…论中国策划业的历史与发展(原创)

盘点中国策划业作者：研究院文章来源：本站原创点击数：4988 更新时间：2006-8-31在美国，为企业做策划主要涉及企业战略规划、管理顾问、营销策略咨询等方面。

而在日本，策划被称为企划。

日本人善于“拿来主义”，他们引进美国的先进咨询顾问理论，又根据本国的实际情况进行修正，最后形成了不同于欧美的企划业，主要工作是对“得病”的企业进行诊断，以使其能够起死回生。

日本也像美国一样也成立了策划方面的行业协会，对本行业的经营行为进行严格的规范。

另外，专业企划人员必须通过企划职业资格考试才能上岗。

总体来讲，发达国家的策划服务业已相对成熟，策划服务领域涵盖了金融、投资、信息、教育、培训、房地产服务、基建工程、工业设计、物流管理、环保、法律、财务、评估乃至广告公关等，几乎涉及社会生活的各个方面，而且市场运作规范、专业化程度高、法制法规健全，已形成相对稳定的策划行业与服务体系。

在日益激烈的竞争环境下，策划业领先的大公司更加注重观念的创新和方法的领先，以及策划方案的有效执行和策划效果的评价，在服务手段、技术方法、服务模式等方面有了较大的发展。

相比之下，我国的策划业还发展的不够成熟，需要解决的问题还很多。

2.1中国历史上的策划策划是一个新的行业，但作为以智力谋划为主要特征的活动，在中国可以追溯到很久远的历史，古代先哲、政治家、军事家很早就注意到政治、军事等社会领域的策划活动，并做了精湛的研究。

孔子是人类历史上将文化、教育和策划联系在一起的第一人。

孙武，精于兵法，以其《孙子兵法》闻名于世，乃至今天不仅对中国企业而且对日、美企业都产生了深远的影响。

《论语》、《鬼谷子》、《孙子兵法》、《孙膑兵法》、《三十六计》等著述就是先人留给我们的策划典籍。

尽管这些著述多偏重于揭示和论证策划活动的成果——谋略、智谋，较少涉及策划活动本身，但仍可以为现代策划学的创建提供不可缺少的借鉴。

另外，东晋学者干宝在《晋纪总论》中引《晋纪》注云：‚魏武帝为丞相，命高祖（司马懿）为文学掾，每与谋策画，多善‛。

策划的起源和发展•策划的起源•个体策划•点子时代•战略策划时代商务策划是一门新兴学科，其涉及的知识领域包含了经济学、管理学、营销学、法学、创新学等知识。

策划的起源策划在中国古代被称为“谋略”，早在3000 年前的春秋战国时期已十分兴盛。

《后汉书·隗嚣传》记载：“是以功名终申，策划复得。

”这是史书中最早出现的“策划” 一词。

•策：是古代的一种马鞭，也作动词用。

如策马，后来演化为谋略的意思。

•划：在《辞源》中这主要是谋划的意思。

策划就作筹划、谋略、计策等解释。

《辞海》解释为出谋划策之意，帮策划又称为策略规划。

古代社会孕育了个体策划•原始人类早期策划活动的目的是与自然抗争。

如，建立群居村落以防御野兽侵袭等。

•由生存向权力转化是古代社会策划的客体特征。

中国古代的谋士是最早的职业策划师。

他们的主要特点是个体策划，运用个人智慧去影响国家政策，从而影响整体政治环境，实现自己的政治理想。

近代社会产生了企划“企划” 一词最早风行于日本，1965 年左右传到台湾，后从台湾传到大陆。

20 世纪80 年代，中国实行改革开放，在经济领域重新引入竞争机制，使沉寂多年的中国策划再次复苏，企业策划开始起步。

在人们最初的认识中，企划就是点子，那时新闻媒体热衷于报道企业的“金点子”，一些企业甚至在媒体上公开征集点子，这个时期被称为：点子时代。

点子：以个体的生活体验和行业经验为基础的商业原初构想。

这类原初构想很多是切实可行的创意，但有时也会包含一些不切实际的空想。

当代社会形成了商务策划20 世纪 90 年代，随着中国加入 WTO，一些早期的媒体人、企业高管在借鉴国外策划理念的基础上，结合中国策划文化，开始系统研究商务策划理论。

