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短视频在文化传承与传播中的价值短视频，作为一种新兴的媒体形式，近年来在社交网络和互联网平台迅猛发展，成为人们日常生活中的重要组成部分。
它通过短小精悍的视频内容，以直观、生动、易于传播的方式，极大地改变了信息传播和文化传承的方式，为文化的传播和传承带来了新的机遇和挑战。
本文将探讨短视频在文化传承与传播中的价值，并分析其对社会和个体的影响。
首先，短视频为文化的传承提供了全新的载体和表达方式。
传统的文化传承通常依赖于书籍、口述或演出等形式，存在信息传递不及时、传播范围有限等局限。
而通过短视频，人们可以直接拍摄、记录和传播文化活动，将传统文化赋予新的表达形式，实现了形象化的传递。
比如，在传统节日中，人们可以用短视频记录下庆典仪式、舞蹈演出、传统手工艺等，通过社交媒体分享给更多的人，让更多人了解、感受和参与其中。
这样的传播方式不仅增加了文化传承的途径，还缩小了城乡、国内外之间的信息传递差距。
其次，短视频在社会中促进了文化的多元发展和交流。
在短视频平台上，人们可以自由发表自己的观点和创作，涉及的文化主题也变得更加多样化。
不同地区、不同国家的文化可以在短视频平台上互相交流、碰撞，促进了文化的多元发展。
例如，一位来自中国的年轻摄影师可以通过短视频分享中国古镇的美景和传统文化，吸引来自世界各地的关注和赞赏。
同时，他也可以在短视频平台上发现来自其他国家的优秀摄影作品，学习和借鉴他们的创作技巧和思路。
这种跨文化的交流和融合，有利于推动文化的发展和创新。
另外，短视频还能够增强传统文化的吸引力和影响力。
随着年轻一代对传统文化的兴趣与认同度不断降低，传统文化面临着被遗忘和遗失的危险。
而短视频的时尚、娱乐和碎片化特点，使得年轻人更容易接受和喜爱，从而增加了他们了解和学习传统文化的意愿。
通过短视频，可以将传统文化元素融入到有趣、有创意的短视频中，使得传统文化焕发出新的魅力。
比如，在故宫官方推出的系列短视频中，将历史文物与现代元素相结合，通过引人入胜的故事情节和生动有趣的表演方式，吸引了大量年轻观众的关注，激发了他们对传统文化的兴趣。
媒体的价值媒体的价值在现代社会中已经变得不可忽视。
它不仅是一个信息传递的平台，也是一个社会动态的记录者。
媒体在很多方面具有巨大的影响力，如政治、经济、文化、娱乐等领域。
本文将探讨媒体的价值，从不同角度解析它对人类社会的贡献，以及在未来发展中可能面临的挑战。
一、民主价值媒体在民主社会中扮演着重要的角色，因为它是公民对政府持续参与和监督的关键因素。
在现代社会，媒体提供了多种渠道和方式，让公民了解自己的权利、责任和利益，并能以积极的方式参与政治、经济和社会生活。
媒体的自由和独立是保护民主制度核心价值的重要前提。
二、社会价值媒体在社会中也扮演了非常重要的角色，因为它记录、反映和介绍社会的各种问题和现象。
媒体为广大民众提供了平等的机会来获得信息，从而帮助公众更好地理解这个世界。
同时，媒体也起到了传播文化、建立价值观和提高社会认知的作用。
三、经济价值媒体作为一个行业，其经济价值也不可忽视。
现代媒体业不仅是一个非常透明和公正的信息和娱乐市场，而且也是一个产生丰富多样的广告和营销机会的市场。
媒体业为经济的发展和市场的繁荣提供了各种各样的机会。
四、文化价值媒体在文化交流和传播中也扮演了非常重要的角色。
媒体为人们提供了获得信息、娱乐、文化和其他有关社会生活的资源的渠道。
媒体在国际上极具影响力，在促进文化交流、促进文化多样性和增强文化认同感方面发挥了积极作用。
