全球城市旅游定位与形象营销分析

全域旅游视域下旅游目的地城市营销方式解析随着全球旅游业的快速发展，旅游目的地城市的竞争愈发激烈。

在全域旅游的视域下，城市的营销方式也在不断演变和创新。

全域旅游是指以城市为载体，将城市的自然风光、历史文化、乡村风貌、城市景观等旅游资源融为一体，打造出一个具有全域旅游吸引力的旅游目的地。

在这种情况下，城市旅游的营销方式需要与时俱进，结合全域旅游的概念进行更新和改进。

本文将对全域旅游视域下旅游目的地城市营销方式进行解析。

一、多元化的宣传推广在全域旅游视域下，旅游目的地城市的营销方式需要更加多元化和全面化。

除了传统的广告宣传和宣传册发放之外，城市可以积极利用互联网平台，开展网络营销活动。

通过建立官方网站、在社交媒体平台上发布相关内容、开展在线直播等方式，增加城市旅游的曝光度和知名度。

城市还可以与旅行社、OTA平台等机构合作，开展联合营销活动，提高旅游产品的销售量和市场份额。

多元化的宣传推广模式可以更好地吸引不同类型的游客，提高旅游目的地城市的知名度和美誉度。

二、精准定位与个性化服务在全域旅游视域下，城市旅游的营销方式需要更加注重精准定位和个性化服务。

城市需要深入了解目标客群的需求和偏好，根据不同的游客群体开展精准的定位营销。

针对家庭客群，可以推出亲子互动游、亲子亲子活动等产品；对于年轻人群体，可以推出文艺青年游、时尚购物游等产品。

城市还可以根据不同游客的需求提供个性化的服务，比如为老年游客提供定制化的旅游线路、为女性游客提供安全贴心的服务等。

通过精准定位和个性化服务，城市可以更好地满足不同客群的需求，提高游客的满意度和忠诚度。

三、体验式营销与内容营销在全域旅游视域下，城市旅游的营销方式需要更加注重体验式营销和内容营销。

城市可以通过举办各类活动、展览、演出等形式，让游客深度体验城市的历史文化、人文风情和特色产品等。

城市还可以利用新媒体平台，发布优质的内容营销，比如推出城市美食攻略、城市深度体验游、城市文化探索等系列内容，吸引游客的关注和参与。

成都休闲之都旅游形象定位的SWOT分析摘要：本文采用SWOT分析法，分析了成都“休闲之都”旅游形象定位的优劣势、机会以及威胁，为成都打造、深化或重塑“休闲之都”旅游形象定位提供理论依据。

成都的旅游形象定位似乎有些例外，成都有过许多旅游形象定位，如80年代定位的“天府风光、熊猫故乡、蜀汉文化”（后将“蜀汉文化”改为“古蜀文明”），后来的“成功之都、美食之都、多彩之都”、休闲之都、美食之都、锦绣成都、天府之都、人居天府[1]，以及近几年的“一座来了就不想走的城市”、“第四城”、“东方伊甸园”等。

但直到今日，仍未正式确定旅游形象定位。

通过分析归纳，现阶段政府、学术和公众层面都有将成都形象定位为“休闲之都”的倾向，“休闲之都”能否作为成都的最佳和最终旅游形象定位，需要从多角度、多层次全面的分析。

本文利用SWOT分析方法，即Strength (优势)、Weakness (弱势)、Opportunity (机遇)、Threat (危机)，对“休闲之都”旅游形象定位内在的优势和弱势与外在的机遇和危机加以剖析。

1 优势分析成都旅游形象定位为“休闲之都”的休闲优势，可以从休闲资源、休闲意识和休闲产业等方面进行归纳。

1.1 休闲资源丰富成都自古被誉为是“水旱从人，不知饥馑”的“天府之国”，优越的地理环境和三千年的古蜀文明，为成都沉淀下了极为丰富的高品质休闲资源。

为成都休闲活动的开展提供的必要的基础。

1.1.1 优越的自然地理条件成都市地处成都平原，并跨四川盆地和川中丘陵西缘，境内河网密布，沟渠纵横。

成都市气候属中亚热带湿润季风气候类型，大部分地区年均气温16. 3℃，全年无霜期约338.5天,年降水量976毫米,多集中于夏秋而冬季少有降雪。

气候条件不论从湿度、紫外线强度还是空气清洁度、环境舒适度等都最适合人们居住。

全市森林覆盖率达23.1%西部山地气温呈垂直分布,雪线以上积雪时间长,是夏日休闲避暑的好地方[2]。

1.1.2历史文化沉淀厚重成都市有重点文物保护单位119处：国家级17处、省级30处、市级72处；5座历史文化名城：国家级2座、省级3座；县级文物保护单位300处,文物建筑22处,省级历史文化名城名镇4座,各类博物馆23座,馆藏文物24.5万余件。

