下载文档原格式
体育集中化市场营销案例
体育集中化市场营销案例之一：耐克的“Just Do It”广告运动。
耐克公司在上世纪80年代推出了“Just Do It”广告运动，这是体育集中化市场营销的经典案例之一。
该广告运动的目的是鼓励年轻人坚持不懈地追求自己的梦想和目标，无论是在体育场上还是在生活中。
耐克通过将品牌与体育精神紧密结合，成功地吸引了年轻人的关注和喜爱，提升了品牌知名度和销售额。
体育集中化市场营销案例之二：可口可乐的奥运会赞助。
可口可乐公司长期以来一直是奥运会的主要赞助商之一。
通过赞助奥运会，可口可乐成功地将品牌与全球最盛大的体育赛事联系在一起，提升了品牌形象和知名度。
同时，可口可乐还通过各种营销活动和广告宣传，将奥运精神融入到品牌中，吸引了更多消费者的关注和喜爱。
体育集中化市场营销案例之三：阿迪达斯的足球营销。
阿迪达斯公司长期以来一直是足球领域的领先品牌之一，通过与顶级足球运动员和球队的合作，阿迪达斯成功地将品牌与足球紧密结合在一起。
阿迪达
斯不仅为球员和球队提供装备和赞助，还通过各种营销活动和广告宣传，将足球文化和品牌形象融合在一起，吸引了更多球迷和消费者的关注和喜爱。
以上是三个经典的体育集中化市场营销案例。
这些案例表明，将品牌与体育紧密结合，通过各种营销活动和广告宣传来提升品牌知名度和形象，可以吸引更多消费者的关注和喜爱，提升品牌价值和市场份额。
体育营销案例体育营销作为一种新型的营销手段，正在逐渐受到企业的重视和青睐。
体育运动作为一种受众广泛、影响力强大的活动，其与营销结合，不仅可以提升品牌知名度，还可以增加企业的影响力和美誉度。
下面我们将介绍几个成功的体育营销案例，以期能够为大家提供一些灵感和启发。
首先，Nike作为全球知名的体育用品品牌，一直以来都将体育营销作为品牌推广的重要手段。
在2018年俄罗斯世界杯期间，Nike推出了一系列以“Just Do It”为主题的广告，通过邀请众多世界级足球明星参与，如C罗、梅西等，成功吸引了全球数以亿计的球迷关注。
Nike通过体育营销，不仅提升了品牌的曝光度，还为自身赢得了更多的忠实粉丝，进一步巩固了其在体育用品行业的领先地位。
其次，Coca-Cola作为全球最大的饮料公司之一，一直以来也非常擅长运用体育营销。
在2016年巴西里约奥运会期间，Coca-Cola推出了一系列以奥运精神为主题的广告，通过展现运动员们的拼搏精神和奋斗故事，成功触动了全球观众的情感共鸣。
这种情感共鸣不仅提升了Coca-Cola品牌的亲和力，还为其赢得了更多消费者的认可和支持。
另外，作为国内领先的体育品牌，安踏也在体育营销方面取得了不俗的成绩。
在2019年NBA全明星赛期间，安踏邀请了当时的NBA球星凯里-欧文作为品牌代言人，并推出了一系列以篮球为主题的营销活动。
通过与NBA的合作，安踏不仅提升了品牌在篮球领域的影响力，还成功吸引了更多年轻消费者的关注和喜爱。
综上所述，体育营销作为一种新型的营销手段，无疑具有巨大的潜力和市场前景。
通过与体育运动的结合，企业不仅可以提升品牌知名度和美誉度，还可以赢得更多消费者的认可和支持。
因此，我们鼓励各位企业在未来的营销策略中，积极考虑体育营销的应用，以期能够取得更好的营销效果和市场表现。
希望以上案例能够为大家提供一些有益的启示和借鉴。
体育赛事营销方式范例6篇
1.合作赛事门票赠送
与本地体育赛事合作，向消费者赠送免费门票。
通过赠票营销活动，可以吸引更多的观众参与体育赛事，提高赛事的知名度和曝光率。
2.线上互动活动
举办线上互动活动，如举办体育知识问答游戏、预测赛果等，邀请消费者参与互动，赢取奖品。
