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新闻事业管理整理新闻事业管理资料第⼀章新闻事业管理的若⼲基本问题【名词解释】1、管理：运⽤科学的⼿段安排组织社会活动，使其有序进⾏。
2、经营：指⼀个单位在经常变化的外部环境中及客观形势下，适时调整⾃⼰的“⽬标—机构—⼈员”组合，精⼼确定业务活动的最佳形式、规模及⽅法，扬长避短、趋利避害，确保⾃⾝的⽣存和发展。
3、维⽣功能：在社会组织的诸多功能中，创造维持⾃⾝⽣存、成长、发展的各种必需条件的功能被称为“维⽣功能”。
4、维⽣机制：实现维⽣功能的组织活动机制被称为“维⽣机制”。
5、双重出售⽅式：它是指新闻机构以⼀⽅⾯低于成本价格，甚⾄免费赠送，同时按价格原则向⼴告主出售⼴告并获得利润，维持⾃⾝的⽣存与发展的独特经营模式。
6、⾏政单位：国家权⼒机关和管理机关。
它们⾏使职能所需的经费由国家预算⽀出中的⾏政管理费⽀出。
7、事业单位：各类⽂化、教育、卫⽣、科学、体育、地震、海洋、出版、通讯和⼴播、⽂物和计划⽣育等单位。
它们⾏使职能所需的经费由国家预算⽀出中的⽂教科学卫⽣事业费⽀出。
8、企业单位：从事⽣产经营活动，以⾃⼰的收⼊，抵偿⾃⼰的⽀出，取得利润，并向国家交纳税⾦的单位。
9、盈利和利润：企业的总收⼊减去企业总成本，即为企业的盈利，盈利扣除纳税总额后即为利润。
10、社会效益：指从社会总体利益出发来衡量的某种社会性活动的效果和利益。
11、三位⼀体原则：编播、技术、⾏政管理三⼤部门分开，分别实⾏总编辑负责制、总⼯程师负责制、部长负责制。
分⼯建⽴相应的管理机构。
（1983年）12、所有权：也称为财产所有权或资产所有权。
指所有⼈依法对⾃⼰的财产享有占有、使⽤和处分的权利。
13、编辑权：管理与编辑有关的⼀切业务权⼒。
具体为：决定和实施报纸的编辑⽅针，维持报道的真实、评论的公正，发表⽅式之适当，⾏使报纸编辑⽅⾯⼀切必要的管理的权利14、经营权：企业对国家授予其经营管理的财产享有、使⽤和依法处风的权利。
15、接近权：不拥有新闻媒介的⼀般民众⾃由地接近、利⽤报纸、⼴播等新闻媒介的权利。
绪言一、课程概况1、课程的地位和角色2、研究对象3、研究内容4、研究方法5、课程实践意义二、本门课程的基础知识1、新闻学基础知识（1）新闻的含义（2）新闻的特点（3）新闻价值的内涵（4）新闻真实性（5）新闻的功能（6）我国新闻媒体的性质、地位和角色（7）我国新闻事业的党性原则（8）新闻工作者的职业道德和专业素质2、媒体知识：当今“四大新闻媒体”的相关知识（1）四大新闻媒体：报纸、广播、电视、网络（2）四大新闻媒体各自的发展历程1）报纸a. 技术基础 b. 诞生c. 大致发展轨迹d. 现状2）广播a. 技术基础 b. 诞生c. 大致发展轨迹 d. 现状3）电视a. 技术基础 b. 诞生c. 大致发展轨迹 d. 现状（3）四大新闻媒体各自的传播特点（传播优劣势）1）报纸的传播特点a.传播优势a1.信息容量大a2.保存信息能力强a3.受众选择的主动性大a4.更具内涵深度和理性色彩a5.制作方便，成本低廉，可控性强b. 传播劣势b1.时效性差b2.现场感、真实感弱b3.人性色彩和情感意味弱b4.对受众文化水平要求高，限制了受众范围2)广播的传播特点a.传播优势a1.方便快捷，时效性强a2.受众面广，覆盖力强a3.听觉传播，现场感强a4.动态收听，伴随性强a5.情感浓厚，人本媒介a6.听众参与，互动方便a7.投入较少，成本较低a8.生命力强，存活性高b. 传播劣势b1.转瞬即逝，不易保存b2.线性传播，不宜选择b3.符号单一，表现力弱b4.声音传播，易有误解3)电视的传播特点a.传播优势a1.视听兼备，声像互动a2.长于再现，现场感强a3.时效性强，可信度高a4.人性传播，沟通感强a5.技术先进，引人入胜b. 传播劣势b1.过于感性、形象，不利于表现理性、抽象、概括性的内容；b2.对画面构图、光线、景别等要素过分依赖；b3.可视性的增加意味着想象空间的缩减。