旅游目的地的市场定位和营销旅游业是一个快速发展的行业，各地的旅游资源也是千差万别，每一个城市都有独特的旅游特色和吸引力。

而如何将这些特色和优势转化为吸引游客的营销策略，就是一个城市旅游市场定位和营销的重要问题。

市场定位是指企业或城市在众多竞争者中，通过对自身资源、产品、特点、客户需求的分析和评估，找到一个合适的市场定位，形成独特的竞争优势，吸引目标客户群体。

在城市旅游方面，市场定位需要综合考虑自然、人文、历史、文化等多种元素，针对不同的侧重点和游客需求进行市场定位。

对于一座城市来说，市场定位的首要问题是要有独特的旅游资源和品牌形象，树立一个深刻的印象。

在此基础上，营销策略也需要注重不同的市场细分，针对不同的客户需求和旅游目的，制定细分化的营销策略。

例如，以峨眉山为例，作为中国著名的佛教胜地，峨眉山的市场定位是"文化遗产+生态景观"。

在这个基础上，峨眉山要树立一个独特的品牌形象，提升旅游体验和旅游服务水平，吸引不同的游客群体。

为了达到这个目的，峨眉山可以将营销策略细分为不同的市场细分：文化爱好者、佛教信徒、自然爱好者、“吃货”、商务旅客、年轻人等，通过特定的营销手段满足不同客户的需求。

