8体育服务营销(精)

体育服务营销案例
体育服务营销案例：
案例一：北京马拉松赛事营销
背景：北京作为中国的首都，举办马拉松赛事既能展示城市形象，也能促进旅游业发展和增加就业机会。

目标：吸引更多本地和国际参赛者，提升赛事知名度和影响力。

策略与执行：
1. 品牌推广：通过社交媒体、电视广告和户外广告等渠道，宣传北京马拉松的独特魅力和赛事的专业性。

2. 参赛者吸引：提供各种奖励和福利，例如参赛者纪念品、免费酒店住宿和交通补贴等，吸引更多跑者报名参赛。

3. 赛事体验优化：提供高品质的比赛环境和服务，例如配备专业的医疗队伍和补给站，为参赛者提供舒适的跑步体验。

4. 媒体报道：邀请媒体机构进行报道，扩大赛事的曝光度，吸引更多观众和赞助商的参与。

5. 合作推广：与相关的体育品牌合作，在比赛中展示品牌形象和产品，增加赛事的商业价值。

案例二：某体育健身俱乐部会员招募营销
背景：体育健身俱乐部为人们提供健身和休闲娱乐服务，需要吸引更多会员以增加收入和提高服务质量。

目标：增加俱乐部的会员数量和提高会员的满意度。

策略与执行：
1. 社交媒体宣传：通过在社交媒体平台发布俱乐部的照片、视频和特别优惠等内容来吸引潜在会员的关注和兴趣。

2. 会员优惠：提供会员优惠，例如首次入会优惠、会员推荐返利和生日特权等，增加俱乐部的吸引力。

3. 活动和比赛：组织俱乐部内部和对外的活动和比赛，增加会员的参与度和互动性。

4. 客户关怀：建立健全的会员管理系统，定期给会员发放关怀邮件和短信，提供个性化的服务和建议。

5. 联合营销：与其他相关的企业或机构合作，进行联合推广和会员互通，扩大会员的覆盖范围。

体育市场营销学第一章：体育市场概论1、体育市场的概念体育市场就是指体育服务产品和体育实物产品经营交换的场所及交换关系的总和。

从不同的角度看，体育市场有常见的三方面含义。

狭义：是指买卖体育实物产品和体育服务产品这种特殊消费品的场所，也就是消费者购买体育产品、观赏和参与体育活动的场所。

广义（经济实质角度）：就是指体育实物产品，体育服务产品交换活动和交换关系的总和市场营销角度：是指个人或组织对体育实物产品、体育服务产品既有购买力又有购买欲望的现实和潜在的需求。

2、体育市场细分的概念：是指体育企业通过市场调研，根据顾客对体育产品的不同需要和欲望、不同购买行为与购买习惯，把某一体育产品的整体市场分割成具有不同需要的若干个子市场的分类过程。

3、体育市场细分的标准：人口变量（年龄、性别、收入水平、职业、宗教信仰、教育水平）、地理变量（地理环境、气候条件、社会风俗、文化传统）、心理变量（社会阶层、生活方式）、行为变量（使用数量、期望利益、忠诚状况）4、体育目标市场的选择体育目标市场是各类企业打算进入的细分市场，或打算满足具有某一需求的顾客群体。

①市场集中化②选择专业化③产品专业化④市场专业化⑤市场全面化，通常而言，目标市场战略涉及以下三种：①无差异体育目标市场；②差异体育目标市场；③集中性体育目标市场5、市场定位的概念：是根据竞争者现有产品在细分市场上所处的地位和顾客对产品某些属性的重视程度，塑造出本企业产品与众不同的鲜明个性或形象并传递给目标顾客，使该产品在细分市场上占有强有力的竞争位置。

第二章：体育消费心理与购买行为1、体育消费者购买行为的心理活动过程体育消费者的认知过程；体育消费者的情感过程；体育消费者的决策过程2、体育消费者的购买动机：就体育消费行为而言，动机能驱动、促使体育消费者为达到一定的目的而进行有关的体育消费活动。

