品牌形象塑造策略

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品牌形象塑造的途径

作者：乔春洋

来源：《中小企业管理与科技》2008年第06期

一般来说，品牌形象的塑造需要经过以下几个途径。

1、加强品牌管理

加强品牌管理首先要求企业高层领导亲自过问品牌问题，把形象塑造作为企业的优先课题，作为企业发展的战略性问题，像抓产品质量一样来抓品牌形象塑造。这样做，更有利于把品牌形象和企业愿景与经营理念结合起来，或者说把企业的愿景和经营理念反映在品牌形象上。其次，要树立全体员工的品牌意识，使员工共享品牌知识，熟悉品牌识别，理解品牌理念，表达自己的品牌形象。员工明白了塑造品牌形象的重要意义，就会产生责任感和使命感，进而形成凝聚力和战斗力。加强品牌管理的另一个核心问题是要在企业内部建立起特有的理念体系和运作机制，建立起科学的组织架构和严密的规章制度，这是实施品牌管理的组织保证。最后，由于品牌形象的塑造流程长、环节多，企业内外方方面面的人、事、物等都要包括进去，是一项立体的、多维的、动态的、复杂的社会系统工程，因而需要全程品牌管理。

2、重视产品与服务质量

质量是品牌的基石，所有强势品牌最显著的特征就是质量过硬。一项民意调查显示，有90.6%的中国人都认为名牌就是“产品质量好”。

劳斯莱斯被公认为世界上最优良的汽车，是名牌汽车中的皇冠。这一点，可以说没有人怀疑。那么，它的质量状况如何呢？每一部劳斯莱斯都是经过精雕细刻的艺术品。它不计工本，不计时效，务求尽善尽美。一般的汽车生产出来，离开生产线，开出厂门，即可交货。即使像凯迪拉克这种高档车，也只不过测试4小时。而劳斯莱斯的每一部车，调试、试车要经过14天。如今的劳斯莱斯，无论哪种车，以每小时100公里的速度行驶，放在水箱上的银币可以长时间不被震动下来；坐在车子里，听不到马达声，只能听到车内钟表指针移动的声音。无数次汽车评比和竞赛，它都夺冠。

第１２卷第６期　２０１３年１１月　漯河职业技术学院学报　

Ｊｏｕｒｎａｌ　ｏｆ　Ｌｕｏｈｅ　Ｖｏｃａｔｉｏｎａｌ　Ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ　Ｃｏｌｌｅｇｅ　Ｖｏ１．１２　Ｎｏ．６　ＮＯＶ．２０１３　

ｄｏｉ：１０．３９６９／ｊ．ｉｓｓｎ．１６７１－７８６４．２０１３．０６．０５１　

服装品牌形象的塑造策略探析　

黄冬景　

（泉州纺织服装职业学院，福建石狮３６２７００）　

夺・夺・夺・寺・夺・专・夺・夺・夺・牵・夺・夺・夺・夺・寺・夺・专・夺・夺・孛・夺・寺・夺・寺・夺・专・夺・寺・夺・寺・夺・寺・夺・幸・争・夺・辛・夺・寺・争・幸・夺・｛　・夺・寺・夺・　

摘要：对于服装企业来说，品牌形象具有非常重大的含义，是对企业理念与企业文化的最好诠释与延伸。本　

文将探讨服装企业如何塑造良好的服务品牌形象，主要先介绍了服装企业服装品牌的基本构成，并提出了如何就　

这些服装品牌形象进行成功的塑造，为服装消费者提供准确的服装品牌定位，通过对消费者的视觉冲击来提高服　

装企业的市场影响力，为服装企业增强市场竞争力打下坚实的基础。　

关键词：服装品牌；形象塑造；塑造策略　

中图分类号：Ｆ４２６．８６　文献标识码：Ａ　文章编号：１６７１－７８６４（２０１３）０６－０１１６－０２　

夺・夺・寺・专・专・牵・÷・夺・幸・夺・夺・幸・夺・孛・夺・孛・牵・夺・夺・寺・夺・寺・夺・幸・夺・牵・寺・幸・寺・夺－寺・夺・专・孛・孛・夺．夺・夺．争・夺．夺・牵．夺・夺．牵．孛．　

