价格角度来看，多数消费者更注重口感和营养成分，因此价格的竞争并不是主要因素。 3.不断创新和改良
随着科技不断发展和消费者需求的不断变化，方便面行业需要不断推陈 出新，改进产品质量和口味，提高其营养价值和方便性，以满足消费者 不断增长的需求。同时，成功的品牌不仅仅是口味的问题，更是营销策 略的选择。各品牌需要打造自己独特的品牌形象，以吸引顾客的眼球。 二、市场机遇与挑战 1.随着食品监管的加强，方便面品质得到提高。在这个阶段，如果品牌具有严格的质量控制管理体系，可以使消费者对产品的安全性和健康性产 生更多信任，赢得更多的市场份额。 2.在市场品牌方面，成本和营销策略都是品牌竞争的关键因素。厂家应该在产品质量的前提下，注重强化品牌文化和传播，满足不同的消费市场 的需求。 3.消费者需求越来越个性化。不同年龄的人、不同地区的人以及不同的消费者都有不同喜好、口味和营养需求。方便面对其需求进行细分、定位，以满足其不同的口味偏好和营养需求。 4.随着消费者对健康食品需求的不断提高，方便面行业也应该以此作为突破口，推出更健康、更有营养的产品。同时，厂家也可以结合城市化的 消费人群，将营养与时尚、健康与环保相结合，满足消费者的多重需求。
方便面行业的SCP分析 一、中国方便面行业发展简介 1958年8月25日，日清食品公司的创始人安藤百福（已故，原名吴百福，日籍台湾人）销售了全球第一袋方便面——袋装“鸡汤拉面”。其后，日清公司又逐步推出调料单独包装的方便面，并于1971年增加了杯装方便面。只需要一杯开水就可以填饱肚子，方便面以其便宜、好吃、方便、保存时间长的特点迅速打开日本国内市场。到上世纪70年代，当日本国内消费出现增长停顿后，日清食品公司又开始向海外市场扩展，方便面事业越做越大。 方便面在我国的生产始于1970年，当年年产量仅200吨。到1989年，全国方便面生产线已达280条，年生产能力达70万吨。时隔6年后的1995年，生产能力猛增到700万吨。2005和2006年连续两年，方便面市场均表现出良好的增长态势。2005年方便面产量327．9万吨，同比增长18．6％；2006年方便面产量达到了431万吨，同比增长31．47％。2007年以后，方便面行业由于受国际金融危机和部分原材料涨价的影响，产量从2007年的508万吨下降到2008年的499万吨。而后又随着宏观经济环境的改善产量逐步上升，2009年为574万吨。 图1:2002-2010.7年中国方便面产量统计
我国方便面市场品牌竞争格局经历了三个阶段： 第一阶段(1970—1992年)品牌虽多竞争档次低，包装简陋，不注重品牌宣传，虽也有一些进口产品，但因为价格过高，在中国市场少有发展空间； 第二阶段(1992—1997年)的康师傅时代。1992年，在台湾名不见经传的顶新集团推出“康师傅”，以适当的价格、精美的包装、独特的口味、积极的营销策略。抓住了难得的市场机遇，进入市场不久，就盘踞大陆方便面市场的龙头位置甚至一度成为方便面的代名词； 第三阶段(1998年至今)：康师傅、统一占据半壁江山，华龙、白象接踵而至，众多中型企业奋起直追。1998年后，统一终于找到与康师傅竞争的有效手段，并在短时间内取得较好的业绩，成为仅次子康师傅的第二品牌，同时也惟一与康师傅开展全线竞争的品牌。这两个品牌不仅占据半数的市场份额，还拥有较高的忠诚度，整体实力明显高于其它品牌。 二、市场结构 所谓市场结构，指构成某一系统的各要素之间的内在联系方式及其特征。 （一）市场集中度 按照贝恩的市场结构分类标准，并根据我国方便面行业几家企业的市场占有率来分析行业集中度。 从世界方便面行业发展的历史可以看出，方便面生产呈现出越来越集中的趋势，越来越集中于几家较大型的企业。根据贝恩的分类标准和表1给出的数据可以看出，我国方便面行业在近10年的发展中，从寡占Ⅲ型转向寡占Ⅱ型并向寡占Ⅰ型过渡，其中以2008年为分界点。从分析可以知道，我国方便面行业属于中上集中寡占市场，生产较为集中，集中度高，说明我国方便面行业已经进入高水平竞争的阶段。
