耐克品牌简介

耐克（一）、耐克简介NIKE是全球著名的体育用品品牌，中文译为耐克。

NIKE英文原意指希腊胜利女神。

耐克公司总部位于美国俄勒冈州Beaverton。

耐克公司生产的体育用品包罗万象，主要包括服装,鞋类,运动器材等等。

耐克公司的主要品牌包括耐克、Air Jordan、耐克Golf 、Team Starter等，亦包括属下全资拥有的品牌茵宝、匡威等。

（二）、耐克品牌含义NIKE这个名字，在西方人的眼光里很是吉利，而且易读易记，能叫得很响。

耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。

耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。

首次以“耐克”命名的运动鞋，鞋底有方形凸粒以增强稳定性，鞋身的两旁有刀形的弯勾，象征女神的翅膀。

（三）、耐克历史1962年，Phil Knight在斯坦福大学编写论文，估计日本制造的廉价运动鞋可与德国制造的高价格运动鞋竞争。

在取得MBA学位后，Knight前往日本，与生产商Onitsuka Tiger 的管理人员会面，试图说服他们让Knight拥有的蓝带体育公司（Blue Ribbon Sports）成为Tiger在美国西岸的代理商。

1964年，Knight把Tiger鞋子的样板送到俄勒冈大学传奇田径教练Bill Bowerman，Knight 在本科生时曾参加中距离跑步。

Bowerman建议和Knight建立伙伴关系，Bowerman则提供endorsement clout及运动鞋设计意念。

两人握手并各出资500美元开设新公司。

1965年，Jeff Johnson，Knight从前在田径场上的竞争对手，加盟成为公司首位营业员。

他在自己的小型货车车尾售卖运动鞋予高校学生。

1966年，Johnson 在加州圣蒙尼卡开设公司首家零售商店。

Knight与Bowerman把他们的握手协议变成正式的合约。

耐克公司的品牌故事和财务报表分析一、耐克公司品牌故事的介绍与发展历程耐克公司作为全球最著名的运动品牌之一，其品牌故事是值得探究和研究的。

该部分将从品牌的起源开始介绍，随后详细说明其最具代表性的广告、品牌策略和营销手段，最后探讨耐克公司未来的发展方向。

耐克公司的品牌起源可以追溯到1964年，当时菲尔·奈特和比尔·鲍尔曼两位大学生联合开办了名为“蓝色丝带体育用品公司”的小公司。

1966年該公司更名為 Nike。

在当时，该公司只是小范围的贩卖旅游鞋。

然而，随着耐克一系列与活力和勇气相关的广告形象的推出，以及运动明星和名人的代言，耐克的市场地位得到了空前的提升。

此后，耐克一直注重创新和五花八门的品牌策略，在运动鞋的领域拥有自己的独特之处。

最具代表性的广告无疑是“Just do it”，这款广告说迅速风靡全球。

1988年，“Just do it”广告首次在电视上播出，将耐克的品牌形象完美地融入其中。

在广告中，由曼尼·佩卡姆(Manny Pacquiao)代言连拿三个拳击世界冠军的成就，真实地表现出了耐克"勇敢"品牌形象。

耐克运用“Just do it”的口号，力求激励更多人逐梦体育，打破自己的限制。

这种鼓励自我和创造力的精神是耐克品牌的核心理念。

此外，耐克的品牌策略也是其成功的重要因素。

耐克公司通过合理的定价策略满足消费者的需求。

耐克通过广泛的研究，能够提供各类特殊需求的运动鞋产品，满足消费者的特定需求。

在推广方面，耐克采用丰富多彩、深入人心的推广手法，将精彩的运动活动和耐克品牌紧密结合起来，一直是消费者的青睐之选。

此外，耐克公司还懂得如何运营社交媒体，通过社交媒体平台让消费者与品牌产生共鸣，提高品牌的认知度和忠实度。

随着市场的竞争越来越激烈，耐克的未来发展面临的机遇和挑战都非常严峻。

未来，耐克公司需要加强创新和不断超越自己的品牌理念，才能在日益激烈的市场竞争中立于不败之地。

耐克的品牌分析小组成员：马骁陈睿沈俊曹亦宸（一）耐克的简介：品牌内涵是一种能够代表企业的富有个性的精神，它是品牌或品牌决策者在长期生产和经营中逐步形成的事业信念、价值观念或经营宗旨。

