2021年网络营销与策划实践考核指导
- 格式：doc
- 大小：2.88 MB
- 文档页数：48
北京邮电大学高教自考电子商务（独立本科段）《网络营销与策划》实践环节考核指引一、考核目的网络营销是以互联网络为媒体，以新方式、办法和理念实行营销活动，更有效促成个人和组织交易活动实现。
网络营销具备诸多定义，内容非常丰富。
网络具备老式渠道和媒体所不具备独特特点，即信息交流自由、开放和平等，并且信息交流费用非常低廉，信息交流渠道即直接又高效。
因而网络营销已徐徐取代老式营销。
网络营销与策划实践环节考核，应从自考学生实际条件出发，规定学生运用网络营销基本概念、惯用技术和基本运作知识，模仿网络营销进行实践性操作训练，使学生初步掌握网络营销基本技能。
二、考核内容及规定网络营销与策划实践环节考核，重要是考核学生掌握网页、网站和各种网络资源和运用网络资源开展网络营销能力。
本课程实践环节考核会涉及到课程中其他章、节内容。
考核内容会以设计或案例分析形式浮现，考生应注意知识连贯性和内容融会贯通。
网络营销与策划知识掌握要点：➢网络营销优势、开展网络营销重要意义、网络营销与电子商务区别与联系、网络营销与老式营销不同。
➢网络营销现状与进展、网络营销对老式营销带来冲击。
➢Internet资源、网络营销直接环境构成、Internet虚拟市场、网络营销应具备条件。
➢网络营销任务所涉及方面以及网络营销层次。
➢网络营销阶段、网络营销步凑、网络营销阶段划分依照和网络营销环节划分理由。
➢网络营销目的类型、制定网络营销筹划环节、五种营销手段。
➢网民概念、国内上网计算机书、国内上网顾客人数等。
➢创立网站重要工作环节、费用预算应当考虑因素、网页设计应当注意问题、建立公司网站形式、选取上网虚拟主机应当考虑因素、中小公司网站重要应当提供内容、如何进行需求分析、网站内容合理定位、为什么说为顾客提供服务是网站首要任务、网站引航系统和外观重要性。
➢网上市场调研概念、网络市场调研优势、网络市场调研环节、调研对象类型、查询调研对象办法、网上市场调研方式、网上市场调研必要性、选取网上调研方式应当考虑因素。
➢网上市场调研面临障碍及克服障碍办法。
➢网络市场细分含义、网络市场细分作用、网络市场细分原则、举例阐明网络市场细分。
➢网络营销商品分类、网上产品销售额排序、实体产品概念、实体产品分类、应当上网销售产品和服务有哪些、选取产品时应当注意问题有哪些、世界网民基本特点。
➢新产品、四种交互式渠道、因特网可以迅速发展因素。
➢价格方略、影响网络营销价格因素、公司定价目的、公司网上营销价格拟定程序、网络营销定价特点、定价办法。
➢网络营销渠道功能、网络营销渠道系统构成、网络营销渠道类型、营销渠道效用、影响网络营销渠道选取因素、网络营销渠道选取内容、网上销售重要方式、网上营销渠道竞争优势等。
➢网络广告优势、局限性、网络广告过程、主页形式特点、旗帜广告、图标广告、运用标志广告宣传网址要点。
➢电子邮件营销概念、电子邮件营销优势、E-mai营销禁忌。
可以申请电子邮箱，并可以收发邮件。
➢获得顾客反馈信息办法、网站设计指标、网站推广指标、网站流量指标、网站管理十大错误。
三、上机指引内容上机地点：北京邮电大学主楼14楼经济管理学院机房上机时间：待定详细上机操作环节：实验1 结识网络营销综合性工具——公司网站【实验目】通过对典型公司营销网站理解、分析，结识公司网站如何有效地支持网络营销、网站建设专业水平对网络营销效果影响，结识基于公司网站网络营销办法普通体现形式。
【实验内容】在网络营销教学实验系统中,使用网站综合营销子系统营销网站结识模块进行认知学习。