方便面市场分析 一、市场概述 方便面是一种方便快捷的速食产品，以其方便、美味和价格实惠而受到广大消费者的喜爱。本文将对方便面市场进行详细分析，包括市场规模、消费者需求、竞争格局等方面。 二、市场规模分析 根据最新的市场调研数据显示，方便面市场在过去几年里保持了稳定的增长态势。2019年，全球方便面市场总销售额达到了1000亿美元，预计到2025年将达到1500亿美元。从地区分布来看，亚洲是全球方便面市场最大的消费地区，占据了市场份额的60%以上。 三、消费者需求分析 1. 方便性需求：现代社会节奏加快，人们对于食品的要求越来越注重方便和快捷。方便面作为一种即食食品，满足了人们在忙碌时的食品需求。 2. 多样性需求：消费者对于口味和品种的需求越来越多样化。方便面市场不断推出新口味和创新产品，以满足消费者的个性化需求。 3. 营养需求：消费者对于方便面的营养价值也越来越关注。市场上的方便面产品不断提升营养配方，推出低盐、低脂等健康型方便面，以满足健康意识日益增强的消费者需求。 四、竞争格局分析 方便面市场竞争激烈，主要的竞争品牌包括康师傅、统一、三全等。这些品牌在市场上具有较高的知名度和市场份额。竞争主要体现在产品口味、包装设计、价格和渠道拓展等方面。
1. 产品口味：不同品牌的方便面产品在口味上有所差异，例如康师傅的酸菜牛 肉面、统一的红烧牛肉面等。消费者对于口味的偏好不同，因此产品口味的多样性是品牌竞争的重要因素。 2. 包装设计：方便面的包装设计直接影响消费者的购买意愿。吸引人的包装设 计能够提升产品的竞争力。 3. 价格：方便面市场价格竞争激烈，各品牌通过价格优惠、促销活动等手段争 夺市场份额。 4. 渠道拓展：品牌通过开拓线下超市、便利店等销售渠道，以及线上电商平台，提高产品的销售覆盖面。 五、市场发展趋势 1. 健康方向：随着消费者对于健康饮食的关注度提高，市场上健康型方便面的 需求也逐渐增加。未来，方便面市场将继续推出更多健康、营养的产品，以满足消费者的需求。 2. 个性化定制：消费者对于个性化产品的需求不断增加，方便面市场也将朝着 个性化定制的方向发展，提供更多口味、配料可自选的产品。 3. 绿色环保：消费者对于环保意识的提高，将推动方便面市场向更加环保的方 向发展。例如推出可降解包装材料、减少包装浪费等举措。 4. 国际市场拓展：随着全球化的发展，方便面市场也将进一步拓展国际市场。 品牌将加大海外市场的开拓力度，以扩大销售规模。 六、结论 方便面市场作为一种受欢迎的速食产品，具有巨大的市场潜力。随着消费者需 求的不断变化，市场竞争将更加激烈。品牌需要不断创新，提高产品品质和服务水
康师傅市场营销STP市场分析 康师傅是一家享誉国内外的知名食品品牌，主要生产方便面、方 便米饭、火锅底料等食品产品。在市场营销方面，康师傅通过STP（分割、定位、定位）市场分析战略来确保其产品在竞争激烈的市场环境 中取得成功。 分割（Segmentation）是市场划分的第一步，康师傅通过对消费 者进行细致的调查研究，将整个市场划分为不同的消费者群体。根据 不同人群的需求、行为、偏好等因素来划分市场细分，可以更好地满 足消费者的需求。例如，康师傅将市场细分为学生群体、上班族、家 庭主妇等不同的消费者群体，根据其需求调整产品属性和宣传策略。 定位（Targeting）是市场细分后的关键步骤，康师傅通过定位 策略确定了目标消费者群体。在市场定位中，康师傅将产品定位为方便、美味、高品质的食品。康师傅方便面以其独特的口感和丰富的口 味在市场上树立了良好的口碑。同时，康师傅懂得消费者需求的多样性，推出了多种口味和配料的产品，以满足不同消费者的口味。 定位（Positioning）是以差异化为基础的，将产品与竞争对手 进行对比，并在消费者心目中树立独特的形象和价值。康师傅通过不 断的创新和研发，不断推出新品种、新口味来满足不同消费者的需求。同时，康师傅在产品包装和广告宣传上也非常重视差异化定位，通过 独特的外观设计和精心构思的广告语吸引消费者的关注。 在市场分析中，除了STP策略之外，康师傅还利用市场调查、竞 争对手分析以及消费者洞察等工具来了解和预测市场情况。通过市场 调查，康师傅可以了解消费者的需求和偏好；通过竞争对手分析，康 师傅可以了解竞争对手的优势和劣势，并调整自身的市场策略；通过 消费者洞察，康师傅可以了解消费者的购买动机和购买决策过程，以 更好地满足其需求。 综上所述，康师傅通过STP市场分析战略来确保其产品在市场环 境中的成功。通过细致的市场划分、准确的目标定位和差异化的市场