五、教育价值媒体在教育和学习中也起到了重要作用，个人和学校可以通过媒体使用在线和其他形式的资源，提供更多更好的教育机会和学习经验。
对于那些在教育资源有限的地区，媒体可以提供额外的信息和资源。
六、创新价值媒体在技术和创新方面的进步，使他们可以更好地处理信息和数据，并为公众提供更精确和更多样化的服务。
现代媒体利用互联网、移动设备和各种其他创新技术来为读者和观众提供更个性化、更直观的信息和娱乐体验。
七、环境价值媒体对环境保护也有很大的贡献。
具体来说，媒体通过报道、评估和解决环境问题，提高了公众对环境问题的意识和参与度。
微信公众号在新闻传播中的价值思索随着移动互联网的飞速发展，社交媒体平台在新闻传播领域的影响力不断增强。
而作为中国最受欢迎的社交媒体平台之一，微信公众号在新闻传播中扮演着越来越重要的角色。
它不仅成为新闻传播的重要平台，也为传统媒体和新闻机构提供了全新的传播渠道。
本文主要探讨微信公众号在新闻传播中的价值，以及对传统媒体和新闻机构的影响。
一、微信公众号的价值1.1 信息传播速度快微信公众号作为即时通讯工具，能够实时更新新闻资讯。
通过订阅公众号，用户可以第一时间获取到最新的新闻信息，而不需要等待传统媒体的报刊或者电视节目。
这种实时性和及时性的信息传播速度，使得微信公众号成为了用户获取新闻信息的重要渠道。
1.2 信息传播范围广由于微信的普及程度极高，拥有超过10亿的用户数，因此微信公众号的信息传播范围非常广。
只要用户订阅了该公众号，就能接收到其发布的信息。
传统媒体的传播范围有限，而微信公众号能够以更快的速度将信息传播给更广泛的受众群体，对信息的覆盖率要远远高于传统媒体。
1.3 互动性和参与性强微信公众号具有较强的互动性和参与性，用户可以通过评论、点赞等方式参与新闻事件的讨论，形成话题讨论和舆论引导。
公众号主可以根据用户的反馈，调整创作内容，增加与受众的互动，提高信息的传播效果。
1.4 多元化的内容形式微信公众号不仅支持图文混排的内容形式，还支持音频、视频、H5页面等多种形式。
这种多样化的内容形式，能够更好地满足用户的多样化需求，增加新闻传播的趣味性和吸引力。
二、微信公众号对传统媒体和新闻机构的影响2.1 资讯传播渠道的变革微信公众号的崛起使得传统媒体的资讯传播渠道发生了变革。
传统媒体不再是唯一的信息传播渠道，公众号等新媒体平台成为了传播信息的重要渠道之一。
传统媒体不得不调整传播战略，加大对新媒体平台的投入和开发，以适应用户信息获取行为的变化。
2.2 传播内容形式的多样化微信公众号的推出，促使传统媒体和新闻机构转变传播的内容形式。
贵州卫视：责任媒体传播中国价值
贵 州卫视
6月 1日
全新改版
目录 中国电 视传 媒格局 风云 变幻 以媒体 责任 传播中 国价 值 改版后 贵州 卫视价 值体 系分析
□ 贵州电视台新台标仍然以贵州、 贵州电视台中的 “贵” 字拼音的首 字母 ” “G 为设计要素。
□贵州电视台新台标形状的主要灵感来源于电视及电视遥控器上的 “开机” 符号， 体现了行业特征， 并具有很强的收视暗示。
□ 贵州电视台新台标的主要形状为圆 “圆” 形。
在中国文化中具有 “圆 满” 和谐” 理想” “ 、 “ 、 等含义， 体现贵州电视台作为一个省级主流媒 体倡导中国 主流文化价值 的节目理念。
□贵州电视台新台标的主色彩为红色， 符合中国观众的审美习惯， 同 时彰显贵州 电视台积极 向上的寓意。
。
媒体传播的文化价值分析随着数字化、全球化的加速，媒体的传播变得越来越广泛，媒体的传播也越来越快速。
