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2020年广告视角看字节跳动：字节跳动的广告核心、字节系流量、广告投放策略、定价策略、竞价技术、广告出海目录字节广告：依托巨量引擎，拥抱移动广告时代 (1)巨量引擎：字节跳动的广告核心，互联网广告联盟重要一极 (1)移动广告：字节系深耕移动时代的流量变现机遇 (2)产品流量：字节系流量、ARPU位居国内第一梯队 (5)时长与用户：字节系拥有全网优质用户资源 (5)产品分析：图文信息流竞争激烈，短视频信息流抖音领先 (8)海外视角：社交媒体对标FB与YouTube (13)ARPU：广告形式、运营能力、地区支付能力导致巨头分化 (15)投放策略：库存尚存空间，定价立足效率 (18)广告库存：基本接近天花板水平，但字节系依旧具备提升空间 (18)定价策略：CPC/CPM为主，字节系效率优先具备吸引力 (19)竞价技术：字节系全面强化投放效果，海外巨头提升曝光量与技术 (21)广告出海：2020已具备商业化条件 (24)字节系海外布局：产品全面，用户时长高速增长 (24)广告形式：依靠优质内容，对标国内将发展短视频信息流 (26)组织架构：全面升级本土化运营、商业化能力，积极应对海外挑战 (29)风险因素 (31)投资策略 (31)插图目录图1：字节跳动广告架构 (1)图2：穿山甲产品定位 (1)图3：百度广告联盟简史 (2)图4：腾讯广告组织架构变迁 (2)图5：全球数字广告市场规模（亿美元） (3)图6：美国网络广告构成（百万美元）及移动广告占所有广告比 (3)图7：国内移动广告市场 (4)图8：信息流广告市场份额 (4)图9：短视频信息流广告份额（%） (4)图10：互联网巨头广告收入（亿美元） (5)图11：互联网科技巨头广告收入占总收入比（%） (5)图12：字节系产品矩阵与去重MAU (6)图13：国内互联网巨头APP时长占比 (6)图14：综合资讯MAU（万） (7)图15：短视频MAU（百万） (7)图16：QQ、微信MAU (8)图17：国内搜索引擎用户规模（万） (8)图18：手百DAU (8)图19：QQ看点信息流广告 (9)图20：微信朋友圈信息流广告 (10)图21：百度APP、百度贴吧、百度浏览器信息流广告 (10)图22：今日头条信息流广告 (11)图23：抖音两大信息流广告产品 (12)图24：百度搜索 (12)图25：头条搜索 (13)图26：TikTok全球下载量 (13)图27：Facebook全球MAU (14)图28：谷歌YouTube月活（百万） (14)图29：Instagram 信息流、stories广告（左）与Facebook广告（右）界面 (14)图30：YouTube视频信息流广告（左）与展示广告（右） (15)图31：四大数字广告巨头季度ARPU测算（美元） (15)图32：2019年互联网公司广告年度ARPU（美元） (16)图33：全球不同类型广告年度ARPU（美元） (16)图34：YouTube广告收入（百万美元）与MAU（百万人） (17)图35：百度搜索与信息流广告年ARPU（美元） (17)图36：谷歌搜索与其他广告年ARPU（美元） (17)图37：Facebook广告ARPU（美元） (18)图38：腾讯社交媒体广告ARPU（美元） (18)图39：西瓜视频上线会员制度 (19)图40：抖音直播正式接入星图 (19)图41：字节跳动效果计价模型 (23)图42：Facebook广告主与广告单价对比 (23)图43：谷歌利用AI实现广告投放与评估的全自动化 (24)图44：字节系海外产品矩阵 (24)图45：TikTok美国下载量份额 (25)图46：TikTok重点地区下载量（百万次） (25)图47：TikTok海外使用时长 (25)图48：TikTok海外内容合作矩阵 (26)图49：TikTok信息流广告 (27)图50：TikTok挑战赛广告 (27)图51：2018抖音国内广告素材投放占比 (28)图52：AppsFlyer 2019广告平台成长速度排名 (28)图53：TikTok广告收入 (29)图54：公司组织架构 (29)图55：2019H1当地政府要求调查TikTok的次数 (30)表格目录表1：国内三大信息流平台对比 (9)表2：字节跳动与Facebook、谷歌在信息流广告的布局 (14)表3：互联网巨头广告加载率测试 (18)表4：百度广告类型与计价体系 (20)表5：腾讯微信与QQ广告定价模式 (20)表6：字节跳动广告体系 (20)表7：Facebook、谷歌广告体系 (21)表8：百度开屏广告定价模型 (22)表9：腾讯朋友圈广告素材定价 (22)表10：字节跳动全球运营、商业化核心高管 (30)。
20世纪50年代，在新泽西的一家电影院里，在电影放映期间，把可口可乐和炒玉米的广告快速地闪现在银幕上，以至于观察者不能清楚地看到它们。
据说，在6个星期内，炒玉米的销售量提高了58%，可口可乐的销售量提高了18%。
这是阈下知觉广告第一次的实验和应用。
在传播的过程中，阈下知觉广告往往依附于一定的载体。
受众在接受信息时，可以同时收到主体和客体的信息。
受众在注意力集中的条件下，一般不会对客体产生不良印象，因而这一传播往往具有较强的麻消费者的心理解决了这方面问题。
在传播的过程中，阈下知觉广告表现出了其极强的渗透性，它以“隐性”的名义将信息隐藏于载体之内并与载体融为一体，以铺天盖地之势让受众防不胜防。
阈下知觉广告的表现手法主要有以下几种：1、闪现式前面提到过的可口可乐的广告用的就是这种方法，在影院播放时，每隔5秒钟就会闪现3毫秒的广告刺激，而由于广告播放的时间只有几毫秒，速度太快，以至于根本无法达到观众的视觉阈限，所以观众，，也无法动态地变化，因此很多平面广告就在视知觉上下足了功夫。
其中，很多广告都利用阈下的性象征或者标的物来引诱顾客购买和使用产品或服务。
有一个例子，是钻石金酒（Gilbey's Gin）的广告。
可以看到，图中左边为原广告，其中右边那个杯子中的冰放大后（右图）看，会发41“隐藏”起来，视觉的呈现绝对是在观众的视觉阈限以上，只是在此过程当中，观众关注的是故事情节，而不是这些本应引起注意的背景商品。
也就是说，是观众自己把这些商品给“隐藏”起来，视而不见。
这种情况出现的次数很多，如某年的春节晚会上，朱军和冯巩表演的情景相声《笑谈人生》中，两人喝的啤酒一直是“喜力啤酒”；又如电影《天下无贼》中，佳能摄像机，长城润滑油，惠普电脑，诺基亚手机等品牌无数次地出现在镜头正中央。
还有些广告是通过人物。
如这种方式主要是通过广告语来实现的。
这类广告的广告语一般都是经过艺术修饰的能够使人发生联想并引发本能冲动的隐藏符号。
阈下广告关于潜意识在广告中的作用：广告诉求方式指广告制作者运用各种方法，激发消费者者的潜在需要,形成或改变消费者的某种态度，告知其满足自身需要的途径，促使其出现广告主所期望的购买行为。
广告宣传的最终目的是为了促进消费者对广告主的产品的选择，尽管广告所宣传的产品多种多样，但是它总是通过诉求对象来宣传的，所以对消费者的心理是否有很好的把握将关系到广告是否成功。
“科学的广告术是遵循心理学法则的”（广告界流行语）.广告信息的传播一般都带有强制性,消费者每天面对的是庞大的广告信息，他们不可能在意识层面上对这些信息进行加工，人们对那些对自己工作、生活至关重要的信息已感到难以对付，更何况是广告信息呢。
于是在消费者意识当中对广告信息总是有一种强烈的抵触情绪.潜意识诉求便成了许多广告制作者的一种策略，其目的是让消费者在毫不费劲的同时不知不觉地接受广告信息。
潜意识诉求的另外一个作用是激发消费者的潜在需要.对于潜意识，许多心理学家对它进行过解释，利用好这些解释对我们进行广告诉求有很好的帮助。
