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广告创意原理与方法一、创意与广告创意创意，从字面上理解，是创造意象的意思。
从静态角度看，广告创意是根据广告目标，对广告主题、内容和表现形式所做的创造性立意或构思；从动态角度看，广告创意是一种创造性思维活动。
广告创意是在了解产品、市场、竞争和受众期望的基础上，发挥创造力和想象力，运用联想、想象、幻想、抽象等方法，组织和加工已有知识和材料形成一定意念和形象的过程。
简言之，广告创意就是广告主题意念的意象化。
创意是广告活动全过程的一个重要环节，它处在广告主题的选择与广告表现和制作之间。
广告主题仅仅是一种思想或观念，这种抽象的意念必须借助一定的形象来表现。
意念通常指念头和想法。
在艺术创作中，意念是作品所要表达的思想和观点，是作品内容的核心。
而在广告创意和设计中，意念就是广告主题，是广告为了达到某种特定的目的而要说明的观念。
我们常说的广告立意，也就是为广告选择和确定一个基本的主题意念或广告主题。
意念是无形的、观念性的东西，它必须借助一定的有形的东西才能表达出来。
也就是说，在艺术创作中，立意后，还有一个按自己的审美理想创造意象的过程，也就是广告创意。
创造意象的过程是一种艺术构思活动，因此，它也要符合艺术构思和创作的一般规律。
艺术是用形象思维的方法来反映现实和表达思想的，也就是将现实生活中的客观事物艺术地概括和提炼，转化成能为公众注意和接受的特定艺术形象并再现出来。
这种转化过程融入了人们的感情、思想和创作技能。
所以说，艺术是一种形象表现的手法，离开了形象也就不存在艺术。
任何艺术活动必须具备两个方面的要素：一是客观事物本身，它是艺术表现的对象；二是用以表现客观事物的形象，它是艺术表现的手段，而将这两者有机地联系在一起的构思活动，就是创意。
例如，我们常常用鲜艳的花朵来比喻漂亮的姑娘，这属于一种艺术表现。
姑娘是被表现的客观事物，花朵是用来表现姑娘的艺术形象，而选择花朵来表现姑娘就是一种创意。
通过这一表现活动能使人们清晰地感受到姑娘的娇美，即使是没见过漂亮姑娘的人，也能从花朵的娇艳中领会和想象到姑娘俊俏的模样。
广告创意定义、步骤与方法(ppt 24页)校本选修：点石成金谈广告创意作者：邵蝉观目录：导入——————————————Ｐ4 八大创意广告欣赏————————Ｐ7 广告创意定义——————————Ｐ14 广告创意内涵——————————Ｐ15 广告创意步骤——————————Ｐ15 产生创意方法——————————Ｐ15 评价创意的标准————————Ｐ15 广告创意的核心—————————Ｐ15 广告创意的基本原则———————Ｐ16 广告创意人实用书籍——————Ｐ16 中国移动广告创意分析——————Ｐ19 全球通—————————————Ｐ20 神州行—————————————Ｐ21 动感地带————————————Ｐ21 G3广告————————————Ｐ22 作业————————————Ｐ23教学课题：“点石成金——谈广告创意”（校本选修课程）教学课时：8课时教学教材：教师本人通过广告书籍和网上搜索等渠道收集材料整合而成。
少部分是关于广告创意的理论阐述，更多的是实例的分析（平面广告，电视广告，网络广告）。
教学目标：（1）引导学生初步了解广告及广告的创意，从而懂得好的广告也是一门艺术。
（2）通过广告的创意分析来激发学生在生活和学习中的创造力。
教学方法：借助多媒体辅助教学，直观展示实例，师生共同探讨交流，必要时做正确引导。
教学思路：整体的教学过程以师生的共同探讨交流为主，形式上较为活泼，鼓励学生动脑思考，畅所欲言，并不定期地分享最近看到的创意广告。
最后布置一个作业：在校园制作一个有创意的公益广告（爱护公物，爱护花草，珍惜粮食，文明礼貌，团结友爱等的主题），把学到的东西化为实践，加深理解。
教学反思：继“万水千山走遍——走进三毛”后，本人这学期又开了“点石成金——谈广告创意”这门选修课，开设原因主要是基于自己的兴趣爱好，也就是说在广告方面我并不精通，也因此我花了很多的时间来欣赏：好的广告创意，能让人记忆深刻。
1、富于幽默法幽默法是指广告作品中巧妙地再现喜剧性特征，抓住生活现象中局部性的东西，通过人们的性恪、外貌和举止的某些可笑的特征表现出来。
幽默的表现手法，往往运用饶有风趣的情节，巧妙的安排，把某种需要肯定的事物，无限延伸到漫画的程度，造成一种充满情趣，引人发笑而又耐人寻味的幽默意境。
幽默的矛盾冲突可以达到出乎意料之外，又在情理之中的艺术效果，勾引起观赏者会心的微笑，以别具一格的方式，发挥艺术感染力的作用。
光可鉴人的Nugget鞋油光可鉴人的Nugget鞋油光可鉴人的Nugget鞋油2、对比衬托法对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。
它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。
通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。