在这样一个信息爆炸的时代，媒体的传播对于塑造公众舆论、推动社会进步有着举足轻重的作用。
因此，深入分析媒体传播的文化价值是非常必要的。
媒体是传递文化的重要渠道，也是文化传递的一种方式。
媒体传播的文化价值分析到底意味着什么呢？简单来说，它涉及到媒体在社会文化转型中的意义和作用。
首先，媒体传播的文化价值体现在它能够传递文化。
在媒体时代，人们通过各种媒介接收和传递文化信息。
媒体不仅是一种文化传递的手段，更是一种文化塑造的方式。
新闻、电视剧、电影、广告等都是媒体文化的表现形式。
这些文化形式不仅是社会各个领域的重要组成部分，更是表达和传递不同文化观念和价值观的渠道。
通过媒体的传播，人们不仅能够得到信息的同时，也能够了解其他不同的文化，从而促进文化交流和理解。
其次，媒体传播的文化价值还体现在它能够塑造公共意识形态。
随着社会的进步和发展，人们对于公共事务和民生问题的关注度也越来越高。
媒体的传播具有很强的影响力，它能够引导公共意识形态，帮助公众理性地思考和评价当前社会问题。
同时，媒体的传播也能够推动社会进步，促进社会发展。
比如，媒体曾经引发极大的关注度，推动广大公众对于环保的关注和参与。
在这种情况下，媒体传播的文化价值就体现在它为社会问题带来的注意力，并有助于推动社会的进步和改善。
当然，媒体传播的文化价值也具有一定的局限性。
在信息时代，人们经常受到各种信息轰炸。
媒体的传播不仅能够传递正面的文化信息，也会传递消极的信息。
这些信息可能会影响到公众的心理和价值观，甚至导致对于某些问题认识上的偏差。
此外，媒体的传播也容易受到政治、经济等因素的影响，从而导致信息的不平衡和偏颇。
因此，媒体的传播不仅需要有责任感，更需要注重信息的准确性和客观性，不断完善自身的文化素质。
总的来说，媒体传播的文化价值不仅体现在它作为文化传递的媒介，还体现在它推动社会进步和塑造公众意识形态的能力。
新媒体平台在文化传承和传播中的作用与价值随着科技的发展和互联网的普及，新媒体平台已经成为了人们获取信息、交流、娱乐和学习的主要渠道。
在文化传承和传播方面，新媒体平台的作用与价值愈发凸显。
本文将从新媒体平台提升文化传承效率、促进文化多元性、激发文化创新和拓展文化边界等四个方面探讨其作用与价值。
一、提升文化传承效率新媒体平台为文化传承提供了高效便捷的渠道。
传统的文化传承往往需要经过实体媒体的传播，传统文化的传承较为局限。
而新媒体平台以其独特的优势，打破了时间和空间的限制。
人们只需要通过手机、电脑等设备，就能够随时随地获取各种传统文化的信息，如音乐、戏剧、绘画、书法等。
同时，通过新媒体平台，还可以进行在线学习、参与讨论、分享经验，促进传统文化的交流和共享。
这大大提升了文化传承的效率，让更多人深入了解和参与到文化传承中来。
二、促进文化多元性新媒体平台为文化多元性的传播提供了更广阔的舞台。
传统文化往往受制于地域、时代和人口的限制，导致无法得到广泛的传播和接受。
而新媒体平台的全球化特点使得文化传播具有广泛的覆盖面，可以消除传统媒体的局限性。
通过新媒体平台，不同文化背景的人们可以自由地分享和传播自己的文化，促进文化的交流与融合。
同时，人们也能够通过新媒体平台了解到其他地域、其他文化的特色，扩宽视野，提高文化的多元性。
三、激发文化创新新媒体平台为文化创新提供了更加广泛和开放的平台。
传统文化的传承往往比较保守，创新的空间有限。
而新媒体平台以其强大的互动性和创新性，鼓励人们展现自己的文化创意和创新成果。
例如，通过微博、微信公众号等新媒体平台，许多新兴的文化形式和形态得以迅速传播，例如网络文学、短视频等。