在营销策略选择上，城市旅游需要综合考虑各种营销手段和传播方式。

例如，峨眉山可以通过旅游节庆、宣传片、网站建设、移动端应用、微信公众号等多种方式进行宣传和推广。

在这些营销手段中，微信公众号是一个重要的营销工具。

通过微信公众号，可以方便快捷地发布旅游攻略、景点介绍、旅游线路、预定信息等，并且可以与游客互动和交流，提升游客体验和黏性。

综上所述，市场定位和营销是城市旅游中的关键问题，需要综合考虑城市旅游资源、市场细分、特定需求和营销手段等多种因素。

通过合适的市场定位和营销策略，可以树立一个独特的品牌形象，提升城市旅游的知名度和吸引力，促进城市旅游的发展和繁荣。

城市旅游营销策略在当今社会，旅游业已成为城市经济发展的重要支柱之一。

各个城市纷纷使出浑身解数，力求在激烈的旅游市场竞争中脱颖而出。

一个成功的城市旅游营销策略对于吸引游客、提升城市形象以及促进经济增长具有至关重要的作用。

城市旅游营销的第一步是明确自身的定位和目标市场。

每个城市都有其独特的历史文化、自然风光和人文特色。

比如，有的城市以古老的建筑和丰富的历史遗迹闻名，有的城市则以美丽的海滨风光或现代化的都市景观吸引游客。

因此，城市需要深入挖掘自身的独特卖点，并根据这些特点来确定目标市场。

是吸引国内游客还是国际游客？是针对年轻人的冒险旅游，还是针对家庭的亲子游？只有明确了目标市场，才能有的放矢地制定营销策略。

品牌建设是城市旅游营销的核心。

一个鲜明、独特且易于记忆的城市旅游品牌能够在游客心中留下深刻的印象。

例如，“浪漫之都”巴黎、“花园城市”新加坡，这些品牌形象已经深入人心。

要打造一个成功的城市旅游品牌，需要从城市的名称、标志、口号、形象等方面进行全方位的设计和推广。

品牌的宣传口号要简洁明了，能够准确传达城市的特色和魅力。

同时，城市的标志设计也要富有创意和辨识度，能够在各种宣传渠道中迅速吸引游客的注意力。

在数字化时代，网络营销已经成为城市旅游营销不可或缺的手段。

社交媒体平台、旅游网站、在线旅游预订平台等都为城市旅游的推广提供了广阔的空间。

城市可以通过发布精美的图片、吸引人的视频、生动的文字等内容，展示城市的美景、美食和文化活动，吸引潜在游客的关注。

此外，还可以与网络红人、旅游博主等合作，进行城市旅游的推广。

他们的影响力和粉丝基础能够帮助城市迅速扩大知名度。

举办特色活动是吸引游客的重要方式之一。

比如，音乐节、美食节、文化节等。

这些活动不仅能够为游客提供丰富的旅游体验，还能够增加城市的活力和吸引力。

例如，慕尼黑的啤酒节每年都吸引着大量游客前来参与，成为了城市的一张亮丽名片。

同时，城市还可以举办各种体育赛事、艺术展览等大型活动，提升城市的知名度和影响力。

城市建设中如何推动城市品牌和形象的提升在当今全球化和城市化进程不断加速的时代，城市之间的竞争日益激烈。

一个城市的品牌和形象不仅仅是其外在的景观和建筑，更是其内在的文化、经济、社会等多方面因素的综合体现。

良好的城市品牌和形象可以吸引更多的人才、投资和游客，促进城市的可持续发展。

那么，在城市建设中，我们应该如何推动城市品牌和形象的提升呢？一、明确城市定位与特色每个城市都有其独特的地理环境、历史文化和经济基础。

要提升城市品牌和形象，首先需要明确城市的定位和特色。

这需要对城市进行深入的调研和分析，了解其优势和劣势，挖掘其独特的价值。

例如，有些城市以历史文化名城著称，如西安、南京；有些城市以自然风光取胜，如桂林、张家界；还有些城市以科技创新引领发展，如深圳、杭州。

明确城市的定位和特色后，就可以有针对性地进行品牌塑造和形象宣传。

同时，城市的定位和特色应该具有稳定性和可持续性，不能频繁变动，否则会让外界对城市的认知产生混乱。

而且，城市的定位和特色要与城市的发展战略相契合，为城市的未来发展指明方向。

二、加强城市规划与设计城市规划与设计是城市建设的重要环节，直接影响着城市的形象和品质。

一个合理、美观、人性化的城市规划与设计，可以提升城市的吸引力和竞争力。

在城市规划方面，要注重功能分区的合理性，将商业区、住宅区、工业区等合理布局，避免相互干扰。

同时，要加强交通规划，构建便捷、高效的交通网络，缓解交通拥堵问题。