这个时期被称为：战略策划时代。

也是策划真正开始系统性地为经济建设服务的时期。

战略策划时代的主要特点：o策划第一次大规模为经济服务生产向经营管理全方位转化是现代社会策划的客体特征。

o涌现出许多商务理论专家o咨询业和广告业快速发展，广告创意和创新思维被广泛应用更多分享共享笔记o运营相关丨市场营销学o WEB 开发丨PHP 全栈基础o平面设计丨设计的基本规则o绘画行为的科学原理（每个人都可以成为艺术家）效率工具o Bridge 与全局调色法（摄影后期）精品小众电影o蝴蝶丨我比你年轻，我还有余力等你o东京夜空最深蓝丨活着吧，要活到死才对o美国往事丨如果你的一生只能看一部电影的话，那就看这一部吧o荒野生存丨我想那么年轻，干净，那么寂寞地活着，直到可以突然失踪在马路上的那一天。

中国策划中国策划：创新与应用中国策划是指在特定的环境中，以一定的目标、原则和方法，对各项工作进行科学的安排、有序的组织和周密的实施的过程。

在中国，策划的概念发展较早，而且在各个领域都得到了广泛的运用和推广。

本文将从中国策划的起源、发展和应用方面进行论述。

一、中国策划的起源中国策划的起源可以追溯到古代的军事策略和国家治理上。

在古代，中国历经了多个朝代的更迭，不同的统治者都用自己独特的策略来管理国家、治理社会。

这些策略包括军事战略、经济发展战略、教育改革策略等等。

这些策略在实施过程中需要进行策划，从而达到预期的效果。

中国历史上有很多著名的策划者，比如战国时期的孙子、明代的李时中、清代的张之洞等等。

他们都是中国策划史上的重要人物，对中国的历史发展产生了深远的影响。

他们通过巧妙地策划，实施了一系列的政治、经济和军事改革，推动了中国社会的进步和发展。

二、中国策划的发展随着社会的发展和进步，中国策划也逐渐从军事和政治上扩展到了其他领域。

在经济领域，中国实行了改革开放政策，这是一场具有里程碑意义的策划。

通过改革开放，中国吸引了大量的外商投资和技术引进，推动了中国经济的快速发展。

同时，中国政府实施了一系列的产业政策和市场调控策略，保障了市场的稳定和经济的繁荣。

另外，在教育领域，中国也进行了一系列的策划和改革。

中国的教育改革主要包括课程改革、考试制度改革、教育资源配置改革等等。

这些改革都是经过精心策划的，旨在提高教育的质量和效益，培养更多的人才。

此外，中国还在城市规划、环境保护、科技创新等方面进行了大量的策划和实施工作。

这些策划的目的都是为了促进经济的可持续发展，提高人民生活质量，建设美丽中国。

三、中国策划的应用中国策划在各个领域均得到了广泛的应用。

比如，在企业管理方面，中国企业利用策划方法，通过制定和实施各项策略，提高了企业的竞争力和市场地位。

在社会管理方面，中国政府通过制定和推行一系列的政策，解决了社会问题，提高了社会治理的效能。

中国策划行业背景材料一、策划的涵义及本质：1、中国咨询和策划是一种智业活动的不同阶段。

策划一词，凝结着浓厚的中国本土文化特点，它的内涵和外延，是任何外来词汇都无法包含的，只有策划一词，才能表达中国智慧产业大军所从事的行业和特色。

第一、从某种意义上来讲，中国策划是结合中国实际和外国咨询业特点发展与创造出的新型行业。

策划一词，是具有中国特色的，在国外找不到与之完全一样的词，在国外，有的叫规划，有的叫咨询，有的叫顾问，在英文中，也找不到一个准确的词语能翻译成策划，英文单词plan、strafegy、scheme、plof都是指战略、策略、计谋、计划等含义，也没有策划的意思。

中国“策划”也不能叫“咨询”，在汉语中，咨询有询问、商量、切磋的意思，与之对应的英文Consulf或Cousulfafion一词，更多含有磋商、评议的意思。

因此，将外国的咨询、顾问、规划等智慧行业翻译到中国，用策划一词来表达，应该说是最科学的，否则，就会出现与西方语言翻译上的困难，因为策划一词已有几千年的中国文化底蕴，在今天我们借用其词，是它已焕发出了中国智业人物的聪明才智”。

第二、中国策划从产生的时间时代背景看，中国策划兴起于90年代初，而中国咨询业产生于80年代初，在这个过程中，中国经济、政治发展的背景有了不同的变化，中国的市场经济越来越成熟，建设有中国特色的社会主义道路也贯彻得越彻底，中国策划业比中国咨询业起步要晚10年。

