(产品管理)新产品开发与上市精细化管理

产品主管工作职责1、依据公司营销策略及各渠道产品开发年度规划，组织、协调产品组、包材供应商、采购、质量、生产等部门，负责产品及新包装开发项目管理;2、进行产品规划，包括品类规划，拟定化妆品开发或者改进提案，并按照相关方案落实配方工作，不断提升产品竞争力;3、负责组织撰写及核对外包装、产品宣传类文案，提炼产品定位及设计理念文稿至创意设计组，并协同完成产品形象规划等工作;4、协调各部门工作，全面掌握开发前、开发中、采购、生产直到上市的进度，推动新产品开发及上市;5、进行产品上市后管理，定期进行效益评估，包括产品改进、产品线延伸及淘汰方案以及不同时期的营销策略的制定、执行等;6、完成部门间需配合协调的工作及领导交办的其它工作;7、重点产品推广规划，协助市场推广及促销企划进行产品推广及促销企划，达成品类经营目标;产品主管工作职责（二）产品主管是一个公司内负责产品管理和发展的重要职位。

他们通常负责制定公司的产品策略，并与团队合作，监督产品的开发、推广和销售。

产品主管的工作职责包括以下几个方面。

1. 产品策略制定与规划：产品主管需要与高层管理层合作，制定公司的产品发展策略和目标。

他们需要根据市场需求、竞争对手情况和公司资源等因素，制定长期和短期的产品规划，确保公司产品线的发展符合公司战略和市场需求。

2. 产品创新与规划：作为产品主管，他们需要不断关注市场动态和竞争对手，及时了解产品创新和发展的趋势。

他们需要根据市场需求和公司的资源情况，规划新产品的开发方向和优先级，并参与产品的设计和开发过程。

3. 产品开发与管理：产品主管需要与研发团队紧密合作，参与产品的设计、开发和测试。

他们需要确保产品的质量、功能和性能达到公司和市场的要求；同时，他们还需要制定产品的发布计划和时间表，并有效地管理项目进度，确保产品按时发布。

4. 产品推广与营销：产品主管需要与市场营销团队合作，制定产品的推广和营销策略。

他们需要了解产品的目标用户和市场需求，制定推广计划和渠道，确保产品能够被市场接受并取得良好的销售业绩。

当前业界几种新产品开发模式及管理体系产品开发模式及管理体系新产品开发模式及管理体系在当前日新月异的3C时代(客户Customer、竞争Compete与变化Change)，产品的生命周期正在显著缩短，企业的进展战略已从“制造产品”向“制造产品”转移，新产品的开发与企业的获利及成长划上了等号，企业之间的竞争将转向产品管理的竞争，这使得新产品研发成为决定企业生存与进展的关键。

一、理论综述1、新产品研发管理体系的进展历程自从熊彼特1912年提出创新理论以来，新产品的研发管理体系已经经历了下列的五个要紧阶段：50年代的创新理论分析研究及技术创新理论的创立阶段;70年代的技术创新理论系统开发阶段;80年代的技术创新理论综合化、专门化研究阶段;到90年代的商业价值的集成产品开发阶段与21世纪以来的基于盈利模式、顾客价值与竞争价值导向的产品管理阶段。

我国理论界与研究机构自20世纪80年代以来，在研究与开发管理、技术创新等学科领域也进行了努力的探索：以清华大学傅家骥教授、浙江大学马庆国教授为代表，研究并提出了产品功能成本优化理论与产品创意激发方法，浙江大学许庆瑞教授系统地研究了关于产品创新的研究与进展管理问题，学者胡树华、万君康教授借鉴生命科学的结果，提出了产品创新的生物学原理，哈尔滨工程大学刘希宋教授主导了企业产品创新(开发)战略选择的系统研究，复旦大学项保华教授在企业战略与决策行为、变革管理等领域的研究成果对研发管理亦有重要的参考价值。