通过这样的活动，可以增加品牌的曝光度，吸引更多潜在消费者关注体育赛事。
3.巨幅广告横幅
在体育赛事场馆周围悬挂巨幅广告横幅，展示品牌和产品信息。
这样的广告宣传方式可以在赛事现场引起观众的注意，增强品牌的认知度和记忆度。
4.赛事赞助
选择与品牌定位相符的知名体育赛事进行赞助，将品牌logo
放置在比赛场地、球衣等有关赛事的场景中，并在赛事上播放品牌广告。
赛事赞助可以让品牌与体育赛事紧密联系在一起，提高品牌的形象和声誉。
5.体育明星代言
邀请知名体育明星作为品牌代言人，为品牌进行推广宣传。
体育明星代言可以增加品牌的知名度和认可度，同时也能与体育赛事建立紧密的联系，吸引更多的消费者关注。
6.社交媒体活动
通过社交媒体平台举办体育赛事相关的互动活动，如发布赛事预告、赛事花絮、球员采访等。
通过社交媒体的传播，可以扩大赛事的观众群体，提高品牌在年轻人中的影响力。
体育运动赛事的品牌推广与营销体育运动赛事在现代社会中扮演着重要的角色，不仅是运动员们竞技的舞台，也是品牌推广与营销的绝佳机会。
通过赛事的举办和传播，企业可以借助体育运动的热度，提升品牌知名度，扩大市场份额。
本文将探讨体育运动赛事的品牌推广与营销策略，旨在帮助企业更好地利用体育运动赛事进行品牌推广。
一、赞助体育运动赛事赞助是企业进行体育运动赛事品牌推广的常见手段之一。
通过赞助体育赛事，企业可以将自己的品牌与赛事紧密联系在一起，实现品牌曝光和知名度的提升。
赞助体育赛事可以分为顶级赛事和基层赛事两种方式。
1. 顶级赛事赞助顶级赛事赞助指的是赞助国际或国内知名的大型体育运动赛事，如奥运会、世界杯等。
这类赛事通常具有极高的关注度和影响力，能够吸引全球范围内的观众和媒体关注。
企业通过赞助这些顶级赛事，可以在赛事期间获得大规模的曝光机会，提升品牌知名度。
2. 基层赛事赞助基层赛事赞助指的是赞助地方性、规模较小的体育运动赛事，如大学校园运动会、社区篮球比赛等。
虽然这类赛事的关注度和影响力相对较低，但通过赞助这些赛事，企业可以更加接地气，与目标消费者建立更直接的联系。
二、细分赛事市场在体育运动赛事的品牌推广与营销中，企业还可以根据不同的目标受众和市场需求，选择合适的细分赛事进行赞助和宣传。
1. 职业联赛职业联赛如足球、篮球等，拥有庞大的球迷群体和粉丝经济。
企业可以选取与自己品牌定位相符的职业联赛，通过球队赞助、广告植入等形式进行品牌推广。
此外，还可以通过联赛官方平台、社交媒体等渠道与球迷进行互动，提升品牌的粉丝黏性。
2. 大型马拉松赛事大型马拉松赛事吸引了大量跑者和观众的关注，具有较高的活力和社交性。
企业可以通过赞助马拉松赛事，开展活动推广和产品体验，吸引跑者和观众的关注。
此外，还可以与跑者合作，推出限量版跑步装备等周边产品，进一步提升品牌价值。
3. 体育精神传递赛事体育赛事不仅仅是竞技，更是一种精神的传递和价值的体现。
奥运会如何带动体育广告营销奥运会，作为全球最具影响力的体育盛会之一，不仅吸引了全世界顶尖运动员的参与，更成为了全球观众瞩目的焦点。
在这个舞台上，体育与商业紧密结合，为广告营销带来了前所未有的机遇。
首先，奥运会的巨大影响力和广泛关注度为广告营销提供了广阔的平台。
奥运会每四年举办一次，其规模和影响力不断扩大。
全球数十亿观众通过电视、网络等多种渠道观看比赛，这使得奥运会成为了一个超级传播平台。
品牌可以借助奥运会的热度，将自身形象和产品信息传递给广大消费者。
例如，可口可乐、麦当劳等国际知名品牌，长期以来都是奥运会的赞助商，通过在奥运会期间的广告投放，大大提高了品牌的知名度和美誉度。
其次，奥运会所蕴含的体育精神与品牌价值能够产生共鸣。