作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说，一切艺术都受惠于对比表现手法。
对比手法的运用，不仅使广告主题加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了广告作品的感染力。
对比手法运用的成功，能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味，展示了广告主题表现的不同层次和深度。
在宝马面前捷豹落荒而逃百事损可口的广告3、合理夸张法借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大，以加深或扩大这些特征的认识。
文学家高尔基指出：“夸张是创作的基本原则。
”通过这种手法能更鲜明地强调或揭示事物的实质，加强作品的艺术效果。
夸张是一般中求新奇变化，通过虚构把对象的特点和个性中美的方面进行夸大,赋予人们一种新奇与变化的情趣。
按其表现的特征，夸张可以分为形态夸张和神情夸张两种类型，前者为表象性的处理品，后者则为含蓄性的情态处理品。
通过夸张手法的运用，为广告的艺术美注入了浓郁的感情色彩，使产品的特征性鲜明、突出、动人。
异常锋利的WMF刀具异常锋利的WMF刀具异常锋利的WMF刀具4、借用比喻法比喻法是指在设计过程中选择两个互不相干，而在某些方面又有些相似性的事物，“以此物喻彼物”，比喻的事物与主题没有直接的关系，但是某一点上与主题的某些特征有相似之处，因而可以借题发挥，进行延伸转化，获得“婉转曲达”的艺术效果。
简述广告创意的方法
广告创意的方法可以分为以下几个方面：
1. 引发情感共鸣：利用有趣、温馨或轻松的方式吸引观众，并激发他们的情感反应，使广告留下深刻的印象。
通过关联品牌和产品与观众的情感需求，创造情感共鸣，增加观众的购买欲望。
2. 突破常规：通过独特或出人意料的方式来吸引观众的注意力，打破传统的广告模式。
这包括使用幽默、讽刺或反转，并通过娱乐性和创造性来吸引观众。
3. 故事叙述：通过讲述一个有趣、有引人入胜的故事来吸引观众的兴趣，并将品牌和产品融入其中。
通过建立角色和情节，观众可以更容易地与广告内容产生共鸣。
4. 触动人心：运用真实、感人或具有社会影响力的故事来打动观众，引起观众的共鸣并激发其行动。
这种方法可以通过展示个人的成长故事、战胜困难的挑战或改变社会现象等来实现。
5. 利用艺术和美学：在广告中运用美学原则，如画面构图、颜色运用和音乐选择等，创造出视觉上的吸引力。
通过精心设计的视觉元素和艺术表达，增加广告的吸引力和品牌的识别度。
6. 利用幻想和个性化：通过创造或扩展现实世界之外的幻想世界来吸引观众的注意力，激发他们的想象力。
个性化则是根据观众的个人特征或偏好，定制广告内容，使观众感到与广告内
容的直接联系。
以上方法并非互相排斥，可以根据广告目标、产品特点和目标受众的需求来选择和组合使用。
创意广告应该是独特而有吸引力的，能够引起观众的注意并留下深刻的印象，从而达到营销目标。
广告创意的常用方法1.情感共鸣：通过触动人们的情感，使广告与观众建立起情感共鸣，从而牢记广告内容。
例如，在广告中展现一段温馨的家庭场景，让观众想起自己的家人和幸福时刻，进而与品牌建立情感连接。
2.幽默搞笑：运用幽默的元素来吸引观众的注意力，让他们产生共鸣和快乐的情绪，从而留下深刻的印象。
一个有趣的广告可以吸引观众的注意力，潜移默化地传达产品或品牌的信息。
3.利益强调：明确告诉观众购买产品或选择品牌可以带来的好处和利益。
例如，在广告中强调产品的特点和优点，让观众明确知道购买这个产品可以满足他们的需求和期望。
4.情节演绎：通过构建一个引人入胜的故事情节或剧情来吸引观众的注意力，并通过情节的发展和解决问题的方式，引导观众关注产品或品牌。
这种广告创意办法让观众在欣赏广告的同时，也对产品或品牌产生了兴趣。
5.现实对比：通过对比来突出产品或品牌与其他竞争对手的优势。
这种方法可以使广告内容更具说服力，并凸显产品或品牌的独特之处。
6.名人背书：请知名人士、权威人士或明星代言产品或品牌，以提高产品或品牌的知名度和可信度。
这种办法可以借助名人的影响力，吸引观众的关注。
7.反转思维：通过颠覆传统的思维方式，使广告与众不同，引起观众的好奇心。
这种广告创意方法可以让观众对广告内容产生兴趣，并激发他们对产品或品牌的探索欲望。
8.美学表达：通过运用美学的手法，如音乐、摄影、品味等，使广告更具艺术性和审美吸引力，从而引起观众的共鸣和注意。
9.用户参与：通过借助互动性或用户参与性的设计，促使观众主动参与到广告中去，增加广告的传播力和影响力。
例如，通过设计一个有趣的游戏或活动，鼓励观众与广告互动，从而加深他们对产品或品牌的认知和印象。
10.创意展现：通过创新的方式展示产品或品牌的特点和优势，并通过独特的创意方式来吸引观众的注意力。
这种方法可以让观众对广告内容产生兴趣，从而更容易记住广告内容和品牌。
广告创意是广告中最为关键和核心的部分，它决定了广告是否能够引起观众的兴趣、留下深刻的印象，并最终促使观众采取行动。