总的来说，体育消费者的体育消费行为或是为了满足生理需求，或是心理需求，或是社会需求。

体育营销实习报告一、简介体育营销是指借助体育运动与体育场馆等体育资源，通过各种市场手段与策略，以达到提升品牌形象、营销产品、增加销售额等目标的一种营销方式。

作为一名体育爱好者，我有幸参加了某知名体育公司的体育营销实习，以下是我的实习报告。

二、实习内容1. 公司概况实习期间，我所在的公司是一家专注于体育产品研发和销售的企业。

以体育器材和运动鞋服为主打产品，覆盖了众多运动项目，如篮球、足球、网球等。

公司拥有一支专业的市场营销团队，负责制定并执行各种推广活动。

2. 市场调研在实习过程中，我参与了多次市场调研活动。

通过与潜在消费者的面对面交流，以及对竞争品牌的分析研究，我们了解到市场上体育产品的消费趋势、品牌偏好和消费者需求，为后续的推广活动提供了重要的参考。

3. 线下活动策划与执行我所在的市场营销团队负责组织各种线下活动，以增加公司产品的曝光度和销售量。

在我实习期间，我们组织了一场篮球比赛活动。

我们找来了几支业余篮球队，并联合当地篮球协会打造了一场精彩的比赛。

同时，我们还为现场观众提供了免费试穿、品尝体验，并有机会与专业球员合影的机会。

这些活动吸引了大量的篮球爱好者，有效地提升了公司品牌知名度与产品销售。

4. 品牌合作与推广为了进一步提升公司品牌形象和销售额，我们与多家知名体育品牌展开合作。

通过推出联名款产品、合作推广活动等方式，将我们的品牌与其他知名品牌相结合，为消费者呈现更多元、更具吸引力的产品。

这种合作不仅能够扩大我们产品的受众范围，还能通过互相借势，实现品牌宣传的最大化效果。

三、实习收获1. 市场营销技巧通过实习，我学到了很多市场营销的实战技巧。

比如，在进行市场调研时，要深入了解消费者需求，将产品与消费者的需求紧密结合；在线下活动策划中，要考虑到目标受众的兴趣点与偏好，提供有针对性的服务和体验；在品牌合作中，要注重合作双方的共赢，实现资源优势互补。

这些技巧对我今后从事市场营销工作具有重要的指导意义。

体育营销策划方案【篇一：阿迪达斯体育营销策划方案】(策划要点提纲简报)让我们考虑得再远一些！一．策划目标：1．完成从单纯的“商业形象”，到复合的“商业+公益形象”共和体的顺利转型。

2．在原有目标受众群体的基础之上，扩充部分年龄较大的成熟人士。

3．通过借助国际热点议题借力打力，深度展示“没有不可能”的品牌精神，并通过媒体报道实现扩散效应。

二．背景环境分析：1． swot分析（见后文）2．竞争对手分析（见后文）3．受众群分析（见后文）三．市场定位：区别于竞争对手传统单一的体育形象，将“没有不可能”的品牌理念从体育层面升华出来，提升至集“体育”和“环保”于一体的高位。

有没有想过，对产业整合这部分中和市场进行挖掘呢？四．活动策略：（见后文）五．执行计划：（见后文）六．预算分配：（见后文）all rights reserved 石金桥首先，先让我们共同消化以下信息：1/ 国外方面，希腊半个国家被烧，从太空可以看到地球上的希腊在“冒烟”，政府悬赏100万欧元缉拿纵火凶手，可能将其定性为“国际恐怖主义”，性质及所造成的生态灾难极其严重。