方便面的市场营销策划方案 一、市场分析 1.1 市场概况 方便面是一种方便快捷的食品，广泛受到消费者的欢迎。目前，方便面市场呈现持续增长的趋势，主要原因包括： (1) 生活节奏加快，消费者对于方便快捷的食品需求增加。 (2) 方便面品类多样化，满足消费者不同口味和需求。 (3) 方便面价格相对较低，适合大众消费。 1.2 市场竞争分析 方便面市场竞争激烈，主要竞争对手包括统一、康师傅、日清等品牌。各大品牌在产品创新、营销推广和渠道布局等方面进行不断竞争。此外，其他快餐和外卖市场也构成了方便面市场的竞争压力。 1.3 市场机会 尽管方便面市场竞争激烈，但仍有一些市场机会值得开发。包括： (1) 针对不同消费群体的方便面产品，如儿童方便面、素食方便面等。 (2) 结合健康消费趋势，推出低盐、低糖、低脂的方便面产品。 (3) 创新包装和口味，提升产品体验。 (4) 开发线上销售渠道，满足消费者的购物习惯。 二、目标市场定位 2.1 目标市场 本次方便面市场营销策划的目标市场为城市年轻消费者群体，重点针对白领和大学生。这部分消费者生活节奏快，注重方便快捷的食品选择，有较强的购买力。 2.2 市场细分 针对目标市场的细分，可将消费者划分为以下几个细分市场： (1) 白领细分市场：这部分消费者因工作繁忙，常常需要快速解决温饱问题。他们注重品质和口味，同时愿意为方便面支付合理的价格。
(2) 大学生细分市场：大学生是主要消费者群体之一，他们生活节奏快，喜欢方便的食品。由于经济能力有限，价格是他们选择的主要考虑因素。 (3) 健康细分市场：注重健康饮食的消费者，希望方便面可以提供低盐、低糖、低脂的选择。 三、产品策略 3.1 产品定位 本次方便面营销策划的产品定位为高品质、多样化的方便面。在高品质的前提下，推出多 种口味和包装选择，满足不同消费者的需求。 3.2 产品特点 (1) 高品质：选取优质面粉和食材，严格控制生产工艺，确保产品质量。 (2) 多样化：推出多种口味选择，如酸辣口味、咖喱口味、牛肉口味等。同时，根据不同 的细分市场需求推出特色产品，如素食方便面、低盐方便面等。 (3) 创新包装：在保证食品安全的前提下，设计创新、方便使用的包装。 四、营销策略 4.1 产品推广 (1) 广告宣传：通过电视、网络等媒体发布广告，展示产品的独特之处和优势，提升消费 者的认知和购买欲望。 (2) 社交媒体推广：通过微博、微信等社交媒体平台开展营销活动，与消费者进行互动， 传播产品信息。 (3) 合作推广：与知名博主、网红等合作，进行产品推广，扩大产品影响力。 (4) 促销活动：通过举办抽奖活动、打折促销等方式，吸引消费者试用产品并增加销量。 4.2 渠道布局 (1) 传统渠道：通过超市、便利店等传统零售渠道进行销售。 (2) 线上渠道：开设官方网店及合作平台，建立线上销售渠道，满足消费者线上购买的需求。 (3) 即时配送：与外卖平台合作，提供即时配送服务，方便消费者的购买。 4.3 客户关系管理
康师傅的战略规划和市场细分及目标市场 一、营销任务的确定 1、康师傅的企业简介 康师傅控股有限公司，总部设于天津市，于一九九六年二月在香港联合交易所有限公司上巿。本公司的大股东顶新(开曼岛)控股有限公司和三洋食品株 式会社分别持有本公司36.5886%和33.1889%的股份。于二零零七年十二月三十一日，公司市值为90.3 亿美元。现时公司已被纳入英国富时指数中亚太区(除日本外)的成份股。 据ACNielsen 二零零七年十二月的零售市场研究报告显示：本公司方便面的销售额市场占有率高达47%，销量超过98 亿包，近年推出的“福满多”系列平价面更进一步拓展到广大农村市场，是全球最大的生产销售厂商。 公司透过自有遍布全国的销售网络分销旗下产品，截至二零零七年十二月底共拥有535 个营业所及82 个仓库以服务5,999 家经销商及68,717 家直营零售商。