消费者是盲目的，我们不需要知道消费者们需要什么,我们仅仅需要知道他们的需求。
关于目的：利用潜意识进行广告诉求成了许多广告人的一种策略，其目的是为了让消费者轻松地接受广告信息，并激发他们内心深处潜在的需要。
每个人在日常的学习和工作中都会出现或看到这种现象，与一个口音较重的人交谈时,不是努力去听清楚对方讲的话，而是设法避开与他交谈，或是听而不闻;看到难懂的文章,不是努力去理解，而是先把它搁置一旁；在听人说话时，如果对方的声音太小听起来费劲，则干脆不听；在看书学习时，阅读材料字体太小，字迹模糊，不易看懂，则干脆不看.总之，当需要投入较多精力去倾听、去阅读时，人们常常设法避开。
造成这种现象的根本原因是人们在接受信息时，常常按“认知最省力原则"进行的，这样才能尽量减少自己的心理能量消耗。
我们每天都要接触大量的广告信息,而在大多数情况下我们是不会特意去注意这些广告信息的.所以，”让消费者轻松的接受广告信息的诉求目的”变成为广告从业人员的一个很好的努力方向.关于无意识,前意识和意识:弗洛依德认为意识是由不同意识水平的三个部分所组成即无意识（潜意识）、前意识和意识。
卖狗广告词怎么写篇一：宠物食品经典广告语宠物食品经典广告语1 Purina100牌猫食----赢得朋友的最好方法是自己先做别人的朋友,因为友谊的纯真理应是百分之百的. Purina100牌猫食2 请把您家的狗拴好,不然它会自己跑到克斯克公司来. 克斯克宠物食品3 你的狗也该尽情享受一番了! 克斯克宠物食品4 猫或狗会把它们的感受告诉你的. 克斯克宠物食品5 你的狗会看你摇尾巴的. 克斯克宠物食品6 就是最挑剔的美食家也喜爱它的味道. 艾尔普宠物食品7 你不想用“艾尔普“来款待你的狗? 艾尔普宠物食品8 为人类的好朋友提供好食物. 艾尔普宠物食品篇二：按套路做广告的广告狗按套路做广告的广告狗广告狗，又穷又忙，最喜欢标榜自己有创意，整天brainstroming开个不停。
insightidea不离口。
然而市面上大部分广告都是有套路的??不信？我来给你们总结。
房地产行业我预言，地产文案会成为一个濒临灭绝的职业。
为啥这么说呢，因为开发出一个地产文案生成器指日可待。
举个例子。
形容词：尊贵、荣耀、世界级、绝版、非凡、巅峰、欧洲、法式、黄金、领袖、城心、百年、传世、倾城。
名词：大宅、寓所、视野、未来、美学、品质、生活、空间、远见、规划、人生、地标、湖景、社区。
动词：珍藏、独享、开启、拥有、登场、抢占、典藏、把握、传承。
然后就可以把以上单词不停的排列组合套用不同句式。
比如“把握传世美学，独享绝版寓所。
”虽然我完全没服务过地产客户，但是也挺像模像样的啊！汽车客户汽车客户也不难搞定，你服务哪个品牌，牢记住一句话就好了。
奔驰：买我的是人生赢家。
宝马：梦想梦想梦想！大众：只记住了DasAuto。
Mini：我们的消费者有个性我们的消费者有个性我们的消费者有个性我们的消费者有个性我们的消费者有个性我们的消费者有个性我们的消费者有个性。
Jeep：你们城里人不会玩，还是我们乡下人越野爽。
沃尔沃：我活儿好技术屌。
奥迪：虽然我们想主打科技但是还洗刷不掉土豪官员的气质。
电影阈下知觉广告研究作者：许璐来源：《今传媒》2011年第12期摘要：阈下知觉广告可以看作是一种意识形态，它植入的不仅仅是单纯意义上的广告、商业、色彩与符号，从某种广泛的意义上来说，优秀的电影本身就是广告，因为它讲述的不仅是故事，它更表现的是关于情怀与胸怀的情感融合。
关键詞：阈下知觉；意识形态；电影；公益中图分类号：G229.2文献标识码：A文章编号：1672-8122（2011）12-0048-02阈下知觉广告是指，人们对一同呈现的画面总是优先注意重要的图形，这样就可以在人们不注意的地方投放广告。