4)互联网的传播特点（思考题）赫英忆中国传媒大学广播电视新闻学硕士中央人民广播电台E-mail：heserly@第一章新闻事业管理的若干基本问题第一节新闻事业管理学的学科性质一、新闻事业的经营与管理1、新闻事业管理学的性质新闻事业管理学是一门新兴的新闻学边缘学科,是新闻学与管理学的结合,即把管理学理引入新闻学,用管理学理论研究新闻事业的经营与管理。
第一章新闻事业经营管理学的学科地位第一节新闻事业与媒介产业一、媒介作为事业单位的属性1、媒介资产归国有，媒介要对党和政府负责。
2、媒介是党和政府的宣传部门，媒介领导由上级任命。
3、媒介组织架构参照党委和政府部门，只注重内部的管理活动，无需开发市场和营销活动。
4、媒介只生不死，没有破产或被兼并的后顾之忧。
二、媒介作为企业实体的属性1、媒介实行多种所有制，媒介行为既对党和政府负责，也对出资人负责。
2、媒介实行公司制。
3、企业以生产经营为主要智能，有明确的盈利目标，住房、养老、医疗实行社会化。
4、企业可以通过收购、兼并、联合等方式谋求企业的扩展，也可破产或被兼并以实现资源的重新配置。
三、“新闻事业”的定义在这里，“事业”包含四层意思第一，它是人们所从事的经常性活动，是集体的、持续不断的，而不是个人的、间断的活动；第二，它有一定的目标、规模和系统，即不是个别的、零散的、漫无目的的；第三，它与社会发展有关，影响大、牵涉面广，对社会生活起普遍作用；第四，它特指与企业相区别的事业，其特点是由国家经费开支，本身没有生产收人，也不进行经济核算。
从事业的一般概念而言，像教育事业、医疗卫生事业等都包含了上面这四层意思而革命事业、社会主义事业则只包含前三层意思。
在这里、我们要特别注意最后一层意思，因为同下面的阐述有关。
从我国新闻事业的发展来看，目前的新闻事业已不同于一般的事业，它没有''特指"中的内涵即新闻事业中的大多数新闻机构早已不靠国家提供经费，且有一定的生产收人并进行经济核算。
换句话说，新闻事业已朝着媒介产业化的道路前进。
那么，“新闻事业”的含义是什么呢?新闻事业是广大新闻从业人员所从事的，通过具有相当规模的各种专门机构，以各种方式采集和传播新闻，反映舆论，从而对社会生活产生重大和深远影响的经常性活动。
四、新闻事业的基本特征新闻舆论性，倾向性，社会性，经济实体性五、为什么媒介产业是信息产业和文化产业中的一个重要分支？1、把媒介产业视为信息产业的主要依据；2、它使用的基本原料是信息，应用的基础设施与技术设备都是信息产业部门提供的高技术产品；3、执行的职能基本上是收集、加工、传输信息；4、它的产品都是信息高度密集的产品；5、媒介产业的从业人员是知识与智力密集型的劳动者；6、媒介产业属于“无烟工业”，一般不会对社会环境造成公害。
新闻事业：广大新闻从业人员所从事的，通过具有相当规模的各种专门机构，以各种方式采集和传播新闻，反映舆论，从而对社会生活产生重大和深远影响的经常性活动。
也可以理解为“新闻机构及其各项业务的总称”，包括新闻机构和新闻传播媒介两部分。
其中新闻机构的范围不再像以前局限于报社、通讯社，还包括了电台、电视台、网站等。
媒介产业：又称传媒产业，是信息产业和文化产业中的一个重要分支，其中有报社、报业集团、通讯社、出版社（集团）、电台、电视台、广告公司等。
媒介产业属于“无烟工业”，一般不会对社会环境造成公害。