同时，新媒体平台也为传统文化的创新提供了便利，人们可以借助新媒体的力量进行文化创新和跨界融合，更好地传承和发展传统文化。
四、拓展文化边界新媒体平台为文化的拓展提供了更为丰富的资源和机会。
在传统媒体时代，大众只能获取有限的文化资源和知识。
国际新闻传播中的新闻价值与判断在当今全球化的时代，国际新闻传播具有重要的意义。
新闻的传播和价值判断在国际舞台上起着举足轻重的作用。
本文将重点探讨国际新闻传播中的新闻价值与判断问题，并就此展开讨论。
一、国际新闻传播的定义与影响国际新闻传播是指新闻信息在国际范围内的传播过程。
随着全球化的深入发展，各种媒介手段的普及和传播速度的加快，国际新闻传播变得愈发广泛和迅速。
国际新闻传播的内容涵盖了政治、经济、文化、科技等多个领域，对国际关系、全球经济和文化互动产生着重要的影响。
二、国际新闻中的新闻价值新闻价值是新闻报道中的一种评判标准，用以判断新闻的重要性和社会影响力。
在国际新闻传播中，新闻价值的判断尤为重要。
以下是一些常见的国际新闻中的新闻价值要素：1. 时效性：国际新闻多属于实时新闻，即时报道的新闻具有更高的时效性和观看度。
2. 稀有性：罕见或者独一无二的事件更容易引起人们的兴趣和关注。
3. 重大性：与国际关系、全球经济和文化有关的重大事件，具有更高的新闻价值。
4. 紧急性：危机事件、紧急救援等紧急情况往往会成为热门报道。
5. 故事性：能够引起人们情感共鸣的故事，更易被传媒报道和传播。
6. 影响力：能够引起国际社会广泛关注和讨论的事件，具有更高的新闻价值。
三、新闻价值的判断与影响新闻价值的判断与影响取决于多个因素，包括新闻媒体的选择、观众的需求和注意力的分散等。
下面将就新闻价值判断中的两个关键因素展开讨论：1. 新闻媒体的选择：不同的新闻媒体对于新闻的选择和报道具有一定的主观性和偏向性。
不同的新闻机构可能会有不同的报道重点和偏好，这对新闻价值的判断和影响起到重要作用。
2. 观众的需求和注意力分散：观众的需求和兴趣也影响着新闻价值的判断和传播。
新闻机构往往会根据观众群体的特点和需求来选择报道内容，以吸引更多的观众。
四、国际新闻传播中的挑战与应对国际新闻传播中存在一些挑战，如信息的选择和过滤、新闻报道的真实性和客观性等问题。
新媒体时代的传播价值演讲稿尊敬的各位领导、各位来宾，大家好！
今天，我非常荣幸能够在这里和大家分享关于新媒体时代的传播价值。
随着科技的不断发展，新媒体已经成为我们日常生活中不可或缺的一部分。
它不仅改变了我们获取信息的方式，也给传播带来了全新的挑战和机遇。
首先，让我们来看看新媒体时代的传播价值。
新媒体以其高效、便捷的特点，极大地拓展了信息的传播范围。
无论是文字、图片还是视频，都可以通过新媒体快速传播到世界各地。
这种全球化的传播方式，让人们能够更加及时地了解到各种信息，也使得不同文化之间的交流变得更加便利。
同时，新媒体也为个人和机构提供了更多的传播渠道，让他们能够更好地表达自己，传递自己的观点和理念。
然而，新媒体时代的传播价值也面临着一些挑战。
信息的快速传播带来了信息过载的问题，人们往往难以分辨信息的真伪，容易受到虚假信息的影响。
此外，新媒体的传播也容易受到一些不良信息的侵袭，比如谣言、低俗内容等，这些都对社会的健康发展造成了一定的影响。
因此，我们需要更加重视新媒体时代的传播价值，提高信息素养，培养批判性思维，学会辨别信息的真伪。
同时，新媒体从业者也需要更加注重社会责任，提供更加优质、有价值的内容，为社会传播健康、正能量的信息。
总而言之，新媒体时代的传播价值是巨大的，它为我们的生活带来了便利，也为我们的传播带来了全新的机遇。