一、引言　

随着市场竞争的日益激烈，服装企业要想在其中获得　

一席之地，就必须突破传统的价格竞争优势，寻求更为持　

久的核心竞争力，这就是要塑造良好的服装品牌形象。这　

是因为一个服装企业的品牌形象将从更深层次反映出服　

装企业的文化内涵与经营理念，也是一个企业区别于其他　

企业的重要标志，它还关系到企业能否在激烈的市场竞争　

中赢得顾客的认可，即它是否具有较强的市场感召力。因　

此，从这个角度来看，服装品牌形象塑造是一件非常重要　

企业品牌形象塑造策略分析

企业品牌形象是企业的重要资产之一，能够对企业产生积极的影响，所以企业需要制定科学的品牌形象塑造策略，来提升自身的品牌影响力和市场竞争力。

企业品牌形象塑造策略的重要性

品牌形象是企业在消费者心目中的认知与印象。在市场竞争激烈的当下，一个好的品牌形象可以起到良好的宣传效果，加强企业的市场竞争力，提升产品的知名度和市场占有率。

企业通过塑造自身的品牌形象来达到品牌的震撼度和美誉度，从而收获更多客户，进而推动销售业绩和公司业绩的增长。企业品牌形象的塑造也能够为企业赢得良好的口碑，提高社会形象，促进公司在企业社会责任方面的表现，实现企业可持续发展。

企业品牌形象塑造策略的内容

合理的品牌形象塑造策略应该体现在整个企业的运营过程中。具体来说，企业品牌形象塑造策略应围绕以下几点展开：

①树立公司价值观

作为企业的核心和灵魂，企业价值观应该贯穿于整个企业的经营过程中。企业价值观的合理区别和体现，是企业品牌形象塑造策略的有力基础，能帮助企业树立良好的公司形象，增强企业文化的吸引力，激发员工的工作热情。

②制定全面的品牌形象塑造方案

企业品牌形象制定的长远规划，是企业品牌形象塑造策略中不可或缺的一部分。需要依据企业的市场环境、特点和商品/服务优势等因素来制定一套全面的品牌形象塑造方案，去提升品牌形象，增加消费者的认可度，努力占领市场。

③优化品牌标志和企业形象

企业品牌形象塑造策略中的品牌标志和企业形象是十分重要的，是消费者观察企业的窗口。企业应设计有吸引力的品牌标志，和广告形象推广，呈现给消费者始终一致的形象，让消费者很容易地找到企业，在购买商品/服务时提高信任感。

④提高品牌形象的表现力

提高品牌形象的表现力可以通过不同的营销手段实现。比如说在排名前几位或能给人留下深刻印象的媒体或广告栏;在活动中迅速抓住时机，展示企业的优势;或者新闻宣传等能让外界更多了解企业的优势和特点的活动。还可以通过网站、微博等网络利器，进行品牌形象的宣传，让企业形象在网上更广泛地传播和推广。

品牌形象塑造中的广告创意策略

摘要：广告创意对品牌形象的塑造起着至关重要的作用。广告创意呈现四大趋势：广告创意的人性化趋势，广告创意的文化性趋势，借助户外媒体的传播效应趋势，借助公益广告塑造品牌形象趋势。应克服当前广告创意中的流弊，努力提高广告创意水平，促进品牌形象塑造。

关键词：品牌；品牌形象；广告创意

21世纪是品牌竞争时代，谁能够率先树立起良好的品牌形象，谁就能在市场竞争中取得优势。广告大师大卫·奥格威指出：“广告传播是品牌形象塑造的重要环节，每一个广告都是对品牌形象的长远投资。”这一论断揭示了广告在品牌形象塑造中的作用。

一、广告创意发展趋势

作为塑造企业形象，促进销售的传播工具，广告天生就是为塑造品牌形象服务的。广告大师奥格威说：“为塑造品牌服务是广告最主要的目标，任何一个广告都是对品牌的长远投资，描绘品牌的形象比强调产品的具体功能特征重要得多。”当前，塑造品牌形象的广告创意在创意的内容和形式上，在媒体与种类的选择上，主要呈现四大新的发展趋势：

（一）服从于品牌形象塑造的广告创意人性化趋势

人性化其基本内涵是“以人为本”。就广告来说，人性化即一切以消费者为本，体现人文关怀的广告制作手法和技巧。广告创意人性化有以下依据：

1、依据广告受众心理学的分析。广告受众的心理构成，可分为意欲、认知、情感三个要素。情感是受众心理的最高层次，它直接影响到消费者的态度和行为，内心受到触动的消费者往往会对产品产生深层的认同感，进一步引发购买行动和持久的品牌依赖性。人性化方式正是以触及受众深层情感为目的，让其从广告中获得无限温情的体验和来自心灵的震撼，它比简单说服、娱乐等传播技巧和功能更胜一筹，对消费者的征服是较高层次的。

2、依据传播发展趋势。无论媒介的技术手段如何进步和发达，其目的都是为了促进信息内容更快、更好地传播出去。传播的最高层次始终是为了传达一种思想或人文的影响力，更加体现精神层面的关怀。广告也不能回避这一点。一个高度重视人的精神价值的广告才是广告传播的较高境界，才能获得更高意义上的美誉度，获得更大程度上的营销成功。