信息产业：又称IT行业，即信息技术行业。
是指以信息为资源，以信息技术为基础，进行信息资源的研究、开发和应用，以及对信息进行收集、生产、处理、传递、存储和经营活动，为经济发展和社会进步提供有效的综合性的生产和经营活动的行业。
信息产业将是知识经济的支柱产业.以传播新闻信息与商品服务信息为使命的新闻业,无疑是信息产业的重要组成部分。
经营：一般是指生产单位或一项社会化的事业为了适应外部环境条件的需要，对自身的工作目标、工作方针、工作体制、生产规模、技术设备以及产品和市场开发等所进行的筹划和运作，以实现少投资多产出的目标。
具体来说，企业的经营是对供、产、销进行筹划、运作及协调三者关系，以获得最好的经济效益的一种经济活动。
管理：在一定的社会制度等外部环境中，一个组织为了实现其目标，由管理者对组织内部资源进行计划、组织、领导、控制，促进其相互配合，以取得最大效益的动态过程。
五大基本职能：计划、组织、领导、控制、激励。
市场营销：是市场学的研究对象，有广义、狭义之分。
狭义的是指“引导商品及劳务由生产者流向消费者或使用者的企业活动。
”广义的是指一个社会管理过程，在这个过程中个人和群体通过创造、提供，与他人交换有价值的产品而满足自身的需要和欲望。
市场营销的起点是在产品开发、设计、定价时就开始了，终点则是要进一步了解消费者的信息反馈和提供售后服务。
新闻事业管理知识点总结嘿！以下就是为您带来的《新闻事业管理知识点总结》呀。
第一，新闻事业管理的概念与范畴。
新闻事业管理，哎呀呀，这可是个相当重要的领域呢！它涵盖了对新闻机构的组织、运营、资源配置等方面的管理活动。
简单来说，就是如何让新闻机构能够高效运转，为公众提供准确、及时、有价值的新闻信息。
这当中，包括了对人力资源的管理，要找到合适的记者、编辑、摄影师等等，让他们在各自的岗位上发挥最大的作用；还有对资金的管理，毕竟新闻的采集、制作、传播都需要钱呀！另外，技术设备的管理也不能忽视，先进的采编设备、传播平台，都是保证新闻质量和传播效果的关键。
第二，新闻事业管理的目标和原则。
目标嘛，那肯定是要实现新闻机构的社会效益和经济效益的双赢啦！社会效益就是要为社会提供有价值的新闻服务，引导正确的舆论导向，促进社会的进步和发展。
而经济效益呢，则是要保证新闻机构的可持续发展，有足够的资金来支持日常运营和发展壮大。
原则方面，首先要坚持真实性原则，这是新闻的生命呀！任何时候都不能违背。
其次是公正性原则，不能偏袒任何一方，要客观公正地报道事实。
还有公共利益原则，新闻事业要为公众利益服务，不能只为了少数人的利益。
第三，新闻产品的生产管理。
哇！这可是个关键环节呢。
从新闻的选题策划开始，就得精心构思，要关注社会热点、民生问题，找到那些大家关心的话题。
然后是采访环节，记者要具备专业的采访技巧，能够获取到有价值的信息。
在编辑环节，要对采访回来的素材进行筛选、整理、加工，让新闻更加清晰、有条理。
还有排版和设计，要让新闻在视觉上吸引人，提高阅读体验。
第四，新闻事业的市场营销管理。
哎呀呀，这可不能小看！要让更多的人知道并关注我们的新闻产品，就得做好市场营销。
这包括了品牌建设，打造一个有影响力、有公信力的新闻品牌。
还要运用各种营销渠道，比如社交媒体、网站、客户端等等，把新闻推送给更多的受众。
同时，要关注受众的需求和反馈，不断改进我们的产品和服务。
新闻事业管理复习资料简答：1. 新闻单位公共关系工作的主要方法：答：①开展公共服务；②参与社会活动支持公益事业; ③揭示社会问题；④发展社会联系⑤发动受众参与，广交受众朋友。