我们需要更加珍惜这一宝贵的传播资源，以更加负责任的态度来应对新媒体时代的传播挑战，让新媒体成为促进社会发展、传播正能量的重要力量。
谢谢大家！。
传播中媒体价值摘要随着媒体管道的充分多元化甚至趋于过剩，受众的信息获得可能越来越多，因此通过整合营销传播建立与受众的信息接触成为一个必然选择。
传统营销传播依赖大众传媒作为主要途径实现其价值效果，大众传媒的缺位完全可能导致营销传播的流产。
但是随着媒体世界的变化，在营销传播中，运用大众传媒形式必然产生一定水准的传播局限，以大众媒体作为营销传播主要依托，其间存有着某种天然不足：即单向度、强制性和把传播与营销相互割裂。
整合传播既包含着对各种媒体的综合运用和发挥集合影响，也不排除在营销沟通中选择最适合自己的传播沟通形式。
从这个意义上说，大众媒体传播运作未必是最佳手段，对于很多产品很可能还是效益成本最高的一种手段。
关键词整合营销传播大众传媒价值重估Abstract：withthefullandevenovermuchmultiplechoiceofmediachannel,theinf ormationthatreceiverscouldachievebecomemoreandmore.Thusitisan ecessarychoicetointegratethemarketingcommunicationfoundationa ndreceiversinformationtouch.Traditionalmarketingcommunication usesmassmediatorealizeitsvalueeffect.Theabsenceofmessmediacou ldcausethefailureofmarketingcommunication.Withthechangesinthe mediaworld,acertaindegreeoflimitationappearedinmarketingcommu nicationbyusingmassmedia.Thereisnaturaldisadvantagestousemass mediaasthemainsupportofmarketingcommunicationwhichareunilater alism,compulsionanddisseverationtocommunicationandmarketing.I ntegratedmarketinghasnotonlythecomprehensiveutilizingtoeverym ediaandinfluence,butalsochoosethebestcommunicationmodelinmark etingcommunication.Therefore,operationtomassmediacommunicatio nmaynotbethebest,butitmaybethemethodwithhighestbenefitscostto manyproductions.Keywords：IntegratedMarketingCommunication,MassMedia,Re-valuation信息技术和多元竞争正在给现代社会带来一次前所未有的蜕变，反映在营销传播领域一个明显的标志便是，以大众传媒为基础的营销传播模式受到严峻的挑战，而随着媒体管道的充分多元化甚至趋于过剩，受众的信息获得可能越来越多，因此通过整合营销传播建立与受众的信息接触成为一个必然选择。
整合传播是一种把构建稳定关系作为核心价值的传播形态，因此追求互动交流是衡量媒体价值的基本标志。