奥运会强调的是公平竞争、超越自我、团结协作等精神，这些精神与许多品牌所追求的价值观相契合。
品牌可以将自身的价值理念与奥运会的体育精神相结合，通过广告营销传递给消费者，从而增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。
比如，一些运动品牌会推出以“拼搏”“挑战”为主题的广告，与奥运会的精神相呼应，吸引了众多热爱运动、追求积极生活方式的消费者。
再者，奥运会上运动员的明星效应也是体育广告营销的重要推动力。
奥运会造就了众多体育明星，他们在赛场上的出色表现和个人魅力吸引了无数粉丝。
品牌可以邀请奥运明星作为代言人，借助他们的影响力来推广产品。
这些明星的形象和声誉能够为品牌背书，增加消费者对产品的信任度。
例如，中国游泳健将孙杨曾代言多个品牌，他在泳池中的拼搏形象为品牌带来了积极的影响。
此外，奥运会期间的多元化广告形式也为营销提供了更多选择。
除了传统的电视广告，网络广告、社交媒体广告、户外广告等多种形式纷纷登场。
品牌可以根据自身的目标受众和营销预算，选择合适的广告形式进行组合投放，实现全方位的传播效果。
比如，通过社交媒体平台开展互动活动，吸引消费者参与，提高品牌的曝光度和话题性。
然而，要想在奥运会期间做好体育广告营销，也并非易事。
体育营销的策略与案例在当今的市场竞争中，体育营销已经成为品牌提升知名度、增强消费者忠诚度的重要手段之一。
通过赞助体育赛事、签约体育明星作为品牌代言人，或是通过体育主题的广告宣传，企业可以有效地将自身的产品或服务与积极、健康、向上的体育精神相结合，从而在目标消费群体中建立积极的品牌形象。
本文将探讨体育营销的有效策略，并通过实际案例分析其成功之处。
一、精准定位目标受众体育营销的首要策略是精准定位目标受众。
企业需要明确自己的产品或服务适合哪一类消费者，然后选择与之匹配的体育项目进行赞助或合作。
例如，如果一个品牌的目标消费者是年轻人，那么赞助极限运动、电子竞技等新兴体育项目可能会更加吸引他们的注意。
二、选择合适的体育事件或人物选择与品牌形象相符合的体育事件或体育人物进行合作也是至关重要的。
这不仅可以提升品牌知名度，还可以借助体育事件或人物的正面形象来增强品牌的好感度。
例如，耐克公司通过长期与篮球运动员迈克尔·乔丹的合作，成功地将Air Jordan系列运动鞋打造成了全球知名的品牌。
三、创造互动体验在体育营销中，创造与消费者的互动体验也非常重要。
这可以通过社交媒体平台实现，如举办线上互动活动、竞猜游戏等，让消费者在享受体育赛事的同时，也能参与到品牌活动中来，增加品牌的曝光度和消费者的参与感。
四、利用故事讲述增强品牌情感连接有效的体育营销还需要通过故事讲述来增强品牌与消费者之间的情感连接。
这可以是关于运动员背后的故事、品牌与体育精神的结合点等，通过情感共鸣来加深消费者对品牌的记忆和好感。
五、案例分析：可口可乐的体育营销战略可口可乐作为一家全球知名的饮料品牌，其体育营销战略非常值得借鉴。
可口可乐不仅赞助了包括奥运会、世界杯足球赛在内的多项国际大型体育赛事，还通过广告中传递的快乐、分享的品牌理念，成功地将这些正面的体育精神与品牌形象结合起来。
此外，可口可乐还经常在体育赛事期间推出限定版的产品包装，进一步吸引消费者的注意，提升购买欲望。
体育营销体育赛事的赞助与推广体育营销是当今企业推广品牌和产品的一种重要手段，而体育赛事的赞助更是其中的核心策略。
在如今竞争激烈的市场环境中，体育赛事的赞助与推广能够为企业带来巨大的商机和品牌曝光，成为广告主们争相追逐的新宠。
一、体育赞助极具市场潜力众所周知，体育赛事一直以来都是人们热爱的焦点，各种体育项目更是成为大众生活中不可或缺的一部分。