2. 组织机构设置的部门化有何意义和必要性？答：①有利于通过规定各部门的工作内容和上下级关系来明确责任和权力；②有利于整个组织内部的沟通交流和控制。
③有利于对不同的部门工作规定不同的政策，使它们依据各自不同的情况灵活地开展工作。
3. 新闻单位实行企业化管理有哪些基本事实可以说明？答：①新闻单位是从事报纸生产的经济实体；②新闻产品是商品，新闻机构从事的生产是商品生产；③新闻单位所从事的商品生产是全面满足整个社会广泛而复杂需要的社会生产体系中的一个重要环节。
④新闻单位具备为我国社会主义现代化事业，提供资金积累的能力，新闻产品生产力可以成为我国社会总生产力的构成部分。
4. 广播电视节目的播前检查答：①节目内容是否符合党的路线、方针、政策，是否有利于安定团结；②节目内容对敏感话题的处理是否得当；③节目内容是否贴近社会，反映社会热点及社会变化；④文艺性节目内容是否健康有益，打斗，暴露镜头的表现是否适当；⑤节目的技术标准是否符合有关规定。
5. 发行收入系数＝报纸发行总收入÷办报收入P214办报收入系数＝办报收入÷销售总收入（假如湖南日报广告收入为12亿元，发行总收入为3亿，印刷收入为2亿，从事餐饮、旅游等行业的收入为3亿，求发行收入系数和办报收入系数）办报收入＝发行总收入+广告收入销售收入＝印刷总收入+多种经营收入三、简答1. 广播电视媒体的消费特性。
P227-228 ①视听众对广播电视节目的消费，具有很强的不确定性和随意性； ②视听众对广播电视节目的消费投入，通过购买广告商品间接完成。
2. 发行量稽核制度的作用P115-116 ①可以促进报纸质量的提高②有利于规范报纸广告市场③可以促进我国报业市场竞争的规范化。
3.受众对XW 媒体的接近权的具体内容 P34 ①在报纸的广告版付费刊登意见广告，购买广播，电视的商业节目时间； ②对报纸刊登的一方时见解、批评、攻击的报道、来信、意见广告或在广播、电视中播送的类似节目，另一方可以以同样的方式反驳。
2024年10月《新闻事业管理》全国自考考题一、单项选择题1、我国媒体多元化经营的雏形是______。
A．多种经营B．合作经营C．个体经营D．分类经营2、让观众通过电视机直接观看电视节目，这种渠道属于______。
A．间接渠道B．直接渠道C．纵向渠道D．横向渠道3、1996年国家新闻出版署批准成立的我国第一家报业集团是______。
A．解放日报报业集团B．北京日报报业集团C．深圳日报报业集团D．广州日报报业集团4、编辑选稿的主要依据是______。
A．行业惯例B．新闻价值C．媒体定位D．社会规范5、报纸因刊载虚假、失实报道而发表的更正或者答辩，应当自虛假、失实报道发现或者当事人要求之日起，发表在______。
A．随意一期报纸的版面上B．最近出版一期的报纸的随意版面上C．随意一期报纸的相同版面上D．最近出版一期的报纸的相同版面上6、数字出版的第一步是______。
A．形式数字化B．内容数字化C．技术数字化D．渠道数字化7、现代人力资源管理与传统的人事管理有若干不同，其中之一是后者______。
A．强调身份管理B．注重薪酬管理C．以岗位管理为中心D．以聘用管理为中心8、新闻媒体的流程管理有三个维度，它们是时间、岗位和______。
A．节点B．程序C．事件D．效益9、在新闻媒体成本控制的关键环节中，强调公开采购的环节是______。
A．预算环节B．生产环节C．财务环节D．评估环节10、新闻媒体市场准确定位的前提是______。
A．把握政策法规B．了解媒体资源C．做好市场调查D．广告精准投放11、媒体组织机构中体现双道命令系统的是______。
A．直线制B．矩阵制C．事业部制D．直线职能制12、身份管理不同于岗位管理的是______。