四通八达、快捷高效的营销网络和售后服务是保障公司产品高居市场领导地位的主要原因，也有助于新产品及时迅速地登陆市场。在主业快速发展的同时，公司亦专注于食品流通事业，持续强化物流与销售系统，以期整合资源，力图打造全球最大的中式方便食品及饮品集团。 2、方便面市场的发展现状 全国范围来看，目前中国的方便面市场，主要由台资的康师傅、统一，以及日资企业华龙等巨头把持要塞；在南方市场，则以广东的锦丰和福建的宏发为主。这些主打油炸的方便面品牌在消费者当中影响甚大，堪称传统方便面的主导者。有业内人士分析指出，在几大巨头牢牢掌控并瓜分大份市场蛋糕的情况下，新进入者必然要凭借一种全新的概念突围，才能显现特色，以赢得一方空间。在事实上，提出非油炸概念的五谷道场、娃哈哈大厨艺等新兴方便面品牌，进入市场之后，树起了绿色健康食品的大旗，开始与传统的油炸方便面企业分庭抗礼。于是，目前的国内方便面市场竞争态势发生了变化，由原先几大油炸品牌之间的攻城略地，逐渐演变为油炸与非油炸两个阵营的竞争。一旦非油炸方便面标准出台，这种竞争格局将越发明显，对于传统方便面企业而言，往日的冤家对头，今日或者将来可能成为捍卫共同阵营利益的同盟军。五谷道场，虽然在讨伐中节节败推。
方便面市场调查报告7篇 方便面市场调查报告1 调查时间： 20××年7月14日—————20××年8月18日 调查地点： 郴州市内 调查对象： 郴州市市民（主要是学生） 调查方式： a）资料收集 b）问卷调查 调查目的： 随着人们生活节奏的不断加快，人们的饮食生活也被深深打上了时代的烙印。因为方便面给家提供了很的便利，所以成为了很多人生活中不可缺少的食物组成部分。 提起方便面，很多人立刻就会想到康师傅这个品牌，康师傅方便面在中国几乎是家喻户晓的。“康师傅”塑造了一个可爱的动画人物图样，以讲究健康美味的美食专家的形象在中国市场建造了“康师傅”食品王国。学生是方便面的重要消费群体，通过对产品市场的综合调查分析，了解康师傅方便面如何才能提高市
场的占有率。 [市场分析] 一、市场环境分析 方便面，在全球的年消费量高达500亿包，被认为是“全球化“的商品，世界性的方便食品。目前，中国是世界上方便面消费最的国家，人均消费方便面约15包。目前中国方便面行业已形成三足鼎立的基本形式，据统计，武汉顶新集团的“康师傅”约占市场份额的47.8%，统一企业集团的“统一”占16.8%，河北华龙集团的“华龙”约占16%，三品牌形成了绝对垄断地位。 从质量上看，这些企业均具有较完善的质量管理制度和措施，保证了产品质量达到或超过国家标准的要求，因此，其产品的品牌赢得了广消费者的认同。目前，方便面在广消费者的日常生活中已占到相当的比例，方便面已成为人们生活中的方便快餐。 二、竞争对手的分析 根据对其他品牌的调查我们得知，消费者选择康师傅方便面的原因是因为它的面筋斗，滑溜，味香，品牌，包装好看，价格适中，而选择好劲道和福满多的原因是这两种面价格是在中低档阶段。把价位定格在中高档的康师傅的竞争对手还有统一和今麦郎，这三种品牌的竞争是相当激烈的。但康师傅推出各种口味的方便面时做了很全面的.市场调查和分析，调查后知道，中国人最喜欢
方便面市场分析 1.市场概况： 方便面是一种方便快捷的速食产品，已经成为现代快节奏生活中广受欢迎的食品之一。方便面市场在过去几年里持续增长，主要受益于消费者对快捷、方便和美味的需求。本文将对方便面市场进行详细分析，包括市场规模、增长趋势、竞争格局以及消费者偏好等方面。 2.市场规模和增长趋势： 方便面市场在过去几年里保持了稳定增长的态势。根据市场调研数据，2019年全球方便面市场规模达到了1000亿美元，预计到2025年将达到1500亿美元。亚太地区是全球方便面市场的主要消费地区，占据了市场份额的40%以上。中国、日本和韩国是亚太地区方便面市场的主要推动力。 3.竞争格局： 方便面市场竞争激烈，主要由全球性和地区性品牌主导。全球性品牌如日本的日清食品、韩国的辛拉面以及中国的康师傅等在市场上占据较大份额。地区性品牌则根据不同地区的消费者口味和偏好进行定位，如韩国的辣味方便面、中国的酸辣方便面等。此外，还有一些新兴品牌通过创新口味和包装设计来争夺市场份额。 4.消费者偏好： 消费者对方便面的需求日益多样化，他们更加注重产品的品质、口感和营养价值。随着健康生活方式的普及，消费者对低盐、低糖、低脂肪的方便面产品需求增加。此外，消费者对于方便面的口味也有不同偏好，如辣味、海鲜味、酸辣味等。因此，生产商需要根据消费者的需求进行产品创新和研发，以满足市场需求。 5.市场机会和挑战：