品牌内涵具有差异性，是品牌在生产经营活动中逐步形成的具有个性化色彩的思想表述。

对强化品牌意识和品牌市场推广有重要的作用。

品牌精神在市场竞争中有着无法估算的强大力量，对企业的发展起着至关重要的作用。

从行业发展来看，企业间的竞争越来越注重品牌精神的影响力。

而国际鞋业巨头耐克更是专注于营销品牌精神的高手。

“体育、表演、洒脱、自由的运动员精神”让耐克受到了无数消费的追捧。

NIKE 英文原意指希腊女神。

NIKE 是全球著名的体育用品品牌，中文译为耐克。

该公司总部位于美国俄勒冈州Beaverton。

该公司生产的体育用品包罗万象：服装、鞋类、运动器材等。

NIKE这个名字，在西方人的眼光里很是吉利，而且易读易记，能叫得很响。

耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。

耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。

首次以“耐克”命名的运动鞋，鞋底有方形凸粒以增强稳定性，鞋身的两旁有刀形的弯勾，象征女神的翅膀。

耐克致力于传播JUST DO IT的精神，点燃你的运动激情，主张用运动，改变自己。

宣传生活是一种运动，将运动融入生活的每个角落，激励每个人释放自己的运动潜能。

鞋业品牌耐克的创始人之一鲍尔曼认为：“只要你拥有身躯，你就是运动员。

而只要世界有运动员，耐克公司就会不断发展壮大”。

另一位创始人奈特认为，“体育没有终点，只有将永不停息的个人奋斗精神、不断创新的精神贯穿于企业经营，才能将“体育、表演、洒脱、自由”的运动员精神作为耐克追求个性的品牌文化核心。

为了体现耐克品牌所倡导的精神，耐克公司聘请乔丹、杰克逊以及伍兹等运动员作广告。

这些优秀运动员在所拍摄的广告片中无不处处展现着坚定不移的信念和成就感。

品牌定位：耐克在借鉴阿迪达斯品牌定位的基础上把自己的品牌定位在年轻运动员的形象沿用了阿迪达斯金字塔型的品牌创建模式，在接下来的品牌推广过程中都为突出品牌形象服务。

与品牌形象相适应，耐克把品牌的目标消费群定位在13~25岁的男女青年上，很好的完成了品牌形象与目标消费群的结合。

经营战略：耐克公司的经营策略，从理论上可以划归为“虚拟经营”的范畴。

耐克公司没有投资建造用于制造产品的工厂，在遍及世界各地的耐克产品专卖网点中，也很少有自己出钱出人直接经营的商店，而是将全部精力用于设计产品与市场开拓。

耐克公司的“虚拟经营”，使企业的市场开拓和经营效益保持最大化，稳居同行的称雄地位。

经营特点：1 具有先进的产品与技术“功能第一”是阿迪达斯品牌的主旋律，“给运动员们最好的”是阿迪达斯品牌的口号。

耐克从一开始就把这两个思想归到了自己品牌的哲学中。

他们创造了令人心动的产品，为消费者提供实在的功能性利益。

耐克在20 世纪70年代发明的“铁模鞋底”（在鞋底里加上一个气囊），以及后来的“可视”型气囊鞋和“强气囊”系列，使运动员的表现大为不同。

空气技术的功能性利益使消费者认同耐克的技术优势。

2. 善用品牌代言人耐克在其品牌创建中，沿用了阿迪达斯品牌的代言人策略。

只是耐克的代言人策略更重视效果。

通过聘请最有实力的运动员做品牌代言人，使耐克的品牌标识总是出现在获胜者的圈子里和电视屏幕上，不仅提高了耐克品牌声望，而且通过聘请有个性的品牌代言人，使耐克品牌更具有了主动进取、生气勃勃、强劲有力的品牌个性。