A．同工同酬B．岗变薪变C．同工不同酬D．合同约束13、我国广播电视业目前执行的是______。
A．企业会计准则B．事业单位会计准则C．小企业会计准则D．新闻出版业会计核算办法14、轮岗是一种人才激励的手段，不宜经常轮岗的是______。
新闻事业经营管理相关资料引言新闻事业是指新闻媒体机构所从事的报道、编辑、制作和传播新闻的整个过程。
在信息社会中，新闻事业的经营管理对于媒体机构的发展和新闻内容的质量至关重要。
本文将介绍新闻事业经营管理的相关资料，包括经营管理的概念、重要性以及推荐的管理方法。
1. 经营管理的概念经营管理指的是通过对组织内各种资源的有效整合和运用，实现组织预期目标的一种管理活动。
在新闻事业中，经营管理的核心是通过合理的组织管理、市场营销和财务管理等手段，提高新闻媒体机构的竞争力和盈利能力。
2. 新闻事业经营管理的重要性新闻事业的经营管理对媒体机构的发展和新闻内容的质量有着重要的影响。
2.1 组织管理新闻事业需要有效的组织管理来确保新闻报道的及时性、准确性和客观性。
合理的人员安排、协作机制和工作流程能够提高新闻机构的生产效率和新闻质量。
2.2 市场营销在市场竞争日益激烈的环境下，新闻事业需要通过市场营销来吸引读者和广告商。
市场调研、品牌建设和营销策略的制定对于新闻机构的发展至关重要。
2.3 财务管理合理的财务管理可以确保新闻机构的资金运转和可持续发展。
财务预算、成本控制和资金管理是新闻事业经营管理中的重要环节。
3. 新闻事业经营管理的方法为了提高新闻机构的经营管理水平，以下是一些推荐的管理方法。
3.1 优化组织结构合理的组织结构可以促进信息流通和决策执行。
新闻机构应该设立清晰的部门和岗位职责，并建立高效的内部交流机制。
3.2 建立绩效评估体系通过建立科学的绩效评估体系，可以激励员工的积极性和创造力。
绩效评估应该根据员工的工作业绩、贡献和专业能力来确定，并与薪酬体系相结合。
3.3 加强市场调研市场调研是了解受众需求和竞争情况的重要手段。
新闻机构应该定期进行市场调研，了解读者的喜好和需求，以便提供更符合市场需求的新闻内容。
3.4 制定营销策略新闻机构需要根据市场调研结果，制定相应的营销策略。
营销策略包括品牌建设、市场定位、促销活动等，旨在吸引更多的读者和广告商。
第一章
1、新闻事业的定义：新闻事业是广大新闻人员所从事的，通过具有相当规模的各种专门机构，以各种方式采集和传播新闻，反应舆论，
从而对社会生活产生重大和深远影响的经常性活动。
2、媒介产业：又称传媒产业，是信息产业和文化产业中的一个重要分支，其中有报社、报业集团、通讯社、出版社（集团）、电台、电视
台、广告公司等。
3、（简答）媒介产业对我国现代化建设事业的积极作用？
①改善社会消费结构和劳动力素质；②推动社会主义文化建设和经济建设；③促进社会整体产业结构的合理化；
4、这些封建王朝是以集权主义的基本原则作为报刊控制制度的理论基础。
5、每份报纸一个铜币，又被称为“格塞塔”。
6、到了17世纪左右，欧洲各国有先后出现了定期印刷出版的报纸，标志着近代报业，即近代新闻事业的诞生。
7、资本主义新闻事业的主要特征是自由竞争和垄断经营。
8、1848年马克思在德国科隆创办的《新莱茵报》，是世界上第一张以马克思主义为指导的报纸。
9、列宁认为，“报纸不仅是集体的宣传员和集体的鼓动员，而且是集体的组织者”；革命胜利后又提出，“报纸刊物应当成为社会主义建设
的工具”。
（列宁报刊观）
10、目前，对各类新闻传媒的总的情况可以概括为：政治家办报（台、社），企业化管理，市场化经营，社会化服务。
11、新闻事业的基本特征（选择/填空）：新闻舆论性、倾向性、社会性、经济实体性。
第二章