方便面市场仍然存在着巨大的机会和挑战。随着人们生活水平的提高，消费者 对于高品质、健康的方便面产品的需求将不断增加。此外，方便面在学生和年轻人群体中具有较高的渗透率，而在中老年人群体中渗透率相对较低，这也为市场提供了进一步发展的机会。然而，方便面市场也面临着健康食品的竞争压力和消费者对于方便面的负面印象，如高盐、高热量等。因此，生产商需要不断提升产品质量，推出更加健康、营养的方便面产品，以应对市场挑战。 6.市场推广和营销策略： 在竞争激烈的方便面市场中，有效的推广和营销策略至关重要。生产商可以通 过以下方式提升品牌知名度和市场份额： - 广告宣传：通过电视、网络、杂志等媒体进行广告宣传，增加品牌曝光度。 - 产品创新：不断推出新口味、新包装的方便面产品，吸引消费者的兴趣。 - 渠道拓展：与超市、便利店等零售商建立紧密合作关系，提高产品的销售渠 道覆盖率。 - 价格策略：根据不同市场需求和竞争格局，制定合理的价格策略，提高产品 的竞争力。 综上所述，方便面市场在全球范围内呈现出稳定增长的趋势。消费者对于方便、快捷的食品需求不断增加，同时也更加注重产品的品质和营养价值。生产商需要根据消费者的需求进行产品创新和研发，以提高产品的竞争力。通过有效的推广和营销策略，生产商可以提升品牌知名度和市场份额，抓住市场机会，应对市场挑战。
方便面市场分析 一、市场概况 方便面是一种速食食品，以方便快捷的烹饪方式和多样化的口味受到泛博消费者的爱慕。本文将对方便面市场进行全面分析，包括市场规模、市场趋势、竞争格局等方面。 1. 市场规模 方便面市场是一个庞大的市场，根据我们的调查数据显示，全球方便面市场在2022年的市场规模达到1000亿美元。亚太地区是方便面市场的主要消费地区，占领了全球市场份额的60%以上。 2. 市场趋势 （1）健康与营养意识的提升：随着人们对健康和营养的关注度增加，市场上浮现了更多健康型方便面产品，例如低盐、低脂、高纤维等。 （2）多样化口味的需求：消费者对于方便面的口味要求越来越高，市场上浮现了各种各样的口味选择，如麻辣、海鲜、酸辣等。 （3）创新包装的兴起：包装设计对于方便面产品的销售至关重要，吸引消费者眼球的创新包装设计成为市场竞争的一项重要策略。 3. 竞争格局 方便面市场竞争激烈，市场上存在着多个主要品牌。以下是几个主要品牌的市场份额数据： （1）品牌A：市场份额30%，主要产品包括酸辣口味、海鲜口味等。 （2）品牌B：市场份额25%，主打产品为麻辣口味和香辣口味。
（3）品牌C：市场份额20%，以低盐、低脂为特点的健康型产品。 二、消费者调研 为了更好地了解消费者对方便面的需求和购买行为，我们进行了一项消费者调研。以下是调研结果的总结： 1. 消费者群体 （1）年龄分布：18-35岁的年轻人是方便面的主要消费群体，占比60%以上。 （2）性别分布：男性和女性消费者比例相当。 2. 消费习惯 （1）购买渠道：超市和便利店是消费者购买方便面的主要渠道，占比分别为40%和30%。 （2）购买频率：消费者平均每周购买2-3次方便面。 （3）购买因素：消费者购买方便面的主要因素包括口味、价格、品牌和包装设计。 3. 偏好口味 （1）麻辣口味是消费者最喜欢的口味，占比30%。 （2）海鲜口味和酸辣口味分别占比25%和20%。 三、市场机会和挑战 1. 市场机会 （1）健康型方便面的发展：随着人们对健康的关注度提升，开辟更多健康型方便面产品将会有很大的市场潜力。