这些个性增加了品牌对消费者吸引力。

在众多品牌代言人中乔丹无疑是最出色的。

3 高质量的媒体广告与执行耐克既重视媒体投放的密度，也重视高质量的执行工作。

例如，耐克在1988 年发动的“JUST DO IT”（就去做）广告家喻户晓。

这一口号在当时极具震撼力。

耐克仅仅借助“JUST DO IT'’这句天才口号的传播，就使其运动鞋在美国的市场占有率由18％升至47％。

耐克品牌分析姓名：陈巧丽班级：市本三班学号：1305110323耐克品牌分析一、公司背景Nike是全球著名的体育运动品牌，英文原意指希腊胜利女神，中文译为耐克。

公司创建于60年代，公司总部位于美国俄勒冈州。

当时公司首席执行官菲尔奈特断定高档优质跑鞋定会有销路，于是和他的导师比尔鲍尔曼发动了一场制鞋业的革命。

到80年代，他又把红红火火的运动鞋公司变成了一部营销机器。

自1986年以来，该公司股票收益率平均每年增长47%，在1986—1996年期间，《财富》杂志排出全美1000家公司中，该公司排在前10名之内。

目前，该公司变成了一部体育运动机器，主办高尔夫锦标赛之类的赛事，同时还销售运动器械和服装。

现在在大数据冲击的社会中，耐克也发展了Nike+，他是耐克旗下的线上运动社区和数字化平台，其延伸出的运动社交网络使得耐克的商业模式也正随着这个平台的延展发生着变化。

耐克一直将激励全世界的每一位运动员并为其献上最好的产品视为光荣的任务。

耐克首创的气垫技术给体育界带来了一场革命。

运用这项技术制造出来的运动鞋可以很好的保护运动员的膝盖，在其在做剧烈运动落地时减小对膝盖的影响。

二、从品牌的六个含义分析耐克品牌（一）、耐克的属性：昂贵、舒适、轻便、耐穿，时尚，安全性高、排汗性好耐克运动鞋运用独特的气垫技术制造出来的鞋子材料高档昂贵，耐克一双鞋子的价格在1500左右，耐克鞋子不笨重，很轻柔，耐穿，而且款式多样独特很时尚，此外鞋子的气垫技术以及造鞋结构能很好的缓震能力从而保护运动者的膝盖和脚裸。

鞋底有方形凸粒以增强稳定性。

（二）耐克的利益耐克鞋的昂贵能体现身份给人自信，舒适轻便穿起来更愉快，时尚可以体现品位，耐克鞋子耐穿说明质量好，安全性高、排汗性好更有利于健康。

（三）耐克的价值观耐克一直将激励全世界的每一位运动员并为其献上最好的产品视为光荣的任务，始终在研究消费者的需求并制造出最适合消费者的鞋子和最好的鞋子。

致力于为每一个人创造展示自我的机会。

耐克品牌介绍范文耐克（Nike）是一家美国运动鞋、装备和服装的全球知名品牌，总部位于俄勒冈州的贝弗顿。

耐克成立于1964年，由比尔·鲍尔曼（Bill Bowerman）和菲尔·奈特（Phil Knight）创办。

耐克在全球范围内拥有广泛的产品线，以及一支强大的运动员和体育团队的支持。

耐克的品牌宗旨是“Just Do It”，鼓励人们勇敢地去追求他们的梦想，鼓励顾客去充分发挥他们的潜能。

耐克致力于为运动员和顾客提供优质的产品，以帮助他们在运动中获得最佳表现。

作为世界上最大的运动鞋和运动装备制造商之一，耐克通过不断的创新和研发来改进他们的产品。

耐克的产品涵盖了各种运动，包括篮球、足球、跑步、训练、高尔夫等。

不仅如此，耐克还与众多知名运动员和体育团队进行合作，如迈克尔·乔丹（Michael Jordan）、勒布朗·詹姆斯（LeBron James）等，这些合作关系使耐克的品牌备受认可。