1、17至18世纪英、美、法三国资产阶级革命后，三国报业出现了一个共同的特点，那就是进入了政党报纸时期。
2、1726年在英国伦敦创办的《手艺人报》，1731年得广告收入占总收入的一半以上，是世界上最早实现以广告为主要收入来源的报纸。
3、1940年12月30日中国共产领导下的第一座广播电台——延安新华广播电台开始播音，为我国人民广播史掀开了新的一页。
4、1949年12月17日至12月26日，国家新闻出版总署召开了全国报纸经理会议。
5、1978年，财政部批转《人民日报》等首都几家报社要求试行企业化管理的报告。
6、1979年1月，上海电视台推出了中国电视史上第一条商业广告。
7、1983年3月召开的第11次全国广播电视工作会议，把“广开财源、提高经济效益”作为广播电视改革的方针之一。
8、20世纪80年代以来报业经营管理观念的转变主要表现在以下四个方面：
（1）从计划经济观念到市场经济观念（2）从“单兵作战”到“两个轮子一起转”
（3）从机关管理模式到企业化管理模式（4）从“等、靠、要”到自主经营的思想
9、我国新闻事业经营管理的原则：
（1）“双效”统一的原则（2）整体互动的原则（3）市场决胜的原则（4）优势互补的原则
第三章
1、媒介产业具有两重性：
一方面，媒介组织理应以服务于公众利益为宗旨；另一方面，媒介产业是信息产业的一个重要组成部分，他也要在市场上追求利润的最大化，参与竞争，接受市场机制的调节。
2、关于媒介产品的三个理论问题：（这个自己再仔细看一下书哈，没有点，理解就好）一是媒介产品究竟是不是商品；二是媒介产品的商
品性和商品化倾向应有所区别；三是媒介产品可分为两种：商品性产品和公共产品。
3、媒介需要满足一下五类人群的需要与欲求：
①各种媒介的拥有者（包括媒介上市公司的股票持有人）；
②职级不同的各类媒介从业人员；
③大众媒介的受众，最为量大面广且特征、社会身份不同等互不相同；
④大小不等的广告客户，主要有广告公司、各类企业的经营部门以及需要刊登广告的个人；
⑤其他多种经营的客户。
4、需求：是指针对特种产品的欲望，这种欲望必须有两个条件：有支付能力并且愿意购买。
5、效用：是消费者在购买或使用某种商品时所感觉到的满意程度。
6、二元化媒介产品市场：第一个市场是媒介销售和交换其产品与劳务市场，第二个市场是广告市场。
7、目标市场：又称服务市场，是媒介组织决定要追求的那部分合格的有效市场。
对目标市场的选择和确定，主要来自对不同的细分市场
的评价。
8、市场结构有四种：一是完全竞争市场；二是不完全竞争市场；三是完全垄断市场，四是寡头垄断市场。
（具体内容自己再看一下书，了
解一下）
9、可代替性：是指消费者为了价格、品质或易得性等理由，放弃购买原先产品或劳务的打算，而换购另一种产品或劳务，这时该产品或
劳务更能满足消费者的购买能力及意愿。
10、STP营销：包括细分市场（Segmenting）、选择目标市场（Targeting）和产品定位（Positioning）。
11、市场细分：是指根据消费者下注不同的特性，把市场分割成两个或多个消费者群体，每一个消费者群体可说是一个分市场，各个分市
场均由需求与欲望相同的消费者组成。
12、市场细分的作用：（1）便于选定目标市场；（2）据此分析市场机会；（3）利于规划经营方案；（4）满足潜在需要。
13、产品供应的多元化是市场得以细分的基本前提。
14、媒介市场细分要求：第一，可衡量性；第二，可进入性；第三，实效性；第四，稳定性。
15、媒介组织选择的市场策略：无差异性市场策略、差异性市场策略和密集型市场策略。
（具体内容看一下书，了解一下）
16、媒介组织要突出自己的产品与竞争对手的差异性，主要通过以下四种途径：