方便面市场分析 市场概况： 方便面是一种速食食品，以其便捷、快速和美味受到广大消费者的喜爱。市场 上有各种各样的方便面产品，包括传统口味、创新口味以及不同品牌的产品。在全球范围内，方便面市场持续增长，预计未来几年仍将保持稳定增长。 市场规模和增长趋势： 根据市场研究数据，方便面市场在过去几年中实现了稳定增长。根据最新的报告，全球方便面市场规模预计将在未来五年内达到X亿美元，年复合增长率预计 为X％。这主要得益于方便面作为一种方便、经济实惠的食品，适应了现代人快节奏生活的需求。 消费者需求和趋势： 方便面市场的增长受到了消费者需求和趋势的影响。现代生活节奏加快，人们 对于快速、方便的食品需求增加。方便面作为一种方便、易于准备的食品，满足了这一需求。此外，消费者对于健康和营养的关注也影响了方便面市场。越来越多的消费者关注方便面的成分和营养价值，并对低盐、低脂、无添加剂等产品更感兴趣。 竞争格局： 方便面市场存在着激烈的竞争。市场上有许多知名品牌，如XXX、YYY和 ZZZ等。这些品牌通过不断创新和推出新口味来吸引消费者。此外，还有一些小 型品牌和本地品牌在市场上竞争。市场上的竞争主要体现在产品质量、价格和营销策略上。 市场细分：
方便面市场可以根据不同的因素进行细分，如产品类型、口味、包装和价格等。根据产品类型，方便面市场可以分为传统口味和创新口味。传统口味是指经典的方便面口味，如牛肉、鸡肉和海鲜口味。创新口味则是指一些新颖的口味，如麻辣、咖喱和酸辣口味等。根据口味和包装，方便面市场还可以分为辣味、清淡味、碗装和袋装等。 市场前景和机会： 方便面市场未来的前景看好。随着消费者对于方便、快捷食品的需求增加，方 便面市场将继续保持增长。此外，随着消费者对于健康和营养的关注增加，市场上对于低盐、低脂、无添加剂等产品的需求也将增加。创新口味和包装也是市场上的机会之一，可以吸引更多的消费者。 市场挑战： 方便面市场也面临一些挑战。首先，随着消费者对于健康和营养的关注增加， 市场上对于高盐、高脂、含添加剂等不健康产品的需求可能会下降。其次，市场上的竞争激烈，品牌之间的竞争将更加激烈。此外，方便面市场还可能面临来自其他快餐和速食产品的竞争。 市场推荐策略： 针对方便面市场的竞争和消费者需求，可以提出以下推荐策略： 1. 创新口味：推出一些新颖的口味，如异国风味口味或健康口味，以吸引更多 的消费者。 2. 健康营养：开发低盐、低脂、无添加剂等健康方便面产品，满足消费者对于 健康的需求。 3. 品牌营销：通过品牌营销活动提升品牌知名度和形象，吸引更多的消费者选 择该品牌的产品。
方便面行业区域市场分析报告 方便面行业区域市场分析报告 引言： 方便面作为一种快捷、方便、经济的食品，近年来越来越受到消费者的追捧。本报告旨在对方便面行业的区域市场进行深入分析，以期为企业发展和投资决策提供参考。 一、区域市场概述 伴随着经济全球化和城市化进程的加速，中国方便面市场规模不断扩大。根据市场研究数据，方便面市场的总销售额在过去十年间增长了两倍以上，呈现出稳步增长的趋势。目前，中国方便面市场已经成为全球最大的市场之一。 二、主要区域市场分析 1. 华北地区 华北地区是中国方便面市场的重要消费区域之一。该地区人口众多，经济发达，人们对于快捷方便的食品需求较高。同时，互联网普及水平较高，方便面在线销售渠道比较成熟。然而，由于该地区竞争激烈，利润空间相对较小，企业需要通过品牌升级、定制化产品等差异化策略来提升市场份额。 2. 华东地区
华东地区是中国经济最发达的地区之一，在方便面市场上也表现出了较大的潜力。尤其是在一二线城市，方便面市场的消费需求旺盛。此外，华东地区人口密度大，销售渠道发达，有利于企业扩大市场份额。值得注意的是，消费者对于品牌和产品质量的要求较高，企业需要提供更多创新、高质量的产品来满足市场需求。 3. 华南地区 华南地区具有气候温暖、人口密集等特点，方便面市场潜力巨大。尤其是在广东、福建等沿海省份，方便面的销售额一直保持较高增长率。另外，该地区年轻人群体较多，对于方便、时尚、多样化的产品需求较高。因此，企业在这个市场上可以通过推出不同口味、包装时尚的产品，以及增加与明星合作等方式来提升市场份额。 4. 西南地区 西南地区是中国人口较多的地区之一，市场潜力巨大。然而，由于饮食文化差异以及本地面食消费习惯等原因，方便面市场的发展相对较慢。在这个市场上，企业需要通过了解和适应当地消费者的需求，推出符合本地风味和口味的产品来增加市场份额。 结论： 方便面行业在中国各个区域市场都有着广阔的发展空间。根据