本文简单地对当前几种主流新产品开发管理体系作一一介绍，以供产品研发与产品管理的同仁开拓视野、启发思维，希望能起到抛砖引玉的作用。

2、五种主流的新产品开发体系2.1 以项目管理的职能式开发这是企业通常使用的产品开发模式，总经理或者市场部门确定新产品创意与决定是否立项，研发/技术部门负责设计开发、测试，形成产品样机或者服务方案，再转由生产制造部门批量制造，市场部分负责销售，客户服务部门提供售后服务。

产品管理产品管理（Product Management）产品管理是将企业的某一部分（可能是产品、产品线、服务、品牌、细分等）视为一个虚拟公司所做的企业管理，目标是要实现长期的顾客满意及竞争优势。

产品经理要担负该“企业”的一般性责任，但是对于能帮他“完成目标”的相关单位（如：企业内同仁、供应商）却没有直接的管理职责。

产品管理可能包括——但并不完全等同于——项目管理、新产品开发或销售支援。

产品管理的本质思想是：授权、承包责任制！产品管理的核心活动1）根据公司战略制定产品战略2）根据产品战略制定产品平台战略、产品线业务计划、产品路标规划、产品定位和定义3）市场管理和研究4）客户需求分析和管理5）产品线组合决策和管道管理6）产品开发管理7）产品上市管理8）产品生命周期管理产品管理制度的优缺点☆优点：1）对于各种产品/产品线的最佳的照顾；2.）对年轻经理人有良好训练机会；3）责任绩效明确划分；☆缺点：1）易于过分强调短期效果；2）权责不清，可能引发内部冲突；3）产品经理可能过于在意产品，反而忽略了顾客的感受；其他产品管理是企业发展策略和经营思想计划的实现手段，是产品形象与技术高度统一的载体。

以开发、设计为龙头，正确调整企业的活动与产品结构线，创造出越来越具体化的属于产品自身的表现形式，从而逐渐形成企业产品与文化的形象。

美国设计管理学会（Design Management Institute）董事长包威（Earl Powell）认为产品管理：“以使用者为着眼点，进行资源的开发、组织、规划与控制，以创制出有效的产品，沟通与环境。

”因此，产品管理就是：“根据使用者的需求，有计划有组织地进行研究与开发产品管理活动。

有效地积极调动设计部门以及生产部门的创造性思维，把市场与消费者的认识转换在新产品中，以新的更合理、更科学的方式影响和改变人们的生活，并为企业获得最大限度的利润而进行的一系列产品策略与活动的管理。