正是在这个意义上，大众传媒在营销传播中的优势正在逐渐丧失，在新的信息传播背景下各种媒体面临着一次全面的价值重估。
显然对于大众传媒而言，如果要改变这种局面适应新的挑战，就必须对自己的传播行为和传播方式做出相对应的调整。
一、传统营销传播对大众传媒的依赖传统营销传播是相对于现代信息技术背景下的营销传播而言的，它代表了营销传播领域的一种信息传播惯性。
其本质就是以往所说的促销（Promotion），而广告和公关宣传则是传统营销传播的主体。
传统营销传播通过大众传媒发布相关信息，依赖大众传媒作为主要途径实现其价值效果。
可以说大众传媒是传统营销传播的基本传播管道，在某种意义上说，大众传媒的缺位完全可能导致营销传播的流产。
因此在营销传播的作用模式中，作为信源的营销传播者和作为信息管道的大众传媒，往往出于共同的利益追求达成某种默契，然后向作为接收者的市场对象发送经过特别设计的信息，而信宿方向则相对应的处于被动接收状态。
传统营销传播得以盛行的一个前提是，因为营销和营销传播的主导权主要控制在制造商和中间商手中，从某种意义上说因为它们对市场营销和营销传播资源的占有和控制，从而形成了营销和营销传播过程中的信息垄断和信息不对称。
所谓营销和营销传播的主导权，这里主要是指的营销中的四大基础：数字化、信息技术、知识产权和传播系统，这些基本上都掌握在市场上游的卖方手中。
他们控制着数字化的发展和信息技术，并决定何时何地何种背景下在产品和服务中运用这种技术；知识产权本身也掌握在制造商手中，他们利用这种所有者权益开发新产品、获取专利并行成独特的技术优势，从而转化为无法抗拒的销售能量；至于传播系统则更大情况下是受到制造商影响或者操纵的，大众媒体的结构本身就是为了迎合营销机构的需求，它吸引尽可能多的受众目的就是为了将其转租或者卖给营销组织以获得利润。
在这种背景下，处在市场下游的受众往往仅仅被动的接受信息，在上游信息的驱动下表现出相对应的信息追随。
而生产商和销售商则总是利用大众媒体告知客户相关信息，表现出对大众媒体极大的依赖性。
在这种营销传播模式中，大众传媒的特点表现的淋漓尽致。
首先，它具有其他任何传媒形态所不具备的广泛性特征，这使得它可以尽量多的保持营销传播对受众在数量上的要求。
因为传统营销传播很大意义上追求的是规模效应，不论是无差别营销还是差异化营销，都试图通过受众总量的增加实现营销传播效果；其次，大众传媒在长期的信息渗透过程中通过对受众的信息统治，已经建立了相对应的信息影响力，伴随着这种影响力而来的是其超出一般传播手段的公信力。
而这点又正是营销传播的基本目标之一；其三，因为大众化传播模式所具有的公众性特点，相对于它所带来的影响而言，营销传播的发起者使用媒体的相对成本并不高，在平均概率之下通常送达信息给一个受众的绝对成本要远远低于其他传播途径。
除此之外，相对于大众媒体而言，营销传播者对受众的了解水准也有一定的欠缺，这些或可看作是传统营销中，以大众媒体作为主要形式的广告成为营销传播主体的基本原因所在，可以说长期以来，正是这种必然性关系导致了传统营销传播模式受到极大追捧。
通常情况下所说的传统营销沟通主要就是促销组合模式，它一般包含四个主要构成：广告、公关宣传、销售促进以及人员推销。
而广告在其中最具有典型意义，无论是就广告传播模式和传播方法而言，还是就广告在传统营销传播中间所占的比重来看，它都具有相对应的代表意义。
公关宣传也不例外，虽然公关宣传无法像广告那样可以通过媒体购买，达成比较自由灵活的媒体操作，但是它对大众媒体的依赖水准却一点也不亚于广告。
而正是这种契合与依赖，进一步凸现了传统营销传播在运用大众传媒过程中的传播特征。