耐克的鞋类产品在全球范围内备受欢迎，其中最著名的是耐克的空气垫技术。

耐克首次推出了Air系列的运动鞋，这种鞋底采用了气垫技术，使得鞋子具备了出色的缓冲性能，为运动员提供了更舒适的运动体验。

耐克的Air鞋系列因为其独特的设计和创新的科技而受到广大顾客的追捧。

除了鞋类产品，耐克还生产和销售各种运动装备和服装。

耐克的运动装备以其高质量和耐用性而闻名，适用于各种运动项目。

耐克还推出了众多系列的运动服装，包括运动上衣、运动裤、运动外套等。

这些产品不仅具有时尚设计，还采用了各种高科技面料，以提供舒适的穿着感和出色的运动表现。

耐克不仅仅是一个品牌，它还以其对社会和环境的责任感而闻名。

他们采用可持续发展的方法来制造产品，以减少对环境的影响。

耐克还积极支持体育和青少年发展项目，通过各种捐赠和赞助活动来促进社会进步。

在全球范围内，耐克有一大批忠实的粉丝和顾客。

他们喜欢耐克的产品，因为耐克的产品不仅外观时尚，质量过硬，而且更重要的是具有优秀的性能。

nike的价值观（实用版）目录1.Nike 公司的简介2.Nike 的价值观3.Nike 的价值观如何影响公司运营4.Nike 的价值观对消费者的影响5.Nike 的未来展望正文1.Nike 公司的简介ike 是一家源自美国的国际性体育用品制造商，以生产各种运动鞋、服装和配件而闻名。

