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丰田汽车发展简史PPT(共 42张)

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丰田历史和品牌理解 PPT

丰田历史和品牌理解 PPT

丰田生产方式(TPS)创立
1950年，丰田汽车销售公司成立
1952年，丰田喜一郎逝世
3. 丰田家族 丰田英二
1913年 出生于日本名古屋市(喜一郎的堂弟)。
1930年开始参与研发丰田第一辆原型轿车A1。
1945年 晋升为常务董事，并继承了丰田喜一郎 倡导的“JUST IN TIME”想法，建立了 丰田生产方式的基础 。
上海
(培训中心・技术服务・区域管理)
华北
(技术服务・区域管理)
西安
(零件供给)
6. 关于FTMS 全线车型
国产车
TFTM SFTM
一汽丰越
CBU
TMC
国产车
雷克萨斯品牌
丰田品牌
【06年6月开始”CAMRY” 的销售】
GTMC（生产销售一体）
FTMS
FTMS 认定店
客 户
TMCI
LEXUS DLR
GTMC 认定店
丰田的规模
• 丰田财团旗下拥有5家世界500强企业，分别 是丰田汽车、丰田自动织机、丰田通商、爱 信精机、日本电装。十几家财团一级企业均 是世界知名企业，产业链覆盖汽车产业从上 游原料到下游物流的所有环节。
丰田理念的核心—TOYOTA WAY
➢ 【现地现物】 ----在第一现场确认实物、事例，发现问题, 提出解决方案 。（实事求是）
第 二 代
丰田英二
1967－1982年 担任了15年的社长。丰田汽车公司取得了极大的发展。 期间，1974年设立了“丰田财团”。1981年创办了“丰田工业大学”。
1982年7月1日，丰田汽车工业与丰田汽车销售公司合并为现在的“丰田汽车 公司”。之后，丰田英二功成身退，卸去社长的职务，退任会长。

丰田品牌历史(上) 78页PPT文档

丰田品牌历史(上) 78页PPT文档

1936年在新落成的工厂，AA型轿车（由 A1型轿车改进而来）开始投产了，最初每 个月的产量仅有150辆。一年以后，1937 年，toyota公司共生产汽车4013辆，其中 AA型轿车和AB型敞篷车只占577辆。1937 年8月28日，汽车部宣告从丰田自动织机制 作所独立出来，成立“丰田汽车工业株式
1930年，63岁的丰田佐吉去世。在当时汽 车行业中，美国的通用汽车公司和福特汽 车公司早已成为举世闻名的大企业。在大 量生产技术和市场运作方面，两家公司的 实力足以让世界其他所有汽车生产厂家望 尘莫及，并且分别将各自的汽车组装厂开 到了日本。
然而，丰田喜一郎并没有把美国两大汽车
巨头的举动过多地放在心上。他全身心地
丰田品牌历史介绍（上）
由模仿缔造销量传奇
在岛屿国度日本有这样一个汽车品牌，它 诞生于棉纺厂，它初期坚守着模仿比制造 更简单的信条，它总能在千变万化的市场 和危机中找寻突破，它缔造了多项销量神 话，而且在此基础上它还进一步创建了属 于自己的豪华车品牌，它就是丰田。在这 一百多年的历史长河中，丰田到底是怎样 一步步从无到有，从小到大，从弱到强的 呢？今天我们就和大家一起来回顾一下丰 田汽车的发展历程。
投入到以大量生产为基础的国产汽车工业。 终于在1931年，丰田喜一郎成功研制出了 第一台4马力的汽车发动机。
◆ 1932-1937年：多方阻碍，新厂险些倒 闭
1932年，丰田喜一郎继续从事汽车研究， 而到了1933年，在丰田喜一郎在纺织厂公 司设立汽车部，并将一间仓库的一角划作 汽车研制的地点。丰田喜一郎以此为基地， 于当年4月购回一台美国“雪佛兰”汽车发 动机进行反复拆装、研究、分析、测绘。 在研究这台发动机的过程中，他产生了指 导日后公司发展战略的理念：“贫穷的日