【知识准备】公司网站本质和特点；公司网站两种基本形式：信息发布型和在线销售型；公司网站类别；公司网站与网络营销关系；公司网站营销功能。
【实验环节】①点击“营销网站结识”，查看教师填加案例资源，进入界面。
如下图②点击任意案例，进入网站界面，如下图【讨论与思考】公司网站是一种综合性网络营销工具，也是开展网络营销基本。
公司网站与网络营销关系。
如何理解网络营销开展就是对各种网络营销工具和办法分别或者互相组合应用？实验2 结识供求信息平台【实验目】通过对供求信息平台理解和使用，结识供求信息平台特点和对实现营销目的作用。
【实验内容】在网络营销教学实验系统中,使用技能训练子系统供求信息平台模块进行认知学习。
【知识准备】供求信息平台【实验环节】①点击“供求信息平台”进入界面，查看训练指引书，如图1-1图1-1供求信息平台界面②点击“进入练习”进入界面，如图1-2图1-2 进入练习界面③任意点击其中案例，进行练习。
如图1-3图1-3④对网站理解后，点击“制作训练报告”进入界面，来添加实验报告，如图1-4图1-4添加实验报告界面⑤点击提交，完毕后弹出对话框。
如图1-5图1-5【讨论与思考】通过供求信息平台办法适合何种产品和服务营销？实验3 运用网上拍卖进行网络营销【实验目】通过运用网上拍卖进行网络营销，结识运用网上拍卖进行网络营销特点和对实现营销目的作用。
【实验内容】在网络营销教学实验系统中,使用技能训练子系统网上商店模块进行认知学习。
【知识准备】网上拍卖【实验环节】①点击“网上拍卖”进入界面，查看网上拍卖训练指引书，如图1-6图1-6 网上拍卖界面②点击“进入练习”进入练习界面，如图1-7图1-7③任意点击其中案例，进行练习，如图1-8图1-8④通过对教学案例分析和操作，来达到教师所提出训练目的并制作实验报告，对其进行总结，如图1-9图1-9⑤对案例分析后，撰写实验报告并提交，弹出对话框，如图2-1图2-1【讨论与思考】运用网上拍卖适合进行何种产品和服务网络营销？实验4 结识病毒性营销【实验目】通过病毒性营销理解和应用，结识运用网上拍卖进行网络营销特点和对实现营销目的作用。
【实验内容】在网络营销教学实验系统中,使用技能训练子系统病毒性营销模块进行认知学习。
【知识准备】病毒性营销【实验环节】①点击“病毒性营销”进入界面，查看病毒性营销训练指引书，如图2-2图2-2 病毒性营销训练界面②点击“进入练习”进入练习界面，如图2-3图 2-3③任意点击其中案例，进行练习，如图2-4图2-4④通过对教学案例分析和操作，来达到教师所提出训练目的并制作实验报告，对其进行总结，如图2-5图2-5⑤对案例分析后，撰写实验报告并提交，弹出对话框，如图2-6图2-6【讨论与思考】运用结识病毒性营销适合进行何种产品和服务网络营销？实验5 结识黄页服务【实验目】通过对黄页服务理解和使用，结识黄页服务特点和对实现营销目的作用。
【实验内容】在网络营销教学实验系统中,使用技能训练子系统黄页服务模块进行认知学习。
【知识准备】黄页服务【实验环节】①点击“公司黄页服务”进入界面，查看黄页服务训练指引书，如图2-7图2-7 黄页服务训练指引书②点击“进入练习”进入界面，如图2-8图2-8③任意点击其中案例，进行练习，如图2-9图2-9④通过对教学案例分析和操作，来达到教师所提出训练目的并制作实验报告，对其进行总结如图3-1图3-1⑤实验报告完毕，点击提交后弹出对话框。
如图3-2图3-2【讨论与思考】通过结识黄页服务办法适合何种产品和服务营销？实验6 运用网上商店进行网络营销【实验目】通过运用网上商店进行网络营销，结识运用网上商店进行网络营销特点和对实现营销目的作用。