公司成立于 1964 年，最初名为 Blue Ribbon Sports，后来在 1971 年改名为 Nike。

如今，Nike 已经成为全球最大的体育用品制造商之一，其产品遍布全球各地。

2.Nike 的价值观ike 的价值观可以概括为三个核心理念：创新、多样性和可持续性。

这些价值观指导着公司的决策和运营，旨在为消费者和社会创造更大的价值。

- 创新：Nike 一直致力于通过产品创新为运动员提供更好的运动体验。

公司不断推出新技术和新设计，以满足消费者在功能和时尚方面的需求。

- 多样性：Nike 倡导包容性和多样性，尊重每个人的文化背景、信仰和个性。

公司努力打造一个多元化的工作环境和产品线，以吸引更广泛的消费者群体。

- 可持续性：Nike 重视环境保护和社会责任，努力降低生产过程中的环境影响，提高供应链的可持续性。

同时，公司还通过各种公益项目回馈社会，支持体育教育和健康生活。

3.Nike 的价值观如何影响公司运营ike 的价值观在公司运营的各个层面都有所体现。

在产品研发方面，Nike 不断引入新技术和材料，以满足运动员的多样化需求。

在市场营销方面，公司注重与各种文化背景的消费者建立联系，推出符合不同市场需求的广告和活动。

在供应链管理方面，Nike 致力于提高供应商的环境和社会表现，确保生产过程的合规性和可持续性。

4.Nike 的价值观对消费者的影响ike 的价值观也影响着消费者的选择。

公司通过提供多样化、高质量的产品，满足消费者在运动和时尚方面的需求。

同时，Nike 还通过各种市场活动和代言人合作，传递积极向上的运动精神，激发消费者的运动热情。

耐克品牌调研报告耐克（Nike）是世界著名的运动品牌，成立于1964年，总部位于美国俄勒冈州。

耐克的使命是通过为运动员提供创新的产品，激发潜能，帮助他们达到最佳状态。

耐克的核心价值观是传统和创新的结合，始终追求卓越，在全球范围内推广运动文化。

本报告将对耐克品牌进行调查研究，分析其市场地位、品牌形象、产品创新和市场竞争力。

首先，耐克在全球市场中占据重要的地位。

根据排名数据，耐克是全球最大的体育鞋和服装制造商。

其品牌价值也一直居于全球品牌排行榜的前列。

耐克通过大规模的市场推广、赞助运动员和体育赛事等方式，有效提升了品牌知名度和影响力。

其次，耐克品牌形象深入人心。

耐克的品牌标志"Swoosh"是全球最具辨识度的商标之一，它代表着速度、运动和动力。

耐克历来以“Just Do It”为品牌口号，鼓励每个人勇于挑战自我，追求梦想。

这种积极向上、激发潜能的品牌形象深受消费者喜爱，成为广告界经典。

在产品创新方面，耐克从不间断地推出创新产品，满足运动员和普通消费者的需求。

耐克积极采用新材料、新技术、新设计，并与运动员、科学家和设计师合作，不断改进产品的性能和舒适度。

例如，Air Max气垫科技、Flyknit无缝编织技术、Nike+智能穿戴设备等创新产品得到了市场的认可和好评。

最后，耐克在市场竞争中保持领先地位。

耐克与其他运动品牌竞争激烈，如阿迪达斯、彪马等。

然而，耐克凭借其强大的品牌实力、广泛的产品线和市场推广策略，在市场上保持了优势地位。

耐克通过巧妙的市场定位，既满足运动员的专业需求，又迎合普通消费者的时尚需求。

此外，耐克还积极开拓线上销售渠道，抓住电子商务的快速发展机遇。

综上所述，耐克品牌在全球市场中具有重要地位，并拥有强大的品牌形象、产品创新和市场竞争力。

耐克品牌在全球范围内广泛受到消费者的认可和喜爱，实现了全球化发展的成功。

然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的变化，耐克仍然需要不断创新和适应市场变化，以保持其领先地位。

世界十大运动品牌第一名: 1、（耐克Nike）——美国1972 年NIKE公司正式成立。

其前身是由现任NIKE总裁菲尔．耐特以及比尔．鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司。

该公司产品包罗万象：运动服装、鞋、运动器材等。

它用自身骄人的业绩印证着创始人比尔．鲍尔曼曾说过的话：“只要你拥有身躯，你就是一个运动员。

而世界上只要有运动员，耐克公司就会不断发展壮大。

” 耐克的语言就是运动的语言。

第二名（锐步Reebok）——美国 1895年，Reebok的创始人约瑟夫·福斯特，是一位英国的短跑爱好者, 他希望能有一双带钉跑鞋，但由于当时他的财力及资源的困乏，使得他自己制造出一双以自己名字命名的“福斯特跑鞋”。

1900年，福斯特进一步改进他的技术建立自己的生意，为当地的体育爱好者提供手工制造的跑鞋，消息被广泛传播，这种跑鞋被普遍接受，并占市场领导地位，这种“福斯特”钉鞋从此给与短跑带来了历史性变革，延用了50年。

1958年，随着时间的推移，福斯特公司在不断扩展，并且向着体育运动的其他领域发展，他们从自身出发建立了综合的公司最初叫麦柯瑞足球鞋业公司，后来命名叫Reebok（非洲羚羊）。

今天的Reebok已成为全球运动鞋品牌第一位。

第三名（阿迪达斯Adidas）——德国　阿迪达斯1920年创立（“ADIDAS”商标注册于1948年）。

阿迪达斯公司初创时，虽然还只是一个作坊式的小企业，但其眼光已瞄准了世界大市场。

所以，在公司发展早期，阿迪达斯就将产品技术创新作为开拓市场、提高品牌知名度的动力。

“功能第一”，“给运动员最好的”是公司品牌发展的原则。

阿迪达斯的创始人阿迪·达斯勒不但是位田径运动员和体育爱好者，也是位推崇工艺、品质和热衷于创新的企业家和发明家，阿迪达斯运动鞋制作工艺中的许多技术突破都是由他实现的，他先后共获得700项的专利。

同时，阿迪·达斯勒也是世界运动鞋制作领域的开先河者。