市场营销管理制度范文.docx

市场营销管理制度范文篇一：企业市场营销管理制度(最终版)qaz实业（深圳）有限公司企业市场营销管理制度（最终版）abc管理咨询公司二零一三年十二月目录第一章总则 .................................................................. . (1)第二章市场营销战略管理 .................................................................. . (2)第三章市场管理 .................................................................. .. (5)第四章销售管理 .................................................................. .. (8)第五章客户管理 .................................................................. (12)第六章回款管理 .................................................................. (15)第七章业务员工作管理 .................................................................. (16)第八章附则 .................................................................. ...................................... 18 附件1 客户资料卡 ............................................................. 错误！未定义书签。

附件2 客户信息卡 ............................................................. 错误！未定义书签。

附件3 客户动态信息表 ..................................................... 错误！未定义书签。

附件4 竞争对手信息卡 ..................................................... 错误！未定义书签。

附件5 竞争对手动态信息表 ............................................. 错误！未定义书签。

附件6 出差申请/派遣表 .................................................... 错误！未定义书签。

附件7 出差行程报告 ......................................................... 错误！未定义书签。

附件8 业务员周工作报告 ................................................. 错误！未定义书签。

附件9 业务员月工作报告 ................................................. 错误！未定义书签。

第一章总则第一条目的为了贯彻“以市场为导向，以客户为目标”的方针，统一规范qaz实业（深圳）有限公司（以下简称公司）的市场营销工作，迅速扩大公司的知名度，提高公司的市场占有率，顺利完成公司的经营战略规划，特制定《qaz实业（深圳）有限公司市场营销管理制度》（以下简称本制度）。

第二条适用范围本制度适用于公司的市场营销业务，具体适用于公司营销中心，指导营销总监、跟单主任、跟单员和业务员的工作。

第三条公司的市场营销体系公司的市场营销工作，是在公司总经理办公会的直接领导下，主要由营销总监来统一协调安排。

公司的市场营销体系采取统一管理的方式，营销中心主要负责市场和销售方面的工作，包括市场信息的收集整理、市场规划、销售管理、客户管理和回款管理等。

第四条主要内容本制度的主要内容包括：市场营销战略管理、市场管理、销售管理、客户管理、回款管理和业务员工作管理等六大部分。

第二章市场营销战略管理第五条市场营销战略的组织管理（一）市场营销战略制定由营销总监组织业务人员根据公司的内外部环境的变化，公司的实际情况和公司总体的战略目标制定市场营销战略，经总经理办公会审议通过后，上报董事会审批。

（二）市场营销战略实施经董事会批准后的市场营销战略由公司营销中心负责组织实施。

（三）市场营销实施效果考核每年度总经理办公会对市场营销战略实施效果进行一次评估，同时根据内外部环境的变化对市场营销战略进行全面的审核，做适当的修正。

第六条市场营销战略的制定方法通过对宏观环境、相关行业研究、竞争对手分析以及公司内部环境分析，从而确定营销战略定位、规划战略目标、设计战略实现路径及战略实现的资源配置。

第七条市场营销战略的制定（一）外部环境分析收集、整理、分析相关外部环境（宏观环境、相关行业、市场需求及竞争对手等）信息和资料，预测未来3-5年市场需求容量和市场竞争态势发展趋势。

（二）企业内部资源和能力分析对公司现有资源和能力进行分析，针对行业特点和未来市场竞争态势发展趋势，对比分析公司现有资源的可利用性和可转移性以及核心竞争力的沉淀和积累。

（三）市场营销战略定位根据企业内外部市场分析，确立目前企业在市场竞争环境中所处的竞争地位；提出未来3-5年市场营销发展战略目标。

（四）市场营销战略实现路径根据市场营销战略目标提出市场营销战略实现的发展路径。

（五）市场营销战略资源配置根据市场营销战略发展目标和市场营销战略实现路径对内部现有资源和能力以及未来资源和能力提出新的配置方案和要求。

第八条市场营销战略制定管理（一）市场营销战略制定市场营销战略制定可以采取两种方式实现：一是委托专业咨询公司制定；二是由总经理（常务副总经理）委托内部相关人员（营销总监）负责组织制定。

