School of Electronic Engineering, Dongguan University of Technology【习题3-1】：已知某控制系统结构图，其中Tm=0.2，K=5，求系统的单位阶跃响应性能。1）对比二阶系统开环传递函数的一般表达式：2）解得：3）进而解得：4）超调量：5）调节时间：6）峰值时间：7）上升时间：
School of Electronic Engineering, Dongguan University of Technology【习题3-2】：已知某控制系统结构图，系统的单位阶跃响应曲线，试确定系统参数K1、K2 和a 的值。1）闭环传递函数：2）从曲线中可以直接获得：3）4）因此解得：K1=25）计算系统的参数：7）比较二阶系统闭环传递函数的一般式：阶跃响应的输出通常用h(t)表示，代替c(t)注意：系统动态性能与K1无关0limlimtscctsCs
School of Electronic Engineering, Dongguan University of Technology【习题3-3】：已知某控制系统结构图，要求系统的阻尼比ζ=0.6，试确定Kt 的值，并计算动态性能指标：tp、ts 和σp的值。1）闭环传递函数：2）比较二阶系统闭环传递函数的一般式：3）解得：4）计算系统的动态性能：
School of Electronic Engineering, Dongguan University of Technology【习题3-4】：已知某控制系统结构图，要求系统的超调量σp=16.3%，峰值时间tp=1
秒，求K与τ。1）根据超调量和峰值时间的定义，有：2）计算系统的特征参数：3）闭环传递函数：4）比较二阶系统的闭环传递函数的一般形式：5）解得： School of Electronic Engineering, Dongguan University of Technology【习题3-5】：系统的特征方程为：试判断系统稳定性。解：特征方程中有系数为零项（s），根据稳定性充要条件，系统不稳定。【习题3-6】：系统的特征方程为：试判断系统稳定性。解：劳斯表：结论：劳斯表第1列不全为正，系统不稳定65432302010520sssss0543212235sssss054321012312522525ssssss用极小正数ε代替第1列为零的元素
第三章。⼴告基本原理P671.H.Sampson写作<⼴告的历史>.2.1866年，Laiwood和Hatton合著了
3.1888年，罗威尔创办了美国第⼀本⼴告专业杂志
1.1901年。美国西北⼤学⼼理学家斯科特在芝加哥的⼀次集会上⾸次提出了要把现代⼴告活动和⼴告⼯作的实施发展成为科学。1902年⾄1904年，他撰写了<⼴告原理>⼀书。2.在⽇本，1883年10⽉6⽇，刊登了福泽谕吉的.1902年，滨⽥四郎写出了⽇本篇⼴告论⽂——<⼴告实⽤法>.第⼆年⼭崎繁树写作了.笠原正树写了3.中国早期⼴告学研究的代表⼈物：
在我国，对⼴告学的研究是在1920年前后，1918年成⽴的北京⼤学新闻学研究会是我四最早的⼴告研究团体。1918年6⽉由商务印书馆出版，⽢永龙编译的<⼴告须知>是我国最早的⼴告学研究专著。1919年12⽉，徐宝璜编著的⼀书得以出版，其第⼗章题为“新闻纸之⼴告”，对⼴告进⾏了专门讨论。
⼽公振是我国的报学史专家。1927年，他编著的⼀书出版问世，在该书第六章“报界之现状”…。4.市场营销管理理论的代表⼈物约翰。霍华德在1957年出版的⼀书中，⾸次提到
⼀。独特的销售主题：P71“独特的销售主题”简称USP.这⼀学说由罗瑟。瑞夫斯提出，他主张⼴告活动要获得成功，就必须依靠产品的独特销售主题。这个独特销售主题包括三部分内容：1.每条⼴告都必须给消费者提供⼀个主题，不光靠⽂字，图⽰等。2.提出的主题必须是竞争对⼿没有或⽆法提出的，⽆论在品牌⽅⾯还是在⽅⾯都要独具⼀格。3.提出的主题必须要有⾜够的⼒量感动消费者，也就是说主题要有⾜够的⼒量吸引顾客购买你的产品。
⼆。整合⾏销传播的内涵（领会）P73