2/ 英国科学家预言，09年以后全球酷热即将到来，届时一年中的一半时间将在炎热中度过。

3/ 科学家发现,，欧美人普遍发胖的根本原因，并非垃圾食品所致，而是长期缺少体育锻炼，以及过度依赖机动车出行。

4/ 专家发现并提倡，每天累计工作、生活和出行等各种形式达到1万步的运动量，将提高人体免疫力，有助于保持身体健康。

5/ 日本政府为鼓励市民少乘汽车，多乘公共汽车，推出坐公车换积分、积分换商品的优惠活动，市民欢迎，效果显著。

6/ 巴黎政府为鼓励市民少乘汽车，出资提供大量公共单车，市民欢迎，加深团结，伦敦政府也派人前来学习取经。

北京政府也已开始着手，但后期有待观望。

7/ 国内方面，北京今年夏季气温与往年同期相比有了大副上涨，且持续时间更长，南方部分地区遭遇洪水灾害，等等现象表明，气候变暖环境恶化已是不争事实。

体育项目促销方案引言体育项目促销是指以体育项目作为主要内容和手段，通过一系列的营销活动来吸引消费者参与和购买。

本文档将重点介绍体育项目促销的基本原则、目标群体、推广渠道和实施步骤，旨在为相关促销活动的策划与实施提供指导。

1. 体育项目促销的基本原则体育项目促销的目标是吸引更多的人参与体育活动，提高体育项目的知名度和影响力。

以下是体育项目促销的基本原则：•选定目标群体：确定体育项目的目标受众群体，包括不同年龄、性别和兴趣爱好的人群。

针对不同群体，制定不同的促销策略。

•差异化竞争：体育项目促销需要与其他竞争对手进行区分，突出自身的特色和竞争优势，吸引更多的消费者。

•与体育相关的合作伙伴：与体育相关的品牌、场馆、体育俱乐部等合作伙伴进行合作，加强推广力度和影响力。

•多样化的促销手段：运用多种渠道和方式进行促销，包括线下活动、线上推广、社交媒体传播等，提高促销效果。

2. 目标群体体育项目促销的目标群体是指适合参与或购买体育项目的人群，根据不同的体育项目和市场需求，目标群体可分为以下几类：1.青少年群体：体育项目对于培养青少年的团队合作精神、锻炼身体素质具有重要意义。

因此，体育项目促销需要针对青少年群体进行定制化的策划，如开展青少年篮球训练营、足球培训班等。

2.职场人群：现代都市中工作压力大，体育运动成为缓解压力和保持健康的重要途径。

体育项目促销可以针对职场人群提供私教服务、企业团建活动等，以满足他们的需求。

3.老年人群体：老年人关注身体健康，体育项目促销可以为他们提供养生养老项目、优惠购票等服务，吸引他们参与体育运动。

4.家庭群体：家庭关系和亲子关怀在当下社会十分重要，家庭活动成为越来越多家庭的共同选择。

体育项目促销可以在夏季推出亲子运动日、暑期训练班等活动，吸引家庭群体的参与。

3. 推广渠道体育项目促销需要通过多种渠道进行推广，提高活动的知名度和参与度。

以下是一些常见的推广渠道：•体育场馆和俱乐部：通过与体育场馆和俱乐部合作，借助其已有的资源和影响力，推广体育项目，吸引更多的参与者。

《体育市场营销学》教学大纲一、课程性质、目的及开课对象（一）课的性质：本课程在经济学相关知识的基础上，学习体育市场中的营销运作，以适应体育产业化的发展趋势，充分发挥体育的经济功能。

（二）课的目的：通过体育市场营销学课程的教学，使学生基本掌握体育市场营销学的基本理论。

结合市场调研的实践活动，培养学生理论联系实际和初步运用所学知识分析体育市场的的能力，并具有一定的体育市场营销策划能力（三）开课对象全校师生二、教学方法与考核方式（一）教学方法理论讲授（二）考核方式：体育市场营销学考试目的在于促进学生系统地复习加深和巩固理解所学知识，检查学习效果，促进教学工作，保证培养符合目标要求的合格人才。