”。

随着时光的流转，一年一度的总结时刻已经来临。

在过去的一年里，我国某企业全体员工团结一心，奋力拼搏，圆满完成了年度各项任务。

现将企业年度总目标完成情况进行总结如下：一、生产经营目标1. 销售收入：本年度销售收入达到XX亿元，同比增长XX%，超额完成年度目标。

2. 利润总额：实现利润总额XX亿元，同比增长XX%，利润率XX%，达到预期目标。

3. 产能：新增XX万吨产能，总产能达到XX万吨，满足市场需求。

二、研发创新目标1. 研发投入：研发投入占销售收入的比例达到XX%，全年研发投入XX亿元。

2. 专利申请：申请发明专利XX项，实用新型专利XX项，外观设计专利XX项。

3. 新产品开发：成功研发并上市新产品XX个，满足市场需求。

三、质量管理体系目标1. 质量认证：通过ISO9001质量管理体系认证，持续改进质量管理水平。

2. 质量事故：全年质量事故发生次数同比下降XX%，质量事故率控制在XX%以内。

3. 客户满意度：客户满意度达到XX%，持续提升客户满意度。

四、人力资源目标1. 人才引进：引进各类人才XX名，满足企业发展需求。

2. 员工培训：开展各类培训XX场，培训员工XX人次，提升员工综合素质。

3. 员工福利：提高员工福利待遇，员工满意度达到XX%。

五、社会责任目标1. 环保：加强环保设施建设，降低污染物排放，实现绿色生产。

2. 社会公益：积极参与社会公益事业，捐赠善款XX万元，关爱弱势群体。

3. 企业形象：树立良好的企业形象，提升企业知名度。

过去的一年，我国某企业在生产经营、研发创新、质量管理体系、人力资源和社会责任等方面取得了显著成绩。

在新的一年里，我们将继续发扬拼搏精神，为实现企业更高目标而努力奋斗。

1. 深化改革，优化产业结构，提升企业核心竞争力。

2. 加强科技创新，加大研发投入，培育新的经济增长点。

3. 提高产品质量，强化品牌建设，提升市场占有率。

4. 加强人才队伍建设，提升员工素质，为企业发展提供人才保障。

公司生产经营年度工作总结7篇篇1一、引言在过去的一年中，我们公司在生产经营方面取得了显著的成绩。

本报告将对过去一年的生产经营工作进行全面总结，分析存在的问题，并提出相应的改进措施，为未来的发展提供参考。

二、生产经营总体情况在过去一年中，公司坚持以市场为导向，以创新为动力，实现了稳健快速发展。

公司实现营业收入XX万元，同比增长XX%；净利润XX万元，同比增长XX%。

公司主要产品包括电子产品、机械设备和新能源产品等，其中电子产品销售额占比最大，达到XX%。

三、市场开拓与销售情况公司在过去一年中，积极开拓市场，扩大销售渠道。

公司通过参加国内外展会、举办产品推介会等方式，提高了产品的知名度和美誉度。

同时，公司加强了与客户的沟通和联系，及时解决客户问题，提高了客户满意度。

在销售方面，公司采取了多种销售模式，包括直销、代理销售和网上销售等，多渠道的销售模式为公司带来了更多的销售机会。

四、产品研发与创新情况公司注重产品研发与创新，加大研发投入，引进先进技术人才。

在过去一年中，公司成功推出了一系列新产品，包括XX电子产品、XX 机械设备和XX新能源产品等。

这些新产品的推出，不仅丰富了公司的产品线，也提高了公司的产品竞争力。

同时，公司也加强了与高校、科研机构的合作，引进先进技术，为公司的发展提供了有力支持。

五、生产管理与质量控制情况公司在生产管理与质量控制方面取得了显著成果。

公司通过优化生产流程、引进先进设备等方式，提高了生产效率和产品质量。

同时，公司也加强了内部管理和协调，确保生产过程中的各个环节顺畅衔接。

在质量控制方面，公司严格执行相关标准，加强对原材料和成品的检测，确保产品质量的稳定性和可靠性。

六、人力资源与培训情况公司注重人力资源与培训工作。

通过完善薪酬体系、晋升机制等方式，激发了员工的积极性和创造力。

同时，公司也加强了员工培训和学习工作，提高了员工的素质和能力。