此外，还要预留足够的公共空间，如公园、广场等，为居民提供休闲娱乐的场所。

在城市设计方面，要注重建筑风格的统一和协调，避免出现杂乱无章的建筑景观。

可以制定建筑设计导则，对建筑的高度、色彩、材质等进行规范，形成具有特色的城市风貌。

同时，要加强城市景观的设计，打造独特的城市景观节点，如标志性建筑、城市雕塑等，提升城市的辨识度。

另外，城市规划与设计要充分考虑居民的需求和感受，注重人性化设计，提高城市的宜居性。

例如，设置无障碍设施、优化步行和自行车道等，让居民能够更加舒适地生活和出行。

旅游业中的旅游营销与目的地形象塑造旅游业是一个充满激烈竞争的行业，各个目的地都在努力吸引游客、塑造独特的形象以增加竞争力。

在这个过程中，旅游营销起到了重要的作用。

本文将探讨旅游业中的旅游营销策略以及如何通过宣传手段塑造目的地形象，以此提高目的地的知名度和吸引力。

一、旅游营销策略1. 定位目标市场旅游目的地应根据自身资源和特点确定目标市场，以便更加有针对性地制定宣传策略。

例如，对于有着丰富历史文化的城市，可以针对喜欢历史文化的游客进行营销；而对于拥有美丽风景的自然景点，可以吸引喜欢大自然的游客。

2. 制定差异化策略在竞争激烈的旅游市场中，目的地需要找到自身的差异化竞争优势，以吸引游客。

这可以通过提供独特的旅游产品或体验来实现。

例如，某个城市可以通过举办特色的节庆活动来吸引游客，或者提供独特的当地美食体验。

3. 建立品牌形象品牌形象是吸引游客的重要因素之一。

目的地需要塑造一个能与游客产生共鸣的品牌形象。

这可以通过宣传和营销手段来实现，例如制作形象宣传片、举办主题活动、建立社交媒体平台等。

4. 发展合作伙伴关系与其他旅游从业者建立合作伙伴关系可以共同开展营销活动，提高宣传效果。

目的地可以与航空公司、酒店、旅行社等机构合作，共同制定旅游套餐或提供优惠服务，以增加客流量。

二、目的地形象塑造1. 宣传形象目的地宣传是塑造目的地形象的重要手段之一。

目的地可以制作宣传片、旅游手册、海报等宣传材料，介绍当地的景点、美食、文化等特色，让游客对目的地产生兴趣。

2. 利用社交媒体和互联网在信息时代，社交媒体和互联网成为了人们获取信息的主要渠道。

目的地可以利用脸书、推特、微博等社交媒体平台，发布有关目的地的图片、视频或故事，吸引潜在游客的关注。

3. 举办特色活动通过举办特色的活动可以吸引更多游客，同时也加深了对目的地的印象。

例如，某个城市可以举办国际音乐节、文化节等，吸引当地居民和游客参与，提升目的地的知名度和形象。

4. 提供优质的服务与体验游客对目的地的评价往往来自于他们在目的地的旅行体验。

旅游目的地形象定位与营销策略第一章：引言旅游是一个多方面的产业，其中一个关键因素就是目的地形象定位与营销策略。

目的地形象定位是指给目的地一个独特的然而令人印象深刻的品牌形象，以便在旅游市场上获得竞争优势。

形象定位在旅游营销中的意义非常重要，它不仅决定了旅游目的地的吸引力和可持续发展性，还可以直接影响到旅游产业的收益和经济发展。

第二章：目的地形象定位的意义目的地的形象定位可以说是整个旅游业的核心，其意义不言而喻。

具体来说，目的地形象定位对旅游业的意义可总结如下：1. 提高目的地的竞争优势，吸引更多游客好的形象和声誉可以帮助目的地获得市场差异化竞争优势，进而在同行业其他目的地中脱颖而出，吸引更多游客。

相反地，负面形象定位或者形象貌似不佳的目的地，很容易造成游客失去兴趣，从而导致旅游业的萎缩。

2. 加速旅游产业的可持续发展通过合理的形象定位，可以让目的地在游客们的心目中产生深刻的印象。

这不仅可以增加游客的回访率，还可以使目的地在旅游市场中长期稳定地占据优势地位，从而实现旅游产业可持续发展。

3. 增加旅游业收益好的形象定位可以吸引更多游客，从而带来更多的旅游业收益。

尤其是对于目的地本身人口生活水平较低的地方来说，旅游业收益往往会成为当地经济发展的重要支柱。

第三章：形象定位的原则目的地形象定位重要性不言而喻，但如何做好形象定位呢？现今市场已经涌现出许多成功的形象定位案例，可以总结出一些形象定位的关键原则如下：1. 独特的、与众不同的态度和品牌风格吸引游客许多成功的目的地形象定位都强调独特和与众不同。