体育市场营销学考试成绩由平时成绩、期末考试成绩两个部分级成。

1. 平时成绩占总成绩的30%，包括考勤、课堂纪律、作业等。

2. 考试成绩占总成绩的70%三、学时数分配教学进度与周学时安排：每周2学时，共16周32学时。

四、教学内容与学时第一章体育市场概论【主要内容】：1.体育市场概述 2. 体育市场细分 3. 体育目标市场的选择及定位4. 体育市场培5. 体育市场法规【重点与难点】重点：体育市场的选择于定位难点：体育目标市场的选择【学生掌握要点】掌握体育目标市场战略定位【复习思考题】1.体育市场的特征2.体育市场的法则内容有那些【学时数】2学时第二章体育消费心理与购买行为【主要内容】 1. 体育消费者的心理与行为 2. 体育消费者的购买行为模型 3. 体育消费者对服务质量的量度模型【重点与难点】重点：体育消费者购买行为的心理活动过程难点：体育消费者购买的决策过程【学生掌握要点】掌握体育消费者的心理活动过程和购买行为模式与决策程序【复习思考题】1.体育消费者的购买动机有那些2.影响体育消费者购买行为的因素是什么？【学时数】 2学时第三章体育产品【主要内容】1.体育产品及其营销策略2. 体育新产品开发 3. 体育产品的品牌【重点与难点】重点：体育产品的品牌功能难点：体育商标及其功能【学生掌握要点】；掌握体育产品的分类、体育产品的生命周期、产品开发组合，以及体育产品的品牌和商标【复习思考题】1.体育新产品的种类2.体育品牌的功能3.体育产品商标及其功能【学时数】2学时第四章体育市场营销与促销【主要内容】1. 体育市场营销概述 2. 体育市场营销战略与策略 3. 体育市场营销组织与管理 4. 体育市场促销策划 5. 体育市场促销形式【重点与难点】重点：体育市场营销的组织与管理难点：体育市场营销的组织【学生掌握要点】掌握体育市场营销的战略与策略、体育市场的组织与管理、体育市场促销的原理与策划、体育市场促销的四种主要形式。

体育营销的十大策略 IMB standardization office【IMB 5AB- IMBK 08- IMB 2C】“体育营销”的十大策略“体育营销”就是影响力营销，是企业品牌形象打造与产品销售的最佳媒体平台，不是什么企业战略，而是企业可利用的“媒体”资源。

“体育营销”就是方法、就是渠道。

企业唯一看重的就是机会，什么机会，就是人类历史上唯一齐心关注的一个重大娱乐活动。

谁抓住了机会，谁就可以成功的搭上“体育营销”这辆快车。

问题是如何抓住机会？这是我们要讨论的核心。

由于重要体育赛事体现了最大的公平性，使参与者甚众，从而使它的商业价值被不断凸现。

任何一个参与的企业不需要深入到体育的活动中去，就可以获得相应的收益。

其影响之大，让所有与之沾边的企业都会多多少少得到一定的回报。

这是什么回报，主要是影响力的回报。

如果细分的话，可以分为关联性的回报与非关联性的回报。

所谓关联性是指体育用品类公司的产品被市场快速认知，所谓非关联性是指和体育用品没有直接联系的其它产品也被市场迅速接受。

这两类产品都可以运用“体育营销”来达到自己的目地，但并非体育用品运用的就好，非体育用品就运用的不好。

因为，机会来了，只对有准备的人有用。

那么，我们下面看看如何运用这个机会。

（我说“体育营销”是机会是针对某些观点，把“体育营销”夸大来说的。

什么事情只要回归事物的本原属性就容易产生好的结果。

超出了原本的属性就不是它们了。

）1、对味借势为什么要搞体育营销？就是因为它的影响力太大，企业可以借势，让关注体育赛事的消费者也关注到的企业的产品。

借势企业都知道，问题是如何借。

这就是我说的对味借势，也可以叫关联借势，没有关联，这个势恐怕就借不上。

为了达到与消费者的对味，你参与的体育活动要和企业的文化、产品、服务、信息管理能力、财务管理能力、危机管理能力等等紧密相连，绝不能游离于企业管理系统之外，而是要相互协作、融和。