在人才引进方面，公司积极招聘优秀人才，为公司的发展提供了有力保障。

精细化管理工作总结（精选10篇）1.在过去一年中，我深入研究了公司的各种运作流程，并通过准确的数据分析和与关键干部的合作，实施了精细化的管理措施。

通过有效的人员管理，我们的生产线产量增加了20%，产品质量得到了明显的提高，大大提升了客户满意度。

2.我在精细化管理方面的工作重点，是通过贯彻执行“精益生产”这一理念，优化了公司的生产流程和设备。

从而实现了生产效率的有力提升，并且减少了废品率和维护费用。

通过这些举措，我与团队取得了显著的成效，赢得了同行业竞争中的一席之位。

3.我主导了公司的精益管理改革工作，通过建立完备的管理制度和考核机制，实现了对生产过程的全面监控，并对其进行质量跟踪和费用控制。

这些改进措施有效地提高了生产效率和服务水平，并为公司的长远发展奠定了坚实的基础。

4.我认为，推动精益管理的核心要素是团队的协作。

凭借我在工作中的经验和技巧，我帮助公司团队打破了原有的沟通壁垒，加强了合作和配合能力，并创造了明显的业绩成果。

事实上，我们在客户满意度和产品质量方面取得了良好的表现，也投入了更多的投资和资源来加强技术创新和人才培训。

5.我在管理方面的实践表明，一项精细管理的最有效方法之一是建立一套清晰有效的管理体系。

基于对流程的全面把握和评估，我主导设计并推广了一套新的、更加规范的生产管理流程，以确保每一步操作都能达到最佳效果。

如今，这项改善举措已为公司节省了大量成本，同时取得了显著的提高。

6.作为一位经验丰富的管理者，我深入了解了精益管理的实施细节。

通过与团队密切合作，我成功地建立起了一套全面的管理框架，以确保我们能够在新的制度下更有效地进行业务操作。

我们的努力产生了有形而实际的成效，例如缩短了生产周期，降低了维护成本，提高了产品质量等。

7.我在过去五年中，在精细化管理上取得了卓越的成就。

我主导开发了一套高度自动化的生产管控系统，实现了生产效率和质量的大幅提升。

与此同时，我还致力于团队建设，不断推动员工的职业发展和提高个人能力。

【题库】产品管理（本）-客观题一、单选题1.（）是产品管理的核心内容，它是产品是否成功的关键。

（1907）A、产品营销计划B、产品管理组织C、产品管理评估D、产品创新开发答案：A、产品营销计划2.（）是不太成熟而追赶市场潮流的一类人。

（1907）A、品牌导向的顾客B、价格导向的顾客C、利益导向的顾客D、特征导向的顾客答案：D、特征导向的顾客3.全部市场占有率是以企业产品的销售额占()的销售额的百分比来表示。

（1907）A、市场领导竞争者B、全行业产品C、企业所服务市场D、最大的三个竞争者答案：B、全行业产品4.（）是指企业开发新产品的过程中，投资是分阶段进行的，随着时间的推移,企业累积投入（1907）A、风险机会共生原理B、风险结构原理C、风险传递原理D、风险损失递增原理答案：D、风险损失递增原理5.的资金量越来越大。

新产品失败或终止的时间越靠后，造成的损失也越大。

（1907）A、生产者B、消费者C、经营者D、监管者答案：B、消费者6.新产品概念是企业从（）的角度对产品构思进行的详尽描述。

（1907）A、试销B、广告C、渗透D、宣传答案：C、渗透7.早期进入市场的产品通常采用两种定价策略:一种是撇脂;另一种是（）。

（1907）A、市场范围B、购买欲望C、市场需求D、消费能力答案：C、市场需求8.新产品的市场潜力是指在一个既定的环境下，当行业营销努力达到无穷大时，（）所趋向的极限。

下列哪一选项不属于品牌的特征？（1907）A、一定的个性B、排他专有性C、以生产者为中心D、企业竞争的一种重要工具答案：C、以生产者为中心9.一个现有的品牌名称使用到另一个新类别的产品上，这种策略称为（）。

（1907）A、新品牌策略B、多品牌策略C、品牌延伸策略D、合作品牌策略答案：C、品牌延伸策略10.在生产销售方面，只要产品在功能或形态上发生改变，与原来的产品产生差异，甚至只是产品从原有市场进入新的市场，都可视为（）。