【实验内容】在网络营销教学实验系统中,使用技能训练子系统网上商店模块进行认知学习。
【知识准备】网上商店【实验环节】①点击“网上商店”进入界面，查看网上商店训练指引书，如图3-3图3-3网上商店界面②点击“进入练习”进入练习界面，如图3-4图3-4③任意点击其中案例，进行练习，如图3-5④通过对教学案例分析和操作，来达到教师所提出训练目的并制作实验报告，对其进行总结，如图3-6图3-6⑤对案例分析后，撰写实验报告并提交，弹出对话框，如图3-7图3-7【讨论与思考】运用网上商店适合进行何种产品和服务网络营销？实验7 网络营销网站设计【实验目】学习网络营销导向公司网站设计，理解网站设计普通环节、办法和内容，注意收集设计需要考虑问题，观测设计对网站建设成果影响，积极总结实践经验为实际工作打好基本。
【实验内容】在网络营销教学实验系统原则版中,使用网站综合营销子系统营销网站设计模块根据不同网站定位设计，并通过此功能提交设计报告。
【知识准备】公司网站构造；公司网站内容；公司网站功能；公司网站服务。
【实验环节】此模块涉及：修改模板、修改网站样式、修改网站配备、如图3-8图3-9（1）修改模板①点击“修改模板”，进入界面，查看模板风格，如图4-1图4-1 修改模板界面②对模板选取后，进行保存弹出对话框，如图4-2图4-2（2）修改网站样式①点击“修改网站样式”，查看样式代码并可以进行编辑，如图4-3图4-3②对样式进行修改后，进行保存，弹出对话框，如图4-4图4-4（3）修改网站配备①点击“修改网站配备”，进入配备网站基本信息，如图4-5图4-5 修改网站配备界面②对网站进行基本信息编辑，点击保存，弹出对话框，如图4-6图4-6【讨论】网站设计对网络营销导向公司网站建设意义。
网络营销导向公司网站设计应注意问题。
试归纳网络营销导向公司网站设计普通办法和环节。
实验8 网络营销网站开发方案【实验目】学习网络营销导向公司网站组织开发，理解网站开发普通环节、办法和工具，注意开发过程分工配合以及各个分工技术规定，为明确学习方向提供根据。
【实验内容】在网络营销教学实验系统原则版中,使用网站综合营销子系统网站开发方案模块进行结识学习并提交开发设计方案。
【知识准备】系统分析；数据库；开发工具；动态网页技术。
【实验环节】①点击“网站开发方案”，进入界面，如图4-7图4-7②点击“添加”，查看第一步输入系统简介编辑方案名称、系统简介、网站开发所需人数，如图4-8图4-8③点击“下一步”，对团队组建人员进行手动分派职位，如图4-9图4-9④点击下一步，查看建立网站详细功能：信息发布、产品管理、下载管理、网站公示、综合调查、情谊连接、定单管理、购物车，进入界面如图5-1图5-1⑤点击下一步，查看和分派模块分工，如图5-2图5-2⑥点击下一步，对分工后进度状况进行估算，如图5－3图5-3⑦点击下一步，查看此网站所有基本资料进入界面，如图5-4图5-4⑧查看后可进行保存并发送给教师，弹出完毕对话框，如图5-5图5-5⑨点击返回，查看方案状态，如图5-6图5-6【讨论】几种流行动态网页语言优缺：Asp,Jsp,Php。
Sql server,DB2,Oricle,My sql几中数据库在公司网站建设中使用不同长处。
系统分析员在公司网站建设中应当具备如何综合能力？网站策划人员在公司网站建设中应当具备如何综合能力？实验9 网络营销网站测试【实验目】学习网络营销导向公司网站测试方案设计，理解网站测试普通环节、办法，体会测试重要性。