例如，旧金山形象定位为“金门之城”、“自由之城”和“文化之城”。

通过强调这些作为品牌风格的特征，让旅游者产生对城市的兴趣和认同感。

2. 以本地文化、历史和传统为重点本土化是旅游业中不可或缺的一个方面。

当地文化、历史和传统是目的地鲜明的特点和卖点，也是游客前往目的地的主要原因之一。

3. 多个重点市场定位多样化的市场定位可以让目的地更好地吸引各种类型的游客，满足不同游客的需求。

旅游目的地形象塑造与市场营销在当今竞争激烈的旅游市场中，旅游目的地的形象塑造和市场营销显得尤为重要。

一个成功的旅游目的地不仅要有独特的自然风光、丰富的文化内涵和优质的旅游服务，还需要通过有效的形象塑造和市场营销策略，吸引更多游客的关注和青睐。

一、旅游目的地形象塑造的重要性旅游目的地形象是游客对一个地方的总体印象和感知，它直接影响着游客的旅游决策和体验。

一个积极、鲜明、独特的旅游目的地形象可以吸引更多的游客，提高游客的满意度和忠诚度，促进旅游目的地的可持续发展。

1、吸引游客在众多的旅游目的地中，游客往往会选择那些具有独特形象和吸引力的地方。

例如，巴黎被视为浪漫之都，北京被视为历史文化名城，三亚被视为海滨度假胜地。

这些独特的形象能够激发游客的兴趣和欲望，促使他们选择前往这些地方旅游。

2、增强竞争力在旅游市场竞争日益激烈的今天，旅游目的地形象成为了竞争的关键因素之一。

一个具有良好形象的旅游目的地能够在众多竞争对手中脱颖而出，吸引更多的游客和投资，提高自身的竞争力。

3、促进旅游消费游客对旅游目的地的形象感知会影响他们的消费行为。

如果游客对一个地方的形象评价较高，他们往往会愿意在当地停留更长时间，参与更多的旅游活动，消费更多的旅游产品和服务。

二、旅游目的地形象塑造的要素1、自然景观自然景观是旅游目的地形象的重要组成部分。

如壮丽的山脉、广袤的森林、湛蓝的海洋、美丽的湖泊等，这些自然景观能够给游客带来视觉上的冲击和心灵上的震撼，成为吸引游客的重要因素。

2、文化内涵文化是旅游目的地的灵魂，包括历史遗迹、传统风俗、宗教信仰、艺术表演等。

独特的文化内涵能够让游客感受到旅游目的地的魅力和特色，增强游客的体验感和认同感。

3、旅游设施和服务完善的旅游设施和优质的旅游服务是旅游目的地形象的重要支撑。

包括便捷的交通、舒适的住宿、美味的餐饮、贴心的导游服务等，这些能够提高游客的满意度和舒适度，为旅游目的地树立良好的形象。

4、社会环境安全、友好、整洁的社会环境能够让游客感到安心和舒适，从而对旅游目的地产生良好的印象。

Tourism旅游经济的是旅游是第三产业的“先锋产业”。

新的规划应当注重规划项目对综合效益的促进，规划中应当注重以旅游带动本地其它相关产业的发展，推动当地经济和产业结构升级，运用市场规律，促进旅游企业延长产业链条，形成住宿、交通、餐饮、购物、娱乐等要素相互结合的旅游产业集群；充分发挥旅游产业的辐射带动作用，从而扩大旅游就业规模。

2.3 加大开拓旅游就业的空间工业旅游有着广阔的发展远景，世界著名的旅游城市都不乏广受游客青睐的工业旅游项目。

如法国的雪铁龙、德国的大众、美国的造币、日本的东芝、韩国的浦项，每天都吸引成千上万的游客。

连云港的工业旅游空间巨大。

如、连云港工业产业园、医药产业集团等。

发展乡村旅游不仅能够丰富旅游活动方式，而且能够带动农业产业结构的调整和农民增收致富，促进农村经济与社会的发展，解决本地农民就地就业、减轻城镇就业压力。

作为一个旅游资源较为丰富的经济欠发达地区，连云港乡村旅游起步较晚，真正意义上的乡村旅游始于2003年连岛、高公岛等乡镇主办的“渔家乐”，目前效果明显。

据连云港市旅游局提供的资料表明，连云港乡村旅游的发展已初具规模，目前已形成11家全国农业旅游示范点和 10家省级乡村旅游点。

发展空间非常的广阔。

进一步通过商务会展旅游的发展促进城镇人口就业。

以商务会展旅游的发展促进城镇人口就业时，注意高层次人才尤其是旅游管理类高校毕业生在此范围内的充分就业。

2.4 完善旅游产品体系连云港尚未形成规模化的综合旅游产业。

区域旅游定位不清，竞争力偏弱；产品类型单一，资源开发深度与整合程度仍有待于提高；旅游产品多以传统观光旅游为主，缺少休闲度假等高端产品，尚未形成完备的“吃住行游购娱”旅游产业链和规模化的综合旅游产业。

实施旅游精品工程，构建以度假旅游为核心、以精品项目为支撑的多元化旅游产品体系，整合资源，围绕“山、海、岛、泉、佛、港”六大特色加快发展，重点培育和完善度假旅游、观光旅游、海上旅游、文化旅游、商务节会旅游、体育健身旅游、国际邮轮旅游“七大系列旅游产品”。