第一章新产品开发导论第一节根本概念一、创新创新是当代经济学的一个重要概念，具有十分丰富的内涵。

约瑟夫·阿罗斯·熊彼特〔美籍奥地利人〕在其1912年德文版?经济开展理论?一书中，首先使用“创新〞一词。

“创新〞定义为“新的生产函数的建立〞，即“企业家实行对生产要素的新的组合〞。

它包括以下五种情况：1.引入一种新产品；2.采用一种新的生产方法；3.开辟一个新的市场；供给来源；5.实行一种新的企业组织形式。

创新的根本含义一是引入，二是革新。

较为完整的表述即是：创新是指“新的或重新组合的或新发现的知识被引入经济系统的过程〞。

按照这一理解，创造本身并不一定都是创新。

只有把创造成果引入经济系统，产生效益，才是创新。

创新与创造这两个概念是有区别的。

二、创造创造的含义是在原先一无所有的情况下，创立出新东西：“首创前所未有的事物〞。

〔?辞海?〕特别强调创造具有独创性和首创性。

然而，任何创造都不是无中生有，而是在已有事物的根底上有所突破。

概括地说，创造是指在破坏、否认和突破旧事物的根底上，构建并产生新事物的活动。

三、创造力包含有两层含义：创造力是人类特有的一种创造潜能，即人的创造性。

〔自然属性〕创造力是指人们在创新活动和创造实践中所表现出来的、生产创造性成果的一种能力。

〔社会属性〕概括地说创造力是人在认识与实践过程中表现出来的、产生新的精神成果或物质成果的思维与行为能力的总和。

创造力是指人所具有的一种潜在的、天赋的自然属性，同时又是必须通过后天的学习、训练和开发，才可得以发挥和显露出来的一种社会属性。

也就是说：人人都具有创造力。

创造力可开发、培育，根据需要调控到需要发挥作用的场合。

虽然说“人人都具有创造力〞，但创造力也有上下之分。

美国心理学家泰勒根据创造成果的新颖程度和价值大小，把创造力分为五个层次：〔一〕创造力的层次分类1．表达式创造力在日常生活中表现出来的创造力。

如幼儿在语言表达、绘画或歌舞中表现的创造力。

新产品开发策划方案新产品开发策划方案为了确保事情或工作有序有力开展，常常需要预先制定方案，方案是解决一个问题或者一项工程，一个课题的详细过程。

写方案需要注意哪些格式呢？下面是店铺帮大家整理的新产品开发策划方案，欢迎阅读与收藏。

新产品开发策划方案1产品背景（为什么要开发此产品，此产品有何卖点等.....）产品定位（同类产品有什么竞争对手，开发的产品希望达到什么水平、产品目标市场、主要适用人群等......）产品预期性能（新产品要达到的主要质量指标、产量指标及消费者使用指南等......）成本预算开发时间计划人员安排新产品开发策略市场研究方案1.定义新产品至少可以有两种：其一，它来源于某种现有产品线的延伸，譬如商家已经投放了普通洗衣粉，接着又进行香味的延伸，开发出新品带苹果香味的洗衣粉。

这种新产品就是普通洗衣粉的延伸。

其二，它是一个全新的产品。

2.新产品开发的基本步骤思想库建立阶段概念筛选阶段概念测试阶段产品测试阶段3.如何建立思想库所谓思想就是能够形成文字描述的产品点子，许许多多的产品点子按照某种规范存放就形成了思想库。

一般来说，企业的研发部(R&D)负责建立并维护产品思想库。

对于商家来说，产品思想库的建立非常重要，因为它是企业源源不断推出新产品的源泉。

思想库中点子的来源包括：①过去市场报告、研发报告等内部文档；②内部员工不同时间段组织的头脑激荡讨论的结果；③用户/客户的抱怨/投诉的结果；④研发人员根据某种研发规律所做出的推导的结果；⑤市场研究公司运用用户座谈会、U&A研究中用户unmet needs 的分析等。

思想库需要不断的更新，对每一个思想也需要定义与再定义的过程，只有这样才能够保证思想库是一个真正有用的产品来源库。

4.如何筛选概念对于生产技术已经成熟的、或者看起来可能有市场的新思想进行规范的描述后，提供给用户进行评价，目的在于挑选出接受度、喜欢程度较高的思想，经过补充了营销的成分后，推进到概念测试、产品测试阶段、到最终推到市场。