方便面市场分析 一、引言 方便面作为一种快速、方便的食品，受到了泛博消费者的青睐。本文将对方便面市场进行全面分析，包括市场规模、市场趋势、竞争格局以及消费者需求等方面的内容。 二、市场规模 方便面市场在过去几年中呈现出稳步增长的趋势。根据最新的市场调研数据显示，2022年方便面市场的总销售额达到X亿元，较上一年增长了X%。估计未来几年内，方便面市场将继续保持增长态势。 三、市场趋势 1. 品牌多样化：随着市场竞争的加剧，越来越多的品牌进入方便面市场。消费者对品牌的选择更加多样化，他们更注重口味、包装、品质等因素。 2. 健康食品趋势：随着人们健康意识的提高，消费者对于方便面的健康性要求也越来越高。一些企业开始推出低盐、低油、低糖等健康型方便面，以满足不同消费群体的需求。 3. 多样化口味：方便面市场口味的多样化也是一个明显的趋势。除了传统的鸡肉、牛肉口味外，海鲜口味、酸辣口味、火锅口味等新口味的方便面也受到了消费者的爱慕。 四、竞争格局 方便面市场竞争激烈，主要的竞争者包括康师傅、统一、三全等知名品牌。这些企业通过不断创新和营销策略的调整来争夺市场份额。同时，一些小型品牌也在市场上崭露头角，通过特色口味和定位来吸引消费者。
五、消费者需求 1. 方便性：方便面的主要卖点是其快速、方便的特点。消费者在购买方便面时，更注重食品的加热时间、便携性以及食用过程的简便性。 2. 品质与口感：消费者对方便面的品质和口感要求也越来越高。他们更倾向于 选择面条质地韧劲十足、调料口味浓郁的产品。 3. 价格：价格是消费者购买方便面时的重要考虑因素之一。大多数消费者会在 价格合理的情况下选择质量较好的产品。 六、市场推广策略 1. 品牌营销：企业可以通过提升品牌知名度和形象来吸引更多消费者。可以采 取赞助活动、明星代言等方式来提升品牌暴光度。 2. 产品创新：企业可以不断推出新口味、新包装的方便面，以满足消费者的多 样化需求。同时，可以开展限量版产品或者合作推出联名款方便面，增加产品的独特性。 3. 渠道拓展：企业可以通过开设线下门店、拓展电商渠道等方式来增加产品销 售渠道，提高产品的市场覆盖率。 七、结论 方便面市场在未来仍将保持稳定增长的态势。企业在市场竞争中应注重品质、 口感的提升，同时关注消费者对于健康食品的需求。通过不断创新和营销策略的调整，企业可以在市场中占领一定的份额，并提高品牌知名度和影响力。
由于中国不同区域间的饮食习惯、饮食文化大有差异，所偏好的口味各不相 同，大体呈现从北到南，口味由咸转淡；从西到东，口味由辣转甜；从陆到海， 味道由重转轻的现象。康师傅方便面的红烧牛肉面面向全国范围的经典口味，但是并不能够很好的满足不同区域消费者的需求，比如对于新开发的方便面市场——西南市场，该口味就明显偏淡，不能够很好的满足消费者需求。针对这种现象，康师傅将方便面的工艺与中国传统饮食文化中的菜系相结合。将全中国大陆分为东北、华北、华东、华中、华南、西南以及西北等七大市场，配合各地方的饮食 文化殊异进行口味调整，建构完善口味体系，、做地方化口味。 2010 年康师傅方便面销售额29.3 亿美元，其中小鸡炖蘑菇、油泼辣子近300 种分布在中国各地的地方品牌贡献的业绩占到25%。 方便面市场按区域划分： ① 西南区域市场 西南地区主要包括四川、云南、贵州，西藏四省。 西南地区的人们自古以来就爱饮酒和吃辛香刺激之物，，尽管西南地区不同地方的饮食各有特点，但口味总体上以麻辣、酸辣为主。当地的人喜好食辣，各 种美食充满辣滋味。康师傅发现在这个区域里，麻辣牛肉口味的方便面在当地 的消费者的接受度远远比红烧牛肉面更高，甚至在销售占比上已经超过了后者。 但是依据当时的品牌策略来看，红烧牛肉面作为康师傅品牌的金牛产品，一直是康师傅品牌运作的重点投资，而其余的产品只是作为康师傅旗下除红烧牛肉面以外的口味的补充。如何能够让其他类似于麻辣牛肉这样的口味茁壮成长？如何 能够让康师傅的品牌更加细分且进一步深植消费者心中？在经过深入研究和多 方面佐证后，2004 年初，康师傅“油辣子传奇”这个品牌应运而生并于西南成功上市，是康师傅第一个地方口味的系列产品，口味包括川味红烧牛肉面、水煮牛肉面、酸辣牛肉面等。很快就取得了非常好的市场反响。