所以利用差别阈限以下的刺激来做的广告指的就是阈下知觉广告，一般称为隐形广告或植入性广告[1]。
电影中阈下知觉广告的出现，给产品和品牌的传播打开了一条新的途径。
其隐性广告的植入应该在不影响影片艺术性的前提下，且同时影片的内容与意境、植入的方式和植入产品品牌的定位、品牌的受众群都要相互匹配，才能自然、潜移默化地对品牌巧妙的宣传。
这样才能使得品牌的知名度在目标受众中得到提升，更有力地保护了品牌的美誉度。
鉴于电影中的植入性广告已经被议论得很通透，所以本篇论文主要想讨论的是电影中的公益广告。
而这里的阈限就是我们的感同身受，差别阈限就是我们对于身边每一个细节的观察能力，阈下知觉广告其实就是我们的生活。
以下就从电影想要表现出的精神来分析电影中阈下知觉广告的公益气质。
一、对于弱势群体的关注弱势群体，也叫社会脆弱群体，它主要是一个用来分析现代社会经济利益和社会权力分配不公平、社会结构不协调的概念。
广泛的概念里包括了失业者、贫困者、儿童、老年人、残疾人、孤儿、单身母亲、灾难中的求助者、农民工、性工作者、精神病患者、同性恋者、心理障碍者等等。
大家都想为他们做出点什么，以此为他们的生存与发展腾出更开放的空间。
因此在整个社会都在倡导着要维护弱势群体的浪潮下，电影工作者理所应当地充当着先锋者的作用，予他们以真诚的关注与安慰。
众所周知的很多经典电影想要呼吁的都是对于社会弱势群体的关注：《皮囊》里呼吁的是对暴露癖者与多毛症患者的理解与保护；《四月三周两天》里每个长镜头都在记录着未婚先孕少女的无助与苍白；《米克尔》讲述的就是一位遭到保守势力责难与攻击的同性恋者的政治奋斗史；《大象》里所有的悲剧其实都来源于人们对于自闭症、孤独症患者内心想法的漠视；就连《楚门的世界》在展示完媒介时代现代人娱乐至死的空虚本性之后，还展示了作为孤儿命运的悲戚。
诺基亚的成功与失败诺基亚（Nokia Corporation）是芬兰手机品牌，总部位于芬兰埃斯波，主要从事生产移动通信产品的跨国公司。
诺基亚成立于1865年，当时以造纸为主，后来逐步向胶鞋、轮胎、电缆等领域，最后才发展成为一家手机制造商。
自1996年以来，诺基亚连续14年占据市场份额第一。
面对新操作系统的智能手机双面夹击，诺基亚全球手机销量第一的地位在2011年第二季被苹果及三星双双超越。
2011年2月，诺基亚与微软达成全球战略同盟并深度合作共同研发Windows Phone操作系统。
2013年7月11日23时，拥有4100万像素的诺基亚Lumia 1020正式在纽约发布亮相。
2013年9月3日，微软宣布以72亿美元收购诺基亚设备与服务部门（诺基亚手机业务），并获得专利和品牌的授权。
诺基亚将业务重心转向Here地图服务。
萌芽时代诺基亚的历史始于1865年。
1865年采矿工程师弗雷德里克·艾德斯坦（Fredich Idestam）在芬兰坦佩雷镇的一条河边建立了一家木浆工厂，工厂位于芬兰和俄罗斯帝国的交界处，并以当地的树木作为原材料生产木浆和纸板。
1868年艾德斯坦又在坦佩雷镇西边15公里处的诺基亚河（Nokianvirta river）边建立了他的第二家工厂：橡胶加工厂，该工厂除了生产皮靴和轮胎外，还生产工业用橡胶制品。
1871年，艾德斯坦在他的朋友利奥·米其林（Leo Mechelin）的帮助下，将两家工厂合并为一家工厂，并且成功地将其转变为一家股份有限公司，艾德斯坦成为首任诺基亚管理者，随后两人将公司的名字命名为“诺基亚”。
直到今天，该公司仍然保留“诺基亚” 这一名称。
19世纪末艾德斯坦将诺基亚管理者的职务转交给利奥·米其林，而当时无线电产业的萌芽刚刚起步。
于是，米其林突发奇想地想将诺基亚公司的业务扩张到电信行业，但是遭到了艾德斯坦的反对。
直到1902年，米其林才说服艾德斯坦，这才让诺基亚增加了一个电缆部门。