简单的说，这些促销手段在运用过程中强调的是单向度的对销售对象的促销，注重于“推”（push）。
表面上看传统营销沟通方式分属于不同的营销传播工具，它们的特点和应用特征也各不相同的，同时每一种方法也都有自己相对应的特色和天然的局限。
但是如果对这些传统手段加以普遍性抽绎，从其依赖大众传媒的信息发布来看，我们会发现其中有很多值得统一关注的地方。
简单地加以归结，我们不难发现它们的一些共性因素：其一，直线沟通。
这是传统营销传播运用大众传媒的一个显著特点，几乎所有的传统营销传播在以大众传媒作为工具的传播过程中，都表现为一种直线型传播。
所谓直线型传播在这里包含着两层意思：一方面是指其信息传达中信息目标的指向性非常明确，它毫不回避自己所包含的利益追求，一切信息传播的目标都是为了影响受众的态度或行为；另一方面是指在传播环境的设定中，把信息与信息对象之间的关系看成是垂直对应关系。
这种垂直关系实际上也是媒体现实所决定的，因为大众传媒本身并不具备多重性的互动特征，它只能够简单地对既定信息发布性传播。
其二，行为第一。
传统营销传播在衡量大众传媒的传播效果中，一个显著的指标就是促成目标对象的行为反应，因此它也成为媒介选择和媒介使用的基本取舍标准。
建立在这种追求基础上的营销传播侧重于对象的直接行为反应，把促成交易达成作为单纯目的，简单地以目标顾客的购买行为考量营销传播和大众传媒的价值。
简而言之，行为第一的营销传播建立在简单的交易关系之上，忽略了品牌与顾客之间的更进一步关系，其假设的前提是“信息促成顾客反应”，而不是“顾客选择性的评价各种信息”。
其三，信息单纯。
因为营销传播对大众传媒的有偿使用这一特征，决定了它要充分考虑大众媒体信息传达的使用成本。
因此在运用大众媒体过程中，为了能够突出信息的价值，并减少大众传播过程中的噪音影响，把传播重点放在了信息本身的设计之上。
这一点在传统营销传播中格外突出，可以说传统营销传播的很多经典理论都多少与此相关。
比如罗斯·瑞夫斯所倡导的“独特的销售说辞”理论，就着力于为产品找到一个独一无二的诉求点。
而各种创意理论也基本上都是围绕这点进行的。
二、大众传媒营销传播的局限与极限当然，建立在大众传媒传播基础上的营销传播理论，在今天看来依然有效。
但是随着媒体世界的变化，仅仅依赖这些在整合营销传播中却远远不够。
同时我们也很容易就可以发现，以大众媒体作为营销传播主要依托，其间存有着某种天然不足，简而言之可以将其概括为三点：即单向度、强制性和把传播与营销相互割裂。
所谓单向度是因为运用大众媒体信息传达，没有考虑到营销传播是公司及其产品、品牌与顾客之间的一种交流和对话，任何单纯的诉说完全可能仅仅对牛弹琴；强制性是因为在适应于大众媒体的信息设计过程中，主要是以公司自身利益作为考虑的前提，各种为消费者设计的利益点其实都是一种变相诱惑消费者接受的强销说辞；与此同时因为营销传播过程中，传者与受者处在不接触状态，而媒体虽然是可以通达的管道，但是仍旧只能承担简单的信息传达作用，所以在这种背景下营销与传播是相互割裂的，传播仅仅整个营销过程中的一种促销手段，而忽视了整个营销过程本身就是一种沟通传播。
可以说传统营销传播依赖大众传媒进行信息传达过程中，在突出大众传媒强大的营销传播动力的同时，也暴露了在新型营销传播环境中，其达成新的传播目标的缺陷和不足。
以广告所代表的传统营销沟通方式边际效益递减现象正日趋加速。
导致这种现象的一个最为突出的事实便是，依赖大众传媒的传统营销沟通在新的市场背景和信息环境下，其功能模式因为某种不适应性而受到了严峻挑战，并且这种挑战具有一种深刻的普遍性。