最重要一点，你的赞助要在情感内核上与消费者达成共识，要有情感联系才可能产生品牌价值。

《运动休闲服务与营销》课程标准一、课程性质本课程是中等职业学校运动与休闲类专业必修的一门理论与实践相结合的专业类平台课程，其任务是让运动与休闲类各专业学生掌握运动休闲服务与营销的基础知识和基本技能，为培养其行业通用能力提供课程支撑，同时也为后续相关专业课程学习奠定基础。

二、学时与学分36学时，2学分。

三、课程设计思路本课程按照立德树人根本任务要求，突出职业能力培养，兼顾中高职课程衔接，高度融合运动休闲服务、体育营销等知识技能学习和职业精神培养。

1.依据运动与休闲专业类行业面向和职业面向，以及《中等职业学校运动与休闲专业类课程指导方案》中确定的人才培养定位、综合素质、行业通用能力，按照知识与技能、过程与方法、情感态度与价值观三个维度，突出运动休闲服务、体育营销策略应对等能力的培养，结合学生职业生涯发展需要，确定本课程目标。

2.根据课程目标，以及运动与休闲类从业人员岗位需求，对接国家职业标准（初级）、职业技能等级标准（初级）中涉及运动休闲服务、体育营销的基础知识、基本技能和职业操守，兼顾职业道德、职业基础知识、安全知识、相关法律法规知识，反映技术进步和现代体育营销工作实际，体现科学性、前沿性、适用性原则，确定本课程内容。

3.以“体育营销认知、市场环境分析、营销活动开展”为主线，将职业岗位所需要的理论知识、专业技能和职业素养有机融入所设置的模块和教学单元，根据学生认知规律和职业成长规律，序化教学内容。

四、课程目标学生通过学习本课程，掌握运动休闲服务与体育营销的基本理论知识和基本技能，树立正确的运动休闲服务与营销的职业理念，能从事休闲运动的指导与服务和营销等工作。

1.掌握运动休闲的概念及基本内容，了解运动休闲的分类、特点与功能，了解运动休闲的发展概况、定位。

2.熟悉常用的运动休闲体育设施设备，会正确地使用与维护；掌握运动休闲服务的安全防护与急救知识和技能。

3.了解现代体育营销的发展趋势，理解多种营销观念及其在具体企业的运用。

第1篇一、面试题目1. 请简述您对体育产业营销的理解，并举例说明您在以往的工作或学习中如何运用营销策略。

2. 体育产业近年来在我国蓬勃发展，您认为目前体育产业营销面临的主要挑战有哪些？您如何应对这些挑战？3. 请分析一下体育品牌与体育赞助商之间的合作模式，并举例说明一个成功的案例。