因此，中国策划人更接近市场，更年轻化、更专业化。

如果说咨询注重企业诊断的话，而策划即注重企业的发展，如果说咨询注重被动请教的话，策划即注重主动出击，如果说咨询注重点线层面的话，策划更注重整体层面。

这是因为，它们所走的路不一样，策划人与咨询人所从事的行业是有区别的。

中国咨询是从工程咨询、法律咨询、农畜牧业咨询到科技咨询、管理咨询这样一条路走过的；中国策划是从广告策划、公关策划、营销策划、战略策划、品牌策划这样一条路走过来的。

作者： 艾丰
作者机构： 全国政协 委员、中国企业家联合会副会长北京
出版物刊名： 公关世界
页码： 10-13页
主题词： 中国策划业;策划者;策划人;新闻界;密切相关;企业界;企业管理;正确认识;实事求是;
思维方式
摘要： <正> 艾丰在主持新闻发布会我国策划业的兴起,与新闻界密切相关。

前些年正是新闻界对"点子大王"、"策划大师"等的宣传,还有对策划人的一个又一个具体策划进行的报道,使策划业的地位骤然提高,并使策划人蒙上了一层神秘的色彩。

但随着时间的推移,策划人和被策划的单位发生了一些矛盾,策划人与策划人之间的门户之见也不时掀起一些小的波澜。

去年被称为"点子大王"的何阳在宁夏吃了官司,于是社会上和新闻界对策划业的批评和怀疑有所增加,有人甚至提出"策划"这个概念本身就有问。

中国策划人发展史中国策划，源远流长。

经营世务，兴国安邦。

智谋韬略，天下纵横。

商朝末年，姜尚栖息于渭水之滨，直钩一钓，愿者上钩，道出了策划人欲显名于当世但又要顾全尊严的的复杂心理。

掀开了中国策划人的扉页。

尔后，采用“固根本，削弱枝”“吊民伐罪”等手段，完成了中国策划鼻祖的第一章。

管仲少贫而孤，极富韬略，但性孤高，难以被时人理解和认识，唯鲍叔牙慧眼识才，强力荐于齐桓公，开始了其策划的生涯。

以“尊王攘夷”为策划推广口号，道出了王霸正义号令天下的先列，继而采用“九合诸侯”的组织形式，达到了“一匡天下”的效果。

稍后，晋公子重耳久经磨难，大器乃成。

策划了“退避三舍”的谋心战略，崛起于中原，一战而霸。

老子以“不争而争天下”“水之一泻汪洋”大写了策划的宏观战略和策划人的无限胸怀。

孙武理论，道尽策划精髓，“知己知彼”的策划箴言演绎了多少敌我竞争的智慧要点。

“将在外，君命有所不受”又为职业策划经理人争取到了经营的庞大空间。

子贡游说，合于利而动，存鲁、弱齐、灭吴、霸越。

把战火一举烧到了长江下游。

范蠡崛起，重视策划前期的准备工作，“十年生聚”，由弱生强。

策划了中国第一美人西施，柔兮媚兮，美目盼兮，让合于利而动的策划又增添了几分柔软。

田完深显，十代之功，谋姜齐于萧墙之内。

赵襄子执拗，“三家分齐”，开启了中国封建策划的新篇章。

战国硝烟，车轮滚滚，策划纵横，一惊天下。

孙膑攻人所必救，“围魏救赵”，转移对手注意力。

“增兵减灶”，虚虚实实。

苏秦堪为策划整合型大师。

合纵联盟，集众弱而攻一强。

说燕、连赵、拉齐。

配六国相印，合中原之力一举攻秦，让秦人不敢窥关十五年。

张仪连横，凭策划一心，舌头三寸，各个击破，一夫怒而天下震恐。

从此开启了策划士人自由流动的时代。

范雎性烈，怀切齿之仇，“远交近攻”，一策定天下。

吕氏春秋，以美女赵姬为起点，思路奇特，谋于腹心，奇货可居，演绎了别开生面的策划传奇。

始皇雄才大略，堪为策划执行大师，苦筹谋，以至刚至强、摧枯拉朽之势让天下归一。

策划起源于中国,策划思想及策划行为我国策划思维源源不绝，它与人类社会的前史一样悠长。

原始社会的集体打猎行为就有策划思维的萌生。

商朝的姜子牙以其本身高明智谋和策划行为辅佐武王灭商纣王夺得全国。

到了战国时期，其策划思维愈加开展丰厚。

中国直接出现策划一词是汉朝时期。

随着社会的进步和发展，策划的含义由原来出谋划策的表层次向深层次演化。

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中国的策划产业中国的策划产业近年来迅速发展，为推动国内经济增长和提升创新能力起到了重要作用。

