市场调查与预测 试题一
一、单项选择题(在下列每小题中,选择一个最合适的答案，每题2分，共16分。)
1、一部正在畅销的小说被作者、编剧改编成电视连续剧，并投入制作，搬上荧屏，这是信息的 特征。
A.可检索性 B.可共事性
C.可转换性 D.可存贮性
2、运用科学的方法,有目的有计划地收集、整理和分析研究有关市场营销方面的信息，提出解决问题的建议，供营销管理人员了解营销环境，发现机会与问题，作为市场预测和营销决策的依据，我们把它称之为
A.营销信息系统 B.市场调研
C.市场预测 D.决策支持系统
3、企业在情况不明时，为找出问题的症结，明确进一步调研的内容和重点，通常要进行
。
A.探测性调研 B.描述性调研
C.因果关系调研 D.临时性调研
4、将某种经济统计指标的数值，按时间先后顺序排列形成序列，再将此序列数值的变化加以延伸，进行推算,预测未来发展趋势，这是 。
A直线趋势法 B.时间序列分析法
5、11.某产品的销售额时间序列符合加法模型Y=T+C+S+E，此模型中的T是指 。
A..趋势变动 B.周期变动
C.季节变动 D.随机波动
6、随着行业营销费用的增加，刺激消费的力度加大，市场需求一般会随之增大，但当营销费用超过一定水平后，就不能进一步促进需求，市场需求达到极限值，这个极限值被叫做
。
A.市场需求 B.企业需求
C.市场潜量 D.市场最低量
7、运用直线趋势法对某商场连续7年的营业额建立的直线趋势方程为Y=0.5+0.3z(亿元)，则第8年可能实现的营业额预测值是 。
《市场调查与预测》题库
层次：高职
审核人：
一、单项选择题（每题1分，共20题。请在备选答案中选出一个正确答案，并把正确答案的标号写在题干后的括号内。）
1．价值观念、信仰、兴趣、行为方式、生活习惯等属于（ ）
A．经济环境 B．法律环境
C．政治环境 D．社会文化环境
2．市场调查是进行（ ）的基础
A．市场分析 B．市场预测
C．市场开发 D．市场结构安排
3．简单随机抽样又称为（ ）
A．抽签抽样 B．随机数表抽样
C．纯随机抽样 D．等距随机抽样
4．问卷调查法的应用程序中，首当其冲的是要（ ）
A．设计调查问卷 B．选择、确定调查对象
C．发放调查问卷 D．回收、审查调查问卷
5．市场未来的规模和状况是由过去发展而来的，这反映了市场预测原则中的（ ）
A．连续原则 B．类推原则
C．相关原则 D．概率原则
6．在市场经济条件下，企业的活动与市场的关系表现为（ ）
A．与市场可以有联系 B．与市场可能有联系
C．企业受市场的制约和调节 D．市场只提供机会
7．抽样调查的最终目的是（ ）
A．用样本指标推断总体相应指标 B．样本客观性
C．概率的可计算性 D．抽样误差的最合理化
8．相关回归分析要求市场现象的因变量和自变量之间的关系必须是（ ）
A．高度相关 B．弱相关 C．无关 D．交叉相关
9．集合业务人员意见法中的业务人员（ ）
市场调查与预测B卷参考答案及评分标准
一、名词解释：2分*5=10分
1、体育市场调查：
是指运用科学的方法和手段，有目的的搜集，整理和分析体育
2、问卷：是调查研究中用来收集资料的主要工具，他在形式上是一份精心设计的问题表格，其用途是用来测量人们的行为、态度和社会特征。
3、调查抽样：
消费者对某一产品的质量、性能和服务体会以及由于广告宣传所产生的感性认识，即由此产生对产品价格的可接受性。
4、邮寄调查
是通过邮寄或其它方式将调查问卷送至受访被调查者，由被调查者填写，然后将问卷寄回或投放到制定收集点的一种方法。
5、体育人力资源：
是人力资源类别中的一种。体育组织在调查、规划自身人力资源状况时既要遵循人力资源发展的一般规律，又要结合体育组织的特点做好人力资源的调查、规划和评估工作。
二、简答题：6分*5=30分
1、问卷调查法的特点是什么？
答：其特点包括：
（1）问卷法一般是间接调查。（2分）
（2）问卷法是标准化的调查。（2分）
（3）问卷法是书面化调查。（2分）
2、简述抽样调查的优点：
答案要点：
（1）市场调查的客体是参与者众多、时间空间跨度很大要获得全面的信息既无可能也无必要。（3分）
（2）市场调查的主体是企业或哪些专业市场调查机构，人财物资源都有限，根本无力进行人口普查式的全面调查，何况通常市场调查的信息要比人口普查人信息复杂的多。（3分）
3、市场预测的一般步骤大致如下：
答案要点：
①确定市场预测的目的；（1分）
②调查、收集、整理市场预测所需资料；（1分）
③对资料进行周密分析，选择适当的预测方法；（1分）
④根据市场预测模型确定预测值，并测定预测误差；（1分）
⑤检验预测成果，修正预测值。（1分）
（要点齐全加1分）
4、市场调查和预测的作用主要综合体现在以下四个方面：
答：（1）市场调查和预测为制订科学的计划和政策提供依据；（1分）
（2）市场调查和预测是管理决策和提高经济效益的必要条件；（1分）
试题库出题卡 7 简答题 教材名称 市场调查与预测――理论、实务、案例、实训
作者 邓剑平
编号方法：题目编号按章编号：章号在前占2位，共用四位数。如简答题第十一章第二题： 1102
答题卡请同时提供电子版文档，如果某种类型题没有，就不用填该类型卡。如果提供卡中有没有所须类型，可仿照设计
题目编号： 0101 第 1 章 节 页码 难度系数： C (A B C三级，A简单，C最难)
题目：宝洁公司和一次性尿布
1956年，宝洁公司开发部主任维克•米尔斯在照看其出生不久的孙子时，深切感受到一篮篮脏尿布给家庭主妇带来的烦恼。洗尿布的责任给了他灵感。于是，米尔斯就让手下几个最有才华的人研究开发一次性尿布。
一次性尿布的想法并不新鲜。事实上，当时美国市场上已经有好几种牌子了。但市场调研显示：多年来这种尿布只占美国市场的1%。原因首先是价格太高；其次是父母们认为这种尿布不好用，只适合在旅行或不便于正常换尿布时使用。调研结果：一次性尿布的市场潜力巨大。美国和世界许多国家正处于战后婴儿出生高峰期。将婴儿数量乘以每日平均需换尿布次数，可以得出一个大得惊人的潜在销量。
宝洁公司产品开发人员用了一年的时间，最初样品是在塑料裤衩里装上一块打了褶的吸水垫子。但在1958年夏天现场试验结果，除了父母们的否定意见和婴儿身上的痱子以外，一无所获。
1959年3月，宝洁公司重新设计了它的一次性尿布，并在实验室生产了37000个样子，拿到纽约州去做现场试验。这一次，有三分之二的试用者认为该产品胜过布尿布。降低成本和提高新产品质量，比产品本身的开发难度更大。到1961年12月，这个项目进入了能通过验收的生产工序和产品试销阶段。
公司选择地处美国最中部的城市皮奥里亚试销这个后来被定名为“娇娃”（Pampers）的产品。发现皮奥里亚的妈妈们喜欢用“娇娃”，但不喜欢10美分一片尿布的价格。在6个地方进行的试销进一步表明，定价为6美分一片，就能使这类新产品畅销。宝洁公司把生产能力提高到使公司能以该价格在全国销售娇娃尿布的水平。