4. 在体育营销活动中，如何运用大数据和人工智能技术提升营销效果？5. 请谈谈您对体育赞助商赞助体育赛事的目的和价值的理解。

6. 请结合实际案例，分析体育营销在提升品牌知名度和美誉度方面的作用。

7. 在体育产业营销中，如何平衡赞助商、体育组织和消费者之间的利益？8. 请谈谈您对体育赞助商赞助运动员的看法，以及如何确保赞助商的权益。

9. 请结合实际案例，分析体育营销在提升赛事商业价值方面的作用。

10. 在体育营销活动中，如何创新营销手段，吸引更多年轻消费者？11. 请谈谈您对体育产业营销发展趋势的看法，以及如何把握这些趋势。

12. 在体育营销中，如何运用社交媒体进行品牌推广？13. 请结合实际案例，分析体育营销在提升体育赛事观赏性和参与度方面的作用。

14. 在体育产业营销中，如何有效利用体育明星效应？15. 请谈谈您对体育产业营销与体育公益活动结合的看法，以及如何实现共赢。

16. 在体育营销活动中，如何评估营销效果？17. 请结合实际案例，分析体育营销在提升体育产业竞争力方面的作用。

18. 在体育营销中，如何处理赞助商与竞争对手之间的关系？19. 请谈谈您对体育产业营销中的风险管理的看法，以及如何防范这些风险。

20. 请结合实际案例，分析体育营销在推动体育产业发展方面的作用。

二、解析1. 面试官希望通过这个问题了解应聘者对体育产业营销的基本认识。

应聘者可以从体育产业营销的定义、特点、目标等方面进行阐述，并结合自身经历举例说明。

2. 这道题目考察应聘者对体育产业营销环境的认识。

应聘者可以从市场竞争、政策法规、消费者需求等方面进行分析，并提出应对策略。

体育培训机构营销计划一、市场分析1. 目标市场我们的体育培训机构主要针对学生和家长群体。

我们的目标市场是30岁以下的家长和他们的孩子，他们是对孩子体育教育重视的家庭，通常具有一定的经济实力和消费能力。

2. 市场需求随着社会生活水平的不断提高，家长们对孩子的体育培训需求也越来越高。

他们期望通过专业的体育培训机构为孩子提供科学、全面的体育教育，帮助孩子建立体格健康、品德优良、自信勇敢的个性。

3. 竞争分析目前，体育培训市场竞争激烈，竞争对手主要包括其他体育培训机构、校园体育俱乐部和一些独立的体育教练。

我们必须建立自己的独特竞争优势，吸引更多的家长和孩子选择我们的培训项目。

二、产品定位我们的体育培训机构注重全面培养孩子的体育素养，采用科学、专业的教学方法，为孩子提供个性化的体育培训服务。

我们主要培训项目包括篮球、足球、游泳、田径、武术等多个项目，让孩子在运动中全面发展，提高体育水平。

三、价格策略作为一家新兴的体育培训机构，我们不能直接和市场上的老牌培训机构竞争价格，但我们可以通过提供更多的优惠政策，赢得家长和孩子的信任和支持。

我们将制定合理的价格策略，提供季度优惠、家庭套餐、新生特惠等多种优惠政策，吸引更多的客户。

四、促销活动我们将通过各种线上线下的促销活动，扩大品牌影响力和知名度。

具体包括：1. 线上推广：通过社交媒体、微信公众号、微博等平台，定期发布优惠活动和培训课程信息，吸引潜在客户关注和咨询。

2. 线下宣传：在学校、小区、商场等人流量较大的地方，进行宣传活动，派发宣传单页、海报等宣传资料，吸引目标客户，提高品牌知名度。

3. 合作推广：与教育机构、体育协会、家长学校等合作，共同举办体育赛事、运动日等活动，提高品牌知名度和美誉度。

五、渠道建设我们将建立多种销售渠道，让客户更方便地了解和购买我们的培训项目。

1. 线上渠道：我们将在官方网站上推出在线报名、付费等功能，让客户能够方便地查看课程信息和报名，提高线上销售额。

体育营销活动文案策划招聘一、活动概述体育营销活动是一种以体育为载体，通过推广和营销手段，达到品牌宣传、产品推广、客户互动等多种目的的活动。

体育是一项受广大群众喜爱的娱乐项目，能够吸引大量观众和参与者，是营销活动的优秀选择之一。