无论是足球、篮球、游泳还是田径等项目，无不吸引着大批的观众和媒体的关注。
这种体育热潮背后蕴含着巨大的商业价值，而体育赛事的赞助就成为了企业在众多营销手段中的首选。
二、赛事赞助提升品牌知名度通过对体育赛事的赞助，企业能够借助赛事的热度和影响力，迅速提升自己的品牌知名度。
比如某品牌选择赞助NBA联赛，无论是赛场上的广告植入还是赞助球队的形象推广，都能够吸引大批目光。
而在观众的记忆中，这个品牌已经与篮球紧密联系在一起，形成了强烈的品牌印象。
三、体育赛事是互动与传播的绝佳平台相比传统广告，体育赛事的赞助更具互动性和亲和力。
观众通过现场观赛或电视直播，与品牌进行直接的接触和互动，形成一种共鸣和情感联结。
而赛事期间的社交媒体热议更是成为品牌宣传的重要渠道，可以通过用户的分享和评论，将品牌信息传播给更广泛的受众。
四、体育赛事赞助的ROI可观体育赛事的赞助并非一味地向观众灌输广告信息，而是通过品牌关联和情感链接，提升消费者对品牌的好感度和忠诚度，最终实现销售增长。
根据市场研究数据显示，赛事赞助可以给企业带来较高的回报率（ROI）。
通过有效的赞助策略，企业能够获得更多的曝光机会，增强品牌认同，吸引更多的消费者选择与品牌建立长期、稳定的合作关系。
五、创新营销策略助力赞助效果提升在体育赛事的赞助与推广中，与众多品牌争抢曝光机会的市场环境下，创新的营销策略是必不可少的。
通过特色的互动活动、独特的赛事体验和定制化的品牌推广，企业能够在众多竞争对手中脱颖而出。
同时，结合大数据的分析和洞察，根据不同赛事的特点和观众的喜好，精准定位受众，提升赞助效果，实现最佳的商业价值。
体育广告营销策划方案一、前言体育广告营销是指企业在体育比赛、体育赛事或体育场馆等体育活动中通过广告的形式推销和宣传产品、企业形象或品牌。
在体育赛事中，广告经常出现在比赛场地、电视转播、赛事周边等多个环节，为企业提供宣传机会和品牌曝光度。
而体育广告营销策划则是将广告和体育活动有机结合，通过科学规划和有效执行，达到营销目标的一系列工作。
本篇文档将详细介绍体育广告营销策划方案。
二、策划目标1. 提升品牌曝光度：通过体育赛事的广告投放，提高品牌知名度和曝光度。
2. 塑造企业形象：通过体育广告的宣传，打造企业的形象、价值和文化。
3. 扩大市场份额：通过体育广告的推广，增加销售额，扩大市场份额。
4. 增强品牌认可度：通过体育广告的宣传，提高消费者对品牌的好感和认可度。
5. 建立合作关系：通过体育广告的营销，与体育赛事、体育明星等建立合作关系。
三、策划内容1. 选择适合的赛事根据产品的特点和目标受众的需求，选择适合的体育赛事进行广告投放。
可以考虑国内外知名的体育赛事，如奥运会、世界杯、亚洲杯等。
同时也可以根据预算和地理位置选择本地体育赛事，提高品牌在当地的知名度。
2. 制定营销策略根据目标受众、竞争对手和市场环境等因素，制定相应的营销策略。
例如，可以通过赞助体育明星、组织体育活动、举办体育赛事等方式，与目标受众建立联系。
3. 设计创意广告根据产品的特点和营销策略，设计与体育赛事相关的创意广告。
可以使用图片、视频、文字等形式，突出产品的优势和特点，吸引目标受众的注意。
4. 选择合适的媒体渠道根据目标受众的特点和媒体的影响力，选择合适的媒体渠道进行广告投放。
可以考虑电视台、广播台、报纸、杂志、户外广告牌等多种形式。
5. 定期评估效果定期评估广告的效果，并根据评估结果进行优化和调整。
可以通过市场调研、问卷调查、销售数据等方式，掌握广告的投放效果，为下一阶段的广告营销策划提供参考。