策划产业涵盖了多个领域，包括活动策划、市场营销策划、品牌策划等。

本文将从多个方面介绍中国的策划产业的发展现状以及未来前景。

一、策划产业的起源和发展策划产业在中国的起源可以追溯到上世纪80年代末和90年代初，当时中国市场经济改革进入新阶段，企业开始注重营销和品牌建设。

随着市场需求的增加，策划产业逐渐崭露头角，成为了一个新兴的产业领域。

在发展初期，策划产业以活动策划为主导，如各种展会、会议、产品发布会等。

这些活动不仅有助于企业宣传推广，也为城市经济带来了直接和间接的经济效益。

随着市场的进一步发展，策划产业逐渐涉及到更多的领域，如市场营销策划、品牌策划等。

二、策划产业的现状中国的策划产业发展迅猛，已经成为了经济增长的重要支柱之一。

据相关数据显示，近年来中国的策划产业年均增速超过15%，市场规模达到数千亿元。

策划产业不仅带动了相关产业链的发展，也为就业提供了大量机会，成为了一种新的经济增长点。

市场营销策划是中国策划产业中的重要组成部分。

随着互联网的普及和社交媒体的兴起，市场营销活动的形式也发生了很大的变化。

传统的广告推广已经不能满足市场需求，消费者对于个性化和有趣的营销方式的需求越来越高。

因此，策划师需要不断创新和适应市场变化，以提供更具创意和有效果的市场营销策划方案。

品牌策划是策划产业的另一个重要领域。

随着中国经济的发展，越来越多的本土品牌崛起并走向国际市场。

品牌策划师需要通过深入了解消费者需求和市场环境，提供符合品牌定位和市场定位的策划方案。

在品牌策划过程中，创意和创新是关键，只有在激烈的市场竞争中脱颖而出，才能够在品牌建设中取得成功。

三、策划产业的未来随着中国经济的持续发展和消费升级的推动，策划产业有着广阔的发展前景。

未来，策划产业将继续向多元化和专业化方向发展。

首先，随着人们消费观念的变化，策划行业将不断涌现新的市场需求。

策划的发展策划是指为实现特定目标而制定并组织资源的活动。

随着社会的发展和需求的不断增加，策划也在不断发展和演变。

本文将从策划的定义、发展历程、重要性和未来趋势等方面展开叙述。

策划的定义：策划是指通过明确目标、制定行动计划、组织资源和指导实施等活动，达到预期结果的过程。

它包括谋划目标、制定策略、组织实施和评估反馈等环节。

策划的发展历程：策划起源于古代军事、政治和经济领域，如《孙子兵法》中的作战策划。

随着工业革命的到来，企业管理也开始注重策划，将策划应用于组织管理。

20世纪初，市场经济的发展以及广告和公关行业的兴起，策划成为商业活动中不可或缺的一部分。

近几十年来，随着信息技术的快速发展，策划也开始与数字营销和在线推广等领域结合，形成了互联网时代的策划思维。

策划的重要性：策划是企业或组织取得成功的关键之一。

它可以帮助实现目标并提高效率。

通过策划，企业可以明确短期和长期目标，并制定相应的行动计划。

它还可以帮助企业分析市场环境、竞争对手和消费者需求，从而更好地定位和推销产品。

策划还可以帮助企业合理调配资源，避免浪费和负债，提高利润率。

策划的未来趋势：随着社会的进步和科技的发展，策划也在不断演变和创新。

未来的策划将更加注重数据分析和科学决策。

借助大数据和人工智能等技术，策划可以更准确地预测市场趋势和消费者行为，从而优化策略和行动计划。

此外，随着可持续发展和环境保护的重要性不断提升，未来的策划还将更加注重可持续性和社会责任。

企业需要考虑到环境和社会的因素，制定相应的策略，并积极回应社会关切。

总之，策划作为一种组织和管理资源的重要活动，在不同领域和时代中都发挥着重要作用。

随着社会的发展和环境的变化，策划也在不断发展和创新，将更加注重科学决策和可持续发展。