丰田品牌历史(下)PPT课件

丰田品牌历史(下)PPT课件

◆ 不断推出新车：第一代RAV4/普锐斯、换代 花冠等
同时在90年代，丰田开始不断的推出新车， 推出的新车包括了一个全尺寸的皮卡丰田T100 还有随后的坦途，而轿车方面，第三代/第四 代凯美瑞、第七代/第八代花冠相继推出，同 时还推出了一个全新的城市SUV-RAV4，可以 说RAV4的推出创造了城市SUV的全新理念。此 外值得一提的是在1997年，丰田也开始生产目 前市场上最畅销的混动车型--丰田普锐斯。
丰田品牌历史介绍（下）
整体概述
概况一
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概况二
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概况三
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● 丰田汽车的发展进入稳定期（1990-2002年） 新车/技术不断推新
◆ 丰田内部结构重组：与大发、日野、松下等 企业进行合作生产
故丰田在商品开发构想及广告宣传上采用了崭 新手法，试图改变大家对丰田的一贯印象。
目前在售的Scion主要有三款车型：Scion xD、 Scion xB和Scion tC等，它们的外型设计都紧贴 潮流，作为一件潮流商品，可按照顾客喜好而 作出多方面的更改，实行把汽车“个性化”， 开拓了一个既不是大众化，又不是高级轿车的 新种类。
在随后的70年代，丰田和国内汽车企业不断进 行相互考察访问，其中1978年底，应当时一汽 邀请由丰田及日野分别派出6-7名技术人员组 成专家团，对一汽“解放”牌卡车生产线进行 了为期10天的“工厂诊断”，另外，日野向一 汽提供了变速器技术支持并向其出口生产设备， 对民族品牌的发展做出了一定的贡献。
● 丰田与赛事：
汽车拉力赛：澳洲拉力赛/WRC
其实在丰田的历史上除了销量取得了辉煌的成 就之外，丰田在赛事中的发展也取得了不错的 成就。

丰田品牌发展史

丰田品牌发展史

➢1965年Toyopet Crown荣获Deming奖
➢1966年COROLLA花冠车问世 开始与日野汽车工业公司进行 业务合作
➢1967年开始与大发工业公司进行业务合作
➢1972年日本国内累计汽车产量达到1,000万辆 丰田邀请中国汽车工业代表团访日
➢1974年成立丰田财团
➢1975年参与住宅建设事业
2007年 5月28日 下线
2004 年2月 23日 下线
2005年 12月15 日
2002 年10 月3 日下 线
2003年 11月6 日下线
2003年11 月6日下线丰田生产方式★丰田生产系统的特色： 丰田生产系统的两大支柱:准时化与自动化 TOYOTA寻求经高效率的生产方式，制造出物美价廉的产品。
亚洲
丰田理念
TOYOTA WAY
Challenge Kaizen Genchi Genbutsu Respect Teamwork
挑战 改善 现地现物 尊重 团队精神
谢谢聆听
➢1982年丰田汽车工业公司与丰田汽车销售公司合并为丰田汽车 公司
➢1984年与美国通用的合资公司NUMMI在美国建成投产 ➢1988年位于美国肯塔基州的独资生产厂家TMMK建成投产 ➢1990年COROLLA花冠车累计产量达到1,500万辆 ➢1992年位于英国的独资生产厂家TMUK建成投产
★1997PRIUS普锐斯（混合动力汽车）投产上市
➢ 1933在丰田自动织机 制作所内设立汽车部
➢1935年，TOYOTA第一 辆原型轿车A1问世
➢ 1936年，第一款商品化 “Toyota”轿车AA上市！
1931年 丰田喜一郎下定了“汽车工业的设立是我们终身的工作”的决心， 并着手从事汽车科技的研究。

丰田汽车发展简史PPT(共 42张)

丰田汽车发展简史PPT(共 42张)

侵华战争和朝鲜战争让丰田受益
在朝鲜战争期间，丰田喜一郎做了一个大胆预测，他认为民用车才是丰 田的未来。1953年朝韩双方签署《朝鲜停战协定》后，驻日美军对丰田汽车 的需求由军用卡车变为民用轿车。1955年1月，丰田推出了第一种小轿车的 车型“皇冠”，丰田汽车进入民用车领域。1957年，第一代Corona轿车问世， 并在第三代车上市后，成为日本市场销量冠军。1966年，花冠(卡罗拉 Corolla)诞生，并于1969年成为日本销量冠军。
Production），”把丰田生产方式从生产制造领域扩展到产品开发、协作配套、 销售服务、财务管理等各个领域，贯穿于企业生产经营活动的全过程，使其内 涵更加全面，更加丰富，对指导生产方式的变革更具有针对性和可操作性”。
三井财团
丰田背后的三井财团
丰田汽车并不是一家简单的汽车制造企业， 他是一个“丰田财团”。日本一度流行着“丰田 汽车公司是日本中央银行”的说法，因为丰田汽 车拥有的现金数额比日本国内大型银行保有现金 数额还要多。
的规定，丰田促成了一汽集团兼并四川旅车和天津夏利的案例，并于2004 年与广汽集团合资成立广汽丰田汽车有限公司，标志着丰田汽车全面 进入中国。
丰田汽车在中国
大
丰
西
田
弘
章
致
男
虽然丰田在全球销量领先，但其在华业务远远的被大众甩在身后。丰田
也一直调整在中国市场的打法，2015年，现任丰田社长丰田章男不仅调整了一汽
高效性、“零库存”是很多企业追求的最高目标，丰田的“精益生产哲学”
揭开了生产与销售有效协同的迷局。
1935年，被人们誉为“销售之神”的神谷正太郎加盟丰田公司主持销
售工作，同年，美国通用公司日本首席销售经理山口佐助亦加盟丰田。神谷正