四、策划步骤1. 市场调研：调查目标市场的需求和竞争情况，为广告策划提供参考。
体育营销体育品牌推广与市场营销策略体育营销：体育品牌推广与市场营销策略体育营销在当今市场上变得越来越重要，它不仅仅是体育品牌推广的一种手段，更是一种有效的市场营销策略。
体育品牌如何在市场中脱颖而出，实现成功的推广与销售，是每个体育营销从业者都需要考虑的重要问题。
本文将从体育品牌定位、品牌推广、体育赛事赞助等方面，探讨体育营销策略的重要性以及在实践中的应用。
一、体育品牌定位体育品牌定位是推广与市场营销策略的基础，它是企业在市场中找到自己独特的位置，并与目标消费者建立联系的重要一环。
在进行体育品牌定位时，要充分考虑体育产品的特点、目标人群的需求以及市场竞争环境等因素。
通过准确的定位，体育品牌能够更好地吸引目标消费者，增加品牌认可度和市场份额。
二、品牌推广品牌推广是体育营销中的重要环节，通过有效的推广策略，可以提高品牌知名度和美誉度，进而促进销售增长。
在品牌推广过程中，可以采用多种手段，如广告宣传、公关活动、社交媒体营销等。
其中，社交媒体营销已经成为了体育品牌推广的重要渠道之一，通过与粉丝互动、分享赛事瞬间，可以有效地提升品牌的曝光率和影响力。
三、体育赛事赞助体育赛事赞助是体育品牌推广的重要方式之一，通过与热门体育赛事合作，可以将品牌与体育赛事紧密联系在一起，进一步提升品牌形象和认可度。
在选择合适的赛事赞助时，需要根据品牌定位和目标受众的喜好进行选择，并设计相关的赛事营销活动，如赛事门票优惠、品牌广告植入等，以增加消费者对品牌的好感度和关注度。
四、体育明星代言体育明星代言是许多体育品牌推广的常见方式，通过与知名体育明星合作，可以借助明星的影响力和知名度，有效地提升品牌的曝光度和信誉度。
在选择体育明星代言时，要考虑代言人与品牌的契合度，以及代言人的形象和口碑等因素。
同时，还可以通过明星的参与，为品牌设计粉丝互动活动，进一步推动品牌的传播和销售。
五、创新市场营销策略创新是体育营销中不可或缺的元素，通过不断创新的市场营销策略，可以在激烈的市场竞争中脱颖而出。
一、背景分析随着我国经济的快速发展，人们生活水平的不断提高，体育舞蹈作为一种集健身、娱乐、竞技于一体的运动项目，逐渐受到广大群众的喜爱。
然而，在市场竞争激烈的环境下，如何提高体育舞蹈项目的知名度和影响力，吸引更多参与者，成为当前亟待解决的问题。
本方案旨在通过一系列广告营销活动，提升体育舞蹈项目的市场价值，推动其健康发展。
二、目标定位1. 提升体育舞蹈的知名度和影响力；2. 增加体育舞蹈项目的参与人数；3. 吸引更多商业合作伙伴，增加项目的赞助和收益；4. 建立良好的品牌形象，提升体育舞蹈项目的市场价值。
三、营销策略1. 品牌定位：将体育舞蹈定位为“青春、时尚、活力、健康”的运动项目，强调其独特的魅力和运动价值。
2. 广告宣传：a. 制作一系列富有创意的体育舞蹈宣传片，通过电视、网络、户外广告等多种渠道进行投放；b. 邀请知名体育舞蹈选手、明星代言，提高广告的传播效果；c. 与体育舞蹈赛事、活动相结合，进行现场直播、互动等宣传；d. 利用社交媒体、短视频平台等新兴媒体进行推广，提高年轻人群的关注度。
3. 合作营销：a. 与健身房、舞蹈培训机构、体育用品企业等建立合作关系，共同推广体育舞蹈；b. 与政府、企事业单位合作，举办体育舞蹈进校园、进社区等活动，提高项目的普及率；c. 与其他运动项目结合，举办跨界赛事，扩大体育舞蹈的影响力。
4. 优惠活动：a. 设立报名优惠、团体报名优惠等，吸引更多人群参与；b. 举办免费体验活动，让更多人了解体育舞蹈的魅力；c. 设立积分兑换制度，提高用户粘性。