所谓整合⾏销传播就是综合，协调地使⽤各种形式的传播⽅式，传递本质上⼀致的信息以达到宣传⽬的的⼀种⾏销⼿段。其内涵是：1.以消费者为核⼼2.以消费者资料库为基础。3.以建⽴消费者和品牌之间的关系为⽬的。4.以⼀种声间为内在⽀持点5.以各种传播媒介的整合运⽤为⼿段。
1 一、名词解释
1．行政体制
一般地说，行政体制是一个国家行政机构设置、行政职权划分及为保证行政管理顺利进行而建立的一切规章制度的总称。
2．行政区划体制
所谓行政区划体制，是指国家为实现有效管理，依据一定的原则和规则，将全国领土划分为若干层次的区域单位，并建立相应的各类行政机关的一种制度，也称为行政区划建制。
3．三权分立制
所谓三权分立制，是指国家的立法、行政、司法三种权力分别由不同的国家机关各自独立行使而又相互制约的制度。
二、判断说明题
1．行政体制是一个属于政治方面的范畴，因此和文化历史没什么联系。
参考答案：
错误；我国古代君王大多以儒家思想为本，大力倡导礼仪仁义、天下为大、社稷为重、君王为轻、水能载舟亦能覆舟等等的思想，可以说这些思想对我国现在的行政体制还产生着重要的影响，所以说历史传统文化对我国现在的行政体制还是有非常大的影响。
2．三权分立作为一种学说，是由法国著名启蒙思想家孟德斯鸠首先提出的。
参考答案：
错误；三权分立作为一种学说，是17世纪英国资产阶级哲学家和政治家洛克首先提出的，以后法国著名启蒙思想家孟德斯鸠发展和完善了这一理论。
三、简答题
1．行政体制具有什么样的特点？
参考要点：
1．行政体制产生的先导性2．行政体制存在的持久性3．行政体制对政权运行效率影响的直接性4．行政体制各构成要素的可变性
2．行政区划必须遵循什么样的原则？
参考要点：
第一，政治的原则。第二，经济的原则。第三，民族平等的原则。第四，精简、统一、效能的原则。
3．在当今世界，行政权力体制可以分为哪些类型？
参考要点：
（1）三权分立制（含义；代表国家）
（2）议行合一制（含义；代表国家）
（3）军政合一制（含义；代表国家）
（4）政教合一制（含义；代表国家）
（5）党政合一制（含义；代表国家）
四、论述题 2 1．论述行政体制的功能和作用。
参考要点：
功能：1．对政府行政组织的框定、调控和制约作用 2．对国家政治和社会经济的促进、保证和保护作用
第三章 广告学的基本原理
本章共四节
1.广告营销学基本原理与基础理论；
2.广告传播学基本原理与基础理论；
3.广告心理学基本原理与基础理论；
4.广告学基础理论；
一、本章学习目标
1.了解广告营销学原理包含的几个具体方面；
2 能够解释4P理论和4C理论的含义；
3.掌握广告传播的概念、流程及要素；
4.了解整合营销传播理论；
5.了解广告对消费者心理活动影响的过程；
6.熟知AIDIAS理论、AIDMA理论、USP理论、品牌理论、ROI理论、与生俱来的戏剧性以及定位理论。
第一节 广告营销学的基本原理与基础理论
一、广告营销学基本原理
在现代广告活动中，市场营销理论的运用相当普遍，尤其在广告活动的前期阶段，利用市场营销的方法，分析环境和确定广告战略，可以说已经成为一种惯例。广告营销学原理包括以下三个方面。
1.目标市场与广告对象；
2.市场细分；
3.产品生命周期；
1.目标市场与广告对象
现代企业由于受到自身实力的限制，不可能向市场提供能够满足一切需求的产品和服务。为了有效地进行竞争，企业必须进行市场细分，选择最有利可图的本企业的目标市场，集中企业的资源，制定有效的竞争策略，以取得和增加竞争优势。
企业的某个产品投入市场，一般都希望市场越大越好，希望全体人都成为它的消费者。但实践证明，随着消费者追求个性化，市场向着“分众”“小众”化方向发展，世界上没有任何一个产品可以满足所有消费者的需求，企业只能根据不同消费者的需求状况把整个市场划分为成许多分市场，然后选择其中适应自己的一个或几个分市场作为营销开发的对象。这种做法，市场营销学称为“目标市场营销”。
“目标市场营销”的观念对广告活动影响很大。以前，人们从“广而告之”的观念出发，希望广告的受众越多越好，范围越大越好，然而，实际的效果并不理想。于是，借鉴目标市场营销的观念，产生了做广告首先要明确广告对象的意识。广告是一种信息传播活动，广告主确定内容、选择传播媒介时，必须确定谁是广告对象，明确广告“对谁说”