1、委托专业咨询公司制定由于专业咨询公司专业化水平高，而且以第三方的身份审视企业的内外部环境，制定出来的方案相对比较公正、客观、合理。

2、委托内部相关人员（营销总监）负责组织制定如果内部信息数据库详实而且有这方面的专业人才，可以委托内部相关人员（营销总监）制定，总经理（常务副总经理）给予领导支持。

（二）市场营销战略方案审议市场营销战略方案无论由谁制定，其最终方案都要由总经理（常务副总经理）认可，经总经理办公会讨论审批通过后上报董事会批准方可执行。

第九条市场营销战略实施的阶段性（一）过渡期公司由现有的业务运作模式转向新的发展阶段，一般需要一段的实施调整期。

在这个期间，需要业务链、业务流程、组织结构、人力资源和财务资源等方面进行重新配置。

（二）实施发展期当公司由过渡期平稳到实施发展期时，随着外部环境的变化，市场营销战略方案还需要不断修正和完善。

（三）实现期公司在实现市场营销战略发展的过程中，遵循不断否定、不断修正、不断完善的螺旋上升过程，最终实现公司市场营销战略。

但随着外部环境的不断变化，又需要重新制定新的发展战略。

篇二：市场营销管理制度市场部管理制度沈阳朗晨环境工程有限公司市场部目录总则 .................................................................. ..................................................................... (1)第一章市场工作制度 .................................................................. .. (3)第二章客户管理制度 .................................................................. .. (6)第三章销售工作制度 .................................................................. .. (8)第四章营销人员管理制度 .................................................................. . (13)总则第一条本制度为建立沈阳朗晨环境工程有限公司市场营销体系而制定。

第二条本公司作为能源工程及服务专业公司，为广大业主提供专业服务，引入现代市场营销观念，围绕“提供专业服务、满足客户需求、创造员工价值”来开展市场营销工作。

第三条根据本公司所在行业特点，营销体系的核心是建立和维护公司的客户关系网络，提升公司在行业内的形象。

第四条本制度严格依照《沈阳朗晨环境工程有限公司员工管理制度》执行。

第五条市场营销职能是：制定沈阳朗晨环境工程有限公司市场规划及营销策略，树立沈阳朗晨环境工程有限公司企业形象，增进客户对朗晨公司的认知，提高市场竞争力，促进公司经营业绩提升。

第六条市场营销工作由市场部在总经理的领导下组织开展。

主要人员包括市场部经理、业务员。

第七条市场工作内容包括：制定市场工作计划，负责公司市场信息的搜集整理和分析、策略地区市场推广工作和公司推广，客户关系管理。

第八条销售工作内容包括：搜集市场信息，制定销售工作计划，竞标前的公关活动、负责竞标工作、协助工程施工过程中的关系协调以及负责工程款的回收。

第九条公司鼓励全体员工为营销工作积极提供信息，牵线搭桥。

第十条公司经理安排的项目和事情，安排到每个人的必须及时与市场部经理进行汇报，并按照市场部经理安排协调相关部门。

第十一条公司营销信息实行保密原则。

客户档案、市场分析报告、客户情况分析报告都属于公司机密。

任何人不得越权查询；知情者不得透露给无关人员。

第一章市场工作制度第一条市场工作的目标：（1）深入分析公司所有业务线的市场情况，供公司领导和相关人员使用；（2）维系公司客户关系网络；（3）树立和提升公司在行业中的形象。

第二条公司市场工作由市场业务员在市场部经理的领导下组织开展。

第三条公司市场信息主要包括以下几类：（1）、国家整体政治经济形势，国家对节能减排、建筑节能、合同能源管理等的方针、政策。

（2）、竞争对手的情况，包括竞争对手的基本情况、主要决策人情况、技术装备情况、人员、管理水平等等；（3）、工程、监理和施工单位的各种工程信息；（4）、政府部门的各种工程信息；（5）、业主的各种信息，包括基本情况、主要决策人信息、客户权力结构和决策过程等等。