康师傅方便面 新市场市场细分何瑞琪（09075011）09广策
一、康师傅农村市场开拓策略的实施经历 背景简介 康师傅方便面，是台湾顶新国际集团所属“方便食品事业”群中的著名品牌，1992年在天津顶益公司生产上市,目前已在全国建立了包括:天津、广州、杭州、重庆等12家顶益公司（生产基地），每个公司下辖数量不等的营业部，全国共有营业部30个（包括直营）。目前，在全国拥有122条生产线，日产方便面可达2500万包，是中国最大的方便面生产厂商。康师傅产品，目前以“康师傅”品牌为首，包括：面霸120、料珍多、新面族、巧玲珑、劲拉面、福满多、好滋味、小虎队等多种系列，用以满足各类消费阶层的需求，是国内最受消费大众喜爱的方便食品之一。 品牌 1997年为配合农村市场的全面开拓，康师傅开发推出了方便面的子品牌——福满多。福满多自推向市场以后，发展迅速，取得了很大的成功。在此基础上，1998年又推出了超级福满多。除福满多系列以外，康师傅还推出了一个新品牌——好滋味，也属于低端品牌。上述品牌的共同点是价格低廉，口味适中，而且产品丰富多样，非常适合农村的消费市场。这些廉价品牌的推出，不仅非常适合农村市场消费者，短时间内就收到很好的效果，而且丰富了康师傅方便面的产品线，改变了过去那种只有中高档产品，而缺少中低端产品的局面。据中华全国商业信息中心对全国重点大型零售商场的统计，2004年1月份，福满多品牌在全国方便面市场综合占有率排行榜上位居第四，仅次于康师傅、统一和日清三大传统强势品牌，在西北等地区，甚至打进了三甲之列。福满多的迅速发展，是康师傅力推农村市场的最好回报，也说明了康师傅农村市场开发策略的推出正当其时。此外，康师傅原来已有的针对儿童目标消费群体的品牌——小虎队，由于其定价较低（零售价为1元），吸引了一部分农村的少年儿童，在农村也占有了一定的市场份额。 产品细分 康师傅针对农村消费市场的方便面产品主要有四大类：福满多、超级福满多、好滋味、金牌福满多。
方便面市场调研报告共4篇 （经典版） 编制人：__________________ 审核人：__________________ 审批人：__________________ 编制单位：__________________ 编制时间：____年____月____日 序言 下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。文档下载后可定制修改，请根据实际需要进行调整和使用，谢谢! 并且，本店铺为大家提供各种类型的经典范文，如工作总结、工作计划、报告大全、心得体会、条据书信、合同协议、演讲稿、自我鉴定、其他范文等等，想了解不同范文格式和写法，敬请关注! Download tips: This document is carefully compiled by this editor. I hope that after you download it, it can help you solve practical problems. The document can be customized and modified after downloading, please adjust and use it according to actual needs, thank you! In addition, this shop provides you with various types of classic sample essays, such as work summary, work plan, report book, experience and experience, letter of agreement, contract agreement, speech draft, self-assessment, other sample essays, etc. I would like to know the different format And how to write, stay tuned!