5. 媒体报道：a. 与各大媒体合作，对体育舞蹈赛事、活动进行报道；b. 邀请专业评论员、知名人士对体育舞蹈进行点评，提高项目的知名度。
四、效果评估1. 通过监测广告投放效果，评估广告宣传的覆盖面和传播效果；2. 通过参与人数、赞助商数量等指标，评估合作营销的效果；3. 通过用户满意度、品牌认知度等指标，评估优惠活动和媒体报道的效果。
体育广告与营销赵虹［摘要］体育产业是我国21世纪的朝阳产业之一，体育广告给企业带来巨大利益的同时也面临很多问题，单纯的体育广告已不能满足企业追求更大的利益。
体育广告与营销的结合已成为必然趋势。
但是当前我国体育营销存在着企业市场定位与体育营销的“错位”现象，体育营销没有长期的战略规划,缺乏连续性，营销策略单一,缺乏整合营销的观念,缺乏创新等问题，如何使体育营销获得更好的发展，本文在大量分析研究的基础上提出了一些策略和建议。
[关键词]体育广告体育营销整合传播对策Sports advertisement and MarketingZhao hong［Abstract］:T he sports industry in China is one of the rising sun industry of the 21st century. Sports advertising brings to the enterprise to the interests of the huge also have many problems, and simple sports advertising already cannot satisfy enterprise pursuit more interests. Sports advertising and marketing combination has become an inevitable trend but current our country sports marketing existence the enterprise market positioning and sports marketing the dislocation of the phenomenon, sports marketing no long-term strategic planning, lack of continuity, marketing strategy, the lack of a single integrated marketing idea, lack of innovation, how is the better development of sports marketing, In this paper on the basis of analysis of study puts forward some strategies and Suggestions. [Keywords]:sportsadvertising;sportsadvertisementandMarketing;integrated communication;countermeasure一、体育广告发展综述与特点(一)体育广告概述1.体育广告概念体育广告是指以体育活动、体育场馆、体育报纸杂志、运动员及其他与体育有关的形式为媒介，将商品、劳务和精神产品等信息传递给经营者和消费者的手段和方式。
①体育广告是以目前国际间体育的发展为基础而产生的一种新兴事物。
2.体育广告的发展广告是商品经济的产物，并随着商品经济的发展而发展。
体育广告作为一种商业广告，首先也是在西方市场经济的国家里获得最广泛的发展。