通过体育营销活动，可以有效提升品牌知名度和影响力，促进消费者对产品的了解和认可，增加客户互动和品牌忠诚度。

二、活动目标1. 提升品牌知名度：通过体育营销活动，将品牌形象与体育项目相结合，传播品牌理念和文化，提升品牌知名度和认可度。

2. 推广产品销售：借助体育营销活动，提升产品曝光度，吸引目标客户群体，促进产品销售和市场份额增长。

3. 增加客户互动：通过体育营销活动，与消费者进行面对面交流和互动，增加客户对品牌的粘性和忠诚度。

4. 塑造品牌形象：借助体育营销活动，展示品牌的青春活力、敢为人先的品牌精神，树立品牌在行业内的领先地位。

三、活动策划方案1. 活动主题：以“健康运动，快乐生活”为主题，体现品牌关注用户健康、积极向上的品牌形象。

2. 活动内容：（1）体育比赛：组织多种体育比赛，如篮球、足球、羽毛球等，吸引观众和参与者。

（2）明星助阵：邀请体育明星和名人参与活动，增加活动的吸引力和关注度。

（3）产品体验：提供产品体验区，让消费者亲自体验品牌产品，增加产品认可度。

（4）互动环节：设置互动游戏和抽奖环节，吸引观众参与，增加活动趣味性和参与度。

3. 活动时间和地点：活动时间：选择周末或节假日举办，提高活动参与度和观众数。

活动地点：选择体育场馆或公共场所举办，方便参与者和观众前来参与。

4. 宣传推广：（1）线上宣传：通过微信、微博等社交平台发布活动信息，吸引用户关注。

（2）线下宣传：在商场、学校等人流量较大的地方悬挂活动宣传海报，吸引观众前来参与。

（3）合作推广：与体育协会、媒体等机构合作，共同推广活动，扩大活动影响力。

四、招聘岗位及要求1. 活动策划师岗位职责：（1）负责整体活动策划和执行，制定活动方案和执行计划。

体育市场营销一、体育市场概念：指体育服务产品和市场实物产品经营交换的场所及交换关系的总和。

二、体育市场细分概念：指体育企业通过市场调研根据客户对体育产品的不同需求和欲望、不同的购买行为与购买习惯，把某一产品的整体市场分割成具有不同需要的若干个子市场的分类过程。

体育无形产品：是以活劳动非实物形态向社会提供各类体育服务，以满足人们健身、娱乐和精神需要的产品。

三、商标含义：是产品名称、图案记号，或二者相组合的一种设计，经向有关部门注册登记后，即为企业产品专有的标志。

四、体育赞助概念：指以体育为题材，以支持和回报为内容，以利益交换位形式，已达成各自组织目标为目的的一种特殊的商业行为。

五、体育经纪人概念：指在取得合法资格后，从事体育赛事、体育组织的品牌包装、经营策划、无形资产开发以及运动员的转会、参赛等居间、行纪、代理等经济业务活动的个人或组织。

六、体育服务营销组合概念：服务营销组合是体育经营单位依据其营销战略对营销过程中的要素变量进行配置和系统化管理的活动。

七、体育彩票的含义：指以筹集体育资金等名义发行的，印有号码，图案或文字的，供人们自愿购买并能够证明购买人拥有按照特定规则获取奖励权利的有价凭证。

八、体育目标市场：是各类企业打算进入的细分市场，或打算满足具有某一需求的顾客群体。

九、体育场馆的定义：指体育教学、体育训练、体育竞赛、体育锻炼以及体育娱乐等活动用的体育建筑、场地、室外设施以及体育器材等的总称。

十、体育市场主体结构： 1、体育市场供给方。

体育市场的供给方即体育商品的提供者，是经营体育商品的各类组织。

2、体育市场需求方。

体育市场需求方即体育商品的消费者，包括个人消费者与商务体育消费者。

3、体育市场中介。

体育市场中介是指体育组织或个人为实现体育产品或服务的交易充当媒介而形成的中介活动领域和产生的各种代理关系总和。

十一、体育市场客体结构： 1、体育商品市场2、体育生产要素市场十二、体育市场的特征：1、市场形态多层次2、交易对象不固定 3、生产与消费的同时性4、产品提供方式的可选择性十三、体育目标市场的选择： (P14) 1、市场集中化2、选择专业化3、产品专业化4、市场专业化5、市场全面化十四、市场定位的方式：1 避强定位：是一种避开强有力的竞争对手的市场定位。