（1）产品。
媒介产品差异化的因素主要是产品的特征、公信力、可信度、内容策划和形式新颖等。
（2）服务。
一般产品都很重视售后服务，媒介产品也有加强售后服务的必要。
（3）人事。
媒介组织的员工（记者、编辑、播音员与主持人、发行人员、广告经营人员等）与受众、采访对象、顾客等有着密切联系。
（4）形象。
媒介组织及其产品（品牌）的形象不同，受众的反应也就不同。
第四章
1.广告的定义和特点：广告是指商品经营服务者承担费用，对自己的产品所进行的宣传和介绍
2.广告对媒介的重要作用：P100
①经济支柱
②信息服务
③市场中介
3.1949年12月，中央人民政府新闻总署召开了全国报纸经理会议，决定报纸实行企业化经营的方针。
4.恢复广告经营是媒介市场化经营的最重要的标志。
5.1979年，上海电视台播出中国电视史上第一条商业广告——《参桂补酒》广告。
6. 报纸版面的内容与编排
五五制
六四制
7.从1993年开始，《广州日报》的广告营业额连续15年在全国报纸媒体中排名第一。
8.媒介广告经营中值得注意的问题【论述20分】P123
①虚假广告问题
②广告掮客问题
③新闻广告问题
④传播导向问题
⑤制作水平问题
第十章
1.运用学习型组织的思想，对于媒介业最为重要的作用是：P289
①建立员工的个人愿景，保持员工的创造性张力。
②改变员工的心智模式，诚实地面对真相。
③在策划、部署等项工作中鼓励探询与辩论、深度会谈与讨论，并且练习“左手栏”。
④在采访或策划中尽量避开“习惯性防卫”。
⑤将个人愿景融入媒介愿景。
⑥提倡系统思考和逆向思维。
第十一章
1.1949年12月，中央人民政府新闻总署召开全国报纸经理会议，决定报纸实行企业化经营的方针，报纸发行“邮发合一”。
2.媒介市场化，五个阶段（不知道考不考P296）
3.事业单位企业化管理的实行是政府鼓励报纸走向市场化的重要举措。
4．恢复报纸广告是另一项根本的市场化措施。
5.1979年《文汇报》刊登了瑞士雷达表广告，是我国报界改革开放后的第一条外商广告。
6.媒介资源大体包括：P303
①信息资源
②版面资源（栏目资源）
③网络资源
④技术资源
⑤其他资源
7.跨区域经营【涉及具体案例】P308
报界跨区域经营，我国已形成了多种经营模式：
①多版本模式
②
③合作办报模式：《新京报》《南方都市报》《云南信息报》《华商报》《新文化报》《华商晨报》《重庆时报》
④
⑤异地创办新报模式。
《半岛晨报》《半岛都市报》
第十二章
1.报业集团出现的社会历史原因：
①资本主义工商业经济体系的集中化和垄断化潮流
②
③工商业和金融垄断资本对媒介业的渗透和控制
④从经营管理的角度看，主要是媒介外部成长的需要
2.“拇指定律”：就如同手有五指，但只有拇指具有兼顾各指、把握全局的能力。
也称“二八定律”。
3.人民日报社率先在1980年创办了《市场报》，拉开了母报“生”子报的序幕。
4.子报的类型主要有三种：
①文摘类，如《人民日报》派生出的《环球文萃》，《解放日报》派生出的《报刊文摘》；
②晚报类，如《新华日报》办的《扬子晚报》，《浙江日报》办的《钱江晚报》；
③专业类，如《广州日报》办的《足球报》，《经济日报》办的《中国花卉报》。
5.我国第一家报业集团：1996年成立的广州日报报业集团
6.1999年6月，全国第一家广电集团——无锡广播电视集团正式挂牌成立。
7.媒介集团的竞争战略P332
①多品牌战略
②全媒体战略
③多元化战略
8．媒介集团的风险P339
（1）媒介集团的经营风险
①政策风险
②经营风险
③经营者道德风险
（2）媒介集团的风险控制策略
①管理科学化
②投资多元化
③监管制度化。