其发展历史可追溯到19世纪。
18世纪开始出现自行车运动，19世纪末就有厂家在自行车运动员身上挂广告。
因为自行车公路比赛时，运动员长途骑行，他们身上的广告就成为一种流动的广告宣传，许多人也许并不知道运动员是谁，但却知道了厂商及产品的名称。
环法自行车大赛路长3000-4000公里，奖金高达七八十万美元，参加比赛的不少骑手，从手到脚都是广告标志，这个比赛多少年来长盛不衰就因为既深受人们的喜爱，又有着很高的经济效益，所以厂商愿意投入的广告费也多。
体育广告业经过近百年的发展，已成为体育产业中的支柱产业。
1987年美国体育运动的产值即美国人在体育活动方面的消费达到472亿美元，其中体育广告就占了36亿美元。
随着现代体育运动的不断发展，公众对体育的兴趣不断提高，大众体育意识不断强化，体育运动不仅成为强身健体的需要，更是培养拼搏精神，应付各种激烈竞争的需要。
体育比赛的胜利，显示着一个国家的综合国力，可以振奋民族精神，其影响力远远超过体育本身。
例如1988年汉城奥运会的赞助企业近100家；2008年北京奥运会广告费用达上千亿。
广告与体育结下了不解之缘，广告支撑着现代体育运动，体育同经济的密切结合，已经成为引人注目的社会发展趋势。
这是由于体育具有较强的交往功能，经济有着旺盛的拓展需求，这种功能与需求都是客观的、内在的、不以人的意志为转移的。
例如北京奥运会的举办,给我国经济带来前所未有的大发展,这将全面推动我国经济和体育产业化的高速发展。
所以体育竞技已经成了一个特殊的广告媒介形式，有着巨大的经济效益。
美国的可口可乐公司、日本的丰田汽车公司、我国的健力宝集团等一些广告客户非常注重把握广告时机，挤进竞技场，不失时机地推销自己的产品，取得了相当大的成就。
随着改革开放和我国体育部门体制改革的不断深化，体育广告业在我国也正处在方兴未艾的阶段。
无论是全国综合性运动会，还是地区综合性运动会，无论是单项运动会，还是部门举办的邀请赛、杯赛，甚至是群众性体育竞赛，都为体育广告经营单位提供了极好的经营机会。
体育广告已成为我国体育产业的重要组成部分。
尤其是最近几年，随着我国竞技体育的社会化和职业化的推进，体育广告资源日渐丰富，众多的体育明星活跃在广告界，越来越多的企业也开始注意借助体育来扩大知名度，体育广告得到了很大的发展。
根据不完全统计，目前约有12个项目的48位体育明星做了广告，其中，足球明星、乒乓球明星、体操明星的人数居前三位，而广告品牌中运动服装、饮料、药品占据了前三位，分别占31%、16%和10%。
（二）体育广告与其他广告的区别与联系广告一般都具备四个基本要素，即广告的对象、内容、媒体和目的。
现代社会广告媒体很多，其中主要媒体是报纸、杂志、广播、电视及网络等。
不同的广告媒体其特点和优势是不一样的。
和以上这些广告媒体相比较，它具有如下特点及优势。
第一，体育广告在对象、内容和目的上，和一般广告差别不大，但在广告媒体上差别却十分明显，有自己的特点。
体育广告不仅通过体育场馆、体育活动、体育比赛以及比赛期间所发行的刊物，如秩序册、纪念册、画册、门票、奖杯等为媒体，而且还可以通过运动员作为体育广告媒体。
如效力于美国NBA职业篮球队芝加哥公牛队的“飞人”乔丹，1997年的总收人7380万美元，其中他为体育用品、饮料、名牌服装等产品作宣传获得的广告费收人为4700万美元，超过年薪和奖金l 570万美元。
中国著名运动员也纷纷加人体育广告的媒体行列，如马俊仁及其弟子为中华鳖精所作的电视广告，庄泳为芬格欣止痛药作的电视广告。