丰田品牌历史(下)PPT课件

丰田品牌历史(下)PPT课件

接下来，丰田的业务开始向世界各地市场开拓 发散，随后分别在印第安纳州、弗吉尼亚州等 地纷纷的建立分公司，到了1999年，丰田决定 在纽约和伦敦交易所正式上市。
◆ 2002年：推出全新Scion品牌，主打年轻消费 者市场
到了2002年，丰田推出了旗下的另一个子品牌 --Scion（赛昂），Scion是以美国年青人为消费 群体的汽车品牌。在该品牌成立之前，丰田一 向被认为其是把年龄较高的消费者做为主要的 消费对象。而要如何争取年青一代的客源成为 了当时的难题。
到了90年代，丰田集团进入稳定发展期，并且 组织架构开始重组，重组完毕之后小型汽车用 的新型发动机以及车款的设计都交给大发工业， 而货车的开发则交给日野汽车。至于燃料电池 车及以汽油和电池驱动的环保车款的开发，就 会与松下集团一同协作。
除此之外，丰田亦有出战世界纳斯卡等的汽车 赛事；同时也投身于先进技术的开发及实用化， 诸如燃料电池混合系统，以及G-Book车用通讯 系统等。
● 多重危机，从波峰到谷底（2005-至今） 全球经济危机/刹车门/日本地震
到了2005年，在福布斯颁布的世界前500强公 司的名单中，丰田公司已经排名第八，而到了 2008年第一季度，丰田汽车的产量已经达到了 241万台，取代生产225万辆车的美国通用汽车， 成为全球第一大汽车公司。
然而在随后2009年受到全球金融危机影响，丰 田公布公司出现了二次大战以来首次亏损， 2008年至2009年3月底丰田累计亏损达4369亿 日元，而随后丰田原社长渡边捷昭下台由丰田 家族的丰田章男接棒。
丰田品牌历史介绍（下）
整体概述
概况一
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概况二
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2016年《财富》发布的世界
500强排行榜单上，丰田汽车以2365.92亿美
元排在榜单第九位、汽车行业第二 位、日本企业第一位。汽车销量连续
多年位居世界第一，根据日前公布的《2016 年上半年全球最热销车型Top 100》，丰田卡 罗拉凭借63.4万辆的销量卫冕全球。
丰田品牌价值
根据第三方调研机构明略行（Millward Brown）发布的《2015年
技术支持和大量卡车等军需物资，丰田公司欠中国人民一个最诚挚的道歉。
侵华战争和朝鲜战争让丰田受益
1945年，美国在日本广岛、长崎投下两颗原子弹击溃了日本的心理防线， 同时也击垮了日本的经济发展。战败的日本满目疮痍，大量工业生产设施遭到破 坏和毁灭，丰田汽车也到了倒闭的边缘。虽然，美日同盟给了丰田汽车喘息的机 会，在美国资助下重新开启了卡车生产线。但由于当时的日本，物资匮乏、通货 膨胀、日元贬值，导致丰田汽车生产物资短缺、资金压力巨大，丰田喜一郎等公
丰田喜一郎(Kiichiro Toyoda)。
丰田喜一郎生于1894年，受他父亲影
响，丰田喜一郎选择了东京帝国大学工学系机 械专业，毕业后成为“丰田纺织株式会社”的 一名机师。1929年，丰田喜一郎带着丰田G型 纺织机专利签约任务和他的汽车梦想，踏上了 欧美汽车工业考察之路。
丰田喜一郎开启丰田汽车时代
已经消耗殆尽，公司面临倒闭危机。
侵华战争和朝鲜战争让丰田受益
俗话说“资本主义的发展史，就是一部战争史”。1937年，日本发动卢 沟桥事变，蓄谋已久的侵华战争拉开了序幕。这场战争给中国人带来了
无法磨灭的灾难，却让丰田公司因接到大量卡车订单而起死回生，1944年1月， 丰田被纳入军方管辖下的军需公司。1945年6月，举母工厂改名为“护国第十 二工厂”，刈（yi）谷工厂改名为“护国第二十四工厂”，为日本侵华提供了
丰田喜一郎开启丰田汽车时代
丰田喜一郎开启丰田汽车时代
丰田集团创始人叫丰田佐吉(Sakichi