文本情感分析综述目录1. 内容描述 (2)1.1 文本情感分析的定义和重要性 (2)1.2 研究背景和动机 (4)1.3 文档综述的范围和结构 (5)2. 文本情感分析的技术与方法 (6)2.1 传统文本分析方法 (8)2.1.1 语言学角度的分析 (10)2.1.2 心理学角度的分析 (11)2.2 机器学习和人工智能方法 (12)2.2.1 传统的机器学习方法 (14)2.2.2 深度学习方法 (15)2.3 混合和协同方法 (17)2.3.1 数据驱动与问题驱动混合方法 (17)2.3.3 协同过滤与推荐系统 (20)3. 文本情感分析的应用领域 (22)3.1 社交媒体分析 (23)3.2 产品评论分析 (24)3.3 市场策略与消费者行为预测 (26)3.4 医疗健康分析 (27)3.5 情感定向内容生成与推荐系统 (28)4. 存在的问题与挑战 (29)4.1 数据收集与标注的困难 (31)4.2 偏见与多样性问题 (32)4.3 性能评估的标准与方法 (33)4.4 模型复杂性与效率的平衡 (35)5. 未来的研究方向 (36)5.1 跨语言情感分析 (37)5.3 情感识别的道德与隐私问题 (40)5.4 情感分析在边缘计算环境中的应用 (42)1. 内容描述本文深入探討文本情感分析(Text Sentiment Analysis，TSA)的相關概念和技術。
我们将介绍文本情感分析的定义和分类，涵盖情感极性分析、情感細粒度分析以及情感蕴含分析等不同种类，并分析其各自的应用场景和挑战。
我们将系统地综述文本情感分析的关键技术，包括：文本预处理、词特征提取、情感词典、机器学习模型（如Naive Bayes、Support Vector Machines、深度学习模型等）、以及情感分析的评估指标。
本文也将介绍文本情感分析在不同领域的应用，例如市场调查、舆情监测、社交媒体分析、用户体验评估等，并探讨其在推动智慧决策、用户行为洞察和情感识别方面的价值。
视频营销国际研究前沿、整合框架与展望目录一、内容简述 (2)二、视频营销国际研究前沿 (3)1. 视频营销发展概述 (4)1.1 全球视频营销趋势 (6)1.2 视频营销的挑战与机遇 (7)2. 视频营销策略及案例 (8)2.1 不同平台的视频营销策略 (10)2.2 成功视频营销案例分享 (12)三、视频营销整合框架 (12)1. 整合框架概述 (14)1.1 整合视频营销的重要性 (15)1.2 整合框架的构建原则 (16)2. 整合框架构成要素 (17)2.1 视频内容创意与设计 (18)2.2 多媒体渠道整合策略 (20)2.3 数据监测与分析体系 (21)四、视频营销研究展望 (22)1. 技术发展对视频营销的影响 (23)1.1 人工智能与大数据技术的应用 (25)1.2 5G时代视频营销的机遇与挑战 (26)2. 视频营销未来趋势预测 (27)2.1 短视频营销的崛起 (28)2.2 跨平台整合营销的发展 (30)五、案例分析与实践探讨 (31)1. 国际品牌视频营销案例解析 (33)1.1 案例选择与背景分析 (34)1.2 营销策略与实施效果评估 (35)2. 视频营销实践中的问题与对策 (36)2.1 面临的挑战与困境分析 (37)2.2 应对策略与建议 (38)六、结论与展望总结报告要点及未来研究方向 (40)一、内容简述研究前沿：概述当前视频营销在国际市场上的热门话题和最新研究趋势，包括视频内容创意、视频传播渠道、视频分析技术等方面的最新进展。
视频营销的重要性：阐述视频营销在现代商业中的战略地位，以及其在品牌建设、产品推广、用户互动等方面的作用和价值。
整合框架：介绍视频营销与其他营销手段（如社交媒体营销、搜索引擎优化等）的整合策略，强调跨渠道整合营销的重要性，以及如何通过整合框架提升营销效果。
国际比较与案例分析：分析不同国家和地区在视频营销方面的实践差异，通过典型案例深入剖析视频营销策略的成功要素，为企业在国际市场中开展视频营销提供借鉴。