所以把体育明星作为体育广告的媒介，是体育广告的第一大特点第二，体育广告与普通广告有着本质的区别，它是以动态或者是静态为表象意在表现一种体育器材及装备的性能及其应用范围，以广泛的体育形式展现出品牌的效应。
例如在北京奥运会上被广大知名厂家广泛应用在电视网络等宣传媒体，以知名体育明星为代言或者以各种广为人知的表现形式来突出表现某种商品的应用价值，这在很大程度上促进了体育的发展以及人们对体育精神的追求和对体育用品的欣赏及积极兴趣。
目前世界在体育广告这一方面几乎是被世界的各知名品牌所垄断，他们以金钱为先锋以体育名人为代言，以各种表现形式吸引着人们的另一种新的目光，使得人们在欣赏体育赛事的空余功夫享受另一番别样的体育盛宴，主要的宣传媒体是电视及网络。
在社会上有着一定的影响力.最后体育广告媒体还有观众多，广告传送面广、时间长，一次投资多受益多、效果自然，易为人们所接受、影响大，广告效益好等特点二、体育营销随着经济的发展，体育产业也得了快速的发展，是我国21世纪的朝阳产业之一，单纯的体育广告已不能满足企业追求更大的利益。
21世纪新的体育主场也将面对新的体育营销环境。
这也就要求广告主们更应该关注赞助赛事后的相关推广工作，同时更加关注企业的目标客户，以及企业需求与赛事的一致性。
企业、品牌选择进行体育营销，目的不外乎在短时间提升品牌认知度、扩大品牌美誉度、在特定受众中达到品牌影响力，尽可能创造多的品牌忠诚用户。
在体育营销中，广告主对媒介的选取也将更趋于理性。
纯粹追求曝光率的时代已然逝去，而今我们需要更多去思考的问题是如何使其促进销售，并让媒介受众符合产品受众等更具实质性的问题。
与此同时，只需要相对较低的营销成本，与传统广告相比是一种性价比极高的营销方式。
体育营销的这些基本优势，早已为大部分品牌企业所因此体育广告、体育赛事与企业活动的结合即体育营销成为一种必然选择。
体育营销就是以体育活动为载体来推广自己的产品和品牌的一种市场营销活动，是市场营销的一种手段。
主要是指运用营销学的原量，以体育赛事为载体而进行的非体育产品的推广和品牌传播等营销现象。
②比如我们在世界杯中所看到的赞助商的一切活动和身影，以及它们产品、品牌的巧妙展示等。
由于体育是人类共同的事业，赞助体育或者进行其他形式组合的体育营销，其观众注意力、品牌渗透力和影响力，是其他类型的广告所不能达到的所以传播效果易被接受。
受众的排斥阻力相对弱一些，商业性及功利性不明显。
同时，它可以激发个人情感依恋以及群体性和晕轮效应。
体育营销沟通面广、针对性强在重大比赛现场，观众数量之多是其他事件营销所不能企及的；赛事直播，媒体受众更是广泛。
体育本身就是一种世界性语言，它打破了信仰、文化、语言和种族等种种障碍，联结社会、企业与消费者的关系，因此非常有利于企业与目标对象进行有效的沟通，快速提升品牌价值，快速推进国际化品牌赛程及品牌国际化增值。
随着体育营销事业的日趋成熟，目前体育营销大致有以下三种形式：（一）作为广告载体的体育赛事作为广告载体的体育赛事营销，其营销主体是企业，即企业按照市场规律，结合企业需要，整合企业优势资源，借助冠名、赞助等手段，通过所赞助的体育活动来树立企业的形象，推广自己的品牌，创造消费需求，营造良好的外部发展环境等营销目标的一种新生独立的营销手段。
企业借助体育赛事的营销主要采取体育赛事赞助形式。
（二）作为体育赛事本身的营销体育赛事本身的营销是指体育赛事主办单位通过有效地整合资源，利用营销手段使体育赛事的社会效果、经济效益达到最大化。
体育赛事整合了交换过程中生产者和消费者的众多资源，既有场内资源，又有场外资源，既有观众带来的经济效益，同时也有赛事本身所具有的潜在经济价值。
（三）体育赛事的整合营销沟通方式体育赛事的整合营销沟通方式是近些年兴起来的一种新型模式。