Toyoda)，他在1890年发明了木制人力织机， 并于1896年发明了日本第一台动力织机，设立 “株式会社丰田自动织机制作所”。一生取得 了84项专利，创造了35项实用方案，被日本人
誉为“发明王”，其子为丰田汽车的创始人
全球最有价值百大品牌》（BrandZ Top 100 Most Valuable Global
Brands），丰田依然领先宝马和奔驰，日系三强依然保持在前十
位置，奥迪则以43%的增幅成为价值提升最快的汽车品牌。
第一名：丰田，价值：289.13亿美元 第二名：宝马，价值：263.49亿美元 第三名：梅赛德斯-奔驰，价值：217.86亿美元
司高管不得不向三井银行、东海银行等求援，加之出现因裁员导致的员工 大罢工事件，丰田再一次走向了破产的边缘。
侵华战争和朝鲜战争让丰田受益
1950年，被丰田人称为“上帝礼物”的朝鲜战争爆发。麦克阿瑟将
军的“联合国军特需”大大刺激了日本企业的生产和投资活动。从1950年到 1962年，美军一直向丰田公司采购卡车，使以卡车为代表产品的丰田汽车销 售量显著回升，资金链恢复，扭亏为盈。
侵华战争和朝鲜战争让丰田受益
在朝鲜战争期间，丰田喜一郎做了一个大胆预测，他认为民用车才是丰 田的未来。1953年朝韩双方签署《朝鲜停战协定》后，驻日美军对丰田汽车 的需求由军用卡车变为民用轿车。1955年1月，丰田推出了第一种小轿车的 车型“皇冠”，丰田汽车进入民用车领域。1957年，第一代Corona轿车问世， 并在第三代车上市后，成为日本市场销量冠军。1966年，花冠(卡罗拉 Corolla)诞生，并于1969年成为日本销量冠军。
丰田公司
以精益生产哲学闻名全球
这是一家拥有近80年历史、以精益生产哲学闻名全球的企业，成为全球无数企业生 产、营销和管理实践的学习标杆，更是我国海尔集团、宝钢集团学习的典范。
开启丰田汽车时代 侵华战争和朝鲜战争 精益生产哲学 丰田背后的三井财团 丰田汽车在中国 品牌发展史思考
于日本爱知县（Aichi-ken）成立“丰田汽车工业株式会社”，拥有员
工300多人。同年，将公司名称由“TOYODA”改为”TOYOTA”。
丰田喜一郎开启丰田汽车时代
1989年，丰田公司在其创立50周年纪念时正式发布“椭圆形”标识。并在 丰田豪华车Celsior上首次亮相，此后成为丰田的企业象征。
高效性、“零库存”是很多企业追求的最高目标，丰田的“精益生产哲学”
揭开了生产与销售有效协同的迷局。
1935年，被人们誉为“销售之神”的神谷正太郎加盟丰田公司主持销
售工作，同年，美国通用公司日本首席销售经理山口佐助亦加盟丰田。神谷正
太郎提出的“以销定产”销售模式，不但降低了丰田汽车的产品库存，也
侵华战争和朝鲜战争让丰田受益
朝鲜战争期间，丰田通过商社首次将卡车出口到海外市场，并在海外设 立销售代表处，开启了丰田汽车的国际化布局。1957年在美国正式成立美国 丰田汽车销售公司，向美国出口了第一辆轿车，拉开了轿车抢占欧美市场的 序幕。
精益生产哲学
精益生产哲的话题，如何实 现生产与销售的有效协同，一直困扰着企业的发展的核心问题。生产合理性、
侵华战争 朝鲜战争
侵华战争和朝鲜战争让丰田受益
1933年，世界经济大危机（1929—1933年资本主义世界经济危机）结束，随
之而来日本又出现了五年经济萧条期，这给新成立的丰田汽车带来沉重打击。当时，
席卷资本主义世界的经济危机强烈地冲击着日本经济，尽管丰田汽车总厂的兴建，设 备引进、原材料采购等急需大量资金，但市面上银根奇缺，借贷无门，而初期的投资
1933年，丰田喜一郎创立了丰田汽车部，拉开了丰田汽车生产序幕，启动 资金正是出让G型丰田纺织机专利使用权所获得的10万英镑（合当时100万日 元）。1935年8月，丰田第一辆汽车“丰田G1”正式诞生。自此，日本汽车正 式进入丰田时代。
丰田佐吉去世后，由于丰田喜一郎与时任公司总裁使利三郎（丰田佐吉女婿） 在业务布局上的不同理念，导致分歧越来越大，1937年，丰田喜一郎自立门户，